8:00シェア一覧メールでシェアコメント-印刷AA2013年度の最高益達成に大きく貢献してくれた商品や取り組みの中には、私が主導したものではなく、社員たち自らが企画立案したものが多々ありました。そのひとつが、今も続いている「チャレンジデー」です。ひとつだけの商品を1日限り朝から晩まで一日中、お値打ち価格で徹底的に販売する企画です。テレビだけではありません。ラジオもインターネットも折り込みチラシも、すべての媒体を駆使して、その商品だけをアピールするというイベントです。チャレンジデーは、実は前年の7月に第1回目を行っていた企画です。大成功だったのですが、そこには、ぜひご紹介しておきたいエピソードがあります。若手が企画した「チャレンジデー」ひとつだけの商品を丸1日徹底的に紹介するのですから、成功すれば一気に売り上げが積み上がることも予想できました。失敗すればダメージは大きい。注文が殺到した場合に備えて相当な数の商品をそろえる必要があります。販売量を読み誤ると、在庫を抱え大変なことになる危険性もあります。その企画は、私の長男で現社長の髙田旭人が中心になり、若手社員が企画したものです。それまでは、媒体の間で緩やかな連携を試みたことはありましたが、横断的なキャンペーンはやったことがありませんでした。やったことがない、というのは、反対の理由ではありませんでしたが、チャレンジデーの企画が提案されたとき、私は賛成できませんでした。それまでの経験上、生放送を1日4、5回やっても、ひとつの商品が1日に売れるのは、せいぜい数千止まりでした。チャレンジデーでは、目標を万の単位に据えて、それを前提に予算を組んでいました。反対した理由はそれだけではありません。これだけのイベントですから総力戦になります。告知のためのテレビコマーシャルの制作費や宣伝費には数億円単位の莫大な費用がかかります。採算がとれるか心配でした。メーカーには特別に生産ラインを組んでもらって商品を確保しなければなりません。テレビだけではありませんから、ラジオやカタログ、チラシに新聞広告、インターネットまで、社内全部署の協力が必要です。コールセンターを増員するのはもちろんですが、それでは足りませんから、一般社員の応援も頼まなければなりません。そんなリスクを冒してまでやる必要があるのかどうか、疑問が残ったのです。私は、「やるべきではない」と思いました。い順コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。出世の作法」第613回の題材は、カルロス・ゴーン被告のレバノン逃亡事件です。ゴーン氏にしてみれば逃亡を選択したのは合理的な判断で、問題は日本の出入国管理が突破されたことにあると指摘しました。下巻も同時発売!フリーメイソンからジョージ・ソロス、トランプ大統領まで。アイディア創出からビジネスモデル構築、事業の循環まで。事例、ビジュアルとともに1冊に凝縮した実践ガイドブック※3カ月以内に発刊した書籍の中から話題の書籍を紹介しています。「礼儀正しさ」こそ最強の生存戦略である【共感の声続々!10万部】無礼さが企業に与える損失を分析。全米で話題「礼節の科学」が、人も組織も幸せにする!文系AI人材になる【重版続々!】文系ビジネスパーソン必読。Reserved.ページのトップへトップページ。