Autumnでは、多岐にわたるテーマを網羅。中でもメディアサイドの高い関心を集めたのが、fluct取締役の小澤昇歩氏による「メディアマネタイズはRTBの次の世界へ」と題した講演だ。小澤氏は、限られたDSPへのみ公開することで広告単価の最大化を実現する「プライベートマーケットプレイス」について詳説。「メディアは広告枠の価値を正しく伝えることが何より重要」だと語る。DSPMarkeZineDayイベントレポート1132016/01/07ブランド体験の提供・売上最大化を目指して、メガネスーパーとギャップジャパンが進めるオムニチャネル「オムニチャネル」の考え方が定着しつつある一方、“完璧にできている”と胸を張る企業はほとんど存在していないだろう。克之輔氏がオムニチャネルに挑み続ける様子を語った。MarkeZineDayイベントレポートオムニチャネル1332015/12/22過渡期を迎えたパブリッシャー。デジタル時代に合わせた転換の必要性デジタル時代が本格化する中、メディアビジネスにも変革の波が押し寄せている。これからのメディアはどうなるのか、またどのような変化を期待されているのか。メディアビジネスのこれからについて、「東洋経済オンライン」編集長の山田俊浩氏、コンデナストジャパンでVOGUE、GQ、WIREDなどのサイト及びデジタルマガジンのジェネラルマネージャを務める新井良氏に、翔泳社のデジタルメディア「MarkeZine」編集長の押久保剛がモデレータとして加わり、ディスカッションを行った。多くのECサイトが乱立し競争が激化する昨今、ショップオーナーにとって、いかに顧客を獲得し、つなぎ止めるかが大きな課題となっている。マーケティング」であり、さらには増大するデータやチャネルの多様化に対応する「施策の自動化」が注目されている。どのようなことができるのか、成果はどのくらいあがるのか。おいて、今でも大きな影響力を持つのがテレビ広告を中心としたマスマーケティングだ。そんな中でも、4大メディアへの投資額は年々下がるばかり。代わって躍進しているのが、Webサイトなどのデジタルメディアへの投資だ。コンサルタントの松原祐規氏が、同社が実施した消費者行動調査の結果を基に、マスマーケティングにおけるデジタル戦略の重要性とそのポイントを解説する。AdobeMarkeZineDayイベントレポートマーケティングツール1002015/11/30「重要なのはKPI設計と効果測定」、ロックオンが語るコンテンツマーケティングの価値を高める秘訣とは?インターネットマーケティングの新しい施策として、近年特に注目されているのが「コンテンツマーケティング」だ。その背景には、SEOやリスティング広告など「明らかなニーズを持つ層」への広告市場が過密となり、購買から遠い潜在層へのアプローチへとシフトしていることが挙げられる。「すぐには買わない層」をターゲットとするのか。マーケティングプラットフォーム「アドエビス」を運営する株式会社ロックオン代表取締役社長の岩田進氏が国内外の事例や「アドエビス」内のサービス「コ...MarkeZineDayイベントレポート分析/測定コンテンツマーケティング1232015/11/24SNSやTVCMの効果を定量化!電通ダイレクトフォースが進める「統合アトリビューション」とは「コンバージョンや売上への広告の貢献度」をTVCMなどのオフライン施策も含めてメディア横断で評価する分析手法である「統合アトリビューション」。その結果をもとに最適化する「マーケティングミックスモデリング」。株式会社電通ダイレクトフォースでは、さらに競合企業の動向分析も含めた「競合アトリビューション」として商標を出願。その概要について、同社戦略コンサルティング部の小川貴史氏が事例を交えて紹介し、セミナー参加者に対して「無料お試し分析」を提案した。刊行されたのは2015年6月のこと。それから3か月を経て、デジタル広告市場はさらに大きく変化しようとしている。Autumnでは、「アドテク」「動画広告」「ネイティブ広告」についてスマートフォン広告が成長をけん引していることを前提に、最新状況と課題をテーマに、同レポートの関係者4名によるパネルディスカッションを...動画スマートフォンイベントレポートアドテクノロジーネイティブ広告2482015/11/19先進企業3事例にみるBtoC領域のMA活用、顧客視点のカスタマージャーニーを実現するためにできること「多様な顧客チャネルに対応しているのに、なぜかマーケティングがうまくいかない」こんな悩みを抱えるマーケターが増えている。BtoCのマーケターは「デジタルチャネルも活用しているのに、商品の認知度も売上も上がらない」という袋小路に立たされている。この理由として考えられるのが、企業が考えるカスタマージャーニーと現実のそれとの間にある「溝」だ。注目を集めるマーケティングオートメーション。「ツールありき」の発想で導入した結果、「使いこなせていない」という企業も多く見受けられるという。Autumnでは、イノーバとSATORI、各社の代表取締役である宗像氏と植山氏が、自社の導入事例をもとに、BtoB企業における“失敗しないMA導入・運用のコツ”について解説した。現在、グローバルで3,000人規模の専門チームを組織して、企業のマーケティング支援に注力している。Autumnでは、日本オラクルの福田晃仁氏により、BlueKai、Responsys、Eloquaの3製品の概要と連携が紹介された。Autumnでは、ガリバーインターナショナルの中澤氏をモデレーターに、リクルートライフスタイルの渡部氏と、ネクストの菅野氏がマーケティングオートメーションの実践状況について語った。失敗談も含めた現場での試行錯誤ほか、率直な話に多数の参加者が聞き入った。MarkeZineDayイベントレポートマーケティングツールマーケティングオートメーション3282015/11/10DMP導入にあたり、ANAとキリンが乗り越えてきた壁と活用の道筋~組織体制から社内理解の得方までマーケティングへのデータ活用の根幹となるDMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)。2015年のDMP市場規模は10億円と予測されており(ITR調査)、年々拡大していることから、導入の検討を始めている企業も多いのではないだろうか。導入を終えた企業では、導入にあたってどのような壁にぶつかり、また現在どのように活用しているのか。Autumnで開かれたパネルセッションから、ANAとキリンの事例を紹介する。拡大し続けるスマートフォン広告市場。2014年には3,000億円を越え、前年比は162%、さらに2016年には国内インターネット広告市場の過半数に達する勢いだ(CyberZ、シード・プランニング共同調査)。同時に、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末に費やされる生活者のメディア接触時間は、ますます増加していくことが予想されている。した変化の潮目において、これからの広告はどうあるべきか。スマートフォン時代を牽引する各メディアのキーパーソンによるパネルディスカッションをお届けする...スマートフォンイベントレポート3222015/11/06受注に至っていないリードこそ“宝の山”、マルケトが提案する「農耕型マーケティング」とは「今日の講演で、28コマのうち10コマがマーケティングオートメーション関連。関心の高まりを感じる」と、マルケトの福田康隆社長は切り出した。Autumnにて福田氏は、案件化しなかったリードを掘り起こす「農耕型マーケティング」を提案すると共に、ツールによるエンゲージ強化の可能性を示した。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。