海産物の産地として知られる宮城県気仙沼市ですが、3分も内陸側に車を走らせれば、小高い山々に囲まれた三陸の田園風景が広がります。モーランド本吉はそんな風景の中にありながら、太平洋を望むことができる豊かな環境を有する牧場です。これまで、酪農家により組織された農事組合法人モーランドが運営し、併設された体験・学習施設等とともに、地域に親しまれてきました。ともに、モーランド本吉の活性化に取り組んできました。酪農製品のファンを増やすデザインとプログラムモーランド本吉では、東日本大震災によって売上げが激減した酪農製品の製造事業と、レクリエーション事業のテコ入れが急務でした。これに対し、本事業では、商品イメージの刷新、レクリエーション事業のプログラム開発を推進してきました。商品イメージの刷新にあたっては、利用者や取扱店舗を対象とした調査から、特に若年層の新規顧客獲得が大切だと明らかになったため、レシピをより健康志向にマッチするものに変更しました。ロゴマークを含むCIをリニューアルし、カップ商品のパッケージを新しくつくり直しました。レクリエーション事業では、近隣の団体を招いてワークショップを実施し、「海が見える牧場」の強みや、夜になれば街灯が一切見えないという自然環境を最大限に活かした、ネイチャーゲーム・パラグライダー・星空観察と言ったプログラムを検討しました。