2016年、ソウルファッションウィークとインディーブランドフェアにも参加するなど、積極的に展開をしている同ブランド。shop」、「Gmarket」、海外では「Tmall」など合わせて約100万ウォンの売上があったそうだが、「サード」の影響で先月から減少傾向に。これからはシンガポールやマレーシア、インドネシアなどに向けて軌道修正しようと考えているそうだ。現在、デジタルチームがオンラインショップをリニューアル中で、ARなどを用いて、画面にスマホをかざすとモデルの着たルックがクルクルと360度見ることができたり、買えるようになるそうだ。CATSデザイナーのユン・ジウンさん。手作業でビーズを縫い付けたドレスなど、中国のバイヤーを強く意識した華やかなデザインが特徴。誌面の都合もあり、6ブランドのみの紹介となったが、今回2日間で合計15名のデザイナー/クリエイティブディレクターにインタビューをさせていただいたので、それらを通して、韓国のインディーブランドシーンについての考察を以下に整理した。1韓国のインディーズブランドのデザイナーも「キコク組」が増えている。日本(東京)のファッションシーンでは、2010年前後にその活躍が注目され、そのような呼び方が広まったが、韓国でも、ファッション先進国である欧米の大学や学校などでの留学経験を経て帰国し、自身のブランドを立ち上げているケースが目立った。ファッションに限らず、美術や経営学などを専攻している人も多かった。2ファッション=クリエイティブビジネスという感覚セントラルセントマーチンを卒業して、“ファッションデザイナー”と名刺に記載している出展者もいたが、多くは“クリエイティブディレクター“と名乗っており、その他、“代表”や“CEO”、またはそれらと“デザイナー”を“/(スラッシュ)”で併記している人が多かった。現在の年商が1,000万円以下のブランドであっても、すでに起業していて、デザイナー=服(作品)をつくる人であると同時にビジネスでもあることを意識している人が多かった。***ちなみに、韓国の物価は近年高くなっているといわれているが、たとえば交通費や食品費などは日本の半分程度。衣類に関しては「シンガポールと並んで世界1位」というデータもあるが(英国の経済分析機関であるエコノミスト・インテリジェンス・ユニット(EIU)の2015年世界生活費調査)、その理由は物価が高いシンガポールとは意味が違う。“韓国版SPAブランド”のほうが縫製もよく、デザインも若々しいと評判も高く、ブランドファッションが目立つ一方で、韓国独特のファッションシーンが形成されているといえる。3“ECブランド=”オンライン”に対して積極的もともと東大門市場というファッションのホールセールのしくみが強固な韓国のファッションシーン。卸売りに積極的であるのと同時に、“IT先進国”でもある同国においては、インディーズとはいえ、ブランドの立ち上げと同時にオンラインショップを手がけてたり、卸しているケースも目立った。NANDA”や“d-holic”をはじめとする“韓国ECブランド”の成功事例も多く、身近なものとして浸透しているといえる。4ターゲットのメインは中国。「サード」の影響もあって、シンガポールやマレーシア、インドネシアなどを意識おそらくここ何年かは圧倒的に中国をメインターゲットにしていたブランドが多かったが、アメリカの敵弾道ミサイル「サード」の影響から、東南アジアにシフトするという声が多かった。5小物(アクセサリーや靴、バッグ、レッグウェア、アイウエア)はまだこれから服に比べると、アクセサリーや靴、バッグなどは、デザインが日本のマーケットには難しそうで、完全に中国市場に向けたものが目立った。*このように、日ごろ「定点観測」や取材等を通して、日本のファッションやカルチャーを考察している立場からみると、どちらが進んでいるか、売れそうかというような単純なことだけではなく、それぞれのファッションをめぐる業界のしくみの違いや、人びとのファッションに対する意識や態度が異なる上で、どのように海外に進出していくのかということが両国の共通する課題であることを再考させられた。ちなみに、“インディーブランドフェア”というものの、出展ブランド160のなかには、すでに別のブランドを展開するベテランが、新しいブランドの営業の場として参加しているというケースも少なくなかった。Bの場を整備している点も評価される。数としては多かったいわゆる“ストリート系ブランド”と呼ばれるメンズのカジュアルウェアの多くは、オンラインでのみ展開というビジネスモデルで、完全に中国がターゲットだった。日本においてインディーブランドというと、デザイナーのクリエーションが作品として発表される“デザイナーズブランド“である場合が多く、近年は個人オーダーや、個人オーナーによる海外や地方の専門店など、1つひとつのバジェットはスモールで、手間もかかるものの、そのブランドやデザイナーに共感する人たちで形成される“コミュニティ型のモデル”となっている点を注目しているが、韓国は、一気に海外を見据えた“ECブランド=韓国版SPAとでもいうようなモデル”が一般的となっている点はとても興味深い。“ファッション“が社会とひとの間を表現するものであるとするならば、日本と韓国のファッションシーンの差異はそういったところにも表れていたと言えそうだ。