Moroney2018.12.07コンテンツエンゲージメントアナリティクスは、どのフォーマット、チャネル、トピックがオーディエンスの共感を呼んでいるかを示してくれます。エンゲージメントの全体像を把握するにはさらにデータを掘り下げていかなくてはなりませんが、コンバージョンとROIを生むように訪問者をファネルに沿って動かすには重要なことです。エンゲージメント評価基準は、ウェブトラフィックとコンテンツマーケティングを比較するために設計されたプラットフォームから得られることが多いため、誤解を招きやすくしているようです。そのため、多くのコンテンツマーケティング担当者のアナリティクスインサイトには死角があります。この記事では、マーケティングプログラムアナリティクスで多く見られる4つのコンテンツエンゲージメントの死角と修正方法を紹介します。直帰率は1ページのセッションを測定します。正確には、訪問者が1ページだけ見てサイトから離脱したセッションの割合です。この二元論からエンゲージメントを測定する際の問題は、直帰率を決定する方法にあります。一般的には、訪問者が1ページだけを訪問したときに「直帰」したとみなされます。SEOやソーシャルメディアが主導の世界では多くの人が特定の1ページに訪問しているので、良い傾向かもしれないのです。ランディングしたページが訪問者の探していた質問に答えていたり、望むものを与えていたりすることを意味する場合があるからです。Googleアナリティクス(GA)では、記事全体を読んだとしても、インタラクティブな埋め込み全体をクリックしたとしても、1ページだけの訪問は失敗とみなされてしまいます。幸運なことに、この評価基準には回避策があります。各コンテンツページの直帰率のレビューを行いましょう。その後、自問自答すべき質問:その直帰率は人為的に高いものですか?他のキャンペーンを介して、これらのページに人を送り込んでいますか?イベントトラッキングでトリガーを設定して、そのトリガーが発動すると、あなたの直帰率はゼロになります。直帰率の高いページにはページ滞在時間などのイベントを作成しましょう。イベントのトリガーが発動すると、直帰率が無効になり、これらの1ページのビューに対する功績が認められます。マーケティング担当者ならば、訪問者にできるだけ長く滞在してもらいたいと思うはずでが、セッション時間のアナリティクスは一部始終を語ってくれるわけではありません。ここでも、測定方法は評価基準が示した答えに影響を与えてしまうのです。GAは、各ページに到着した時点のタイムスタンプからセッション時間を測定します(Adobeは、実際に利用した時間を測定します)。これが大きな問題です。訪問者が最後に訪問したページからサイトを離脱するまでの時間がセッション計算に含まれていないからです。離脱前の最後の訪問ページに費やした滞在時間が除外されるため、平均ページ滞在時間の測定値も影響を受けます。特定のコンテンツページのセッション時間を調べましょう。その後、自問自答すべき質問:セッション時間は他の同じようなページよりも短いですか?そのページの具体的なレポートを作成するためにはどうすればよいですか?GAでは、イベントを使用することでより多くのデータを収集することができます。人々がコンテンツにどれくらいの時間を費やしているかを完全に把握するために、ページ滞在時間にもとづいてトリガーが発動するイベントを設定しましょう。訪問時のページ数はコンテンツの品質と有効性を理解するうえで優れた評価基準ではありますが、エンゲージメントを正確に評価できるように、コンテンツをフォーマット別に分類することが重要です。イベントを(再び!)使用して、人々が各ページの特定のパーセンテージまで読んだときにイベントのトリガーを発動しましょう。すると、ユーザーがコンテンツから離脱した場所のファネルビューを使用することができます。アナリティクスプラットフォームでコンテンツフォーマットにラベル付けすることから始めてください。フォーマットをソートするには、各プラットフォームで異なる機能を使用します。Adobeアナリティクスの場合は分類を活用し、GAではコンテンツグループを使用してください。その後、自問自答すべき質問:人々はどこでコンテンツを離脱していますか?最もエンゲージされている場所はどこですか?大半の人に届くように、コールトゥアクション(CTA)はページの適切な場所に配置されていますか?人々が特定のコンテンツにどれほど深く関わっているかを理解することで、コンテンツの適切な長さや、CTAを戦略的に配置すべき場所が明らかになります。NewsCredのアナリティクススイートを使えば、カスタマージャーニーのあらゆる段階で影響を与えるために必要なインテリジェンスを養い、コンテンツを収益に結びつけることができます。MoroneyはNewsCredのマーケティングアナリティクス&InsightsのVPです。Misinterpreting」は2018年8月9日にInsights.newscred.comに掲載されました。Moroneyが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。Articlesアナリティクス【2019年版】InstagramアナリティクスでROIを向上させる方法Instagramアナリティクスは、オーディエンス、コンテンツパフォーマンス、企業のマーケティング戦略の有効性について貴重なインサイトが詰め込まれた宝庫です。Twainが「嘘には三種類ある。嘘、まっかな嘘、そして統計だ」という有名な言葉を残しましたが、ビッグデータの時代になり、事態はさらに複雑化しています。Moroney2019.03.20アナリティクスコンテンツマーケティングの効果測定でありがちな5つのミスコンテンツマーケティングは難解なものではありませんが、最終ゴールとするROIまでの道のりには、多くの落とし穴があります。Mangiaforte2019.02.27アナリティクスコンテンツマーケティングで誤解しやすい4つのエンゲージメント評価基準コンテンツエンゲージメントアナリティクスは、どのフォーマット、チャネル、トピックがオーディエンスの共感を呼んでいるかを示してくれます。Moroney2018.12.07アナリティクスコンテンツマーケティングの予測可能性を実現する4つのステップあらゆるビジネスは、予測可能な状態にするよう取り組まれています。Barlow2018.10.05アナリティクス心理学を利用してコンテンツマーケティングを改善する方法デザインとコンテンツは密接に結び付いています。そのため、紛らわしく、時代遅れで、魅力のないデザインは、コンテンツの効果を低減させてしまうことがあります。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。