自分よがりなストーリーを描いてしまい、USPが訴求できず他社との違いが無いサイトになってしまうことです。デザイナーが入れば、どんなホームページでも、そこそこカッコよく仕上がります。それで満足してしまうケースが意外と多いんですね。私たちは作品を作っているのではありません。成果を上げる為の、マーケティングツールを作っています。「カッコイイ」という個人の主観に惑わされず、お客様がどう受取り、どう感じて、どう動くか?それを予想し、サイト構築へ活かしていくため、ストーリーを作ります。それがシナリオですね。結局は"張りぼて"です。こんなサイトが世の中には溢れています。このような方向でシナリオを作り、そのための仕組みを考えます。実際には1回や2回で思惑通りにいかないものです。PDCA回して、より確実にしていくことをお薦めしています。