新聞広告スペースのサイズや呼び方と、15段組と12段組での広告サイズについて。失敗も後悔も振り返れば全てが成長。そんなグラフィックデザイナーがフリーランスになるまでのアウトプットブログ。Article新聞広告スペースのサイズや呼び方と、15段組と12段組での広告サイズについて。僕は一時期、新聞の原稿をメインで作っていたことがありまして、今までに作った新聞モノクロ原稿の数は、そこらへんのデザイナーさんより多いと自負しております。(だから色もの苦手と言われればそれまで...)なかには「モノクロ原稿なんて簡単だよ」と思われる方もいるかもしれませんが、意外と奥が深いのがモノクロ原稿。今回はそんな新聞広告について、僕の知っている範囲の知識を備忘録もかねてシェアします。新聞原稿サイズの呼び方は独特まずは新聞の広告サイズの呼び名。雑誌やフリーペーパーの広告サイズは比較的わかりやすいです。基本的には下記の図のように、1ページを何等分かで割って、そのうちのどれだけのスペースを使うかで呼び方が決まります。それが、新聞やその他タブロイド紙の場合、段数(高さ)+何/何(横)という呼び方が基本。みなさんご存知かと思いますが、新聞には段数というものがあって、縦組文字が横に長く伸びているひとつのスペースが1段。新聞は基本的にこの1段が縦に15段重なって成り立っています。15段組と12段組?ここで、「あれ?自分が読んでいる新聞の段数は12段しかないよ?」と思われた方。実は12段組の新聞も現在では多数存在するのです。これは、2008年頃から普及しはじめた『一文字のサイズを大きくして可読性を高める』という名目で始まった、15段組から12段組みへと移行している新聞社が多数存在するからです。ちなみに、12段組へ移行した新聞社は2014年時点で、すでに半数以上にのぼっているそう。今だけ委員長の独りごとここで、ふと疑問に思うことがありました。『そういえば新聞って、15段組から12段組に移行してるとこ結構あるけど、広告スペースの呼び方は変わってないよな?』です。ここはきちんと調べなくてはと思い、知り合いの新聞社(朝日系列)さんに確認をとりました。すると、「あくまでも記事は15段組から12段組に変更しているけど、広告スペース自体は従来通り15段組の呼び名、15段組の時と同じ大きさで統一している」という回答を頂きました。)というのも、新聞業界の広告販売は従来から1段で◯◯◯◯円というのが基本。広告スペースを記事と同じ12段組に合わせてしまうと、以前と同程度の大きさの広告でも、今までより安く売らなくてはいけなくなってしまうのです。下記の図を見てください。記事ベースの4段と広告ベースの5段がほぼ同じ大きさなのがおわかりいただけるでしょうか。ここでは、さらにわかりやすく『新聞社は1段10,000円で広告を販売したい』と設定しましょう。15段組のときに5段50,000円(1段10,000円×5)で売っていた広告スペースが、12段組をそのまま採用してしまうと、同じ大きさなのに呼び方としては4段となり、値段も40,000円(1段10,000円×4)で販売しなくてはいけなくなってしまうのです。なると、新聞社やその広告を扱っている代理店は損をしてしまうし、新聞広告は継続して出稿しているクライアントが多数いるので、混乱を避けるという意味合いもあって、広告スペースに関してはいまだに15段組を採用しているのかもしれません。全ての新聞社が採用しているかはわかりませんが、僕が確認した12段組を採用している新聞社の例でいくと、あくまでも広告は今までどおり15段組を採用し、記事に関しては基本12段組み、広告が入るページでは記事を広告のスペースにあわせて調整しているようです。僕のように10年以上前から新聞広告を扱ってる人なら『新聞は15段で当たり前』っていうイメージがあるから特に疑問に思わないけど、最近の12段組に移行した新聞で初めて新聞原稿にふれるデザイナーさんだと、過去の経緯を知らないと混乱するかもしれませんね。『何で記事が12段組なのに、広告は15段組なの?』って。前置きが長くなりましたが、これらのことを踏まえてここからが本題。新聞広告の高さは、先ほどお話したようにこの1段がいくつ重なっているかで表します。横幅に関しては、1ページの横全てを使う場合は「全」という呼び方をします。この「全」を雑誌やフリーペーパーと同じく何/何で割るかで呼び方が変わってくるのです。新聞の全面広告は「全15段」。横幅を紙面いっぱいに使って、縦を5段分使った広告は「全5段」、縦が1段分なら「全1段」。横幅が1/2で縦を5段分使うと「5段1/2」(呼び方は、ごだんにぶんのいち)、3段だと「3段1/2」。横幅が1/4で縦が2段だと「2段1/4」。このように新聞広告のサイズは、縦何段と横が何/何という組み合わせで呼びます。厳密にいうと、掲載面などによっても独特の呼び方があり、例えばテレビやラジオの番組表が載っているページを「ラテ面」といったり、特定のスペースを「突き出し」と読んだり、とにかく新聞広告の呼び名(スペース)は独特です。(ちなみにこの表に載っていない独自のスペースも新聞社によってたくさんあります)厳密な入稿サイズは新聞社によって若干誤差があるので、原稿製作前に掲載する新聞社の入稿ガイドを確認するか、実際に新聞社に問い合わせしましょう。余談ですが、新聞広告を多く扱っている代理店や新聞社などでは、これらの広告スペースを簡略化して業界風に呼び意思の疎通を図ることが多いです。全15段の場合は「全ペー(ぜんぺー)」。全5段の場合は「全5(ぜんご)」。3段1/2の場合は「半3(はんさん)」。2段1/4の場合は「にいよつ」。1段1/4の場合は「いちよつ」など。まとめ本当は新聞で使う写真などについても書こうと思ったんだけど、思ったより長くなったので今回はこのへんで。それにしても、12段組でも広告は15段組を採用してるって、いまさらながら勉強になったな。原稿の校正でLINEのPC版を使うようになったら、めっちゃ便利だった0円と無料。企業やお店のロゴの著作権って、どうなってるのか調べてみた世界に一つだけ。