日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。平成という時代が幕を閉じる。プロダクト、グラフィック、デジタルなどさまざまな分野のデザイナー10人の目を通し、この30年間をデザインの視点で振り返る特集。第8回はアートディレクターの森本千絵氏。今後は“つながれない”“消えてしまう”ことが価値になるかもしれないとみる。「異業種との“つながり”が平成で生まれた。今後は“つながれない”ことが価値になる可能性がある」(写真/名児耶洋)[画像のクリックで拡大表示]森本千絵(もりもと・ちえ)氏アートディレクター1976年青森県三沢市で生まれ、東京で育つ。視覚伝達デザイン学科を経て博報堂入社。2007年、もっとイノチに近いデザインもしていきたいと考え「出逢いを発明する。夢をカタチにし、人をつなげていく。」をモットーに株式会社goen°を設立。現在、1児の母としてますます精力的に活動の幅を広げている──平成を象徴するデザインやサービスについて、森本さんのご意見を聞かせてください。私が考える平成を象徴するキーワードは「センス」です。日本人のセンスは、カフェ文化と米アップルのMacやiPhoneなどによって磨かれたと思っています。私が初めて体験したカフェは、東京・駒沢にある「バワリーキッチン」です。バワリーキッチンは1997年に開店し、カフェブームの火付け役としても知られています。早朝から深夜まで開いていて、食事やお茶はもちろん、お酒を飲むこともできる。スタッフもおしゃれで、接客もスマート。インテリアやお店のロゴマークなどのデザインも洗練されていて、カフェで過ごすこと自体がスタイリッシュに感じられるのが特徴です。カフェがブームとなり、「カフェめし」という言葉も生まれましたよね。メニューや盛り付けなども、当時のファミリーレストランや喫茶店とは違いました。いったカフェが次々とオープンし、日本人のセンスは自然と磨かれていったのだと思います。カフェ文化が根付いたことで、ライフスタイルも変わりました。たくさんの人がいる中で1人で過ごすことに、抵抗も違和感もなくなった。深夜、女性が気軽に1人でお酒を飲んだり、食事をしたりできる場所は、昭和の頃にはあまりなかったのではないでしょうか。そんな私たちのライフスタイルは、iPhoneの登場により、さらに変化していきました。──iPhoneが日本で初めて発売されたのは、2008年7月です。iPhoneの登場と同時に、SNSも普及していきます。1人で過ごすことに慣れた私たちは、表現したいことや思っていることも個人で発信するようになったのです。手のひらの上で情報は次々と拡散され、コミュニケーションの在り方は大きく変化しました。その背景にあるのが、マスメディアの崩壊です。広告の作り方も大きく変わりました。した時代の変化を予兆していたかのようなアップルの広告があります。Different)」です。この映像を見たとき、これから時代が変わっていくんだと確信し、心が震えました。広告業界を目指そうと決めたのも、シンク・ディファレントの影響です。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。「平成」という時代が幕を閉じる。あらゆる分野で我々は大きな変化を経験した。この平成という時代を、デザインの視点から振り返ってみたい。デザインは人々の生活と密接につながり、世相を映し、そして次の時代をいち早く感じさせるもの。過去をあらためて知ることで、未来へのヒントが得られるはずだ。新トップは理系タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。モビリティXの仰天構想もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。JAL流ロイヤルティー向上の心得もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。森本千絵氏が見た平成、カフェ文化が日本人のセンスを磨いたこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。