安心の追求ドン・キホーテのプライベートブランド(PB)「情熱価格」のブランドライン情熱価格(ジョウネツカカク)「価格訴求ブランド」をコンセプトに、驚きの安さを提供することに特化した商品群です。日々の暮らしに欠かせないラインナップを中心に、お客さまの「もっと安く」にお応えするブランドラインです。情熱価格+PLUS(ジョウネツカカクプラス)「付加価値ブランド」をコンセプトに、情熱価格のワンランク上の品質や機能、デザイン性のある商品を目指したブランドラインです。「お買い得感」をより強く感じていただくために十分な品質を担保した商品群で、「プチ便利・プチハッピー」を提供することを目的にしています。情熱価格プレミアム(ジョウネツカカクプレミアム)品質、機能、デザインともにオンリーワン商品となる【情熱価格】の最上級ブランドラインです。商品開発においてすべての項目がお客さまの「ウォンツ」にお応えしたストーリーを持ち、「これがほしかった!」と手に取っていただける商品を目指します。Promise「お客さまの声に応えて、良いモノを安く商品化いたします。」プライベートブランド「情熱価格」のお客さまへの約束です。「こんな機能があったらいいのに...」「普段使いなのだから、もっとリーズナブルな価格でいいのに...」、そんなお客さまの声に真摯に応える商品を国内外の優良メーカーと手を携えて提供しようと「情熱価格」は生まれました。プライベートブランドで「安い」は当たり前。「情熱価格」はプラスアルファとなる、お客さまの期待を越える「楽しさ」や「おいしさ」「おしゃれさ」「利便性」という、ドン・キホーテならではの付加価値を加え、商品を通じて、お使いになる全てのお客さまの心を熱くし、喜びと驚きと感動をお届けします。そのために「情熱価格」では、お客さまを"情熱サポーター"、お寄せいただく声を“商品開発のアイデア”と捉えています。お客さまの声を生かし、さらに良い品を少しでも安くお届けするために、実力ある国内外のメーカー各社様を”情熱パートナー”として、より多くのお客さまに優れた商品をお届けしたいと願うPPIHグループを”情熱商人”と位置付けて商品開発、改良に努めています。インテリア・寝具、スポーツ・アウトドア用品、カー用品、自転車、ペット用品、玩具・バラエティグッズなど、今では3,000アイテムを超え、さらに広がり続けています。「情熱価格」は、「お客様のワクワク・ドキドキをカタチに」し続けることで、お客さまの暮らしをサポートし、最も身近で最も愛されるブランドとなることをお約束いたします。