SEOとSEMの基本コンテンツへスキップSEOとSEMの基本グローバルサイトのWEB集客に欠かせないマーケティング手法SEOやSEMについて解説します。その多くがクリック課金型です。このため広告の出稿自体は原則無料で、ユーサーが広告をクリックしたときのみ広告費が発生します。Yahoo!やGoogleでは、キーワードの月間検索数のデータを提供しています。これをもとに事前にリサーチを行うことで、投資する広告費に対して想定クリック数(広告費に対してどのくらいのクリック数が見込めるか)が事前予測でき、効率的な広告投資が可能となります。上部に表示できればクリックされる確率が上がりますし、下部にしか表示されなければクリックされる確率は下がります。広告の順位は簡単に説明すると、以下の要素によって決まります。入札単価とは、その広告がクリックされた際に支払う金額の上限値です。ほかにも同じ検索キーワードで広告を出したい競合が入札してくる価格と比較して、相対的に評価されます。このため、競合が自社より高い価格を設定すると、競合の広告がより上位に表示される可能性が高くなります。品質スコアとは、検索キーワードに対する広告の関連性です。関連性が高ければ高いほど品質スコアは上がり、広告が上位に表示されやすくなります。「キーワードと広告文の関連性」「ランデイングページの適合度」などが品質を決める指標です。このように広告の表示順位は、キーワードの入札単価と出稿する品質スコアによって決まります。キーワード選びYahoo!やGoogleが提供するキーワードの月間検索数のデータからリサーチし、自社に合ったキーワードを選択します。ここでは、Googleが提供している無料のキーワードツールを使って説明していきます。子供服を扱っているウェブサイトなら、キーワード「子供服」は重要なキーワードの1つです。ユーザーは「子供服」というキーワード以外でも子供服に関する情報を検索します。どのようなパターンがあるのか。キーワードツールを使ってリサーチしてみましょう。