しかり、そのとおり、ほかでもない、の「然」。(自ずから)しかるべき(然るべき)の「自然」とは、言うまでもなく天地のあるがままの状態です。これを阿蘇の振興と観光のブランドを象徴する語と据えます。この地の美しさであり、そこから得る恵みであり、それを育てる人びとの技であり、ひろい意味での文化を示します。ポスターを見る(PDF)掲載された内容は取材時のものです。とどろく雷鳴、つづいて地を切り裂くかという稲妻の矢。一条の竜巻が上がり、天涯へまっしぐらに昇っていく。あとには息をのむ深い静寂。見ると堅固な巨石が割れており、その裂け目から大きな白蛇が姿をあらわした。これが、千五百年前から赤水村に伝わるという蛇石伝説です。粛然たる気分に包まれる、と日田政次さんは言います。財産管理組合長として、聖地・蛇石神社の世話を欠かさない。白蛇は弁財天の化身といわれるが、商売繁盛の願いばかりでなく、人生の道に迷ったひとが多く訪ねてきます。世話をするといっても神社を飾りたてる演出などはしない。長く自然のなかに溶けこんできた、その風情を大事に守っていくだけです。