Guty.言葉の場ここではブランディングにおいて使用される用語を掲載していきます。辞書的な機能もありますが、きちんと言葉の意味・定義をすることでブランディングコミュニケーションを円滑にしていきたいと思っています。)に対して持つ無形資産のこと。identiy、VI)ヴィジュアル・アイデンティティとは、CIを構成する要素で、企業の象徴となるシンボルマークやロゴタイプ、カラーといった視覚(ビジュアル)の統一を目的とした造形・色彩・サイン計画。VIマニュアル等の冊子をあわせて制作するケースが多い。design)視覚表現を用いて計画とアイデアを形にすること。designer)視覚表現を用いて計画とアイデアを形にする人。ケイパビリティ(Capability)ケイパビリティとは、企業や組織の成長の原動力となる組織的能力や強みのこと。開発力や管理力、スピードなどの内的な優位性。competence)競合他社と差別化する企業の核となる能力。building)合意形成とは、議論などを通じて、関係者の根底にある多様な価値を顕在化させ、意思決定において相互の意見の一致を図る過程のこと。まちづくりの現場において頻繁に用いられる言葉。identity、CI)コーポレート・アイデンティティとは、企業のアイデンティティを統一されたイメージやデザイン、メッセージでを通じて伝わる化したもの。コンセプト(Concept)商品や取り組みの全体を貫く基本概念。domain)事業の領域。【タ】ターゲティング(Targeting)ターゲティングとは、自社製品を市場に投入する際、どのユーザー層を標的市場にするかを決めること。デザイン(Design)計画とアイデアを形にすること。デザイナー(Designer)計画とアイデアを形にする人。【ハ】ペルソナ(Persona)ペルソナとは、製品やサービスのユーザー像を仮想の人物として定義したもの。ビジョン(Vision)ビジョンとは、将来のある時点でどのような発展を遂げているか、成長していたいかなどの構想や未来像のこと。プライシング(Pricing)商品やサービスの価格設定。ブランド(Brand)他商品やサービスと識別する複合的価値の総体。ブランディング(Branding)ステークホルダーのロイヤリティを高める価値を提供できるブランドを育成していく取り組みのこと。ブランディングの目的・・・ブランディングにより、ステークホルダーのロイヤリティの向上によるリピート率の向上、市場シェア獲得やプレミアムプライスの実現、優良人材の獲得などを可能にし、企業による持続的な経済活動を可能にすること。director)ブランディングをディレクションする人。design)ブランド化する為の計画とアイデアを形にすること。designer)ブランド化する為の計画とアイデアを形にする人。【マ】マーケティング(Marketing)市場創出活動。research)市場調査。strategy)マスター・ブランドが事業全体を覆う傘となり、一つのブランドイメージで市場に訴求する戦略。strategy)複数のブランドを展開する戦略。ミッション(MIssion)個人・企業・組織の使命。コミットメント(関与)などをあらわす概念。【ワ】ワークショップ(Workshop)参加者が自発的に作業や発言をおこなえる場において、学びや創造、問題解決やトレーニングを体験する手法。まちづくりの合意形成段階でよく用いられる。