リニューアル新製品発表会が、ICONIC銀座にて開催されました。cosmeと言えば、24時間落とさなくてもOK!な肌にやさしいスキンケアやファンデーションを提案しているブランド。cosmeを立ち上げた藤田真規さんが、再びブランドプロデューサーとして就任し、商品を全面リニューアルするとのことです。26アイテム全面リニューアル!早速、ブランドプロデューサーの藤田真規さんが登壇し、ブランドに対する熱い思いを語ってくださいました。cosmeを立ち上げた後一旦離れ、TV&MOVIEのブランドプロデューサーをしてきました。cosmeのブランドプロデューサーに再び就任することになりました。cosme"も"TV&MOVIE"も、どちらも肌に優しいところは同じだし、何が違うの?と思われる方もいらっしゃるのではないかと思います。TV&MOVIE30〜50代の女性をターゲットにした機能性重視のブランド。大人の肌に効くをコンセプトにしていて、また4Kにも対応できるナチュラルコスメとして、TVや映画業界でもたくさんの方々に愛用していただいております。cosme肌にやさしいコスメを作りたいと立ち上げたブランド。年齢を問わず、肌が敏感なためにメイクを楽しめないという人にも手に取ってもらいたい、そして使ってもらいたいという思いから作りました。いうように、それぞれに魅力が異なります。cosmeは、さらに肌へのやさしさを追求したとのこと。なせかというと・・・藤田さん自身、生まれた時からアトピーで、特に小学生の時はアトピーの症状がひどく悩まされたとのこと。そのため、肌が敏感になっている人にも手に取ってもらえる商品を作りたいと思い開発されたそうです。ゆえに、原材料に対するこだわりが半端ない!発表会に出されたデザートにも梅果実エキスが使われていました例えば、肌の保湿や保護に効果的な梅果実エキス。育てたこだわりの梅からとれたものを使用。ビワ葉エキスやヨモギエキス、クマザサエキスは、こちらも化学肥料や農薬不使用で、雑草も駆除しない自然農法「3NO農法」にこだわって栽培されたものから抽出したものを使用しています。こだわりはとどまることを知らず、厳選した成分を使用するのはもちろん、価格にもこだわりたいという思いも・・・。一般的に販売されているオーガニックコスメはだいたいファンデーションで¥3000~¥4000。この価格では肌にやさしいものを求めるファーストコスメ世代や子育てをしているママ世代にはちょっぴり難しい・・・。多くの人に使ってもらいたいと、プチプラ価格にも挑戦したそうです。良い成分を使えば、おのず価格が高くなってしまいますよね。して、プチプラができるのでしょうか?そこに、藤田さんのさらなるこだわりが!?こだわり1:生産者から直接仕入れる肌にやさしいコスメを実現するため、原材料にこだわる!藤田さんは、生産者1人1人と会い、実際に顔の見える生産者の方から直接仕入れることでコストを削減。こだわり2:TV&MOVIEと共有する例えば、原材料もTV&MOVIEと同じものにすれば、量が多くなるため単価を下げることができる。cosmeの両方のブランドプロデューサーもされている藤田さんならではの技で質を落とさずプチプラを実現。ハーフサイズなら携帯にも便利!こだわり3:ハーフサイズにする最近の女性達はバッグも小ぶりなものを持っているので、あえてハーフサイズのファンデーションなどを作り、1品1品の量を減らすことでこちらもコスト削減。このようなこだわりにより、目に付きやすい、手に取りやすい什器の1段目はオール¥1,800が実現しました!こちらはオール¥1,800のアイテムたち全面リニューアルということなので、気なったアイテムをピックアップして紹介します。¥1,800(税抜)すべて2018年2月7日発売こちらのファンデーションは、これはなんと蒸しタオルで落とせます。外出先であればおしぼりなんかでもOK。ブラックこちらはロング&ボリュームタイプですが、ほかに、インパクト重視の方向けの超ボリューミーな仕上がりのスーパー・ボリュームタイプもあり。目力アップにひと役買ってくれそうです。シュガーこちらは、チークにも、リップにも、アイシャドウにも使えるマルチタスク。どこに使っても、なじみが良い使用感などにもとことんこだわった1品です。発色もよく、しかも肌馴染み抜群。パールホワイト手で試してみました。パールホワイトこちらもシャドーというネーミンがついていますが、チークやハイライト、シェーディングなどにも使用可能。個人的に気になったのは、グロッシーブロンズ。使いやすいカラーで、夏の日差しにも映えそうな感じです。すべて2018年2月7日発売スキンケアも肌にやさしいアイテム揃い。素敵な香り付きなのも嬉しいポイントです。cosmeのイメージがぴったりだったので、藤田さんが直々に提案されたそうです。