23:09Toyドレスを着ても伝わる太もも。Games」のサービスを2016年11月にスタートさせてから1年余りが経過した。正直な所、PC/コンソール/モバイルを問わず常にフルスペックのゲームを好む日本人にはあまり受け入れられていないが、欧米、そして新興市場で大きな成功を収めているゲームプラットフォームだ。Gamesの注力具合を実感することができた。Gamesの最新動向をお届けしたい。Gamesは何かというと、Facebookがスマートフォン向けのFacebookメッセンジャーアプリ向けに提供しているゲームプラットフォームで、HTML5/クラウドベースで提供され、インストール不要で低スペックでも楽しめる。サービス開始当初は、30カ国、17タイトルでのスタートだったが、現在はグローバルで、70タイトルを提供。オープンプラットフォームで、サードパーティータイトルを中心に日々何億という単位でゲームが遊ばれている。マネタイズは、広告モデルを採用しているが、動画の視聴とリワードがワンセットになっており、広告を見せられているという感覚を薄めている。ことをすべてワンストップで行なえるところだ。Facebookの調査によれば、ソーシャルプレイはソロプレイに比べてユーザーリテンション(顧客維持)が2~3倍に跳ね上がるという。ソロと比較してそれだけユーザーが離脱しにくくなるわけだ。Messengerにコンテンツを供給しているFacebookといえば、ブラウザゲームの時代にはZyngaやPopCap、モバイルアプリの時代にはKingやSupercellといった具合に、時代ごとに重要パートナーとタッグを組む形で一時代を築いてきた。Gamesの時代の重要パートナーがCoolGamesで、2010年に設立され、HTML5の開発に特化したオランダのデベロッパーだ。Gamesを代表するヒット作となっている。Birds(アングリーバード)」という具合で、人気が出るのもさもありなんという印象の著名タイトルの移植版ばかりとなっている。Gamesのメリットについて様々な視点から力説してくれた。GameならあたかもWEBを見るような感覚で誘導を図れるため、WEB、メッセンジャー、ニュースフィード、広告、フレンド招待など、あらゆるところからアクセスできるとする。実際その効果は絶大で、フレンドの招待から来た新規ユーザーの割合は全体の47%にも達するという。アプリの時点で、「すでに47%以上のユーザーを捨てている」というわけだ。【豊富なエントリーポイント】マネタイズについては、先述したようにコンティニュー時に課金させるのではなく、広告映像を見せることで可能になるという広告モデルが全タイトルにおいて採用されている。途中でゲームオーバーになると、続きを遊びたいという気持ちが働く、そこに着目したビジネスモデルだ。CoolGamesではここでユニークなABテストを取り入れ、コンティニュー率を向上させること、つまり広告ビュー数をあげることに成功したという。THANKS」にして、ボタンサイズを小さくした。これだけで35%もの効果があったという。Gamesにおいて有効であることを強調。課題はマネタイズであり、Facebookと共同で新たな広告システムを試していると語っていた。Gamesを遊んでみると、コンテンツの充実ぶりもさることながら、その手軽さ、招待のしやすさに驚かされる。日本の場合、最初のとっかかりに失敗しており、誰もやっていないからやるにやれないというソーシャル性が逆に壁になってしまっている。70タイトルものゲームがすでに自分のスマートフォンに入っていることに気づいていない人が多いはずだ。日本で今後盛り上がるかどうかはともかく、新興市場では、新たなゲームプラットフォームとして間違いないと思われる。ブラウザゲーム、モバイルアプリに続く、“第3の波”の今後の展開に注目していきたい。MEGABOOTH」にインディーゲームが勢ぞろい。