日刊イトイ新聞-ダーリンコラムダーリンコラム<ある没になったコピーの思い出>『人材、嫁ぐ。』これは、昔、ぼくが書いて没になったコピーだ。当時の西武百貨店を中心にした西武流通グループの企業広告のために書いたものだ。女性の働く機会というのは、かなり限られた条件のなかにあった。退職するのが常識のようになっていた。子どもに手がかからなくなってから「再就職」のかたちで職場に復帰しやすいような新しい人事システムを、つくりはじめていた。個人的な制作がはじまる。結婚式の花嫁さんにしようと決めてあった。新しい人事システムのことを言うに決まっている。それをどう言うのかは会議では決まらない。ミーティングを解散した後で、コピーライターの「いといちゃん」個人が、まず書いてくることが必要になる。意見を出しあったりする段階になる。』というキャッチフレーズが生まれた。説明するのも野暮だけれど、この表現の大事なポイントは、「人材」という言葉だった。能力を発揮して仕事をしている「人材」として活躍しているのです、というようなことを言おうとしていた。いう「人材」が嫁ぐ、ということは、この企業で共に働く仲間として実に惜しい。言い方は悪いけれど、「嫁がないでほしい」くらいにあなたという女性のことを重要視しているんですよ、ということが、このキャッチフレーズのこころだった。人事システムの説明がされていたと思う。打ち合わせの場では、このコピーは大好評だった。確実に位置づけている会社だ、ということが、とてもわかりやすく書かれている。整備されようとしている....そういう企業です、と。うまくいったなぁ、くらいの思いで、ぼくらはこの広告のプレゼンテーションに向かった。直接に話しあって決めるのだった。トップが、自らの考えを気の済むまで話してくれる。遠慮することなく率直に説明できる。いう場が、定期的にあったことは、ほんとうに恵まれていたと思う。責任のある人が「広告」を考えることが、どれだけ力強い効果をもたらすかも学んだ。先生のように見えていたものだった。その日のプレゼンテーションの場も、おおむね和やかに始まった....のかもしれない。いつものように、「いいですね」と言うかと思ったら、むっとしたように堤さんは、押し黙った。社内の重役や、宣伝部の責任ある人のほうを見る。言葉遣いはていねいだったけれど、この人は、怒ったときほどていねいになる。結婚という大切な人生の門出を迎えたんですよね」そうです、としか答えようがない。誰も口をはさめないままだった。語調はだんだん激しくなっていった。堤さんは、ぼくのほうを見てなかった。社内の重要な役職の人たちに向かって声を出していた。若かったぼくとしては、怒られている人たちは、ぼくのせいで冤罪の誹りを受けていると思えて、ずいぶんとつらかった。寝耳に水のようなものだった。「人材」と呼ばれ、惜しまれて結婚退社する女性のことを、よかったじゃない、と思っていたろう。いまでも、その考えに近い企業人は、いくらでもいるだろう。自分が書いたコピーのせいで、いつも楽しかった会議の場は、まっ暗になった。他の人が怒鳴られている。何かが言えたはずもない。