Webサイトやイベントにて購読申し込みをいただいたお客様や、弊社担当営業よりコンタクトさせていただいたお客様をはじめ、ご縁のありました方に送信させて頂いております。アクセスし購読中止の手続きをお願い申し上げます。2014年は、さまざまなインターネットサービスの利用がパソコンからスマートフォンにシフトした年でした。2015年では、スマートフォンの利用はどのような変化を遂げたのでしょうか。今回のメルマガでは、2014年と比較して、その変化を見ていきたいと思います。スマートフォンの利用増加は中高年層が牽引2014年7~9月と2015年7~9月で、スマートフォンの利用者数と利用時間を比較すると、利用者数は17%増加し、5,000万人以上が利用するデバイスとなりました。1人あたりの利用時間は、3%増加しているものの、利用者数の伸びと比較すると大きな拡大とはなりませんでした(図表1)。ともに50代以上の中高年層で大きく伸びていることがわかりました(図表2)。全年代でみると大きな増加が見られなかった利用時間ですが、中高年層ではスマートフォンを昨年よりも活発に利用している様子がうかがえます。続いて、アプリケーションの利用状況をみたものが図表3になります。月に1回以上利用するアプリケーションの1人あたりの平均個数は2014年と比べて約1個増加し、28個となっていました。スマートフォンの利用時間全体のうち、アプリケーションからの利用とWEBブラウザからの利用の内訳をみると、アプリケーションからの利用時間のシェアは2014年と比べて3ポイント増加し、全体の80%を占めていました。して、アプリケーションがスマートフォンの利用時間の多くを占めていることがわかります。年代別にみると、月に1回以上利用するアプリケーションの個数は、2014年と比較して各年代で1~2個程度増加していました。アプリケーションの利用時間を見ると、スマートフォン全体の利用時間と同様、若年層ほど利用時間が長いものの、2014年と比較すると50代以上の中高年層の利用が大きく伸びていました(図表4)。■これからのスマートフォンを活用した消費者とのコミュニケーション設計スマートフォンの利用は、これまで若年層を中心に大きく拡大してきました。現在でも利用時間では、若年層の利用が大きなウェイトを占める点は変わっていません。若年層の平均利用時間は昨年から増加しておらず、飽和してきているといえるでしょう。中高年層では、利用者数も増加し利用時間も大きく伸びてきており、今後もスマートフォンが生活時間に占める割合が拡大していくことが予想されます。これまでは生活者とのコミュニケーション設計を考える際に、スマートフォンは若年層にリーチしやすいデバイスというイメージが先行していましたが、今後は中高年層とコミュニケーションをとっていく上でも重要なメディアとなっていくと考えられます。スマホ利用者数は5,000万人を超え、レイトマジョリティー層にも浸透してきています。そのため、デジタルにあまり精通しておらず、利用時間が短い人も増加してきていると考えられます。スマートフォンを利用する人が多い中高年層でも利用時間は増加しており、デジタルに精通している人もしていない人も含め、幅広いユーザー層で利用時間が増加していると考えられます。スマートフォンの利用時間の多くをアプリケーションが占めていることを踏まえると、ブラウザと比べてアプリケーションが利用しやすいことが、レイトマジョリティー層の利用時間を伸ばす一因となっていることが予想されます。今後も、スマートフォンにおいてはアプリケーションを中心したコミュニケーション設計が重要な位置を占めるでしょう。史朗)最後までご覧いただきありがとうございました。本メールの取り扱いについて本メールの転送は自由に行って構いませんが、掲載された情報の無断転載を禁止します。個人情報の適切な取り扱いを行う事業所に付与されるプライバシーマークの付与認定を受けています。お客様の個人情報は弊社の定める個人情報保護方針にもとづき適切に取り扱います。メールからリンクされている各サイトへのアクセス情報を解析し今後のメール配信に役立たせていただきます。個人情報保護方針メールマガジン配信を停止されたい場合のお手続きについてご購読を希望されない場合は、大変お手数をおかけいたしますが、下記URLにアクセスし購読中止のお手続きをお願い申し上げます。■配信停止手続きページhttps://csp2.netratings.co.jp/nnr2/magazines/quitnncメールマガジン配信先を変更されたい場合のお手続きについて配信先を変更されたい場合は、大変お手数をおかけいたしますが、下記URLにアクセスし、現在のメールアドレスでの購読を中止のうえ、新規アドレスでの購読登録のお手続きをお願い申し上げます。本メールはHTML形式で配信させて頂いております。HP:http://www.nielsen.com※このメールは送信専用アドレスから送信されています。メールでのお問い合わせはjpw_ClientServices@nielsen.comまでお願いします。