Monday「意外な物日:成人式に花を贈る」『JFMAニュース』(2020年1月20日号)JFMAが2008年から継続的に実施している消費者動向調査では、年間を通して花が売れる物日をたずねている。2019年版の調査データ(Q6:この一年間で花を購入した「日」についてお答えください)によれば、1位が「母の日」(55.7%)、2位が「お正月」(17.5%)、3位が「クリスマス」(7.9%)と続いている。「桃の節句」(6.6%)、「父の日」(6.1%)のあとに、「バレンタインデー」(5.3%)もずいぶんと健闘している。Monday「新しい展示会が始まる:成功の予感」『JFMAニュース』(2019年12月20日号)JMA(日本能率協会)のご厚意により、2019年からJFMAとして新しい展示会に進出することになった。「アグロ・イノベーション2019」と併設して開催される「フローラル・イノベーション2019」である。会期は2019年11月20日(水)〜22日(金)。場所は、東京ビッグサイト西館。JMAの発表によると、三日間の来場者は1万1千人弱となっている。Thursday「花産業のパフォーマンス:20年後の成績表と処方箋」『JFMAニュース』(2019年11月20日号)来年5月18日、JFMAが成人式を迎える。創立の年は2000年。法政大学ボアソナードタワーで、設立総会と記念パーティーを催した。20歳を迎えるにあたり、わたしたちの組織と花業界に対して成績表(通信簿)を発行してみたい。Tuesday「気候変動への対応:沖縄から千葉の花生産者への助言」『JFMAニュース』(2019年10月20日号)世界的な気候変動により、日本の上空でも大気の動きが様変わりしている。今年に入ってから、大きな台風が二度も日本列島を襲った。9月の第2週(9〜10日)には、台風15号が千葉県を中心に猛威をふるい、とりわけカーネーションやカラー、ひまわり、アジサイ、草花類を栽培している花生産者が多い南房総は大きな打撃を受けた。先週末(10月12〜13日)には、台風19号が東日本の広い範囲に洪水やがけ崩れを引き起こし、100人近い死者や行方不明者を出している。Wednesday「地方の花店経営:ワークマンの大変身に学ぶ」『JFMAニュース』(2019年9月20日号)今月7日に、「花の国日本協議会」のフラワーサミットが開かれた。午後の「『花屋の経営』5年後の花屋の姿とは?」というセッションでパネラーを依頼されていた。75分のごく短いセッションである。Monday「続・鎖国のすすめ:英国人の国産農産物への回帰」『JFMAニュース』(2019年8月20日号)欧州ツアー(2019年5月)から日本に戻ってすぐMPSジャパンで調査を担当している青木恭子さんから一通のメールを受け取った。2017年12%→2018年14%へ」となっていた。Thursday「花の価格付け」『JFMAニュース』(2019年7月20日号)7月19日に、『「値付け」の思考法』(日本実業出版社)を出版することになった。宣伝広告や販促活動など種々のマーケティング手段があるが、価格設定が最終利益の95%を決めてしまうことは、実務に長けた経営者ならばよく知っていることである。Wednesday「シャンペトルスタイル:野の花を摘んできたようなブーケをつくる」『JFMAニュース』(2019年6月20日号)6月18日のJFMAのセミナーでは、辻中俊樹さんに基調講演をお願いした。辻中さんは、ユニークな手法で流行を捕まえる「トレンドウォッチャー」として高名な方である。令和の消費トレンドは?」というテーマで60分ほどお話をいただいた。休憩の後は、大田花きの内藤育子さんに、「花のトレンドはなぜ巡ってくるのか」という講演を頂き後半は、辻中さんと菅家博昭さん(会津よつば)を交えてパネルディスカッション(「平成を振り返る!令和の時代に向けて」)を行った。Tuesday「母の日が変わった?:背景にある社会的な要因を考えてみる」『JFMAニュース』(2019年5月20日号)松島さん(JFMA事務局長)と今朝がた(5月13日)、母の日の動向について意見を交換した。毎年、わたしは全国の花関係者に電話調査をしているが、その「答え合わせ」のため、松島さんには母の日の翌日に連絡をとらせてもらっている。Life」を紹介させていただいた(3月25日)。いま様々な業種で雨後の筍のように、つぎからつぎに登場しているサブスクリプションモデル(定期購入モデル)の一種である。有名な“サブスク”のサービスとしては、「エアークローゼット」(天沼聡社長)が運営している衣料品の定期お届け便がある。値づけについて、豊富な事例を収録。日本でいちばん分厚いマーケティングのテキスト(全800頁)。事例集やマーケティング辞典としても使用可能。(01/26)東京マラソン前後、5月までの登録レース。