評価される記事=要点をまとめた記事に「反対」するコンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。ライティングシェアするツイート2オウンドメディアを運営している企業にとって、「少しでも多くの人にコンテンツを見てほしい」というのは共通する想いでしょう。した気持ちに答えるように、ネットでは「読者にとって、読みやすい記事のポイント」がしばしば紹介されています。したポイントと称するものについて、ライターの視点から見ると「これって本当に大事なの?」と疑問に思うものが含まれているのもまた事実です。一部のテクニックを過剰に信奉するのは、マーケティング考える心を奪う「要点をまとめる」書き方は本当に評価されるのか?今回、私が問題にしたい「ネットでよく見かける、評価される記事のポイント」とは、次の3点です。冒頭に目次をつける要点を抜き出して箇条書きでまとめる最後に全体の「まとめ」を書くこれら3つには、共通する目的があります。それは「読者が記事を全部読まなくてもいいようにする」という点です。「目次」をつければ、読者は自分が読みたい場所だけを最初から探して読むことができます。箇条書きで要点をまとめた部分があれば、記事をすべて読まなくても重要な部分だけをひと目で理解することも可能でしょう。最後のまとめの部分を見れば、記事全体を読まなくても全体を通して主張したいことを理解することもできます。「要点まとめ」は、ノウハウ記事の場合は有効こうした、「記事をすべて読まなくても、内容を理解できるようにする」というポイントは、一見有効そうに思えます。私自身、ネットで調べものをしているとき、検索して出てきた記事をすべて読んでいるかと言えば、そんなことはありません。流し読みで全体をみて、重要な部分だけを抜き出して覚えるようにしています。した「重要な部分だけを抜き出す書き方」が見せ方として有効なことはわかっています。その点を考慮したとしても「ありとあらゆる場合で、こうした書き方が評価されるか」と言われると、そうでもないと考えているのです。した「重要な部分だけをまとめる書き方」が有効な場合とはどんなときでしょうか?すぐに思いつくパターンとしては、記事の体裁が「ノウハウ」の形を取っているときでしょう。ノウハウとは、何らかの問題・課題について、解決法を提示する文章の形式のことです。「薬を使わずにニキビを治す方法」といった記事は「ノウハウ記事」です。このように、記事がノウハウの体裁を取っている場合、要点をまとめた書き方は有効だと考えられます。読者には記事を検索する明確な目的があり、その目的を果たしたいという一点のみで記事を読んでいるからです。その目的とは、「今抱えている問題・課題を解決したい」ということです。ノウハウ記事では問題・課題に対する「解決法」を目次・箇条書き・まとめなどの形で提示するのが有効になるのです。「全体を読むこと自体が目的」の場合、要点はまとめない方が良いでは、「要点をまとめる書き方」が有効ではない場合とは、どのような場合でしょうか?たとえば、推理小説を読むような場合のことを考えてみてください。目次に起きる事件のあらすじや、犯人の名前などが書いてあったら、せっかくこれから楽しんで読もうと思っているのに、興ざめもいいところでしょう。この推理小説の例のように、「文章自体を読むことが読者の目的である場合」には、要点をまとめる書き方は不適当なのです。多くの企業が、ただなんとなく「課題解決型(ノウハウ)オウンドメディア」を運営している実際には、オウンドメディアの大半が「ノウハウ記事」の体裁を取っています。そのため、世の中には要点をまとめた書き方をする記事が溢れているのでしょう。一部のテクニックを過剰に信奉するのは、マーケティング考える心を奪うしかし、私はこうした傾向自体はいいことだとは思いません。先に説明したように、要点をまとめた書き方が読者にとって便利であるかどうかは、あくまでも「読者が記事を読む目的による」からです。いった点を考慮せず、ただ要点をまとめてしまうだけでは、世の中のオウンドメディアの記事はみんな似たような内容になったしまうでしょう。それでは、せっかくネット上でいろいろな人が情報発信できるという、現代のテクノロジーが無意味に使われてしまうことになるからです。「要点をまとめた書き方」がいたずらにもてはやされてしまえば、オウンドメディアの記事の書き方の中で、ノウハウだけが過剰に注目されてしまう原因にもなるでしょう。なれば、「オウンドメディアというのは、ノウハウ記事をたくさん作ればいいんだ」と短絡的に考えられてしまうことにもなりかねません。(実際、今のオウンドメディア業界はそうなっていると思いますが・・・)「要点まとめ」は、あくまで数あるテクニックのうちの一つに過ぎません。そのことをしっかり理解して、自分のマーケティング戦略にあった書き方で記事を書くことが、本当の意味でマーケティングを考えることになるのではないかと私は考えています。初心者でもわかる!コンテンツマーケティングとは?コンテンツマーケティングとは、「コンテンツ」を用いて集客を行うマーケティング手法のことです。デジタルマーケティングの業界では一般的な手法として定着しており、さまざまな企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいます。具体的にどのようなものか...記事を読むオウンドメディア制作に欠かせない「ライティングの基本」ライティングは、Webマーケティングにおいて欠かせない技術です。PPC広告、オウンドメディアの記事、メールマーケティングで用いるメールなど、あらゆるデジタルコンテンツには文章があります。文章を作るためにはライティングを行う必要がありますが、...記事を読むオウンドメディアにおける一般的な記事作成の流れ近年は、ものやサービスを購入する際、あらかじめネットで下調べをしてから購入するのが当たり前になってきました。そのため、多くの企業がオウンドメディア(自社の運営メディア)を持ち、自社ブランドの認知拡大に役立てています。オウンド...記事を読むオウンドメディアの成功パターンその2「ブランド訴求型」オウンドメディアには、いくつかの成功パターンがあります。今回は代表的なオウンドメディアの成功パターンのひとつである「ブランド訴求型」についてご紹介したいと思います。ブランド訴求型オウ...記事を読むオウンドメディアの成功パターンその3「バイラル喚起型」オウンドメディアにはいくつか典型的な成功パターンがあります。今回は3つの基本的な成功パターンのひとつである「バイラル喚起型オウンドメディア」をご紹介しましょう。赤や青など一部の色が見えにくくなる「色覚異常」。実は、特殊なメガネを掛けることで正常色覚の人と同じように色が見えるようになります。今回は、「色覚異常補正メガネ」の紹介動画から、人々を感動させるストーリーの作り方を学んでいきましょう。基本的にオウンドメディアは、検索エンジンからの流入を想定して作られます。検索エンジンからの流入だけでは即効性が薄いため、なかなか成果に繋がりにくいことも・・・。そんなときは、ほかの集客経路をつくることも考えてみてはいかがでしょうか?...記事を読むオウンドメディアは個人のマーケティングにも有効オウンドメディアというと、一見企業のマーケティングのために使われるものと思ってしまいがちですが、実は個人のマーケティングにとっても役に立つものです。今回は、私自身の経験を踏まえてオウンドメディアが個人のマーケティングに役立った事例をご紹介し...記事を読むSNSとオウンドメディアを組み合わせたマーケティングSNSとオウンドメディアは、どちらもWebマーケティングでよく使われる手法です。これらは単体でも十分に有用なものですが、それぞれを組み合わせてあわせ技として使っても有効に働きます。現在、Webマーケティングで注目を集めているのが、オウンドメディアを活用した戦略です。どのようにオウンドメディアを使うかは、マーケティングの目的・企業が置かれた状況などによって異なるため一概には言えません。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。