事の発端はクリスティアーノ・ロナウドの写真をツイートしたことにある。・ロナウドがツイートした「NIKEの写真」がツッコミどころ満載!?2017年6月3日に開催されたチャンピオンズリーグの決勝戦で、レアル・マドリードがユヴェントスを4対1で下して優勝。この試合で2得点を叩き出したロナウドは、決勝戦という大舞台で3度にわたって得点を記録した初の選手となった。KNEW:この少年は知っていた」とのフレーズの下には、NIKEのロゴが入っている。物で、オリジナルの写真を掲載して広告と比べているのである。こ、これは一体......。知らなかった!?そんな致命的な間違いに、ネット民が食いつかない訳がない。!?」と広告のフレーズにかけた冷やかしで大盛り上がりな状態に!!なお、中には「ロナウドは1985年生まれで、NIKEが本格的にサッカーに参入したのは1994年からだから、子供時代は選択肢が少なかったのさ」といったトリビアを披露するコメントもあった。考えると、ライバルとはいえ、NIKEは拝借するしかなかったのかもしれない。