正月らしさが薄いって言われるけど、そもそも年末らしさもなんだか薄くなっているような。年末のはずなのに、この「年末感」の薄さはなんなんだろう。今年はきょう29日も仕事しているせいか、まだまだ年の暮れという気分になれないし。テレビやウェブなどで「この一年」なんて総括してるけど、そもそも、こっちは年末という意識が薄いので、なんでそんなことやってるんだろう、なんてキョトンとしちゃったりして。年末感が薄くなってるのは、年々、“正月らしさ”が薄くなってるせいじゃないか、などとも思った。子供のころは、毎年1月1日から何かが始まる感じ。けじめというか、いろいろリセットされて、新しくなる。この日のために、新しい下着とかを下ろしたりしてたし。いった日を迎えるために、大掃除をしたり、餅をついたり(実家ではホントについていた)、おせち料理を仕込んだり、それはそれは忙しくて慌ただしくてめまぐるしかった。いまは、1月1日は12月31日から続く365日のうちの1日、という感じになってきているような気がする。この時期、1週間くらいみんな休みになって、仕事とか生活に影響が出るから、やっておかなくてはならない、仕込んでおかなくてはならないことが増えるけど、それも片付かなかったら新年に持ち越しちゃっていいや、なんて。Year!!」なんて大騒ぎして、次の日から粛々と仕事してたりするけど。そんなふうにけじめなく、だらだらと時間だけが過ぎていくようになるんだろうか?それはそれでちょっと不安に思ったりもして。正月正月らしさが薄いって言われるけど、そもそも年末らしさもなんだか薄くなっているような。コメントテレビが面白くなった理由は、「いま」が見れなくなったせいだと思う。<タレント重視より企画重視を>すぐそこまで来ている「民放がNHKに視聴率で完敗する日」ちょっとキャッチーなタイトルだな、とは思いつつも「そうなんだよ」と、ポチッとクリックして読み進めました。わが家の場合、週末のゴールデンタイムなのに、見たい番組がない。子どもと一緒の食卓なので、みんなで1〜2時間、一緒に楽しめる番組があればいいだけなんだが。バラエティにしても、お笑いにしても、もはや既視感のある番組しかやっておらず、あわせていても音がうるさくて邪魔なだけ。結局、NHKに行ったり、BSやCSのスポーツやライブ、あるいは録りためた映画など。ときにはゲーム機経由で通信カラオケやってたり。テレビというメディアは、「いま」を「お茶の間」に見せてくれるメディアだと思うんだ。ニュースとか流行っている歌とか人気の俳優のドラマとかスポーツの試合とか。それが、しだいに「数字」という呪文に縛られ、特に民放の場合、「過去に数字の良かった番組の焼き直し」が多くなった。どのチャンネルを回しても、同じ顔ぶれ、同じ内容。いまが見えず、既視感のある番組。テレビ番組がつまらなくなった原因のひとつだと思う。スポンサーシップによる無料放送の限界なんじゃないか。いま、「いま」を見るならニコ動とかニコ生、YouTubeが面白いしね。メディアテレビが面白くなった理由は、「いま」が見れなくなったせいだと思う。コメント日本は消費ばかりで、文化がなかなか育ってないんじゃないか、と思う件。「オワコン」って、そういえば最近はあんまり聞かなくなったなぁ。「オワコン」がオワコンになったのか(笑)?もともとはアニメおたくたちが使っていたコトバなので、アニメなどのコンテンツを指して「終わったコンテンツ」なんだそうだ。それが拡大解釈されて、商品やサービスまで範囲を広げるようになった、とGoogle先生が教えてくれた。いう「オワコン探し」って、けっこうみんな好きだよね。人気のタレント、ブームや流行がひと通り消費されると「終わった」「オワタ」などとTwitterや2ちゃんねるで囁かれる。事件やトラブルがあるとそれに絡む会社や人間、タレントたちも同様。オワコン探しては、レッテル貼って、次の目新しいコンテンツを探す。いってみれば、消費するだけで、蓄積しないんだな。商品やサービスに限らず、カルチャーとかスポーツとか、そういうわりと根源的な事象に関してもこれまでは消費ざんまい。海外サッカーがオモシロイとなったら、こんどはJリーグをオワコンにしたり。いう、尻軽なサッカーファンが実際に僕の知り合いにいる。アニメの他にもアイドルとか、つねに新しい“コンテンツ”を探して、それをTwitterなどで自慢し合うのがステイタスになってるみたいだし。新しいモノは確かに刺激的で面白い。そんなに次々に新しいモノ、面白いモノが出てくるのかなぁ。バブル時代、「ニューモデル」ってカタログに書きたくてグリルのデザインを変えただけのクルマとか、色だけちょっと変えて「新発売」されるラジカセとか、そういう商品がいっぱいあった。「オワコン探し」とそれに続く「新コンみっけ」ごっこには、なんだかあんまり共感がわかない。それより、そろそろ「文化」として育つようなコンテンツも増えてほしいな、と思うんだ。以前、F1を鈴鹿サーキットに見に行ったとき、感動した。1987年にリスタートしてから、30年近く。観客席には思い思いのスタイルでレースを楽しんでる人がたくさんいた。「このレースのために、一年間、貯金してきた」「サーキットのテントで寝泊まりして、好きなドライバーを応援するんだ」「小学校のときから見ていて、去年就職した」という人もいたし。そんな人と話してみると、ホントに普通の人で、でもF1が心底大好きで、観戦を心待ちしてきている。ドライバーやレースについて、濃ゆい話をする人もいるし。F1が文化として根付いてきたんだな、と感じたんだ。ちなみに、ESPNやBBCなど海外のニュースサービスで、スポーツのカテゴリーの上位には必ずF1も入っている。日本での野球のように、社会一般の文化というかエンターテインメントとして広く根付いているからだ。日本の一般社会ではオワコン扱いされてるけど。オワコンのレッテルを貼ってぽいっとゴミ箱に入れてばかりではなく、たまには「よさげ」なモノをみんなでじっくり育てたり。そんなベクトルも、もっとでてきてよくない?そういうのを、成熟社会、っていうんじゃないか。消費日本は消費ばかりで、文化がなかなか育ってないんじゃないか、と思う件。コメントショップメールは、お客様に「いらっしゃいませ」って挨拶するのと同じだと実感した例。「いらっしゃいませ」って言えないお店みたいだよな、と思ったのでした。いや、今どき問い合わせメールの返事さえも返さないような店のことです。クルマのタイヤを替えることになりました。タイヤ本体の値段をネットで調べたり、リアルの店舗に電話で聞いたり。これは後述する組み替え工賃込みの値段なのだけど、これだけ価格差があったら、もはやリアル店舗に頼む気になれない。ネットの価格破壊を実感したわけで。タイヤは組み替えという作業が必要です。最近は、古タイヤに対して廃棄料も払わないといけません。商品を依頼したネット店舗はタイヤ販売だけなので、自宅近くで組み替えをしてくれる場所を探さないといけません。僕のような「ネットで買って、工場で取り付け」の人たちのために、専用のマッチングサイトなどもあり、すぐにいくつかリストアップ。問い合わせのメールを打ったところ、4件中なんと2件がナシのつぶて。いう作業や行程が面倒くさいひとは、16万円払ってリアル店舗で一気にやるんだろうな、とも思ったのですが。残り2件のうちの1件がとてもていねいな対応で、問い合わせメールにすぐに返事が来たり、先方から確認メールをわざわざ送ってきたり。こちらが恐縮して「ありがとう」と打つと、ほどなくして「お待ちしてます」と帰ってきたり。メールって便利だけど、顔を合わせてるわけじゃないから、今回のように初対面どうしの場合、きめ細かく対応しないと、行き違いが生まれたり、不信感が出てきたり、ということもよくあります。いうデメリットを承知の上で、しっかりメールというツールを利用しているという感じでした。そのお店のウェブサイトを見ると、町の小さな自動車工場で、決して人手は多そうにないんですが。メールのやり取りを通じて、僕は「安心して任せそう」という気になってきました。実際は、作業をお願いしてみないと分からないんですけどね(笑)商売は、お客様とお会いして「いらっしゃいませ」から始まります。いまどき、リアル店舗でもウェブサイトも構えて、問い合わせをメールでも受けているようなら、せめてすぐに返事を戻してくれないと。冒頭にも書いたけど、メールの返事もよこさないような店は、店頭で「いらっしゃいませ」も言えないのと同じ。思ったりしたのでした。ビジネスショップメールは、お客様に「いらっしゃいませ」って挨拶するのと同じだと実感した例。コメント「知恵ある人」だからこそ。知られざる大量放出」を見た。福島原発事故の検証番組ですね。解釈によっては原発否定にも、あるいは事故当時の生検だった民主党批判にも取れる番組なので、衆議院選挙後のこの時期になったのか、なんて勘ぐりながら見てたり。時間が経ったことで出てきたデータや事実、実験結果などをもとに、事故当時の問題点を探っています。放射性物質の大量放出のデータや、その状況を再現したアニメーションは、ちょっとショッキングでした。「結局、使う人間の問題だよな」と。“原発安全神話”を作り出し、対策をないがしろにした設計、運用の誤謬だよな、と。同じような人がいまも職に就いているらしいけど、果たして、そういった根本的な姿勢は変わったのか、何だかとっても疑問。例は違うかもしれないけど、クルマの日産が長年赤字を垂れ流し続けてもなかなか組織改革できず、結局、外部からカルロス・ゴーンさんを招聘して生まれ変わった。あれと同様に、例えばレギュレーションを決めるなら、アメリカやフランスなどの外部の識者に加わってもらうとか、運用も同様にするとか。そのくらいの“荒療治”が必要なんじゃないか、と。僕は、原発はあってもいいと思う。確かに、この番組でも明らかになったように、未知の領域が多く、危険な技術。ハイリスク・ハイリターンなエネルギーともいえる。危ないからといって、ここまで開発してきたことを捨ててしまうのもどうか、と。僕らが小さい頃、まだ小学校でえんぴつを使ってた頃、えんぴつを削るボンナイフは危険だ、ということで学校や家庭でいっせいに使用禁止になった。そのおかげでナイフはおろか包丁も使えない子どもが増えて、例によって「最近の子どもは・・・」と説教垂れる大人まで出てくる始末。使わせなくしたのは、あんたたちだよっ!今どき、危ないものはいくらでもある。ナイフの他にも、クルマは人を殺すし、インターネットではテロも起こせる、人智を凌駕するAIも出てくるかもしれない、なんて言われてるし。危ないから、といって、止めてしまうのか。進歩や進化を止めてしまっていいのか。「ホモ・サピエンス=知恵ある人」を名乗るなら、科学や文明を正しく使う知恵を発見して、それを利用して、もっといい明日を作っていこうよ。僕はそっちの方が、次の世代のためになると思う。原発「知恵ある人」だからこそ。コメント日本人とコンセプト:広告はコンセプトありき。まえと、そのまえからの続き。ちなみに、広告制作の世界では、基本、コンセプチュアルなやり方で進められます。誰をターゲットに、どんな訴求ポイントで制作するか。ディレクターが規定したコンセプトに基づき、デザイナーがラフスケッチを描き、コピーライターがキャッチフレーズを書きます。それをアートディレクターやコピーディレクターが実際の広告案として仕立てていきます。訴求ポイントをくっきり伝えるには、例えば写真撮影が良いのか、イラスト表現なのか。キャッチフレーズのものの言い方、フォントやレイアウトはどうするか。すべて、当初規定したコンセプトを外さないように作業が進められます。写真撮る時間がないから、そこはイラストで。なんていう選択肢はありません。写真がベストと判断されたら、現地スタッフを調達するなど、いろんな方法を使って遂行されます。ドラえもんのポケットから便利ツールを出してくる、みたいな。ま、広告キャンペーンの規模や予算にもよりますけど(笑)。コンセプトを具現化した表現プランができなかったら、例えプレゼン直前でも、徹夜してでも表現を探し直して作ります。ほら、こんなところはジョブズのやり方と同じ。彼のやり方は僕は理解できます。大きなキャンペーンだと、クライアントの担当や幹部で話し合って提出した案をそのままお買い上げ、ということが多いかな。部門ごとの純広告とか、それほど規模が大きくなくなると、まず多数決。イントラに案を上げて、みんなで投票したりして。「A案のこの部分と、B案のこの部分を合わせた修正案が欲しい」という返答もしょっちゅう。聞くと「A案は部長推し、だけどスタッフはB案が良い、って言ったので」などと、ここでも合議制の論理。やって、訴求ポイントやターゲットなど、コンセプトがゴチャゴチャにされた、わけの分からない広告が世の中に出ていくわけです(苦笑)。なんだかわけ分かんないなー、なんて思える広告は、こんな風にして送り出されたものかもしれないです。広告制作日本人とコンセプト:広告はコンセプトありき。コメント日本人とコンセプト:やったことないので、分からない。コンセプチュアルなやり方は、やったことがない人にとっては理解できない。昔、カーナビの開発関連の作業でのこと。発注側の開発部長はこう言いました。・インデックスが追加されることもあるので、データが揃わないと着手できないとの一点張り。打ち合わせは平行線のまま。ま、開発ツールの制約とかもあるので、ぴったり当てはまる例とはいえないかもしれないけど。この直後ぐらいから「オブジェクト指向」というコンセプチュアルっぽい開発手法も出てきましたが。開発側は、積み上げる方法でしかできない、ということかと。川上から降りるか、川下から上がっていくか。どっちにしろ、同じ場所に辿り着こうとしているんですけどね。「着いてみたら別の場所だった」ということがあるような。そんな例は、また次のエントリで。広告制作日本人とコンセプト:やったことないので、分からない。その例?にコメント日本人とコンセプト:やったことないので、分からない。スティーブジョブズのようなアイデアと実行力で、現状の打破を!なんて。みたいなことを言う評論家の先生とかをよく見たんですけどね。