ある市場にいち早く参入するほど、より大きな市場シェアを獲得できるという法則です。一般的に、市場への参入が遅れるほど、その市場シェアは低下します。先発ブランドが市場に投入されてから、市場参入への期間が遅れるほど、その差は大きくなると言われています。先発優位が成立するわけではなく、後に出したブランドが優位になるような後発優位という現象もあります。先発ブランドの場合には、その製品・サービスの特徴などが知られておらず、習慣化もされていないため、PRコストが多く必要となったり、市場形成そのものに時間がかかることが多くあります。先発優位の要因として、次のようなものが挙げられます。1消費者による認知の優位性ある製品=先発ブランドという印象が消費者にもたらされ、優位性が生み出されます。どのようなものでも、1番目は知っているが、2番目以下は認知されにくいという心理も働いています。製品によっては、多く生産するほど、単位費用が減少するという経験効果があるものがあります。市場参入することで、経験効果による費用減少の効果を早く享受でき、優位性も生み出されます。新しい市場に参入した場合に、必ずしも完成した製品・サービスが投入されることはありません。そこで、早く市場に参入すると、より早く消費者の要望・ニーズなどの情報が得られ、改良などを加えることができます。新しい市場に参入した場合、初期採用者といった、新しいもの好きがその製品・サービスを購入することになります。この場合、あまり価格には敏感ではありません。後発で参入すると、市場としては新製品をあまり利用しない消費者層が多くなり、市場的にはうま味は少なくなります。5有利な市場ポジション魚釣りの場所取りのように、有利な市場ポジションが分かっていれば、そのポジションをいち早く採ることで、優位になります。6製品の規格設定のしやすさ自らの製品の規格が、新たに登場した製品カテゴリーの規格としやすい面があります。逆に、後発はその企業の規格に従うしかなくなってしまいます。消費者心理として、利用している製品・サービスから他のものに切り替えるには、金銭的・心理的なコストが発生します。すると、早く市場に参入し、製品・サービスを利用してもらうことで、他の企業の製品・サービスへの切り替えが行われにくくなり、顧客の固定化を図りやすくなります。用語シニョレッジシニョレッジ(signoredge)とは、シニョリッジとも言われ、政府が通貨・紙幣を発行することで得た利益のことです。law)とは、経済が豊かになるほど、第1次産業から第2次産業へ、第2次産業から第3次産業へと、産業の中心が移行するという法則です。いえば、漆器や焼き物などを思い起こすことが多いと思います。何となく、昔からある手作業で作られた工芸品を伝統工芸と呼んでいるような気がします。この伝統工芸について、説明します。ジョーンズが呼んだもので、人口規模が大きくなると、その分、研究者などの人数も増え、技術進歩が進み、経済成長にプラスの効果を与えるというものです(規模の経済とは異なる)。ふさわしい良好な都市環境の形成や国際文化の交流に寄与することを目的として、昭和52年に制定された法律です。10年ごとの時限立法で、現状のものは、平成19年に延長され、平成29年3月31日までとな...2015.01.21スポンサーリンクスポンサーリンクコメントコメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト上に表示された文字を入力してください。無駄に使われている税金である利払いが問題である。