団塊世代と比べるとスゴイ差ですね。スマホネイティブ世代の特徴は他にもこんなところで出ています。10代で加速するパソコン離れ?いわゆる、「氷河期世代」のあと、「ゆとり世代」ぐらいからインターネットや携帯電話がアタリマエになってきたようですね(ウィキペディアより)。「スマホネイティブ世代」については諸説ありますが、ここではiPhoneが日本ではじめて発売された2008年に15歳以下だった人ということにしています。「新入社員はパソコンが使えない」というハナシは、最近よく耳にするようになりました。メディアでもいくつか取り上げられています。ONLINE)「最近の新入社員の中に、パソコンを使えない社員が混じっている」大学時代を通じて、スマホしか使ったことがない新生代の社会人が職場に進出してきたようだ。入力はスマホの方が速いというか、パソコンのキーボードは基本的に打てず、パソコンをベースに設計されている業務が回らない。10代のパソコン離れについて下記のように話しています。聞く(日本経済新聞)2010年を過ぎたあたりからスマホの使い勝手が非常に良くなり、11年には若者に人気の無料対話アプリ『LINE』がサービスを開始したことも影響しているだろう。20代ではまだパソコンを利用する時間も一定量あるが、とくに10代でのパソコン離れが著しい。多くの若者にとってほとんどの用途はスマホだけで足りてしまうので、あえてパソコンを持つ必要がなくなっている。今ドキの若者はスマホが使いやすいのでしょうかね。10代がパソコン<スマホなのはMRCでの調査でもわかります。上記はスマホ利用中の男女816人を対象に、1日にプライベートで接触するメディアの利用時間を調査した結果です。このグラフで見ると、10代は、パソコンからのネット接続が55.8時間に対し、スマホからのネット接続が132.4時間と2倍以上の差があります。他の世代と比べても、「パソコンからのネット接続」の時間が少ないのがわかりますね。スマホ利用率も見てみましょう。上記は2015年12月から、1年間のスマホ利用推移を世代別に表したものです。10代は2016年11月の時点で84%、60代が43%と大きく差がついています。若者の“消費行動”に影響を与えているモノといえば、やはり「SNS」ですかね。クリスマスの情報収集に関するアンケートクリスマスイルミネーションごしの自分。インスタに映えることでしょう。クリスマスの情報収集に関するアンケートでしょうね、でしょうね。オトコもフォトジェニックなレストランやエリアを選ぶんですから。スマートフォンとライフスタイルに関する実態調査こんなときも「SNS」。いえばもうすぐ冬休み。10代はどんな写真をインスタでシェアしようか、なんて考えているのかもしれません。スマホネイティブ世代ではなくスマホオンリー「時代」さて今まで、10代、20代の若者を中心に、スマホがライフスタイルにどんな影響を与えたか見てきましたがMRCの調査結果からするとこんな感じになります。自分の好きなコンテンツを自分の好きなときに見れるようになった。いつでもどこでも誰でも新しいニュースが飛び込んでくるようになった。お気に入りのファッションや自分の好きなものだけを選択して見れるようになった。インターネットやコンテンツをいつでもどこでも見れるようになった。テレビを付けなくても、ニュースの時間を待たなくても、天気がわかるようになった。窓口で待たされるストレスがなくなった。いつでも好きなときに好きな人とつながれるようになった。SNSで簡単に済ませるようになった。スマホへの移行によって、時間や場所という制約が薄れ、好きな情報を好きなときに消費できるようになりました。サービス提供者と消費者間の、情報の非対称性もやわらぎました。」が発生するようになった、とも考えられそうですね。忘れてはならい事実としては「スマホネイティブ世代」の85%以上がスマホを利用しているということ。現在20代前半の彼らはあと数年で30代。所得も増え、コアな消費者になるとういこと。マーケティングの主戦場が「スマホオンリー」になるのは、もう数年後。いいですか?数年後ですよ。スマホを主戦場とした消費行動のメカニズムはいまのうちから調査でつかみましょう。今回調査した結果は、下記からご覧いただけます。!】SNSマーケティングはもう"終わった"!?調査から読み解くバイラル・・・”はかない”という逆転の発想。使われている月額制動画配信サービスは「Amazonプライム・ビデオ」Tweet更新情報をWEBプッシュでお届けします。大公開!まさに...※2019年3月29日:内容をアップデートしました。大公開!まさに...2016.1.20【2017年4月更新】国内四大SNS利用率&トピックスまとめ...(※この記事は2017年4月25日に更新されています。】SNS広告は商品購入に影響する?最も効果が高いのはI...Tweet更新情報をWEBプッシュでお届けします。セルフ型アンケートサービスFastask高品質なネットリサーチを圧倒的なスピードと次元の異なる低コストで。無料トライアル実施中。ホームマーケティングリサーチとは自主調査レポートアンケート調査票ラボおすすめマーケティング記事セミナ。