伝統工芸で有名な福井県に本社を構え、長年ものづくりに励んできた国内メーカーです。組織再編を機に、新たなチャレンジに向けてスタートしたオリオン電機様は、良い音にこだわった小・中型のテレビ「極音(きわね)」を開発。当社は極音の良さを伝えるため、極音を使うことで得られる体験を切り口としたデザインを提案しました。技術寄りのコミュニケーションでは極音の良さが伝わらないオリオン電機様が開発した「極音」は、昨今の液晶テレビの音質に対する不満を解消することを目的に、スピーカー、筐体の構造、回路など様々な要素の設計にこだわり抜くことで実現した「良い音で見るテレビ」です。テレビに「良い音」という要素を加える事で、テレビ放送だけでなく、ミュージックコンテンツや映画、ネット動画など、自分らしい楽しみ方を見つけて欲しいという思いが込められています。その「極音」の良さを伝えることを目的としたカタログの作成をご依頼頂きました。カタログなどの印刷物は、文字や写真といった視覚表現で構成されますが、極音の良さである「音」は目に見えない要素であるため、技術寄りの言葉や製品写真ではその良さがなかなか伝わらないといえます。初回のヒアリングで、担当者様もその点に関しては理解されていましたが、どうしても言葉や見せ方が技術寄りになってしまい、極音の良さがうまく伝えられないという悩みを抱えていました。極音の良さを伝えるコミュニケーションの切り口を探るまずは市場調査を行い、各社がどのような切り口で伝えているかを調査しました。POP、カタログ、Webなどを調査した結果、テレビのコミュニケーションは基本的に機能や技術を切り口としていることがわかりました。極音の特長である「音の良さ」を「高音質」と捉えると機能や技術に関する要素といえますが、前述した通り、見えない要素である「音」を機能や技術を切り口に伝えることは難しい。他社と同じ方法でのコミュニケーションでは埋もれやすく、大手メーカーのブランド力に敵わないという課題も挙げられました。以上のことから、課題を解決しつつ極音の良さを伝える「差別化」されたコミュニケーションの切り口を検討した結果、「極音」を使うことでどのような体験ができるかという「体験」をコミュニケーションの切り口としました。「体験」を切り口とすることが決まり、いよいよカタログの内容の検討に移りました。極音を一言で表すコンセプトから検討していきました。極音を使うことで得られる具体的な「体験」を「喜び、楽しみ、切なさといった様々な感動体験」と捉え、「テレビ」「良い音」「感動体験」をキーワードとしてコンセプトを検討。その結果、「良い音で見るって、すばらしい。」というコンセプトを作成しました。「感動体験」を「すばらしい」というシンプルな言葉に置き換え、極音の特長である音の良さを強調しながらも、テレビであることも伝わるコンセプトになったと思います。その後は、コンセプトをわかりやすく説明するステイトメントや極音の「音の良さ」を伝える説明文などを作成していきました。ステイトメントはコンセプトを軸に、感動体験をイメージさせること、開発ストーリーを伝えること、といった点をわかりやすい言葉で表現しました。作成したコンセプトとステイトメント良い音で見るって、すばらしい。好きなアーティストの演奏で、心が安らいだり。頑張るスポーツ選手の姿で、応援に熱が入ったり。切ないストーリーの映画に涙したり。みんなとゲームを楽しんで、笑いあったり。良い音で映像を楽しむことができたら、もっと多様な感動を生みだすことができる。そんな想いを胸に、極音は生まれました。「良い音で見るテレビ」です。その音は、聴き取りやすいことはもちろん、アーティストが創りだす繊細な音までも再現することができます。良い音で見るって、すばらしい。極音と共に、あなた色の感動を探してみてはいかがでしょうか。ここからは余談になりますが、「体験」という切り口で進めようとなった理由に「極音」の存在があります。初回のヒアリングで極音の音を体験したのですが、従来の液晶テレビとは段違いの音質で、音の深さと広がりにより空間全体が音に包まれたような感覚になりました。オーディオにはあまり詳しくないわたしたちでもその音を聞いただけで「すごい!!家にあるテレビと全然違う!!」と思わず声をあげてしまった程です。上記のステイトメントも、極音の音を実際に体験したからこそ素直に表現できたと感じています。(極音に興味を持たれた方は、オリオン電機株式会社様のWebサイトをご覧ください。)人の表情で「体験」を感覚的に伝えるデザインカタログのデザインコンセプトは"自分らしい楽しみ方で様々な感動体験を得ることができる"ことを意識した「あなた色の感動」と定めました。キービジュアルは、喜び、楽しみ、切なさといった様々な感動体験を表すことができる「人の表情」とし、デザインを検討していきました。キーワードである「感動体験」を主に伝える役割りのページとして、カタログの表紙をデザイン。デザインコンセプトである「あなた色の感動」を表現するため、キービジュアルである「人の表情」の写真を様々なシーン(家族、一人、喜び、癒やし等)で用意し、ページ全体に散りばめたデザインとしました。することで、誰もが自分らしい楽しみ方を見つけられる製品であることを表現しています。中面は、上段に「人の表情」とステイトメントを配置し、下段に極音の特長である「良い音」にフォーカスした機能の説明を記載しました。機能説明はオーディオに詳しくない方でも理解できるようにできる限り簡潔な表現をお客様と検討しました。裏面は、音以外の機能や仕様情報などの細かい情報のページとしています。新しいスタートを伝えるチラシ今回のカタログには、組織再編を機に、新たなチャレンジに向けてスタートしたオリオン電機様のメッセージを添えたチラシを挟んでいます。チラシでは、新生オリオンとして始動したこと、福井県に本社を構える国内メーカーであること、2つの事業を柱としてチャレンジしていくことが述べられています。こちらのチラシも企画デザイン室で文章やデザインを提案し、作成しました。@kmtkikakudesignあなたの「伝わらない」を「伝わる」に変える!伝わる販促ツールを作成するデザインサービスあなたが普段使用している販促ツールについてこのようなお悩みを抱えていませんか?商品パンフレットを作ったけど注文がない。チラシをつくったけど思ったより反応がない。会社案内を作ったけどなかなか業務内容を理解してもらえない...。目標達成や業績向上を目指して、様々な販促ツールを利用して営業していても効果が見込めないのでは苦労ばかりでモチベーションも上がりませんよね。上記のような問題はユーザーにとって「伝わらない」内容やカタチが原因で引き起こされています。「伝わるデザイン」はこのようなお悩みを解消するために、情報が受け手に正しく伝わるカタチをデザインします。販促ツールを作成したことがない方でも安心して頂けるよう、独自のワークフローで製作工程の負担を減らし、スムーズな進行を可能とします。伝つくラボは、読者の役に立つ情報やわたしたちの考え、取り組んだ仕事の解説などをブログ形式で伝えていくプロジェクトです。