立ち上がったばかりの、立憲民主が躍進した。国会前デモ、野党共闘を呼びかけた参院選で培われた「動員力」が背景にある。Reuters「国会前デモは意味がない、と批判された。そこでの積み上げは無駄じゃなかったと言いたい」。この選挙で注目を集めた立憲民主のSNS戦略を動かしていたのは、元SEALDs(シールズ)のメンバーたちだった。立憲民主の躍進は、彼らが主導した国会前デモ、野党共闘の先にあった。Reuters10月21日、東京・新宿駅で最後の演説会を終えた立憲民主党の関係者はしみじみと語った。立憲民主は「勢い」を作りだした立憲民主のPR戦略はとてもシンプルだ。「勢い」を演出することが基本にある。勢いとは、人を巻き込むことでムーブメントを作り出すこと。基本カラーをブルーと白に揃えた。政党としての統一感ができ、印象にも残る。演説会では、候補者や枝野幸男党首を支援者が取り囲むような会場設営をする。距離を近づけることで、人が多く映る「絵」になる。演説は、政党を貫く理念を中心に。動画は拡散しやすいように、30秒〜1分程度のものをすぐまとめて流す。添えるメッセージは演説からなるべくシンプルなものを抽出している。ReutersSNSで好循環を作る専門的な用語は避けて、日常的な言葉に寄せる。ハッシュタグをつけて、より拡散させる。拡散されることで、ツイッターのトレンドには彼らのハッシュタグがあがる。盛り上がっている、と思った人たちが現場に足を運び、人が集まる。集まった人はさらにツイッターで発信する。参加と発信の循環で、勢いは演出から本物に変わる。集会を取材すると、元SEALDsのメンバーたちの姿をそこかしこでみた。彼らは大勢の群衆を前に充実した表情を見せていた。Reuters選挙戦最終日の10月21日、新宿駅に集まった人は8000人(主催者発表)。雨が降っていたので建物の中から見ていた人、反対の車道から聞いた人——。人数以上に重要なのは、組織動員とは無縁の支持層を開拓したことだった。Reutersもっとも、これ自体は目新しいことではない。SEALDsに限らず、世界各地の社会運動グループがやってきた手法そのままだ。彼らは国会前デモ、そして野党共闘を訴えた2016年の参院選の流れそのままに、立憲民主党で戦った。昨年の参院選でSEALDsの中心メンバーだった奥田愛基さんが、記者会見で語っていた言葉をそのまま引用する。「一般的な選挙の絵は選挙カーに政治家が乗っているというもの。「僕たちが提案したのは、低い台に登壇した候補者の周りを、支持者が囲むこと。「デモをやってきたときから思っていたが、(ポスターなどの)色やフレーズが統一されていないことがある。僕からしたら、それはカッコ悪い。立憲民主党の戦略は、この延長線上にある。過去の経験、積み上げを生かしたことがわかるだろう。国会前デモに参加していたメンバーは語る。「国会前デモは現実の政治にとってなんの意味ない、無駄だと言われたこともある。Reuters今回のメッセージの打ち出し方は、「保守的で強権的な自民党には入れたくないけれど、既存の野党や自民党に考えが近い希望の党も...」と考える「日本のリベラル」層に響いた。インタビューをもとに、こう定義できる。日本国憲法が持っている価値を肯定的にとらえる政治グループ。大事だと思っている——憲法を変えるにしても、これらの価値を尊重し、発展させていこうと考える政治家、その支持者。彼らはかなりの確率で投票に行く。投票先がないという思いがあった。そこに現れたのが、自民との違いを新しい形で訴える立憲民主党だった。彼らにどんな言葉が響くのか。