広告fujipon2019/7/318大企業が有名タレントを起用したものから、怪しげなお金儲けを薦めてきたり、子供には見せたくないような画像が使われていたりするものまで。僕がインターネットにはじめて接した20年くらい前は、ネット広告もかなり限られていて、有名なサイトが「広告掲載の依頼がありました!」なんて閲覧者に報告していたのです。それが、今となっては、「無料のネットのコンテンツには、広告が表示されているのが当たり前」になっているのです。ネットの自由という面では、「マスメディアのように、広告主の顔色をうかがわなくても良い」というメリットが語られていた時期もあったのですが、実際にお金が稼げる、となると、規模の大小はあれ、「貰えるものは貰いたい」というのもまた人情なのです(もちろん僕もそうです)。1兆8000億円市場の落とし穴』(NHK取材班/NHK出版)を読みました。日本の広告費の推計を発表。発表会見の中で担当者は、今後の広告費の増加への期待とともにこう語った。発表によると、インターネット広告の2018年の広告費は1兆7589億円、前年より16.5パーセント増え、5年連続で二桁の伸びとなった。首位の「テレビ」は「地上波テレビ」と「衛星メディア関連」を合わせて1兆9123億円と、前年より1.8パーセント減った。「広告の王者」の地位を占めていた「地上波テレビ」と「インターネット」との差は259億円まで縮まった。近いうちに「広告の王者」の地位に躍り出ようとしている「インターネット広告」。本書は、その闇の部分を追跡した「クローズアップ現代+」の三つの番組、「追跡!脅威の”海賊版”漫画サイト」「追跡!ネット広告の”闇”」「追跡!”フェイク”ネット広告の闇」の取材記録である。(NHK出版新書)ネット広告の現在について、違法にマンガをアップロードして多くのアクセスを集めていた『漫画村』で表示されていた広告を手掛かりに、取材が行われていくのです。読んでいて驚いたのは、大手広告代理店も介在しているのに「企業の広告が違法サイト、あるいは企業イメージを損なうようなサイトに表示されていること」に対して、その広告に関する責任者がはっきりしていない、ということでした。「担当者の手違い」とか「そんなところに表示されているとは知らなかった。今後はやめてもらうようにします」とか「担当の者はいま不在なので、取材に答えられません」あるいは「依頼先については、迷惑がかかるのでお話できません」など、「責任のたらいまわしシステム」が完成されているような印象さえ受けるのです。いうのは、広告の世界の話だけではないんですよね。「自分はただリツイートしただけ」というように「みんなが責任逃れをしやすくなっている」ように思われます。うまく責任逃れをしながら、それを悪用したもの勝ち、になっているのが現状の「不正なネット広告の仕組み」なのです。地上波テレビであれば、その番組を観れば、自社のCMがどのように放送されているか確認するのは簡単だけれど、ネット広告を末端までチェックするのは至難です。いまは、その端末の使用者の属性に合わせた広告が表示されるようになっていることが多くなっていますし。いま、ネット広告業界で「アドフラウド(広告不正)」が大きな問題となっているのです。それも、「問題のある広告が表示される」といった単純なものではありません。「漫画村に大手企業の広告が配信されている」3月下旬、私たちの元に突如、そんな情報が舞い込んできた。一瞬、何かの間違いではないかと思った。情報を寄せてくれたのは、関東地方にある大学の研究者。研究室を訪ねると、この研究者は漫画村にアクセスした際にダウンロードされるデータ一覧をモニターに表示してくれた。雑誌の表紙や漫画村のキャラクターに紛れて、ある大手企業の広告のバナー画像が確かにあった。その場で何度アクセスしてみても、確かにこの画像がアクセスされる。漫画村のページそのものを見ても、どこにもそんな大手企業の広告は表示されていない。「ソースコード」と呼ばれるサイトの設計図を分析すると、その仕掛けがわかった。ダウンロードしても表示しないように、ウェブサイトに細工がされていたのだ。細工の仕組みは次のようなものだった。漫画村のサイトの中に、「iframe(インラインフレーム)」という「枠」が埋め込まれていた。「枠を画面上は見えなくする」ことを意味する、「display:none」という指示が書かれており、さらに、ソースコードにはこの「見えない枠」の中に別の、いわば「隠しサイト」を読み込むように書かれていた。この隠しサイトは、事件・事故や趣味などさまざまな話題を集めた、いわゆる「まとめサイト」の体裁をとっていた。この隠しサイトには、複数の広告が掲載されていた。漫画村にアクセスすると同時に隠しサイトも読み込み、さらに広告も読み込んでいることになる仕掛けだった。広告は、誰でも知っているような大手企業のものばかりだった。これまで漫画村の表側に見えていた広告は、アダルト系やギャンブル系ばかりだったので、大手企業の広告画像は明らかに異質だった。普通に漫画村を閲覧しただけでは、この隠しサイトはおろか、密かに配信されていた広告もまったく見えない。仮に見えていたなら、「大手企業が、なぜ世間から問題視されている海賊版サイトに広告を出しているのか。違法行為の手助けをするのか」とすぐに問題になっていただろう。したトラブルを避けるため、漫画村という多くのアクセスを集める巨大サイトには出せない広告を、あえて隠しサイトをかませることで、表示したことにしてしまうのだ。これは広告費をかすめ取る不正な行為、「アドフラウド(広告不正)」と呼ばれる手法の一つだった。目に見える表側ではなく、サイトの裏側で広告を読み込む今回の手口を、私たちは「裏広告」と呼ぶことにした。要するに「閲覧者には見えない広告を、表示したことにするプログラムを使って実績をつくり、それで広告費をもらっていた」ということなのです。この手法の場合、よほどパソコンやネットに詳しい人が、疑って解析しないかぎり、見つけ出すのは困難だと思われます。広告主にとっては、閲覧者にまったく届いていないのに、広告費だけ払わされる、ということになります。いう手法については、広告代理店も「広告の効果と表示実績を比べてみるとおかしい」と感じていた可能性はあるはずなのですが、「〇〇回以上ネットで見てもらえるように」というようなノルマがあって、それを達成するためには、危ない橋を渡る、あるいは、あえて藪蛇になるようなことはしなかった、のかもしれませんね。いう手法が蔓延すると、「ネット広告はあまりも費用対効果が乏しい」ということで、まともな広告が出稿されなくなっていきそうです。「見えない広告」だけではなく、「画像を加工することによって有名人を無許可で登場させ、いかにもその人が薦めているかのように見せる商品の宣伝」を手掛けている個人サイトも少なからずあって、問題になってきてもいるのです。「ラクして稼げる」などの情報商材ビジネスの広告や「痩せる」「薄毛が治る」などのフェイク広告が地方新聞社のサイトに表示されていることを取材班は確認し、問い合わせています。ネット広告に関しては、あまり詳しくない、という担当者もいて、広告代理店に丸投げ、というケースも多いようです。その広告代理店も、枠を埋めて、表示実績をつくるために、他の会社に丸投げし......というのが、いまのネット広告の現状なのです。このままでは、「ネット広告は効果に乏しいどころか、企業にとってのリスクになりかねない」とも言えます。広告を出す側が、あまりにも前のめりに「稼ぐ」ことばかりになってしまったがために、ネット広告の将来は危うくなっているのです。言葉を紹介しておきます。「誰でも簡単に稼げる、初期投資以上のキャッシュバックがある、そして全額返金保証、この三つがそろっていたら、まず嘘だと疑ってほしい」どれかひとつで十分、という気もしますし、こんなのに引っかかる人がいるのか?と思うのですが、老後のために2000万円必要とかいうのをネットニュースでみた直後だと、つい、クリックしたくなるかもしれません。旨い話って、そうそうあるものじゃないです。少なくともワンクリックで届く範囲には。有料noteでwebマガジン化しています。24】「嫌われないメルマガ」の運営手法について【23】「つまらない」「読まれない」企業ブログは何が問題なのか【22】弊社が、再現可能な形で、バズ記事を生み出している仕組みを解説する。【21】「読者67名、月間1000PV」のブログを収益化できるか。【人気記事トップ3】1.オウンドメディアが、検索ではなくSNSからの読者を増やすべき理由と、そのための手法。2.インターネットで読まれる記事と、読まれない記事の決定的なちがい。3.「ゼロ」→「100万PV」に成長する過程で、webメディアがクリアしなければならない、3つの関門。ライター向け無料相談会】webライターさん向けに無料相談会を実施しています。しつづけている雑記『いつか電池がきれるまで』を書きつづけている、「人生の折り返し点を過ぎたことにようやく気づいてしまった」ネット中毒の40代内科医です。いつか電池がきれるまでTwitter:@fujipon2(Photo:marneejill)この記事のシェアと配信18こんな記事も読まれています「読書を趣味にしたい」という知人に、1年間本のオススメをし続けた結果。「交流会の名人」が教えてくれた、人脈づくりの秘訣について。メールマガジン登録(無料)「アドフラウド(広告不正)」という、インターネット広告の病についてBooks&Apps今週の人気150歳以上しか採用しない会社の社長が言った、「人生の変え方」729,307ビュー6万2人生は、ディズニーランドで被り物をして楽しめるぐらいがちょうどいい21,348ビュー4443今まで最も役に立ったアドバイスは、「なりふり構わず生き延びろ」。18,136ビュー20724嫌いな人でも、ひとまず親切にしておけばいいんです。10,919ビュー6095持たざる者でも、熱い戦いはできる。9,377ビュー268TOP1001知的であるかどうかは、五つの態度でわかる。1,618,997ビュー12万2「なんで働かないといけないんですか?」と聞いた学生への、とある経営者の回答。