【20%ルール克服事例】Facebook広告に動画を使ったらCPAが50%になったTweet唐突ですが、Facebook広告って、いいですよね。ターゲットの属性はある程度絞れるし、ものすごくCPA安く抑えられるし。マーケットの反応を見るとかってフィジビリな使い方ができるので、僕も色んなシーンですごく重宝しています。確かに便利!なんだけどテキスト20%ルールがしんどすぎる便利で使い勝手のいいFB広告なんですが、実はいざ運用してみると結構ツライ部分もあったりします。画像内に含むテキストは20%以内にしなさい!グリッドツールで確認しながらがんばってね!とかその辺ですね。FB広告レギュレーション)20%って...ほとんど読めないじゃん!画像だけでそんなインパクト出せないって!と、嘆いたことのあるデジマ担当な方も多いんじゃないかなと。いうわけで動画広告を(かなり雑に)試してみたというわけで、Ledgeでも実際に動画でのFacebook広告出稿トライしてみました。イチからの動画制作なんてやる暇もお金も無いのでfotoliaで1000円くらいの適当なイメージ動画買って動画編集はよく分からないのでロゴだけペッと載せて従来の『画像+テキスト』と併用して試しに運用してみたと、こんな感じでライトにスタート。ぶっちゃけ『動画のほうが多少CPAがよくなるとかしないかなー』くらいの期待値で、本当に1時間くらいの手間でサクッと作成してみた感じです。実際に出してみた動画広告はこんな感じ実際にはこれが、Facebookのタイムライン上に100文字くらいの広告文とセットで流れていた。どちらの動画も買い切り1,000円前後のお手軽価格でした。ちなみに同時に出していた静止画広告はこんな感じテキスト20%ルールに必死で抵抗しようとしていますが、なんというか、並べるまでもなく目を引く要素が薄く、どう見ても動画に勝てていません。1週間程度運用してみた結果CPAにかなりの差がはい。ご覧のとおりでございました。¥139(約45%も安い!?)※ともにFBページへの1いいね獲得をCVとして設定Facebook側で自動的に『より成果率の高いものを優先的に出す』という処理が入ってしまうため、単純な比較がなかなか難しいんですが、CPAで見るとその差は歴然。1時間程度の手間で作成された動画で、これまで四苦八苦していたバナー広告を大きく引き離す結果に。単純にSNSのタイムライン上で目に留まりやすいってのもあるんでしょうが、この結果を見るに多少優遇もされてるんでしょうね。Videos』『orangeHD』などなど。商用OKで無料、あるいは有償といっても数百円~千円ちょいでいい感じの素材をサクッと用意できるストックムービー配布サイトも増えてきました。HD※ちなみに上記の動画は『Mazwai』から。誰もが『動画広告アツい』と情報では知っているものの、意外とまだ静止画で広告打っているってのが現状だと思うんですが、20%ルールに苦しみながら細かくチューニングを繰り替えす...ってのも、なんかもう古いやり方なのかな?なんて感じちゃいました。効果の出やすい動画広告作成のコツは?ちなみに先日おじゃましたTwitter社のセミナーでも、動画広告いいよ!的なことは言ってましたが、その時にコツとして書かれていたのは以下の要素。冒頭3秒でロゴや人物を出し、言いたいことは早めに言ってしまったほうがいい基本は無音でもわかるよう作ること。時間は長くても40秒程度にカットは引きすぎると何がなんだか分からない。適度に「寄り」を利用することだ、そうで。ぶっちゃけこの程度のコツなら、それこそ『最初っから数秒で、人物が写っていて、無音で、寄りカットのフリー素材』を買うなりDLするなりしてきてロゴを合成!で、作業時間わずか数分。CPAを大幅改善する広告を作成できちゃうってことかと。商材や提供するコンテンツのタイプ、ターゲットとなるユーザー属性によってはこの限りではないでしょうが、それにしたってiPhoneでささっと動画を撮ってしまえば手間はそう重くないはず。上手く言ったらちゃんと予算取ってプロと作る。なんてフローも、これからのデジタルマーケには(担当一人ひとりが持つレベルで)必要なのかもしれないですね。メディアコンサルとコンテンツクリエイティブに関わってきた経験を持つ株式会社レッジのCMO。2014年より一般社団法人日本ディレクション協会の会長も務める。主な著書に「Webディレクターの教科書」「Webディレクション最新常識」など多数。Fri【Chainer】ディープラーニング初学者向けのチュートリアルを無償公開。