克明)は、交通広告の新しい価値を生み出すために、Wi-Fiアクセスポイントなどのデータを活用する実証実験を2019年5月下旬から実施。実証実験の開始に先立ち、統計的な処理によって十分に匿名化を施した「ソフトバンクWi-Fiスポット」のデータなどを活用し、東急線の主要駅に設置されている8カ所のデジタルサイネージの広告視認可能者数を推定して、各広告の価値を算出した。予測するためのデータを提供することで、広告の到達数を基にしたプランニングが可能になった。従来の商品設定とは異なる、放映時間を分割した放映時間帯指定枠での広告販売を実施して、その枠を購入した広告主に、掲出期間中の広告視認推定者数や推定属性などのデータのリポート提供も行うことで、今後の交通広告の出稿を検討するための参考データとして活用できる。今回の実証実験で、これまでの交通広告が抱えてきた広告接触および視認状況の可視化といった課題の解決を目指すとともに、今後はデジタルサイネージと連動したスマートフォンへの広告配信をオプションとして用意するなど、交通広告マーケティングのさらなる発展に寄与するためのさまざまな施策を検討している。LIGARE(リガーレ)人・まち・モビリティ。