しかり、そのとおり、ほかでもない、の「然」。(自ずから)しかるべき(然るべき)の「自然」とは、言うまでもなく天地のあるがままの状態です。これを阿蘇の振興と観光のブランドを象徴する語と据えます。この地の美しさであり、そこから得る恵みであり、それを育てる人びとの技であり、ひろい意味での文化を示します。ポスターを見る(PDF)掲載された内容は取材時のものです。幸福は、ありがとうって言っていただけること。阿蘇プラザホテルの働きもの、前田礼子さんは朝日のような笑顔でそう言います。四つのお風呂のどこからも寝仏(釈迦涅槃像)にたとえられる阿蘇五岳が望める。「私も毎日見ています。良いおもてなしって、できるかぎりのことをしてしかも出しゃばらないことじゃないかと思っている。帰路に立つお客さまが、こころからありがとうって言ってくださったときが、いちばんの幸福。