「病院に集客したい」「治療院に通う人を増やしたいけど、何をすればいいか分からない」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。様々な業種でホームページを活用した集客が行われていますが、病院や診療所も例外ではありません。今回は、病院・診療所でリスティング広告を使って集客する際に気を付けるポイントをお伝えします。病院や診療所など医療機関に関わる広告は、厚生労働省が制定する医療広告ガイドラインによる規制事項の対象となります。医療は人の命に大きく関わるサービスであり、誇大広告や主観に基づく主張によって情報の受け手が不適当なサービスへと誘導されることを防ぐため、2018年5月に厚生労働省が医療広告ガイドラインを発表しました。細かな規制を初めから全てをクリアすることは難しいので、まずは代表的な規制を守った上で広告を配信してみて、のちに臨機応変に対応するようにしましょう。・割引、キャンペーンによる誘導まずこれらの表現には気を付ける必要があります。(参照:医療情報システムの安全管理に関するガイドライン)厚生労働省が設ける医療広告ガイドラインに加え、広告媒体側の規制にも注意が必要です。基本的には先述の医療広告ガイドラインに則った規制となりますが、例えばYahoo!プロモーション広告の場合、医療機関の広告掲載で以下のような掲載基準を満たす必要があります。ウェブサイト、広告文にて以下のような表現が規制されています。広告掲載基準)医療広告ガイドラインや広告媒体が定める掲載基準を確認し、ホームページ/広告においてまずは最低限の規制を守りましょう。2リスティング広告で成果を出すコツルールを守ったホームページを準備できたら、集客手段であるリスティング広告について考えましょう。成果が出る広告を作るために大切なことは、ユーザーがどのように病院を検索するか?をイメージすることです。●キーワード編ほとんどのユーザーは自分の家から近くにある病院を探しますし、多くの場合どんな症状/悩みを抱えているかを認知しています。そのようなユーザーの検索行動の特徴をもとに、リスティング広告で出稿するキーワードを考えることがポイントです。痛い、四十肩このように、まずは自分の病院、診療所に来院する可能性がありそうな人が検索するキーワードを洗い出します。その後、各キーワードの関心度をもとにピラミッド型に整理してみましょう。上記のように整理することで、より来院に至りやすいキーワード、来院に至りにくいキーワードが一目で分かります。病院」と病院を探している人の方が来院に至りやすいですよね。キーワードが決まったら、広告文を作成します。ここでも医療広告ガイドラインや媒体側の掲載基準に気を付ける必要があります。ルールを守った上で、メインの訴求ポイントをずらした広告文をいくつか配信しましょう。アイデアが出てくるはずです。メインメッセージを変えた広告文を3つほど同時に配信することで、どのメッセージがクリックされやすいか?来院に至りやすいか?をテストします。成果の出る広告文に絞ることができれば、効率的に来院を獲得することができます。病院ならどこでも同じ、という考えの人も少なくないので、広告文で一番に何を伝えれば必要と感じてくれるか?を見つけることが大切です。まとめ医療機関のウェブ集客は、守るべきルールが多いため一般的な業種に比べると運用に癖があります。ホームページを修正し、広告で集客することができれば、効果的な集客経路になることは間違いありません。病院を必要とする人たちの検索行動をもとに広告を作り、トライ&エラーを重ねて効果的なリスティング広告運用を目指しましょう。まで一気通貫した完全オーダーメイドのWebコンサルティング。お客様のビジネスゴールに向けた戦略的コンサルティングを行います。ホームページ制作キレイなだけじゃない競合分析・サイト設計から更新・運用までトータルサポート。Web集客のプロが在籍しているアクシスだからこそ実現するデータに基づき最適化されたHPを制作します。あなたのサイトを丸裸にWebサイトの現状を正しく把握し、目指すべき姿とのギャップを知る。“2軸思考”であなたのWebサイトを丸裸にし、Webサイトで今何が起きているかを正しく把握します。最新情報をお届けメールアドレスを登録していただくと、おすすめ情報やアクシスブログの更新情報をお届けいたします。058-267-1430URL:https://www.axis-corp.com/お問い合わせはこちら私達は、お客様のインターネットからの売上・利益を最大化させるネット技術のプロフェッショナル集団です。WEBコンサルティング、集客、解析、ホームページ制作などさまざまなサービスを用いて、お客様にとって最適な状態を導き出します。すべてのお客様に、一流の結果をご提供いたします。CORPORATION。