Anderle2018.09.05コンテンツマーケティング業界は大きな問題に直面しています。今日のコンテンツは、大半が素晴らしいものではないということです。LinkedIn、Forbesなどの投稿を読んでいると、大企業の経営幹部がソートリーダーシップについて書いているものを見かけますが、そこに書かれている内容はどれも同じで、実用性も独創性もありません。そのため、私も興味が持てないのです。企業は当然のようにソートリーダーシップに投資し続けています。上手くいけば、コンテンツマーケティングプログラムの一環として、ソートリーダーシップが利益や成果に影響を与える可能性もあるでしょう。Digitalによる研究では、ビジネスにおける意思決定者と経営幹部の80%以上が、強力なソートリーダーシップは「ブランドの信頼向上に貢献した」と主張し、51.5%が「潜在的な代理店パートナーを探す上で重要な要素となる」と述べました。質の悪いソートリーダーシップが原因で、ビジネスチャンスを逃してしまう危険性についても指摘しています。500に名を連ねる経営者の代筆者としてつくづく実感しています。新しいお題を受け取るたびに、私は自分自身に次の3つの質問を問いかけながら「書く」作業を行っています。その重要な質問とは、「この人が実際にこれを言いたいと思っているのだろうか?」「この時代にこの発言は意味を持つだろうか?」、そして一番重要なのが「誰が必要とするだろう?」ということ。効果的なソートリーダーシップは、入念かつ時代に合わせて制作する芸術であり、並外れたものを作るのはかなり難しいことです。PollockではなくMichelangeloのように、忍耐と創造性、独創性が求められます。ときには最先端であり、なおかつ後世に残る不朽の名作でなければなりません。それが常に読者の心を掴むのです。クライアントがどうすれば群を抜けるのかを考えたとき、私は最適なソートリーダーシップを統一するための基本理念があることを理解しました。あなたが今後ソートリーダーシップに関する記事を作成する場合、この基本理念を思い出しながら読者と関わり、行動を喚起させ、最終的にコンバージョンにつながるよう活用してください。Bergh氏が1年以上ジーンズを洗濯しなかったと発表しました。この発言は翌日、拡散されました。数日後、Bergh氏はLinkedInの投稿で以下のように説明しています。「ジーンズの洗濯を週に1回のペースで2年間続けた場合、1着あたりおよそ3,500リットルの水を消費します。この3,500リットルのおよそ半分の水、または1,600リットルの水が、ジーンズを洗濯機で洗濯した際に消費されるのです。Straussはこうした発言に投資し、小売業界全体が持続可能な取り組みを展開しています。Standard(水のリサイクル・再利用の規格)を実施し、真水3千万リットルを節約しました。Waterという革新的な仕上げ技術が発達して施行されていけば、2020年までにアパレル業界全体で500億リットルの水を節約することができると言われています。これを聞くと、あなたもBergh氏の最初の発言を「安っぽい宣伝行為だ」とは言えないはず。この投稿は、彼と企業が関心を持ったことへ投資した理由を伝えて人々の関心を促す、素晴らしい方法でした。その結果、彼の言葉は反響を呼び、LinkedInの投稿には350件以上のコメントが寄せられたのです。多くのリーダーが同じような内容の発言をしていますが、人の心を惹きつけ、つながることができるのは、ユニークな価値観を共有し、発言を実行に移す方法を発信できる人です。恐れない今日、目にするコンテンツハブには、大抵、会社役員や幹部などによるソートリーダーシップの「考え方」というセクションがあります。その話のどれもが、意見交換や討論を行うことだけを目的としていません。あまりにも多くのブランドがリスクを恐れています。2018(2018年にビジネスを変える、5種類のデジタル変換)」などのストーリーは、読者が求めている最新の考え方とは言えません。全業界の誰しもが話すような無難なトピックで、大事な意見が述べられていないからです。Timesなどの意見セクションを追求しなければいけません。これらは、読者全員に関連する個人の経験とマクロレベルのトレンドを組み合わせるよう、調査にもとづいて上手に構成し、まとまりと説得力のあるエッセイが特徴です。ソートリーダーシップのブランド化は、これらのセクションにおけるストーリーと同じくらい刺激的でなければならないのです。Lineは、ドキュメンタリやストーリー記事によって、大胆かつ奥行きのある宣伝を行っています。Truth(ダムの真実を語る)」は、クリーンで環境再生エネルギーをもたらす水力発電のダムが、貴重な生態系を破壊する欠点があること、そして代替となるエネルギーを配置する必要があることについて説明しています。Sheehy氏はユタ州にある2つの国定記念物の規模を200万エーカー近くにまで縮小させるトランプ氏の大統領令を厳しく非難しています。すべての企業が政治的な主張ができる立場にあるとは限りませんが、それでもいいのです。すべての経営責任者がソートリーダーシップについて書く素質があるとは限りません。説得力があり、誠実かつ力強い発言ができる人間こそが、ソートリーダーシップについて書く素質を持っていると言えるでしょう。Sach’sのマクロ経済インサイトです。Sach’sの経営責任者、アナリストなど、さまざまなマーケットの専門家から各業界の状況と潜在的な脅威に関して率直かつ誠実なコメントを取り上げています。過渡期の中国に関するページでは、多くの専門家が国内最大の経済的課題に関する動画やレポート、インフォグラフィックスで、種々多様な「考え方」を伝えています。このようなソートリーダーシップは、ブランドの信頼性を高めて前向きな考え方を推進するだけでなく、競争相手にも差をつけるのです。無私無欲であることコンテンツマーケティングはすべてROIにつながりますが、最初の段階で読者があなたの考え方に共感を持てなければ、コンバージョンにつながる事はありません。最高のソートリーダーとは、単にブランドや製品を売り込むのではなく、人に物事を教え、刺激や興味、そしてエンターテイメントを与えることを最終目標に持つような、無私無欲な人でなければなりません。例外的なソートリーダーシップは、読者を理解し、彼らの特定のニーズに応え、親身になってくれるような存在のことです。Electricを例に挙げましょう。Scienceのようなニュースハブを運営しています。私が気に入っている最近の記事を紹介しましょう。Kellner氏にインタビューしたとき、Tomas氏は説得力のあるストーリーの作成や、今日において正しいとされる基本的な考え方について以下のように述べていました。私たちはこれらのストーリーを気軽に伝えます。多くのマーケターは欠点や問題点について話すことを避けるようにしています。それはストーリーを誤魔化しているということでもあります。ブランドは、解決すべき問題を抱えている顧客のためにビジネスがあるということを理解しなければなりません。良いストーリーを伝えながら、顧客とwin-winの関係を築きましょう」。500に名を連ねる企業の代筆者としても活躍しています。Postなどで100記事以上を執筆しています。Leadership」は2018年5月23日にInsights.newscred.comに掲載されました。Anderleが執筆し、NewsCredのパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いします。amanaまでお問い合わせください。最大限のマーケティング効果を発揮する「統合型マーケティング」とは「統合型マーケティング」は、バズワードとして目新しいものではありません。「ひとつの考え方だけを良いと言い切らないようにしています」。“一人ひとりが、自分に素直に、自分で決める、自分らしい人生”を送る、そんな世界観の実現を目指コンテンツマーケティングブランド事例amana2020.01.16ストラテジークリックレスな世界で生き残って成功するには最近のデータによると、Google検索の50%未満がクリックにつながっています。Drum2020.01.14ストラテジーマーケティングリーダーが2020年に最優先すべきこと2019年最後の四半期は、マーケティングリーダーが2020年の予算と戦略を計画し始める時期でもあります。それとともに、脳裏にはいくつかの質問を思い浮かべるのではないでしょうか。木の精「きこりん」は難しいこともわかりやすく伝えられる。オリジナルキャラクターがつなぐ住友林業のコミュニケーションの秘訣2005年、突如テレビCMに現れた「きこりん」は、住友林業が生み出した木の精のキャラクターです。きこりんがビル街を浮遊するインパクト抜群のCMは当時、多くの注目を集めました。そこから15年ほコンテンツマーケティングブランド事例amana2019.12.19ストラテジーABMとデマンドジェネレーションの適切なバランスとはアカウント・ベースド・マーケティング(ABM)は、業界の最新トピックとして注目を集めています。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。