共有262所學校、4萬1878人前往。最多的是日本人的214美金。近年、日本は外国人旅行客を積極的に誘致する「インバウンド戦略」を推し進めています。過去10年間で見ると、日本には常に中国人、韓国人の旅行客がもっとも多かったのですが、数年前から台湾人、香港人、タイ人などが目立つようになってきました。台湾人と香港人は、ツアー客ではなく個人旅行の形態で、日本人もあまり行かないような場所を積極的に訪問し、新たな観光資源を発掘してくれています。彼らの存在によって、私たちはあらためて自分の国の何に対して、旅行者が魅力を感じているのかということに、目を見開かされているのです。その魅力を感じるポイントは、国・生活・文化によって違うため、私たち日本人が想定もしていなかったようなところに実は価値があったということが、最近はよくテレビ番組で紹介されています。公立高校が10.4%、私立高校が34.9%で、旅行先は「台湾」がもっとも多く、262校・4万1,878人が訪問したそうです。2011年に台湾を訪問した生徒数が1万人を超えてから、毎年増加しているとのこと。訪問国別生徒数の上位5か国は、1位「台湾」に続けて、2位「シンガポール」、3位「オーストラリア、4位「グアム」、5位「マレーシア」。目を広げて、台湾と日本との人の往来を見てみると、2016年において台湾から日本を訪問した人数は417万人。日本から台湾を訪問した人数は190万となっています。台湾を訪問する日本人をもっと増やしたいですね。よる消費は、国内消費を押し上げる大きな要因です。2869万人に達し、その消費額が4兆4162億円となりました。訪日旅行者による消費で潤い始めています。よる消費は、どのようになっているのでしょうか。2017年の来客数は1073万人で、2013年の802万人から毎年増加しています。2017年の消費額は3749億台湾ドルで、2年連続で減少傾向にあります。外国人旅行者の一人当たり消費額は、日本人が最も多く214米ドルとなっているようです。2018年7月にJATA(日本旅行業協会)が会員企業向けに実施した調査結果による、今年の夏休み旅行人気ランキングで、台湾が昨年の2位から、1位に浮上しました。台湾を訪れたことのある日本人も私の周辺でも相当に多くなりました。国の観光戦略として重要なのはここからで、どうやってリピーターを増やしていくかということが問われます。やって観光誘致していくか。ここが極めて重要です。南のリゾート「墾丁」。私もまだ訪れたことがないのですが、そもそもその存在を知らない日本人の方が多いと思います。気軽に南のリゾートを味わおうとグアム島を訪れる日本人が多いですが、日本からグアムまで4時間弱。日本から高雄も同じ時間で行けます。中国からの旅行客が減っている今、日本などのアジア各国からの観光客誘致が急がれます。いえ、高雄から墾丁までの交通には課題がありそうです。Facebook上でも墾丁についての投稿やコメントなどを最近よく目にしますが、台湾国内からは評判がいまいちなのでしょうか。冒頭で述べましたが、自国に対してどこを魅力と感じるかということと、外国人旅行客が何に魅力を感じているかは、違っていることも多く、その違いも取り込んでいくような、力強い観光戦略が必要です。様々なタイプの観光客を継続的に惹き付けていくには、自分たちでPRしたいことだけでなく、旅行客のニーズを地道に取り込んでいく必要があります。日本人はハワイやグアムが好きですが、なんといってもその気候、そしてビーチ、豊富な買い物オプションとバラエティに富んだレストラン。いった観光インフラへの投資も不可欠でしょう。最後に日本人旅行客をより多く呼び寄せるためのアイデアを少し紹介したいと思います。考えてもらいたいことの一つは、日本人旅行客は他の外国人旅行客と比べて「保守的」であることです。台湾人はブログなどの記事を読んで、どんどん冒険するような旅行スタイルが多いようですが、日本人の多くの情報源は「ガイドブック」と「雑誌」です。ガイドブックに掲載されていない場所は、存在しないも同然といっても言い過ぎではありません。日本人の海外旅行は、「自分へのご褒美」という位置づけであることも多いため、若い女性同士の旅行でも、三ッ星クラスのホテルに宿泊することが多いようです。海外でAirbnbで予約したところに泊まる人は、決して多くありません。要するにあまり冒険しないのです。フレンドリーで小さな旅館やペンションよりも、多少匿名性のあるホテルの方が好まれるというのも、一つの特徴かもしれません。日本人は海外旅行に行くと、ご近所や職場の仲間にお土産を買ってくることが多いです。チョコレートなどのお菓子や、Tシャツ、小さなアクセサリーなどもお土産の定番です。「自分へのご褒美」ですから、免税店で少し贅沢な買い物をすることも多いですね。この場合に購入するものは、現地特産品というよりは、世界的なブランド品が多いと思います。やって日本人旅行客の特徴を書き出すと、なんだかつまらない旅行客ですね(笑)。「そんな旅行客なら来るな!」と言わないでください。彼らをリピーターに、台湾ファンにしていくことをぜひ考えてみてください。遠回りなようですが、まずは台湾の各地や個人がもっと日本語で情報発信することが大事です。保守的な日本人ですから、すぐにそれを見て、そこを訪れることは少ないでしょう。台湾好きなリピーターは、新しい訪問地を探していますし、結果的にガイドブック・雑誌やテレビ番組で紹介されることも出てくるでしょう。日本向けにはこのようなPR活動が不可欠で、長い目で見た情報発信が重要と思います。編集者は新しい「ネタ」を常に探しています。その際に、台湾人自身が日本語で情報発信していることが、とても重要になってきます。情報発信のターゲットは、一般的な旅行客ではなく、台湾リピーター、あるいは編集者です。ディープな台湾情報を発信してみてください。最後にもう一つ提案です。地名は漢字よりも、アルファベットかカタカタでPRしていった方がいいでしょう。日本と台湾は同じ漢字を使っていますが、発音が全く異なります。「高雄」はTakao(タカオ)、「墾丁」に至ってはKontei(コンテイ)と、全く異なった発音になってしまい、現地に行っても全く通じないことになってしまいます。できれば「高雄」はKaohsiung(カオシオン)、「墾丁」はKending(クンディン)として、日本人にPRしていった方がベターと思います。旅行先の満足度は、最後は「人」。台湾を訪れた日本人はみな、「台湾の人は親切で素晴らしい」と言います。これが最大の観光資源です。日本語での情報発信には、ぜひ私たちが始めた新しいサイト「ethnolab.tw台湾通」も使ってみてください。日本語翻訳機能もあります。日本語の修正は、私たちでお手伝いさせていだきます。subscription!OK。