noteで書くこの6週間、別々に起こった3つの出来事を見ていて、僕はこの記事を書かねばならないと考えるに至った。検索マーケターとして僕たちは、2008年第4四半期の間に検索エンジンが実施した小さな修正ばかりでなく、そのことが示しているもっと大まかな方向性を理解する必要がある。起こった出来事を挙げることから始めよう。英語記事、画像で説明これらの出来事について、「関連性がある」とか、似たような方向性を示しているなどと説明するのは難しい。1つの変化の異なる一面を表しているような気がする。科学的な裏付けがあるわけではないが、検索マーケティング業界において極めて優秀で経験豊かなマイク・グレハン氏のような同業者たちもこれに同調する意見を述べており、僕は意を強くしている。グレハン氏は最新の論文で次のように述べている。われわれは、ブラウザに入りきれないものを無理やり押し込もうとしているようなものだ。ティム・バーナーズ=リー卿がHTMLやHTTPプロトコルとともに考案したブラウザは、ダイアルアップモデムを通じてコンピュータに配信されるテキストや画像を表示するためのものであり、今日行われているように、映画を鑑賞するためのものではない。検索エンジンのクローラーは、HTMLページ内のテキストを把握し、ページ間のリンクを分析するために開発された。Mediaのサイトからダウンロードして、じっくり読んでみてほしい。僕も、大まかなところではグレハン氏の意見とほとんど同じだと言っていい。検索の新しい時代が到来しつつあり、こうした未来に何が待ち受けているのか、ようやく、はっきりと見えるようになってきた。4.0に向かいつつあると言いたいところだろう。彼が分類した検索の発展段階を見てみよう。2.0」ムーブメントの一環をなしていた要素がもう1つ含まれるだろう。それはユーザー参加という要素だ。現在、世界の主要検索エンジンはすべて、どうしたら韓国のNaverのようになれるのか、考え出そうとしているようだ。Livelyを試してみた(が、あまり成功はしていない)。360°を試みた(グーグルよりは若干「ヒット」したことは間違いない)。現在グーグルはSearchWikiを、ヤフーはオープン・プラットフォーム戦略を試しているところだ。この中に「検索の未来像」があるとは非常に考えにくいけれども、ウェブ検索のシグナルに関与するのが、キーワード、リンク、垂直検索の結果、パーソナライゼーションだけに留まることはないだろうとは思っている。近い将来のある時点において、集団意識(集合知)が検索エンジンのアルゴリズムの一部になるだろう。5.0に該当するのかもしれないが、パーソナライゼーション、垂直検索の統合、およびこの新しいクラウド・ソーシングはすべて、そうした1つの動きにある程度取り込まれていくと考えられる。僕は、概念上のささいな違いについて論ずるのではなく(特に、指導的な立場にある人たちはみな、基本的なところで意見がかなり一致しているようなので)、自分がいつもやっていることをやろうと思う。これが検索マーケターたちにどのような影響を与えるか考えることだ。グレハン氏は、前述の論文において見事な考証を行っている。末端のユーザーたちはこれまで、Webページからのリンクという形ではコンテンツに対する支持票を投じることができなかった。今では、クリック、ブックマーク、タグ、レーティングなどを通じて、そのような末端ユーザーからのシグナルも支持票としての役割を果たすことができる。これらは、検索エンジンに対する非常に強力なシグナルだ。何よりも、こうしたシグナルは、他のサイトにリンクを張ってやるというWebサイト所有者のエリート意識や、低機能なボットによる毒にも薬にもならないようなクロールに左右されない。グレハン氏の論文では、機知に富んだ考察が数多く披瀝されているが、僕がいちばん気に入ったのは上に引用した部分だ。グレハン氏は、検索業界で起こっていることの本質をすくい出している。それは、検索エンジンは、ゆっくりとではあるが変化しており、検索結果の質をさらに向上させるために新たな測定指標やデータソースを取り入れようとしているということだ(確かにこう書くと常に大変なことが起こっているように思えるかもしれないが、こうした変化は何年も前から始まっていると思われる)。アルゴリズム技術の研究をしている人なら、たいていの場合、アルゴリズムを改良するよりもデータを増やした方がうまくいくということを、おそらく何年も前から知っているだろう。したがって、応用の可能性を求めて、検索エンジンがデータソースを見つけられるだけ見つけようとしていても、驚くに当たらない。僕が疑問に思うのは、より多くのデータ、特にこの種のデータによって、SEOマーケターが自分のサイトや顧客の成功のためになすべきことが変化するかどうかということだ。それほどの変化はないだろう。少なくとも、長期にわたって専念してきた賢明なSEOマーケターにとっては。確かに、スパム/リンク売買/リンク操作に手を染めてきた連中なら、たとえそれがかなり白に近いグレーハット的なものであったとしても、不快な驚きに見舞われるかもしれない。思慮深くビジネスを構築し、生の検索順位だけでなく、顧客の満足度、ブランド構築、ユーザー参加、口コミマーケティングにも注力してきた人にとって、こうした変化は差し引きプラスの方向へ働くだろう。データが増えるということは、検索エンジンが自分や自分のビジターたちについてさらに詳しく知ることになるからだ。検索エンジンは、多くのリピーターを引き寄せているサイト、忠実なユーザーのいるサイト、顧客を満足させるだけでなく、喜ばせるのに成功しているサイトなどを把握できる。したサイトこそ、僕らみんなが構築すべきものであり、検索エンジンが高く評価したいと思っているサイトでもあるのだ。結局のところ、「最高の検索結果」とは「最高のサイトを表示するもの」なのだ。検索エンジンが現在利用している技術によって高く評価されているごく一部のウェブ資産というのは、2つのランキング・シグナルで成功を収めている。1つは適切なキーワード・ターゲッティング、もう1つは質の高い(もしくは、並み以下のものばかりだが多数の)外部リンクだ。収集されるデータが増えるということは、たとえ自分のサイトがこれら2つのランキング・シグナルという条件を完璧に満たしていなくても勝利を手にできる可能性が高まることを意味し、一方、自分の勝利を示すものがこの2つしかないという場合は、非常に困った事態に陥る危険性が高まることを意味する。僕はまだ、SEO業界においてリンクが重要な役割を果たせなくなるまであと数年(3年から5年)かかると見ている(そしてキーワードについて言えば、それこそまさに検索の基本をなすものなのだから、決してないがしろにすることはできないと思っている)が、われわれがそういう方向へとゆっくり進んでいるという意見には、まったく同感だ。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。シェアのビジネススクール】コミュニティマネジャーアシスタント募集です(東京勤務)。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京デジタルマーケティング、大企業の利用率上位ツールは「ネット広告」「SEO/SEM」「SNS」【富士通総研調べ】データ活用に必要なデータのクレンジングや統合が簡単にできるって本当ですか?/フロムスクラッチの矢矧さんと井戸端さんに聞いてきたリピーターを呼び込む「究極の集客方法」。検索オプションより目的の検索結果となるように検索条件を絞り込める検索のこと。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。