中国ソーシャルメディア業界図2013【日本語版】【2013年4月2日CIC公表】|アジアビジネスなうアジアビジネスなうSocial×Marketing×Asiaの最前線。アジアのイヨタTweet大家好。みなさんお久しぶりです。大学卒業、引っ越し等でばたばたしており、なかなかアジア情報をアウトプットできていませんでした。日本語翻訳版はおそらくこの記事が世界最速だと思います。「ソーシャル検索」この中ではモバイル領域の変化が特に顕著ですね。経済発展段階にある国家において、インターネット接続を可能にしたのは廉価なスマートフォンを始めとした移動端末だと言われています。この点からアジアでのサービス展開においてはモバイル対応が急務になるといわれています。認識のずれがあるように感じます。日本においても、モバイル対応の趨勢は顕著ですね。phenomenon】リープフロッグ現象(カエル跳び現象)つまり、最初から先端技術を導入し、スピードよく一気に先進国を追い越してしまうことです。ちなみに複数形はphenomenaカエル跳び現象、あるんじゃないでしょうか。それでは以下、CICレポートの日本語翻訳版です。爆速で仕上げましたので、日本語チェック不足があるかと思います。======================================================================================2013年4月2日「CIC中国ソーシャルメディア業界図2013」を正式的に発表した。ソーシャルメディアによる効果の最大化及び分析を5年間にわたって牽引してきた。過去数年間、このソーシャルメディア業界図は業界関係者、マスコミ、CCTV(中国中央電視台)に広く引用された。中国のソーシャルメディアは急速に発展している。2012年、企業内SNS、ソーシャルEコマース、写真共有などの新興ソーシャルメディアプラットフォームの台頭、そして、モバイル対応ソーシャルメディアの出現は既存のソーシャルメディア業界に変革をもたらし、すでにあなどれない勢力となりつつある。過去一年間の中国ソーシャルメディア業界の発展を総括し、ここに正式に「CIC中国マスコミ社会化構図·2013」を発表する。「基礎ネットワーク」、「新興/ニッチネットワーク」の四種に大別する。これは各ソーシャルメディアプラットフォームの業態の成熟度及びプラットフォーム間の機能依存に基づいたカテゴリー分類である。今回の報告では特定のプラットフォームをカテゴリー分類上、多少の調整を加えた。「新興/ニッチネットワーク」に分類されていたモバイル対応ソーシャルメディアを「コアネットワーク」のカテゴリーへ再編成した点が挙げられる。その他、新たなカテゴリーとして、ソーシャル検索、写真共有、ソーシャルテレビ等のカテゴリーを新設した。基礎ファンクションネットワーク基礎ファンクションネットワークとは、他のプラットフォ―ムやネットユーザーに向けの基礎的な機能を提供するサービスである。位置情報サービスLBSも基本サービスに組み込まれた。近年の目まぐるしい変化によって、LBS(位置情報サービス)も微博やSNS、消費者レビューと同様に利用されている。コアネットワークコアネットワークとはネットユーザーの滞在時間の大部分を占める、比較的独立したプラットフォームである。微博、SNS、動画視聴サイト、モバイル対応サイト等が挙げられる。企業の広報担当、ブランディング担当はコアネットワークこそが命である。人気ウェブプラットフォ―ムの共通点と相違点の分析にあたって、以下の特徴が抽出された。動画ウェブサイトは使用者の人数と時間の長さにおいては、微博やその他SNSに比べ優位を占めている。ところが、頻度においては、微博のほうが優位を占めている。使用者の年齢において腾讯微博と人人網はほぼ変わらないが、新浪微博のユーザはこれに比べて平均年齢が少し高い。企業、ブランドは各プラットフォ―ムの特徴、性質を把握した上で、自社にあったプラットフォーム上でのマーケティングが必要である。その他、特筆に値するものとして、モバイル向けソーシャルアプリが挙げられる。これまで、新興、ニッチネットワークとして分類していたが、2012年の大流行を機にコアネットワークへと再分類することとなった。微信(wechat)を例に挙げると、微信は2013年一月までにユーザー数が三億人を突破した。プラットフォーム上にユーザーを囲ったことで、新たなマーケティングチャンスが生まれ、これらのモバイル向けソーシャルアプリを活用し、消費者と双方向型コミュニケーションを図る企業も多く現われた。招商銀行による微信での銀行通帳のクレジットカード情報を確認することができるサービス等、その他多くの活用事例が存在する。2013年には、モバイルに対応したソーシャルマーケティングはブランディングにおいてより重要な位置を占めるであろう。付加価値-派生型ネットワーク付加価値-派生型ネットワークとは、機能がセンターネットワーク及びにその他のネットワークに依存した比較的新しいプラットホームである。2012年はソーシャルEコマースは驚異的発展を遂げた。ソーシャルEコマースの代表例として、「美麗説」と「蘑菇街(キノコの街)」の二者は相当数のユーザーを獲得した。スマートフォン等移動端末用アプリの導入によって、ほかの電信社交会社と協力しながら、より優れたユーザー体験の提供に努めた。「美麗説」は「微信」と協力したことで、ユーザーが「微信」のプラットホームで「美麗説」のリンク設定が可能になり、また「美麗説」を通してウェブページを「微信」の友人や「微信」のフレンドグループや「腾讯」ウェイボーなどにシェアすることも可能となった。既存のEコマースウェブサイトの一部もSNSを導入を開始した。Eコマース最大手の淘宝がSNSプラットホーム「-顽兔社区」を発表したものが特徴的である。「付加価値-派生型ネットワーク」という類別では、既存のソーシャルEコマース・ソーシャルコンテンツ蓄積・ソーシャルゲーム以外に、ソーシャル検索という新興プラットホームが加わった。ソーシャル検索はソーシャルメディアプラットホームに基づき、ソーシャルネットワークを通して今までの検索にソーシャル要素を取り入れることにより、キーワード検索と複雑なソーシャルネットワークで検索行為をより豊かにしていくであろう。新興・ニッチネットワーク独立した機能を有した、特定かつニッチなターゲットに向けた新興プラットホーム。オンライントラベル、簡易ブログ、出会い系SNS、ビジネスSNS、起業SNS、写真共有、ソーシャルTV等のサービスが挙げられる。新興・ニッチネットワークのカテゴリーでは、新たに二種類のプラットホームが加わった。一つはスマートフォン等の移動端末向けの写真共有、もう一つはソーシャルテレビである。写真共有プラットフォームは海外で爆発的な成長を遂げたInstagramの影響で中国国内の同サービスが発展したと考えられる。視覚+聴覚に基づいたよりユニークな「啪啪」(papa)などが挙げられる。ソーシャルテレビも垂直型ソーシャル領域の新しいプラットホームとなった。中国では、ソーシャルテレビは二種類に大別される。一つ目がシナ・ウェイボー(新浪微博)のプラットホームに基づいたソーシャルテレビ(例)“微电视”、もう一つは凤凰新メディアが発表したソーシャルテレビアプリで(例)微士通といった、テレビの放送内容に元図いて成り立ったディスカッショングループである。結局のところ二者に共通する本質的な部分は「テレビ内容+即時的コミュニケーション」である。その他、ソーシャル人材採用はビジネスソーシャルのもう一つの分類として発展を遂げている。この領域においては大学内新卒採用の「大街网」等が挙げられる。国情及びユーザー特性の相違により、中国ではソーシャルメディアの事情が国外とは異なる。2013年中国メディアプラットホームは、モバイル化、ビジネス化、プラットホーム化、プライベート化、サービス化、そして視覚、聴覚の重視という趨勢の元、急速に発展し続けている。中国においても、多くの開発者や研究者の協力により、今後ソーシャルメディア構造の様々な発展形態が生まれるであろう。発表した各バージョンの図表に異議のあるところや手落ちなどのミスがまだ多少残っていることもあります。同業者の皆様とより深く討議しながら「中国ソーシャルメディア業界図2013」をよりよいものにできれば幸いです。官微@seeisee)「中国ソーシャルメディア業界図」の推移2008年CICが第一版の「中国ソーシャルメディア業界図」作成し始めてから5年が経過した。中国国内独特のソーシャルメディア環境と結合し、現在に至るものである。独立したミニブログはわずかな割合しか占めていなかった。2010年第二版:LBS、SNS、ポータルサイトのミニブログ、グルーポン系サービスのサイトが誕生2011年第三版:ミニブログ、ビジネス系SNSが出現。レポート中図表デザインを改善した。中国国内のソーシャルメディアを「コアネットワーク」、「派生ネットワーク」、「基礎ファンクションネットワーク」、「新興・ニッチネットワーク」の四つのカテゴリーに分け、「モバイル・フレキシブルSNS」、「プライベートSNS」、「企業SNS」を加えた他、さらにジャンルを「ソーシャルEコマース」、「オンラインツアーアレンジメント」、「お見合い、友達探し」と細別した。「モバイルSNS」を「コアネットワーク」に、「位置情報サービス」を「基礎ファンクションネットワーク」に再編。日本語版では情報を統合し翻訳しました。淘宝网http://www.taobao.com/蘑菇街http://www.mogujie.com/そしてインフラ化する微博といったところでしょうか。新たな領域で果実を享受することが可能です。アジアのイヨタのアジアビジネスなう!今日はここまで。最新の中国情報を日本に最新の日本情報を中国に次回は【中国とはこれでツナガレ!2013年注目中国ソーシャルアプリ5選】を紹介するアルヨ。【中国ネット規制最新事情-微信十条】SNSで時事問題はダメアル!実名登録するアル!中国ソーシャルメディア関連の英語の記事を博多弁翻訳してみた【解説付き】CIC発表:中国ソーシャルメディア業界構造2015中国版ニコ動【ビリビリ動画】登録方法まとめ【炎上】〇月〇日は中国投稿注意!反日感情が盛り上がる日付一覧。パーマリンク.コメント欄は閉じられています。views言語オタク直伝。