ついて考えさせられるエントリをふたつ読みました。jet-set.hatenablog.comkatsuse.hatenablog.com上は、Twitter社の仕様変更によりウィジェットにツイート数が表示されない問題、下は記事をURLではなくキャプチャ画像でシェアする問題について考察されています。ふたつのエントリともに「記事広告・ネイティブアドの評価指標をどうするのか?」という難しい問題が底にあります。わたしは、メディアの人間ではなく、中小B2B事業会社でマーケティングをやっている人間です。出稿する立場の人間として「記事広告・ネイティブアドの評価指標をどうするのか」という問題をすこし考えてみたいと思います。獲得系と認知系の記事広告まず、ここで想定している「認知系の記事広告」というものを定義しておきます。記事広告は、「獲得系」と「認知系」という二つに分けることができます。獲得系は、ホワイトペーパーなどへ誘導してそこで個人情報を獲得する事を目的とした記事広告。こっちは評価が簡単なんですね。いう指標で評価できます。認知系は、広告主の社長のインタビューとか、最近だとオモシロ・エンタメ記事をスポンサードするかたちの記事広告を指します。こっちは、これから下記する通り評価が難しいんですよね。なにで評価するのか認知系の記事広告は評価が本当に難しいんです。その中でも考えているものを列挙していきます。PVまずは、当該記事のPV。メディア側から教えてくれると思います。あれなメディアにお願いしていない限りは、自分たちのWebサイトでは到達できないPVになっているはず。終わらしにくいのも事実です。「PV、つまり多くの人に見てもらえた。いう自問自答がはじまります。認知系だと、ソーシャル数は重要な指標のひとつです。冒頭の柿次郎さんのエントリでも述べられていますが、私もFacebookよりTwitterの方に価値を感じています。わたし、Facebookの「いいね・シェア」には、ビジネスメール冒頭の「お世話になってます」くらいの重さしかないと思っています。「いいね」を「よいしょ」に読み替えるくらいがちょうどいいかなって。Twitterのカウント数がなくなったのは地味に痛いんですよね。流入数その記事から自社にどの程度流入したのかは当然みます。この辺りまでくると、結構ダイレクトに効果があったなかったの判断をしやすくなる。自社ページに流入してくれると、そこからリタゲで獲得も視野に入れることができますしね。コンバージョン数コンバージョン数。嬉しいけれど、これだけを成果指標にするのは厳しいのも事実。認知系の記事広告は文字通り「認知」を目的としているわけであって、コンバージョン数だけを狙うなら他の広告したほうがいい。ソーシャルとかPVでキチンと認知した事がわかる記事って、コンバージョンと相関を感じることはできます。メディア側でDMP用意すると、記事と広告主のコンバージョンページの因果見ることができるだろうけど、そこまでは望まない。オーガニック増加数きちんとした記事広告は、オーガニックが増えます。大事なことなのでもう一度、オーガニックが増えます。cookie的な因果はとれていないですが、認知したい事に関連したランディングページへの検索流入が目で見てわかる効果がでます。クリックする、という人が増えてくれるのかなって。わたしとしてはURLではなくキャプチャでシェアされることには、そこまで危惧はしていません。記事を画像で見ても検索流入で還元されるかなって思っています。そら、URLでシェアしてくれたほうがうれしいけれど、不可避な流れに逆らっても仕方がないですからね。結局は総合的に判断するしかないですよね。メディアからの情報ではPVがどれくらいで、アクセス解析見ると流入がどれくらいあって、そこからコンバージョンが何件あった。あと、その直後数日はこのページにランディングしている検索が増加しているな。ソーシャルも自分たちのWebでは見たこと無い数字いってるなー。しているけれど、正直こんな感じでしか評価できない。認知系の記事広告は広告主側も準備が必要。した評価ではあるが、それを最大化するにはメディア丸投げではしんどい。事前にランディングページをチェックしておきたいまず、認知系の記事にリンク貼ってもらうランディングページをちゃんとしておきたい。企業のTOPだけにリンクを貼るのは避けて、製品とかサービスのマイクロサイトにリンクして、キャッチコピーなどを違和感がないものにしておきたい。リタゲ自社ウェブサイトへの流入数は確実の増えるから、リタゲの予算を少し余裕をもっておきたい。中小企業では費用対効果があわない気がする。ナショナルクライアントの人とかならやればいいと思う。SEOSEOの準備はすごい大事です。グラス」と検索してくれたのに、自社は25位にしかいなかった、となると涙が止まりません。自社がポジションニングできているワードに絡めて記事広告をお願いするか、そこに向けてSEO頑張るか、いずれにせよ記事広告あとの検索という行為は想定しおく必要があります。メディアだけでなく、広告主もどうやって評価するのか考えないとここまでダラダラ書いたのは、中小B2B企業に勤務している人間の場合です。ナショナルクライアントの人とか、潤沢なマーケ予算があるひとはもっと違う目線があるのでしょう。(教えてほしい)認知系の記事広告って、価値があるのは確かなのに、ステマ問題とか色々と逆風が吹いています。これが健全に育つためには、メディアだけでなく広告主側もいろいろと考えないといけないとおもうんですが、いかがでしょうか。最新記事SEO会社のテレアポはおかしなことなのかエンタープライズソフトウェアの巨人たちは就業時間の奪い合いフェーズにプラットフォーマー、ポケモンGOで利益をゲットだぜ!?米国系クラウドベンダーはほっと一息、米国外のデータセンターに米国の捜査権は及ばないキーワードプランナーをつかいBtoBマーケティングでも認知度を計測する月別アーカイブスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。