「悪」について語って頂きます。※都合により、スケジュール・内容などを変更させて頂く可能性がございます。■ソーシャルメディアは依然活況を呈しています。一方で2020年オリンピック招致やアベノミクス効果か、テレビを中心とした広告界も好調を取り戻しつつあります。日本マーケティング協会では、2010年の「新聞のちから」を皮切りに「雑誌のちから」、「テレビのちから」と従来のマス・メディアの自助努力や機能変化に着目し、マーケティング・コミュニケーションにおける役割を再検証すべくセミナーを開催してまいりました。2014年、その集大成として、「マーケティング・コミュニケーションのちから」と題したシリーズ・セミナーの実施を企図しております。■セミナーのシリーズ化に当たっては、ステークホルダーごとの視座を意図した構成を考えました。オーディエンス(広告などを見る消費者)、メディア、企業(マーケティングコミュニケーションの主体、広告主)、広告会社、の四者です。ステイクホルダーのパラダイム変遷と構造変化をシリーズで検証しようというものです。構造変化は関係性の変化やビジネスモデルの変更にまで及びます。■以上を企画した背景にはデジタル化があるのは言うまでもありません。デジタル化の影響は根本的な次元に及びます。メディアにとって重要な編集・編成と言ったこと。これらは時間軸で行われるプロフェッショナルな行為ですが、デジタル・アーカイブはその概念を打ち破ります(時間軸の破壊)。デジタルを応用したコンテンツマーケティングの領域では、従来広告主側だった企業自体がコンテンツを発信します。これにより、メディアとクライアントと言う昔からのビジネス関係に競合関係とも言うべき緊張感が漂うかもしれません(領域の破壊)。■現在進行しているメディアの現象の中で特筆すべきポイントのひとつは、オーディエンスの変化です。これを「デジタルオーディエンス革命」と呼んでみたいと思います。オーディエンスが能動的になったのみならず、コミュニケーションチャネルの主導権を取るようになったのです。それではこうした事態にマーケティング側はどう対応すべきなのでしょうか。■シリーズ全体を通して、ステークホルダー独自の視点、ステークホルダー同士の関係論など、多面的な観点からの議論が展開されればと思います。ご自身の属する領域のみならず、インターディシプリナリーな関心を持ってご参加の検討を頂ければ幸いです。150名(定員になり次第締め切らせて頂きます。以下の通り、2015年度第3回先端研セミナーを開催します。