contentEventLibraryAboutContactイベント情報Searchコンテンツブランドが体験型マーケティングでストーリーを強化するにはVisual.ly2019.05.16コンテンツマーケティング担当者は、マーケティングの舞台を街の通りやスタジアム、地下鉄、バス停へと移しつつあります。大多数のマーケティング担当者がブランドを構築するためにコンテンツを使用しているので、コンテンツを届ける方法が拡張するのは少しも不思議なことではありません。体験型マーケティングは目新しいものではなく、ブランドはこれまでにも看板からサンドイッチマンまで、屋外で消費者の心を引き付けてきました。近年、屋外メディアへの投資が急増しており、PWCによると、2018年までに世界の投資額が400億ドルを超えると予想されています。急成長の理由は、大きなキャンバスやデジタルサイネージの登場、屋外広告のハイパーローカルな性質によるものです。これらのフォーマットはすでに広く知られていますが、この記事では、現在のトップマーケティング担当者が、ブランドストーリーを伝えるために体験型マーケティングを取り入れた革新的な方法を紹介します。体験をつなげる優れたキャンペーンは、他のデジタルキャンペーンと同様に、画面・フォーマット・プラットフォーム間をシームレスに移動します。Mobile」キャンペーンを実施した際、印刷物・モバイル・屋外広告を織り交ぜて、偶然バス停に訪れた利用者に一生の思い出となる乗り物体験を提供しました。この体験はシェアに値するものであり、まとめ動画は370万回以上の視聴回数を記録しました。参加を促す長年にわたり、ほとんどの体験型マーケティングキャンペーンはユーザーと1対1のつながりを目指してきました。これは、ブランドに感動した各ユーザーが、ソーシャルメディアや昔ながらの口コミを通じて他のユーザーに体験を共有することを期待していたからです。考えると、Duracellキャンペーンは注目に値する事例です。Duracellがカナダで実施したキャンペーンは、文字通り人と人とがつながる力を示しました。彼らは、中にいる人たちが手をつないだときにだけ温かくなるバス停を作ったのです。このキャンペーンの合言葉は、「カナダの冬は寒い。みんながいれば寒くない」でした。Duracellは、ストーリーと体験にユーザーを巻き込むことで、一度に1グループずつ、多くの人々が共有したくなる価値の高いイメージを作り出しました。パーソナルなものを生み出す大きな影響を与えるために、ハイテクな体験型コンテンツマーケティングを提供する必要はありません。コロンビア国防省と広告代理店のLoweは、コロンビア革命軍から除隊して家族の元に帰るように促すキャンペーンで、2014年度のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでゴールドライオン賞を獲得しました。このキャンペーンでは、革命軍の母親に提出してもらった写真を目玉のビジュアルコンテンツにして、「ゲリラである前に、あなたは息子です」というシンプルな言葉を添えました。子ども時代の写真を使用することで、ゲリラ本人のみにわかるようにして彼らの安全を確保したのです。個人の写真は、人々の心を打ち、多くの人に閲覧され、注目を集めました。閲覧者の学習と行動をサポートするVisuallyは、最もシェアされているコンテンツが、有用で、情報を与えてくれるもので、何らかの方法で閲覧者をサポートするコンテンツであることを、身をもって体感してきました。オンライン小売業者のPeapodは、モノとデジタルを組み合わせることで、ビジュアライゼーションの新たな最先端を切り開きました。Peapodは、地下鉄の駅中にバーチャルな食料雑貨店を作り、消費者が大型ディスプレイに表示される商品を自分のスマートフォンでスキャンして注文できるようにしました。この体験は消費者の買い物時間を節約し、Peapodのブランド認知度も高めました。Burgerの秘密メニュー(裏メニュー)まで、消費者は自身の好奇心やロイヤルティが報われる瞬間が大好きです。ブランドは、コンテンツマーケティングによって、幅広い層のユーザーにさまざまなメッセージングを届けることができます。屋外のシンプルなビジュアルコンテンツでも、刺激的な内容で話題を集めることができます。ひとつ、例を挙げてみましょう。McGillという名前の弁護士を宣伝しているものがありました。彼はただの弁護士ではありません。Goodmanグッドマンの別名(本名)でした。Odenkirkの声で「こんにちは。McGill法律事務所です」と留守電のメッセージが流れるようになっています。ストーリーテリングを試してみる仮想現実と拡張現実がコンテンツマーケティングを完全没入型のストーリーテリング媒体に変えつつあります。Colaは、ワールドカップに向けて、バーチャルリアリティ体験を作り出しました。Rift(Facebookが買収)のヘッドセットを装着すると、ブラジルのマラカナンスタジアムのロッカールームを通り抜け、ピッチに入り、フィールドでプレーすることができるというものです。Milk氏は、「これは、アート、ゲーム、ストーリーテリング、コミュニケーション向けのまったく新しいプラットフォームです」とAdAgeに語っていました。「老いたるフォーマットに新しい芸を教えることはできない」なんて誰が言ったのでしょうか?この記事はVisual.lyに掲載されたものです。Visual.lyはNewsCredのパートナーです。Marketing」は2014年9月10日にInsights.newscred.comに掲載されました。BlogのVisual.lyが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。National」を見つけることでしょう。Eng2019.10.25コンテンツB級ホラームービーのホスト「Svengoolie」から学ぶ、3つのベストプラクティスあなたが私のように、昔のホラー映画やSF映画のファンならば、間違いなく「Svengoolie」を知っているはずです。中には「Svengoolieって何?」と疑問に思う人もいるかもしれません。Tarzia2019.10.08コンテンツ「作る」と「届ける」。アマナがコンテンツ制作で大事にしていること国内最大手のコンテンツソリューション・カンパニーであるアマナグループは、近年、コンテンツを「作る」ことにとどまらず、作ったものを「届ける」ことにも力を入れている。一部のブランドにとって、コンテンツマーケティングの編集戦略を定義することは難しい作業です。〜Lenovoが教える3つのヒントブランドに焦点を当てたこの記事は、ロンドンを拠点としたNewsCredのヨーロッパチームが作成しました。〜コンテンツのアイデアソース誰の人生にもストーリーがあります。Isay氏がStoryCorpsを立ち上げたきっかけも、そうした考えが根底にあったからです。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。