人々がさまざまなプラットフォームを利用するマルチスクリーンの時代は今に始まったものではありませんが、このトレンドは加速してきています。年に比べてまだまだ伸びていることが確認されました。した状況はブランドに課題を突き付けています。どんなにマーケティング予算を最適化しようとしても、プラットフォームごとに個別のキャンペーンを作成すれば費用が増えてしまうためです。美容ブランド「クリニーク」も、まさにこの課題に直面していました。シーズンごとにさまざまな商品を宣伝する同社の場合でも、常に広告費用対効果の最大化を追及しています。秒間のバンパー広告を作ることができたらどうでしょう。テストに参加し、プラットフォームごとに異なる広告が必要であるという業界の常識に挑戦しました。目標は、少ない経費で成果を向上できると実証することでした。つに絞ると成果が上がりやすい」というインサイトでした。これは、クリニークの印刷広告でも、常に重視されてきたことです。このインサイトから、あるアイデアが生まれました。秒間のバンパー広告を作ることができれば、広告制作に必要なリソース、時間、費用を節約できるのではないか、というものです。Shine」キャンペーンでテストすることにしました。Colour」の最新モデルです。チームでは、シンプルなアニメーションを使って、それらの広告に動きを付けました。センスで伝えています。つのバンパー広告の中では、ベースとなった印刷広告(生活者が店頭で目にする広告)と最もイメージが近いものでした。Stick」商品を前面に押し出し、ブランドロゴへとフェードアウトするものです。Shine」という商品だけを取り上げ、デジタル処理された背景の上に表示しました。つのバンパー広告のうち、元の印刷広告のイメージが異なった広告です。ブランド効果測定を使って、視聴者の反応を調べました。キャンペーンの成果は、クリニークの目標に即し、広告想起率と商品認知度の伸び率に基づいて測定されました。なり、クリニークが美容業界の最高レベルとみなす成果を上げました。