Papandrea2019.06.13現在、多くのマーケティング担当者がコンテンツを飛び道具として利用していますが、真の結果を生み出すにはブログ記事をいくつも投稿するだけでは不十分です。私たちは、数人の経験豊富なマーケティング担当者に、コンテンツを次のレベルに引き上げられるようなテクニックを尋ねました。この記事では、その回答にいくつか当社のコンテンツテクニックを加えたものをご紹介します。ニュースレターの見出しは、記事の見出しと同じように作成してください。記事を読みたいと思わせるものがベストで、一番効果を発揮する見出しの長さは50文字以下です。Storyteller.rsによるアドバイス「ここをクリック」「今すぐ見る」など、使い古されたCTAの決まり文句は避けましょう。可能ならば、ユーモアや意外性のある言葉を使い、オーディエンスがフォームを送信したり、ニュースレターを購読したくなったりするよう、説得力のある理由を与えてください。「今すぐチェックしましょう(後で私たちに感謝するはずです)」など、あまり堅苦しくない表現で試してみてください。業界の最新動向に関する専門家の解説など、ニュース価値があるコンテンツを制作するときは、ストーリーをメディアに売り込むか、コンテンツを宣伝するためのプレスリリースを発行して、メッセージのリーチ範囲を広げるチャンスを追求します。新しいオーディエンスを獲得するには、コンテンツの中でニュース価値を捉え、そのストーリーを適切なジャーナリストやブロガーに伝えることが必要不可欠です」。長文のゲーテッド(ユーザーがメールや電話番号など何らかの個人情報を入力しないと閲覧できない)コンテンツは、「小出しにする」方法を使いましょう。素晴らしい長文コンテンツを公開したときに、オーディエンスがメーリングリストに加わってくれればベストですが、見出しだけでは彼らの気を引くことはできません。ブログ記事向けに優れたヒント(それ自体で有用なもの)をいくつか引き出し、eBook・ガイド・ホワイトペーパー完全版のダウンロードを促すコールトゥアクションを追加しましょう。ソーシャルメディアはタイムリーなコンテンツ配信に最適ですが、エバーグリーンコンテンツの存在を忘れてはいけません。Bufferは、時間が経っても色褪せない記事をTwitter、Facebook、Google+、LinkedInに頻繁に再投稿することをお勧めしています。することで、最初の公開日以降も効果を発揮し、毎回まったく新しいオーディエンスにリーチできるからです。「多様なテーマで優れたコンテンツを作成するために、組織内でコンテンツに貢献したくなるような文化を生み出しましょう。各チームメンバーの役割や個人的な利益にもよりますが、社内にはあらゆる専門家がいます。Shiao氏すべてのブログ記事にクローリングする価値があることを確認してください。コンテンツの計画立案と作成に向けた34のヒントとコツ」(ダウンロードを推奨します!)で共有したように、すべてのブログ記事には少なくとも250×250ピクセルの画像を追加し、キャプションとデフォルトの画像の説明になるaltテキスト(代替テキスト)を付けてください。「検索エンジンクローラー」が理解しにくい内容だと、検索結果に表示されなくなってしまいます。「コンテンツを投稿する前に、何人かにコンテンツを確認してもらいましょう。忙しいときは、Draftin.comのようなサービスを使うこともあります。編集カレンダーを作成しましょう。コンテンツを事前に計画して一目で確認できるようにすると、新しいアイデアが湧き出て、重要なトピックを確実にカバーし、一貫した公開スケジュールを維持することができます。古いコンテンツを新しいフォーマットで再利用しましょう。ホワイトペーパーはスライドショーに、トップ10のリストはインフォグラフィックに作り変えることができます。統計はInstagramやPinterestの投稿に、複数の関連ブログ記事はeBookに作り変えることができます。「最近の見込み客は、10ページのホワイトペーパーや長文メールを読む時間(または忍耐)がありません。マーケティング担当者は、自社の見込み客の注目を即座に集めなくてはなりませんよね。そのためには、ホワイトボードスタイルの画像を活用して、魅力的かつ効果的な方法でストーリーを伝えましょう。ホワイトボードスタイルの画像は、複雑で抽象的な考えをよりシンプルで具体的に示してくれます。Riesterer氏KissMetricsがシェア数を向上させる素晴らしい方法を紹介しています。コンテンツ全体に「クリックしてツイート」というコールトゥアクションを追加するという方法です。この方法を使えば、記事内にコールトゥアクションを追加することができます。WordPressプラグインを使用してもいいですし、ClickToTweet.comサービスを使用して手動で作成するのもいいでしょう。「キーワードリサーチツールは、コンテンツの最適化を簡単にするだけでなく、オーディエンスが興味を持っているトピックを理解する手掛かりを与えてくれるものです。Ubersuggest.orgのようなツールを使ってみましょう。幅広いキーワードを探ることができ、思い付きもしなかった様々なフレーズを把握することができます。一問一答)」)をブログに取り入れましょう。Handley氏は、自社のファンが自社について語ったコンテンツを活用するように勧めています。「あなたの会社に関するコンテンツを作成しているファンのソーシャルフィードをモニタリングしてください。ファンから公開する許可をもらったら、自社のフィードでそのコンテンツを再公開しましょう。これによって、自社の顧客を讃えて主役に据えると同時に、関連性の高いコンテンツを自社のオーディエンスにシェアすることができます。Win-Winです」。以上のコンテンツテクニックを理解したら、コンテンツを使って大成功を収めましょう!他にもコンテンツテクニックを知っているという方は、ハッシュタグ#NCContentHackを使って、@NewsCred宛にツイートしてください。PapandreaはNewsCredの寄稿者です。Blog」は2013年9月5日にInsights.newscred.comに掲載されました。Papandreaが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。最大限のマーケティング効果を発揮する「統合型マーケティング」とは「統合型マーケティング」は、バズワードとして目新しいものではありません。「ひとつの考え方だけを良いと言い切らないようにしています」。“一人ひとりが、自分に素直に、自分で決める、自分らしい人生”を送る、そんな世界観の実現を目指コンテンツマーケティングブランド事例amana2020.01.16ストラテジークリックレスな世界で生き残って成功するには最近のデータによると、Google検索の50%未満がクリックにつながっています。Drum2020.01.14ストラテジーマーケティングリーダーが2020年に最優先すべきこと2019年最後の四半期は、マーケティングリーダーが2020年の予算と戦略を計画し始める時期でもあります。それとともに、脳裏にはいくつかの質問を思い浮かべるのではないでしょうか。木の精「きこりん」は難しいこともわかりやすく伝えられる。オリジナルキャラクターがつなぐ住友林業のコミュニケーションの秘訣2005年、突如テレビCMに現れた「きこりん」は、住友林業が生み出した木の精のキャラクターです。きこりんがビル街を浮遊するインパクト抜群のCMは当時、多くの注目を集めました。そこから15年ほコンテンツマーケティングブランド事例amana2019.12.19ストラテジーABMとデマンドジェネレーションの適切なバランスとはアカウント・ベースド・マーケティング(ABM)は、業界の最新トピックとして注目を集めています。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。