(vol.60:3ヶ月後のチラシ面)事実新聞とは生活者の購買現場をじっくりと観察、店頭で起きていることを「事実」データとしてクイックにお届けし、メーカーをはじめとする企業のマーケティング活動をサポートする情報誌です。当ブログでは誌面のコーナーごとに抜粋して紹介します。新聞紙面は以下より閲覧・ダウンロードができます。毎週欠かさず新聞に折り込まれるスーパーのチラシ。主婦はどのような目線でチラシを見ているのだろう。今回は2014年8月のチラシから、主婦が何を見ているのか探った。長男(11)心のつぶやき~主婦から見たチラシ~チラシから季節を感じた上で食べるシーンを想像する暑い夏でも簡単にエネルギーを摂りたい子どもだけの食事もバランスよく食べてほしい朝から暑く家事をしたくはないが、夏休み期間で子どもが家にいるため、昼も献立を考えなければならない。何か手軽で簡単に調理ができるものがないか興味を持ってチラシを見ている。チラシから季節を感じた上で食べるシーンを想像するチラシに掲載された新米を目にしたことで季節の移り変わりの早さも感じていた。夏休み期間中のため、子どもの食事を作る頻度が増え、毎日の食事に欠かせない米のチラシに興味を持っている様子が伝わる。献立を考える毎日の中で、チラシから「季節」を感じ、食べるシーンを想像している様子がうかがえた。暑い夏でも簡単にエネルギーを摂りたいチラシを全て見た上で最も欲しいと思った商品は「ハウスカリー屋カレー」だと答えている。「夏の暑い日にレンジで簡単に調理ができるため」というのがその理由だ。他にも、「夏は暑さが厳しく、火を使った調理はなるべくやらずに済ませたい」と言う思いもある。手軽に調理をし、暑い夏でも簡単にエネルギーを補給したいという様子がうかがえた。その上、このチラシでは普段の購入金額よりも安い価格で掲載されていたためより魅力に感じていた。子どもだけの食事もバランスよく食べてほしい日頃から、子どもに栄養のあるものをとってもらいたいと感じている。野菜ジュースを見て自分が仕事でいない時に子が飲むように買い置きをしておこうと注目をしている。共働きで家にいない間も、子どもの健康を案じる親心がチラシを見る目から感じられる。共働きの家庭では子ども一人での食事も少なくない。普段の食事は勿論、食が細い子どもだけで栄養が手軽に摂れるようなものが求められている。チラシには、季節の移り変わりを実感させる効果や毎日の献立の提案だけでなく、その献立を食べてもらいたい「大切な誰か」のために商品を提案する力があると言えるかもしれない。分析方法ドゥ・ハウスのフィールドマーケターである主婦の「DOさん」が、『チラシ折込日の天気・気温』および『チラシ画像データ』を見て、日々の生活シーンを元にイメージデータを作成した。チラシ画像上の番号はある主婦がチラシを見た際の視線の動きを示している。店のチェーンストアの所在情報を収集・公開している全国チラシ情報サービスセンターから引用した。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。弁当・菓子パン購入時ふと気づくのが野菜不足。(vol.60:真の購買動機3秒間面)記事や調査結果の引用について聞く技術研究所の記事や調査結果は、引用の際に「株式会社ドゥ・ハウス」のクレジットと、記事の「公開年月(調査結果の場合は、調査実施年月)」を表示していただければ自由にお使いいただけます。ご不明な点はお問合せください。事実新聞は、生活者の購買現場をじっくりと観察、店頭で起きていることを「事実」データとしてクイックにお届けし、メーカーをはじめとする企業のマーケティング活動をサポートする情報誌です。本サイトに掲載している調査結果は、当社が自主的に企画、実施したものです。調査、分析結果については、データに基づき、第三者としての中立的観点から細心の注意を払って記載しております。商品名や、調査を通じてあがった生活者の声についても、各種調査手法を通じて得られるリアリティをお伝えするために記載することがございます。DOさん・ネット最近のツィート@kikulabさんのツイートGoogle+Page聞く技術研究所-株式会社ドゥ・ハウス聞く技術を中心に据えたマーケティング事例を紹介します。)はプライバシーマークを取得しています。