(右)2020子どもから大人まで、家族で使えるヘアケアシリーズを展開する花王「メリット」が2020年に発売50周年を迎える。「メリット」が誕生した1970年のヘアケア市場は、一般的に週に洗髪する頻度が2~3回程度と、現在の生活様式の様相とは大きく異なっていた。当時は、石けんで洗髪することも多く、そもそも“シャンプー”が定着していなかった時代。した洗髪環境の中で、生活者にとってフケ・かゆみは身近な悩みだった。「高度経済成長を迎えつつあった当時、花王には“清潔な国民は栄える”というモットーがありました。『メリット』は、髪から清潔をつくりあげていきたいという想いから開発された商品なのです」。語るのは、同社ヘアケア事業部の篠原健吾氏。「メリット」は、洗髪頻度が低くても、頭髪を清潔に保てる洗浄力で競合商品との差別化を図った。「メリット」の洗浄力訴求は、現在にまで続くブランドのアイデンティティになっている。ヘアケア市場は同社の「エッセンシャル」をはじめダメージケア訴求の商品がひしめいているが、「メリット」は2019年から「洗うで選ぼう。メリット」を新たなタグラインに据えて独自のポジションを築いてきた。成分も時代やニーズに合わせて配合を変えている。洗髪頻度が高まり清潔ニーズが一般化してきた中で、2001年からは「家族全員で使える弱酸性シャンプー」としてブランドを再定義。メリットならではの洗浄力に加えて、頭髪への優しさや子どもの弱い力でも簡単に泡立てられるといった価値を付加した。...あと72%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。タカラcanチューハイ宝酒造が販売する、シルバーの缶に黄色のタイポグラフィのシンプルなパッケージでお馴染みの「タカラcanチューハイ」が2019年に35周年を迎えた。「焼酎ハイボール」を語源とするチューハイは、1950年代初めに東京下町で生まれたと言われている。米国など世界的に無色透明のお酒に人気が集まる流れがあり、日本でも1977年の宝焼酎「純」の発売をきっかけに甲類焼酎が販売量を大きく伸ばしていた。MONO消しゴムトンボ鉛筆の「MONO消しゴム」が2019年に50周年を迎えた。消しゴムで広く知られる「MONO」は、もともとは鉛筆から始まったブランド。1967年に発売した高級鉛筆「MONO100」に付属する消しゴムがよく消せると評判を呼んだことから製品化した消しゴム、それが「MONO消しゴム」だ。サトちゃん街の薬局のシンボルとして愛されてきた佐藤製薬のマスコットキャラクター「サトちゃん」が、今年で60周年を迎えた。35年目を迎えた「カントリーマアム」チョコレート(「ルック」)、キャンディ(「ミルキー」)に次ぐ、クッキー・ビスケットジャンルの柱として不二家が開発した「カントリーマアム」が、今年で発売35周年を迎えた。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。