今年に入ってから2度、首都圏の大学生たちを地方の町へ連れていき、その町の魅力を発掘するというツアーを開催しました。1回目は秋田県鹿角市。2回目は山形県上山市。ツアーに参加をした大学生たちは例外なく、その町を好きになりました。その理由が昨日、何となくわかりました。とある心理学の先生が、こんな話をしていました。「たとえば、サッカーの試合に興味がない人に、『あなたの知らないことを3つ探してください』と言って試合を見せると、サッカーが好きになるのです」これはサッカーだけでなく、人やモノなど、あらゆる対象において言えるのだそうです。ツアーに参加した大学生たちも、町に来て「自分が知らない町の魅力」を探しているからこそ(それをミッションとして与えられているからこそ)、自然とその町が好きになっていくわけです。豊かな景色、おいしい食事、温かい町の人...。前提として素敵な町でなければ、好きにはなりません。どの町も(いい意味で)持っている魅力にそんなに差はない。「その町を好きになる人を増やす」ためには、ただパンフレットや映像をつくったり、雑誌やテレビで紹介してもらうよりも、「自分たちの町に来て、知らないことを探してください」と、ひとりひとりにお願いしていったほうがいい。プロモーションは「一気に」ではなく、「地道に」やっていくものなのです。たくさんの人に声をかけるのではなく、ひとりひとりに“語りかける”のです。私がはじめて移住促進PR映像を制作させていただいたのは、秋田県鹿角市でした。約1週間滞在し、撮影をしながら鹿角の知らないこと、魅力を徹底的に探しているうちに、鹿角が大好きになり、事あるごとに都内で「鹿角の魅力」を語るようになり、今年も何だかんだで毎月鹿角へ行き、少ないながらもお金を使い、ついにはオフィスもつくり、地元の人も雇用させていただきました。鹿角が素敵な町であるのは、間違いありません。日本には素敵な町がたくさんある。他の町へ“先に行っていたら”、その町が大好きになって、その町にオフィスをつくり、毎月行くようになっていたかもしれない。地方がファンを増やし、町を元気にするためのヒントでした。セミナー、執筆等のご依頼は、office.watermanあっとまーくgmail.comまで、お気軽にご連絡ください。「ニッポン手仕事図鑑と一緒に何かやりたい!」という方からのご連絡もお待ちしております。編集長https://nippon-teshigoto.jp/プロフィール、連絡先はこちら。読者になるスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。