2019年12月4日Tweet第6回目となる今回は、デザイナーに制作を依頼する場合はどうしたら良いのかという点に触れたいと思います。レベルのデザインについて書きます。戦略レベルについての説明はレイヤーごとのデザイン活用をご確認ください。上手くいかないかデザインを活用しようと考えたので、早速デザイナーに依頼する......これは概ね失敗するパターンです。レベルのデザイン活用がちゃんとできているはずですね。上手くいかない原因は、依頼する企業側とデザイナー側それぞれにあります。依頼側の原因ゴールを設定していないまず企業側が明確なビジョンを持ち、ビジョンを達成するための戦略や目指すべきブランドイメージが明らかになっていることが必要です。その企業の戦略においてロゴマーク、名刺、webサイトなどが、それぞれどういった役割を担っていて、誰に対して何を訴求したいのか明確になっていなければ、適切な依頼ができません。その結果、よくあるデザイン、つまり経営面で貢献しないデザインが出来上がってしまうことになります。担当が誰か依頼企業側の誰が窓口担当であるかも重要です。上記した企業の戦略・ブランドイメージを理解している人が担当しないと、それらを制作側に伝えることができませんし、できたデザインに対する判断基準も適切なものではありません。その結果、担当者の好みのデザインのものが出来上がってしまうことになります。制作側の原因そもそもデザイナー、制作会社などの制作サイドが、戦略や目指すべきブランドイメージを具現化する重要性をちゃんと認識している必要があります。広告代理店が間に入っている場合、広告代理店も同様であることはいうまでもありません。クライアントの好みの形のものを作ることを目的としているデザイナーも少なからずいます。双方に共通して言えること雇用されている従業員と経営者とでは企業に対する視点や視座が異なります。大まかにいうと、経営者は企業を経営戦略レベルで考えることができるのに対して、授業員は経営企画部でもない限り、普段は経営戦略を考えたり意識する機会がありません。そのため、どうしても戦略・ブランドイメージと言われてもピンと来づらいと思われます。結論デザインとは視覚に対して訴求するために戦略・ブランドイメージを体現したものですので、それらを適切に伝え、理解してもらう必要があります。そのために、企業側の担当者を適切に選び、デザイナー側にちゃんと伝えることが戦略的なデザイン活用の第一歩になるでしょう。webデザイナーとして従事している際に、1webサイトを部分最適しても、経営そのものに与える影響が小さいこと。2企業は付加価値を訴求するためにデザインをうまく活用できていないこと。3下請けの中小企業の努力がなかなか報われていないこと以上を目の当たりにし、制作会社のデザイナーではこれらの解決ができないと思ったため、経営コンサルタントを目指す。経営におけるデザイン活用について、啓蒙活動を行っている。(フジサンケイビジネスアイ)イノベーションズアイに記載の記事・写真・図表など無断転載を禁止します。