執筆書籍アクセス解析マーケティングリスティング広告SEOSNS・ソーシャルメディアWeb制作ホームページ制作関連ランディングページ制作EC・モールツール2018.11.21Google広告とYahooプロモーション広告を比較してみた「Google検索・Yahooスポンサードサーチ」編リスティング広告リスティング広告と言えばGoogle広告とYahoo!スポンサードサーチ(以下、YSS)の2つの媒体が思い浮かぶかと思います。この2つの媒体は基本的に設定方法や操作方法など共通する部分は多くあります。Googleでは出来てもYSSでは出来ない機能があるように、2つの媒体の間には当然違いも存在します。特化した内容です▼掲載先の違いGoogle広告の検索連動型広告は検索結果ページの上部もしくは下部に掲載されることは当然のことながら、それ以外にもGoogleマップやGoogleショッピングなどGoogle検索パートナーサイトにも広告が掲載されます。一方でYahooの検索連動型広告は検索結果ページ以外にもYahooと提携している以下のパートナーサイトにも広告が掲載されます。引用:https://promotionalads.yahoo.co.jp/service/publisher/当社ではアパレルやブライダル、カー用品など様々な業種のクライアント様の広告運用の代行実績があります。その中で、Google広告とYSSはインプレッション数にほとんど差異は見られない場合が多いですが、クリック率に関してはYSSが低い傾向にあります。これは、YSSの掲載先がその要因の1つとして考えています。言うのも、朝日新聞やNAVERなどの掲載先は、記事やコラムを読みたいと思うユーザがそこで検索を行います。そこに企業の広告が掲載された場合、果たしてユーザはクリックしてくれるでしょうか?答えはNoだと考えています。NAVERまとめなどの検索結果の画面を見ていただくとわかりやすいと思いますが、広告と検索結果の表示が全く違います。クリックされないのも肯けますね。※ただしこれは、あくまでも仮説ですので悪しからず。▼広告の入稿規定テキスト広告の構成要素は以下の表をご覧ください。GoogleYahooGoogleは以前までYahooと同様、見出しは2つ、説明文は1つの構成でした。今年の8月下旬Google広告のアップデートがあり見出しと説明文の枠がそれぞれ1つ増加しました。これにより、一つの広告で訴求できる幅が広がりました。見出し3や説明文2は表示されない場合もあるため、メインの訴求というよりもオプション的な訴求を含めておくと良いかもしれません。広告文内に含めることのできる文字の種類も違いがあります。Googleではカギカッコ(「」)は使えますが、Yahooでは使えません。このように、両媒体で微妙に異なる仕様があるため、広告文を作る前にそれぞれの要件をしっかりと把握しておくことが大事です。▼広告表示オプションYahooにあってGoogleにはない表示オプションはありません。Googleは表示オプションが豊富で、目的に沿った使い分けが可能です。広告表示オプションはあるから使おう、ではなくしっかりと目的を明確にして使うことをお勧めします。サイトリンク表示オプションやコールアウト表示オプション、構造化スニペットは広告文だけでは訴求出来ない+αをユーザに明示できるため、設定できるのであればマストです。▼まとめGoogle広告の検索連動型広告とYSSは基本的な構造は一緒ではあるものの、掲載先や入稿規定、表示オプションの数など異なる部分も多くあることがお分かりいただけたかと思います。この記事だけ見るとGoogleが優勢かなと感じるかもしれません。それぞれの検索エンジンを使うユーザ層や広告主の商材・サービスによってはYahooの方がパフォーマンスが良い場合もあります。最初から決め打ちでGoogleだけに入稿する訳ではなく、可能であれば両媒体に出稿し得られたデータから予算を柔軟に配分することをお勧めします。Google広告のスマートディスプレイキャンペーンの「コンバージョンに対するお支払い」パターンを配信してみた。まで一気通貫した完全オーダーメイドのWebコンサルティング。お客様のビジネスゴールに向けた戦略的コンサルティングを行います。ホームページ制作キレイなだけじゃない競合分析・サイト設計から更新・運用までトータルサポート。Web集客のプロが在籍しているアクシスだからこそ実現するデータに基づき最適化されたHPを制作します。あなたのサイトを丸裸にWebサイトの現状を正しく把握し、目指すべき姿とのギャップを知る。“2軸思考”であなたのWebサイトを丸裸にし、Webサイトで今何が起きているかを正しく把握します。最新情報をお届けメールアドレスを登録していただくと、おすすめ情報やアクシスブログの更新情報をお届けいたします。058-267-1430URL:https://www.axis-corp.com/お問い合わせはこちら私達は、お客様のインターネットからの売上・利益を最大化させるネット技術のプロフェッショナル集団です。WEBコンサルティング、集客、解析、ホームページ制作などさまざまなサービスを用いて、お客様にとって最適な状態を導き出します。すべてのお客様に、一流の結果をご提供いたします。CORPORATION。