本研究ではオンライン店舗における消費者の購買行動をモデル化し、消費者が来店時に購買を行うかどうか、購買をする際にどのような商品を購入するのかを予測するための枠組みを提案した。この目的を達成するために、関連した2つの実証研究を行った。1つ目の実証研究では、模擬購買の実験を行い、商品情報の提示に関する効果を確認した。2つ目の研究では、来店と購買履歴データを用いて提案した購買生起モデルを分析し、来店目的を考慮することの重要性を確認した。