提供するインターネット利用動向調査「NetView」の2012年5月データをまとめました。それによると、5月18日に米ナスダック市場に株式を上場したソーシャルネットワーキングサービス(以下、SNS)のFacebookの日本国内のサイト訪問者数が1,724万人に達したことが分かりました。これは前月の1,483万人と比較すると241万人増と大幅な増加となっています。前年同月の820万人に対しては2.1倍となっており、年間を通しても訪問者の増加傾向に衰えは見えません。リーチ※においては29.1%となりインターネット利用者の約3割が訪問しているという状況です。※リーチ...インターネット利用人口を母数とした利用者の割合Facebookの主要な流入元ドメインと、その流入者数の推移を時系列で示したのが図表2です。Facebookの主要流入元ドメインと流入者数推移こちらのグラフを見ると4月から5月にかけて「search.yahoo.co.jp」や「www.google.co.jp」といった検索経由での流入者数が増加していることがわかります。JAPANのコンテンツからの流入が急増している点が特徴的です。JAPANの主要サービスとFacebookとの本格的な連携を開始したことなどが要因と考えられます。国内で堅調に訪問者数を伸ばすFacebookですが、各国のFacebookのリーチと比較すると、日本のFacebookのリーチは低いことがわかります。近いと考えられるブラジルと韓国のリーチ推移を示したのが次のグラフです。比較対象の中では最もリーチが高いブラジルですが、2011年8月にそれまで最大手であったOrkutを逆転し、ブラジルで最も訪問者数が多いSNSとなったことがわかります。韓国においてもFacebookのリーチは着実に増加しており、韓国で最大の訪問者数を誇るCyworldに迫る勢いです。どちらの国においても、Facebookは過去2年以上にわたり堅調に利用規模を拡大してきたことがわかります。ブラジル、韓国、日本のリーチ推移を、リーチが20%を超えた時点を起点に同一のグラフにプロットしたものが図表6です。リーチが20%を超えた時点を起点とした各国のFacebookのリーチ推移ブラジル、韓国、日本のいずれの国においても、20%を超えてから6カ月後には、ほぼ30%までリーチが上昇しています。弊社シニアアナリストの西村友博は「国内のウェブサイトにおいて特に成長が目立つFacebookですが各国と比較するとそのリーチは低く、まだ十分に成長余地を残しているという見方ができそうです。最近国内では、広告主企業だけでなく大手メディアサイトやポータルサイトでもFacebookを活用してサービスの活性化を図る動きが目立つようになってきました。JAPANの主力サービスのFacebook連携は、流入元のデータからもFacebookにとって大きな集客力となっていると言えそうです。訪問者数の増加はFacebookのメディアとしての価値の向上にもつながり、このことがFacebookと他のメディアサイトとの連携にさらに拍車をかける可能性も考えられます。コミュニケーションとウェブサービスのプラットフォームとしての存在感を増しながら、Facebookは日本においてもブラジルや韓国のように今後しばらくは利用規模を拡大し続けるのではないでしょうか。ネットレイティングスはニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ソーシャルメディア分析の3つのソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い信頼性の評価をいただいております。N.V.(NYSE:NLSN)は世界的な情報・調査企業で、マーケティング及び消費者情報、テレビなどのメディア視聴率、オンラインおよびモバイルのインターネット視聴率を提供しています。トレードショーも開催しており、各分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社があり、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ(www.nielsen.com)をご覧ください。