ブランド同士の結びつきを強化ベイクルーズTweet社史や理念、事業の意義を見直す機会となる周年をどのように迎えるか。長寿企業から学ぶ連載です。Creative."の装飾が施された巨大トラックをステージにファッションショーが行われた。ベイクルーズは2018年に設立40周年(40期)を迎えた。ファッションブランドを中心に展開していたが、現在はフード、家具、フィットネスなどの領域にも事業を広げている。「事業が多岐に広がる中で、各ブランド個々での活動が目立ち、ベイクルーズという企業ブランド自体の認知度や求心力の低さを問題視していました。各ブランドや従業員同士の結びつきを強める上で、企業としての周年は良い機会でした」。周年プロジェクトを推進するにあたり、まず全国の従業員から企業イメージについての声を収集した。Creative.」というタグラインを設定した。「ブランドのイメージはおしゃれでスマート。"職人気質"といった声も多く聞かれました。企業スローガンの『創造を愉しみ、人生を楽しもう!』にもあるように、愚直に創造に取り組むクリエイティブな集団であることを社内外で発信していきたいという想いが込められています」。2018年10月17日に行われた従業員、取引先向け40周年感謝祭では、2017年に移転したばかりの本社前でイベントを開催。同社初となる28ブランド合同のファッションショーをはじめ、飲食ブランドのケータリングなどが一堂に会し、40周年を祝った。「グループ従業員に加え、取引先約1000社の方々にも参加いただき、グループの横のつながりを深めることができた」と森氏は語る。FESTIVAL」を開催した。このイベントでは、各都市の特徴を活かしながら、ベイクルーズ各ブランドの商品が販売されたマーケットやファッションショー、ワークショップ、音楽ライブなどが行われ、4会場累計で約4万2500人を動員するなど大盛況に終わった。「企画や運営は4都市で働くグループ従業員が各地でプロジェクトチームをつくり、担当しました。...あと57%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる広報会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。