起業家やサイドジョブを持つ人が日本よりも多いという印象のアメリカ。ミレニアルズ世代の人々は、お金についてどのように考えているのでしょうか。日本のミレニアルズは倹約志向にあると言われて久しいですが、アメリカのミレニアルズは以前の「怠け者で利己的」というイメージから「働き者で倹約志向」であるという認識に変わってきました。実際どのようなお金の使い方なのでしょうか。クレジットカードを使わず、現金主義。Xといった他の世代よりも収入が少ないが、ルームメイトを持つ、出費に気を付ける、家や車を買うという人生の目標を先延ばしにする、クレジットカードを使わず、現金主義にする、テクノロジーを上手く利用する(キャッシュバックや最安値を探す)、ということでお金を貯めているといいます。「親世代よりも早くに投資信託を買い、リタイアメントのための貯蓄行動を早くに開始、リタイアメント時の特典によって仕事を決める傾向にある。リタイアメントのためだけにお金を貯めているのではない」という記事内容ですが、私が実際身近なミレニアルズ世代からお金や仕事について話を聞くと、単に老後の保険のために働いているという印象ではありません。弊社の近くに、ミレニアルズ世代が起業したオーガニックのアイスクリーム店があります。店のインテリアはリサイクルした家具を上手に使っており、一般的なアイスクリーム店のように、ガラスのアイスクリームケースはなく、平置きの冷蔵庫の扉に今日のフレーバーがマジックで書いてあるという、とても堅実な店構えです。弊社の近くでミレニアルズ世代が起業した店のアイスクリームのコーン。コーンも自家製でおいしい。アイスクリームはオーガニックの素材を使って、ちょっと変わったフレーバーだけど美味しいアイスが並んでおり、いまどきのおしゃれなアイス店といった感じです。お店の掲示をよくよく見ると、毎回の売り上げの50セントを恵まれない子供のために寄付しているということで、今までの総売り上げの金額が随時掲げられています。日本でも「社会起業家」「ソーシャルアントレプレナー」という言葉がありますが、まさにそのわかりやすい例かと思います。お金を儲けて自分が幸せになりたいのではなく、自分に与えられた能力を使って、他の人も幸せにしたい旧来の価値観では、チャリティーや寄付はお金がたくさんあって、有り余るものを持つ人が持たない人に分け与える一部のセレブリティの行動というイメージがあります。お金が余っているわけではない、倹約志向のミレニアルズ。今までの価値観で言えば、自分が出来ること(能力)を使って仕事をすることで自分や家族のためにお金を稼ぐということが自然の考え方で、旧来のカッコよさでした。そこに、他の人の幸せも願う、心の広さが加わるところにミレニアルズらしいカッコよさを感じます。他人の幸せまで考えることで、収入が増加するわけではないので、本人は倹約志向になるのが普通でしょうが、他の人の幸せも考えることで心は豊かに過ごせる...それがミレニアルズのお金の概念なのかもしれないと考える今日この頃です。Inc.は、どのような製品に関してもフレキシブルなスタイルで、アメリカをはじめとした世界各国で調査を実施することが可能です。現地情報を出張せずに現地の状況を把握することも出来ます。皆様の会社の商品企画や開発、デザイン部の方々が、現地向けの商品を開発する際の一助(マーケットの状況や、製品の使用状況などを通した仮説の抽出など)としていただけるはずです。ご希望に応じてプレインタビューを加えたり、観察調査を加えるなどのオプショナルサービスも提供可能ですので、下記よりお問合せ下さい。インダストリアルデザイナーなどとして活躍後、旧イードに入社。定性調査やエスノグラフィーといった手法を得意とし、クライアントのグローバルな商品開発のコンサルティングリサーチを多く手がける。2011年8月より現職。アメリカミレニアルズイードが提供する「海外調査」サービスイードが持つグローバルな組織的・人的ネットワークにより、日本から海外、海外からアジア、という両方向のリサーチニーズにワンストップで対応します。新しいアメリカ人:世代比較で見る、アメリカのミレニアルズ今のアメリカ人を、60’s、80’s、2000’s(ミレニアルズ)の3世代に分けて紹介します。今や消費の中心になりつつあるミレニアルズをクルマに対する考え方で分類すると、傾向の異なる5グループになりました。いまどきのライドシェアリング事情UberやLyftなどのライドシェアリングの浸透による恩恵や結果は、人によって違うことがだんだんわかってきました。この状況を観察・比較することは、新しいサービスの恩恵に預かる人の背景や価値観の変化がどういったものかを知る良い機会になると思います。ミレニアルズがアメリカ全体の約半分のワインを飲んでいる理由2015年のアメリカのワイン消費の約半分はミレニアルズによるものでした。年々この傾向は拡大しているそうですが、ワインがミレニアルズに人気がある理由は何なのか。人気の理由の鍵は、さまざまな分野で同様な動きが見られる広告手法でした。アメリカ大統領選がミレニアルズに残した爪痕アメリカの大統領選に関連して様々な事態が起きています。ミレニアルズや、もっと若い世代に、今後どのような影響を及ぼすのでしょうか。