Trendsを使ってキーワードの年間の動きを調べてみた(求人編)Tweetこんにちは。広告配信方法やご予算についてご相談を受ける機会が増えてきました。ゴールデンウィークに限らず、お盆や年末年始などの長期休暇は、広告配信をどうするのか悩むことも多いのではないでしょうか。1年以上広告配信を実施している場合は昨年のデータをもとにある程度予想できるかもしれませんが、広告を始めて間もない場合や、そもそも昨年は連休中停止していたアカウントはデータもなく予測しづらいですよね。Trends(グーグルトレンド)』を使用した、季節によりキーワードの動向の確認方法をご紹介したいと思います。TrendsはGoogleが提供している無料ツールで、簡単にいうと『特定のキーワードの検索ボリューム推移を任意の期間で調べられるよ』というものです。検索ボリュームの推移というのがミソで、サイト内では『人気度の動向』という言葉で表されており、下記のように記載されています。数値は、特定の地域と期間について、グラフ上の最高値を基準として検索インタレストを相対的に表したものです。場合は人気度が半分であることを示します。場合はそのキーワードに対する十分なデータがなかったことを示します。Trendsより引用)分かりやすい例を見てみましょう。Trendsで『夏休み』と検索してみます。地域は日本で、2018年の1月1日から12月31日で検索しました。次に、『お中元』と検索してみます。なんとなく波形が似ているのが分かります。次に、比較機能を使って同時に検索してみましょう。なんということでしょう!波形は同じでも、検索ボリュームには大きな差があることが分かりますね。ちなみにこのように同時に複数キーワードを比較した場合は、表示されているグラフの最大値が100として表示されます(今回だと青:夏休みの7月後半)。みユーザー』と考えられる場合、自社商材やサービスの軸となるであろうキーワードの検索動向は、広告予算などを決める際の材料になりますね。求人系キーワードの年間動向比較それでは、最近ちょうどご相談を受けた求人系キーワードについて、実際に調べてみます。今回調べたいのは『ゴールデンウィーク含む長期連休に求職者(中途)はどのような行動を取るか』です。予想はしていましたが減っています。お盆、年末も同様ですね。思った以上に大きな山もなく、比較的検索ボリュームは一定だなという印象です。次に、転職する際に使用するであろうポータルサイトも調べてみます。予想通りの凹みはありますが、どう見ても先程の『転職』にはなかった山があります。該当期間は2018年2月25日〜3月1日です。心当たりのある日にちですね。『新卒』やはり新卒の波形と一致しています。検索ボリュームが増加することも納得です。こちらもゴールデンウィーク期間は凹みが見られるので、この部分は新卒、転職ともに一致している傾向のようですね。世の中の検索動向を見ると、ゴールデンウィーク期間は若干の落ち込みは見られるものの、ピーク時の半分程度の検索分母はありそうなことが分かります。このことから『ゴールデンウィーク中に表示回数やクリック数を伸ばすことは難しいが、休み期間中に応募等を対応できる受け皿があるのであれば無駄遣いにはならない』と推測できるのではないでしょうか。まとめいかがでしょうか。Trendsの情報が全てではありませんが『ゴールデンウィークはBtoBはイマイチ』等のイメージをある程度数値化できるので、客観的な参考材料としては有効だと考えています。お客様との打ち合わせ時の第三者的なデータとして活用できるのもおすすめポイントです。このように、情報は使い方と場面を考えて正しく活用していきたいですね。Tweetブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。【Google広告アップデート】最適化スコア・最適化案でディスプレイ広告が追加されました過去の記事を読む無料メルマガ登録はたったの5秒!一週間分のコラムを毎週月曜にメールでお届けします。運用翌月から月商1.5倍!月間PVは5倍の30万に!詳しくはこちらコーティングハウス匠様お問い合わせが、月1〜2件から月平均15〜20件に!詳しくはこちらお客様の成功事例をもっと読む全拠点ご来社での打ち合わせが可能です。在籍スタッフが対応します。広告代理店HP制作会社様へお申し込みから運用開始までの流れお問い合わせ。