翌99年には日本版ホームページもオープン。情報に敏感な若者へ向けてのインターネットを通じた情報発信・コミュニケーションを積極的に展開している。1997日本へ本格デビュー。伊藤忠商事がAIRWALKのライセンス契約を締結し、スノーボードやスポーツウェアだけでなく、アパレル分野まで各種商品が一挙登場する。アメリカでは、業界初、BMX用シューズが登場。1996「フットウェア・マーケター・オブ・ザ・イヤー」に選出。ウェアを含むてスノーボードをトータルにコーディネイト。スケーターカルチャーの伝説ブランドとしてのノウハウのすべてを、スノーボードに結集。asichといった有力ライダーたちへのサポートも開始する。1993"アクティブカジュアル・カテゴリー"を発表。「カジュアルであると同時に、スポーツウェアとしても通用する快適さを持つ...」というコンセプトで、"アクティブカジュアル・カテゴリー"を発表。ティーンの間に"スケーターカルチャー"を定着させた。1988スノーボード用ブーツを発表。BMX、マウンテンバイク用のシューズが加わり、"スケーター・カルチャー"の伝説ブランドから、新しい時代のスポーツギア・ブランドの旗手としての地位を確立。高く、より過激に、空を飛ぶ。その新鮮さ、感動、楽しさ、そしてその姿は、従来のスノーボーディングも、スノーゲレンデも、スキーヤーもスキーウェアも、スポーツメーカーも、そして何よりも若者全体の意識や行動まで、その全てを変えてしまった。現在のスノーボード人気の原点が、スケーター系スノーボーダーのキーワード「AIR」にある。スケーター出身のリー・スミスがスケートボード用シューズ"AIRWALK"を発表。”AIRWALK”とは、当時、南カリフォルニア州で活躍していた伝説的なスケーターにより完成されつつあったトリックに由来する。