雅智よくお客様から「クリック単価の入札額はいくらに設定するのが適切でしょうか?」というご質問をいただく事があります。リスティング広告の運用を行っていると、そこまでクリック単価にはこだわらなくなってきますが(もちろん最低限はこだわります)やはり広告主にとって一番わかりやすい数値、あとリスティング広告はクリック課金型だ!という意識が強いからなのか、皆さんクリック単価の入札金額に関してこだわっているみたいです。本題ですが、リスティング広告の入札金額はどうやって決めているのか。私の場合、「経験と勘でザックリ」決めます。「ザックリ」決めてしまいます。キーワード見積もりツールなどである程度の予算感は把握しておき、あとは「こんなもんかな?」という程度で開始してしまいます。お客様のご希望のCPA(獲得コスト)とCVR(コンバージョン率)を元に算出するという方法もありますが、あまり意識し過ぎると良くありません。結果、クリックも全くされないという事にもなりかねません。最初は「ザックリ」決めて広告をスタート後にキーワード毎に全体のCTR(クリック率)と掲載順位を確認しつつ手を加えていく、というやり方をしています。リスティング広告をはじめて出稿する場合など、キーワード見積もりツールなどの予測数値とかけ離れている場合があるので、広告をスタートしてから2週間~1ヶ月くらいはこまめにチェックしおかないといけないです。その後、安定してクリックされるようになったら、入札価格の変更は基本的にただ「クリック単価が高いから!」という理由でするのではなくCPA(獲得コスト)やCVR(コンバージョン率)を改善したい場合など、二次的な数値として変更、改善を行っていきます。実はすごく関係があります。その話はまた今度させていただきます。気になることがございましたら、お気軽にお問合せください。→コメントは受け付けていません。