12:30日本インタラクティブ広告協会(以下、JIAA)は、ユーザーがネット広告に感じている意識や、現在業界が進めている施策の有用性、今後の取り組みの方向性を把握するために調査を実施。1.8割以上のユーザーがネットの必要性を実感ネット(PC/スマートフォン)の1日平均利用時間は3時間半を超え、必要性は80%を超えるなど、生活において中心的なメディアと位置付けられていることが明らかになった。ネットの信頼性は、新聞の62%、テレビ・ラジオの55%に対し、雑誌と同じ46%でだった。2.半数以上のユーザーが「広告表示のされかた」に嫌悪感ネット広告は「しつこい/不快」「邪魔な/煩わしい/うっとうしい」との回答がいずれも30%前後と、ユーザーにネガティブなイメージをもたれていることがわかった。半数以上のユーザーが「広告表示のされかた」に嫌悪感を抱いており、ネット広告特有の要素がマイナスイメージを醸成する要因となっている。個人に関わる情報取得・活用への不安は?調査対象者の85%がネット広告への情報活用に不安を感じていることが明らかになった。61%は個人に関する情報が取得されていることを認識しており、特に、プライバシー性の高い情報の取得・活用に抵抗を感じていた。業界が行っている施策への理解度は低めJIAAが行っている各種施策の内容まで理解しているユーザーは少なく、「インフォメーションアイコン」で15%、「オプトアウト」では7%とその浸透レベルは低かった。各施策に対して一定の評価は得られており、詳細を理解することでユーザーのネット広告の信頼性は20~30%アップすることが示された。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。