―2017(平成29)年度は都内の大型館を中心に、新聞やテレビ等のマス広告による大規模な宣伝を行ういわゆる“ブロックバスター”型展覧会が好調であったが、近年は特にSNSの口コミ効果による、行列が行列を生む現象が過熱の一途を辿っている。した流れを受けて国立新美術館「ミュシャ展」「草間彌生」などでは一部展示が、森美術館「レアンドロ・エルリッヒ展」では全作品が撮影可能となるといった従来とは異なる動きが見られた。年度を通じて60万人以上が5件、上位20件が25万人以上となったのは、2000年度以降で初めてのことである。小学館集英社プロダクション、乃村工藝社、森アーツセンター182,0142,681●調査対象:全国で開催された展覧会の中から、2017年4月~2018年3月に会期がかかるものを任意で抽出。●会期:カッコ内は開催日数。●入場者数:基本的に主催館発表による。ドラえもん展」は森美術館・東京シティビュー連動入館者数を記載。ミュシャ展」の65万7,350人だった。同展は、アール・ヌーヴォーを代表するチェコの芸術家アルフォンス・ミュシャ(1860-1939)が晩年に手掛けた幻の傑作《スラヴ叙事詩》全20点を、チェコ国外では世界で初めて一堂に展示するというもの。日本では美しい女性像や流麗な植物文様のポスターなど装飾画で知られるミュシャが手掛けた、横8.1m、縦6.1m(最大)の大作が並ぶ圧倒的な展観は、私たちのミュシャ観を大きく変える画期的な展示であった。いう開館10周年を冠した4つの大型企画展を開催。1980年代から現在まで」では35万4,245人(2館合計)を動員している。国宝」が62万4,493人という開館以来の入場者数を記録した。1日当たり1万3,010人は年間1位。展覧会では、現在国宝に指定されている美術工芸品の約4分の1にあたる210件を4期に分けて紹介し広く国内外の注目を集めた。国宝」は開館以来の数字。50万人達成セレモニーの際のトラりん。ように、近年は特に行列が行列を呼ぶ現象が過熱している。昨年度において特に顕著だったのが、上野の森美術館「怖い絵」展だろう。中野京子氏のベストセラー『怖い絵』をもとにした同展は、チラシやポスターなどに使われたポール・ドラローシュ《レディ・ジェーン・グレイの処刑》の強烈なイメージや「恐怖」というシンプルなテーマが若い世代を中心に人気を集め、最高200分超の入場待ちに。会期途中から開館時間が延長されたものの行列は縮まらず、SNS上では連日、同展の待ち時間が話題となった。従来の展覧会とは一風異なるアプローチから分かりやすく絵画を読み解くという内容も好評で、有料の音声ガイドの利用率が45%を超えるなど話題に彩られた展示となった。美術館や展覧会の公式Twitteなど、広報活動の一環としてSNSが利用されるのはもはや当たり前だが、その普及によって展覧会そのものも姿を変えつつある。「ミュシャ展」や「草間彌生」展では一部展示室での撮影が許可され、また、森美術館「N・S・ハルシャ展」では貸切の撮影イベントが開かれた。4月1日まで開催された「レアンドロ・エルリッヒ展:見ることのリアル」も全作品が撮影可能で観客参加型の作品もあり、館側もSNSでの発信を積極的に呼びかけた結果、61万4,411人という入場者数を記録。これは開館記念展「ハピネス」の73万985人に次ぐ歴代2位の入場者数である。SNSの特性や訴求力に注目し、積極的に展覧会づくりに取り入れようという動きはこれからも増えていくだろう。《スイミング・プール》で知られるレアンドロ・エルリッヒの過去最大規模の個展となった「レアンドロ・エルリッヒ展」では若い世代の来場が特に目立った。