Asiaに登壇したマレンロウ・グループ・ジャパンは、平昌オリンピック時の視聴者行動データに見られる意外な回答について発表しました。アルペンスキー、フリースタイルスキー、スノーボードの視聴者グループは、同じスキーであってもスキージャンプやノルディック複合スキーの視聴者と異なることを説明。「スリルを求める」前者の視聴者グループが、2020年の東京オリンピックでは柔道、馬術、スカッシュ、サーフィン等を観るという仮説が立てられることを解説しました。消費者を取り巻くカルチャーを着眼点とすることで、ブランドがターゲットに及ぼす影響力を最大化できるという理念です。「データを分析してみると、データが指し示す消費者行動別のグループ分けと、人の直感的なグループ分けに乖離があることがわかります。Sundaは、カルチャー・アナリティクスを採用することで仕事の幅が広がったと話しました。Sakhiは、東京オリンピックにさいして、公式スポンサーでない企業が取るべき戦略の切り口として、カルチャー・アナリティクスを語りました。