音声検索や音声コマンド――SEOに携わる人間にとっては、人びとがどれぐらい・どんな風に使うのか気になるところだろう。Tokyo」などなど、SEO関連の情報をまとめてお届けする。つきのあめだま音声検索や音声コマンド――SEOに携わる人間にとっては、人びとがどれぐらい・どんな風に使うのか気になるところだろう。「人前でスマホに向かって話すのは恥ずかしい」という人もいるかもしれないが、他の人はどうなのだろうか。他人がどんな状況でどんな風に音声検索を使っているかは、なかなか知る機会がないものだ。そんな音声検索や音声コマンドの利用状況に関する大規模な調査データを、SEOで有名なストーンテンプル・コンサルティング社が公表した。調査から判明した、特に注目したい結果をいくつかピックアップする。※ここで言う「音声検索」には調べごととしての検索のほか、「タイマーを設定」や「◯◯さんにSMSを送信」のような音声コマンド(命令)も含まれている。昨年の調査時よりも、進んでスマホで音声コマンドを使うようになった。交通機関やスポーツジム、レストランなど公共の場で利用する人が増えているのが特筆すべき点。男性の方が公共の場で音声コマンドを使う傾向にある。女性が持つ抵抗感は減りつつあるようだ。若年層が公共の場で最も頻繁に音声コマンドを使う。上の年代でも増えてきている。学歴が上がるほど音声コマンドをよく使う傾向にある。音声コマンドをスマートデバイスが正しく認識できていると大多数が感じている。音声コマンドは端末を使いやすくしていると大多数が感じている。調査対象が1,000人であること以外には、細か調査概要が書かれていないのが気になる。いえ、男女、18歳~45歳以上の年代、米国各地、さまざまな学歴の層を集めている。どこまで信頼を置けるのかの判断が難しいところだが、少なくとも「友だち20人に聞いてみた」レベルではない。一定の傾向として捉えておく参考にするには十分だと思われる。大手の存在が強い領域で無理をするのではなく、がんばれば一番になれるニッチの中のニッチになりなさい。グーグルのジョン・ミューラー氏が、SEOでがんばっているサイト管理者にこんなアドバイスをした。ミューラー氏がコメントしたのは、次のような状況のサイト管理者による英語版ヘルプフォーラムへの投稿だ。オフィスアワーでのジョン・ミューラー氏のアドバイスに従って、複数のサイトを統合した。以前のサイトは粗悪なリンクが張られてので否認した。リダイレクトもやって、最適化の施策もあれこれやったしかし、いっこうに順位が低迷したままだ。この悲痛な叫びに対するミューラー氏の回答は、さまざまな状況のウェブ担当者に有益な内容だったので、全部を以下に紹介しておく。あなたが行ったサイト統合の動きは、かなり大幅なものだったようだ。リダイレクトしているサイトもあるが、うまくリダイレクトできていないサイトもある。この手のサイト統合は、ただでさえ時間がかかるものだ。それに加えてあなたの場合は、少し場当たり的に実行してしまっているので、状況はさらに難しくなってしまっている。すべてをリダイレクトし、canonicalを設定し、旧ドメイン名のURLをすべて入念にチェックするなどといった作業が必要だ。完全な統合には時間がかかる。短期的な成果をねらって裏技的な統合をしようとすると、結局さらに長い時間がかかることになる。最終的な結果を目標にしたほうがいい。「ほぼ間違いなく簡単に実行できて」「取り組む価値のある」基本的な施策が、あなたのウェブサイトにはまだある。「テキストで見出しタグを設置する」といった基本的なことのほうが、画像をhタグにするよりも本当には役に立つ。した小さな施策のほとんどは、それぞれが顕著な効果を生み出すわけではないし、競争の激しい分野で上位表示するのに十分かどうかはわからない。した小さなことの積み重ねが本当の価値を生み出すものだ。あなたのサイトが狙っている分野は競争が激しい。この分野には、多くの時間と労力をかけてた大企業がいる。そのため、きちんとしたサイトであっても大企業に勝つのは簡単ではないだろう。私がよくアドバイスするのは次のようなものだ。大手の存在が強い領域で無理をするのではなく、がんばれば一番になれるニッチの中のニッチになりなさい。「安い◯◯」を求めている人がたまたま見つけて来るようにするのではなく、人びとがあなたのサイトを明示的に求めてくる何かを見つけることだ。「安い◯◯」で上位表示したとしても、検索ユーザーは他のサイトとあなたのサイトを見比べるだけだ。グーグルのアルゴリズム評価から除外してほしいリンクがあれば、否認ファイルで指定すればだいたいうまくいく。場合によっては、リンクが張られているページを削除するというのも1つの手だ。すべてのページに有効なわけではない(たとえば、トップページを404にするわけにはいかないだろう)。リンク関連の問題がアルゴリズム評価に反映されるには、かなりの時間がかかる。具体的にどれぐらいかかると示せるものではないが、6か月~12か月ぐらいみておくのが安全だろう。一般的には、リンクを否認したらすぐに検索順位が急に上がるということはない。私たちのアルゴリズムはすでにリンクを無視しようとしているだ。リンクを否認したあとは、そのサイトを私たちは信頼しやすくなる。(※よみやすさのために筆者が改行や強調を追加している)どうだろう。過去に古いタイプの「SEO」をがんばっていたせいで、いまSEOがうまくいっていないサイトもあるかもしれない。したサイトにとっては、ミューラー氏のアドバイスは役に立つのではないだろうか。構造化データの利用方法に関して、グーグルのジョン・ミューラー氏にツイッターのフォローが次のように質問した。それとも必要な情報だけに絞っておくべきでしょうか?ミューラー氏は次のようにアドバイスした。好きなだけ構造化データを使ってかまわない。制限があるとしたら、たいていの場合はそれを実行できるかどうかだ(たとえば、そのための時間があるかどうか)。筆者が伝え聞くところでは、schema.orgで定義されている構造化データをグーグルはほぼすべてサポートしているとのことだ。自社のビジネスに関係するものは可能な限り多くマークアップできる。リッチスニペットのように目に見える形で何らかの効果が現れないとしても、ページやサイトの内容を検索エンジンがより的確に理解することに構造化データは役立つ。成果が目に見えないので、優先度はどうしても低めになってしまうのも事実だが。テストツール」(のベータ版)を、2017年末に公開した。テストツール」の後継版で、本質的な機能は構造化データの検証なのだが、実は意外な使い道がある。それは、GooglebotがレンダリングしたあとのDOMのコードを確認するという使い道だ。「DOM」とは、ページ表示のためにブラウザが内部的に保持しているページの情報。HTMLをもとに作られているが、JavaScriptが追加・変更した要素などすべてが含まれている。Googleのレンダリングで見ることができるのは、レンダリングして表示されたページだ(言い換えれば、ブラウザでの表示)。Googleはコードを見ることはできるが、レンダリングする前の単純なHTMLコードにすぎない。テストツールを使うと、Googlebotが解釈してレンダリングしたDOMの様子をコードレベルで見ることができるのだ。万人に必要な使い道ではないが、技術的な検証が必要な場合に知っておくと役立つだろう。Consoleのベータ版がすべてのユーザーに公開された。あなたも使えていることだろう。ベータ版にアクセスしてみて、その機能の少なさにひょっとしたら驚いたかもしれない。不思議に思うことはない。公式アナウンスを読めばわかるように、移行されたのはまだほんの一部の機能にすぎない。今後時間をかけて移行を進めていく。既存の機能がそっくりそのまま移行されるわけでもない。同じようなレポートであってもデータの種類や提供方法が変わることがありうる。新しいレポートの追加があるだろうし、反対に廃止されるレポートもあるに違いない。実はグーグルにリクエストできる。ベータ版のナビゲーションメニューに出ている「近日提供予定...」のリンク先ページからリクエストを送れるのだ(ただし今のところは英語のみ)。移行してほしい機能を選択してフィードバックできるあなたが頻繁に使う、お気に入り機能をグーグルに伝えるといい。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。便利なアプリ提供】【食業界への更なる売上拡大中】のB2Bアプリ提供企業です。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京デジタルマーケティング、大企業の利用率上位ツールは「ネット広告」「SEO/SEM」「SNS」【富士通総研調べ】データ活用に必要なデータのクレンジングや統合が簡単にできるって本当ですか?/フロムスクラッチの矢矧さんと井戸端さんに聞いてきたリピーターを呼び込む「究極の集客方法」。検索オプションより目的の検索結果となるように検索条件を絞り込める検索のこと。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。