2007年版「日本の広告費」によると、2008年は、総広告費が7兆1354億円で、前年比101.7%と予測されていた。そんなにうまくいったのか?改めて昨年の発表資料を見ていると気がかりなことが見えてきた。内閣府が発表した12月の消費動向調査によると、消費者態度指数(一般世帯・原数値)は前月差(前月指数からの変化幅)は2.2ポイント悪化の26.2となり、3カ月連続で悪化した。20ポイント台である。ここ数ヶ月の消費意欲の回復はないと見た方が良い。なれば企業の広告費の改善は、あまり期待できないだろう。広告業界は、こういう時に、どう考えるか。その発表資料には、その兆候が書かれている。下記は、資料よりの抜粋である。※2007年版「日本の広告費」より2007年度の広告は、大型で公共的なスポーツイベントや選挙などがプラス材料となり。伸びたということなのだが・・・2008年を振り返ると北京オリンピックや洞爺湖サミットは好材料だったろうが、それも一時的なものだったことが10月頃の発表資料で明らかになっていた。