antiqueschool伊藤忠ファションシステムが主催する、お勉強会「マーケティング・アイ」にいってきました。今回のテーマは「メディアの新時代が本格化、2011年の新しいビジネスチャンスはここにある!」というもので、紙媒体不況といわれて久しい雑誌業界が。今後どんな展開の可能性があるのか、私自身興味があったので脚を運んでみたというわけです。ファッションシステムのマーケティングマネージャーで、昨今は「ビームスの戦略」(PHP研究所)を出すなど、独自の視点でファッション業界を眺めた興味深い著書がたくさんある川島さんのスピーチ。川島さんのもの選びの目は、消費者目線、それから、広い視野をもつことだそうで、そんな川島さんがセレクトしたギフトがならぶ、3/3にオープンする渋谷西武の4階、「ビー・マイ・ベスト」ショップの2号店には是非いってみたいとおもいました。このショップにもいえることですが、これからは単なるセレクトショップではなく、エデュトリアル=編集の手がかかったショップでないと人を集められないそうです。教養あるちょっと上品なものの横に、カジュアルなものをおくことで両方が緩和されで、相乗効果をよぶ。そんな話も勉強になりました。それから、NIPPONはキーワードだそうです。緑茶ばなれが騒がれているなかで、使い方はいかようでも、京都「開化堂」の茶筒が好調だったり、日本の伝統の技、デザイン、そして、志と物語性が伝わるものはヒットするんだそうです。第二部は、電通ケトルの嶋浩一郎さん、ヴォーグ、GQなどのコンデナット・ジェーピーカントリーマネージャーの田端信太郎さん、それから、本とアイデアのレーベル「numabooks」の内沼晋太郎さんの対談。テーマは「コンテンツとコミュニケーションの新しい関係性」です。ヤフーニュースの効力がどれだけあるか、にはじまり、今後は、サイトだけでなくそこから広がるソーシャルが大事とか、ぞくぞくキーワードが。集まった方たちは、大手の会社のメディア担当の方が多いらしく、熱心にメモをとってました。雑誌に関しては、「ブランド力の強い」キャラ立ちしたところは勝ち残るだろうと。旅といえば「フィガロ」、ファッションといったら「ヴォーグ」「エル」「シュプール」など、名前をいえば、ああ、あの特集が得意というものをもったところは強いんですね。いずれにしても、一貫した姿勢が大事。それに、個人の編集力に基づいたものや、笑いがもたらす媒体は勝ち残るという話でした。プティ・セナクルが年末に掲げた2011年のテーマは、皆さんの笑顔溢れる教室作り。コンファームをいただき、今年は自信をもって、これで突っ走りたいとおもいます。スポンサードリンクTweetコメントコメントするname:email:url:comments:入力情報を登録しますか?この記事のトラックバックURLトラックバック-管理者の承認待ちトラックバックです。CENACLE「プティ・セナクル」「石澤季里アンティーク・エデュケーション」では毎回その道の専門家を迎え、経験豊かで探究心旺盛な都会の大人たちの欲求を満たす、個性溢れるカルチャーサロンを主催しています。掘り出し物に出合えるマーケットや蚤の市はヨーロッパ旅行の大きな醍醐味。パリまで行くのなら、近郊の個性派マーケットもめぐってみよう。定番のクリニャンクールからブルゴーニュのアットホームな大市、さらにブリュッセルやアムステルダムのマーケットも。街歩きを楽しみたいアンティーク・ストリートも厳選して紹介。アンティークのプロが語る、今ひそかにブームになっているわかりやすい入門書。ホームズやアリスがいたころのヴィクトリア朝の家具・食器・時計について全くの初心者の方でもわかりやすく、そして面白く解説した初めての本です。大好きなパリの街で、自分だけの“とっておき”を見つけよう。あこがれのエルメス・ヴィンテージから、気軽に買えるキッチン用品や文房具、さらにアンティークなビストロやホテルまで、個性溢れる“古きよき物たち”に会いにいこう。全36ショップを紹介。