Prevention。これにより、サードパーティのCookieを使った広告の配信や計測に影響が出る見込みです。登場で、今後ますます重要性が高まる、AdWordsとGAの連携について解説します。11.0から導入したサードパーティCookie制限の仕様と、そのリスティング広告への影響、そして対策に関する記事を、速報としてお届けします。プライバシー保護の観点から、新しいSafariは機械学習を用いてサイトをまたがって追いかけるトラッカーを特定、そのトラッキングデータを分離(削除)するというもの。2017年6月5日、Appleの開発者向けカンファレンスWWDC17のキーノートで発表されました。これによりWebは通常どおり動作するが、ユーザーのプライバシーは保護されるといいます。プレゼンテーションを見れば明らかですが、いわゆるリターゲティング広告で追い回されるユーザーのプライバシーを守るための解決策として説明されています。Preventionについて詳しく述べた記事がWebKitのブログで公開されています。機械学習によりWebサイトをまたがってトラッキングできると分類されたドメインのCookieは、そのドメインでクリックやタップなどのインタラクションが起きてから24時間以内にユーザーがまたそのドメインにアクセスしなければ、その後はサイトをまたがったCookieとしては使えなくなります。読者さんからのご指摘を受け、上記1文を初出時点のものから修正しました。OSの文脈で語られたこともあるためか、デスクトップに限ったことと受け止める向きもあるようです。11.0つまりモバイルにも適用されることが明記されています。11.0の設定には、以下の「サイト越えトラッキングを防ぐ」がデフォルトでオンになっています。これによる自社サイトの影響度をはかるには、Googleアナリティクスが使えます。Googleアナリティクスのユーザー>テクノロジー>ブラウザとOSから、自社サイトにSafari経由で訪問するユーザーがどれくらいいるのかを確認できます。Safariのリンクをクリックすれば、Safariのバージョンも確認できます。Preventionの対象がWebサイトをまたがってトラッキングが可能なサードパーティのCookieであることを鑑みると、広告媒体のコンバージョンにも影響があると考えるべきです。ほとんどのWeb広告媒体は、ユーザーが閲覧しているページのドメイン名とは異なるドメイン名のCookieを使用してコンバージョンをトラッキングしているからです。上記1文、初出時点から表現を変更いたしました。Preventionに伴い、コンバージョンの測定方法を更新しています。Prevention導入を受け、海外では広告業界団体がAppleに対して抗議しました。Bureau)はじめ、主要な広告業界団体から「現代のインターネットのインフラに影響を与える変更であり」「インターネット経済のモデルを妨害するものである」と意見が出されています。Preventionは広告をブロックするのではないし、実際にクリックして訪問したサイトのトラッキングにも干渉しない」「ユーザーのプライバシーを保護するための最も進化した方法である」と当初の方針を貫く返答をしています。LoopGoogleは対応策にGoogleアナリティクスを活用2017年9月9日頃、一部の広告主に向けてGoogleから「重要:AdWordsでのコンバージョンの測定方法が更新されます」とのメールが届いています。当記事の論旨にとって必須と考えられるため、引用します(強調表示は筆者)。加えられる変更の影響を受ける可能性があるため、このメールをお送りしております。トラッキングの精度に影響を及ぼす可能性がございます。つの変更を実施いたします。設定されるようになります。お客様のサイトにユーザーを誘導した広告クリックに関する情報が保存されます。タグでその情報が使用可能になります。サービスやドメインを最近利用したユーザーのコンバージョンをレポートいたします。コンバージョンを推定し、その推定値もお客様のレポートに含めてまいります。以下の二つになると考えられます。AdWordsとGoogleアナリティクスが連携されている場合Googleアナリティクス側のCookieでAdWordsのクリック情報を保存し、AdWordsのCVの計測の際に使えるようになる。AdWordsとGoogleアナリティクスが連携されていない場合Safari経由でアクセスしてから24時間後に発生するCVは、統計モデルによる推定値がレポートに反映されるようになる。Cookie」が、AdWordsのキャンペーン情報を保存するようになります。Cookieに書き込むことで、広告のクリックの情報を「ファーストパーティCookieとして」保存します。Preventionを回避します。メール内で、「今後数か月間はコンバージョンデータを定期的に確認し、入札単価の変更が必要かどうか検討」することも推奨されています。Prevention導入により今後Web広告の表示や計測に影響があることが予想されます。Partnerとして現時点ではっきり言えることは、AdWordsとGoogleアナリティクス連携の重要度がより高まったということです。AdWordsのコンバージョンの精度を上げるために、Googleアナリティクスでの連携および自動タグ設定の有効化(この設定はデフォルトでは有効になっていません)は必須です。GoogleアナリティクスとAdWordsの連携がまだの場合、今すぐにでも連携することを強くお勧めします。氏が、所属するアユダンテ株式会社のコラムに掲載した記事「AppleのITP導入に伴い高まる、AdWordsとGoogleアナリティクス連携の重要性」をWeb担の読者さん向けに転載しているものです。Niteこの記事を執筆している寳洋平氏が、新しいリスティング広告の作り方を学びたい人向けに、Google広告の新フォーマット『レスポンシブ検索広告』を解説するワークショップを、3月27日(水)に銀座で開催します。グループワークを通じて、新しい広告の作り方を身に付けられます。ようへい)アユダンテ株式会社SEMコンサルタント。WEB/紙媒体コンテンツの企画・編集・ライターからSEMの世界へ。Googleアナリティクスを活用して、リスティング広告の設計・運用、コンサルティングを行う。最近のテーマは「聴くこと」。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。』『いちばんやさしいリスティング広告の教本』(インプレス)がある。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。シェアのビジネススクール】コミュニティマネジャーアシスタント募集です(東京勤務)。大手広告代理店グループ★中之島★クライアントに対しWEB領域のソリューションプランニングを実践するWEBプロデューサー募集!大手広告代理店グループの制作プロダクションです。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京デジタルマーケティング、大企業の利用率上位ツールは「ネット広告」「SEO/SEM」「SNS」【富士通総研調べ】データ活用に必要なデータのクレンジングや統合が簡単にできるって本当ですか?/フロムスクラッチの矢矧さんと井戸端さんに聞いてきたリピーターを呼び込む「究極の集客方法」。検索オプションより目的の検索結果となるように検索条件を絞り込める検索のこと。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。