ライブコマースの利用体験が商品選好に与える影響とそのメカニズムの解明2018/12/27特集記事ライブコマースの利用体験が商品選好に与える影響とそのメカニズムの解明ツイートするこの記事では、2018年の関東学生マーケティング大会でリサーチ賞を受賞した論文を紹介します。マーケティング大会を終えて関東学生マーケティング大会は、関東圏のマーケティング専攻の名門ゼミが集まって論文とプレゼンテーションで競う研究大会です。37回目となる今年のテーマは「つなぐマーケティング」でした。記事でご紹介した「ライブコマースの利用体験が商品選好に与える影響とそのメカニズムの解明」の論文は、「実務的なマーケティング課題を適切なリサーチプロセスに反映できているか?」という視点でインテージが選定する『リサーチ賞』を受賞しました。選定では以下のポイントが評価されました。植田班の皆様にインテージへご来社いただき、関東学生マーケティング大会で行われたプレゼンテーションを再演していただきました。大会本番前に10回以上練習したというプレゼンテーションは、プレゼン審査でも45チーム中2位を獲得。話し方はもちろん、ビジュアル表現など伝える工夫も素晴らしく、参加したメンバー一同楽しく聞かせていただきました。プレゼンテーション後の質疑応答では、受賞メンバーの工夫や、今回大会ならではの裏話など、興味深い話をいろいろと聞くことができました。その一部をご紹介します。今回「ライブコマース」にテーマを定めた理由について伺ったところ、メンバーの信國さんがインスタライブをやっていてライブ配信に親しみがあったこと、さらにライブショップでインフルエンサーがライブコマースをやっているのを発見したことがきっかけというお話でした。SNSでの動画配信に親しんでいる大学生ならではのテーマ設定と感じられますが、実際にゼミ内でアンケートを取ったところ、ライブコマースを見たことがある人はわずか二人くらいだったと、こちらも興味深い実態を伺えました。関東学生マーケティング大会は6月18日から9月8日の中間発表を経て11月24日までの長期戦で行われます。そのスケジュールの中、メンバーは7月にテーマ設定をしたものの、9月までなかなか進まず、テーマ変更を検討するほど追い込まれていたそうです。質疑応答でも「バイアスの排除や一般化した結果を出すための設計にこだわって調査・分析を行った」「何回か失敗しながら調査設計を見直して再調査を行った」「モデルを1回構築・検証したが、面白いインプリケーションがなかったので構造を再構築して検証した」といった丁寧な進め方が聞かれ、実際に審査したインテージのメンバーも「リサーチのプロセスが正しく、丁寧に取られている」と感じた論文は、10月に本格的な切り口が決まってから進められたという事実に、一同、驚きを隠せませんでした。ひとつ、苦労したのが調査対象者集め。実際にライブコマースを体験して答えてもらう必要があるため、インターネットリサーチではなく、直接依頼できる対象者を探し、176名を集めたそうです。学園祭準備時期だったため、学生会館に集まっている人たちに協力してもらったというところに大学生らしい工夫が感じられます。関東マーケティング大会では、参加45チームの中で、特に優秀なプレゼンを行った5班が最終プレゼンに進みます。ゼミナールが占めたことでした。この結果を受けて、「同じゼミ内でライバル意識はあったか?」という質問が飛びましたが、朝から夜まで、お互いに気にかけつつ頑張れて励みになったというお話を伺えました。研究室の先輩方の指導に加え、ゼミ内で切磋琢磨して磨かれた論文とプレゼンテーションに、インテージのメンバー一同刺激を受けました。リサーチ賞受賞、おめでとうございました。本レポートに関するお問い合わせはこちらへお願いいたします。マーケティング・リサーチのトレンドやノウハウを知ることができる情報サイトです。楽しみながら、生活や仕事をちょっと豊かにするヒントが得られる記事をお届けします。今すぐ眠気を覚ましたいならコレを読め!日中の強い眠気を覚ます8つの対策2017/09/29【わかりやすい】「働き方改革」とは。