しかり、そのとおり、ほかでもない、の「然」。(自ずから)しかるべき(然るべき)の「自然」とは、言うまでもなく天地のあるがままの状態です。これを阿蘇の振興と観光のブランドを象徴する語と据えます。この地の美しさであり、そこから得る恵みであり、それを育てる人びとの技であり、ひろい意味での文化を示します。ポスターを見る(PDF)掲載された内容は取材時のものです。正直なところ、家業の客商売ができるとは思わなかった。本当は機械と向き合った仕事を選びたかった岩永芳幸さんだが、老舗を守ることの大切さを自覚し、四代目店主を継ぐ。継いだからには弱音を吐かなかった。誠意を尽くせば商いは動くと信じた。着実な販売をつづけながら、アイデアも試みる。文房具店の店先におみくじとはいかにも門前町らしいが、一見すると白紙で、水をつければ字が浮かんでくるというアイデアももちろん「水基めぐり」のまちゆえだ。店先の清い水が運勢を浮かび上がらせる。若手店主の集い「若きゃもん曾」の二代目代表である。「商いは長くつづけることがいちばん強い、と信じます」そのためにこの商店街に独自の文化を、とアイデアを温めている。