業界革命児が大自然に仕掛ける「突然現れ、消えるホテル」。spiritsextremephotography-tellingpunk!業界革命児が大自然に仕掛ける「突然現れ、消えるホテル」。ミレニアルズがハマるポップアップ・ホテルって?2017.4.29/PIECES/startupShareTweetこの20年ほど、ホテル業界を牽引した「ブティックホテル(エースホテルとか)」にそろそろ引導が渡される、と囁かれている。そこまでのホテルが一体どんなものかといえば—「普段は存在していないホテル」。更地に突如現れる「ポップアップホテル」の存在に注目が集まっている。現れ消えるホテル?近年、目にする機会が一段と増えた「ポップアップ・〇〇」。日本でも海外でも、アパレル業界が空き店舗や店内の一角で「ポップアップショップ」となるものを作ったりしていて一種のムーブメントになっているのだが、実のところそのインストア感になんだがしっくりこない。ポップアップの定義は本来、「何もないところに突然現れ、突然消える」からだ。そんな本来のポップアップ、極例ではあるものの、エベレストでポップアップレストラン(詳しくは記事▶︎「エベレストでレストランはじめます」)など、“本当の意味でのポップアップ”はちゃんと世界各地に現れている。とまあこちらの形態にせよ一種のトレンドであるわけなんだが、今回のポップアップホテルがどちらかと聞かれれば、後者。「何もないところに突然現れ、消える」ホテルだ。「この約20年間、エースホテルがもたらしたブティックホテルという“イノベーション”がホテル業界を復活させ、進化させてきた。Mack)はこう語る。体験型、そう聞いてピンときた人もいるだろう。ポップアップホテルの可能性を信じる背後には“彼ら”の存在がある。ポップアップという話題性はもとより、「特別な体験」が大好物のミレニアルズ世代だ。「モノより思い出」な彼らの琴線に触れられるのが、期間限定のポップアップホテルという新しいステイ方法なんだという。ジャングルに氷河地帯で寝泊まり?ときどき過激な「体験型アウトドアステイ」その“特別さ”の下地は、ポップアップホテルの「ロケーション」だ。そのラインナップには、これまで通常のホテルでは泊まれなかった場所がズラリ。景観保護地区(半永久的な建造物の建設がNG)、こういった場所でも取り壊しが可能な一時的なポップアップホテルであれば“出現可能”だ。くわえて、インフラ整備が進んでない場所、あるいはギリギリの最果てまでもある。既出のコレクティブ・リトリーツの宿は、世界初の国立公園であるイエローストーン、米最大のスキー場ベイルマウンテン(コロラド州)、ワイナリーが有名なソノマ(カリフォルニア州)と、かなりスケールが大きい。しないコンクリート製の従来のホテルが建設不可能な土地にもテンポラリーの宿を作ってしまうことで、その時限りの「体験型アウトドアステイ」を可能にしている。ポップアップホテルによってはその「普段絶対に行かない」ロケーションにさらなるこだわりを見せるものも。昨年12月にサービスをはじめた「Blink(ブリンク)」はポップアップホテルでもかなり過激派。なんと氷河地帯や砂漠地帯、ジャングルにサバンナなど、日常生活や普通の旅行では決して足を踏み入れることのできないロケーションでの宿泊体験を提供する。過激体験であるがゆえ、値段はお手頃ではないのだが...。Hotel(ザ・ポップ・アップ・ホテル)」は、「近隣の宿」もしくは「キャンプ」という二択しかなかった土壌に入り込み、人気を博している。突飛な環境に「最上級のホスピタリティ」このロケーション推しだけ聞いていると「キャンプでもできるんじゃ...?」の声もあるかもしれない。今回は”ホテル”のお話。キャンピングとの決定的な違いは「最高のホスピタリティ」の提供。環境の“非日常感”を売りにした「ロケーション勝ち」ではなく、そこに「ホテルのサービス」が加わるからおもしろい、というわけだ。現れ消えるホテル、と聞いて簡易な小屋みたいなものを想像しがちだが、内装デザインは各立地エリアの雰囲気に合わせた内装デザインで、ヴィンテージショップや市場から集めたアンティーク家具を並べる。「インスタ映え」必須のミレニアルズ相手なのでインテリアまでこだわる(もちろんWiF完備、24時間リアルタイムでポスト可能だ)。「専属シェフのご当地食材特別コース料理」を堪能して、無数に輝く星空のもと高級リネンに包まれながら眠りにつく。自然の中でまたとない極上体験が待っている。宿泊料金だが、一泊500ドルから700ドル(約4万5000円〜約6万4000円、コレクティブ・リトリーツの場合)と決して安くはない。自分でキャンプするには雄大すぎる大自然で至れり尽くせりのサービスを享受でき、誕生日や結婚パーティーなど「特別な日を特別な場所で」過ごしたい人々にとっては高くはないだろう。自分がいいと思うもの、納得すればお金をかけるミレニアルズ、「ポップアップホテルは、従来のホテルにある必要経費(税金や建物のメンテナンス費)を割愛でき、その分をゲストの“体験”に費やすことができる」とあれば、納得の値段だ。大手ホテルグループも参入でブーム裏づけ2020年には米国内消費の40パーセントを担うといわれる最大の消費者層のミレニアル世代。その72パーセントが「物質的な豊かさよりも“体験”にお金をかけたい」と回答している(ボストン・コンサルティング・グループの調べ)。そんな体験重視のミレニアルズ冥利に尽きるビジネス形態が功を奏し、ポップアップホテル側も好調。大手ホテルグループ「Marriott(マリオット)」が、今月開催されたばかりの音楽フェス、コーチェラでポップアップホテルビジネスに参入した。コレクティブ・リトリーツも、創業時に250万ドル(約2億2700万円)の資金を調達するなど、ホテル業界に突然ポップアップした次世代ホテルビジネスの伸びしろは大きくなるばかりだ。人が羨む“特別体験”をSNSでシェアするのが専売特許な世代にとって、大自然の中に突如としてポップアップするホテルは文句なしのシェア素材。現代の気風にジャストフィットな「ポップアップホテル」、ホテル業界の次なるイノベーションとなる期待は大だ。・経験ゼロから「ホテルビジネス、時の人」へ。いま一番ホットなホテル経営者の、人を呼ぶホテルの作りかた・新形態の滞在スタイルは「ポッドシェア」。・騙し絵?“唯一無二の大胆な写真構図”を破壊の街で切りとる。日常から生まれる不思議な写真たち・「ピュアな水はあんまり価値ない」。ウォーターソムリエが教える“飲むべきペットボトル水”とは?defaultLatest生姜入りホットコーラの香り、白湯の香り。中国男性の美容業界の成長には、男性のネットアイドル(網紅:ワンホン)増加が関係しているともいわれている。PIECES·2020.1.17「まちの豆腐屋で、今日明日の豆腐を買う」をもう一度。Youtubeで学び祖父の店を新たに開く、老舗3代目流の豆腐屋店頭テイクアウトで、今晩のおかずの豆腐を買ってもよし。イートインで、ちょっと息抜き豆腐プディングもよし。84年続いた“まちの豆腐屋”は少しのブランクを経て、今日も元気に“まちの人たち”を呼びよせる。INTERVIEW·2020.1.14現代の「妊活A-Z」サブスクサービスは、LGBTQカップルやシングルマザーの子育てプランも。さまざまな女性、それぞれの妊娠ジェンダー、ライフチョイスにとらわれない。安心な妊娠へとすべての女性を導く心強いサポーターが、月1で玄関先に届く。PIECES·2020.1.14ヨーロッパの海を渡る難民、米国への移民。-リアルタイムで芸術速報/世界の名画から新進気鋭クリエイター最新作まで、各地ギャラリーより「現在展示中(時々、ついこの前まで)」をお届け中。PIECES·2020.1.12「ニューヨークの“ローカル・スラング古着Tシャツ”」が売れる、思ったよりも複雑な理由。Tシャツで告げる地域への気持ち本棚の本と、パーカー下のTシャツ。共通点は、言葉にせずとも「こんな人間です」って伝えるところかなあ。INTERVIEW·2020.1.9文化表現の自由を掴みに走った雑誌『Staffrider』。現代アフリカアートが花咲く、南アフリカ。その40年前、アパルトヘイト政権下。文化を開花しようとともに闘ったクリエイターたちの雑誌がある。INTERVIEW·2020.1.7「住所のない町で待ち合わせ」自宅やカフェを自分たちでマッピング。誰もが持っているスマホと電話番号で、住所不定なレストラン、店、自宅をマッピング。アフリカの人々の待ち合わせは、市民で作り上げるアプリで。PIECES·2020.1.7創業125年NY老舗菓子店の裏、毎日のたくましい厨房。小麦粉45キログラム、砂糖300キログラム、カスタードクリーム用の牛乳ケース9箱。老舗菓子店の厨房に毎日ある大量の“白”と、ベイカーたちの“白熱”連携プレー。INTERVIEW·2019.12.31台湾・シンガポール出身の二人のアーティストがキュレーション。-リアルタイムで芸術速報/世界の名画から新進気鋭クリエイター最新作まで、各地ギャラリーより「現在展示中(時々、ついこの前まで)」をお届け中。デロリアンを生んだ車デザインのパイオニア。