■[今回の要チェック]フォレスター・リサーチのマトリックスとクライアントの耳はロバの耳そして遂に登場Yahoo!版SEOランキング先週もなかなか動きのある週でした。注目はフォレスター・リサーチのジョナサン氏によるコラムの第11回「米国国防総省の手法を元に作った『サイト改善案の優先度を4ステップで決めるマトリックス』」。Web担当者って、あれもこれも気にしなきゃいけないですよね。やりたい改善案はたくさんあるけれども、予算も工数も限られているので、どれから手を付けるのが良いのか判断しづらいという状況になってしまいます。そこで、複数のサイト改善案にどれから手を付けるべきかの優先度を決めるためのマトリックスを、フォレスター・リサーチの具体的な方法論から紹介してくれています。わかってみればExcelがあればできる簡単なやり方なので、試しにどうぞ。[1]次の注目は、連載「クライアントの耳はロバの耳」の第3回。ウェブサイト制作会社と企業のWeb担当者の間で起きがちなトラブルとその対策法をマンガで解説しています。今回のテーマは「SEOを気にしないコピーライティングで困ったちゃん」です。JAPANでの重要要因ランキングです。国内のSEOプロが評価した重要度をじっくり参考にしてください。[3]■[お知らせ]いよいよアクセス解析カンファレンス開催、そしてあのセミナーの再演もWeb担も協力している「アクセス解析カンファレンス」が6月24日(火)の10:00~16:30に開催されます。参加を予定している方は忘れずに会場へGO!。(アクセス解析カンファレンス)ちなみに、衣袋氏による「数字力アップ」有料セミナーは、好評のため6月30日に追加開催を予定しているとのことです。こちらはまだ間に合うようですので、24日の分が満席で申し込めなかった方はお早めにどうぞ。Groundで行われます。内容は4月に開催されたセミナーとほぼ同じの予定ですが、前回があまりにも好評だったのでもう一度ということです。前回のセミナーを見逃した方、チャンスですよ。マークはWeb担編集部のお勧め記事。Web担編集部[3]57個のSEO要因それぞれについて集計した情報をもとにした、重要度のランキングをお届けする。JAPANに限定した重要度ランキングだ。プラス要因、マイナス要因のランキングに加えて、意見が分かれた要因のランキングもお伝えする。各要因の解説と照らし合わせて参考にしてほしい。Webマーケティングガイド[7]Webマーケティングガイドでは、インターネット調査会社のメディアインタラクティブと共同調査のもと、インターネット上での情報収集に関する調査を実施した。その結果、商品を購入する前にインターネットで情報収集を行うユーザーは約94%で、検索サイト、クチコミサイト、比較サイトを主に利用していることがわかった。商品購入において、「価格」と「機能性」が重視されていることがわかった。SEOmoz[8]「SEO事業者の選び方」のポイントを紹介しよう。みんな知りたいと思っていたことなんじゃないかな?あまり細かい話をしたり個別のケースにこだわったりするよりも、自分にはどんなタイプのSEO事業者が必要かを見極める手順と、その選び方について掘り下げてみる。SEOmoz[9]この記事は前後編の後編だ。前回は7つの方法を紹介したが、後編では、適切なSEO事業者を選ぶ方法の残り3つと、参考リソースなどの補足事項をお届けする。SEO事業者の選び方に関して、よく言われることだけど信じちゃいけない「都市伝説」もいくつか紹介しよう。[企業ホームページ運営の心得]ドコモの料金は高いか安いか。宮脇睦(有限会社アズモード)[10]本稿執筆時、行きつけのガソリンスタンドがレギュラーガソリンを約20円値上げしました。交通網が未整備で「区内移動」には自動車を使う足立区の自営業者としては、ガソリン価格は切迫した問題です。原油高による「ガソリン暴騰」は仕方がありませんが、「原油価格」にはいくつかの種類があるという噂をご存じでしょうか。先進国と新興国向け、イスラムと非イスラムなど。気前が良く、文句を言わない日本人観光客にだけ高い料金を請求していた、ちょっと前の香港での「日本人価格」のようです。腹立たしい話しですが「価格」を店の都合で決めるのは当たり前の話し。ジョナサン・ブラウン「サイトの改善プランの中で、さまざまな作業やプロジェクトを優先順位をどうやって決めるか」という大きな問題を解決しやすくするために、フォレスター・リサーチのアナリストが作った手法を紹介しましょう。SIM(サイト改善マトリックス)と名付けられたこの手法は、米国国防総省が使うマトリックスをサイトデザイン用に適用したものです。制作会社とトラブルを起こさない発注の心得ウェブサイト制作でおきるさまざまなトラブルとその対処法を紹介する「クライアントの耳はロバの耳」。第3回のテーマは、ウェブ広告のコピー作り。SEOmoz[11]人々がリンク購入に躍起になる理由の1つは、検索結果の順位を上げるのに必要なアンカーテキストを選びたいからだ。僕はリンクを買わないことにしている。今日はその方法をいくつか紹介しようと思う。Web担編集部[12]使いやすくなったスポンサードサーチでウェブサイトに客を呼び込もう!クリックされるタイトル・説明文についてイメージできたところで、今度は実際にどうやって作ればいいのかを考えましょう。頭に入れておきたいのは、タイトル・説明文には文字数の制限がある、ということです。タイトルは15文字以内、説明文は33文字以内に収めなければいけません。この字数の中で、サービスや商品についてアピールしなければいけないのですから、前述の「シンプルで明瞭な文章」が必然的に求められます。[正しいSEO相談室]古いページが検索結果に表示されてしまい困っています。誰もが実践できるSEO。みなさんが抱えているSEOの不安や疑問をプロが解消します。今回は、いつまでも古いページが検索結果に表示されるのを防ぐのに有効な方法についてです。検索結果に古い情報や誤った情報が掲載されているなどの事情で、検索結果から情報を取り除きたい場合には、いくつかの方法があります。誤った情報であるからといって、ページ自体を削除することはお勧めできません。ページの削除は行わず、適切な方法で、正しい情報が検索エンジンに伝わるようにしましょう。[ニュース記事]業界大手はここが違う。編集部)[14]アイ・エム・ジェイ(IMJ)は、企業の宣伝、マーケティング、Webサイト、Eコマース担当者向けに、「業界最大手がやっているWebサイト最適化」と題したセミナーを、6月24日に東京国際フォーラムで開催する。Groundにて再演する。諏訪氏が、「安く!早く!を実現するサイト制作発注のポイント」をじっくりと紹介。今回は、講師との交流の場として懇親会も予定している。↓先週のニュース記事Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。マークはWeb担編集部のお勧め記事。SEOmoz[15]正直なところ、僕は「検索結果を自分のものにする」という言い方が特別好きだというわけではないけれど、この表現は的を射ているし、わかりやすいと思うんだ。あなたのウェブサイトでも、自分のところのブランド名はおそらく関連キーワードの上位に入っているだろう。それじゃ、あなたを示す検索結果をクリックしなかった人たちは、いったいどこへ行くのだろうか?「検索結果を自分のものにする」ということはつまり、「自分に関する検索結果のうち、肯定的なものが上位に表示されるようにする」ことなんだ。して、検索結果を見た人があなたのサイトへの興味をなくしたり、誰かがあなたのブランドを乗っ取ったりすることを防ぐんだ。Web担編集部[16]Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック!。Web担編集部[17]使いやすくなったスポンサードサーチでウェブサイトに客を呼び込もう!タイトル・説明文は、入札したキーワードが検索されたときに表示されますが、ただ表示されるだけでは、ほとんど意味がありません。皆さんが検索連動型の広告を始めようと思ったのは、ターゲットを絞った効果的な広告配信ができると考えたからだと思います。いくらピンポイントに広告を表示しているとは言え、それがクリックされなければ、検索ユーザーを見込み客としてウェブサイトに誘導することはできません。多くのユーザーにクリックしてもらい、ウェブサイトへのアクセス数を増やすこと。それこそが、タイトル・説明文の役割と言えるでしょう。2008」が開催された。僕は面白半分に、独自のスパム検出アルゴリズムを開発した。そこで、「ドメイン名がスパム的かどうかをチェックするツール」を作ってみた。君が上質のドメイン名を欲しいと思っているのなら、あるいは少なくとも、明らかにスパム的でないものが欲しいなら、気の利いたツールになるかもしれない。本書は、SEと付き合う必要がある人、あるいはSE本人たちのための本だ。開発系の人と運用系の人の違いやSEが働いている組織、業務手順を理解させることを目的としている。文体は軽く、気軽に読める。SEや業界関係者を揶揄する表現が多いので、逆に関係者達は頭に血が上るかもしれない。被リンク数増加ランキング2008年06月13日~2008年06月20日版Web担内の記事のなかで、過去1週間で被リンク数が大きく増えた記事はどれだ?被リンク数が多く増えた記事は、よりその期間に注目された可能性が高いもの。~ブランドを醸成するためのコミュニケーションとは~」をメインテーマに、共催セミナーを7月10日に開催する。株式会社ビットスクリプト[22]ビットスクリプトは、企業用携帯サイトの構築サービス付き携帯サイト専用ホスティングの提供を6月17日に開始し、同時に初期費用と初月月額費用の無料キャンペーンをスタートさせた。企業サイトに最低限必要なコンテンツをデフォルトテンプレートとしてあらかじめ用意してあるため、企業の担当者が手間をかけず自社の携帯用のコーポレートサイトを立ち上げられる。コンテンツには携帯地図が含まれており、モバイルGoogleマップをすぐに利用できるため、来客者が外出先から携帯で所在地(携帯地図)や連絡先を確認できるようになる。サイバーエリアリサーチ株式会社[23]サイバーエリアリサーチは、同社の提供するアクセス解析ツール「らくらくログ解析」のセミナーを、7月16日に名古屋にて開催する。セミナーでは、同社の“簡単操作でわかりやすい”を実現した「らくらくログ解析」の効果的な活用法について、事例を交えて解説する。年5月1日(木)~5月31日(土)に入力したキーワードをもとにした「2008年5月DoctorSEO月間キーワードランキング」を発表した。大手のニュース媒体では紹介されない、ホームページの企画・構築・運営や、ウェブマーケティング関連のニッチなニュース記事ならWeb担で。マークはWeb担編集部のお勧め記事。ベストセラーCMSを徹底解説。http://b.hatena.ne.jp/entry/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fe%2F2008%2F06%2F23%2F3413。