vitaタイ大使館の前を通ったとき、思わずコケそうになってしまいました。タイ政府観光庁の観光キャンペーンの標語です。この標語考えた人、ちゃんと5分以上考えたのかな・・・?たしかに、タイは美しくamazingな国ですよ。India”(インド)。singapore”は私は見るたびに「どのへんがユニークなんだ?」と突っ込んでしまう。たしかに独立してわずか40年の間に国民が一致団結してアジア随一の経済国家に成長したそのプロセスはユニークで拍手喝采ものなのですが、観光的にユニークなところはない。india”は「まあ、インドに行ったらそう叫びたくなることばかりだろう」という感じで納得。india”とかならなお一層面白いんだけど。インドに行きたくなります(来年1月に行きます♪)さて、日本。おもてなしや歓迎の気持ちを込めている、っていうのはよくわかるんですが、”yokoso”って”konnichiwa”や”arigato”ほど知られてないんだなー(日本人だってあんまり使わないし)。伝えたい人に通じてナンボなので、別に英語でいいんじゃないでしょうか?・・・ということで、世界に誇る観光ニッポンのいいところを考えてみました。私は日本のいいところって「行った人はみんな”よかった”と言う」ところだと思います。神社仏閣でもアニメでも、もちろん富士山でもない。日本人(←私のこと)を目の前にして言う感想だという事実を割り引いたとしても、行った人はみな「いい、また行きたい」と言う。ある目的物がいいというよりは、全般的なexperienceの満足感が平均してコンスタントに高いのです。言わずに行ってくれたまえ。別の見方をすると、「行かなきゃわからない」というのは問題で、行かなくても行きたくなるようなアピールもすべきなのだが、これはまた別の機会に。キャンペーン・スローガンに落とし込んでみました。