(前編)理由を探ってみた!印刷用ページを表示するTweet中国人観光客の「爆買い」が終わったと多くのメディアは指摘している。本当にそうなのだろうか。探っていくと、そこには3つの理由があることがわかった。成田・ハルビン線の機内の大半は中国客だった。彼らは日本人に比べればずいぶん多くの買い物をしているようだが、昨年までのように炊飯器を5つも6つもまとめ買いするような人は見かけなかった。現地到着後、預け入れ荷物を受け取った中国客の多くは、X線検査装置にそれを通さなければならない。そのため、買い物を手控えているのだろうか。少なくとも、その光景を見る限り、「爆買いが終わった」というのは本当のようだった。ハルビン太平国際空港の預け入れ荷物の受け取りカウンターに流れてくる荷物は、ごく普通のスーツケースが大半で、以前見られたようなたくさんのお土産を詰め込んだダンボールなどは少なかった。電化製品やカメラの購入額が減少いくつかの経済指標がそれを裏付けている。よると、免税品売上高が前年同月比で21.0%減少。(2016年7月)http://www.depart.or.jp/common_department_store_sale/list中国人観光客ご用達免税店ともいえるラオックスの7月の売上高も、前年同月比44%と大きく減少。前年度比マイナスは今年2月から続いている。9533億円で、前年同期比7.2%増加。1人当たりの旅行支出は15万9930円で、9.9%減」と報告している。構成比(2016年4-6月期)観光庁プレスリリース(2016年7月20日)よりなかでも中国の1人当たり支出は21万9996円で22.9%減。トップは中国を抜いたベトナムの23万8000円だった。観光客数が多いぶん、国別の消費額のシェアは中国がトップで37.0%を占めるが、比率は前年の40.3%から下がっている。「爆買い」の主人公と目される中国人観光客の消費は、明らかに昨年に比べ減退していることがわかる。グッズ・トイレタリー”では台湾と中国の購入率が高い」と指摘する。中国客の「電気製品」の購入者単価は前年同期の6万2316円から3万6630円へ、「医薬品・健康グッズ・トイレッタリー」も4万1225円から3万3479円へと減少。(観光庁)http://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhityousa.htmlこうした具体的な費目の調査からも、中国客の日本での消費シーンが様変わりしていることがうかがえる。※購入率(その費目を購入した人の割合)、購入者単価(その費目を購入した人における当該費目の1人当たり平均支出)を指す。「爆買い」が終わった3つの理由その一方で、訪日中国客数は相変わらず伸びている。日本政府観光局(JNTO)の8月17日付プレスリリースによると、今年7月の訪日中国客数は前年同月比26.8%増の73万1400人。単月として過去最高を記録している。した客観情勢をふまえ、「爆買い」が終わった理由を検証してみたい。以下の3つの理由があると筆者は考えている。1中国の景気低迷による消費者心理の変化2メディアが誘導した愛国的反発心3転売できなければ「爆買い」なしまず1「中国の景気低迷による消費者心理の変化」について。筆者は7月上旬から約1ヵ月間、中国の地方都市(東北三省や内蒙古自治区)を視察する機会を得たが、各地で聞かれるのは「景気がよくない」という声ばかりだった。地方都市では、急ピッチで進む高速鉄道網の拡充に代表される政府のインフラ投資が盛んに見られたが、民間経済の押し上げには必ずしもつながっていないようだった。深圳や上海、北京などの経済先進都市で特徴的なのは、政府の規制緩和策により再び始まった不動産価格の高騰とEC市場の拡大だ。ECについては明らかに日本より各種のサービス面で進んでいる点も多い。それは手放しで喜べる話でもないようだ。不動産価格の高騰は一部の利得者に恩恵を与えるとしても、国民生活にもたらす影響が懸念される。「いまの中国人はショッピングモールで洋服の試着はするけれど、実際に買うのはネット。これは中国の経済全体にいい影響を与えていない」という声もある。共通するのは、もはやGDP2桁成長が続いた2000年代の中国ではないという認識だ。ひとつ別の観点を付け加えれば、日本の百貨店の免税売上の購買単価が下がり、高額商品の売れ行きが落ちた背景には、習近平政権が推し進める「反汚職キャンペーン」の影響も考えられる。汚職に対する社会の目が厳しくなったことから、役人への贈り物や接待需要が激減したからだ。これが経済へのマイナス影響を与えているとの指摘も多い。したことから、中国の消費者心理は以前に比べ変わらざるを得ない。団体ツアー客を多く送り出している地方都市ほどその影響は大きそうだ。次に2「メディアが誘導した愛国的反発心」だが、これを象徴する事例がある。論争を仕掛けたのは国営大手メディアだった。日本製と中国製の炊飯器で炊いた米の味の比較実験を始めたのである。勝つのはどっち?(人民網日本語版2015年3月2日)http://j.people.com.cn/n/2015/0302/c94476-8855374.htmlここでは大真面目に「中日の炊飯器で炊いた米の味を比較」した結果、「中国製の炊飯器で炊いた米の方が美味しいと答えた人は5人、日本製の方が美味しいと答えた人は3人、「ほとんど同じ」と答えた人は2人だった」と票決している。これはテレビの比較広告ではない。比較の対象は企業ではなく、国家である。炊飯器が出発点(人民網日本語版2016年3月10日)http://j.people.com.cn/n3/2016/0310/c94476-9028195.html「日本の電気炊飯器現象」が中国家電企業に刺激、家電大手が新たな展開(人民網日本語版2016年3月14日)http://j.people.com.cn/n3/2016/0314/c94476-9029652.htmlこうした奇妙な論争が起こる背景には、従来の投資に頼る経済から消費主導の社会に転換していかなければならないという中国の大命題がある。自国の製造業が発展すれば、なにも海外で炊飯器を買う必要はない。訴えかけることで、海外で買い物ばかりしている自国民に警鐘を鳴らしたのだ。なる施策を公表するようだ(朝日新聞2016年8月30日)。した一連の動きから、海外での「爆買い」によって消費が国外に逃げることを政府がいかに問題視しているかわかる。その意味でも、中国メディアは巧みにナショナリズムを利用して国民の意識を誘導したのだといえる。筆者はこれまで多くの日本をよく知る中国人と「爆買い」について話をしたが、決まって彼らはこう言う。「爆買い、爆買いって、なんだか私たち、バカにされている気がする。中国にだっていいものはあるわ」。提唱する声がネット上にあふれたものだが、さすがに消費社会化が進むと、その無意味さに多くの国民が気づくようになる。今回に限っては、日本の報道が彼らの自尊心を刺激し、反発心を引き起こした面もあるようだ。日本の空をとりまく状況をJNTOデータから読み解く01.23日本の空をとりまく状況をJNTOデータから読み解く。中国政府が、27日より海外への団体旅行を全面中止へ。人気旅行先トップは日本。データから読み解くインバウンド。