IB2014.8.1Web解析・効果検証ネイティブアドネイティブアドの広告効果測定(メジャーメント)と情報拡散(リーチ)についての続きFacebookTwitterはてなブックマークこんにちは。アカウントプランニング部門の城口です。先日掲載した今田の記事「ネイティブアドの広告効果測定(メジャーメント)と情報拡散(リーチ)」でもお伝えしたとおり、インフォバーンでは現在、ネイティブアドの効果測定に意欲的に取り組んでいます。本記事では、その理由を少し深堀りしてお届けしましょう。Ads)はダイレクトレスポンスというよりは、ブランディング広告として寄与すると考えています。コンテンツベースのネイティブアドは、情報過多のWeb上において、いわゆる広告ではなく、コンテンツとして“生活者に選んでもらう”、そして“読みたいもの”としてコンテンツを消費してもらう、ことを狙ったもの。そのため、いまのWeb上での情報取得スタイルにマッチした手法なのです。コンテンツベースのネイティブアドの課題コンテンツベースのネイティブアド(いわゆる記事広告、タイアップ広告、スポンサードポスト)には、弱点があると考えています。手間ですが、コンテンツベースのネイティブアドの肝は「それぞれのメディア編集部が自らの読者を想定して、ブランドメッセージを伝えるコンテンツを開発する」こと。“一方的なメッセージ”ではなく、“読みたいコンテンツ”となるのです。同じブランド・商品を扱っても、GIZMODO編集部がつくるコンテンツと、cafeglobe編集部がつくるコンテンツは、まったく別の物になるということですね。“良いコンテンツ”をつくるには手間がかかってしまいます。これをオートメーション化してコストを下げることはできません。・メッセージをシェアしてくれる可能性が、格段にあがってきます。レポートできる数値は、ディスプレイ広告のPVとクリック数に比較して、タイアップ広告のそれは、とてもとても“小さく”見えてしまうものでした。我々メディア側の人間としては、この対比に違和感をずーっと抱えていたんです。「そこで比較されたくない!」この違和感を目に見える形で可視化することが、ネイティブアドのメジャーメントの重要なポイントなのでしょう。目的の違い少し乱暴な分け方になりますが、ダイレクトレスポンス系の広告は、検討をしているユーザーを効果的に発見して、最短距離でコンバージョンまでもっていくのに優れているものです。その検討レベルが具体的であればあるほど、効率的な運用が可能になってきます。一方でブランディング系の広告は、まだ商品認知をしていない・探していない人に対して、“いかに気づいてもらい”“興味をもってもらうか”が重要。検討をはじめた人を効果的につかまえて、商品・サービスを認知してもらうのも有効な施策だと思っています。検討をはじめる人が多ければいいのですが、対象者数で比較すると少ないですよね。前置きが非常に長かったですが、ブランディングを目的とし、まだ検討をはじめていないユーザーに対して展開したい場合は、コンテンツベースのネイティブアドが有効である、というのが本記事の趣旨です。プランニングと運用がうまく機能しているかのPDCAになると考えています。実施していること・実施したいこと「ネイティブアドの広告効果測定(メジャーメント)と情報拡散(リーチ)」でもふれたとおり、インフォバーンでは広告効果測定の指標として、下記5つを重要視しています。コンテンツに触れた人に「どの程度態度変容を促せたか?」この2つについては、すでに取り組みをはじめていて、レポーティングなどを行っています。リーチについては推計での算出なども含まれているため、メディア間連携などを通じて、その精度を高めていくことが重要だと考えています。3.のアクションの計測についても、現在アトリビューションを活用しながら、デジタル上で成果が追えるものについて計測を行っています。こちらも効果の可視化の一部分でしかないので、オフラインも含めて調査も行ってみたいです。我々だけでは難しいので、ブランド企業さん、パートナーさんで取り組んでみたいという方がいらっしゃいましたらお問い合わせください。効果測定については、事例を積み上げて、またご紹介できればと思っております。Webメディアを担当後、株式会社フルスピード入社。役員として営業部門、メディア部門、SEO部門を統括し、数多くのデジタルメディアのプロモーションを支援。して、企業のWebマーケティングのプランニングを担当。同時に他社との共同事業なども推進。2019レポートーアクセス数は二の次でいい。2019年11月2019年8月2019年5月2019年4月2019年3月2018年11月2018年9月2018年7月2018年4月2018年1月2017年12月2017年11月Ask各種ご質問やご相談については下記よりお問い合わせください。