学校やテレビ局が屈しないことも大切だと思うけど。一般的な意見のようにふるまい、いろんなものに規制をかける。そんな世の中を、多くの人は望んでない、はず。長く書いてたらすっかりバレンタインデーをまたいじゃったけども、この話は今日でなんとか終わらせようかと。平賀源内が始めたって言われてる「土用の丑の日」のうなぎと同じで、潜在意識とマッチした仕組み。「丑の日に“う”の字がつくものを食べると夏バテしない」っていう言い伝えからできたもの。鰻屋の店先に「本日丑の日」っていう張り紙を貼ったら、うなぎがバカ売れするようになったっていう。「うなぎ=スタミナがつく=夏に最適」で結びついたから。誰もが持ってるイメージが、ビジネスに結びついた。今月発売の日経トレンディで、成功したトクホビジネスが紹介されてた。“データによる効果感だけでは限界がある。ユーザーが共感できる「体感」こそが決め手”そんな言葉と一緒に、具体例があった。消費者の潜在的なイメージと結びつけることで、トクホは効果感が高まる。誰もが持ってるイメージとうまく結びついたとき、ビジネスは成功しやすくなるんだと思う。素人の浅い意見だけど。そんなわけで、突然だけどまとめ。バレンタインでチョコを超えるアイテムはない。「とろける」とか「あたたかい」とかいうイメージじゃ勝てない。非日常のバレンタインで気にする人は少なく、あんま意味はない。それならチョコ嫌いの人でも食べられるチョコを開発した方がいい。これじゃ新しいビジネスにはなんないけれど、クッキーでもプリンでもシュークリームでもチョコは超えられない。どれもチョコより何項目か劣る部分がある。義理チョコだから、チョコが好きか嫌いかを聞いてから買うわけじゃない。チョコ好きな人もチョコ嫌いな人も、どっちもが美味しく食べられる必要がある。矛盾を抱えながらの開発になると思う。いえ、これが開発できれば義理はチョコで磐石。他のお菓子に圧倒的な差をつけることになる。3日間かけて頭を悩ませた“義理チョコビジネス”。チョコは最強っていう結論に至った、残念なひとり会議だった。ちなみに僕が思う一番手はクッキー。クッキーでさえ、チョコレートとの間には、たぶんクリリンと孫悟空並みの差がある。Wednesday(昨日の続き)チョコレートでもなんでも、男は喜ぶ。ホントにうれしいから喜んでるんだけど、ただそれがチョコレートだから喜んでるってわけじゃない。それに男は、義理でも喜ぶ人が多い。義理チョコ廃止に賛成した男は5割だった。女よりも男の方が義理チョコを楽しんでるらしい。女の子とコミュニケーションをとれるのがうれしいのかもしれない。「義理チョコは職場の潤滑油」って意見も多い。チョコでもなんでも、そのやりとりがうれしかったりする。「父の日」や「母の日」みたいなもんで。バレンタインビジネス。何か他のものを浸透させることはできないかっていう。してこんなにもチョコが浸透したか考えてみると、チョコに代わるビジネスが、そう簡単なもんじゃないことに気付く。出せる・保存がきくからいつでも食べられる・安くても高級感がある・甘いことが、恋愛のイメージに結びつく・チョコのやわらかなイメージが、優しさなどを連想させる・種類があるから個性を出せる・ハートなどかわいい形にしたとき絵になる・濃密でしっとりしてるから、気持ちがこもってるように見える・とらえ方によっては、どことなくエロいなどなど。考えれば考えるほど、チョコレートは最強ツールに思えてくる。「チョコレート=甘い=恋愛」のイメージは、チョコがこんなにも浸透し、今も続いてる大きな理由だと思う。そこに、ビジネスチャンスは潜んでる...はず。(04/26)この前、駅へ向かう道で火事が。