01年朝日新聞社に出向。スターバックスコーヒーなどで販売された若者向け新聞「SEVEN」編集ディレクター。04年「本屋大賞」立ち上げに参画。06年既存の手法にとらわれないコミュニケーションを実施する「博報堂ケトル」を設立。カルチャー誌『ケトル』の編集長などメディアコンテンツ制作にも積極的に関わる。2012年東京・下北沢に本屋B&Bを開業。ブランド「メディア」のつくり方』など。2014年8月から東洋経済オンライン編集部、2016年10月に記者部門に戻り、以降IT・ネット業界を担当。アマゾン、フェイスブック、ヤフー、楽天、LINE、メルカリなど、国内外の注目企業を幅広く取材。>好書好日オンラインサロン開設記念トークイベント前編はコチラ5Gの登場でコンテンツはどう変わる?秋吉:次は2020年から始まる5Gをきっかけにお話できればと思います。長瀧:5Gは色々な側面があるので、全部は言えないんですけれども、ひとつあるとすると、ヒットの生まれ方や芸能人・スターの生まれ方が変わっていくだろうなというのがあって。今も仕組みはたくさんあって、ライブ配信の動画やインスタなどSNSからインフルエンサーが生まれていますね。これから5Gになると、制限がグッとなくなるので、それがもっとやりやすくなる。見る側としても親しむと思いますし、ライブ配信する側も普通の中学生でもできるようになる。そこからスターが生まれてきて書き手になることはあるでしょうし、すでに書いていらっしゃる人が新しいメディアを得てスターになり、本が売れることもあると思います。今日はこんなパジャマみたいな格好で来たんですけど、おほしんたろうさんという方のイラストのロンTをヴィレッジヴァンガードで買ってきました。福岡でお笑い芸人をやっている方で、インスタで毎日イラストに一言のコンテンツをあげていらして、それが凄い面白くて。LINEのスタンプも凄い売れていると思います。そこからファンがついて、本も出されていますしグッズも売れている。いう新しいエコシステムが今もあるんですけど、もっと加速されていくのが5Gの時代かなと思います。秋吉:5Gで覚えておいた方がいいポイントが3つありますよね。嶋:遅延しなくて同時多接続、さらに容量がでかいとなると、色々できると思うんですよね。最近、読書会が流行ってるじゃないですか。東京に作家がいて地方と結んで、同時に皆集まって本について議論するような5G読書会ができたりとか。イベントだけでも色々な可能性があると思います。長瀧:有線で繋がなくても、スマホひとつでオンラインで参加できる。いうことはよりやりやすくなると思います。嶋:ライフスタイルがどう変わっていくかというと、IoTと5Gが一緒に進んでいくと、今までのモノが全部メディアになる。車がコネクテッドカーになって、情報の発信の場になる。家がコネクテッドホームになって、情報の摂取の場になる。トイレも店も自動販売機も...という風になると、人間の周りのモノが全部常時接続してる状況になるわけですよね。今まではテレビなどのマスメディアやネットやスマホが企業と生活者の接点だったけれど、これからは車も家も自動販売機も店も街も常時接続していくわけですよね。そこで課金もできるし、体験も作ることができる。広告の世界では、15秒で「こんな商品です」と伝えることが広告の仕事だったわけですけど、企業が直接生活者と色んな所で常時接続していくと、伝える広告を作る仕事から繋がる仕組みを作る仕事になってくるわけですよ。いうことを考えると、寝ると勝手に読み聞かせをしてくれるベッドとか、出版コンテンツを持っている人と住宅メーカーがそういうことを一緒にやればできるわけです。車も自動運転になればその間何してもいいわけだから、ディズニーやNetflixの配信もできる。車の中で読書をする生活もあるかもしれないわけで。IoTと5Gの掛け合わせの世の中で、本に関するどういうサービスを提供できるかを考えたほうがいいんじゃないかと思います。秋吉:5Gの世の中を見越して、自分のサービスにどうやって落とし込むかを考えることが大事だということですよね。Offline)という概念があります。これも5Gが普及するとよりその傾向が強まっていくもののひとつです。Offline)で、スマホなどで調べて店頭に来てもらうような仕組みのことです。それがもっとぐちゃぐちゃに混ざった状態がOMOですね。店頭に来てもまだそこでスマホで何か調べていたり、QRコードを読み込んで情報を見たりする。店頭に来たけれど買わないでオンラインで買うとか。それってどちらでもいいよねという世界観がOMOです。ひとつ例を挙げると、家電量販店は結構もうそういう風にやっている。店頭がショールーム化しているんですね。ヨドバシの店頭で説明を聞いて、ヨドバシオンラインで買って家に届く。いう時代になると店頭の使い方は変わってくるなと思っていて、本屋さんでこれができるのかどうか。店頭で見たとしても、オンラインで買おうとなるとアマゾンや楽天ブックスが強い。出版社はちょっと違うかもしれないですけどね。本屋の店頭のあり方はどういう風にしていくのか。デジタルが進んでいくと、より尖ってくると思います。秋吉:オンとオフがないということですよね。