しかり、そのとおり、ほかでもない、の「然」。(自ずから)しかるべき(然るべき)の「自然」とは、言うまでもなく天地のあるがままの状態です。これを阿蘇の振興と観光のブランドを象徴する語と据えます。この地の美しさであり、そこから得る恵みであり、それを育てる人びとの技であり、ひろい意味での文化を示します。ポスターを見る(PDF)掲載された内容は取材時のものです。大雨が降り壊滅的な水害となったのは、平成二十四年の夏だった。内牧小学校では児童たちにこう呼びかけた。被害の甚大さはむろんのこと、まちの人びとが不屈に立ち直る姿、献身的なボランティアの活動などを自分の目でつぶさに見届けなさい。校長先生はぐっときた。よし、ならば阿蘇復興の様子をきみたちが発信しなさい。児童たちは豆記者となって「然」の人びとを取材する。汗を流した取材は、一冊の印刷物に結実した。少年少女たちは、数十年後すっかり大きくなってこう気づくことだろう。ふるさとは、山と野と風と、そして人の情でできている。