https://www.furusato-tax.jp/「ふるさとチョイス」では、地域を元気にするという制度の趣旨を大切にしたいとの考えから、返礼品に対する掲載基準を設けている。広報と新聞広告PRの両輪で「ふるさとチョイスcafé」東京・有楽町に2016年7月オープン。ふるさと納税の紹介・説明のほか、返礼品の展示や軽食の提供などを行い、ふるさとと都心を結んでいる。した上で、新聞広告の効果的な出し方については、こうアドバイスする。「広報との両輪で、より効果が発揮できるのではないでしょうか。『全国初』といったように、広報にトピック的な要素が含まれていると、マスコミに取り上げられやすいですよね。費用はかかりませんし、第三者の客観的な評価なので、信頼性も高いです。希望するようなPRはできません。そこの部分は広告でPRするのです。同時期にテレビCMも放映し、12月31日までに寄付金の支払い完了が必要なことを告知した。「ふるさとチョイスアワード」で地域活性に寄与する自治体を表彰とかく返礼品ばかりが注目されがちなふるさと納税。実際に、ふるさと納税によって地域にどんな好影響がもたらされているか、寄付金の具体的な使い道などを知ってもらう目的で、トラストバンクでは2014年から「ふるさとチョイスアワード」(https://www.furusato-tax.jp/feature/award/2017/)と題し、地域活性化に寄与している自治体を表彰している。3回目にあたる16年は、初のリアルイベントとして寄付者による投票を実施。記事、写真の無断転載を禁じます。