薬学生から医学生、その先へスマートフォン用の表示で見る薬学生から医学生、その先へ薬学部から医学部に学士編入した医学生によるブログ。人生についてまとめてみました。僕が患っている難病のこと。この病気が僕を突き動かす原動力。日々何を考え生きているのか。Hatebu今日はみなさんご存知GODIVAのブランド戦略について書きます。プレゼント」そんなイメージがあるのではないでしょうか。GODIVAあげるって言われたら「おおこんないいものをありがとう」となるでしょう。GODIVAには高級というイメージが刷り込まれています。そんなGODIVAが近年どんな戦略に出ているのか解説していきます。GODIVAブランドGODIVAの誕生GODIVAは、1962年にベルギーのブリュッセルにて産声をあげます。ショコラティエであったドラップスが自宅の地下室を使い、チョコレートの製造を開始します。4人の子どもたちで製造に協力し、箱詰め、配送まで行っていました。高級ブランドへ創業者のドラップスの死後、残った4人の子どもたちが大活躍します。ジョセフは顧客の心を理解する才能を持っていました。ピエールは絶えず新しいチョコレートを開発する創造力を持ち、フランソワは滑らかなマジパンとおいしいゼリーの作り方をマスター。イヴォンヌは包装紙やリボンなど、美しいパッケージを開発します。(GODIVAホームページより引用)ジョセフが顧客のニーズを捉え、ピエールがチョコレートに磨きをかけ、フランソワがそのチョコレートの選択肢を広げ、イヴォンヌが芸術へと昇華させる。完璧なチームが出来上がっていました。1945年、GODIVAと名前を変え、1948年にブリュッセルにお店をオープン。季節のテーマ、折々の出来事を題材に、ユニークなチョコレートを次々と開発し、同時に美しいディスプレイやラッピングが店内を飾ることになります。「特別」という立ち位置を獲得したのかもしれません。海外展開1972年にニューヨークに出店して以降、ヨーロッパをはじめとして、北米、アジア、ロシアに至るまで世界各国に店舗を展開しました。この時には、GODIVAは世界各国で盤石な地位を築いていました。重要なポイントGODIVAがここまで拡大したのには、やはり4人の子どもたちの功績が大きいのでしょう。ジョセフは顧客の心を理解する才能を持っていました。ピエールは絶えず新しいチョコレートを開発する創造力を持ち、フランソワは滑らかなマジパンとおいしいゼリーの作り方をマスター。イヴォンヌは包装紙やリボンなど、美しいパッケージを開発します。ブランドを作り上げるのは、強固なチームだと勉強になりました。顧客のニーズをしっかり掴み、チャレンジングに開発を続け、お客さんの手元にまで気を配る。ここまで一貫してようやくブランドは完成する。このドリンクを飲んだことがある人も多いのでは?21世紀のGODIVA世界各国で高級ブランドとしての立場を築いたGODIVA。最近はコンビニでもその名前を目にすることができることはご存知でしたか?たとえばこれLAWSONとGODIVAのコラボウチカフェ商品。350円(税込)www.lawson.co.jpウチカフェだけではなく、普通のチョコレートも全国のファミマ、ローソンなどで購入することができます。各378円(5本入り)prtimes.jp日本でのこの戦略がどうGODIVAに影響を与えたのか。ひとつの側面から考えたいと思います。今までリーチできていなかった層にリーチできるようになったGODIVAがどれだけ有名でもGODIVAの実店舗を見かけることはなかなかないですよね。札幌であれば札幌駅近辺に5店舗といったところでしょうか田舎出身の僕からしたら多いほうですが、どこもデパート内に入っているのでお金のない大学生が遭遇するかといったら遭遇しないわけです。コンビニにあったらどうでしょうか。少なくとも1週間に1回もコンビニに行かないことはありませんから、GODIVAの文字に遭遇する可能性もグッとあがります。上記のウチカフェやチョコレートともに350円前後と、大学生でも手の届く価格です。この価格設定と販路拡大により、確実に自社製品をリーチできる層が増えたはずです。高級ブランドとしての確固たる地位を確立していたことも相まって、「え、この価格でGODIVAが食べれるの?」というお得感も演出できるでしょう。事実、コンビニに進出して以降、GODIVAの売り上げは右肩上がりで上昇しています。Officer)のポストを用意し、データ分析に力を入れ始めた。「憧れを身近に」の企業理念に合致するような戦略で着実に売り上げを伸ばし、顧客層も広げているように感じます。ブランドの損失しかし、コンビニに進出したことはいいことばかりではありません。これはネットにあがっていた実際の消費者の声です。バレンタインデーにGODIVAのチョコレートをあげたら女性に「最近、コンビニでも売ってるよね」と言われてしまう男性のリスクをどう考えるか。高級ブランドであるからこそ、身近すぎることが弊害になる可能性がある。若いころ、私にとってGODIVAといえば高級チョコの代名詞でかなり特別なお菓子だったんですが、コンビニで売られるようになってからは「大人のきのこの山」程度の特別感しか感じられなくなったので、ブランドイメージは本当に大事。2019今後GODIVAが消費者のこういった声にどう対応していくのか注目したいところです。治すことと同じくらい大事なこと。「病気は治すことが大事である。僕はずっとそう思っていた。これは至極当然のことかもしれない。最近、菜食が気になっています。今僕が一番感じていることです。2020年1発目の記事ですが、新年ということであるあるですが...クラウドファンディングを2日で達成して思ったこと。この度クラウドファンディングを行うことになりました。(4)月別アーカイブ検索ABOUT薬学部(4年制)卒業見込みで医学部に学士編入した医学生のブログです。メディア、オンラインサロン、普段考えていることなどを中心に書きます。研究内容はがん幹細胞と臓器移植。将来は研究医になることが目標。医師や研究者として活動しながら、社会実装の面から難病や障がいを持った方が生きやすい世の中をつくりたい。広告について当サイトでは、第三者配信の広告サービス(Googleアドセンス、Amazonアソシエイト)を利用しています。使用することがあります。スターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。