何を作りたいのか?どのような化粧品を作りたいのか?成分は何をメインにするのか?どこに効果を出したいのか?メインとなる年齢層は?などなど、コンセプト部分を考えました。理想はあるけど、そればっかり追いかけてていたらメルヘン化粧品になっちゃう。コンセプト部分がとても大切でむっちゃ難しい。これには時間を費やしてスタッフとともに想いを沢山書き出しました。ビューティーサイエンティスト岡部美代治さんに、相談しました。《私の想いは、変わらない!》と確信。【Umi】につながったのでした。