うるおいローション」(ウテナ)、4位「ビオレうるおいジェリーしっとり」(花王)」5位「オードムーゲ薬用ローション(ふきとり化粧水)」(小林製薬)で、大容量”・“保湿”を訴求した商品が選ばれていた。うるおいローション」をセレクト。購買理由を見ると「大容量でたっぷり使うことができる」(40代女性)や「ネットで見かけて、コスパが良く気軽に使えそうと思い店頭で見つけて購入」(50代女性)など、毎日気兼ねなくたっぷり使える点や、「1本でスキンケアできる。複数のスキンケアができる点においても高く評価されていた。化粧水・シートパックといったカテゴリにおいては、オールインワン機能を訴求する商品が投入され市場拡大が続いているという(富士経済発表)。今後の動向に注目したい。