発信元:メールマガジン2019年11月6日号よりこれからウェブのデータ分析を学ぶ人がどんなツールからはじめればよいのか?あるとき、そんな話題になりました。プログラミングは無理という文系タイプの方々が前提の話です。アナリティクスだったでしょう。アナリティクスなら、技術やプログラミングに弱いいわゆる文系人間でもデータ分析に取り組めました。ウェブデータ分析をこれだけ広げた功績は大きいです。アナリティクスを中心に仕事をしているコンサルティング会社の人にそう言われました。アナリティクスの書籍を出している会社の方だったので、改めてそのトレンドを実感しました。今年を振り返ると、私が接している範囲でも、ウェブデータだけでなく、複数のデータを組み合わせた分析が増えてきました。本来なら、ウェブで完結するeコマースのサイトでも、店舗とウェブとの会員の統合が本格化して、両者のデータを組み合わせた分析が楽しくなってきました。アナリティクスにもデータインポートの機能はあります。過去にさかのぼった分析が難しいなどいろいろ制約があり、使い勝手はよくありません。外に素材データを抽出して、分析する取り組みが中心になってきます。いえいきなり、DMPですべてを分析する、という話は重すぎます。肝心の点で分析が立ち行かないケースが多く発生していることです。そもそも統合に手間がかかって進まなかったり、統合や前処理が困難だったり、実際に有効となるデータ量が想像以上に少ない、といったケースもあります。統合したデータでダッシュボードを作っても、誰も見てないというケースもあります。データを統合すれば何かすごいことがわかる、という無邪気な発想は警戒して、現実にどうなるのかを早めに可視化して進めるべきです。半分笑い話のようですが、数日分のサンプルデータをもとに、エクセルで手元集計をしてみることはとても有効です。素材データを眺めれば、前処理に何が必要でどの程度の手間がかかるか、その手触りもつかめます。個人情報の取り扱いが必要か、という重要な判断も、この段階で見通しが立つはずです。実際に分析した際に得られる成果も想像できます。全体に統合の負荷と費用、そしてそこから得られる成果も、ある程度経験があれば推計できるでしょう。BigQueryなどSQLデータベースで、SQL言語が使えれば、さらにデータ量を増やして、高度な分析も試せます。SQLは言語ですが、文系出身者でもギリギリ取り組めるレベルだと思います。今後身につけるスキルは、複数のデータをいかに早く自分の手元で集計できるか、その点が大事になってくると思います。統合されるデータや分析のイメージを掴むためには、まず素材データを扱い、その段階で手間をかけることが重要でしょう。スプレッドシート、あるいはBigQueryやRedshiftなどのSQL言語になるでしょう。BigQueryの進化を見ると、高度な統計関数や機械学習も、SQLで処理される方向に進んでいます。スプレッドシートにも簡単なものが実装されていくでしょう。BIツールやダッシュボードツールでも、少し込み入ったデータの取り扱いは、SQLや関数を駆使することになるので、SQLがわかっていれば申し分ないと言えそうです。スプレッドシートで行うという人も多いようです。スプレッドシートなのか、SQLなのかは、自分の得手不得手を見ながら選べば良いでしょう。いずれにしろ複数の素材データを駆使して、分析のイメージをつけていくことが、今後どんなBIツールを使おうと、基礎になると感じています。日本アイ・ビー・エム、マイクロソフト、Google。Googleでは2011年から7年間、Googleアナリティクスのマネージャなどを歴任。その他、SEO会社起業や日本の事業会社のデジタルマーケティングに従事してきた。Analyticsとして参画。(a2i.jp)」代表としてウエブ分析の普及に取り組んでいる。仕事の傍SEOやアナリティクスの書籍も多数執筆。Web担当者が身につけておくべき新100の法則』など。アソシエーション」は、アナリティクスに取り組む皆さまの活躍をサポートします。会員登録いただいた方には、セミナー・イベント情報や業界の関連ニュースをいち早くお届けしています。アナリティクス基礎講座」は、年間3回開催する、初級者向けのシリーズセミナーです。12月4日(水)に、アナリティクスアソシエーションの交流会を、御茶ノ水のテラス8890で開催します。発信元:メールマガジン2020年1月15日号より明けましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。2020年は5Gの提供が始まる年です。発信元:メールマガジン2020年1月8日号より年末の紅白歌合戦でYouTubeの億単位の再生回数がテロップで表示されていました。発信元:メールマガジン2019年12月25日号より2020年はCookieやウェブトラッキングに対する規制が、いよいよ厳しくなる年になる。