WEBの悩み相談、大歓迎。集客をするには「軸となるしくみ」驚くほど価値を認める顧客が集まる成長し続ける事業のお手伝いを通じて解決します。拡張ブランド拡張は、現在、多くの企業にとって普遍的な増加戦略です。その使用に対する懸念は、メーカーブランドにとって十分に記録されています。商人がブランドをどのように拡張するかについてはほとんど知られていません。小売業者は、製造業のブランドを拡大するためにはっきりとした選択肢を持つこととは全く異なる立場にあるにもかかわらず、ブランド拡張を戦略的な計画ツールとして機能させることに焦点を当てた研究はほとんどなく、特に商人にとっては援助はほとんどありません。従来のカテゴリ分類モデルは、小売市場の現代的な洗練を反映しておらず、小売業者が現在ブランド拡張を得るために必要なすべての可能性について適切な指針を与えるものではない。すべてのブランド拡張が商品エントリーの一種であるにもかかわらず、すべての商品エントリーがブランド拡張ではありません。これらの小売業者はどのようにブランドを拡張できますか?いくつかの作家は、ブランド拡張は、ある商品クラスで作成されたブランド名を使用して別の商品コースを入力することを含み、ライン拡張は同じ商品タイプで新しい商品として認識されたブランド名を使用することを示唆している。したがって、ラインエクステンションには、コカコーラ、ダイエットコークス、ダイエットカフェインフリーコークスなどのブランド名の下で、同じクラスまたは製品クラスによる新製品の発売が含まれます。ブランド拡張の代替的な視点は、ブランド拡張が、1つのセクションまたはステーションが同じワイド・マーケットプレイスに別のセクションまたはステーションに進入するために適切に確立されたブランド名を利用することを意味する、市場およびチャネルの視点である。この場合、同じ幅広い市場という用語の意味は不明です。第3の視点は、ブランド拡張が2つの主要なタイプ、すなわち垂直および水平にあることを示す。Magazineがクレジットカードを使用するなど、まったく新しい商品クラスに適用された場合です。