ハイカカオは10年前にもブームがあったということですが。「おいしいハイカカオ」は既存市場への参入ということになります。ハイカカオは、カカオ70%以上のチョコレートを指すことが一般的です。数年前より、再びハイカカオは健康意識の高い人たちの間で根強い人気がありました。調査をすると、ハイカカオの購入層は60代を中心に、50代、70代が多く、味に不満を持っている人や、健康にいいということで買ってみたが、苦くて続かないという人が多かったのです。「おいしいハイカカオ」は、そういう人たちに、我慢しないで食べられるハイカカオを提供したい、ということで作りました。外側のチョコレートにはマイルドなガーナ産カカオ、内側のチョコレートには心地よいほろ苦さのエクアドル産カカオの2層構造になっています。いう広告展開をしているのでしょうか。新聞広告と雑誌を中心に「読ませる。食べてもらう」を広告コンセプトに展開しました。「乳酸菌ショコラ」で事前のモニターキャンペーンが好評だったこともあり、発売前、モニターの方に試食してもらい、その結果を誌面や店頭のPOPでも展開しました。新聞広告は、カカオの味と産地へのこだわりをきちんと知ってもらうため、我々の開発担当の研究員にも紙面に出てもらい、3回に分けてこだわりを語る形をとりました。店頭プロモーションは、美味しさを実感してもらいたいということで、試食にこだわりました。朝、広告を読んでもらって、関心を持ってもらったところで、スーパーなどの店頭で試食してもらう。紙面と店頭の連動も意識しました。(商品広告)リンク広告事例キッコーマン(第9回「あなたの『おいしい記憶』をおしえてください。記事、写真の無断転載を禁じます。