春節に合わせてハローキティがおもてなし。日本旅行、ハローキティを宣伝部長に任命。「ハローキティ新幹線弁当」が通販で買える。東北から九州までの翌日配送可能エリアが対象2018年10月26日JR西日本、新神戸駅にハローキティの券売機。限定メニューでおもてなしする期間限定「しまねっこカフェ」。8月22日から東京2会場、島根5会場で順次オープン2018年8月10日キティちゃんのかわいすぎる大福セットもある「ハローキティ新幹線CAFE」2018年7月1日ハローキティ新幹線、新大阪駅で出発式。