男性タレントイメージ調査:“女性にしかわからない色気”を持つ男性とは?(株)イードが先日実施した、男性タレント20名のイメージ調査によると、好意度No.1は福山雅治さんで、男女問わずに好かれていました。イメージマップを見ると、女性の好きな男性タレントには男前な人が多いものの、必ずしもそういう人に限らないこともわかりました。U-Site編集部2015年7月1日イードのリサーチ事業本部では、20代以上の650名を対象に、有名男性タレント20名(当社選び)のイメージに関する自主調査を行いました。今回、認知度や好意度などのランキングの算出のほかに、コレスポンデンス分析を行い、イメージマップの作成も行いました。コレスポンデンス分析のアウトプットでは、似ているものは近くに、異質なものは遠くにプロットされます。よって、数字だけでは一見わかりづらいカテゴリー間の類似性や相関性を、視覚的にとらえることができるというメリットがあります。認知度No.1は、還暦を迎えたお笑い怪獣どれだけ多くの人に知られているか、認知度の1位は、7月1日に還暦を迎えた明石家さんまさん(95.9%)、続いて福山雅治さん(94.4%)、木村拓哉さん(93.2%)でした。今回の調査では、特定の写真のイメージに引っ張られないよう、写真は提示せず、名前だけを提示しました。さんまさんと福山さんは、年代や性別に関わらず認知度が高く、全ての年代で90%以上が知っていました。男女別で見ると、前回の女性タレントについての調査結果と同様に、すべての男性タレントについて、男性よりも女性のほうが、認知度が高くなっていました。女性はタレントの名前を覚えることが得意なのかもしれませんね。男女両方から好かれる男性タレントは...好きな男性タレント、1位は福山雅治さん(18.9%)、2位は堤真一さん(18.3%)、3位は阿部寛さん(17.5%)でした。男女別に見ると、1位の福山さん、3位の阿部さんは、男女問わず人気が高いことがわかります。2位の堤さんは女性人気が高く、堤さんが好きだと答えた女性が23.9%いたのに対し、男性は11.0%と、12.9ポイントの差がありました。この差はどこから来ているのでしょうか。堤さんのイメージを男女別に見ると、女性は男性より「頼れる」「面白い」「楽しい」といったイメージを持っていることがわかります。女性は、コミカルな役を演じることも多いドラマ等を通じて、堤さんのこういった一面も知っており、それが好意に結びついているのかもしれません。以下の図は、コレスポンデンス分析による、イメージマップです(女性回答者に限定)。このマップでは、類似性の高い項目が、原点から同じ方向にプロットされます。このイメージマップを見ると、女性の「好き」な男性タレントは、(当然ながら?)「男前/セクシー」なタレントに傾いていることが分かります。前述の『女性の好意度ランキング』を見ても、上位は堤さん、福山さん、阿部さん、西島さん、竹野内さんといった、男前でセクシーな俳優(歌手)陣が並んでいます。大泉洋さん、阿部サダヲさんは、この「男前/セクシー」ラインではないながら、女性の好意度ランキング6位・8位と、健闘しています。“男前とはいえないけれど、女性に好かれる男性”の秘訣が、この2人にはあるのかもしれません。女性にしかわからない色気セクシー度、1位は西島秀俊さん(16.6%)、続いて2位は福山雅治さん(16.1%)、3位は竹野内豊さん(15.8%)でした。成熟した大人の色気をもつ40代以上のタレントが、上位3位を独占しています。そんな中、5位にランクインしたのが、30代前半の綾野剛さんです。綾野さんの評価は男女差が大きいという特徴があり、綾野さんをセクシーだと感じる女性が16.2%いたのに対し、男性は4.0%と、12.2ポイントの差がありました。女性にしかわからない色気を、綾野さんはもっているようです。その詳細を、少しみていきたいと思います。男性タレントの評価構造では、「個性的」であることと「セクシー」であることは、どちらかというと相反するイメージとして捉えられています(以下は女性回答者のマップ)。綾野さんに対しては、女性は「個性的」かつ「セクシー」という印象を抱いています。綾野さんは、王道の男前路線とは少し異なる、独自の魅力をもっているようです。綾野さんの評価における「個性的」とは、捉えどころのなさ・分かりづらさといった、一種の“危うさ”を指しているのかもしれません。いった危うさに女性は惹かれており、それが「セクシー」という評価に結びついている可能性があります。型破りな熱血新米教師から、クールなベテラン刑事へ同じタレントであっても、世代によってイメージが異なっている人がいました。以下のイメージマップをご覧ください。櫻井翔さんは、20代からは「かっこいい」という印象を持たれており、櫻井さんより同年代以上の30代以上からは、「素直な」「癒しを感じる」存在として見られていました。竹野内豊さんは、20代からは「知的」「品のある」といった印象を持たれていますが、30代、40代・・・と年代が上になるにつれ、「セクシー」「男前」といった印象が強くなっていきます。セクシーで男前な役を演じることが多かった90年代のドラマと、幅広い役柄を演じる最近の出演作、どちらの印象を強く残しているかで、竹野内さんのイメージが変わるのかもしれません。水谷豊さんのイメージも、世代ごとに異なっていました。具体的には、20~30代は「風格のある」といったイメージをもつ一方、40代、50代、60代・・・と年代が上がるにつれ、「面倒見のよい」印象に近寄っていきます。『相棒』のクールなベテラン刑事と『熱中時代』の型破りな教師、どちらの印象を強く持っているかで、イメージが違うのかもしれません。世代を超えてイメージが固まっていた人もいました。相葉さんは「天然な」、竹中さんは「個性的」、渡辺さんは「渋い」というイメージが固まっていました。イードイードのリサーチ事業本部では、このようなイメージマップを使用した分析を多数行っております。コレスポンデンス分析以外にもさまざまな調査・分析を行っております。お問い合わせ・お見積りは無料ですので、まずはお気軽にご相談ください。まで、あらゆるフェーズでの調査サービスを提供します。タレントイメージ調査でわかった、男女で異なる“セクシー”の定義(株)イードが、女性タレント20名のイメージ調査を実施したところ、好意度No.1は綾瀬はるかさんという結果でした。その綾瀬さんにセクシーさを感じるかどうかでは男女で大きな開きがあり、性別によって「セクシー」の捉え方に違いがあることがうかがわれました。新入社員が、項目間の関係がひと目でわかるコレスポンデンス分析をやってみたイードに入ったばかりの新人社員が、タレント40名のイメージ調査を実施し、調査結果に対してコレスポンデンス分析によってタレントのイメージの関係を分析してみました。選択肢の範囲の区切り方1つで、調査結果が変わる!?選択肢を作る際、リサーチャーはオープンデータを利用し、より妥当な選択肢となるように調整をします。妥当な選択肢にするとどのようなメリットがあるのか、今回は特に、利用頻度などの“範囲を尋ねる選択肢”について解説していきましょう。第1回「30年前から現在までの乗り物の変遷」イードでは、「みんなの乗り物変遷調査」と題して自主調査を行いました。現在では、30年前から主流だった5ナンバー車や自転車に加えて、3ナンバー車や軽四輪車、電動アシスト付自転車などが台頭していることがわかりました。