続ける鈴木:絶対勝てる方法は負けない戦場で戦うこと。負けそうになったらドローに持ち込むだけ。空気を変えたい、日本を元気にしたい2011年3月11日。「消臭力」のCMを世に送り出し、話題となった。あのCMの真意とは何だったのだろうか。企業スローガン「空気を変えよう」に込められた想いとは!?タケ:東日本大震災後、いちはやく消臭力のCMを流しましたよね?鈴木:皆びっくりしないで、普通の生活に戻ろうというメッセージを流し、日本中を『ワオ!』と言わせたかったんです。コマーシャルを変えようとその日(3月11日)に決めました。エステーには、鹿毛(かげ)さんという宣伝担当の役員がいて、あの当時、彼はCMの撮りやすさからポルトガルを撮影場所に選んだ。それを聞いた、鈴木会長はポルトガルのリスボン大地震からの復興を思い起こした。したことから、あのリスボンの地は選ばれたのである。無事CM撮影は終了し、いよいよCMが流れる日になった。宣伝担当の鹿毛さんも、今回ばかりは「エライことになるかもしれません。会社が潰れるかもしれません」と怯えていた。FESTIVAL』にてACCゴールドを受賞。世間から、そしてCM業界からも高く評価されたのであった。時には理屈で攻め、時には理屈をひっくり返したところで攻める。短時間ではあったが、我々は80歳を超えても尚も衰えを知らない鈴木会長の硬軟二刀流の経営手腕をみた。このようなことを行い続けるのか?その根底には「空気を変えよう」という企業スローガンがあった。鈴木:日本の社会の空気を元気にしたいんです。いう途方もない馬鹿馬鹿しい会社が1社くらいあってもいいんじゃないかな。年を重ねると考えや発想が保守的になりがちだ。鈴木会長は、「衰え」という二文字を知らない。それどころか、話を聞けば聞くほど「次はどんな1手を?」という期待すら生まれる。そんなエステー・鈴木会長は、これからも、様々な方法で、そして様々な局面で日本の空気を変えてくれるに違いない。最後は、がっちり固い握手を交わして、タケはエステー本社を後にした。TOKYO』のタケ小山がインタビュアーとなり、社長・経営者・リーダー・マネージャー・監督など、いわゆる「リーダー」や「キーマン」を紹介するマスターズインタビュー。