Googleが初めてAdWords広告の仕組みを公開!AdWords広告googleTECHNOLOGY2012.12.18GoogleがAdWords広告の仕組みを初めて公開しました。AdWords広告は、Googleの検索結果に合わせて表示される広告で、検索連動型広告とも呼ばれています。メガネ』と検索すると、その言葉と関係した広告が出てくるので、必要としたものが表示されます。この例で言えば、ブルーライトをカットするメガネが出ていますね。検索した言葉に応じて広告が出てくるため、ユーザーが興味を持つ可能性が、紙媒体の広告や電車の中吊り広告などよりも高くなります。表示されるAdWords広告は、Googleが定めている独自指標『広告ランク』によって決まります。この広告ランクの仕組みを初めて公開したのが『広告の掲載順位を上げるには』です。それでは、早速見ていきましょう。広告の掲載順位を上げるには1、ユーザーが検索をするユーザーが検索をすると、その検索結果が表示されます。その裏では、検索ワードに入札している広告主の間で広告ランクに基づくオークションが行われ、検索画面に表示される広告と、順番が決まります。2、広告ランクについて広告ランクは2つの要素で構成されています。1つは上限クリック単価です。上限クリック単価は、1クリックにつき、いくらまで支払うつもりがあるかを示す金額です。別名入札単価とも呼ばれます。1つは品質スコアです。品質スコアはGoogleがそれぞれのキーワードに割り当てているスコアです。『魅力的な広告』や『適切なキーワード』、『広告やキーワードにあったリンク先ページ』が必要です。ユーザーがクリックしたくなる広告や、リンク先ページが魅力的であるほど、スコアが高くなります。上限クリック単価+品質スコア=広告ランクということになります。この広告ランクが高ければ高いほど、検索結果ページの上の方に表示されるようになります。3、品質スコアについて品質スコアについて、『赤い帽子』の検索結果を例に説明しています。上限クリック単価の設定は10円。検索キーワードである『赤い帽子』の魅力がよく伝わってくる広告が作成されており、品質スコアが高い。レディース』等)リンク先ページには、『赤い帽子』がすぐに見つけられる場所に表示されており、品質スコアが高い。グローバル・ハット上限クリック単価の設定は20円。検索キーワードである『赤い帽子』の魅力があまり伝わってこない広告であり、品質スコアがあまり高くない。購入』等)リンク先ページで、『赤い帽子』がすぐに見つけられる場所にはなく、品質スコアがあまり高くない。この例では、サラの帽子店の方が上限クリック単価が低かったものの、品質スコアではグローバル・ハットを上回っています。そのため、広告スコアではサラの帽子店が上回り、サラの帽子店の方が上位に表示されます。広告スコアを上げたい(=上位に表示させたい)場合は、品質スコアを重視した広告作りが必要というわけです。3つのポイントAdWords広告で上位に表示させるために、重要なポイントは3つにまとめられます。充分な入札単価を設定する品質スコアを重視した広告作り企業ではなく、ユーザーの視点に立った広告を作るSEOでも同じことが言えますが、Googleが重要視しているのはそのページがユーザーにとって有益かどうかです。AdWords広告を適切に運用していきましょう。こんにちは!Hivelocityブログ編集部です。ハイベロシティブログでは、編集部員がテクノロジーやマーケティングに関するさまざまな記事をお届けいたします。Commerceファンコマースファンとのダイレクトなコミュニケーションを実現して「感動体験」をビジネスに結びつけます。Marketingデジタルマーケティング未来を創造する価値ある「顧客体験」を実現する仕組みづくりを提案。Emailを入力してください。