筆者は、原稿を書くための資料としてさまざまなアンケート調査を参考にします。時に、回答や結果を歪ませかねないバイアスのかかった質問を目にすることもあり、まるで誘導尋問のようで、アンケート結果として採用しづらく感じることもあります。2019」を発表しました。共同で、首都圏・関西圏の18歳以上の男女7,410人を対象に、提示した複数の領域で「好きなブランド」と「好きな理由」を自己記入してもらうものです。ブランドを提示して尋ねるのではなく、好きなブランドとその理由をオープンクエスチョンで聞く純粋想起法に基づく調査であるため、生活者の生の声を反映しやすい利点があります。日本人にとって最も影響力のあるブランドは?片平氏は、「動植物が土壌や風土に合った環境で生育していくように、ブランドも人の環境や生活に密着しながら、生活者それぞれの脳内(土壌)に育ってゆくのではないか」という考えを「ブランド生態」という言葉で表現し、生活者の記憶に刻まれているブランドとその影響力を探っています。調査では7つの領域について質問。いう結果になり「信頼」「夢」「シンプル」など、明確なイメージが消費者の頭の中に想起されるブランドや、生活者とより多くの接点をもち複数のカテゴリで想起されているブランドが上位にラインクインする傾向がみられました。地域性の強いブランドを除き、首都圏と関西の差はそれほど大きくないことも分かったそうです。片平氏は今回の調査における結果から「オンライン、オフライン関係なく、生活者にブランド独自の体験の場を提供できていること。その商品やサービスについて記憶に残るような劇的感動があること」などがブランド力の差に影響し、それら複数の体験による記憶の積み重ねがブランド力を上げると説明しています。ブランド同士の意外な相関関係も明らかにさらにMBFでは、ひとりの生活者が好むブランドは領域を超えて影響をうけあう関係を示唆しています。良い」などが挙がっています。この「スターバックス」のファンの中には「ライザップ」が好きな人の割合が多く、トレンドや話題性があるもの・イノベーティブなものが好き。「ドトール」のファンは、「ヨドバシカメラ」のファンの割合が多く、「品揃え」「配送の早さ」など、リアリストで合理主義、流行より安心や定番を選ぶ人に支持されていることが推察されます。片平氏は、このような領域を超えて影響しあうブランド同士の相関関係は、今後、似たランキングの競合他社とのキーワード分析や、企業とコラボレーションや提携先の選択などといった際に活用できるのではないかとしており、調査結果の発表を毎年行う予定だそうです。総合力1位はあの世界的〇〇」この記事が気に入ったらいいね!しようStartHomeの最新情報をお届けします。猫壱スマホ決済サービスのPayPay、全国6500店舗以上の有名飲食チェーンで「40%還元」キャンペーン開催AirstairUSBメモリーに入れて持ち運べる軽量メールソフト「nPOP」フリーソフト100魔法のバッグがあるとしたらきっとこんなバッグだと思う。猫壱スマホ決済サービスのPayPay、全国6500店舗以上の有名飲食チェーンで「40%還元」キャンペーン開催AirstairUSBメモリーに入れて持ち運べる軽量メールソフト「nPOP」フリーソフト100魔法のバッグがあるとしたらきっとこんなバッグだと思う。RESERVED.ページトップ。