研究所コラム調査レポート2016.11.14スマホゲームで万人受けする"キャッチコピー"は何か!?ゲームスタイル研究所では、スマホゲーム市場や、スマホゲームユーザーの動向の時系列把握を目的とした、自主調査を定期的に実施しております。男女15~49歳のスマホ所有者)から、データをいくつかご紹介します。各社、新しいスマホゲームアプリをリリースするときには、様々な“キャッチコピー”でゲームの面白さをアピールし、ユーザーにダウンロードを促しますね。実際に数え上げたわけではなく個人的な印象ではありますが、ここ数年は特に「協力(マルチ)プレイ」や、「人気声優が多数出演」などの文言を多く見るようになった感じがします。「あの大ヒット作を生み出した有名クリエーターが制作に参加」など、実績のある開発スタッフを押し出すようなやり方も多く見受けられます。このような“キャッチコピー”は、実際のユーザーの目にどのように映っており、どのような言葉が「遊びたい!」というモチベーションに繋がるのでしょうか。本稿では、「どのような要素や特徴があるゲームが好きか」という設問の回答を性別・年代別に分析、その結果から<遊びたいと思われるゲームのキャッチコピー>を考察していきます。スマホゲーム利用者全体の傾向。「まったり遊べる」「簡単操作」の2項目は非常に重要まずは、性別や年代に関係なく、スマホゲーム利用者全体の傾向を見てみます。下記の図1を見ると、「まったり遊べる」「簡単操作」の2項目は、他項目より頭ひとつ抜けて高くなっており、非常に重要であると分かります。続いて「本格ストーリー」「爽快プレイ」「自分好みの街や農場を育成」などが高くなっています。「プレイヤーとチャットや掲示板でコミュニケーション」の4項目は、全体のうち10%程度しか「好き」と答えておらず、今回用意した30項目のなかで最も低い結果になりました。スマホゲームユーザー全体でみると、“コミュニケーション関連”の要素はあまり魅力的に映らないのかもしれません。性別×年代別の傾向~ランキング形式で違いを紹介~性別、年代別で好きな要素の上位10項目をランキングにまとめたのが下記の表2です。上の表が10代~40代の男性、下の表が10代~20代の女性になります。全体で非常に高かった「まったり遊べる」「簡単操作」の2項目は、どの層でもTop3までにランクインしています。性別・年代を問わず、重要な要素であることが伺えます。性別で見ると、男性では「戦略性の高いバトル」がどの年代でもランクインしており、特徴的です。女性ではTop10に一切入ってきません。一方で女性は「自分好みの街や農場を育成」がすべての年代で3位と、高いことが特徴です。「かわいいアバターが登場」もすべての年代でランクインしており、これは男性のTop10には入ってきません。年代別で見ると、若年層ほど「原作のストーリー・世界観を完全再現」の順位が高くなっています。これは男女ともに同じ傾向です。年代や性別によって、好むゲーム要素には違いがあると言えそうです。非常に興味深いのは、男性を年代別にみたときに、年代が上がるにつれて「イベント盛りだくさん」のランクが下がっていくことです。40代男性ではTop10から外れ、代わりに他の層では見られない「自動で戦闘」がランクインしています。年代が上がると家庭を持つなど、ゲーム以外のやることが増えるので、ほかの作業をしながら遊べるようなゲームが好まれるようになるのでしょうか。今回は好きなゲームの要素を性年代別に分析し、ユーザーに刺さる“キャッチコピー”を考察しました。掲題にあるような、「万人受け」ということを目指すのであれば、「まったり遊べる」「簡単操作」といった言葉が非常に重要であると考えられますね。性別、年代別で傾向が異なることがお分かりいただけたと思います。実際には、そのゲームを「どのような層に遊んでほしいか」(=狙うターゲット)によって、“キャッチコピー”は上手く使い分ける必要がありそうです。スマホゲームのテレビCMを見たユーザーの感想。2017:02:07:13:38:212017.02.07アプリのダウンロードでユーザーが参考にしている情報源は?2017.02.07データ紹介消費者動向ランキング紹介2017:01:20:17:43:532017.01.20スマホゲームユーザーが遊んでいるゲームアプリの数は平均3.4個2017.01.20データ紹介消費者動向ダウンロードプロセス2016:12:06:18:07:582016.12.06スマホゲームユーザーのSNS利用状況まとめ2016.12.06データ紹介市場動向SNS保有率2016:11:29:13:46:082016.11.29ログインボーナスによって約4割のユーザーがプレイを継続。2016.11.29データ紹介消費者動向アンケート調査結果2016:10:25:10:35:022016.10.25若者、サラリーマンの「ポケモンGO」の遊び方をユーザー調査から考察してみた2016.10.25データ紹介消費者動向ポケモン記事一覧へ>記事ランキング1女性はなぜパズルゲームが好きなのか?2スマホゲームで万人受けする"キャッチコピー"は何か!?3スマホゲームユーザーの1日辺りのスマホゲーム平均接触回数は4.6回4高校生にとってゲームアプリはどんな存在?スマホの中をのぞいてみた。株式会社セガホールディングスまたはその関連会社の著作権により保護されております。著作権者の許可なく、複製、転載等の行為を禁止いたします。