トップSEOSEO対策SEO基礎知識オウンドメディアのSEO対策をするためのポイントについてオウンドメディアのSEO対策をするためのポイントについて2020/01/20オウンドメディアとは、主に、企業(自社)で独自に所有して運営してるWebメディア(コーポレートサイトやブログ、ツールなど)のことです。ブログは、SEO対策で企業成長させるために欠かせないオウンドメディアとなります。このオウンドメディアのSEO対策をするためには、ユーザーの検索意図を考慮します。上位表示させたいキーワード(SEOキーワード)で検索して表示される、競合上位サイトの傾向を採用して、その傾向を自分のコンテンツ(ブログ記事)に落とし込みます。することで、ユーザーの検索意図に沿ったGoogleに評価されやすいコンテンツが出来上がります。したコンテンツを作ってサイト運用するだけでは、Googleに最大限評価されません。Googleに最大限評価されるためには、サイト構築の段階からクローラビリティ、ユーザビリティを考慮するようにします。して、より信頼できるサイトを構築して運用しながら、オウンドメディアのSEO対策を進めることが、上位表示を目指すためのポイントとなります。この点踏まえて、今回は、オウンドメディアのSEO対策をするためのポイントについて中心に、初心者にもわかるようにポイントをまとめて解説したいと思います。目次オウンドメディアとは?オウンドメディアのSEO対策をするためのポイントについてサイト構築するときのSEO対策のポイント簡潔なURL名にするリンク階層を浅くするURLを正規化するHTTPS化するスマホ対応するXMLサイトマップを設置する不要なリソースを省く適切なHTMLタグでマークアップするサイト運用するときのSEO対策のポイント良質なコンテンツを追加するSNSでコンテンツを宣伝する低品質なコンテンツをリライトするまとめオウンドメディアとは?オウンドメディアとは、主に、企業(自社)で独自に所有して運営してるWebメディア(コーポレートサイトやブログ、ツールなど)のことです。ブログは、SEO対策で企業成長させるために欠かせないオウンドメディアとなります。言うと、ブログを活用した効果的なSEO対策を行うことで、検索流入(Webサイトのアクセス数)の増加が期待できます。結果的に、問合せや申込といったコンバージョン増加につながって、企業成長まで見込めるので、オウンドメディアのブログが欠かせないというわけです。ちなみに、このオウンドメディアは、Wikipediaで以下のように定義されてます。)とは、自社発行の広報誌やパンフレット、インターネットの自社ウェブサイト・ブログなど、企業や組織自らが所有し、消費者に向けて発信する媒体を指す。Media)」と合わせて、企業マーケティングの核となる3つのメディアとして認識される媒体といえる。Wikipediaこのことから、本来のオウンドメディアは、広報誌やパンフレットといった紙媒体までを含めた意味であることがわかります。オンラインマーケティングで言及されれてるオウンドメディアは、紙媒体を除いたWebメディア(コーポレートサイトやブログ、ツールなど)を指すことが多いということになります。オウンドメディアのSEO対策をするためのポイントについてオウンドメディアのSEO対策をするためには、サイト構築の段階から最適化することを考慮します。言うと、Googleクローラーが理解しやすいサイト構造にして、ユーザーファーストを考慮したコンテンツを増やしながら、サイト運用します。して、より信頼できるサイトを提供して、Googleに評価されやすくしながらオウンドメディアのSEO対策を進めることが、上位表示を目指すためのポイントとなります。サイト構築するときのSEO対策のポイントサイト運用するときのSEO対策のポイント関連記事ブログのSEO対策をするためのポイントについてSEO対策とは?SEO対策で上位表示するための方法についてサイト構築するときのSEO対策のポイントサイト構築するときのSEO対策のポイントは、クローラビリティに配慮することです。簡潔なURL名となるようにURLを構造化したり、XMLサイトマップの設置、適切なHTMLタグでマークアップ、リンク階層を浅くするなどして、クローラーが認識しやすいサイト構造にします。URLを正規化して重複コンテンツを回避し、重要なコンテンツのみをクローラーに認識させるようにサイトを構築します。して、クローラーがサイト内のコンテンツを見つけたり、見つけたコンテンツ内容をより理解しやすいようにサイト構築することが、オウンドメディアのSEO対策をするためのポイントとなります。ちなみに、ユーザビリティを考慮したサイト構築も必要となります。簡潔なURL名にするリンク階層を浅くするURLを正規化するHTTPS化するスマホ対応するXMLサイトマップを設置する不要なリソースを省く適切なHTMLタグでマークアップする関連記事クローラビリティとは?クローラビリティを改善するための方法についてユーザビリティとSEOの関係性について簡潔なURL名にする簡潔なURL名にするには、コンテンツのテーマを考慮します。いうURL名にします。することで、コンテンツ内容がわかりやすいURL名となります。いう「point」を付加したURL名でもいいですが、少し長いかもしれません。した場合は、重要な文字列を残したうえで、少し省略した短めのURL名にします。して、簡潔なURL名となるようにURLを構造化してサイト構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。したURL名を付ければ、ユーザーのレスポンスも高まって、より参照されやすくなるでしょう。ヘルプ関連記事SEOに効果的なURLにするためのポイントについてリンク階層を浅くするリンク階層を浅くするには、3クリック以内でコンテンツにアクセスできるようにします。言うと、どのページからランディングしても、サイト内のすべてのWebページへ3クリック以内で到達できるようにします。ブログサイトの詳細ページ(最下層ページ)にランディングして、パンくずリストから「TOPページ」のリンクをクリックします。この場合、1クリック目でTOPページのコンテンツにアクセスできます。そのTOPページでフッターにある「運営情報について」のリンクをクリックすれば、2クリック目で運営情報についてのページにアクセスできます。この理論で、流入ページから3クリック以内でサイト内の全ページにアクセスできるようにします。して、リンク階層を浅くして、クローラーがより巡回しやすいサイトを構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。パンくずリストのような内部リンクを適切に増やせば、リンク階層が浅くなりやすいので、クローラビリティの向上が見込めます。関連記事Googleのクローラーに巡回申請する方法について内部リンクとは?内部リンクを最適化するためのポイントについてSEOにおけるパンくずリストとは?URLを正規化するURLを正規化するには、301リダイレクトを利用します。wwwありなしの両方のサイトURLにアクセスできるとします。URLに統一して正規化するために301リダイレクトを設定します。すれば、重複コンテンツを回避して重要なページが正当に評価されやすくなります。して、クロールして評価してもらうページURLを限定するようにサイトを構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。「canonicalタグの設定」や「サーチコンソールで正規ドメインを指定する」ことも、URLを正規化するために必要となります。Console)とは?登録・設定・使い方についてまとめHTTPS化するHTTPS化(SSL化)するには、まずSSL証明書を取得します。取得したSSL証明書をサーバーにインストールして、必要な設定作業を行います。httpsに転送します。して、サイトへの接続を保護してユーザーがより安全に利用できるサイトを構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。シグナルに使用します関連記事HTTPS化(常時SSL化)がSEOに与える影響スマホ対応するスマホ対応するには、レスポンシブデザインが最善策です。既存のPC向けページのHTMLにviewportタグを設定します。CSSのメディアクエリ(@media)を活用して、スマホ画面の横幅に合わせたスタイルコードを記述します。することで、1つのHTMLファイルでPCとスマホ、それぞれの画面に最適化したWebページが表示できます。して、モバイルフレンドリーにして、ユーザーがより快適にモバイルサイトを利用できるようにしながらサイト構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。スマホサイトを別URLで運用してる場合は、出来ればレスポンシブデザインを導入して、効率よくサイト運用することをお勧めします。ちなみに、モバイルファーストインデックスの導入によって、Googleはモバイルサイトを基準に評価して、検索順位を決定します。PCサイトだけでなく、スマホやタブレットから閲覧するモバイルサイトを最適化しながら、SEO対策を進めることが基本的に重要となります。ファイルを作成します。Editor」の無料ツールを活用して、sitemap.xmlファイルを作成します。作成したsitemap.xmlをサーバーにアップロードして、URLからアクセスできるようにします。XMLサイトマップのURL例:https://seolaboratory.jp/sitemap.xmlこのURLを、サーチコンソールのサイトマップ機能にある「新しいサイトマップの追加」から送信すれば、XMLサイトマップの設置が完了です。して、クロールを促進して、より検索エンジンに認識されやすいサイトを構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。Sitemaps」のプラグインを導入するだけで、sitemap.xmlファイルの作成からアクセスできるURLの生成まで一貫して対応できます。Console)とは?登録・設定・使い方についてまとめ不要なリソースを省く不要なリソースを省くには、ファイルサイズを考慮します。画像ファイルを圧縮したり、HTMLソースコードの記述をシンプルにします。最低限必要のCSSやjavascriptファイルだけを読み込むようにします。することで、不要なリソースを省いて、ファイルサイズの軽減につながるので、サイトの読み込み速度も向上しやすくなります。して、できるだけユーザーが見たいコンテンツを瞬時に提供できるようなサイトを構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。サイトの読み込み速度が遅ければ、検索順位に悪影響が及ぶ可能性があります。不要なリソースを削除するだけでなく、ブラウザのキャッシュを活用、PHPバージョンのバージョンを改善、AMP対応なども視野に入れながら、適宜SEO対策を行いましょう。Site(テストマイサイト)】の使い方~モバイルサイトの速度をテストできるGoogleツール適切なHTMLタグでマークアップする適切なHTMLタグでマークアップするには、W3Cが定義するHTMLの規格を考慮します。見出しなら「hタグ」、リスト形式の項目なら「ul/ol/liタグ」、段落を使った文章なら「pタグ」でマークアップします。することで、正式なHTML文法に基づいた理解しやすいHTMLソースコードが提供できます。して、クローラーが認識しやすいHTMLソースコードを記述してサイトを構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。Service」のツールを活用しましょう。関連記事HTMLマークアップとは?練習チェックに役立つ基本言語とHTML5マークアップ入門SEOに適したHTMLの構造についてSEOで重要なタグとは何か?サイト運用するときのSEO対策のポイントサイト運用するときのSEO対策のポイントは、良質なコンテンツを提供することです。ユーザーの検索意図を考慮して検索クエリと関連性の高いコンテンツを作成します。オリジナリティ、ユーザビリティ、クローラビリティを加味して、質の高いコンテンツを提供します。して、より信頼できるコンテンツに仕上げて、Googleに評価されやすくしながらサイト運用することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。したコンテンツを宣伝して、被リンク獲得を促しながら権威性を高めるようにサイト運用することもSEO対策において重要です。良質なコンテンツを追加するSNSでコンテンツを宣伝する低品質なコンテンツをリライトする良質なコンテンツを追加する良質なコンテンツを追加するには、まず、ユーザーの検索意図を考慮したコンテンツを作成します。選定した1つのキーワードで検索して表示される競合上位サイトの傾向を採用し、その傾向を自分のコンテンツに落とし込みます。することで、ユーザーの求める情報が盛り込まれた検索クエリと関連性の高いコンテンツ(ユーザーの検索意図を考慮したコンテンツ)が出来上がります。このときに、選定したSEOキーワードを必ずタイトル名に含めるようにしましょう。オリジナリティ、ユーザビリティ、クローラビリティ、権威性を加味した良質なコンテンツを追加します。して、より信頼できるコンテンツを増やしながらサイト運用することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。【SEOキーワード選定方法】無料ツールでキーワード選定するためのコツについてキーワードの検索意図を把握する簡単な方法SEOキーワードの設定方法をわかりやすく解説オリジナルコンテンツとは?SEOに欠かせない独自コンテンツについてSEOにおけるUX(ユーザーエクスペリエンス)の重要性についてE-A-Tとは?SEOにおける重要性についてSEO対策とは?SEO対策で上位表示するための方法についてSNSでコンテンツを宣伝するSNSでコンテンツを宣伝するには、主にTwitterやFacebookを活用します。Twitterで自分のアカウントを作って、そのアカウント上で自分の作成したコンテンツについてつぶやきます。フォロワーが少ないうちは、拡散しづらいので、つぶやくときにコンテンツに関連するハッシュタグもつけましょう。有料ですが、広告を出稿してフォロワーを集めるのも1つの方法です。することで、つぶやきに対して関心の高いユーザーが集まって、自分の作成したコンテンツがシェアされやすくなります。なれば、被リンクやサイテーションの獲得が促進されて、人気度やブランディングの向上につながるので、サイトの権威性が高まります。して、できるだけコンテンツを外部に多く露出して、最終的に権威性が高まるようにサイト構築することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。ちなみに、低品質なコンテンツを宣伝しても、ユーザーに共有されないのでSEO効果も見込めません。良質なコンテンツを宣伝することが、SEO対策において重要となります。関連記事SNSのSEO効果についてFacebookのSEO効果について被リンクとは?被リンクを調べる方法と増やす方法について被リンクのSEO効果についてサイテーションのSEO効果について低品質なコンテンツをリライトする低品質なコンテンツをリライトするには、検索順位を考慮します。ページごとに設定してるSEOキーワード(ターゲットキーワード)の順位推移をそれぞれ確認して、上位化してないキーワードをピックアップします。上位化してないキーワードに該当するページのコンテンツをリライトするといった具合です。して、低品質なコンテンツを改善して良質なページの割合が多くなるようにサイト運用することが、オウンドメディアのSEO対策を進めるためのポイントとなります。キーワードの順位推移を追うために、「BULL」や「GRC」などの検索順位チェックツールを活用すると便利です。ちなみに、ページごとにキーワードの順位推移を計測してない場合は、ページビューから判断する方法もあります。Googleアナリティクスで月間ページビューが30以下でサイトやカテゴリのテーマから乖離してるページは、削除やnoindex対象にします。月間ページビューが30以下でも関連性があったり、しっかり作り込んでいたり、上位化していれば、そうしたページは残しておきましょう。関連記事ブログのリライトとは?ブログをリライトする方法についてnoindexとは?SEO効果を高める使い方についてSEOに欠かせない検索順位チェックツール「BULL」とは?まとめオウンドメディアのSEO対策を行って、検索パフォーマンスを高めましょう。すれば、ターゲットユーザーの流入(集客)も促せるので、申し込みや問い合わせといったコンバージョンの増加につながり、コンテンツマーケティングの成功率(成果)を高めます。そのためには、まず、クローラーが認識しやすいサイトを構築し、かつ良質なコンテンツを増やしながら、サイト運用します。して、より信頼できるサイトに仕上げて、Googleに評価されやすくしながらSEO対策を進めることが、上位表示を目指すためのポイントとなります。