Age2019.07.25かつて、マーケティング担当者が片手間で行っていたインフルエンサーマーケティングは、現在、業界で最も急成長している分野の一つとなり、近年ではメディアや事業のクリエイティブな側面に変革をもたらしています。インフルエンサーマーケティング会社のKlearによると、昨年のInstagramではインフルエンサーのスポンサー投稿が200万件以上にものぼり、その数は2017年比で39%増加したと言います。Groupは、昨年度、マーケティング担当者は北米でインフルエンサーに10億ドル以上を費やしたと推定しています。Skinner氏は言っています。多くのブランドは「インフルエンサー活動の予算を前年比で最大50%増やしています。...その活動は、戦略の中でも重要な要素になりつつあるのです」。Kellis氏は述べます。Cloroxは、昨年5億7,000万ドルの広告費を使ったと報告し、自社ブランド向けのインフルエンサー戦略集を持っています。「しかし今年はLiquid-Plumrをはじめ、インフルエンサー活動が予算の大部分を占めるブランドがいくつかありました」。影響力が大きいとはいえ、インフルエンサーとの仕事や彼らを管理する方法については、依然として懐疑的なところがあります。この記事では、そうした疑問や不安を払拭するための手引書を紹介しましょう。インフルエンサーマーケティングはチームで取り組む2、3年ほど前のPR部門やエージェンシーは、ブランドのインフルエンサーマーケティング戦略を監督する傾向にありました。現在のインフルエンサーマーケティングは、一般的なブランドチーム・クリエイティブエージェンシー・メディア・ショッパーマーケティングの専門家が関与する非常に大きなプロジェクトへと変貌を遂げています。最近は、従来型の広告代理店が(当然のように)創造性を発揮するインフルエンサーを監督する一方で、多くの広告代理店は独自の専門インフルエンサーユニットを持っています。誰がインフルエンサーの管理をするべきか?インフルエンサーマーケティングの管理をほとんど、または完全に社内で行っている会社もあります。Targetは、もともとサードパーティ企業を介して1,000人以上のインフルエンサーと活動していましたが、社内で管理するようになってからインフルエンサーの数が100人に減りました。そのおかげでより統制力が高まり、より深い関係を築くことができるようになったと話しています。ある製品のeコマースリストをサポートするために多くのコンテンツを送り出さなければならないマーケティング担当者であれば、社内ですべてを管理するのは難しいと感じるかもしれません。Ahalogyを中心に、ブランドとインフルエンサーの関係を管理する上位11社のサードパーティ企業を特定しました。これらの企業は、実績を追跡したり、インフルエンサーの投稿の傾向を徹底的に調べたりして、キャンペーンや製品の開発に使用できる分析を提供してくれます。Gambleは、偽フォロワーへの支払いを防ぐために、フォロワーではなくエンゲージメントにもとづいてインフルエンサーに支払いを行っている企業です。Weed氏は、全マーケティング担当者の約40%が同じような形で支払い額を決めていると考えています。問題はエンゲージメント・クリック・いいね・シェアも偽造されている可能性があるということです。中には、エージェンシーを使えば本物を選別できると思っている人もいます。Groupの分析によると、この動きはまだ、ごくわずかな影響でしかありませんでした。Gilbreath氏は語ります。インフルエンサーに創造力を発揮してもらう今ではほとんどの人が、インフルエンサーが報酬をもらって商品の宣伝をしていると理解しています。法律でスポンサード投稿の開示が義務付けられてからは特にです。Shareablee等の研究によると、消費者は依然として、従来型のブランド広告よりもインフルエンサーコンテンツの方に反応しているそうです。Cloroxは、どんなに従来型のブランド広告が素晴らしくても、ブランドの好感度や購入意欲といった点においては、インフルエンサーコンテンツの方が、優れていることを発見したとKellis氏は言います。理由は、インフルエンサーが作成したコンテンツの方が真正に感じるからです。ソーシャルメディアにとらわれずに物事を考えるTargetは、広告に主要インフルエンサーを取り入れたブランドの一つです。CloroxのLiquid-Plumr(排水口・パイプクリーナー)はさらに一歩進み、クリエイティブなアプローチの多くをYouTubeクリエイターのVat19に引き継ぎました。Clog?(詰まるか?)」キャンペーンを考案、より大規模なデジタルキャンペーンの導入部として機能しました。このキャンペーンは大成功し、同ブランドの本質的なデジタルキャンペーンとなり、ABCテレビの「ジミー・キンメル・ライブ!」では15秒のTVコマーシャルのパロディも披露されました。Clog?」動画のパロディを披露しました。インフルエンサーコンテンツのアイデアを広げるインフルエンサーは、コンテンツを作成する以上のことができます。WestのKKWなど、現在、大人気の新しい化粧品ブランドを立ち上げたインフルエンサーもいます。Johnsonは、最近インフルエンサーと一緒に新しいブランドや製品ラインを共同開発しています。McKnightと共に立ち上げました。Oatsは、インフルエンサーの投稿を追跡するAhalogyのMuseアナリティクスプログラムを利用して、オーツの新しい食べ方を発見しました。oats」(オートミール、フルーツ、ヨーグルトを混ぜて冷蔵庫に一晩放置する食べ方)を紹介し、オーツを冷やす食べ方のアイデアを募るキャンペーンへと発展させました。Playbook」は2019年1月24日にInsights.newscred.comに掲載されました。Neffが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。ArticlesチャネルFacebookの新しい品質ランキングガイドFacebookが広告のパフォーマンス測定方法を刷新しました。以前、コンテンツがすべてのマーケティング活動の結合組織になっているという記事を書きました。これを表現する「ハブアンドスポークモデル」という言葉もあります。Frischling2019.10.03チャネル【2019年版】Facebookのマーケティング戦略を策定するための4つのヒントFacebookが犯した数々の不祥事は広く知られていますが、多くの企業は依然として効果的なFacebookマーケティング戦略を切望しています。Drum2019.09.10チャネルメールはコンテンツマーケティングの秘密兵器になる今では、コンテンツマーケティングは目新しいものではなくなりましたが、コンテンツの配信方法は変化し続けています。Barlow2019.08.20チャネル【2019年版】Instagramでコンテンツマーケティングを加速する方法2019年は、絶え間なく変化するソーシャルメディアコンテンツマーケティングの世界で新たなトレンドが登場するでしょう。【編集部おすすめ】SEO対策を実施する前に読みたい記事7選ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。