徹底せよ!加藤公一レオ2016年11月18日0%印刷?クリップクリップしました広告管理システムの違いで成約率は変わらないクライアントがちゃんと広告管理画面を見ていたとしても、広告代理店が不正を行うケースもあるので、注意が必要だ。広告代理店の報告に書かれた成約率が自社のデータより1.1倍多いことにクライアントの担当者が気づいたとき、クライアントはこういうだろう。「○○さん、御社からもらったデータとウチのデータ、成約率が10%ぐらい違うんですけど?」こう聞かれたとき、多くの広告マンはこう答える。「●●さん、それは仕方ないです。計測のツールが違えば、システムやタグ、サーバーが違うので数値が異なるのは仕方がないという説明だ。この話を聞いた多くのクライアントの担当者は何というか?悲しいことに、「そうなんですね、そんなもんなんですね」と言って、納得することが多い。絶対におかしい!!自分たちの大事なお金をつかって宣伝しているのに、広告マンの説明だけで納得するのは甘いとしかいえない。私がクライアントだったら絶対にこう言う。「では、そのWEBツールの技術担当者を呼んでください。実は私も昔、報告していたデータとクライアントの基幹システムのデータが異なるという事態が発生したことがある。私は自分たちが使っていた計測ツールの技術担当者と、クライアントの基幹システムを作っていた会社の技術担当者、さらにクライアントのネット広告担当者を一同に集めて、何が原因であるのかを膝を詰めて協議した。システム畑の担当者の話なので「すべてを理解できたか?」と聞かれれば答えは「NO」。大まかな部分の理解は一緒に仕事をしていた後輩に委ねた。13:26クライアントのことも責めているが、そこまでできるのなら、代理店なんかに発注せずに、自社で直接メディア側に発注すれば済むこと。Googleをはじめ、主要のネットメディアは直接申し込みができるのだから。いろいろな分析や出稿アドバイスも含めて、代理店は手数料をとって受注している。いう前提で受注している以上、その業務を遂行しなければ、契約違反だろう。2020年、そしてその先の未来はどうなるのか。ビジネスパーソンの様々な疑問に答える一冊です。>おすすめ情報(PR)光るコメントdoor日本型雇用よりも新規事業形態へ対応できない日本型経営の方が問題が大きい。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み。