Brenner2019.08.06B2Bマーケティング担当者の55%が、効果的なコンテンツマーケティングとは何かを捉えられていないと回答しています。ベンチマーク、予算、トレンド」で紹介された主要ポイントの一つでした。今年は、「コンテンツマーケティングの効果」が調査の主要テーマだったのです。コンテンツマーケティングの効果や成功について完全に把握していると回答したのは、B2Bマーケティング担当者の44%でした。「自社のコンテンツマーケティングが効果を上げていると思うか」という質問に対して、B2Bコンテンツマーケティングが効果を上げていると回答したのはたった30%で、2014年の38%から減少しています。調査によると、効果を上げているコンテンツマーケティング担当者が実施していることは以下の4点です。効果を上げているB2Bマーケティング担当者の61%が、毎日または毎週会議を開き、チームメンバーと一緒にコンテンツマーケティング活動の進捗状況や結果について話し合っていると回答していました。回答者の50%以上が、コンテンツマーケティングの効果を向上させるうえで、自社のコンテンツマーケティング会議が「非常に有益」か「極めて有益」だと回答しています。過去の調査では、コンテンツマーケティングの戦略ドキュメントを作成するとコンテンツマーケティングの成功率が上がることがわかっていますが、実際にコンテンツマーケティングの戦略ドキュメントを作成していると回答したのはたった32%でした。編集に関するミッションステートメントを文書化している組織も、コンテンツマーケティングの成功率が向上する傾向にあります。効果を上げているB2Bマーケティング担当者の48%が、編集に関するミッションステートメントを文書化していると述べています。B2Bマーケティング担当者が最も使用しているソーシャルメディアチャネルは何かB2Bマーケティング担当者の94%が、LinkedInを使用してコンテンツを配信していると回答していました。続いて並ぶのはTwitter(84%)、Facebook(84%)、YouTube(74%)です。Google+、SlideShare、Pinterestを使用している人は2014年と比べて減少していますが、B2BコンテンツマーケティングでSlideshareを使うと大きなチャンスがもたらされるでしょう。Instagramの使用は昨年の24%から5%増加して29%になりました。増加が見込まれるB2Bコンテンツマーケティング予算コンテンツマーケティングの効果と、それに費やされる予算額との間には相関関係があります。平均を見ると、企業はマーケティング予算の28%をコンテンツマーケティングに費やしていますが、効果を上げているB2Bマーケティング担当者は42%を割り当てています。B2Bマーケティング担当者の半数以上が、今後12カ月以内にコンテンツマーケティング予算を増やす予定だと回答しています。B2Bコンテンツマーケティングの優先事項と課題B2Bマーケティング担当者が回答した上位3つのコンテンツマーケティングの優先事項は、より魅力的なコンテンツを作成すること(72%)、効果的なコンテンツに対する理解を深めること(65%)、コンテンツを再利用する優れた方法を考えること(57%)でした。4位はビジュアルコンテンツを作成すること(51%)です。私は、今後のコンテンツマーケティングにおけるビジュアルストーリーテリングの重要性について多くの講演を行ってきたため、このランクインに対して、あまり驚きはありませんでした。コンテンツマーケティングでイラストや写真を戦略的に使用している人も、昨年の69%から76%へと増え、一番の上げ幅を見せましました。コンテンツマーケティングにおいてB2Bマーケティング担当者が直面している一番の課題は、魅力的なコンテンツを制作すること(60%)でした。続いて、コンテンツの効果を測定すること(57%)、常に一貫性のあるコンテンツを制作すること(57%)です。他にも、報告書に興味深い統計がいくつか掲載されているので紹介します。B2Bマーケティング担当者がコンテンツの配信や宣伝に使用する有料広告の手段は、依然として検索エンジンマーケティング(SEM)であり、SEMは最も効果的な宣伝方法にも選ばれています。B2Bマーケティング担当者の85%が、リードジェネレーションが自社にとって最も重要な目標であると回答しています。売上(84%)とリードナーチャリング(78%)がその回答の後に続きます。組織でもっとも重要な3つの評価基準は、セールスリードの品質(87%)、売上(84%)、高いコンバージョン率(82%)です。Pulizziが、この報告書に関する記事を書いているので、ぜひチェックしてみてください。全報告書を閲覧したい方は、以下のプレゼンテーションをご確認ください。CMIとMarketingProfsがそれぞれ重要ポイントを紹介しています。Brennerは、大手コンテンツマーケティングプラットフォームであるNewsCredの戦略責任者です。Insiderのライター兼Forbesの寄稿者であり、マーケティング戦略・ソーシャルビジネス・コンテンツマーケティング・デジタルマーケティング・ソーシャルメディア・パーソナルブランディングといったトピックをカバーする業界イベントで頻繁に講演しています。Twitter(@BrennerMichael)、LinkedIn、Facebook、Google+でMichaelをフォローしましょう。[Research]」は2015年10月15日にInsights.newscred.comに掲載されました。Brennerが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。最大限のマーケティング効果を発揮する「統合型マーケティング」とは「統合型マーケティング」は、バズワードとして目新しいものではありません。「ひとつの考え方だけを良いと言い切らないようにしています」。“一人ひとりが、自分に素直に、自分で決める、自分らしい人生”を送る、そんな世界観の実現を目指コンテンツマーケティングブランド事例amana2020.01.16ストラテジークリックレスな世界で生き残って成功するには最近のデータによると、Google検索の50%未満がクリックにつながっています。Drum2020.01.14ストラテジーマーケティングリーダーが2020年に最優先すべきこと2019年最後の四半期は、マーケティングリーダーが2020年の予算と戦略を計画し始める時期でもあります。それとともに、脳裏にはいくつかの質問を思い浮かべるのではないでしょうか。木の精「きこりん」は難しいこともわかりやすく伝えられる。オリジナルキャラクターがつなぐ住友林業のコミュニケーションの秘訣2005年、突如テレビCMに現れた「きこりん」は、住友林業が生み出した木の精のキャラクターです。きこりんがビル街を浮遊するインパクト抜群のCMは当時、多くの注目を集めました。そこから15年ほコンテンツマーケティングブランド事例amana2019.12.19ストラテジーABMとデマンドジェネレーションの適切なバランスとはアカウント・ベースド・マーケティング(ABM)は、業界の最新トピックとして注目を集めています。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。