他社との違いライターに取材させない-iTEMだけのコンテンツ制作手法iTEMでは、取材や打ち合わせにコピーライターやデザイナーは帯同しません。案件の企画立案から取材、全体の進行といったプロジェクトリーダーの役務をすべてディレクターが行います。ディレクターに大きな権限と責任を集中させているのには、理由があります。●クライアントの目標を達成するためのコンテンツをつくるiTEMでは、セールスのプロがディレクター職を担っています。何らかの営業経験があると製品やサービスを売るための問題点をピックアップするのが早いです。どのような情報を顧客に提供すれば売上に繋がるかも自身の体験によって理解しています。iTEMでは、この営業経験こそセールスに繋がるコンテンツを制作するのに必要な前提条件だと考えています。セールスを理解しているプロが、リーダーとしてコンテンツ制作の全責任を負い、企画の提案から納品まですべてに関わることによって、他社とは「ひと味」違ったコンテンツを提供できると自負しています。●品質を落とさず短納期でクライアントの要望に応える市場変化の激しい昨今、企業もマーケティング施策の迅速な実施が求められています。その影響で制作会社は、当然ながらコンテンツの制作期間の短縮を求められています。iTEMでは、制作期間を短くしてもコンテンツの品質は落とせないため、一般的な制作フローを廃止し、独自のフレームワークを構築して対応しています。独自フレームワークの導入で納期を平均で約40%短縮することが出来るようになりました。●なるべく持ち帰りをせずに、その場で提案をする納期を短縮するためのもう一つの施策として、案件スタートの取材や打合せの際には、ヒアリングだけでなく、可能な限りディスカッションを行い、その場で大まかな企画をホワイトボードに書いてクライアントに提案しています。ディレクターは、取材をしている最中に頭の中で企画案を練っています。これを行うことにより、無用な打合せを1~2回程度減らすことができます。●社内では、対面の打合せは行わないディレクターと実制作を担当するクリエイターが対面で打ち合わせすることはありません。所属クリエイターがすべてパートナー企業やフリーランスという理由もありますが、対面での打合せを行わないのはiTEMの方針でもあります。対面の打合せは互いのスケジュール調整に手間を割かれます。口頭だと広告企画の微妙なニュアンスをつい曖昧に伝えてしまうこともあるし、何より移動時間も含めれば本質的にコミュニケーションを取っている時間は意外に少ないものです。制作に関する指示等は、ドキュメントに落とし込みます。その上で、口頭でしか伝えにくいような点のみを電話会議で補足しています。コンテンツ制作でのミスや齟齬の原因の大半は、口頭伝達での認識違いで起こります。移動時間や無用な打合せの時間を面倒でも生産性の上がるタスクに振り替えすることで効率化を図っています。●自社で複数のWebサイトを運営してさまざまな技術を検証しているWebコンテンツに関しては、技術の進化やトレンドの変化は、日進月歩です。iTEMでは、別事業で自社運営で複数のWebサイトを運営しています。そのサイト群でさまざまなことを検証しています。数年間一切の更新をしなかった際に検索エンジンのランキングがどう変化するか?といったSEOの検証など、実運営でしかわかり得ないようなテストを行うことにより当事者の立場でクライアントに本質的な提案をすることが可能になります。製品やサービスを紹介する紙メディアであるパンフレット・カタログは、Webとは違った点で作成する難しさがあります。限られたスペースの中で情報をまとめたりデザインするのは、熟練職人の技とスキルも必要になってきます。iTEMでは、過去に本格的なパワーポイント(PowerPoint)のテンプレートデザイン制作をいくつかオーダーいただいたことがあります。外資系企業や外国製品を取扱う企業の日本市場や日本ユーザーに合わせた販促ドキュメントの作成といったマーケティングのお手伝いをさせていただく機会もあります。成果の出ないWebサイトの共通課題は主に3つあります。この共通課題は、弊社が過去に担当した多くの案件の中でも意外なほど解決の優先順位が低く放置されていることが幾度もありました。iTEMでは、これらの問題解決のためにさまざまな提案を行っています。その中で主にBto...営業現場でホントに使える!製品パンフレットの作り方IT企業やBtoB系の製品やサービスのパンフレットやカタログは、わかりにくいという話をよく聞きます。いったオーダーを数多く請けてきました。パンフレットがわかりにくい、使ってもらえないという理...オウンドメディアの必要性をジャパネットたかたの成功事例から考察:前編オウンドメディア(Owned-Media)とは、企業や人が自社・自身で運営・配信するメディアのこと。アーンドメディア、ペイドメディアと共にトリプルメディア(マーケティングの3大メディア)のひとつといわれています。会社案内パンフレットや企業情報サイトは、ビジネス上欠かせないコンテンツです。近年、情報が諸資源と同等の価値を有し、それらを中心として機能する情報化社会では、その重要性は増していくばかりです。「インバウンドマーケティングに利用できる有効なツールはないか?」「ソーシャルに投稿するインパクトのあるコンテンツは作れないか?」といったご要望に対してiTEMでは、さまざまな提案を行っています。今回は、ネットでのインバウンドはもちろん、アウトバウンドのノックツールとして...ランディングページ・シングルページ制作Google、Yahoo!等のサーチエンジンへのSEO・SEM対策と連動するランディングページ/シングルページの制作プランです。サーチエンジンへのSEO・SEM対策がマーケティングとして非常に重要なファクターになってきたのは、周知の事実です。Web制作会社としては、受け入れがたい事ではありますが、ある意味もうすでにそうなりつつあり、3年以内に当たり前になると断言してもいいかもしれません。