日清食品のカップヌードル詰め替えセットを購入してみました。スターターパック」です。リフィル(〃)の3点セット。・マイヌードルカップは繰り返し洗って使える。・リフィル(詰め替え)は、食べた後のゴミの量が4割減る。商品名が印刷されたデザイン紙を好きなもの(お気に入りの絵とか)に差し替えることが可能。自分だけのオリジナル「マイカップ」が楽しめる。キャッチコピーは、-楽しく食べてエコスタイル-です。わかりやすいコンセプトですね。スターターパックの販売価格は570円程度。リフィルが1個100円強ですから、プラスチック製マイヌードルカップは、300円強もするんですね。高いかなという印象を受けます。プラスチック製なのでしっかり持つことができます。女性の小さい手ではやや持ちにくいかもしれません・・・さて、この新商品、エコロジーの流れにうまく乗った商品ではあるのですが、表だって語られない深慮遠謀があるのはマーケターの方なら、おわかりですよね。「マイカップ」を持つことによる「ブランドロイヤルティ向上」です。一人当たりのカップヌードル消費量が増えるということです。マイカップがあると、いつもカップヌードルを思い出してしまって、すぐに食べたくなってしまうから。「マルちゃん」とかを入れて食べる人は少ないでしょう。(気分的な問題もありますが、ゴミの量が減らず、エコに寄与しないからです)つまり、ブランドスイッチも防げる。した商品は、爆発的に売れるものではありませんが、ヘビーユーザーをさらにロイヤル顧客に育成していくひとつの手段として有効でしょう。「マイマグカップ」を預かるサービスをスターバックスの井の頭公園店が実施していますね。容器持参者に適用される20円の割引も受けられる。自分専用なので気分的にも安心ですし。スタバの深慮遠謀としては、顧客のマイマグカップは、いわば「人質」(あまりいい表現ではないですね・・・)。来店頻度が増えるでしょうし、他店への浮気も阻止できる。口コミで広がり、現在の利用者は約300人だそうです。マーケティング・プロデューサーこれからは、顧客心理の的確な分析・解釈がビジネス成功の鍵を握る。考えて、心理学とマーケティングの融合を目指す「マインドリーディング」を提唱しています。順の新着記事を受け取る閲覧ランキング1「おひとり様」の増加にマーケッターはどう対応する?2『指輪をはめたい』に見る現象学3ワタシは、万引きをしたことがある。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。