編集長コラム2014.12.252015年に注目されるトレンドと経営者のあり方2015年はどんな年になるのだろう?私は飲食トレンドの分析や予測をずっと行ってきたが、ますます「業態トレンド」だけではマーケットの動向を先読みできない不透明な時代に入ってきたような気がする。表に現れる現象だけを見ていては勝てない。その現象の底流にある時代の構造的変化、人々の心の変化を見極めなければならない。プレジデント』10年の編集者生活を経て独立。2000年6月、飲食スタイルマガジン『ARIgATT』を創刊、vol.11まで編集長。その後、『東京カレンダー』編集顧問を経て、2004年1月より業界系WEBニュースサイト「フードスタジアム」を自社で立ち上げ、編集長をつとめる。2015年の1月8日に発行される柴田書店のMOOK『居酒屋2015年版』に久しぶりに寄稿した。同誌は年一回発行される居酒屋業界のヒットトレンドを解説した人気の年刊MOOKだ。居酒屋ヒットトレンド20」が特集されている。私が同誌に寄稿した「2015年のトレンド予測」は以下の5点。発売前なので詳しくは書けないが、キーワードだけ簡単にあげておこう(詳しく知りたい方は、ぜひ『居酒屋2015年版』を購入してほしい)。1、「ジャパンクオリティ」の拡大。地方の活性化、生産者の支援などのミッションを打ち出した業態に注目。Local」などがキーワードになる。2、「ハイクオリティ大衆酒場」の登場。「ネオ大衆酒場」業態がこれからはハイクオリティ化してくる。料理と酒類の質にこだわった店が続々と登場するだろう。3、「ポスト居酒屋・バル業態」。普通の居酒屋、特徴のないワインバルは淘汰される。価値観、意味性を打ち出した「ネオ炉端」「ネオ割烹」「ネオビストロ」「ガストロパブ」に注目。キーワードは「クラフトマンシップ」。4、新世代オーナーによる「ネオ・創作料理」。ジャンルは問わず、新世代のオーナーや料理人が新しい創作料理にチェンレンジし始めた。帰国子女や海外で修業したシェフなどが新しい流れをつくりだす可能性もある。5、「ライフスタイル訴求型業態」の増加。ライフスタイルニーズに沿った業態に注目。これらの流れを押さえておくと、2015年のマーケットが見えてくるに違いない。どのタイミングで何を仕掛けるか。自分の得意分野を極め、これまでにないスタイルの業態や料理を打ち出すことが重要だろう。外食業界で「ありきたりじゃつまらない」を企業理念として打ち出し、製販一貫流通を築き一部上場まで急成長したのはエー・ピーカンパニーの米山久氏。そのような大胆な発想で、時代が求めているテーマに挑戦してほしい。肝心なことは人々のマインドに刺さるメッセージやマインドを動かすストーリーをしっかりと描かなければならない。オーナーが「シナリオ」をもつことだ。ミッション、ビジョンは大事だが、それを顧客に伝えるシナリオがこれからもっと重要になる。「割安感」を感じさせるコンテンツ(価値型商品)でサプライズを提供し、その背景にあるコンテクスト(文脈・ストーリー)で自店の魅力に惹き込ませてファンにする。いうシナリオが必要なのだ。これからの飲食店経営者は優れたシナリオライターでなければならない。いまの顧客は、マスではとらえきれない。12月に予約で団体さんを入れて喜んでいるようなオーナーはマーケットの構造的変化をわかっていない。1月以降、店では閑古鳥が鳴き、また「次の3月の団体シーズンを待とう」と考えてしまう。これでは、変化するマーケットを先取りするどころか、負け組に入るパターン。いまの顧客は「個」でとらえなければならない。「個のマインド」を押さえなければならない。SNS時代、「個」は敵にも味方にもなる。いや、いかに味方にするかを考えるべきだ。これからの経営者はFacebookを始めとしたSNSを使いこなすこと。「人と違うことをやる」かだ。ベンチマークもいいが、「ここは自分ならこうする」「こう変えればもっと面白くなる」といった視点でリサーチしてほしい。それから、これからの経営者は海外のマーケットを見るべきだ。SNSで世界の飲食マーケットや繁盛店情報が「共有」される時代。井の中の蛙では、自己満足店しかつくれない。海外のマーケットを自分の足で歩き、自分の目で見て、自分の舌で確かめるべきだ。した経験値を店の「シナリオ」に反映させる。絵にかいただけでは本物の店はつくれない。顧客は経営者の血と肉が詰まったシナリオを読みたいのだ。神楽坂で「縁楽」がオープン。BOMB」が西新宿7丁目にオープン。神田に「トーキョーギョーザクラブ」が開業。下北沢に「梅干しサワー専門店」が開業。ウーロン」が馬喰横山に開業。「Union...2019年11月20日イタリアン&ナチュールワインの「SUPPLY」が幡ヶ谷に開業。href="https://food-stadium.com/blog/blog3034/">2015年に注目されるトレンドと経営者のあり方</a>編集長コラム一覧トップへ2020.01.25ツイート2020年4月、森ビルは複合施設、虎ノ門ヒルズビジネスタワーを開業する。沼田」が「2nd」を2位神田に「トーキョーギョーザクラブ」が開業。今4位三軒茶屋に「オモウツボ」がオープン。KARASUNoSU」が開業。門6位中目黒に「1n58(イヌゴヤ)」がオープン。