「AYATORI」はスマホに差すことで、専用アプリから光らせて遊ぶことを想定したガジェットで、目標金額は3万ドルとなっている。Pad等にも参加している。その形を変えてついに量産を目的とした資金調達が始まった。「AYATORI」で現在開発中のアプリによって、いくつかの体験が可能になる。自分の趣味を登録しておき、同じ趣味の人とすれ違うとデバイスが光るすれ違い通信アプリや、ペンライト型アプリ。ボタンを押すと相手のデバイスが光る非言語コミュニケーションアプリなどだ。最近、ハードとアプリの組み合わせで注目を集めたスタートアップといえば「Moff」だろう。同スタートアップはそのデバイスのユニークさ以外にも、ユーザがそのデバイスを利用することで得られるデータなどに価値を置いている。「AYATORI」もハードとアプリを組み合わせてサービスを提供し、既存の体験をリプレイスしたり、新たな体験を生み出そうとしているスタートアップだ。クラウドファンディングが成功するかどうかが重要だが、今後の動向に注目したい。販売価格は1個25ドル、2個セットで45ドルを予定している。出荷時期は2014年12月となる予定だ。以下はプロダクトの紹介映像。things)」という単語が流行っています。毎日聞くね!とまではいきませんが、3日に一度はニュースサイトなどで見るね!程度は流行っています。そんなIoTですが、「モノのインターネット」と翻訳されているようです。「インターネットにつながるハードウェア」といったところでしょうか。things)」という単語が流行っています。毎日聞くね!とまではいきませんが、3日に一度はニュースサイトなどで見るね!程度は流行っています。そんなIoTですが、「モノのインターネット」と翻訳されているようです。「インターネットにつながるハードウェア」といったところでしょうか。IoT系ハードウェアの代表例としてはNestやfitbitが挙げられることが多いです。これらはサービスとハードウェアを組み合わせた素晴らしい製品だと思います。一方で「これってとりあえず家電をスマホに繋いだだけじゃ...」と感じる製品もあります。「良いIoT製品」と「変なIoT製品」の違いはどこにあるのでしょう。以前、FBでそういったことをポストしたところ、「『モノのインターネット』と捉えるより『サービスがモノの形を取る』と捉えたほうが良いのでは?」という指摘をいただきました。この視点は素晴らしいと思います。IoT系の製品をいざ自分が作ろうと考えた時、「インターネットにつながるハードウェアを作ろう」と考えるのではなく「サービスのモノ化」という視点で考え、「このサービスを提供するためにどうすればいいか?ハードウェアを絡めれば解決できるのか?」という所から製品作りをスタートするとうまくいくかもしれません。スマートロックが提供するサービス「サービスのモノ化」の例としてスマートロックを挙げます。スマートロックはWebサービスとハードウェアを組み合わせた例として特に注目されている分野です。スタートアップを含む様々な企業がすでに製品を販売しています。玄関に取り付けた鍵を無線でスマートフォンから解錠できる、というのが基本的な機能。解錠した人の顔を撮影して家主にメール送信する、といった機能を持つものもあります。彼らは単に「玄関の鍵をネットに繋いだからスマホから鍵を開けられるよね、いつでも自分の家の施錠状態をスマホで確認できるよね」という以上のサービスを描いています。Lock」は、指定のユーザーのスマートフォンに鍵を開けるための電子キーを送ることができます。電子キーを送られたユーザーはそのスマートフォンをGojiに近づけるだけで鍵を開けることができます。ここまではよくあるスマートロック。Gojiは製品のプロモーションビデオの中で、ユーザーが家にいない間に親戚や家政婦、家を貸す旅行者に電子キーを送り、家の中に入れるようにする利用シーンを紹介しています。この機能は自分の家を旅行者にレンタルできるサービス「Airbnb」を意識したものででしょう。Airbnbの課題の一つに、家の鍵の受け渡しの煩雑さがありました。家の鍵を自分の家のポストに入れ、部屋を貸す相手に鍵の在処を教えるというのは安全面から考えて少し気が引けます。Gojiなら部屋を貸す相手だけに電子キーをインターネット越しに送ることができるので、別の人に鍵が渡る心配はありません。レンタルが終わればその電子キーを使えなくすればいいので、貸した鍵を元に合鍵を作られる心配もありません。Gojiを「家というリソースをシェアしやすくするよう、鍵の受け渡しをサポートするサービス(をハードウェアにしたもの)」と考えると、Gojiが鍵の形状をとっているのも納得できますし、Gojiから単なる「インターネットにつながった鍵」というもの以上の潜在能力を感じることができると思います。実際にGojiを開発したチームが「サービスのモノ化」という視点で製品を開発したかどうかはわかりませんが、Gojiの機能は「鍵の受け渡しを簡単にするサービスを作る」という発想の延長線上にあると言えます。「鍵をインターネットにつなごう」という所から開発していたらその機能に辿り着くまでに時間がかかる、もしくは辿り着かない可能性もあります。どれも同じような機能を持つ製品が並ぶスマートロック業界も、生き残るのはユーザーに受け入れられるサービスを思い描き、それを適切な形でハードウェア製品に落とし込めるチームだけでしょう。スマートロック以外の分野、空調やフィットネス、健康関連も同様です。今は目新しさ重視で多くの企業がWeb+ハードウェアの製品を発表していますが、良いサービスを適切な形で提供できるチームだけが生き残るでしょう。Gojiのスマートロックが人々に受け入れられる大ヒット製品になるかも今はわかりませんが、全ては「ユーザーが受け入れられるサービスを提供しているか」「そのサービスを提供する最適な形で実装しているか」にかかっているのです。「サービスのモノ化」で捉えることがおすすめIoT系のハードウェアビジネスを作る、分析する上で「ハードウェアをインターネットにつないで何かやろう」という発想では限界があります。「こういうサービスを提供したい!しかしどうやらハードウェアを作る必要がありそうだ、しょうがない作るか」というくらいで丁度いいと思います。「俺が思い描くサービスを実現するのに実はハードウェアを作る必要は無かった!iPhoneアプリで十分だった!」という結論に至る場合もあるかもしれません。それは余計なハードウェアを作らずとも素晴らしいサービスを提供できるという点で重要な気づきです。ハードウェアはあくまで提供したいサービスをユーザーに使ってもらうためのチャンネルのうちの一つでしかありません。IoT系の製品紹介を見た際には「彼らはどんなサービスを提供しようとしてハードウェア作ったんだ?」と考えながら見たほうがその製品の新たな活用法が思い描けて面白いです。IoT系の製品を作る際には「我々はどんなサービスを提供したくてハードウェアを作ろうとしているんだっけ?」と考えながら作ったほうがより適切な仕様の製品を設計でき、結果として商売の生き残り確率が上がります。IoTという単語を見た時は「ネットにつないだハードウェア」ではなく「サービスのモノ化」と捉えることをおすすめします。2014.07.30SHARE:昨年以降、モバイルゲーム業界では、トレンドがネイティブアプリ化へ向かっているのは疑う余地の無い事実だろう。数々リリースされているグロースハッキング・ツールが、ネイティブアプリへの導入を前提としたものであることを考えれば、この考察はおそらく間違いない。そんな中、今月初めにオランダのBoosterMediaがヤフーとの提携を発表、無料カジュアルゲーム11タイトルの配信を開始した。(左)昨年以降、モバイルゲーム業界では、トレンドがネイティブアプリ化へ向かっているのは疑う余地の無い事実だろう。数々リリースされているグロースハッキング・ツールが、ネイティブアプリへの導入を前提としたものであることを考えれば、この考察はおそらく間違いない。そんな中、今月初めにオランダのBoosterMediaがヤフーとの提携を発表、無料カジュアルゲーム11タイトルの配信を開始した。使ったモバイルゲームである点だ。?」というのは筆者の直感的な疑問である。氏に話を聞くことができた。日本向けに配信を開始したゲームタイトル(一部)。ビジネスを始めたのは、今から3年半ほど前のことだ。特徴的なのは、西洋と東洋のゲームタイトルをうまく相互流通させている点だろう。今回のヤフーとの提携で、日本でのサービス展開が実現した。してリメイクされ、サッカー熱の高い地域の人気を博している。次のように語ってくれた。日本は非常にクオリティの高いプロダクトを創り出す市場です。それに、日本市場に海外から多くのコンテンツを持ってきたいと考えています。東京、シンガポール、サンパウロ拠点の社員は主にビジネス開発に従事していて、ゲームの開発はアムステルダムで行っています。日本のインターネットは超高速で、人々はハイエンドのスマートフォンを使っています。他の国では必ずしもそうではない。市場によって投入するプロダクトは違ってくるんです。世界の大手ゲーム・デベロッパは、統一されたゲームタイトルを、世界のできるだけ多くのユーザに使ってもらうことに心血を注いでいる。ゲーム中で使われている言葉の翻訳や、課金のプロセス、サーバ〜端末間の通信タイミングなど市場最適化は実施されているが、一つのタイトルを多市場に展開することでスケールメリットを得ようとするのが、基本的な戦略だろう。ベースであるため、ゲームタイトルの宣伝に多大なコストを投じる必要が無い。豊富なゲームタイトルが欲しいポータルやメディアブランドにゲームを供給すれば、ポータルやメディアブランドがユーザへのリーチを面倒みてくれるわけだ。CMを打つ必要のない、飲食品メーカーの、コンビニ向けのプライベートブランドの製品供給にも似ている。地域に根ざしたグローカルな展開が実現できるわけだ。日本のゲーム・デベロッパは総じて、ウェブアプリからネイティブアプリへと舵を切っている。ゲームの軽快なレスポンス、優れたUXの実現、ユーザ行動の捕捉、プッシュ通知によるリテンション・レートの改善など、そこにはさまざまなメリットがある。よるゲーム開発にこだわる。その背景には何があるのだろうか。ネイティブアプリの世界では、宣伝をして、自社のアプリをアプリストアの上位に持って来ようとしますよね。そこにゲーム・デベロッパは、多大なコストをかけています。そもそもダウンロードしてインストールするという作業が必要ありません。ゲームポータルやメディアブランドが、我々のアプリを宣伝してくれるのです。プラットフォーム毎の開発が必要になる。タブレットや他のスマートデバイスでのゲーム利用も想定すべきだろうし、今後は、スマートグラスなどにも対応させる必要が出て来るだろう。使えば、この開発プロセスは、ほぼ一本化することができる。ネイティブアプリの機能で動いています。アプリでは実現できない、プッシュ通知やユーザ・リテンションのための方策も実装しているのです。世界にもフレームワークはあります。駆使すれば、十分にユーザ動向の分析ができるのです。力を過小評価してはいけません。氏)HTML5でゲームの実装が可能な、さまざまなデバイスやインターフェイス。設立して間もない3年程前のことだった。日本法人を立ち上げた今、改めてその頃のことを振り返って、彼は次のように語ってくれた。当時の東京には、ヨーロッパのゲームが受け入れられる市場なんてありませんでした。広く受け入れられていますよね。これは大きな変化だと思います。スマートパスとも提携し、20以上のゲームタイトルを供給しているそうだ。大々的なプロモーション展開を行うゲーム・デベロッパらとは一線を画し、静かに、しかし着実にローカル・パートナーの数を増やし、日本のゲームユーザへのリーチをより確実なものにしつつあるようだ。同社の今後の動向に注目したい。2014.07.30SHARE:8月1日に新たにテレビCMを打つのが「SmartNews(スマートニュース)」。「アプリ名を覚えてもらう」ことを考えて制作されたCMなんだそう。独自に開発したソーシャルメディア解析基盤を活かして、毎日1,000万件を超える膨大な数を分析し、政治やテクノロジー、スポーツに至まで世間で話題のニュースを届けてくれる「すもうとにゅーす」。なくて、スマートニュース。実際のCMをご覧あれ。IT...この記事を読む8月1日に新たにテレビCMを打つのが「SmartNews(スマートニュース)」。「アプリ名を覚えてもらう」ことを考えて制作されたCMなんだそう。独自に開発したソーシャルメディア解析基盤を活かして、毎日1,000万件を超える膨大な数を分析し、政治やテクノロジー、スポーツに至まで世間で話題のニュースを届けてくれる「すもうとにゅーす」。なくて、スマートニュース。実際のCMをご覧あれ。ITスタートアップによるテレビCMの放映が相次いでいますが、有名人を起用したり、印象深いストーリー仕立てにするなどそれぞれ異なるアングルでアプローチしています。その他のスタートアップによるテレビCMもどうぞ。Gunosyメルカリリネットこればっかりは好みもあると思うけれど、新規ユーザーへのリーチという意味でいちばん効果的だったのは結局どれだったのかしら。7月22日に400万ダウンロードを発表したメルカリは、テレビCM放映後に1ヶ月で100万ダウンロードを突破したそう。