navigation>年末年始休業につきまして【本日】誠に勝手ながら、全社員研修のため、2017年4月20日(木)の13:00以降はお電話によるサポート受付を休止させていただきます。TOPモバイルファーストマーケティングラボモバイルファーストマーケティングラボECサイトがオウンドメディアを運営する意味とは2019.05.172019.08.30WEBマーケティングHOMEWEBマーケティングECサイトがオウンドメディアを運営する意味とは企業のメディア戦略として利用されるマーケティングチャネルのひとつであるオウンドメディアですが、数々のマーケティングチャネルがある中でオウンドメディアを選択する意味とは何でしょうか?これからのECサイトのWebマーケティングには欠かすことのできないオウンドメディアを運営していく意味を目的や効果の面から解説していきます。まとめオウンドメディアの意味とはオウンドメディアの運営をし、効果を最大化させるためにはオウンドメディアという言葉の意味をしっかり理解しておく必要があります。オウンドメディアとは、「企業」が運営するテキストや画像などを中心にまとめられたコンテンツがたくさん設置されたWebサイトです。通常、オウンドメディアはコーポレートサイトやECサイトからは独立されたサイトとして構築され、企業が提供するサービス・商品に関連するコンテンツを提供します。オウンドメディア運営者はサイトに流入するユーザーに向けてコンテンツを作っていくことを行っていきます。自社商品を購入してもらうオウンドメディアを運営する最終目的が、ECサイトであれば自社商品を購入してもらうこと、サービスサイトであれば自社サービスを利用してもらうことです。そのため、自社の商品に関連するような記事を作成する必要があります。カバンを売っている会社なのであれば「新大学生にオススメするカバン三選」などといった記事を作成し、その記事内に自社の取り扱う商品の紹介・導線の確保を行うことで商品の購入を促すことができます。自社のファンになってもらいLTVを上げるもう一つの大きな目的として挙げられるのが、自社のファン化を狙うということです。オウンドメディアというメディアとしての特長を生かして、面白い・ユーザーの興味をあおる記事を量産することで継続的な流入に繋がり、LTV(顧客生涯価値)を上げることができます。継続して同じユーザーに商品やサービスを購入してもらうことはECサイトやサービスサイトで売上を上げることを考えると必要な要素です。コンテンツ制作を継続していくことで同一ユーザーへのアプローチを積極的に行い、結果として複数回の購入を促します。潜在的なニーズをくみ取る2019年現在、流入の大半は自然検索からのものです。商品購入やサービス利用もサイト流入がなければ実現されません。サイト流入を得るためにはECサイトやサービスサイトそのものを目的とした検索キーワードで流入するユーザーだけでなく、商品に関連するキーワードや使い方等、様々ワードを予測してキーワードを選定する必要があります。することで潜在的なニーズをくみ取ることができ、オウンドメディアを運営しなければ流入し得なかった幅広いユーザーへの認知をはかることができます。https://www.live-science.com/石鹸百科は石けん百貨さんのオウンドメディアです。to情報、石けん周りのアイテムの説明など様々なコンテンツを網羅しています。コンテンツ数も多く、取扱い商品への導線を確保することで自社ECサイトへの流入を実現しています。ECサイトからオウンドメディアへの流入も考えられておりサイトのファン化への実現もされています。キヨエhttps://www.valox.jp/オリーブオイルを販売しているキヨエさんですが、ECサイトとオウンドメディアを両立して運営されています。オリーブオイルを作り続ける会社の思いや、どのような製法で作っているのかなど、ユーザーの興味がありそうなコンテンツを作りこむことによって商品ページに誘導することができています。そのほかにも、オリーブオイルを利用したレシピなどユーザー目線で作成されたコンテンツが何度も買いに来たいと思わせる素敵なサイトになっています。オウンドメディアの結果は徐々に出てくるオウンドメディアはペイドメディアのように素早くプロモーションができるわけではありません。コンテンツを作ってすぐコンバージョンという形にはならないということです。それは中長期的な目線に立ってもそうですし、短期的な目線に立ってもそうです。中長期でみると検索エンジンから評価されるまで時間がかかりますし、短期的に考えると作成してすぐのメディアは検索エンジンから評価されにくいという問題があります。このようにオウンドメディアは長期的な目線で運営を行っていくことが重要になってきます。慌てずに時間をかけてコンテンツを作っていくことで長期的に安定した流入、コンバージョンを得ることを目的に運営していきましょう。まとめECサイトやサービスサイトでは今後もオウンドメディアの発展がユーザーの創出につながると言われています。ECサイトではまだまだ伸びる集客方法です。ECサイトでオウンドメディアを構築する際にはオウンドメディアで利用されることが多いWordpressとの連携が不可欠です。Wordpressとの連携がされているプラットフォームを選んで他のサイトに差を付けましょう!ECサイトショッピングカート比較のポイント弊社が運営するaishipRではWordpress連携がオプションとして用意されていますので、是非活用ください。”スマホで売れる”ためには必須の「レスポンシブECサイト」とは?2019年、ECサイトの利用者は今やスマ―トフォンからが7割を超え、市場のニーズは完全にPCからスマホに転換しました。検索エンジン大手のGoogleも「モバイルファーストインデックス」を打ち出し、スマホ対応の手段として正式に「レスポンシブWEBデザイン」を推奨しています。そのような背景から、昨今のEC市場ではスマートフォンへの適切な対応が急務となっており「レスポンシブECサイト」のニーズが非常に高まってきています。本パンフレットではECサイト運営を取り巻く環境の変化を、レスポンシブECサイト構築導入実績No.1のプラットフォームである「aishipR」の機能や実績を踏まえながらまとめました。・レスポンシブECサイトがなぜ今選ばれるのか・これまでのECサイトの課題とは何なのか・どのようにすれば解決できるのかといったノウハウから、プラットフォーム変更で得られる効果の実例まで網羅して解説しています。ECサイトの運営されておられる経営者様だけでなく、運営担当者様にも必ずお役に立つ内容となっておりますので、是非ご活用ください。無料パンフレットを請求するABOUTモバイルファーストマーケティングラボとは、スマートフォン/タブレット/PCに対応したレスポンシブECサイトの構築や成功事例の最新情報を発信するブログです。投稿一覧15歳の時に初めて携帯電話を手にして約15年。モバイルの面白さ、奥深さに魅了されて入社。中心に業種問わず様々なクライアントをサポートしております。合わせて情報サイト、「モバイルファーストマーケティングラボ」の編集長として、毎日モバイルマーケティングの情報を発信中。ECによってより便利で過ごしやすい世の中を作るお手伝いができればと思います。「インターネットでより豊かな人生を」がモットー。2019.05.144月に開催されたBrightonSEOのレポート第二弾です。前回はECサイトのCVRを向上させる方法についてご紹介しました。2018.07.18みなさんこんにちは、セールス部の泉です。自社ECサイト運営でASPをオススメする理由モバイルファーストラボ。