複利こそが究極のマジックである。雑文・エッセイ・「余分なお金を払ってもいい」のが、「ブランド」である。アップルには、「ブランド」がある。ウィンドウズのパソコンよりも高い値段でも「売れている」からで、携帯音楽プレイヤーその他も、ライバルメーカーのより高くても売れているからである。トヨタにも、「ブランド」がある。値引きをしなくても売れるからである。対して、日産等では「値引きをしないと売れない」わけだから、購買者は、トヨタの車に余分に払っていることになる。東芝やソニー、富士通のPCも、やや「ブランド」はある。レノボやエイサー、エイザスに押されてはいるけれども、多少高くなっても日本メーカーのPCを買う人は多いだろう。マクドナルドは?という話になる。・マクドナルドに、ブランドはない。同じ「200円のハンバーガー」があったとする。モスバーガーとマクドナルドのうち、消費者はどちらを買うか?「わたし」はモスバーガーを選ぶだろうし、「同じ値段」なら、マクドナルドを買わない人の方が多いだろう。マクドナルドなら「150円」にしないと売れない、というわけである。逆にモスバーガーに対しては、購買者はその分、余計な値段を払うわけだから、「ブランド」が成立しているのである。マクドナルドは、「安くしないと売れない」のだから、ブランドはない。あるのは、知名度だけである。・「おいしくない」のが「マクドナルド」マクドナルドは、正直、ファーストフードの「まずさ」を体現したように思う。今では、マクドナルドは「おいしい」と思って食べるものじゃない。マクドナルドにあるのは、CMを打ち続けた結果としての「知名度」であって、決して、消費者が余分に払いたいと思う「ブランド」ではない。マクドナルドに行くということに、何か心理的な喜びはないし、利用者は中高生ばかりでハイソサイエティな香りもないし、そのうえ、おいしくもない。ハンバーガーを食べながら歩くのが、「おしゃれ」であった時代もあったが、今では、マクドナルド製品を歩きながら食べる情景なんて、実に貧困で、目を背けたくなる。スターバックスのコーヒーを持ち歩いているほうが「カコイイ」と思う。マクドナルドに「ブランド」はない。当事者たちは、「ある」ように思っているか、そう思っていたいのだろう。彼らは、ファーストフードなど、食べないだろうしな。「メニュー撤去騒動をバイトのせいにする」なんて、恥知らずなことができるのだろう。一般的な『客』が、こういう「報道」に接したら、どういう気分になるだろう?日本マクドナルドの株主は、そろそろ手仕舞いをしてもいい。それか、本家のマクドナルド株を買った方がよいだろう。フェイスブック任天堂の株を買ったら?と父に言ったことがある。ファミコンやディスクシステムが全盛期の時だ。新規に上場する企業が株式公開に際しては、目論見書を作成する。いないとは思うけれども、この目論見書を、そっくりそのまま信じてはいけない。...記事を読む大学にいくのも投資である。大学にいっても、学歴給や大卒手当などない時代である。大学を出たからといって、終身雇用されるわけでもない。ところで、ホント、遠い言葉に...記事を読む生活保護で買った家は、税金の滞納処分で差し押さえられるだろう生活保護を詐取して、マイホームを建てた女が大阪府枚方市にいた。吉本芸人の河本一家の不適切な生活保護受給が社会問題になっていた時のことだか...記事を読むマクドナルドのメニュー撤去に物申す-客単価は改善しないマクドナルドが、カウンターのメニューを撤去した。客は、天井間近の看板メニューから注文するようになる。負債、つまり、流動負債と固定負債の合計が数兆もあるから○○社はダメだ、という理屈を耳にすることがある。意見なのだが、実質的...記事を読む現金商売には無予告調査がある旅費規程で合法的脱税を最近の投稿バークシャー・ハザウェイ、2014年7-9月期(第3四半期)決算バフェット、16年米大統領選にヒラリー氏と予想。賭けてもいい、とまで。実質課税の原則だから、名義を変えてもばれる節税の一歩は、利益の確定から売掛金は本当に要注意の勘定科目である。