VALUES良い商品・サービスを作っても、目に止まらない、忘れられてしまう、飽きられてしまう。高度に成熟した市場では、企業は常にこうした問題に直面しています。ユーザーにとって商品・サービスの本質的な価値は何か。人々の感情を動かし、長期的に記憶と印象に残るブランドとは。これらを探り、かたちにすることがブランディングデザインであり、私たちの役割です。Designビジュアルアイデンティティデザインは、そのブランド「らしさ」のデザインです。インタビューやリサーチ、ワークショップを行いブランドの方向性や表現のスタイルをデザインします。Designビジネスの場である店舗や展示会など空間デザインは、ブランドの体験価値を生み出す重要な場所でもあります。私たちは空間デザインも得意とします。Designブランドロゴは、そのブランドらしさを視覚的に表現する重要なアイテムです。ロゴデザインのほか、ロゴの適切な運用に必要なマニュアルも作成いたします。Design目を引く、手にとりたくなる、人にあげたくなる。商品の特徴を的確に伝え、感情と行動を喚起するパッケージデザインを行います。Design名刺・パンフレット等、ブランドロゴが入るものの全てのデザインの他、ブランドの表現の方向性を決めるトーンアンドマナーの設計も行います。Designウェブ・デザインはブランディングにおいて重要な役割を果たします。ブランドの印象を高める視覚的な統一感のあるデザインをご提案します。Ideas(日本語版タイトル:突破するデザイン)で提唱する概念です。コメントブランド戦略の中で、特にデザインに関わる概念としてビジュアルアイデンティティがあります。ビジュアルアイデンティティとは、ブランドの視覚的な表現全般においてそのブランドらしさを形作る一貫性のことです。ビジュアルアイデンティティには、ユーザーがそのブランドを視覚的に認知しやすくしたり、記憶に残りやすくするという効果があります。ビジュアルアイデンティティを理解することはビジネスにデザインを活かし、ブランドを作っていく上で大切な考え方になりますので、ここではその役割とその効果についてわかりやすく解説していきたいと思います。最近アメリカではデ・ブランディング(debranding)=脱ブランディングを取り入れる企業があるという記事を読んだので、それについて少し考えてみたいと思います。コメントイルミナスはブランディングデザインの会社です。ブランディングを業務とするからにはまず、そもそもブランディングって何?というところから始めるのが良いと思い、初投稿のテーマとして選ぶことにしました。コメントパッケージデザインには大きく3つの役割があります。一つは、商品の特徴、価値を視覚的に伝える役割、二つめは他の商品との差別化、三つめはブランディングです。一つめの、商品の特徴や価値を視覚的に伝える役割、これはパッケージの表現にあたる部分で、ネーミングや商品ロゴのデザイン、ビジュアル、キャッチコピーなどです。コメント昨今では、ブランドロゴの扱いは以前とは少し変わってきています。これまでブランドロゴは5年、10年と長く使われることを前提にデザインされてきました。そのため、時代が少々変わっても影響を受けないような、流行とは少し距離を置いたものを考えることが求められてきました。さまざまな特徴や個性があるというわけです。そのブランドらしさといっても良いでしょう。「提供価値」という言葉がよく使われます。この提供価値について説明する例としてよく使われるのがスターバックスですスターバックスは自分たちの店舗を喫茶店やカフェではなくサードプレイスと位置づけています。第三の場所とは知り合いどうしが集い、コーヒーを飲みながらリラックスして交流をする場所です。コメントトーンアンドマナーを決める2つの目的とメリット:ブランディングにおいては、トーンアンドマナーを決める目的は大きく2つあります。一つはブランドがもつ感覚的な雰囲気を一定の方向で表現することで、ユーザーのブランドの認知を助けたり、競合商品との差別化を図ります。一目でそのブランドだとわかる表現をすることによって、お客様の目に止まりやすくなったり、覚えてもらいやすくなるという効果があります。