メディア・コミュニケーション事業推進部Tweet適切なマーケティング投資、メディア投資配分を決める上では、今の活動の効果を正確に把握することが必要となる。効果測定の基盤となる、評価の軸はどのように考え、設定すればいいのか。Point1売上などの行動指標だけで広告効果をとらえることは難しい。広告の評価が高くても、商品の性能や価格、配荷などの要因により選ばれないこともある。Point2広告はブランドに対する認知や意識変容といった心理的評価を押さえていくことではじめて評価できるものである。Point3広告効果を診断するにはメディア間の役割分担を明確にすることからはじめなければならない。広告効果測定が求められる背景の変化ビデオリサーチではかねてより広告効果測定サービスをクライアントに提供しているが、ここ数年ある変化が起こっている。以前は広告会社から調査を依頼されることが多く、我々のレポートは広告会社と広告主の宣伝部との間で共有されるに留まっているようだった。最近は、広告主の宣伝部から直接相談されるケースが増えている。その理由は、会社の他部署、特に「経営管理部門」から具体的に広告活動の成果把握を求められ、施策関係者である広告会社には委託できないということらしい。あと92%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。0ラストクリック偏重の功罪。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。