Mangiaforte2019.02.27コンテンツマーケティングは難解なものではありませんが、最終ゴールとするROIまでの道のりには、多くの落とし穴があります。コンテンツマーケティングの悪例が証明しているとおり、コンテンツマーケティングを台無しにする方法はたくさんあります。真正ではないコンテンツを制作すること、多様な消費者層を無視すること、やる気がないような口調やビジュアルを使用することは、消費者を遠ざけ、コンテンツマーケティングのROI(投資収益率)に損害を与えてしまう悪例です。これらはすべて、コンテンツマーケティング会社が消費者との関係において失敗した事例です。Techweekでは、予想外のテーマが講演者の間で浮上しました。それは「コンテンツマーケティングの効果測定のプロセス」です。それぞれの講演者たちは何度も「ライターや他のコンテンツ制作者とデータを共有した方がいい」と話しかけていました。パブリッシャーやB2BとB2Cを含めた多くの大企業にありがちなことは、データをシニアレベルやエグゼクティブレベルのメンバーにしか開示しないことです。コンテンツ制作者に評価基準が意味することを教育するには、いくらかの労力が必要であり、知識共有を体系化するためには、必ずプロセスの調整が必要です。それは価値がないということではありません。Kostman氏は、エグゼクティブとデータチームに彼らの豊富な知識を共有し、協力してベストプラクティスを共有するよう奨励しています。「組織内の関係性は、より共生的なものにしなければなりません」と彼は言います。数字を持っている人間にデータを解放するよう促し、「私の所有するデータはあなたのものでもある」という態度を支持しています。Berry氏も同じ考えを持っていました。「人々が見逃しているのは、ライターではなく経営陣のためにデータツールを構築していることです」。彼は、コンテンツマーケティング会社の組織構造について、編集チームから開発者、そしてコンテンツから結果データに至るまで、「全員の役割の境界線を曖昧にすることを受け入れるときが来た」と言いました。ここからはマネージャーとクライアントに向けたベストプラクティスを紹介します。データを持っているという権力を誇示するのは止めましょう。好意的に解釈すると、会社の目標達成を手助けしてくれる知識を持った人々を雇うことを優先したのかもしれません。ルーヴル美術館の作品ではありません。データを使用してクリエイティブチームにコンテンツパフォーマンスのストーリーを伝えましょう。語り手はストーリーを好みます。データ担当者はデータを好みます。両者の言語を話しながらこれらをまとめ、開示性とコラボレーションの精神で組織の転換を図りましょう。これは共生関係の期待を設定する始まりの瞬間です。コンテンツチームと一緒に数字ベースの目標を設定し、一貫したフィードバックを提供しましょう。あるブログで、ソーシャルから流入した今月のユニークユーザー数の目標が2万人だったとします。その次にやるべきことは、今年度目指すユニークユーザー数が1万8,000人であることをクリエイティブチームに伝え、目標達成に向けたキーワードのリストを送りましょう。Instagramのエンゲージメントが低迷している場合は、前四半期にオーディエンスが最も反応を示したビジュアルの種類を分析して送付しましょう。コンテンツのパフォーマンスに応じて、フリーランサーとチームメンバーにインセンティブを与えましょう。それが飲食の奢りであろうと、少額のボーナスであろうと、感謝の電子メールであろうと、改革を実行に移す際にモチベーションを向上させることは、何ら損はありません。一貫性を保つことで、チームは長期にわたってデータに関心を持ち、データに関与するでしょう。彼らは数字が持つ意味を情熱的に学習するでしょう。誰もが理解しやすい測定ツールを取り入れましょう。コンテンツ管理システムがチームにとって最適であり、データにアクセスしやすいことを確認してください。NewsCredのソフトウェアは、チーム全員がソーシャルまでのワークフローの内容、コンテンツの掲載結果、誰がコンテンツを読み、共有しているかを表示します。結局のところ、データとコンテンツ制作者が結び付けば、すべてうまくいくはずです。「データは会話の最も重要な部分ですが、それがすべてではありません。ストーリーをより効果的に伝えることができるのは、コンテンツ制作者です」とKostman氏は言います。彼らが情報にもとづいた目標指向型の方法でコンテンツを特徴づけるために、必要なフィードバックが獲得できているかを確認しましょう。Marketing」は2015年11月25日にInsights.newscred.comに掲載されました。BlogのNewsCredが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。Articlesアナリティクス【2019年版】InstagramアナリティクスでROIを向上させる方法Instagramアナリティクスは、オーディエンス、コンテンツパフォーマンス、企業のマーケティング戦略の有効性について貴重なインサイトが詰め込まれた宝庫です。Twainが「嘘には三種類ある。嘘、まっかな嘘、そして統計だ」という有名な言葉を残しましたが、ビッグデータの時代になり、事態はさらに複雑化しています。Moroney2019.03.20アナリティクスコンテンツマーケティングの効果測定でありがちな5つのミスコンテンツマーケティングは難解なものではありませんが、最終ゴールとするROIまでの道のりには、多くの落とし穴があります。Mangiaforte2019.02.27アナリティクスコンテンツマーケティングで誤解しやすい4つのエンゲージメント評価基準コンテンツエンゲージメントアナリティクスは、どのフォーマット、チャネル、トピックがオーディエンスの共感を呼んでいるかを示してくれます。Moroney2018.12.07アナリティクスコンテンツマーケティングの予測可能性を実現する4つのステップあらゆるビジネスは、予測可能な状態にするよう取り組まれています。Barlow2018.10.05アナリティクス心理学を利用してコンテンツマーケティングを改善する方法デザインとコンテンツは密接に結び付いています。そのため、紛らわしく、時代遅れで、魅力のないデザインは、コンテンツの効果を低減させてしまうことがあります。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。