日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。記者ロート製薬が開発した女性用ボディーソープ「デオコ」は、女性の若い頃の香りを“補う”という、従来の加齢臭対策とは全く異なる驚きのアプローチで人気上昇中。意外にも男性に受けて売り上げを伸ばし、発売から1年たった今でも小売店では品薄状態が続いている。Twitterでは“デオコおじさん”まで登場。ヒットの理由を探った。ロート製薬が発売する大人の女性に特化した匂いケアブランド「デオコ」。左から、ボディーソープ「デオコ薬用ボディクレンズ」、制汗剤「デオコ薬用デオドラントシリーズ」ロールオンタイプ、同スティックタイプ[画像のクリックで拡大表示]デオコは、大人の女性に特化した匂いケアブランド。して、2018年3月にボディーソープ「デオコ薬用ボディクレンズ」(実勢価格税別1000円)でスタート。19年2月には制汗剤「デオコ薬用デオドラントシリーズ」(スティックタイプ、ロールオンタイプともに同税別900円)を発売して拡充し、売り上げは伸長を続ける。19年4~6月の3カ月で、目標売上額の1.7倍を記録する好調ぶりだ。JKの香りの正体は?ロート製薬は加齢臭対策製品として、女性向けに先駆けて13年に男性向けの匂いケアブランド「デ・オウ」を発売している。加齢臭対策製品の女性ニーズは男性より少ないと業界では思われていたが、同社のヒアリング調査で、実はデ・オウなど男性用匂いケア製品を使っている女性も少なくないことが判明。16年秋に、女性向けの製品開発が始まった。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。リゾームあなたにお薦め仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」パワポまとめ「5分で分かるマーケティングに大切な視点」もっと見るこの特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。新トップは理系タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。モビリティXの仰天構想もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。JAL流ロイヤルティー向上の心得もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。禁断のボディーソープ「デオコ」とはこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。