JavaScriptを有効にして再読み込みを実施してください。方・広告会社の方・制作会社の方これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。入URLを送信してスマホで読むドコモ以外のお客様が購入・閲覧するには、遷移先の画面でdアカウントの発行が必要です。第6091713号)です。