検索広告ネットワークのChitikaが発表したデータは、そう言っている。今週の初めに本誌は、BingからWebサイトに来る人はGoogleからの人より広告をクリックする人が75%も多いと報じたばかりだ。ExplorerのユーザはFirefoxのユーザよりも40%、AppleのSafariのユーザよりも50%、そしてGoogleのChromeのユーザよりも80%多くの人が広告をクリックすることを見つけた。Chikitaは8万のサイト上ののべ1億3400万のユーザについて調査した。オペレーティングシステム別に分析すると、傾向は上と同様で、WindowsのユーザはLinuxやMacのユーザの約2倍多く広告をクリックしている。データの出所がたった一つの広告ネットワークだから、普遍的な結果とはいえないが、でも標本の数はとても多い。ほかの広告ネットワークにもこんな調査データがあったら、ぜひ見たいね。この分析結果からは二つのことが言える。Microsoftのユーザは広告主にとって貴重である...よくクリックしてくれるのだから。一つは、彼らはほかのブラウザやOSのユーザに比べてお人好しで、もしかしたらだまされやすいかもしれない。そんな人たちだから、広告主にとって貴重なのだ。おもしろいと思うのは、特定のトップブランドのユーザに、製品は違っても同じ傾向が見られることだ。Microsoft製のブラウザと、同じくMicrosoft製のオペレーティングシステムだ。そのほかのブランドは、たぶん技術に関心と知識があって、積極的に新しいものを試してみたくなる人たちが主なユーザだろう。いうタイプは、広告を無視したりブロックしがちだ。この「トップブランド仮説」は、検索エンジンには適用できない。トップブランドはGoogleで、Bingが“新しいもの”だ。広告をクリックしやすいのは、トップブランドではないBingのユーザなのだ。