「アジア」「高齢者」など新市場開拓がカギにトイレタリーとは、人の肌や髪などを清潔に保ったり、身だしなみを整えたりするために使われる日用品のこと。石けん、シャンプー、洗剤、おむつ・生理用品、歯磨き粉などの商品が該当する。(P&G)、ユニリーバといった外資系メーカーが大きな存在感を発揮している。化粧品メーカーなど他業界のメーカーや、ドラッグストアなど流通系の企業がトイレタリー製品を手がけるケースもある。トイレタリー製品は日常生活に欠かせないため、景気の変動があっても使用量が極端に落ち込むことはない。それゆえ、売り上げは比較的安定した業界と言える。下で示しているように、ここ数年は販売量・販売金額ともに堅調。2017年1~9月の販売量・販売金額も、前年同期を上回っている。2016年の販売量は2006年より12.7パーセント増えたのに対し、2016年の販売金額は2006年より22.4パーセントも増えている。この10年で商品の単価は上昇傾向にあるわけだ。商品単価上昇の背景にあるのは、高付加価値商品の需要拡大だ。シャンプーの分野では、シリコンや硫酸系成分を使わず、天然由来成分をアピールした製品が売り上げを伸ばしている。洗濯の際に用いられる柔軟剤の分野では、衣類を柔らかく仕上げるだけでなく、嫌な臭いの抑制や良い香りが持続するなどの機能を付加した製品が人気だ。体の汚れを落とすだけでなく、肌の潤いを保つなどスキンケアを意識した石けんやボディソープ、歯をきれいにするだけでなく歯周病予防などに効果のある歯磨き粉なども好評。このように、「優れた基本機能+高付加価値」を実現して消費者にアピールする取り組みは、今後も盛んになると見られる。外国人消費の拡大も、トイレタリー市場の好調を支えている。急激に伸びているが、アジアなどでは日本のトイレタリー製品に対する人気が高く、旅行者がドラッグストアなどで大量購入するケースが目立っているのだ。外国人の「越境EC」(消費者がインターネットを使い、居住している国以外から商品を購入すること)による販売も拡大傾向である。反対に、アジア市場への進出を加速する企業も多い。中国では、品質の良さ・安全性の高さが評価され、日本メーカーの紙おむつが人気。ユニ・チャームや花王、大王製紙などは、中国で紙おむつ生産を行ってシェア拡大に力を入れている。海外進出に積極的なユニ・チャームの場合、2016年12月期における海外売上比率は57.4パーセントに達した。今後も大手を中心に、海外市場に注力する企業は増えるだろう。海外市場では、P&Gやユニリーバといったグローバル企業との競争が不可避。高さ」という強みを生かしながら、現地の事情に合わせて事業展開していくことがカギとなりそうだ。現在は好調なトイレタリー業界だが、国内市場は人口減少が進み、市場縮小の危険性が大きい。そこで、高齢者をターゲットにした商品など、新市場の開拓が重要な課題となっている。よると、ここ最近の大人用紙おむつの生産量は右肩上がり。2011年に58.1億枚だった生産数は、2016年には74.4億枚まで拡大している。各社は、オムツを丸ごと交換せず内側のパッドを交換することで少量の尿漏れに対応する工夫をしたり、おむつを着けていることがわかりにくいように形状を工夫したりといった取り組みを重ね、売り上げアップを目指している。尿漏れに伴う臭いや、加齢臭などを気にするシニア世代が多いことから、シニア向け消臭剤や消臭・防臭効果のある石けんや洗剤などの需要も増えそうだ。2012年以降、販売金額は4年連続で伸びている。このニュースだけは要チェック<新ニーズの取り込みを狙う商品に注目>・ライオンが口臭ケアの新ブランド「NONIO(ノニオ)」を創設。口臭予防に効果のある成分を配合した歯磨き粉とマウスウォッシュを新たに発売した。若い世代の口臭に関する潜在ニーズをとらえ、それを訴求する商品をリリースした形だ。Inc.を通じて、ヘアサロン向けスーパープレミアムブランドを持つオリベヘアケア社を買収したと発表。海外での存在感や利益率を高める戦略の一環として、高価格商品を扱う同社を買収したものとみられる。業界動向調査や商品需要予測も手がける。週に何時間バイトしてる?履歴書・ESの「趣味・特技」に書くことがなくても悩まなくてイイ理由と書き方のポイント内定した先輩たちに聞きました。面接、どのくらい通過するもの?【2018年調査】先輩たちに聞きました。仕事選びのヒント仕事とは?就活ひとやすみ就活をはじめる以前に、本当はいろんな不安や悩みがありますよね。「面倒くさい、自信がない、就職したくない。みんなが最初からうまく動き出せているわけではありません。ここでは、タテマエではなくホンネを語ります。マジメ系じゃないけどみんなが気になる就活ネタ。聞きたくても聞けない、ホントは知りたいのに誰も教えてくれないこと。就活を始める気になれないモヤモヤの正体。そんなテーマを取り上げて、ぶっちゃけて一緒に考えていきましょう。