男のロマンBlog大阪万博1970(昭和45)年生まれの男のロマン。70~90年代カルチャーについて記憶と共に無差別に書きなぐります。ソングという新たなカルチャーが生まれた時代。起用されたアーティストとヒット曲は、まさにその時代を映す鏡です。ソング」とは?商業主義の権化とも言える大手メーカーのキャンペーンには、大手広告代理店の仕切りでコピーライター、フォトグラファー、デザイナーをはじめとする名うてのクリエイターが集結します。CMソング」が重層的にレイヤーを創り、レコード会社、芸能事務所を巻き込んで、巨大なエコシステムを構築。TVや街頭での大量露出によって、ヒット曲が量産されました。ライターと呼ばれたアーティストが起用された点です。これは企業からしてもいまでいう「意識高い系」のブランディング効果があり、アーティストからしても一般層への知名度アップにつながりました。その多くは「キャッチコピーありき」。タイトルにやたらと「、」や「。」が多いのはそのせいです。これを提示されてから作詞作曲するのはかなりハードルが高く苦労した、断った、というエピソードがたくさんあります。それでは代表的な名曲を、年代順にご紹介します。この時代の2大メーカーが資生堂とカネボウ。競い合い、切磋琢磨しながら春夏秋冬のキャンペーンを行っていました。創世記はこの方、現役の銀行マンという異色のシンガーソングライター、小椋佳さん。布施明さんに提供した「シクラメンのかほり」の大ヒットで注目を浴びていました。ユーミン」と囁かれていた尾崎亜美さん。コードが当時としては斬新です。宇崎竜童さん率いる「男臭い」「不良」バンドの起用は、この当時の化粧品としてはチャレンジングで話題になりました。止まれ」資生堂サーカス「Mr.サマータイム」カネボウこの2組の対決は名勝負ですね。バラード、サーカスはフランス曲のカバーです。人気絶頂のアリスから、谷村新司さんが作詞、堀内孝雄さんが作曲しソロで歌唱して大ヒット。“化粧品キャッチコピー“なタイトルです。小林麻美さんでしっとり和風なキャンペーン。フォーク界の雄、南こうせつさんを起用しました。薔薇より美しい」カネボウこれまた名曲。作編曲はゴダイゴのミッキー吉野さん。ハッセーさんとこのCMがきっかけとなり結婚。「夏」ツイスト「燃えろいい女」資生堂これぞタイアップの見本。「ナツコの夏」小野みゆきさんがモデルで大反響でした。筒美京平さんの黄金コンビ。松本隆さん初のオリコンNo.1獲得楽曲。桑名さんはセクシーな歌唱で一躍スターダムへ。前年に「SEPTEMBER」でブレイク中の起用。加藤和彦さんコンビです。モデルはメアリー岩本、後のマリアンさんです。渡辺真知子「唇よ、熱く君を語れ」カネボウ’77年のデビュー以来、抜群の歌唱力で人気の渡辺真知子さん。イメージガールは松原千明さんでした。エネルギー」カネボウこの夏は奇しくもバンド対決です。クリキンの「蜃気楼」は大好きでした。残念ながらどちらも映像なし。いい顔」カネボウ“オトナ路線“の郷ひろみさんの代表曲の一つ。萩田光雄さんトリオの楽曲です。カネボウ作詞は糸井重里さん。カネボウが北京進出のため漢字タイトル楽曲に。サマーピープル」資生堂もう1人のフォーク界の雄、タクローを起用。キャッチコピーは”ひかりとパラソル”。編曲は松任谷正隆さんです。言わずもがな、大滝詠一さん、佐野元春さん、杉真理さんトリオのユニット。CMに使われまくってますね。ザ・ヴィーナス「キッスは目にして!」カネボウこれまたタイアップらしいタイトル。「エリーゼのために」をオールディーズ風にアレンジして大ヒットしました。男色PVが大反響だったキヨシロー&教授コンビの大ヒット曲。本来タイトルは「すてきな」を2人が独断で「いけない」にしてしまい、対応が大変だったとか。ハウンドドック「浮気なパレットキャット」カネボウハウンドドック初のヒット曲。」カネボウこれまたタイアップ名曲の一つで、山下久美子さん初の大ヒット曲。Love」カネボウ土屋昌巳さん率いる一風堂の大ヒット曲。土屋さんは当時「JAPAN」のギタリストでした。1983「春」EPO「う、ふ、ふ、ふ、」資生堂EPOの名を世に轟かせた楽曲。すごいタイトル...。いろんなCMに使われまくる楽曲に。「夏」ラッツ&スター「め組のひと」資生堂TikTok世代にも有名なコレもまた、化粧品タイアップの名曲ですね。