『泊まれる水族館』という時間は終わったようでしたが、『泊まれる○○』という特集が組まれていた様です。NHKをつけたときには『泊まれる水族館』は既に終わり、少しすると『泊まれる○○』という特集自体が終わったのですが、それでもリアルタイムはみるみる伸びて行きます。最大で507まで行きました。テレビを見て、気になった話題をスマホで検索するという行動をリアルタイムで体感しました。マスの力って、なんだかんだ凄いですね...どんなユーザーが来た?テレビ、それもNHKを見てスマホを検索するユーザー。せそのページだけ見てすぐに離脱してしまっている年齢層は高め?といった仮説がすぐに出てきたので、ほとぼりが冷めた頃、どんな方が訪れてくれていたのか、見てみました。全てがNHK由来のユーザーでは無いと思いますが、爆発したのが朝8時過ぎ、集計したのが9時半頃なので、そこまで大きくはずれていないと思います。各用語の解説はこちらからどうぞ!PV・UU・セッション、HPにまつわる数字たち()内は昨日までの1ヶ月間の数字です。男性29.22%(53.77%%)女性70.78%(46.23%)PV/セッションが下がり、滞在時間(平均セッション時間)が短くなることは予想通りでした。PV/セッションに関して、今回の様な一過性のユーザーでも1.47までの数字が出るということは、普段の1.54という数字が若干低いとも言えてしまいそうです。新規セッション率が大幅に上がるのも当然ですが、意外だったのが直帰率。訪れたページから他のページに遷移することなく離脱してしまったユーザーの割合です。上がると思いきや下がりました。元々の81.83%が高すぎるということもあるのですが、どうやら新規セッション率と直帰率は反比例するということの様ですね。すると当たり前のことなのかもしれませんが、ひとつの学びでした。年代別の割合は完全に予想通りです(笑)学生:そもそもNHKなんか見ていない社会人(若年層):学生ほどではないが、NHKを見ている人は少ない社会人(中堅層):NHKを見ている人も多い+すぐにスマホで検索という行動を取る社会人(ベテラン層):テレビ→スマホで検索という行動を取る人が中堅層よりも少ない性別で見ると普段は若干男性が多いのに、今回は圧倒的に女性です。8時過ぎのニュースなので、主婦層が見ていた、ということが反映されているのかなと思います。ちなみに性別×年齢でも集計すると、35-44歳女性が30.86%と、2位の25-34歳女性(13.88%)をダブルスコア超えで圧倒していました。今回の事例からの学びと期待することマスの影響はやっぱり大きい頭ではわかっていましたが、体感するとやはり違いますね。TV放映×検索キーワード1位はとんでもない結果を生むことがよく分かりました。一過性の流入はPV/セッションが下がる。若年層はNHKなんか見ていない。年齢が上がり過ぎてしまうとTV→検索という行動をとらない。8時過ぎにTVを見ているのは主婦層。いった、『当たり前』と思うことも、身をもって感じると説得力が違います。世の中で言われていることを、もっと素直に受け止めてみようと思いました。ちなみに最近気になっているのはコレ。そのうち検証したいと思っています。Facebookがおっさんソーシャルとか、そんなこと言ってたの誰だ→わたしだGoogle先生、褒めて!一過性とはいえ今回の流入、特別離脱率が高いなどといったことはありませんでした。これで一気に上がるとは思いませんが、上がってくれれば...これについては、1週間後ぐらいには多少動きが出る可能性があると思うので、検証してみたいと思っています。今後も『だいがく』周りで何か特異な動きが発生した時には、今回の様にレポートして行きたいと思います。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。