PermalinkBTはCVRもCPMも2倍伝説について考える世の中的には花見盛りな週末のようですが、また風邪をひいて寝込んでいる今日この頃です。私の体には何かが足りてません。ADS今週ネット広告界隈をかけめぐった『BT(行動ターゲティング)はCVR2倍だけどCPMも2倍』というデータに、直感的に強烈な違和感を感じたのでしっかり原典を読んでみました。いうよりは、「ターゲティングとか結局高いからCPA変わらないし、広告主にとって意味なくね?」という流れが最悪なので。Bealesというジョージ・ワシントン大の准教授で、元々はFTCのプライバシー保護のディレクターという経歴の持ち主。米国のネット広告業界団体であるNAIがスポンサーになって米国の12のアドネットワークから回答を得た調査です。うち、comScoreでのTOP15のうち9つのアドネットワークが含まれています。米国にはNAIとIABの2つのネット広告業界団体がありますが、その経緯は知りません。NAIはプライバシー系、IABは規格やカテゴリの標準化やリサーチをやっているイメージを個人的には持っています。日本では先日社団法人化したJIAAに相当します。『CVRが2倍』という部分は一人歩きさせてはならない部分だと感じます。これには、2つの問題があります。ターゲティングはCVRよりもCTRに効くという問題たとえば、住宅ローンに興味のありそうな生活者だけに配信した場合のCTRは下記のようになります。