情報発信力が問われる時代の【オウンドメディア企画・運用術】2017-10-04オウンドメディア急に編集長ポジションを任されても、どこから手を付けていいか分からない、それがオウンドメディア運用担当としての率直な気持ちですよね。編集者でもないし、そもそも自分はセールスアップがミッションだったのに、メディアリレーション中心の広報部員だったのに、と思われている方々へのヒントや事例を、お伝えします。生活者に向けて自社サービスのよさを伝える現場に四半世紀立ち続けていますが、変わらないなぁと感じることがあります。それは、自社のサービスのよさを社内の方ほど認識できていない。ことば化できていない、ということ。これができていないと、効果的な情報発信に至りません。これはマーケティング理論とかのちょっと難しいことなんて踏まえなくても、シンプルに考えればスッとことばになると思っています。鳥の目線は絶対に必要。シンプルな思考と少し鳥瞰するポジションをとることが必要。こんな位置に「目線(め)」を置いて自社や担当する事業の戦略と競合動向踏まえた市場戦略をポジショニングして、自社らしい理念を反映したオウンドメディア戦略を立案するということになります。企業の「顔」として、小出しの接点をつなぐ。点を面にするデジタルシフトが急速にすすむなか、大きな会社さんであればあるほど、縦割りの部署ごとにもっている個別サービスの魅力など、ユーザー(=生活者)に認知してもらうことはほぼ無理、です。日清食品さんが主力商品カップヌードルで実現する「食のエンタテインメント」性をコーポレートサイトトップページでも追求していくように、またエイビーロードさんが「思っているより、ずっと世界は広い」をキャッチコピーに旅の潜在顧客層にコンテンツマーケティングを実施するように、いちばん強い、一番個性の伝わるマーケティングコミュニケーションコンセプトをオウンドメディアに落とし込みましょう。「食」「くらし」サービスのマーケターにこそお薦めしたいオウンドメディア長年「食とくらし」コンテンツマーケティング戦略の立案、メディアプランニング、実行を担ってきたYUIDEAらしく、総力を上げて食のあれこれをつづる『食メディア』がコチラ。*YUIDEAはマーケティングストーリーラボの運営会社です。食のプロモーション@日本を企画するなら、行事食の知識や昨今の受け具合など、しっかりタイミングよくしていきたいですよね。そんなときには毎月の行事食記事が参考になると思います。エンタメ記事カテゴリには、美味しいものや大好きなものがある方ならどうしても行きたくなる食のイベント情報も。twitterアカウントもあります!https://twitter.com/Chewin_magこれからも日々更新していく情報に「乞うご期待!」YOSSY小学1年生の息子を溺愛中。旅と家族と友達とお酒を愛してます。新しいもの(コト)好き。マーケティングストーリーラボ主宰/コンテンツマーケティングプランナー。YUIDEAで提供しているサービスに関する資料のご案内です。資料のご案内メールマガジン配信希望マーケティング情報やイベント・セミナーのご案内など定期的にメールマガジンをお届けします。(5)お問い合わせ下記よりお気軽にお問い合わせ・ご相談ください。