資料ダウンロードブログお問い合わせコンテンツマーケティングホームブログコンテンツマーケティングユーザーを惹きつけ共感を呼ぶインバウンドマーケティングを実践するためのおもなソリューションとして、Web集客、オウンドメディア、マーケティングオートメーションなどがあります。これらはあくまで仕組みや仕掛けであり、これを実のある活動にするためには、すべてにおいてコンテンツが必要です。仕組みだけあっても、見込み客に対して有益なコンテンツを提供できなければ、自社に好意的になることはおろか、顧客になる以前にすぐに去ってゆくことでしょう。インバウンドマーケティングのすべての施策は、有益なコンテンツがあって初めて成り立つのです。これが、インバウンドマーケティングのなかでも、コンテンツマーケティングと呼ばれる領域の占める割合が大きいことの理由です。実際にはどのようなコンテンツを準備すればよいでしょうか。インバウンドマーケティングの各フェーズによって必要なコンテンツは変わってきます。見込み客が認知段階なのか、検討段階なのか、決定段階なのか、あるいは目的が集客なのか、ナーチャリングなのかなどによって、求められるコンテンツの内容や量を設計します。実際にはその設計に基づいて、既存コンテンツの棚卸、改訂、足りないものは新規に制作などを行います。内容だけでなく、利用場面に応じてコンテンツの形式も適切なものを準備する必要があります。必要とされるコンテンツは、普遍性の高いものから変化の大きい製品やソリューションの内容まで多岐にわたるため、常に鮮度を保つための運用も非常に重要になります。キーワード設計コンテンツの内容を設計する際の出発点となるのがキーワード設計です。有益なコンテンツを準備しても、見込み客がそこにたどり着き、読んでもらえなければ意味はありません。そのため、同じ内容を伝えるにも、コンテンツSEOを意識した言葉使いや量を鑑みて構成する必要があります。そのためには、ターゲットに対してどのキーワードでSEOを行うかは、コンテンツの内容と成否を左右する重要なポイントです。コンテンツ設計を行う前に、顧客の課題や自社ソリューションの強みに誘導し、また見込み客が使用する言葉を調査し、キーワードを絞り込んでコンテンツを設計します。検索量や関連するキーワードなどを探索するツールなどを活用し、適切なキーワード設計をしましょう。ペルソナ/ジャーニー設計コンテンツマーケティングを実践するにあたって重要なポイントのひとつに「価値のある関連性の高い一貫性のあるコンテンツを作成すること」があります。これは、見込み客に一つのコンテンツを提供して終わりではなく、関連する情報を一貫して提供し、最終的には自社の製品やソリューションに関心を持ち、検討し、顧客になってもらうためのジャーニー全体を指しているのです。そのためには、典型的な顧客像をペルソナとして定義し、その人がどのような順番で学習、調査し、検討するのかを想定したうえでコンテンツをオファーしてゆきます。コンテンツの設計は非常に重要ですが、それらは同列に並んでいるわけではなく、各ペルソナおよびジャーニーのどのフェーズにいるのかによって、必要なもの、不必要なものを認識し、必要なものを積極的にオファーします。この一連のプロセスを通じてナーチャリングは行われるため、インバウンドマーケティングのどの要素においても、コンテンツが非常に重要となるのです。ブログ記事執筆コンテンツマーケティングを実践する際、頻繁に利用されるのがブログです。容易に講じることができるため、WordPressなどで作成されたホームページなどと比べて比較的管理がしやすいという特徴があります。ブログ内にコンテンツを投稿することで、検索エンジン上のキーワードの出現率が上がり、安定して1ページ目に上位表示しやすくなります。コンテンツの拡散という観点でも、ブログはタイムリーなソーシャルメディアでの拡散に向いているため、集客、ナーチャリングいずれのフェーズにおいても利用しやすいプラットフォームなのです。このような特徴があるため、コンテンツマーケティングとブログは非常に相性がよく、コンテンツの配置としてブログが選ばれるのです。ブログを活用する場合に注意しなければいけないは投稿頻度です。当初は投稿を続けていても、途中で息切れしてしまい、情報の鮮度が落ちてしまって見込み客が離れてしまうということも少なくありません。そこで、ブログ記事をある程度の期間で計画し、投入してゆくことが必要です。記事は内製でできればそれに越したことはありませんが、頻度と量を維持するために外部のライターを活用するのも非常に有効です。内製にこだわって他の業務に支障が出たり、息切れしたりするようであれば、外部リソースをうまく活用してサイトの価値を維持するのが得策です。Eブック制作インバウンドマーケティングを実施するうえでの大きな指標は、リードのコンバージョンです。具体的には、見込み客の個人情報を獲得し、さらに該当するペルソナやジャーニーのどの段階にいるのかなどを識別します。そのきっかけとして、コンテンツダウンロードという方法がよく利用されます。関連する記事の下や、サイドバーなどにコンテンツダウンロードに誘導するCTA(Call-to-Action)として配置し、個人情報などを入力することでダウンロードを可能になります。ここで重要になるのがダウンロードコンテンツです。コピーをローカルにダウンロードされるため、一般的にはPDF形式の読み物を準備します。見込み客からみると、自分の個人情報を提供したうえで入手した情報なので、期待値も高くなります。そのため、コンテンツの内容は十分に価値のあるものにしなければ、期待外れになってしまい結果として離脱してしまいます。そのため、Eブックは内容的に価値があり、魅力的に作る必要があります。既存の適切なコンテンツがない場合には作成します。内容を吟味せずにとりあえずあるものをオファーするということは避けましょう。コンテンツ監査コンテンツは一方的に増やしてゆけばよいというものではありません。変化の激しい環境では内容はすぐに陳腐化する場合もありますし、コンテンツ量を求めるあまり、内容が重複するようなコンテンツを複数提供してしまうということも発生し、結果として全体のパフォーマンスを落としたり、見込み客の満足度を下げたりしてしまうかもしれません。このような状況を防ぐために行うのがコンテンツ監査です。コンテンツ監査は、一定の期間ごとにコンテンツの一覧を作成し、それぞれのコンテンツの評価を行います。内容が古くなったものは改訂または取り下げ、重複している内容があれば統合、それ以外は継続などの評価をつけてゆき、各コンテンツ一つ一つの見直しを定期的に行います。コンテンツマーケティングは継続的な活動であり、その効果を維持するために非常に重要なプロセスです。サジェストキーワードと関連キーワードの違い2020.01.22コンテンツを作成するにあたって、関連キーワードやサジェストキーワード、あるいはGoogleトレンド等を使用してキーワードを設定し、それに沿った内容を執筆しているかと思います。本稿は、WebサイトやコンテンツのSEO効果を高めるために欠かせな...コンテンツマーケティング広がりを見せるコンテンツマーケティングの市場規模2020.01.09コンテンツマーケティングは、今やウェブマーケティングの標準モデルと言っても過言ではないほど、市場の中で浸透しつつあります。コンテンツマーケティングが手法として利用されるようになっていると聞くものの、全体的な市場は本当に成長しているの...コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングを成功させる、5つの目標設定2019.11.20この記事では、実際にコンテンツマーケティングでどういった目標設定をすればいいか。その5つの分類を具体的な事例、進め方とともに紹介していきます。コンテンツマーケティングコンテンツSEOとはどんな対策?実施の方法や役立つツールも紹介2019.10.31Googleなどの検索エンジンの性能が向上した現在、検索するユーザーの役に立つ情報を提供することが重要になってきています。このことからコンテンツSEOが重要視されるようになりました。通常のSEOと何が違うのでしょうか。今回はこの「コンテンツ...コンテンツマーケティングサジェストキーワードと関連キーワードの違い2019.09.30本稿ではサジェストキーワードと関連キーワードの違いについて解説していきます。2つのキーワードの違いを明確に理解し、より質の高いコンテンツを作れるようにしていきましょう。コンテンツマーケティング検索上位に表示される記事コンテンツの特徴と工夫を調査!教科書には載っていないポイントとは?2019.09.24自然検索で上位表示させるための記事コンテンツの書き方、テクニックについては、教科書的な情報で溢れかえっています。教科書には載っていないテクニックがあることも事実です。そこで今回は、実際に検索ボリュームが多そうなキーワードで検索をおこ...コンテンツマーケティングキラーコンテンツの意味とは?作り方についても解説2019.07.26キラーコンテンツとは、それぞれの分野で大きな注目を集めるきっかけとなった影響力のある商品やサービス、情報のことを指します。英語のKiller(驚異的、魅力的)、Contents(内容、中身)という2つの意味の単語を合わせた言葉です。今回はこ...コンテンツマーケティングライティングにコピペチェックはなぜ必要?チェック方法は?2019.07.20「コピペ」とは、「コピー&ペースト」の略語です。ライティングにおけるコピペとは、他の人が書いた文章を、自分が書いた文章としてブログやWebサイトなどに載せることです。Survey」を行いその結果を発表しています。ユーザー体験に関りが深い内容になっていますので、その結果をもとにインバウンドマ...コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングの一つ「ブランドジャーナリズム」とは何か。具体例も交えて解説2019.04.09コンテンツマーケティングを実践していくと「ブランドジャーナリズム」という言葉に出くわすことがあります。実はこの「ブランドジャーナリズム」はコンテンツマーケティングの一つの手法になりますが、一般的なコンテンツマーケティングの概念とは異なる点も...コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングとは?手法や活用法、実施の流れなどを徹底解説!2019.01.11この記事ではコンテンツマーケティングの概要や始め方、注意点や具体的な事例などをご紹介します。コンテンツマーケティングを始める際に役立つツールもご紹介しています。この新しいマーケティング手法を理解し、自社のビジネスにお役立てください...コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングの事例を業界別に紹介2019.01.10ビジネスの世界では「コンテンツマーケティング」という言葉が注目されています。その内容とは、消費者に利益をもたらすコンテンツを公開し、売上につなげていく手法のことです。一方で、「コンテンツ」の意味を正しく理解できず、Webでの宣伝を展開しきれ...コンテンツマーケティング検索インテントを意識したコンテンツマーケティングの重要性、その傾向と対策について2018.12.07検索インテントを理解した上でコンテンツマーケティングやSEOに取り組んでいますか?一律のSEO対策だけでは上位上位表示することは難しく検索インテントを意識しないといけないという時代です。この記事ではSEOのテクニック論とは一味違う、Goog...コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングの基本、リスティング広告を活用したキーワード設計について2018.11.19コンテンツマーケティングを行う上で、ユーザーが意図したキーワードを洗い出し、そのキーワードをターゲットに記事を構成していくのが一般的です。このキーワードの設計は一筋縄では行かないことも事実です。そこで今回はGoogle広告などのリス...コンテンツマーケティングコンテンツSEOとは何なのか?その基礎をわかりやすく解説2018.11.05“コンテンツSEO”という言葉が生まれたのは1997年と20年以上前でありデジタルマーケテイングでは長年重要視されている施策だと言えます。Optimizaion”の略であり、日本では“検索エン...コンテンツマーケティングコンテンツマーケティングでサイト集客を成功させるキーワードプランニングの勘所2018.10.16この記事ではオウンドメディアやコンテンツマーケティングの企画、設計時に重要なキーワードプランニングについて、具体的なノウハウをもとに徹底解説していきます。コンテンツマーケティング運用を成功させるためのコンテンツマーケティング活用事例2018.06.06コンテンツマーケティングを実践するために運用を開始したのはいいものの、なかなか期待された結果が出ないという状況で困ってしまっているということはないでしょうか?今回はオウンドメディア、ソーシャルメディア、動画の3つのコンテンツマーケティングの...コンテンツマーケティングWeb制作会社はどう選ぶ?コンテンツマーケティングの第一歩2018.05.14コンテンツマーケティングにWebサイトは不可欠です。これを機にホームページの見直しや別の専用サイトの構築を合わせて検討することが多くなっています。そこで制作会社選びという課題が出てくるのです。コンテンツマーケティングを始めたいが、どの制作会...コンテンツマーケティングコンバージョン率を向上させるためのWebサイトテクニック【基本編】2018.04.12企業がWebサイトを持つ大きな理由は、「成果を出すため」です。近年はコンテンツの重要性が言われていますが、これは「自然検索を中心にした集客」「ユーザーの納得感」「関心を高める」などで、最終的な「コンバージョン」が無ければ、起承転結の「結」を...コンテンツマーケティング記事作成代行の流れ、選び方、注意したいこと【代行会社編】2018.03.06記事作成代行を活用する企業が増加しています。記事作成においてリソースの確保が難しいことや継続的な質と量の担保のために必要になることが多いからです。サイトマップマーケティング用語集ベトナム。