ブランドイメージ醸成などに大きな効果があることを実証。調査/リサーチ/統計246276日本インタラクティブ広告協会(JIAA)は、「ネイティブ広告におけるメディアの価値検証調査」の結果を発表した。ネイティブ広告枠を経由して広告コンテンツを視聴するグループ(ターゲット群)と、広告コンテンツを単独で視聴するグループ(コントロール群)とで、広告コンテンツ接触後の意識変容・ブランド評価を確認した。ブランドイメージ醸成効果が見られたという。ネイティブ広告を経由することで、ブランドリフト効果が上昇ターゲット群は、疑似的にインターネットサイトに接触。サイト上の気になる記事や広告を選び、それに調査対象となるネイティブ広告枠が含まれていれば、実際の広告コンテンツを視聴し回答した。コントロール群は、広告枠を経由させず、直接広告コンテンツだけを単独視聴し、同様に回答した。コンテンツがどのように広告効果に影響を及ぼすのか、また互いにどのような関連を持っているのかを調査した。その結果、ターゲット群のブランド評価は、コントロール群に比べ、「ブランド好意」で1.20倍(12ポイント向上)、「ブランド興味関心」で1.19倍(12.8ポイント向上)、「ブランド購入意向」で1.04倍(3ポイント向上)といずれも上昇。「ネイティブ広告を経由することで、広告商品・ブランドへの関与がより高まる」と実証された。サイトにマッチしたネイティブ広告のクリエイティブが興味を喚起する続いて、ターゲット群に「対象広告が気になった理由」を確認したところ、「記事の内容に興味があった」55.9%、「タイトルに興味があった」48.6%、「画像・写真に興味があった」43.1%などが多数を占めた。サイトの内容・テイストにマッチしたネイティブ広告のクリエイティブが、興味を喚起し、広告コンテンツへの誘導に繋がっているという流れが推測される。ネイティブ広告経由の広告コンテンツ接触者、非接触者よりブランドイメージがアップさらに、ネイティブ広告枠を経由して広告コンテンツに接触したグループと、広告コンテンツに接触しなかったサンプルとで、各ブランドの評価を確認。[3]シルバーエッグ・テクノロジー、香港のZerothと業務提携。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fn%2F2019%2F03%2F19%2F32176。