LabMeXOthers新人メタデータコーディネーターが「GW期間中のTV-CM」について調べてみた!TVmeta2019/05/22Tweet過去の投稿はこちら新人メタデータコーディネーターが「GWに行きたい観光スポット」について調べてみた!新人メタデータコーディネーターが「令和」について調べてみた!新人メタデータコーディネーターが「平成生まれのタレント」について調べてみた!様々なタイプのTVメタデータを取り扱っているエム・データですが、たくさんデータがあってもソートしたり洗い出したり、使いこなす人がいないと意味がない!という方のために、もう既に簡単に自動でランキングや時系列トレンドにしてくれるツールがあるのでご紹介します。このツールを使って、あまり時間をかけずにサクサクっとゴールデンウィークに放送されていたデータを見てみようと思います。Rank」があります。Rank」は、ライフログ総合研究所(L3)の所長である梅田さんの記事や、拙稿の「平成生まれのタレント」記事で活用しています。Rank」を使って見ていきます。Rank」は主にTV-CMとTV番組の2種類がありますが、多くの方が共通のクリエイティブを目にしており、イメージがつきやすいであろうTV-CMを見ていこうと思います。Rank」はオンラインツールになっていますので、まずはWeb上でログインして、「TV-CM」のカテゴリーの中から用途に合わせて好きなランキングページを選ぶだけです。Rank」では関東エリア、関西エリアのデータを可視化していますが(BS版も準備中です!)その中から今回は関東のページで見ていきます。※画面は2019年5月22日時点のものです。バージョンアップなどにより、仕様が変更される場合がございます。今回はゴールデンウィークに何のTV-CM映像が多く放送されていたか見ようと思うので、「CMクリエイティブランキング」のページをクリック。あとは見たい対象期間に設定するだけです。今回はゴールデンウィークの2019/4/27~2019/5/6に設定します。百花繚乱の萌姫たち」(出演:和田アキ子)3,645秒という結果が出てきました。1位と2位の「グーグル検索アプリ」と「グーグルプレイ」はどちらもグーグルによる出稿で、パッと見てクリエイティブの区別が付きにくいですが、オンマウスでスーパー、ナレーション、映像、設定が書かれているため、どのような内容のクリエイティブだったかがわかります。リネージュMが遂にリリース(Na)となっておりました。ある違いがわかります。時間帯別でもセグメントできるので絞ってみました。食品・健康系が上位に並びました。“睡眠の質を向上したい方に向けた機能性表示食品”である「ネルノダ」はこれから眠る方へ向けたTV-CMではなく、朝起きて寝つきが悪かった方へ向けての訴求なのが面白いですね。三菱自動車「デリカD:5」ジャパネットたかたのTV-CMは通常のクリエイティブよりも180秒ととても長いため、放送回数で言うと9回ととても少ないですが昼帯トップに食い込みました。お昼のゆったり時間がある方へぴったりですね。(声)内田真礼)夜になると他の時間帯では見られなかったビールのTV-CMが見られるようになりました。Rankではより焦点を絞ってTV-CMごとのパフォーマンスも見ることができます。データを、「CMパフォーマンス」ページで見てみましょう。赤枠の時間帯で見てみると、やはり一日を通して朝の時間に多く放送されていたことがよくわかります。ヒートマップで出稿状況が一目で分かります。これを局別に細分化したページも用意しています。業界別ランキングその他にも企業別、タレント別など様々なランキングページを設けておりますが、今回は更に「業界別ランキング」も見てみようと思います。1.23万秒(0.12万秒/1日)でした。1.06万秒(0.11万秒/1日)でした。上位のラインナップはほぼ変わりありませんが、2019年はどの部門でも1日あたりの秒数が伸びています。唯一大きく落ちている部門が、[ドリンク:炭酸飲料]で、1日あたり1,000秒近く減っています。いうことで炭酸飲料のTV-CMに限定して見てみます。出稿ブランド別でTV-CMをランキングしている「ブランドランキング」のページへ行き、カテゴリーを「炭酸飲料」でセグメントします。10日間)ゴールデンウィークの期間で言えば2019年の方が1日長かったにもかかわらず、出稿のあったブランド数が6件も減っています!炭酸飲料に限定せずドリンク全体で見ても、また酒類を含めても、2018年の方がブランド数が多い結果となりました。全体的に他の業界のTV-CMが伸びているので、いずれかの業界が減少していないといけないわけですが、なぜそれがドリンク業界だったのか、経済的知見がなく理由を解明する材料がないのが残念です。Rank」の更新を楽しみにしています。Kaede)株式会社エム・データ2018年入社のメタデータコーディネーター。大学在学時にテレビ局・映画配給会社でアルバイト、大学卒業後に映画業界で企画・マーケティングなど。