)も、変革の時を迎えようとしています。進化と可能性をお伝えします。第2回はOOH局・浜田桂氏による「海外のダイナミックDOOH事例集」です。前回、デジタルサイネージ事業の担当をしています、とお伝えしましたが、その一方で、2015年から電通イージス・ネットワークのOOH専門エージェンシーPosterscope(本社・英国)の日本でのサービス立ち上げにも携わりました。日本でもやってみたい!と思ったことを今でも覚えています。(※ダイナミックDOOHとは何か、については第1回を参照ください。)あれから2年、日本でも少しずつダイナミックDOOH事例は増えてきていますが、今回は海外の事例をご紹介します。日本のダイナミックDOOHの普及率も、ベンの日本語の上達率並みに推移してくれればいいのに...と心から思っている毎日です。キャンペーン」では、下記の事例をご覧ください。Airwaysの事例動画はYouTubeで覧いただけます。私の中で「これぞダイナミックDOOH!」と思うのがこの事例です。ロンドンのビルの上にある大きなデジタルサイネージ。あれ、男の子がいるなと思ったら、彼が何かを指さして歩き始めます。なんと、指さしている先には、飛行機が飛んでいるではありませんか。destination」というコピーが出ます。これを見終わって皆さん何を思いましたか?私はまず「どっか行きたいなぁ...」と思いました。飛行機というのは、多くの方にとっては、いつもと違う楽しいどこかに連れて行ってくれるもの。Airwaysのサイトで次の休みの飛行機でも調べてみるか、となるわけですね。Airwaysの「フライトデータ」が使われていることはもちろんですが、単純に発着のデータを利用しているわけではなく、ビーコンで正確にどのタイミングで飛行機がサイネージの上空を通るかを把握しています。いうトリガーで、子どもが立ち上がるようにプログラムされています。一つ使われているデータが、「天気」。サイネージの上空を飛行機が飛んでいても、天気が悪ければ、子供が何を指さしているのかが分かかりませんよね。「今、この瞬間に飛行機がサイネージの上空を通り」かつ「必ず見えるタイミング」を複数のデータから確実に割り出しているのです。このキャンペーンは、カンヌライオンズ2014のダイレクト部門でグランプリに輝きました。複数のデータが絶妙にナチュラルにクリエーティブ表現に結びついているのです。この事例は、日本でも結構有名なのではないでしょうか。ダイナミックDOOHの話をすると、「あぁ、あの飛行機のやつね」とよく話題に上がります。英国でダイナミックDOOHの配信プラットフォームが構築され始める前の、先駆け的事例でした。次もとってもナチュラルです。Doveの事例動画はYouTubeでご覧いただけます。これは、米ニューヨークのタイムズスクエアのサイネージで展開されたもので、「雨」にクリエーティブが連動する広告です。雨、と聞いてみなさんどんな気持ちがしますか?私の場合は、生々しい感想ですが、「カッパ着て自転車乗るのか...」です。息子の保育園は少し遠いので、自転車で行くしかないんですね、そして雨降ったらカッパ着るしかないんですよ...あー、面倒くさい(笑)。明日は雨だねぇ、と言うと「ふふふ、長靴とパンダさんの傘だね」と、うれしさをこらえきれない、という顔をします。余談ですが、息子は長靴が好き過ぎて、2歳のとき、1年の8割を長靴をはいて過ごしていました。晴天の真夏でも(笑)。人によって、気持ちによって、「雨」への態度は変わるのです。いつから雨が嫌なものになってしまったんでしょうか...。「濡れると困るから」「車が混むから」「自転車が滑りそう」、これは全部大人の事情です。本当は、濡れたっていいなら、急いで行かなくちゃいけない所がないなら、雨に濡れながら、水たまりに思いっきりジャンプしながら、るんるんと街を歩きたいな、と。このキャンペーンを見たときになぜか思ってしまいました。「今」雨が降っているときに、雨降るタイムズスクエアをバスルームに見立て、気持ちよさそうにシャワーを浴びる女性が、雨の印象を「何だか気持ちいいもの」にしてくれています。いう想像をかき立てます。スタートがマイナスだったからこその、ギャップ萌えですね。これをきっかけにDoveを使うようになったら、1日嫌なことがあっても夜にDoveを使ってシャワーを浴びると、何だかいい気分になれそうな気がしませんか?このキャンペーンは、今そこにいる人の気持ちに寄り添うことを通り越して、今そこにいる人の気持ちをいい方向に変えてしまう、すてきなダイナミックDOOHだと思います。キャンペーン」こちらをご覧ください。ディアジオの事例動画はAdForumのサイトでご覧いただけます。Pimm’sという商品は、日本ではあまりなじみがないのですが、さっぱりとしたリキュールで、暑い夏に英国では最初の1杯目のアルコール飲料として親しまれています。「とりあえず、生ビール」みたいな感じですね。Pimm’sが展開したキャンペーンは、実に手が込んでいます。使っているデータは、その日の気温と天気、そしてパブの混み具合です。混み具合は、対象のパブに設置したビーコンを使って測定しています。いう時は、皆さんにもありますよね?そんなとき、パブから最も近くのデジタルサイネージに、その日の天候や気温に合わせた最適な「空き席情報」を表示してくれるのです。これはまさしく、今のその気持ちに場所まで示して、寄り添った事例ですね。ディアジオによるとこのキャンペーンにより、パブでのPimm’sの売り上げは、前年比13%増加。店舗によっては、94%もの売り上げ増になったところもあったそうです。クリスマスキャンペーン」こちらをご覧ください。Worldの事例動画はYouTubeでご覧いただけます。ふふふ、楽しみ楽しみ♪と思ってクリスマス当日、「は?」欲しいのこれじゃないんですけど...。実は、このキャンペーン前の同社の調査では66%の人は、要らないプレゼントをもらったことがあり、なんとその総額は8億9000万ポンド(1ポンド=140円とすると、1246億円)にも及ぶそうです。ダイレクトに欲しいものを指定するのはちょっと気が引ける...そんな方は多いと思います。そこで新しいおねだりキャンペーンを展開したわけです。キャンペーン参加者は、「自分が本当に欲しいもの」と「おねだりする相手の普段の行動パターン」を登録。レイラは、今年のクリスマスにボディーウオッシュが欲しいわけじゃないんだよ!」とレイラが本当に欲しいノートパソコンの商品画像と共に表示。表示するために生成された画像は、参加者にメールでも届くので、SNSでシェアすることもできるわけです。キャンペーンに参加するときに必ずこの量販店で売っている商品を指定するので、おねだりされた人は簡単。そのお店に行けばいいわけです。気象データ、フライトデータ、ビーコン、参加者の投稿、商品情報...、いろいろなデータが見事なアイデアとクリエーティブに結び付いて、“たまたま”そのOOHを見た人の心をくすぐるすてきなキャンペーンばかりですね。康晴2020/01/22AIチャットボットに自動車販売店の仕事を教えてみた。尚太2019/11/15「未来と芸術展」が森美術館で開催。