小島翔太さんをはじめとする9名のメンバーは全員平成生まれ。それぞれ所属は異なるが、案件に応じて「最高」として活動する。メンバーは皆「このチームだからこそ実現できることがある」と話す。※上記肩書きは本プロジェクトチームにおける運用として適用。平成生まれ9名で結成したチーム──「最高」が結成された経緯を教えてください。小島:正式な立ち上げは2019年12月になりましたが、1年前に弊社の役員から話をいただき、僕を中心に9名のメンバーでチームを組みました。その背景には、仕事での戦い方が変わってきたことがあります。従来であれば、第一線にいる名のあるCDが広告会社から独立して、その人の名で仕事をするケースが多かった。近年は個人ではなく、強い特徴を持ってチームでバリューを出すことで、業界内のポジションを獲得するクリエイティブブティックが登場しています。その中で博報堂として、これまでとは違う形でバリューをつくるチームとして始動しました。お話をいただく以前から、僕は年次が上のCDにつくのではなく、自分がCD的な立場になり、同年代のメンバーとチームを組み、個人が立つのではなく、チームとして仕事を進めてきました。僕らのチームは全員平成生まれなのですが、かつてのように師匠の下で何年も修行をしてから独り立ちするというやり方とは違うアプローチをしたいと考えています。実際にチームの一人、神林一馬は入社2年目に自分がCDを務めた広告でTCC最高新人賞を受賞しています。それから、コピーライターだからコピーを考える、アクティベーションプランナーだからイベントを考えるというような役割分担はしません。よい形で課題解決するためには、役職、年次に関係なく、誰がどんなアイデアを出してもいいという進め方をしています。荻原:一生懸命企画や戦略を考えて、世の中にクリエイティブを出したのに、頭でっかちになりすぎていて、実は全く届いていないということを避けたいと思っています。つくるからには、世の中に「最高だね!」と言ってもらえるものにしなければ意味がないと考えているのが、このチームです。僕らが上の世代と明らかに違うのは、例えばこの仕事はCMよりインスタのストーリーを使うべきだ、というようなことを肌感覚として持っていること。いうのも、僕らはSNSネイティブ、デジタルネイティブ、スマホネイティブ。いう感覚が身についているからこそ生まれる企画があると考えています。野田:このチームでは自分の肩書きに関係なく、いま向かっている仕事に対して本質的にいいものを考えます。私はアートディレクターですが、企画もコピーも出す。それがデジタル施策になることもあれば、動画になることもある。通常の仕事だと肩書きや役職で縦割りになるけれど、このチームではメンバー全員がフラットに課題に臨みます。イベントチームだけ集まって、という分科会的なことはしません。それからCDとして小島がいますが、最終的な案は小島がすべて決めるわけではないんです。いいものをみんなで徹底的に議論して決めます。杉山:肩書きは、いわばその人の得意分野。議論する際に、あえてその道のプロをチームに呼ぶのではなく、いつでも気軽に聞くことができるのも、このチームならでは。小島:いまチームメンバーは1年目から8年目までの年次が揃っていて、若くて元気がいいので、2番目、3番目のチームとしてプレゼンに呼んでもらえる機会も増えました。僕らは以前に担当していたチームのしがらみにとらわれることもないし、世の中で流行っていることを肌感覚で語れるので、重宝されるのかもしれません。...あと68%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。54人の仕事といま(1)東京五輪が開催され、新しい年代が始まる2020年。あらゆるシーンで新しいクリエイティブの力が求められる年になりそうです。そんな年の初めとなる今号、ブレーンでは4年ぶりとなる「U35クリエイター」を特集します。35歳以下のクリエイターによるプロジェクトチームを中心に、そのクリエイティブ観、働き方に対する考え、どこを目指しているのかなどを取材しました。MIYAKE、パルコ、Redbullなどのグラフィックを手がけており、2020年1月7日から東京都現代美術館で開催される「東京2020公式アートポスター展」にも参加する。そんな3人は「グラフィックデザインの新しい文脈をつくっていきたい」と話す。54人の仕事といま(2)東京五輪が開催され、新しい年代が始まる2020年。あらゆるシーンで新しいクリエイティブの力が求められる年になりそうです。そんな年の初めとなる今号、ブレーンでは4年ぶりとなる「U35クリエイター」を特集します。35歳以下のクリエイターによるプロジェクトチームを中心に、そのクリエイティブ観、働き方に対する考え、どこを目指しているのかなどを取材しました。東京五輪が開催され、新しい年代が始まる2020年。あらゆるシーンで新しいクリエイティブの力が求められる年になりそうです。そんな年の初めとなる今号、ブレーンでは4年ぶりとなる「U35クリエイター」を特集します。35歳以下のクリエイターによるプロジェクトチームを中心に、そのクリエイティブ観、働き方に対する考え、どこを目指しているのかなどを取材しました。54人の仕事といま(3)東京五輪が開催され、新しい年代が始まる2020年。あらゆるシーンで新しいクリエイティブの力が求められる年になりそうです。そんな年の初めとなる今号、ブレーンでは4年ぶりとなる「U35クリエイター」を特集します。35歳以下のクリエイターによるプロジェクトチームを中心に、そのクリエイティブ観、働き方に対する考え、どこを目指しているのかなどを取材しました。広告掲載のご案内お問合せよくある。