Dyakovskaya2019.07.302019年は、絶え間なく変化するソーシャルメディアコンテンツマーケティングの世界で新たなトレンドが登場するでしょう。昨年、ブランドや企業がInstagramを活用して忠実なコミュニティを構築し、ブランドの認知度を高め、トラフィックと直販を向上させる方法を解説した記事を公開しました。今年度は、Instagram上で1つ以上のビジネスアカウントをフォローしているユーザーは80%も存在することがわかり、コンテンツマーケティングとしてInstagramを活用するというポテンシャルは高まり続けています。長時間動画投稿や縦型の長尺動画を楽しめるIGTVなどの新機能が追加されたことで、インターネット上のビジュアルコンテンツに対する高度な需要に対応できるようになり、マーケティング担当者は目の肥えたオーディエンスをエンゲージさせる革新的な方法を考案している最中です。この記事では、最新機能を活用してInstagramのコンテンツマーケティングを行う、3ブランドについて紹介します。Storiesを使用していますが、閲覧数が多いStoriesの45%が企業アカウントです。この数字からわかるように、買物客をフォロワーや顧客に転換できれば収益拡大のチャンスにつながるのです。Bakerは、2018年秋冬コレクションに関する8本の縦型動画クリップをStoriesに投稿し、世間の反応を伺いました。動画は、製品に焦点を当てたカルーセル広告(1つのStories内で複数のメディアを設置できる広告)で、さまざまなクイックカット、夢のような構成、ビジュアルエフェクトでオーディエンスを魅了します。Smith氏は言います。彼らは、「Stories向けに設計されたオーダーメイドのコンテンツ制作で成功を収め、ブランドの購買検討率とコンバージョンの指標が大きく高まった」と言います。正確には、18~24歳のユーザー間で、前のシーズンと比較して購買検討率が3%、広告想起率が8.2%、ウェブサイトコンバージョン率が22%増加しました。2021年までに動画が全IPトラフィックの82%を占めると予測している研究もあるので、この結果には納得感があります。More(さらに詳しく)」の文字と矢印で構成された強力なコールトゥアクションが必要不可欠です。ブランドやトーン・オブ・ボイスによっては、アンケート機能のようなウィジェットを使うと、Storiesの中でオーディエンスとインタラクションすることができます。コンテストを開催したり、セールを発表したり、無料サンプル配布についてお知らせしたりすることで、エンゲージメントをさらに高めることができるでしょう。これらは、既存フォロワーにワクワク感をもたらし、新規フォロワーを簡単に誘致することができる方法です。プロフィール欄に掲載されているリンクとは別に、Storiesのトラフィックを追跡してください。ショッピング機能を使えば、Storiesを通じて関心を高め、販売促進の機会を増やすことができます。縦型動画のエンゲージメントとコンバージョンの分析を始めましょう。Nutt氏は述べています。「Storiesでは、包括的なコンセプトを反映した人目を引くクリエイティブを作成することで、新規オーディエンスや既存オーディエンスを没頭させたいのです」。IGTVを使って新規オーディエンスをエンゲージさせる昨年の夏、Instagramは、1時間分の縦型動画をアップロード・シェアができるIGTV機能を発表しました。これは、主な被写体として人物に焦点を当てるのに適したフォーマットです。先見の明があるブランドは、あらゆる種類のライブコンテンツや非ライブコンテンツを即座に取り入れています。中でもChipotleは、風変わりな開封動画を作るためにIGTVを採用した最初の企業です。この動画は、2018年6月に公開されてから1週間で1万人以上のオーディエンスを獲得しました。Systrom氏はこう話します。「これは新しいフォーマットで、今までとまったく異なるものです。そのため、浸透するまでには時間がかかります」。至るまで、プラットフォーム上であらゆる種類のコンテンツを制作し始めています。Parkerは、イラストレーターのインタビュー、面白クリップ、#WearingWarbyなど、魅力的なシリーズを網羅しているため、まるでこの道のベテランのように思えます。Parkerの最も印象的かつ興味深い顧客を中心に展開するプログラムにクライアントのストーリー(ケーススタディやまとめ動画)を織り込みました。これまでに公開されたシリーズ動画6本のうち、ほとんどが10分ほどの長さで、再生回数は2,000~5,000回の間に収まっています。Chung氏のエピソードだけは、2万3,500回も再生されました。IGTVは、創造力を発揮して新規顧客や既存顧客とつながることができる素晴らしい機能です。「IGTVでは全文検索ができないため、特定したものを検索することはできません。完全にクリエイターのためのコンテンツなのです」とSystrom氏は言います。「IGTVはパーソナリティとクリエイター主導なので、他には見られないような、本当の意味でユニークなコンテンツを制作できます。それこそが目指すべきところです」。Diner)を出店しました。レストラン予約サービスOpenTableを通じて予約が取れるなど、これは化粧品ブランドにとって初の試みです。Dinerは、出店から1週間、ゲストやインフルエンサーを今までの美容系ポップアップストアとは違うに新たな世界に案内しました。Shopから買い付けた(無料の)ソフトクリームとアイスクリームサンドイッチなど、思わず写真を撮りたくなるもので溢れていました。Felt(@taylorfeltmusic)がシェアした投稿Benefitは、ファンやフォロワーが喜ぶものを予測し、ソーシャルメディアを最大限に活用するために、準備を怠りませんでした。すべての計画や制作は、予約を勝ち取った一部の顧客のために準備されました。このことは、業界を問わず、「デジタル化が進んだとしても、オーディエンスは依然として体験することを求めており、ブランドはそれらを提供するのにうってつけの立場にいる」という貴重な教訓をもたらしました。マーケティング担当者は、売りたいものや伝えたいことをジャーナリストやインフルエンサーに届けるために、視覚的に美しい没入型のイベントを生み出しています。いったイベントはPR部門やソーシャル部門にとっては朝飯前であり、関心を集めて売上を伸ばす一方で、対面式のオンラインエンゲージメントを生み出してくれる素晴らしい方法です。インフルエンサーとのパートナーシップが強くなればなるほど、また彼らがブランドに同調すればするほど、オフラインエクスペリエンスが創出され、ウェブ全体(そしてROI)の影響力が大きくなります。予算にもよりますが、イベント、スタント、ポップアップがもたらす効果は無限大です。ブランドのストーリーを伝え、提供すべきものに焦点をあてつつも、訪問者にソーシャルで体験をシェアしてもらうためにコンテンツ要素の足並みが揃っているかを確認しましょう。既成概念にとらわれず、オーディエンスの情熱を深く掘り下げて、オンラインでもオフラインでも意義のある関係を築いてください。現実世界でもデジタル世界でも人々にエンゲージしてもらうために、ブランド、製品、またはサービスをどのように活性化すればいいのか考えてみましょう。DyakovskayaはNewsCredの寄稿者です。Marketing」は2019年3月6日にInsights.newscred.comに掲載されました。Dyakovskayaが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。ArticlesチャネルFacebookの新しい品質ランキングガイドFacebookが広告のパフォーマンス測定方法を刷新しました。以前、コンテンツがすべてのマーケティング活動の結合組織になっているという記事を書きました。これを表現する「ハブアンドスポークモデル」という言葉もあります。Frischling2019.10.03チャネル【2019年版】Facebookのマーケティング戦略を策定するための4つのヒントFacebookが犯した数々の不祥事は広く知られていますが、多くの企業は依然として効果的なFacebookマーケティング戦略を切望しています。Drum2019.09.10チャネルメールはコンテンツマーケティングの秘密兵器になる今では、コンテンツマーケティングは目新しいものではなくなりましたが、コンテンツの配信方法は変化し続けています。Barlow2019.08.20チャネル【2019年版】Instagramでコンテンツマーケティングを加速する方法2019年は、絶え間なく変化するソーシャルメディアコンテンツマーケティングの世界で新たなトレンドが登場するでしょう。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。