あるショッピングモール「エミフルMASAKI」を2020年夏から2021年夏にかけて、大規模なリニューアルを行う。同施設は地元松前町の誘致によって2008年4月に開業した。今年で11周年を迎える。敷地面積約20万m2、延床面積約15万m2、店舗面積約6万8360m2に約210ショップを集積する。2層のモール棟は、専門店街のエミモール、シネマのあるエミアミューズからなる。なく、愛媛県内、さらには四国各県からも集客するモールだ。リニューアルでは「もっと笑顔があふれる街へ」をコンセプトに、飲食・食物販を拡充し、人気店の新規導入によって新たなトレンドゾーンを構築する。キッズ・ファミリーゾーンやアミューズメント機能の強化を図るなど、多世代交流型ショッピングモールへと進化させる。モール棟2階のキッズ・ファミリーゾーンには赤ちゃんルームを新設し、エミキッチンと呼ばれるフードコートには、ベビースペースやキッズテラスを設けるなど、ファミリー向けの施設を強化する。エミアミューズ別館を建設して、四国最大級の体験型大型エンターテインメントを展開する計画だ。フジでは、2020年夏に売り尽くしセールを実施後、2021年春を「ビッグビッグリニューアル!」、2021年夏を「ウルトラビッグリニューアル!」として、1年をかけて5回にわたって改装を実施していく。