靖典_01.コンバージョンの仕組み成果を出すために必要なコンバージョンの仕組み広告を経由してショッピングカートに商品を入れて購入をしたり、メールフォームで問い合わせをしたりといった最終的な成果が「コンバージョン」です。リスティング広告サービスでは、広告費から実際の結果(コンバージョン)を数字で確認できます。どのキーワードをクリックしてコンバージョンが発生したか、などの詳しいデータがわかります。コンバージョンを設定するコンバージョンがカウントされる代表的なタイミングは以下のような時です。何かのアクションを完了した時点、だと考えればいいでしょう。いずれも、「コンバージョンタグ」というコードを特定のウェブページに埋め込むことで記録されます。)広告をクリックした人がコンバージョンをした総回数です。同じ人が広告クリック後に複数回購入などをした場合も、そのまま回数が反映されます。コンバージョンに至ったクリック(Google)クリックスルーコンバージョン(Yahoo!)同じ人が複数回コンバージョンしても1回とみなされます。コンバージョンしたユーザー数、と言えるでしょう。ビュースルーコンバージョン(Google)画像や動画広告を見た人(表示した人)がその後30日以内にコンバージョンしたかどうかを反映します。画像や動画広告のコンテンツ連動型広告で計測されます。これは画像や動画は広告をクリックしなくても影響力があるからです。画像や動画広告を配信している場合のみ計測可能です。推定合計コンバージョン(Google)複数の端末で利用するユーザーのコンバージョンデータです。外出先でスマホで広告を見たユーザーが、帰宅してその情報を元にPCで商品を購入した、というような場合です。サイトがPCとスマホ両方に表示が対応していることが前提です。いずれも基本的にはコンバージョンタグを設定すれば簡単に計測できます。AdWordsの情報を見ることができます。4.注意点レポート確認時コンバージョンの加算のされ方に注意!クリックした情報は30日間システムに保存されています。そのデータが計測に使われますが、計測した日によって数値が変わっている場合があり得ます。ユーザーが広告をクリックして、そのサイトをいったんブックマークに保存して数日後に商品を購入するような場合、レポートには最初に広告をクリックした日にコンバージョンが1つカウントされます。以降にレポートを見ると、実際に購入をした日にカウントが移っています。これは、広告のクリック情報が30日保存されており、その時点では(広告をクリックした日で)速報値として反映されるからです。保存期間が過ぎると正確なデータとして反映されるので、レポートを見るときには、その点を頭に入れておく必要があります。まとめ複雑に聞こえるかもしれませんが、コンバージョン=購入などのアクションを完了すること(最終的な成果)です。種類は主に「コンバージョンの総数」・「コンバージョンしたユーザー数」と考えていいでしょう。後は「画像・動画配信している場合」「複数端末に対応している場合」でケースごとに考えると分かりやすいかもしれませんね。靖典_株式会社ペコリス代表取締役。2009年から10年以上Webマーケティングに携わり、現在もSEMの分野においてリスティング広告運用の専門性を高めている。Googleより4度の受賞。ランディングページと広告の関連度の重要性を伝えながら、クライアントと一体となった改善、集客を目指している。