執筆書籍アクセス解析マーケティングリスティング広告SEOSNS・ソーシャルメディアWeb制作ホームページ制作関連ランディングページ制作EC・モールツール2018.08.06リスティング広告で品質スコアを上げる3つの施策リスティング広告リスティング広告の表示順位に影響する広告ランク。広告ランクは入札金額と品質スコアによって決まるため、品質スコアを上げることが重要です。具体的に何をすれば、品質スコアは上がるのでしょうか?そこで今回は、品質スコアを上げることによるメリットと、どのようにして上げればよいのかを解説していきます。こちらの記事と合わせて読むと、より理解が深まると思います。参照:リスティング広告の表示順位に影響する広告ランクとは?▼品質スコアを上げると、クリック単価が安くなり掲載順位も上がる!?広告ランクとクリック単価が決まる仕組みを紐解くと品質スコアを上げる重要性が見えてきます。広告ランクとクリック単価は下記の式で求められます。上の表は、4つの広告主のクリック単価を式に当てはめて、クリック単価を求めた表です。C社の結果に注目してください。他の企業より入札単価が低いにも関わらず掲載順位が1位でクリック単価については最も安い値段であることが分かります。この結果をもたらした要因こそが、品質スコアにあります。広告ランクを求める式は掛け算なので、品質スコアが高ければ高いほどその分入札単価を抑えても競合よりも高い広告ランクを出す可能性が上がります。実際のクリック単価も下位順位の広告ランクを自社の品質スコアの値で割り算するため、品質スコアが高ければ高いほど、算出する数値(クリック単価)が低くなります。品質スコアが上がればクリック単価が安くなり、掲載順位も上がる可能性があるということになります。▼品質スコアは何で決まる?改善施策を記載する前に、まずは、品質スコアが決定する指標を知ることが必要です。大きくは3つあります。・ランディングページの利便性まとめると、ユーザが検索しているキーワードと広告の内容とリンク先がどれくらいマッチしているかを評価しています。▼品質スコアを上げる3つの施策では、ここから品質スコアを上げるためには具体的に何をすればよいのかを解説していきます。登録キーワードを広告文に含ませる品質スコアが決まる指標の一、の「広告の推定クリック率」に関わる可能性のある施策の一つです。広告文:リスティング広告の運用代行なら推定クリック率が低い場合は、主要キーワードとの関連性を高めるために、広告文を変更することをGoogleが推奨しているため、この施策は有効であると考えられます。推定クリック率グルーピングの最適化を行う品質スコアが決まる指標の一、の「広告の関連性」に関わる可能性のある施策の一つです。悪い例のように、レディースアパレルという広告グループで一括りされており、ユーザのニーズに沿った広告文やリンク先が細かく振り分けられていないと広告の関連性が低下し、品質スコアの減少をもたらす可能性があります。良い例のように、キーワードからリンク先まで一貫性を保てるようなグルーピングを行うことが有効であると考えられます。広告の関連性ランディングページを改修する品質スコアが決まる指標の一、の「ランディングページの利便性」に関わる可能性のある施策の一つです。「ランディングページの利便性」ってそもそも、何でしょうか。Google広告公式ヘルプでは以下のように書かれています。「広告をクリックしてウェブサイトにアクセスしたユーザに、優れた利便性が提供されているかどうかを示します。ページの読み込み時間を短縮する・サイトを高速にする以上を行って利便性の改善を推奨しています。LPのコンテンツ(記載する内容)+サイトの機能面の改修を行えば、ランディングページの利便性向上する可能性があります。具体的にどのような改修を行うべきか考えます。ページの読込を早くすることや、どんな業務をしているのかという企業として透明性を与えることなどは当たり前の施策として考えられます。深堀して考えなければいけないことは大きく2つあるかと考えます。ユーザの検索語句に関連した(ニーズを満たす)コンテンツを掲載するこれはSEO対策と似ていますが、ユーザの検索意図を想像し、そのユーザのニーズを満足させるコンテンツの掲載が必要になると考えます。検索語句を確認し、ユーザは何を求めて検索したのか?という検索理由を考察し、また、どの場所に誰と居てなど検索に至った背景まで考察を行うと、ではどんなページを書けばよいかという答えが見えてくるはずです。ユーザにとって使いやすいサイトに改修する例えば、モバイルに対応していないサイトはランディングページの利便性を下げている原因の可能性があります。SEO関連の話になりますが、Googleは2018年からMFI(モバイルファーストインデックス)という、簡単に言えば検索順位やどの検索語句にどのページを表示させるかを、PCサイトよりもモバイルサイトを判断基準として評価する仕組みを導入しました。デバイス別の検索数は2015年にモバイルからの検索数が過半数を超えました。それほどモバイルは重要視されており、モバイル対応ページにすることは必須です。スマホでPC用のページが表示された経験があるかと思いますが、非常に使いづらいですよね。ユーザ目線に立って、利便性(使い易さ)を考えることも非常に重要です。ランディングページを改修する際に共通して言える事は、コンテンツ内容に関しても、使い勝手に関しても、まずはユーザ目線に立つことです。これを意識して、修正してみて、その後の状態がどのように変わったか観察し、また修正を行う、といったPDCAを回して利便性を上げていきましょう。参考:リスティング広告で品質スコアが5から10まで上がったプロセス▼まとめ今回は、品質スコアを上げることの重要性と品質スコアを上げる方法について解説しました。現状の品質スコアを確認し、どのキーワードがなぜ高いのか?低いのか?を把握することが品質スコア改善の第一歩です。現状を把握したうえで、上記で挙げた改善施策を是非試して下さい。施策を行った後の動向をチェックして検証を行いましょう。【雑記】創業時オフィスにて。まで一気通貫した完全オーダーメイドのWebコンサルティング。お客様のビジネスゴールに向けた戦略的コンサルティングを行います。ホームページ制作キレイなだけじゃない競合分析・サイト設計から更新・運用までトータルサポート。Web集客のプロが在籍しているアクシスだからこそ実現するデータに基づき最適化されたHPを制作します。あなたのサイトを丸裸にWebサイトの現状を正しく把握し、目指すべき姿とのギャップを知る。“2軸思考”であなたのWebサイトを丸裸にし、Webサイトで今何が起きているかを正しく把握します。最新情報をお届けメールアドレスを登録していただくと、おすすめ情報やアクシスブログの更新情報をお届けいたします。058-267-1430URL:https://www.axis-corp.com/お問い合わせはこちら私達は、お客様のインターネットからの売上・利益を最大化させるネット技術のプロフェッショナル集団です。WEBコンサルティング、集客、解析、ホームページ制作などさまざまなサービスを用いて、お客様にとって最適な状態を導き出します。すべてのお客様に、一流の結果をご提供いたします。CORPORATION。