Charmのシリアル、口の中で溶けるM&M’s...。子ども時代に連れ戻してくれる製品は世の中にそう多くはありません。Breadよりもキヌアを好んで食べるような世代の子どもや親にアピールするために、責任をもって製品に進化させなければならないのです。懐かしさと消費者の欲求との融合レガシーブランドは、「懐かしさ」を武器にできますが、それだけでは不十分です。製品は、その中核にある属性を維持しながら消費者が望むものに適応しなければなりません。現在の消費者の多くは、味はもちろん、何らかの便益を備えた製品を強く望んでいます。その例が食事制限を満たす食品・飲料(低炭水化物、グルテンフリーなど)や、映画で食べるポップコーンなど、体験を補完する食品・飲料などです。そのため、レガシーブランドは、関連性の高さを保ちつつ目新しさに飛びつくのを避けるために、自社の立ち位置を理解し、パッケージを一新し、自分たちが表明する立場を宣伝しなければなりません。それほど栄養価は高くありませんが、抜群な美味しさを提供しているDoritosブランドは、1964年以来、激しい競争を生き延びてきました。3Dチップスの終売を未だに嘆いている人もいます)、X世代やZ世代にとって伝説的な存在です。その間、Doritosは自社の消費者基盤を理解し、消費者の望むものを絶えず提供してきました。Pizzaを発売しました。製品のコア機能に忠実であり続けるブランドがライフスタイルや健康のトレンドを意識することは重要ですが、トレンドを追い求めるためだけに製品を変更すると、人々に愛されてきた中核の属性が失われてしまう危険性があります。たしかに、健康を意識する人は増えましたが、美味しくて身近な食べ物を好きなだけ食べたいという人もたくさんいます。Pocketsを食べるのは、健康だからではありませんよね。同様に、味を変えたり、健康志向の消費者に訴求するつもりがないならば、ウェルネストレンドに追いつこうと適応したりレシピを大幅に見直したりしても意味がありません。Crackersです。サーカスの檻の中にいる動物たちが描かれたパッケージには、懐かしさを感じることでしょう。このパッケージは、かつては喜びや冒険を表していましたが、古いサーカスでの動物の扱い方が残酷だと見なす新しい時代に対応するために、パッケージを巧みに再デザインし、檻から解放されて自由に闊歩する動物を描きました。このように、製品にシンプルな変更を施すだけで、話題を呼び、新たな関連性を生むことができます。自社ブランドを活性化するためには、新しい味を発売するだけでは不十分だという意味ではありません。トレンドを追い求めるために、象徴的な地位を獲得したかけがえのない要素を失わないようにしてください。諦めつつある多くのレガシーブランド多くのブランドは、トレンドに追いつこうとするあまり、消費者から見た自社の意義を見失いがちです。ブランドは、自社のブランドアイデンティティを維持し、現在の市場における独自性を認め、マーケティング活動を現代化・一新することで、現代の消費者に訴求する努力をしましょう。私の目から見て、責任を持ってブランドを再発明する用意が十分にできているブランドはBuglesです。同ブランドは、現代で成功するために完璧な要素を持っていると思います。人々に愛され、味も抜群で、ユニークな名前や形を持ち、さまざまなフレーバーをそろえています。同ブランドを販売するFrito-Layは、Buglesの販売をイベントと結び付けたり、Buglesを使ったレシピを紹介したりするなど、これまでの戦略方針を一変させる必要があります。Buglesは、忠実なファンを支持者に変えるためにデジタルとソーシャルプラットフォームを活用し、自社のマーケティングを変化させなければなりません。他に私が目を付けているのはYoo-hooです。「カルシウムとビタミンDを豊富に配合したチョコレートミルク」ではなく、「水と砂糖を主成分とする美味しいチョコレート飲料」というのがこの製品のコア機能です。そのため、栄養価の高い万能ドリンクとして製品を売り出すよりも、単純に美味しい飲料として売り出した方が消費者を獲得できる可能性が高いでしょう。同ブランドは、ソーダの代替飲料として積極的に自身を売り込み、不定期に購入する顧客よりも少数の忠実な顧客の方がずっと価値があるという事実を受け入れるべきかもしれません。激動の時代において、「古き良き懐かしさ」よりも優れたものはほとんど存在しません。昔の楽しかった思い出を思い起こさせる製品を食べるのは、驚くほど気持ちが安らぐ行為です。レガシーブランドは、関連性の高さを保ちつつ、自社の立ち位置を理解し、パッケージを一新し、自分たちが表明する立場を宣伝しなければなりません。して初めて、ブランドはかつて自分たちを愛してくれた人々の尊敬と注目を集め、彼らの子どもたちを新世代の忠実なファンとして温かく迎えられるようになるのです。Yorkが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンス化されたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。Values」は2019年3月1日にInsights.newscred.comに掲載されました。amanaまでお問い合わせください。最大限のマーケティング効果を発揮する「統合型マーケティング」とは「統合型マーケティング」は、バズワードとして目新しいものではありません。「ひとつの考え方だけを良いと言い切らないようにしています」。“一人ひとりが、自分に素直に、自分で決める、自分らしい人生”を送る、そんな世界観の実現を目指コンテンツマーケティングブランド事例amana2020.01.16ストラテジークリックレスな世界で生き残って成功するには最近のデータによると、Google検索の50%未満がクリックにつながっています。Drum2020.01.14ストラテジーマーケティングリーダーが2020年に最優先すべきこと2019年最後の四半期は、マーケティングリーダーが2020年の予算と戦略を計画し始める時期でもあります。それとともに、脳裏にはいくつかの質問を思い浮かべるのではないでしょうか。木の精「きこりん」は難しいこともわかりやすく伝えられる。オリジナルキャラクターがつなぐ住友林業のコミュニケーションの秘訣2005年、突如テレビCMに現れた「きこりん」は、住友林業が生み出した木の精のキャラクターです。きこりんがビル街を浮遊するインパクト抜群のCMは当時、多くの注目を集めました。そこから15年ほコンテンツマーケティングブランド事例amana2019.12.19ストラテジーABMとデマンドジェネレーションの適切なバランスとはアカウント・ベースド・マーケティング(ABM)は、業界の最新トピックとして注目を集めています。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。