ベストセラーなどの本を紹介します。:25「応援する」という行為は昔からありました。近年、その応援の仕方や応援する対象が変わってきました。自ら率先して行動を起こしているということだ。自発的に声援を送り、助けようとしている。あるが、そこには、購入を通して、応援をしたいという自発的な行為がある。私たちの生活に浸透しつつあります。その応援経済が、進んだ背景には2つの理由が挙げられます。SNSの普及が大きく影響しています。応援の輪を広げられるようになりました。2つ目は、消費者の関心が「モノ」から「コト」へ、さらに「参加」へと変わってきたことにあります。経済活動に影響を及ぼすようになっています。本書は、「応援」する顧客心理を分析し、それをマーケティングに活かすための本です。山川悟さんの2人です。本書では、応援を次のように定義します。何か行動を起こしたくなります。何か行動を起こすことを応援と捉えます。応援されるブランドを5つに分類します。ブランドとファンとの関係は「カリスマ」と「信者」という関係になります。「幼いころの・若い頃の思いで」から応援されるタイプ。芸能人では博多華丸・大吉さん(福岡県)やサンドウィッチマンさん(宮城県)など。同志型応援タイプ~同じ目標の下、顧客と共に闘う~プロ野球の中でも、広島東洋カープの応援姿勢は、他球団とは一線を画する独特の「熱さ」があります。それはカープを応援するというレベルではなく、カープと共に闘うという立場のものだからです。共歓型応援タイプ~自らが楽しむ姿勢を貫く~企業やブランドが顧客と同一の世界観を共有し、「一緒に遊ぶ」「一緒に楽しむ」ことでファンを拡大させていきます。東北地方を中心に活動する、地域密着型のプロレス団体、みちのくプロレスがその典型。賛助型応援タイプ~可能性と脆弱さとが魅力的なブランド~手を差し伸べたい、育ててあげたいと思わせる弱さゆえの強さがあります。会いに行けるアイドル、AKB48などのグループは、その未完成さも魅力の1つです。共通項を導き出し、マーケティングにおいて必要な条件をまとめています。実際にマーケティングで活用できるかどうかは別として、「応援経済」を読み解くだけでも十分に楽しめる本だと思います。応援を味方につける方法この本から何を活かすか?本書のケースインタビューの1つとして、2016年12月30日の朝日新聞朝刊に掲載された「SMAP大応援プロジェクト」が紹介されていました。これは3人のSMAPファンが、SMAPの解散を受けて企画したものです。クラウドファンディングで4000万円を集め、SMAPの曲名と、これからもずっと応援していくというメッセージを掲載したものです。この広告は2017年の新聞広告賞の優秀賞を獲得しました。プロフィールAuthor:ikadoku2006年に39歳でセミリタイアしました。私の強みは、早起きと読書量。年間300冊以上、本を読みます。北海道在住の男性、妻子あり。(トラリピ×投資本ブログ)最後に、若者に言っておきたいこと。~Todoリスト作成法、やる気を出す方法etc~管理者ページ3ヶ月以上更新のないブログは、一旦、相互リンクを解除させていただきます。(再開の場合は、改めてご連絡ください)このブログをリンクに追加するRSSフィードぜひ、RSSリーダーに登録してください。以下のボタンからどうぞ。記事を読む第四位プロの残業術。