キットカーは有名なレーシングカー、スポーツカーをベースにモデル化するので、訴訟やライセンスフィーの負荷があり、成長・収益性に限界があった。オリジナルのデザインを、ボランティアのコミュニティに実施してもらったのである。Kim(30歳、グラフィック・アートの学生)のデザインが採用された。1万ドルを彼に渡している。シャシー、エンジン、トランスミッションを設計して選んだ。ディーゼルエンジンにいたるまでの部品提供に協力している。クリティカルな要素を扱い、コミュニティが車の形やスタイルを決める部分をデザインするというコンビネーションにより、車のような生死にかかわるような製品でもクラウドソーシングが可能であることが示されている。500台から2000台を売るという計画であり、大手自動車メーカーと競争するのではなく、ユニークなデザインを志向するニッチな市場を狙っている。ほとんど在庫を持たない。購入者が決まり、支払いが行われて、車の組み立て日が予約された後に、部品を調達してキットを準備する。ホルダーでもあり海兵隊でイラクにも行き、中国で起業してもいる。黒字化までに十分な資金と見ている。Tシャツのデザインのクラウドソーシングの事例を学んだ。車はTシャツより複雑だが、共通なことがあった。それは車やTシャツをデザインできる人は、それを仕事にして給料を貰っている人よりも、ずっとたくさんいるということである。以下が学校を卒業後に車会社に就職していると見積もり、残りの70%以上が車のデザインのコンペ・コミュニティの候補になると考えた。5,000人の会員を持っている。10人の従業員に対して、5,000人のボランティアの貢献者たち。いう比率が産業を再発明するのである。model"(ポスト組織化・制度化のソーシャルモデル)を発見する時代であった。次の10年はそれをリアルワールドに展開する時代になるだろう。一般の人々へ産業が移ることを意味する。民主化し、デジタルなものすべて、すなわちビットのロングテールにわたり人々が参画できるようになった。同じことが生産の現場で起こりつつある。もの、すなわちアトムのロングテールに、人々が参加するのである。3Dプリンティングに至るまで、個人で使えるようになっている。アイディアとちょっとした専門知識があれば、誰もがラップトップPCを叩いて、中国の組み立てラインを動かすことができる。数日後にはプロトタイプが届き、それをチェックしたら数100でも数1000単位でもフル生産することができる。それはバーチャルなマイクロ工場であり、製品を設計して販売することが、何のインフラも、倉庫さえも持たずに可能となる。製品は組み立てられると同時に顧客に直送される。マイクロ工場では自動車からバイクの部品、家具にいたるまで、何でも作ることができる。ラップトップPCを持った3人でWeb会社を起業したものだが、今ではハードウェア会社を作ることも可能になったのだ。教授は、「ハードウェアはソフトウェアのようになってきている。ベースのコラボレーション、インターネットによる流通が可能になったことに基づいている。参入障壁が低くなったことで、かつての音楽業界や新聞業界と同様、多くの人がなだれ込んできている。アカデミックな言い方をすれば、グローバルなサプライチェーンがスケールフリーになって、小さなガレージから大きなソニーにいたるまで、同じように提供されるようになったと言える。この変化は二つの要因による:安価で強力なプロトタイピング・ツールができて、エンジニアでなくても使えるくらいに易しくなった。カスタム生産ができるものに変わった。これは大量生産よりも利益率が高い。その結果、オンラインで起こったイノベーションがリアルワールドにも起こった。ピア・プロダクション、オープンソース、クラウドソーシング、ユーザ生成コンテンツ、こういったデジタルでの潮流がすべて、物理的なもの、すなわちアトムの世界にも起こり始めている。アトムが新しいビットになっているのである。すべてはツールから始まるプロトタイプ製作を容易にするツール群を紹介する。500セットが売れた。これはデジタルファイルからプラスチックの部品を作り出す。糸をひねり出して、オブジェクトを作り出す。ルーターに変えたりもしている。プログラムコードを渡せば、数分でまったく新しい物理オブジェクトを手に入れることが出来る。PRSalpha:ドアの大きさの木材を扱うことが出来る。ようなところから数日でモノが届く。レーザーカッター、プラズマカッター、ウォータージェットカッター、旋盤も同様。宝石から車体までを扱うことが出来る。モデリングにより、より複雑なものが開発できるようになってきている。個人が製造する方法ツールの進化とあいまって、新産業革命時代を可能としている二つ目の要素は、製造が個人の手に開かれて、プロトタイプからフル生産までをやれるようになったことである。