ベストセラーなどの本を紹介します。:27世の中には、「こんなもの誰が買うの?」と思えても、非常に売れているモノがあります。「こんなもの誰が買うの?」と思えるモノには2種類あります。1つ目は、「ぱっと見ただけでは、みなに受け入れられそうにない」商品。実はそのように見えても、本当に売れるモノは「共感」を宿しています。2つ目は、「平凡すぎて、もう、おいしくないんじゃないの?」というありふれた商品。ありふれた商品は、実のところ磨けば光るブランド予備軍なのです。「こんなもの誰が買うの?」と思えるモノが売れるのか?その理由は、「マイクロインタレスト」。今の時代、人々の興味関心、嗜好は細分化されバラバラになっています。その極小細分化した、たった1人に届く価値を提供する。そのマイクロインタレストまで価値が届いているから売れるのです。本書は、共感から始まる顧客価値創造で、ブランドを構築するノウハウを、6日間の講義形式でまとめた本です。講師は、ブランド・クリエイターの阪本啓一さん。講義後の雑談まず、1日目の冒頭はブランドの定義から始まります。「マーケティングとは販売を不要にするものだ。ブランドとはマーケティングを不要にするものである。自然に売れてしまう仕組みを作るということ。いうのは、その仕組みであるマーケティングそのものをいらなくしてしまうということである。ブランドになると、お客様を探してウロウロする必要がなくなり、お客様のほうから寄ってくる。『うんこ漢字ドリル』を用いて、ブランドになるための8つの要素を解説します。「ネーミング」、「価格」。「世界観」で、他の要素は枝葉です。ちなみに、『うんこ漢字ドリル』の世界観は、「義務を楽しく」。これまで、仕方なく義務でやっていた漢字の学習を楽しいものへと転換する世界観を作ったから、売れているのです。強いブランドは世界観が明確。他の例では、トレーニングジムのライザップが提供する世界観は「2ヶ月で人生を変える!」として紹介されていました。ジムだけでなく「ライザップゴルフ」や「ライザップイングリッシュ」もありますが、これも同じ世界観から設計されたもの。阪本さんは、いずれ2ヶ月でお相手を見つける「ライザップウェディング」が登場することを予想しています。本書は、多くの実例を取り上げながら、どんなものでもブランドに育てる方法をステップ・バイ・ステップで学べます。ブランディングに関わる人には、外せない必読の書だと思います。この本から何を活かすか?本書の目的はブランドにすることではありません。その奥にあるものこそが真の目的です。「ブランドにすることが目的ではない。