Thursday21:46みなさん、こんにちは。ランニングシューズって必要以上にモデルチェンジしていると感じていませんか?まあ、基本的には毎年マイナーかフルモデルチェンジのどちらかしていますし、あるモデルが出たらブランドによっては、カラー違いのモデルを複数発売したりして、でもこれで消費を喚起しているわけです。「いやいや、わたしはセールになってから買いますよ」とか、逆に「気にったモデルは、何足もまとめ買いしておきます」なんていうかもしれませんが、結局、新商品が発売されるタイミングで、それとは違うもの購入するという形で消費は喚起されていますよね。ちなみに、わたしの仕事は、毎シーズン新しいシューズを試せるとてもいい仕事なのですが、唯一悲しいこと、それは、型落ちになったモデルはあまり履くことがなくなることなんです。気にっている、気に入ってないに関わらずの話です。基本的にレビューやアドバイスの大半が、最新のシューズ情報を提供することになりますので、しょうがないです。稀に、買い置きしておきたいと思うシューズが今まで何足かあって、ナイキルナグライド5やサッカニーファーストフィッチ6あたりは、プライスダウンしたこともあり買いだめしてました。それも結局、頻繁に履く機会がなくなっていきます。写真:ナイキルナグライド5写真:サッカニーファーストフィッチ6それは、上述の理由よりは、ズバリ、その年に発売される新商品のどれかが、まあかなりの確率で、いとも簡単に、今までの「自分の1番」のシューズを超えて行くからです。機能的な部分よりも、クッションの感じであったり、フィット感など主観的要素も多いですが、ようはもっと履きやすいシューズが結局現れるんですよ。それでなければ物が売れませんからね。それりゃ、メーカーはそっちのプロですからね(笑)新素材や新コンセプトなど、新商品発売ローテションはいろんな意味で重要だということなんです。それでも履き続けているシューズが実は何点かあります。それは、「シリーズファーストモデル」です。ニューバランスミニマスシリーズの第一弾モデル「MT10」やブーストフォーム搭載最初のモデル「アディダスエナジーブーストワン」はその代表例で今でも現役です。両モデルとも最近復刻され、再販売されるというレアなケースな商品でもあります。写真:ニューバランスミニマスMT10写真:アディダスエナジーブーストワンそもそもシリーズファーストモデルは、コンセプトスタートのシューズであり、モノ作りの熱い想いなどが乗っかってきているのでしょうか?力作が多い気がします。その完成度の高さは、音楽で言えばビートルズのよう、これ以上できない形で世に出てしまうからかもしれませんね。その後はシリーズを続けて行く上で、基本的にモデルチェンジするたびのサプライズの提供はとても難しいことは簡単に想像できます。いい意味で期待を裏切り続けるのは至難の業です。ナイキズームペガサスのように35代、アシックスゲルカヤノの25代というシリーズは本当にすごいですよね。写真:ナイキズームペガサス35写真:アシックスゲルカヤノ25ファーストモデルということに話を戻しますと、ファーストで前代未聞の期待感と話題を独占したブレイキング2シューズ「ナイキズームベイパーフライ4%」ですが、今後どうやって、いわば”信者たち”の期待を裏切って行くのでしょうかね?写真:ナイキズームベイパーフライ4%ひとつ言えることは、選手に発売前に使用してもらって、SNSで露出を増やすやり方は、ナイキの成功体験の大きなひとつになったことは間違いないですね。期待させることは本当にうまいブランドです。いうことで完成度の高いこの「ベイパーフライ4%」も、今までのセオリー通り買い換えをせず、次に発売される続編か、はたまた違うモデルに期待を裏切ってもらいたいですね。