P&GコメントTwitterFacebookB!Bookmarkかつて、国内トップクラスのシェアを誇りながら、国内販売を終了した生理用品「ウィスパー」。30年以上の間、多くの女性たちに愛されたロングセラー商品はなぜ姿を消したのでしょうか。「ウィスパー」の販売終了を告げる公式ホームページかつて、国内トップクラスのシェアを誇っていた生理用品「ウィスパー」シリーズが、国内販売を終了していたことが先日、明らかになりました。P&Gは理由について「利益面だけでなく市場のシェアや今後の成長性など、あらゆる分野を総合的に判断して決めました。特定の原因があったわけではありません」としましたが、30年余りにわたって多くの女性たちに愛用されてきたロングセラー商品は、なぜ姿を消したのでしょうか。その背景を探りました。「ウィスパー」は、衣料用洗剤や衛生用品などを製造・販売するP&Gが1986年に販売を始めました。生理用ナプキン市場では後発組でしたが、吸収力の強さなどを武器に急成長。当時としては珍しい羽根付きの製品や、超薄型タイプの製品など新商品を次々に投入し、著名人を起用したCMを大量に流したり、小学校での初潮教育に積極的に協力したりして、シェアを伸ばしていきました。販売終了を受けてSNS上には「圧倒的な吸収力は当時、画期的だった」「吸収力と横漏れ防止の羽根付きに、とても助けられた」「小学生の時、保健の授業で配られた試供品がウィスパー。大学生になるくらいまで使った」と懐かしむ声が上がりました。一時、国内で3割ほどのシェアを誇った「ウィスパー」ですが、「ソフィ」(ユニ・チャーム)や「ロリエ」(花王)といった他社製品との競合が激化し、次第に売り上げが落ちていきます。SNS上でも「10年前までお世話になりました。今はソフィやロリエの方が使い心地が良い」「ウィスパーのビニールっぽい素材より、紙おむつのようなコットンの方が蒸れなくていいから、10年前から使わなかった」といった投稿もあり、利用者離れが進んでいたことが分かります。高橋紳哉専務理事によると、近年の生理用品市場は「対象年代の女性は減っているものの、各社とも新商品やリニューアル商品の発表が活発で、堅調に推移している」そうです。Data」がまとめた、ドラッグストア1店当たりの売上額推移によると、P&Gの生理用品・用具はトップを走るユニ・チャームの10分の1以下。上位5社の売り上げ合計に占める割合は2016年4月に3.4%、国内販売を終了した2018年3月には1.8%まで落ち込んでいました。約30年前に登場し、一時は日本市場を席巻した「ウィスパー」。国内勢の巻き返しなどで撤退する姿に、SNS上には「長い間お世話になりました。本当にありがとう」といった声も見られます。