「あと2つね!」2006年のドイツ・ワールドカップ、準々決勝でブラジルに勝ったフランスのジダンのインタビューでのこと。彼はこの大会を最後に選手生活の引退を表明していた。このゲームでジダンは決勝ゴールのアシストを決めたほか、スーパープレイを連発してマッチMVPにも選出された。そんなゲーム直後、インタビューアからの質問にジダンが答えたのが冒頭のやり取り。このゲームの活躍ぶりを見て「まだまだできる、引退はもったいない」と水を向けたインタビューアに対して、「あと2つ(準決勝と決勝の2戦)だけだよ」と、あくまでもジダンは優勝して引退を主張する。短いやり取りの中に、この天才の引退を惜しむみんなの気持ちを代弁するようなインタビューアの質問と、それに対していかにもフランス人らしいエスプリの効いた答えを返すジダン、その両者の対照的な立場がとても印象に残ったシーンだった。顔とも言える歌丸師匠が、ついに引退を表明し、その最後の収録が行われた。歌丸師匠といえば、僕は、まだ大喜利メンバーとして座布団の上にすわっている時代から見ていた。いつの間にか司会席に場所を移し、病欠しながらも長年、番組に出演していた。「笑っていいとも」のタモリと、どっちが長いんだろう?そんな歌丸師匠が最後の収録で、師匠らしいエンディングを迎えたそうだ。「まだできるぞ~!」ってさけんだあと大喜利で使ってたYESとNOの札使ってNOって即答して笑ったし歌丸師匠やっぱすごい出典はこちらジダンはエスプリで、歌丸師匠は笑いで、それぞれのエンディングを演出した(ジダンは決勝戦であの頭突き事件という衝撃的なラストを迎えるのだけれど)。周囲もそれを望んでいるのは分かっている。これ以上やったら、自分のプレイや芸が保証できない。それはプライドが許さない。そんな第一人者としての「美学」を両者に感じる。サッカーと落語、まったく違う領域だけれど。頂点を極めた人だけができる、勇気ある決断だ。笑点ジダンと歌丸師匠に感じる「美学」にコメントトランプ候補がやっているのはマーケティング。選挙戦ではない米大統領選で共和党候補となる見通しの実業家ドナルド・トランプ氏は8日、高額所得者に対しては増税せざるを得ないかもしれないと述べた。これまでは減税を公約していた。BBCニュース選挙はいつからマーケティングの戦いになったのか。トランプ候補の(予想外の)大躍進を見ていて、つくづくそう思う。たしかにアメリカの大統領選は、マーケティングやICTの手法を積極的に取り入れてきた。オバマはTwitterなどのSNSで支持を広げるとともに、選挙戦の費用をクラウドファウンディングの手法で集めた。有権者のニーズを「Change」のワンフレーズに集約させ、分かりやすく効果的なキャンペーンに仕上げた。それでも当時のオバマ候補には主張があり、政策があった。それをマーケティングの手法で広め、支持を集めた。ちなみにオバマ候補は、ヒスパニックなどの支持者を念頭に社会保障の充実をはじめ、イラク撤兵など平和主義的な政策を打ち出していた。この原稿を書いている日にはオバマ大統領の広島訪問が報じられ話題になっている。彼の理念というか政策は、任期終了間際となった今も変わらず貫かれているように感じる。それに対して、今回のトランプ候補の手法はまさにマーケティングそのものだ。市場リサーチをかけ、有権者の不満やニーズを洗い出し、彼らが望むようなことを「公約という商品」にまとめ、全米を回って演説して売り歩いた。その結果、トランプの「商品」に列をなす有権者が続出し、並みいるライバルを押しのけ、共和党の指名獲得の最右翼まで駆け上がってきたわけだ。先日も、トランプ候補は富裕層への増税策を発表した。選挙戦の開始当初は減税路線だったので、その主張を180度転換したわけだ。トランプ候補にとっては有権者のニーズがそのまま公約であり、彼の「顧客」である中間層が望むのであれば方針転換も柔軟に行う。例えるなら、カフェで酒を飲んでいる客のグラスが空いたら、そこに酒をつぎに回るようなもの。それまでビールを注いでいた客が、次のグラスはワインが欲しいと言ったら、黙ってワイングラスを用意し、ボトルの栓を抜く。そこに一貫した政策や主張はない。顧客である有権者(支持層)が求め、喜ぶものを、彼はドラえもんのようにどんどん繰り出してくる。ヒスパニックやイスラム教徒を追い出し栄光のアメリカを取り戻す、そのために外国籍の企業を追い出し、輸入品には高関税をかけ、アメリカの利益と雇用を守る。海外からの移民や外国企業に、職や所得を奪われているアメリカの中間層が彼に熱を上げるのも無理はない。繰り返すが、彼が展開しているのは「顧客」を獲得するためのマーケティング戦略だ。自らの主義主張を広く大衆に問う、選挙の手法では決してない。選挙戦での政策論争はどことなく他人事のような感じがするし、内容はこれまでの路線の延長線上でしかなく新味に乏しい。それに対してトランプ候補が演説で行っているのは、マーケティング戦略に基づく広告キャンペーン。近未来をバラ色に感じさせ、多くの人をひきつけ、熱狂的な空気をかもし出す。従来的な「選挙戦」を戦っている他の候補が、彼に勝てるわけがない。このまま全米は、彼のマーケティング戦略に屈してしまうのか。それとも最後の最後に正気と冷静さを取り戻し、政治的な将来を選択するのだろうか。未分類トランプ候補がやっているのはマーケティング。便利さと楽しさは、相反するのか。iPhone8に機種変した。移行のやりかたなども]タダは、クズと同じ。必要な情報は、お金を払って取得する時代だ。