...SERIESBRANDVOICEBrandVoiceファンコミュニティは壮大な実験場。...BrandVoice豪華クリエイターが集結。...CAREERBrandVoice仕事は「ブランドに魂を込める」こと。...BrandVoice寺院と墓地のコンサルに潜むは、「浪漫」。...BrandVoice答えは「ユニークネス」。...BrandVoice視点にはこだわる、ただ、手法に捉われない2人のPRパーソン。イタリア発植物由来コスメブランドが成功した理由POPULARNo1中東派遣、「カードを間違えた韓国」と「5倍のカネを背負う日本」No2コービー・ブライアント墜落死で懸念の「プライベートヘリ」の事故率No3人々にポジティブな気持ちを生む、「やさしい炎上」とはNo4世界「テロリスト長者番付」第1位。その理由は?No9「18歳の怪物」ビリー・アイリッシュ、グラミー4部門を独占No10ああイライラする。Forbes.レルボラリオ(L’Erbolario)植物の力を借りて体の不調や、病気の症状を緩和させる「フィトテラピー=植物療法」が今、日本でも注目されている。フィトテラピーは、もともとはヨーロッパの文化だ。ヨーロッパの人々の暮らしに根ざしているのが「エルボリステリア(HERBORISTERIE・ハーブ薬局)」。身体の不調を感じた時に気軽に頼れる場所だ。植物療法を熟知した薬剤師が親切に、その顧客にカスタマイズしたハーブを選び、ケアを提案してくれる。イタリア人のライフスタイルにも浸透したエルボリステリアは、街中いたるところにあるという。日本でいうなら、そこまでの店舗数ではないものの、「ロクシタン」を想像するとよいかもしれない。1978年、北イタリア、ミラノ近郊のロディという小さな街で、代々伝わるハーブのレシピをもとに化粧品を作り始め、エルボリステリアを全国に展開している有名ブランドがある。日本でもオンラインショップなどで入手可能なブランド、「レルボラリオ」だ。イタリアでは薬局でも取り扱いがあるという。日本では、パッケージの美しさでも人気だ。レルボラリオは自社の菜園で原料のハーブを栽培し、自社で研究開発も行い、ハーブ療法の伝統技術にコスメ製造の最新技術を融合させることに成功した。この「レルボラリオ」は果たしてどんな人物によってどのように創始され、人々の心をつかみ、市場を広げていったのだろうか。「フォーブス・イタリア」から翻訳許諾を得たので、以下全文を掲載する。1978年、イタリアロンバルディア州、ローディ。フランコ・ベルガマスキと妻ダニエラ・ヴィッラは、人生をかけた夢を追いかける決意をする。それは、エルボリステリア(ハーブ薬局)をオープンすること。「打ち明けた瞬間、両親と義父母を激怒させてしまいましたね」。『レルボラリオ(L’Erbolario)』の創業者であり、代表取締役のベルガマスキはこう説明する。Italia提供VOL.14『手打ち生パスタ』で年商5億5000万円。登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。