しかり、そのとおり、ほかでもない、の「然」。(自ずから)しかるべき(然るべき)の「自然」とは、言うまでもなく天地のあるがままの状態です。これを阿蘇の振興と観光のブランドを象徴する語と据えます。この地の美しさであり、そこから得る恵みであり、それを育てる人びとの技であり、ひろい意味での文化を示します。ポスターを見る(PDF)掲載された内容は取材時のものです。人を思いやる、ということの意味が胸に沁みた。えば反抗的な子どもだった。河崎秀行さんは自らを振り返る。人と相対するのも苦手だった。それが、縁あって接客業に従事し、「かんぽの宿阿蘇」のフロントに携わるようになり、自分でも不思議なほど仕事が楽しくなっていった。訪れる客は高齢者が多い。「祖父母と同居していたので、ごくふつうに接することができたのかもしれません」。心根の優しい少年だったのだ。駆けつけ、夜が明けるにつれて、これは只事でないと知る。避難してくる人が続々と増える。ロビーの椅子に仮眠し、無我夢中で対応した。したなか一台のトラックがやってきた。福岡から自主的に支援にやってきた市民だ。個人だから支援物資はけっして多くない。それを受け取ったとき全身が震えた。感動とはこういうものか、と生まれて初めて思った。ほとんど食べ物らしい食べ物を口にせず、最後の一人が帰るまでここを離れるまい、「自分の勝手な決め事ですが」そう決めた。大きなサプライズが待っていた。避難所の役割も終えようかというころ、一枚の紙を見せられた。避難していた人びとの寄せ書きの感謝状である。「生意気な子どもで涙など流したことなかったんですが」、ボロボロ泣いた。