神奈川県出身ツイート中央大学法学部。「y.s.plus」リーダー。・「ヨコスカ未来100人会議」発起人。【1】ダジャレからヒントを得てスタートした「ヨコスカネイビーパーカー」きっかけは、先生が見せてくれた一枚のチラシでした。そこに書かれていたのは「横須賀学生政策コンペ」という文字。横須賀の高校生・大学生が、地元横須賀の課題について政策提案を手掛けるという企画の案内でした。当時はちょうど、大学の推薦入試が終わった頃で、残りの高校生活をどう過ごそうか考えていたタイミング。生まれ育った横須賀のために何かをしたいという気持ちは以前からあったため、「これは面白そうだ!」と、すぐに仲間を募りました。集まってくれたのは、やはり推薦入試などが終わり、時間に余力があった同級生の女の子6名でした。それぞれが、これまでの高校生活で、実行委員とか部長などリーダーシップ経験を持った、個性派で実力のある子たちばかり。「何をするか」より先に「この仲間と一緒に行動できること」の方が、私の中で大きなモチベーションになっていた気がします。最初に私たちが考えたのは、「堅いことは役所の方々に任せればいい」「私たちは私たちらしく、等身大で柔らかいものを」ということでした。そのコンセプト通りというべきか、企画の端緒となったのは、何気なくふと浮かんだ”ダジャレ”です(笑)ところで、みなさんは「よこすか海軍カレー」や「ヨコスカネイビーバーガー」という名前をご存知ですか?実はこれらは、横須賀のご当地グルメなんです。ん?パーカー?」そんな感じで、ふと頭に浮かんだのが、「ネイビーパーカー」というフレーズだったんです。【2】町おこしの主役は、その土地の住民であってほしいアイデアが浮かんだあと、あらためて私たちは横須賀の街のことを調べてみました。すると、さまざまな問題点が浮かび上がってきましたが、その最たるものが、人口の減少でした。横須賀市の人口は、1992年をピークに減少の一途をたどっていて、全国の自治体の中でも(社会減ベースで)、日本一人口減少が激しい地区だったんです。首都圏である神奈川の主要都市にもかかわらず・・・しかし私たちが、人口減少対策を声高に語ったところで、できることには限りがあります。それに、先ほどもお話ししたように、その切り口では決して高校生らしいプランにはならないでしょう。違う視点からでも、同じ目的を持たせることはできるかもしれないと考えました。出ていったとしても、またいつか”この街に戻りたい”と言ってもらえるようにすることです。横須賀には、誇るべき文化や歴史、見るべきスポットなどさまざまな魅力があります。私は生まれてすぐ川崎に転居して、客観的に街を見ることができたこともあって、そのことをより強く感じます。日本人と外国人が混在し、日常の暮らしの中でコミュニケーションが取れており、非常に多様性に富んでいること。そのおかげで街全体に独自の文化が作りだされていること。その象徴ともいえるスカジャン、刺繍技術も素晴らしいですしとてもカッコいいですよね。どぶ板通りなど個性的な店が揃う魅力的なエリアがあったり、「絵になりやすい」街ではないでしょうか。人口減少をしているとはいえ、横須賀の街には多くの観光客が訪れています。私たちが気になったのは、街の魅力のアピールが「よそに向いてばかり」に感じられたことです。「市民が置いてけぼり」にされているのではないかと。辛らつな意見ですが、ご当地グルメも殆どの地元民は食べたことがありません。町おこしの主役は市民であってほしい。それを強く発信したいと考えたのです。【3】パーカーに期待したのは、メディアとしての機能ダジャレから生まれた「ヨコスカネイビーパーカー」ですが、私たちは”ファッション”という基本的な機能以外に、狙っているものがありました。それが「メディア」としての役割です。パーカーは、1点だけであれば、あくまで1人のファッションの1形態です。それが数集まると、個人の自己表現の集積になります。メッセージとして意味を持ってくるのです。それがメディアとしての機能です。市民それぞれが横須賀の街に強い愛着を持っているということ、そしてそういう人が実はすごくたくさんいること。それをオリジナルパーカーを通して社会に発信していく。「着ることで横須賀愛を表現し、着ることで一人ひとりが町おこしの主役になる」そんなことが可能ではないかと、「肌に触れる横須賀の新しいメディア」をブランドコンセプトに掲げました。実は、初めのうちはアイデアだけのつもりでした。重ねながら、28種類もの試作品を作ったのです。みんなでそれを着てプレゼンに臨み、ありがたいことに優勝することができました。優勝した記事が新聞に載ると、実際に買いたいというお話をいくつもいただくようになりました。私たちもそれが嬉しくて調子に乗って「じゃあ販売用の商品も作ってみようか」と、一気に150枚制作したのです。その時みんなで抱えた借金は40万円。(苦笑)そんな感じで楽観的に始まったパーカー販売でしたが、ここで致命的な問題にぶち当たります。実は「NAVY」の商標は、ある大手アパレルメーカーが保有していて、商用に使うことができなかったのです。その時はみんな落ち込みました。言葉にできないほどに。