Untracht2019.09.03一部のブランドにとって、コンテンツマーケティングの編集戦略を定義することは難しい作業です。NewsCredがよくマーケティング担当者にアドバイスしているのは、自社ブランドの目標とターゲットオーディエンスの興味や関心を考慮して、その共通部分にコンテンツを集中投下することです。中にはコンテンツを投下すべき分野を見つけるのが難しい業界もあります。保険業界を例にとって考えてみましょう。消費者保険は、魅力的なコンテンツを制作しづらい業界です。保険コンテンツは、ビジネスで成功するためのインサイトを提供するB2Bコンテンツマーケティングとは異なりますし、ましてや読者のキャリア向上の手助けをするわけでもありません。人々の関心や情熱を活用するB2Cコンテンツとも異なります。事実、保険に関する記事を読んでワクワクする人は一人もいませんよね。自動車保険会社が車の冬装備について特集する)」という、似通ったコンテンツマーケティング戦略に頼る傾向があります。保険会社は何をすべきでしょうか?その答えは、「ブランドが発信して納得感が得られる内容」と「オーディエンスにとって有益で魅力的なコンテンツを制作するためにできること」の2つを掛け合わせ、適切なバランスを見つけることです。クリエイティブになることも重要です。この記事では、保険業界が魅力的なコンテンツを開発するための4つのステップを紹介します。ある自分たちが提供すべきコンテンツはどのようなものか」という真の質問を見失いがちです。確かに、会社が発信して納得感のあるコンテンツを制作することは重要です。それよりも重要なのは、ブランドが発信して納得を得られるコンテンツかどうかということです。関連するブランドミッションはどのようなものですか?多くの場合、自社ブランドについて考えることで、制作すべき内容についてのインスピレーションを受けることができます。Insurance(AFI)について考えてみましょう。AFIのミッションは「夢を後押しし、夢を守り、夢を取り戻す」です。同社のコンテンツ戦略はそのミッションを自然な形で拡張したものです。AFIはdreamfearlessly.comというサイトで、大きな夢を持つ機会を人々に与えています。それともコミュニティへの寄付?dreamfearlessly.comは、さまざまな夢の実現を手助けするコンテンツを提供しています。Acceleratorなどが掲載されています。AFIはamfam.comというサイトで、顧客や見込み客が夢を追い続けられるように、資料やセキュリティレベルを強化した保険商品を紹介しています。AFIは保険会社です。AFIは、保険会社が一般的に提供するようなコンテンツを制作するのではなく、より深く個々の人々に語りかけることで、ブランドミッションを下支えするコンテンツを提供しています。ブランドが持つ専門知識を考慮する保険業界は、「自動車事故を減らすための安全のヒント」というような、自社が得意とするトピックか、(極端な例ですが)メイクのアドバイスといった「楽しいけど業界からかけ離れた」トピックを選択しなければならないように感じるかもしれません。自動車保険会社からメイクのアドバイスをもらっても、私は混乱するでしょう。「なぜ保険会社からそんなアドバイスを受けなければならないの?」という疑問を浮かべるでしょう。なると、ブランドに対する認識が下がってしまいます。今のは極端な例ですが、「ドライブ旅のおすすめ遠征先」など、そこまで関連性が低くないトピックでも、読者は同じような疑問を浮かべるかもしれません。「面白い」トピックや、ブランドが得意ではない分野をカバーしたいなら、コンテンツに信頼性を付加する方法を検討してください。先ほどの「ドライブ旅のおすすめ遠征先」の例であれば、Fodor’sやFathomなどの評判の良いソースからコンテンツをライセンシングすることで、ブランドの信頼性を獲得することができます。旅行ブロガーと提携するなど、他の解決策も模索してみましょう。Lanesブログで、両方の戦略を慎重に組み合わせています。同社は、ホームケアに関するアドバイスで、掃除に重曹を活用する記事をHouzz.comからライセンシングして公開しています。Progressiveは、コンテンツのソースを明確にすることで、この記事が保険専門家やマーケティング担当者ではなくホームケア専門家のアドバイスであることを示しているのです。影響力のあるブロガーによる記事も掲載しています。Chacon氏によるバイク旅行の記録です。どちらの場合も、それぞれのトピックの専門家が記事を執筆しています。このように、専門知識を持つ人々が執筆したコンテンツの方が、より多くの読者をエンゲージさせることができるのです。社内知識を評価する一際優れたコンテンツは興味深く、シェアしたくなり、記憶に残るものです。それを読んだ読者は、執筆者の名前を確認したり、友人や家族にそのコンテンツをシェアしたりしてくれるでしょう。なるには、コンテンツそのものがユニークでなければなりません。コンテンツを差別化する方法はたくさんありますが、もっとも簡単な方法はブランドの専門知識を活用することです。あなたの会社が革新的なプロジェクトに取り組んでいるならば、それに関連した記事を執筆するか、数人の関係者へのインタビューを検討しましょう。(保険業界を含めた)さまざまな業界の企業がイノベーションラボを設立して、そこで製造された製品について多数の興味深い記事を執筆しています。人々の注目を集めるコンテンツを制作するもう一つの方法は、専有データや企業が後援している研究を引用することです。あなたの顧客もまた素晴らしいインスピレーションの源です。共有する価値があるストーリーを持つ顧客を探してみましょう。軍人家族を対象にした保険会社のUSAAには、より魅力的な顧客が集まっているかもしれません。ストーリーを見つけて共有することで、コミュニティにインスピレーションを与えて育成できるはずです。Berschinski氏のストーリーは、これから帰還する軍人向けに多くの機会が開かれていることを示す効果的なコンテンツであり、USAAの顧客や見込み客の大半にとって重要な事項です。USAAのストーリーは保険に関するものではないことに留意してください。保険に関するコンテンツである必要はないのです。(事実、そういったコンテンツにしてはいけません。前述したとおり、誰も保険に関する記事など読みたくありません!)重要なのは、ブランドのオーディエンスにとって意義深く真正なストーリーを制作することです。興味深い顧客のストーリーは、唯一無二の効果的なコンテンツを手に入れることができる素晴らしい方法です。クリエイティブなアプローチを探すユニークで興味深いコンテンツを制作するもう一つの方法は、いつもの角度やフォーマットにアイデアを加えて創造力を発揮することです。ゾンビがいる世界の終末で生き残りを目指す、RACによるインタラクティブなコンテンツを見てみましょう。ここに掲載されているのは、安全で速度が速い車のリストです。非常に貴重な情報ではありますが、多くの人がワクワクするような内容ではありませんよね。インタラクティブなクイズ形式、カラフルなイラスト、ゾンビによる世界の終末というテーマで味付けすることで、ちょっとした空き時間にできる楽しいテストへとコンテンツが生まれ変わりました。「退屈な業界」のコンテンツだからと言って、落胆する必要はありません。あなたの仕事を創造的な挑戦だと捉えてください。既存の枠にとらわれない思考力と問題解決能力が発揮できれば、ブランドのビジネス目標と足並みを揃え、ブランドイメージに合った面白いコンテンツを制作することは不可能ではないのです。Untrachtは、NewsCredのフリーランス編集ストラテジストです。Industry」は2017年4月10日にInsights.newscred.comに掲載されました。Untrachtが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。National」を見つけることでしょう。Eng2019.10.25コンテンツB級ホラームービーのホスト「Svengoolie」から学ぶ、3つのベストプラクティスあなたが私のように、昔のホラー映画やSF映画のファンならば、間違いなく「Svengoolie」を知っているはずです。中には「Svengoolieって何?」と疑問に思う人もいるかもしれません。Tarzia2019.10.08コンテンツ「作る」と「届ける」。アマナがコンテンツ制作で大事にしていること国内最大手のコンテンツソリューション・カンパニーであるアマナグループは、近年、コンテンツを「作る」ことにとどまらず、作ったものを「届ける」ことにも力を入れている。一部のブランドにとって、コンテンツマーケティングの編集戦略を定義することは難しい作業です。〜Lenovoが教える3つのヒントブランドに焦点を当てたこの記事は、ロンドンを拠点としたNewsCredのヨーロッパチームが作成しました。〜コンテンツのアイデアソース誰の人生にもストーリーがあります。Isay氏がStoryCorpsを立ち上げたきっかけも、そうした考えが根底にあったからです。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。