競合との差別化のためにとったPR手法は、メディア関係者との「夜ラン」だった。R1」を履いたメディア関係者らが夜の皇居周辺をランニング。R1」の発表会「ミズノ新製品ランニングシューズプレスカンファレンス」が開かれた。皇居近くで試走会も行われ、新作シューズを履いたメディア関係者らが、約10分間のランニングを楽しんだ。R1」は、ミズノ初のニット素材を使ったランニングシューズ。"走れるニットシューズ"として3月20日から販売を開始した。21」のソールにも使用されている「ミズノウエーブ」が踏襲されているだけでなく、独自開発した波形パターンのニット素材でホールド性も兼ね備えている点が特長だ。ランニングシューズの広報を担当しているミズノの山本美香子氏(コーポレートコミュニケーション部メディアコミュニケーション課)は「広報担当としては"ニット素材を使用したスニーカー"というだけでは、すでに他社にもある商品なので、メディアの方にニュースとして取り上げていただきにくいと感じました。そこで、実際に足を入れてもらうことで"ミズノのシューズはこんなに違う"と驚いてもらえるようなランイベントを目指しました」と振り返る。新作シューズの一般向け試走会は多いがメディア向けはあまり例がない。SHADOW」(シューズ)のランイベントを実施。レポート記事が多く掲載されるなど反響があったため、今回再び実施を決めた。シューズの魅力を最大限に伝えるため、社員のみで企画・運営するという点にもこだわった。試走会での指導も、シューズの特性をよく理解している自社のランニングコーチに依頼した。...あと61%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。一般社団法人ブロックチェーン推進協会(BCCC)1月26日、コインチェックへの不正アクセスによる仮想通貨の大量流出が発覚した。ブロックチェーンの業界団体がその3日後に緊急説明会を開催した背景に迫る。ジャパンPRの目的に合わせて企画・実施するメディアイベント。各企業の実例とその背景にある広報・PR戦略とは。2018年1月~3月に行われた最新事例から読み解きます。委員長)国内の業界団体であるWOMマーケティング協議会は2017年12月、インフルエンサー活用の高まりを背景に口コミに関するガイドラインを改訂した。SNSでの拡散を狙ったPRイベントの注意点や今後の課題を聞いた。委員長)今、ネット上にあふれる情報の信頼性が大きく揺らぎつつある。フェイクニュースやソーシャルメディアを通じた情報工作が問題となり、情報の発信や仲介にかかわる企業・個人に重い責任を課す風潮が強まっているのだ。石井小百合(トラベルフォトグラファー/旅ガール)、後藤早貴(女優/モデル)情報拡散力のある存在として注目を浴びているインフルエンサー。Instagramの人気アカウントを持つ3人がそれぞれの経験からPRイベントへのリアルな意見を語った。見る特集・連載一覧をみる広報会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。