オーディエンスは、LinkedIn上で自らの専門性を高め、仕事を見つけ、より自身をスマートに見せるためのコンテンツをシェアしているのです。新規のオーディエンスなので、私たちをよく知りません。そのような人々が、ファネル最下段の製品広告をクリックする筈がありません。彼らには、自身の役職でさらに成功するようなアドバイスや先駆的立場からの知見を提供する内容に編集されたコンテンツを提供したほうが良いのです。ストーリーやチャネルに相応しい形式のコンテンツを見つける読者の考え方やプラットフォームの特性にストーリーを合わせたら、利用できる有料フォーマットを確認しましょう。Cancasのような、認知促進フォーマットを使用します。トラフィックを増やしたいのであれば、Pinterestのプロモートピンのようなトラフィック増加フォーマットを使いましょう。ダイレクトレスポンスを求めているなら、LinkedInでリードジェネレーション広告を試してみるか、TwitterのAppダウンロードカードを使ってみましょう。ソーシャルプラットフォームには、ビジネスゴールに応じた広告フォーマットを見つけるための広告フォーマットガイドがあります。配信のためにポートフォリオ・アプローチを行い、ファネル全体に対してコンテンツの宣伝を行うことで、オーディエンスが実際にどのようなことに関心を持っているのかを把握できるようになります。「いいね!」は忘れましょう。総合的なマーケティング戦略を構築するのと同様に、マーケティングの目的や、究極的にはビジネスのゴールと組み合わせた配信戦術を調整することが重要です。ファネルの各段階で計測すべきKPIを決め、そのKPIが進歩的なものであることを確認し、一段階前のKPIにもとづいて、次のKPIを決めていきます。(最低でも)週に1回のペースで分析結果をレビューし、ユーザーがアクションを起こすよう、各ファネルに対してどのように戦略を最適化するかを決めましょう。ファネルを確認する事例を見てみましょう。2009年、Comscoreは、たった8%前後のインターネット上の人が、バナー広告の全てのクリックの85%を生み出しているとレポートしました。2016年には、Facebook上で、同じことが起こりました。コンテンツに実際に関わった(「いいね」、クリック、シェアやコメントなど)ユーザーの数は、フィードを無目的にスクロールしているユーザーに比べて、圧倒的に少ないのです。500社のブランドの調査を通して、Facebookは、フィード上のコンテンツや広告を見るのに時間を費やせば費やすほど、そのユーザーは、それらをよく憶えていることを明らかにしました。この調査結果は、プラットフォーム上に全く新しい指標を生み出しました。広告上の滞在時間にもとづいた推定広告想起リフトです。これを代表例として取り上げたのは、Facebookは巨大で、インターネット上で何が起こっているかを、方向性をもってより良く理解できるプラットフォームだからです。この現実と、動画の広がりにより、広告主は注目獲得指標に目を向けています。この指標によって、巨大なCookieプールを造り、ファネルの最上段にいるリードのスタート地点を作成しようとしているのです。コンテンツハブを充実させ、信頼関係を築くためのコンテンツを用いて注目を集め、リターゲティング、またはシンプルにターゲティングを行うことで、私たちはフィード上のノイズではなくなり、効果的に、消費者の世界への招待券を獲得するプロセスの第一歩を踏み出せるのです。一度ユーザーがあなたのコンテンツハブに来てくれれば、より関連性が高く、高品質なコンテンツ〜ファネルのより下段のコンテンツ〜を彼らに提供し、それによって、彼らを最適化していくことができます。最終的に、あなたの冗談を聞き、コンテンツへの関わりを通して、本当にあなたに興味があることを示してくれたのであれば、それは多分、商品を紹介し、購入を促しても良いサインと言えるでしょう。あなたが最上のパーティーゲストであり続けましょう。StengerはNewsCredの事業開発部のヴァイスプレジデントです。CoxはNewsCredのプログラムディレクターです。Guide」は2018年3月19日にInsights.newscred.comに掲載されたものです。Coxが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。ArticlesチャネルFacebookの新しい品質ランキングガイドFacebookが広告のパフォーマンス測定方法を刷新しました。以前、コンテンツがすべてのマーケティング活動の結合組織になっているという記事を書きました。これを表現する「ハブアンドスポークモデル」という言葉もあります。Frischling2019.10.03チャネル【2019年版】Facebookのマーケティング戦略を策定するための4つのヒントFacebookが犯した数々の不祥事は広く知られていますが、多くの企業は依然として効果的なFacebookマーケティング戦略を切望しています。Drum2019.09.10チャネルメールはコンテンツマーケティングの秘密兵器になる今では、コンテンツマーケティングは目新しいものではなくなりましたが、コンテンツの配信方法は変化し続けています。Barlow2019.08.20チャネル【2019年版】Instagramでコンテンツマーケティングを加速する方法2019年は、絶え間なく変化するソーシャルメディアコンテンツマーケティングの世界で新たなトレンドが登場するでしょう。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。