日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。花王の化粧品事業が好調だ。2019年1~6月期の売上高は※前年同期比で10.3%増となる1400億円となった。アジアが同29.4%増と大きく伸長した一方、日本も同7.8%増と健闘している。花王は同社初のネット専用商品「ブラックプリマ」を開発するなど、化粧品分野のECの強化を進めている。EC事業開発部シニアMK推進担当の生井秀一氏)。他社に比べて出遅れていると花王自身も認める。18年度の化粧品事業の売上高に占めるEC比率は6%で、25年度に15%まで高めることを目指している。自社ECに力を入れる資生堂は17年度時点でEC化率が8%に達しており、20年には15%まで高めることを目指す。花王は競合に比べて低い水準となっている。※花王では為替変動の影響を除く増減率を実質増減率と定めているそれは第三者のデータ上でも、明らかだ。独自でAmazon.co.jpのデータを収集するNint(東京・新宿)によれば、18年度の「スキンケア・基礎化粧品」カテゴリーの商品別売り上げランキングでは、プレミアアンチエイジングやドクターシーラボといった、ネットを中心に顧客を開拓したEC強者が上位を独占。40g)にとどまっている。Amazon.co.jpの「スキンケア・基礎化粧品」カテゴリーの18年度年間商品売り上げランキング(集計期間は2018年4~2019年3月。Nintのデータを基に作成)[画像のクリックで拡大表示]化粧品は元々DHCやファンケルのように通販主体のブランドも多い。昨今ではゆうこす(菅本裕子)が手掛ける「youange(ユアンジュ)」ように、インフルエンサーがOEM(相手先ブランドによる生産)を専門とする企業と共同開発することで、自らブランドを立ち上げるケースも増えており、参入障壁が下がっている。いった企業はネットを主体にブランディングや販売をするため、デジタルネイティブなブランドになる。一方で資生堂が数年前から自社ECを強化するなど、大手企業の間でもEC推進が活発化している。した中、ようやくECに本腰を入れ始めた花王。25年にはEC化率を15%まで高めることを目標に掲げる。その実現可能性はどれほどか。具体的に検証してみよう。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。アタックZEROはこうして生まれた日本を代表するマーケティング企業、花王が変わろうとしている。数年前から仕掛けてきたECやデジタルマーケティングの改革、多様化する消費者ニーズを捉え、商品化につなげる研究部門の改革など、多角的な取り組みを進めており、一部は実を結びつつある。した改革を担うキーパーソンに取材し、花王の今とこれからに迫る。新トップは理系タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。モビリティXの仰天構想もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。JAL流ロイヤルティー向上の心得もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。史上初のネット専用商品群で狙うお悩み消費このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。