Papandrea2019.02.12どのブランドも素晴らしいストーリーを語ることができますが、コンテンツマーケティングで成功を収めるためにはそれだけでは不十分です。〜ストーリーテリングと戦略に関するインサイト」における包括的なテーマでした。壇上で話してくれたのは次の方々です。Zande氏これらのマーケティング大手企業は、結果を出しながらオーディエンスをエンゲージさせてブランドストーリーを伝えるというインサイダー戦略を共有してくれました。以下より、議論で語られた重要なポイントを紹介します。Friedman氏は言います。彼らがストーリーテリングの焦点に置いているのは、できるだけ多くの人にClassPassについて紹介することです。「ユーザーは『これは私にとって正しい製品やソリューションなのか?』を判断しようとしています。そのため、私たちのコンテンツは、彼らをゴールラインへと導き、登録者へと転換させるために、彼らの質問ひとつひとつに回答をしています」と彼女は付け加えました。Ackall氏が述べています。「当社のコンテンツ戦略は、クライアント企業にアジャイルな労働力の利点と将来の仕事のさまざまなトレンドの教育をしながらソートリーダーシップを構築し、リードジェネレーションメカニズムとして長文コンテンツの一部を使用することです」と彼は話します。どの種類のコンテンツを活用するかについてはさまざまな考え方がありますが、コンテンツの価値が高ければ高いほど顧客から情報を求めるべきだとAckall氏は語っています。Timesと提携したりすることでメッセージを拡散しています。「リードの生成にコンテンツの一部を同時に使用しつつストーリーを伝えることができれば、両方の機能を果たすことができます」とAckall氏は言います。「私たちが持っているソートリーダーシップのサイトでは、リスクを冒しながらも女性エンジニアの支援や平等について、組織で支持されてきた活動を行ってきました。記事は多くのエンゲージメントを獲得し、ピックアップされたり配給されたりしました。「公開ボタンをクリックすることへの恐怖は常にありますが、うまく事が運んでいます」。彼女からアドバイスです。「オーディエンスを理解し、それがうまくいかないかもしれないという心づもりをしましょう。自分たちがやっていることを信じることが大切です」。Awayにとって、印刷雑誌を発行することは大きなリスクでした。Sinclair氏は話します。「しかし、Awayはチームが計算されたリスクを負うように促すことが得意です。何かを初めて市場に投入する企業には、プレイブックがありません。成功の定義を時間とともに進化させることが重要なのです」。何回でもやり直すことができる文化を奨励することで、チームは快適な環境でリスクを冒すことができると彼女は付け加えました。Awayのメディア部門は、旅行メディア業界のホワイトスペースを見つけたことから生まれました。「(それまでは)私たちが求めているような旅行のストーリーがどこにもなかったのです。顧客は旅行内容や旅行先のおすすめを求めて当社にリーチしました」とSinclair氏は言います。雑誌への投資はブランドにとって大きな変革となりました。「人々が触れたり感じたりできるものを通して自社のストーリーを伝えることができるのは素晴らしいことです」。【Awayのコンテンツ戦略の詳細について知りたい方は、Awayの社長兼編集ディレクターのインタビュー記事をご覧ください】また、ClassPassには実験の文化があったとFriedman氏は述べます。「ときには『今は小さなことしかできないが、時間をかけて大きなリスクを冒せば、さらに大きな成果があるのではないか?』と評価する必要があります」。Up」は、スタジオのフィットネスクラスに関する質問に回答するコンテンツによって大成功をしていましたが、さらに、スタジオパートナーを支援してエンゲージさせるチャンスがあることにも気づきました。Classブログを作成しました。このブログはB2Bに焦点を当てたもので、事業の経営に関する記事を掲載しています」とFriedman氏は述べています。データを使用しつつも、ストーリーに人間味を持たせる現代のコンテンツで最も重要なことは、コンテンツそのものではありません。コンテンツの有効性を確実に測定し評価するための「あまりセクシーではない」基盤となるインフラと根拠が重要であるとAckall氏は語ります。「私たちはSalesforceやMarketoなどを使用して決定を下したり優先順位を付けたりします。『我々は神を信じるが、それ以外のことに関してはデータを持って来い』という格言もあります」と彼は言います。Zande氏はデータ分析の重要性を認めつつも、自社のメッセージの背後にある“人と人のつながり”を研究しなければならないとも述べました。「より多くのデータが活用されてロボットが台頭したとしても、自社の顧客について知り、彼らと信頼を築き、人間味を失わないことが大切です」と彼女は話しました。2018の全セッションを視聴したい方は、こちらをクリックしてください。PapandreaはNewsCredの寄稿者です。Strategy」は2018年11月1日にInsights.newscred.comに掲載されました。Papandreaが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。Ellis氏をCMOとして採用しました。Japan2019.09.25トレンド直販ブランドの台頭は、コンテンツマーケティングにとって何を意味するのか今日の消費経済は10年前とは大きく様変わりしています。Fotune500に名を連ねるブランドが、P&GやUnileverのような大手のブランドだけではなくなっているのです。Talkの特別記事です。2019年は、当社のCMP(コンテンツマーケティングプラットフォーム)に新たな機能を数多く搭載する予定です。Imagesは、ほぼ毎年、驚くほど正確で洞察に満ちた世界のビジュアルトレンドを予測しています。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。