マーケティングオートメーション2019.02.08TweetシェアCtoC市場で絶大な人気のフリマアプリのメルカリ。私も昔の服、財布、などの売却でお世話になってる1ユーザーです。今日はそんなメルカリが実施する紙の広告のお話。画像引用:メルカリが「新聞織り込みチラシ」を展開する本当の狙い/日刊工業新聞よりニュースイッチメルカリが「新聞織り込みチラシ」を展開する本当の狙い個人同士が多様な商品を売り買いできるフリーマーケットアプリケーション(応用ソフト)を手がけるメルカリが、シニア層の開拓を急いでいる。若者を中心に7500万の...面白いニュースですね。ゆう紙媒体回帰、実はすごい好きです。普段やれWebだ、デジタルマーケティングだ、MAだって言ってる私ですが、実は前職ゴリゴリのローカルフリーマガジンや、折込チラシ、新聞広告(もちろんWebも)を実施していた総合広告代理店アドマンでした。Webプロモーションとマーケティングオートメーションやりながら、心の奥に絶対忘れないようにしてるのは、「紙×Web○」みたいな短絡的な考え方は間違っているということ。紙だろうがWebだろうがメリットデメリットは当然ある訳で、プロモーションするターゲットやプロダクトによって使い分けは必要であるという事。紙がWebに優ってるの何、というところでいうと、反発を恐れずに言うならば「効果が高い(成約率が高い)」と私は思っています。前職で地元フリーマガジンでコンビニのアルバイト求人広告を実施した時の話です。同タイミンで実施してたメディアは他にWeb求人メディア3媒体。5件これ本当の話です。ちなみに場所はかなーり地方。皆さんも自分が応募する立場で考えてもらうとよく分かるかと思うんですが、Web応募ってめちゃ手軽ですよね?その手軽さから一括応募して当日面接来ないなんてざらにあるんですよね。紙で見てわざわざ電話で予約してってなるとドタキャンはあまりない。あとそのハードルくぐってる以上、本人もそこで働きたいマインド結構上がってる訳なんですよ。これはリクルーティングだけに関わらず、販促・実売においても、サービスや地域、ターゲットによっては十分に同じことが言える話です。え?じゃあなんでデジタル専業やってんの?って話になる訳なんですが、それでもやっぱり幅広い業界・サービスで安価に相対的に費用対効果高い広告やりたいとなると、やっぱりデジタルに行っちゃう訳なんですよね。スケールメリットがある企業にとっては今回の新聞広告やもちろんTVなどのマスは、アプリ会社やゲーム会社が一挙にシェア取りするために使ってる通り有効です。逆にきめ細かくローコストで費用対効果を地道に上げていこうとすると、ディスプレイ広告にせよ、インフィードにせよ、リスティングにせよ、やっぱりターゲティングの精度が高いことはデジタルの強みです。今回のメルカリの話で行くと、シニア層取り込み目的、でも短絡的にじゃあ新聞やっちゃおうではなく、全国でも地元紙・ブロック紙が比較的強い愛知県と北海道での展開、そして更にバズるクリエイティブ、と、戦略的に考えられているなぁと思います。MarkeZineメルカリが「折り込みチラシ」を配布した理由/ネットで話題を生むために仕掛けたクリエイティブとは?メルカリは2018年末に、折り込みチラシ施策を展開。0分!」といったキャッチーなコピーと、どこか見覚えのあるデザインがネット上で話題になり...それにしても上記の折込チラシのクリエイティブ、、、ツッコミどころ満載です。Inc.さんをお招きし名古屋で共催セミナー開催します。方はお気軽にご参加ください。予約は上記こちらから。12時10分)名古屋発スタートアップ×MAツールが名古屋Webマーケティングセミナーを2月22日カラーブロックオフィス&カフ...また、お仕事のご依頼もお待ちしております。inglowは名古屋を拠点にマーケティングオートメーションのコンサルティング業務・広告領域となるWebプロモーションの2軸を柱とし、企業の販促を入り口から出口まで、一気通貫で支援するデジタルマーケティング専門会社です。Web広告やマーケティングオートメーション導入に関するご相談はこちらから。Blog関連記事2019.12.04コンテンツマーケティングで潜在層にアプローチ2019.12.032020年1月までの限定キャンペーン実施中“はじめてのWeb広告”に「ターゲティング広告特別パッケージ」2019.11.20採用にマーケティング思考が必要な理由を考察してみた。