KPMG欧州ゴルフマーケットレポート国際的な会計・投資コンサルタントのKPMGから2019年の欧州ゴルフマーケットレポートが発表されました。レポートは欧州のゴルフマーケットは大きな変化がないとしていますが、欧州のゴルフマーケットを対象とした投資環境には大きな変化はありませんが、気になるのは英国の現状です。背景にあるのはゴルフ先進国が共通に抱える人口問題です。3大マーケットでもある米国、英国、そして日本は、高齢化への対応と若年層でのゴルフ人口拡大という課題を抱えています。同時に成熟したゴルフ市場の拡大には女性層の需要の拡大は不可欠な要件となっています。これから成長期を迎えようという地域とは地域差があいます。東アジアでは経済成長が著しいベトナムやインドネシア、多少世情不安はあるがタイといったASEAN諸国は経済成長とともにゴルフマーケットも成長するとみられています。日本や韓国、台湾と同じような経緯を取るかどうかは、背景となる条件が違うことから分かりません。中国は政治体制が関係しますから何とも言えませんが、魅力的なマーケットではあります。KPMGはこうした投資対象としてのマーケティングを展開しています。中東やトルコ、東欧といったこれからの成長が見込まれる有望市場でゴルフ市場の実態を調査しています。ゴルフだけではありませんが。マクロマーケットという視点でゴルフの市場性の見方を提示してくれており参考になります。KPMGのレポートを紹介して、KPMGが取っている人口とゴルフ人口及びゴルフ場数を比べるという手法で日本の現状を見たいと思います。[文責:喜田任紀]KPMGの年次報告書によれば、2018年の欧州のゴルフ市場は安定しており、全体的な需給関係を示す数値に大きな変化はありませんでした。ヨーロッパの全体的な参加率は2015年以降安定しています。実際、ヨーロッパのゴルフ市場を詳しく見ると、各国ゴルフ協会の54.5%で2018年の自国でのゴルフ参加レベルが安定または増加したことを示しています。残りの45.5%のヨーロッパ市場は、イングランド、スコットランド、スカンジナビア諸国などの著名な市場を含めいくらか減少しました。研究では、各協会に登録されたゴルファーの人数はわずかに減少し、0.6%(-24,396人)減少しましたが、ヨーロッパのゴルフコースの数は安定したままでした(-3コース減)。KPMGの調査によると、ヨーロッパ全体の登録ゴルファーの性別分布は変化はなく、68%が男性、25%が女性、7%がジュニアです。詳しく以上がKPMGの分析です。レポートはページ数も自社の広告スペースを除けば表紙と目次を含めて4ページです。実質2ページだけのレポート。昨年は13ページで、もっと深堀した内容でした。本業が会計・投資コンサルタントですから、今どこにマーケットがあるかが最大の関心事だと思います。今回は、変化がないことから詳しいレポートは出さなかったのかもしれません。そこで、もう少し詳しく見たいと思います。登録ゴルファーの男女とジュニアの比率は、2018年は男性68%、女性25%、ジュニア7%でした。この数値を2017年と比較すると男性が1%増え、女性は同数、ジュニアが1%減っています。ヨーロッパ全体の登録ゴルファーの人数は411万2722人で、前年より2万4396人、0.6%の減少です。統計的に見れば0.6%は誤差の内で、ほとんど変わっていないということになります。