しかり、そのとおり、ほかでもない、の「然」。(自ずから)しかるべき(然るべき)の「自然」とは、言うまでもなく天地のあるがままの状態です。これを阿蘇の振興と観光のブランドを象徴する語と据えます。この地の美しさであり、そこから得る恵みであり、それを育てる人びとの技であり、ひろい意味での文化を示します。ポスターを見る(PDF)掲載された内容は取材時のものです。ZEN「大変」より「楽しい」が勝っちゃいます。内牧のおしゃれカフェの看板娘は、ふたりの男児の母でもある。春には出産の十日前まで働いて、ひと月あまりで復帰した。「ここでの仕事が好きで。釣りが大好きで、学校から帰ると竿を持って海へ直行する少女時代。漁師の父が営む民宿のお手伝いが、接客のことはじめ。「天草出身の夫と結婚し、山に憧れて阿蘇に来ました。地元ばかりでなく小国からみえる方など、常連さんも増えている。子育て真っ最中だが、仕事との両立の大変さより楽しさが勝っていると言う。阿蘇の未来の観光大使は、しなやかで前向きで、たくましい。