企業やお店がインスタグラムをプロモーションに活用する際、特になにか商品を販売している場合はフォロワーを獲得してファンを増やしやすい傾向にあります。言え、撮影方法やキャプションなど、1つ1つの投稿にこだわりを持たなければすぐに飽きられてしまい、一時的にフォロワーが増加してもその後低迷しがちなのも現状です。Japan(イケア)」のインスタグラムではどのような写真や動画が投稿されているのかを調査してみました。Japan」は、アカウント全体の世界観を統一させつつ1つ1つにこだわりを持って、ユーザーがどのような情報を必要としているのかという目線も大切にした投稿が特徴です。日本向けの公式サイト・インスタグラムアカウントです。IKEAで販売されている商品は比較的低価格にも関わらずとてもおしゃれなデザインのものが多いため、ファンも多いですよね。販売されている商品がスタイリッシュであることは、インスタグラムを見ても一目瞭然。IKEAの公式インスタグラムは、まるで雑誌のカタログのようにおしゃれで見ているだけで楽しめるアカウント運用が行われています。全体の世界観も北欧テイストに統一されているため、さまざまなアイテムが紹介されていても煩雑な印象がないこともポイントのひとつ。2015年8月にアカウントを開設して以降、2017年12月時点で35.4万人を超えるフォロワーを抱える人気アカウントとなっています。Instagramあと2週間ほどでクリスマス!大人にとっても楽しみなイベントですが、特に子どもたちにとっては待ちきれないもの。・数字のステッカーがあると便利ですが、数字を手書きしてもOK。1.KOMPLEMENT/コムプレメントのリングのサイズに合わせて、ボール紙シートで円形のはめ込みパーツをつくります。2.プレゼントを入れてマルチユースハンガーにはめ込みます。3・円錐状の厚紙をいくつか重ねてツリーにします。4.塔の屋根と城壁の上部をつくります。(イケアのアイデアページで、型紙を公開中!)カレンダーに数字を入れるのも忘れずに。子供が円形のはめ込みパーツを引き出して中からプレゼントを取り出したあとは、カレンダーとして使えます。詳しい作り方は、イケアのアイデアページで。PST投稿日:2017年12月7日こちらは2017年のクリスマス前に投稿された1枚です。クリスマスまでをカウントするアドベントカレンダーそのものの紹介はもちろん、周りに小物などを組み合わせて使用イメージが湧きやすいように工夫されています。キャプションでは作り方も丁寧に解説されているので、投稿と同じものを自宅でも再現しやすいのもGOOD。使用されている商品そのものももちろんおしゃれですが、こんなにかわいいカレンダーなら使ってみたい!と思わせる秀逸な投稿の1つです。Instagram11月1日は紅茶の日。おいしい紅茶をいれてほっと一息つきませんか?シナモンやオレンジなどで、いつもの紅茶に一工夫加えるアイデアをご紹介します。1.季節のスパイス(オレンジ一房、スターアニス、シナモンスティック、生のショウガ)をポットに入れます。お客さまをおもてなしする時は、一部をデコレーション用に少しとっておき、カップに添えるのもおすすめです。2.次に香りの高い紅茶の茶葉を茶漉しにいれましょう。3.沸騰したお湯を注ぎ、10分ほど蒸らします。ガラス製のマグに紅茶を注げば、紅茶の色や、スパイスが浮かんでいる様子を楽しむことができますよ。PDT投稿日:2017年11月1日こちらは、2017年11月1日の紅茶の日に投稿された1枚です。IKEAで販売されているティーポットやマグ、ランチョンマットをコーディネートして実際に紅茶を入れている様子を撮影したこちらの投稿は、商品の紹介をしているだけではなく写真としても非常におしゃれですよね。こちらもキャプションにおいしい紅茶の淹れ方が書かれているので、自宅で再現しやすくなっています。商品紹介の写真を投稿する際は、ただ単純に商品の紹介をするだけではなく、コーディネートをして実際に使用している様子を投稿することで、ユーザーに「まねしたい!」と思わせることが重要です。Placeなら、家具をお部屋にコーディネートしたイメージをアプリ上で見ることができます。家具を動かしたり、近づいて質感を見るのも簡単です。再現性は99%の高精度。アプリで試した結果は画像でお友だちとシェアすることもできます。オンラインのお買い物もスムーズに。Placeで利用できるアイテムは、2,000点以上。PDT投稿日:2017年10月18日こちらは、AR機能が搭載されているIKEAのアプリの紹介をしている1枚です。アプリ紹介と言えば通常の投稿・広告問わずアプリのロゴなどをメインとしたプロモーション画像を多く目にしますが、こちらの投稿では実際にユーザーが使用している目線が撮影されています。この写真を見るだけでアプリの特徴の「家具をお部屋にコーディネートしたイメージをアプリ上で見ることができる」がすぐに伝わってくる視認性の高さもGOOD。この投稿のように、インスタグラム上で商品紹介などではなくアプリなどサービス紹介を行う際はキャプションで説明することが大切です。加えて、実際のユーザーの目線でサービスを使用している様子を撮影し、キャプションを読み込まなくてもある程度ユーザーに伝わる1枚を選ぶことがおすすめです。なんでも好きなものをのせて移動できるサイドテーブル。ゲストのための食べ物や飲み物を用意しておく場所としてもおすすめ。キャスター付きで移動が簡単なので、スペースがフレキシブルに使えます。なにから始める?新生活。PST投稿日:2017年2月13日4月から新生活が始まる方が多いため、2月・3月というのは生活用品を買い揃える時期でもありますよね。この投稿では、新生活におすすめのアイテムとしてキャスター付きサイドテーブルを紹介しています。投稿のポイントは、ただ商品紹介をしているだけではなく「このアイテムを使うと新生活が楽しくなるよ!」というような、わくわくする気持ちを駆り立ててくれていること。商品の静止写真も投稿するものもちろんプロモーションになりますが、このようにポップな動画に仕上げることで、新生活を迎えるユーザーのわくわくした気持ちや不安な心に寄り添っていますよね。商品は、買ってもらって終わりではありません。満たされたり、楽しくなったりなど、購入した商品がユーザーの生活などにプラスの影響を与えられて初めて、本当に喜ばれる商品だった、と言えます。そのためには、ただ商品紹介をするだけではなく、購入前からユーザーの気持ちに寄り添ったプロモーションを行うことも重要なポイントのひとつです。Instagramあけましておめでとうございます。今年もイケアをよろしくお願いします。PST投稿日:2017年1月1日こちらは、2017年の1月1日に投稿された、新年の挨拶をしている投稿です。2017年は酉年だったため、IKEAで販売されている鳥のぬいぐるみを使用した写真が投稿されています。あわせて、IKEAの発祥の地であるスウェーデンの言葉で「あけましておめでとうございます」を意味する「ゴットニットオール」も、IKEAならではのオリジナル性があってGOOD。ユーザーが一番気になる営業開始日も記載されています。2018年元旦の投稿はどのような内容になるのか待ち遠しいですね。新年のあいさつなど企業がなにかしらメッセージを発する際に他の企業と差別化をはかるなら、この投稿のように「自社のオリジナル性はどこにあるのか」を再度検討してみることがおすすめ。営業開始日などの必要不可欠な情報は漏らさないように注意することも大切です。まとめモノが溢れている現代では、ただ単純に商品を売るだけでは通用しなくなってきています。そこで重要なのが「体験」を売ること。IKEAのインスタグラムでは、販売している商品をプロモーションしつつ、プラスアルファの情報として商品をどのように活用すれば生活が豊かになるのかという「体験」の提案も行われています。IKEAの投稿ほど細かく丁寧なアカウント運用は手が回らない、という場合でも、商品を通してユーザーにどのような体験を提供できるのかについて投稿に含められるとより望ましいですね!以上、白石ふくでした。白石ふくライター歴4年、フォトグラファー歴6年、Instagram歴4年。一眼レフで写真を撮影するのも、きれいな写真をみてその周りの情景を想像することが大好き。インスタグラムに関する使い方や運営で役立つ情報を提供します。