ご褒美で飲むのだから、20mlの容量差は商品選択にほとんど影響を与えないでしょう。プレモル330mlの飲み口の部分は紙で覆われているというパッケージの工夫が、さらにプレミアム感を引き立ててくれるので、ご褒美での購入にはプラスに働くこととと思います。プレモル330mlの威力はこれだけに留まりません。売り場を見ると、スーパードライなどのスタンダードビール350mlの価格とほとんど変わらないということがわかります。これにより、スーパードライなどのスタンダードビール350mlを購入しようと考えている人への販売が可能になります。プレモル330mlを販売する目的として、スタンダードビールユーザーの切り崩しが考えられます。このように、プレモル330mlは戦略的な価格設定をするために開発された商品であり、その目的は、プレミアムビール市場でのシェア拡大とともに、スタンダードビールユーザーを切り崩すことにより、プレミアムビール市場自体の拡大にあることと思えます。単価を下げてまで、シェア拡大・市場拡大を目指すのか?サントリーは、330ml缶を販売することにより、単価下落は避けられず、売上が減少するリスクを負います。そんなリスクを負ってまで、330ml缶を販売するのはなぜか?恐らく、コンビニでのプレモルの売上が、停滞ないし減少しているのではないかと思います。消費者の低価格志向が強まり、これまでプレミアムモルツを購入していた消費者が、スタンダードビールにスイッチしているのではないでしょうか。そこで、これまでの顧客を取り戻すために、容量を減らすことで、スタンダードビールと同等の価格に引き下げた。コンビニ限定プレミアムモルツ330mlの発売は、低価格志向が強まったことを表しているように思えます。☆今日のまとめ☆プレミアムモルツがコンビニ限定商品として、330ml缶を発売した。その理由は、単価を下げることにより、他のプレミアムビールよりも値頃感を出し、プレミアムビール市場でのシェアを拡大するためであろう。スーパードライなどのスタンダードビールと同等の価格に設定することにより、スタンダードビールユーザーを切り崩し、プレミアムビール市場自体の拡大を目指しているからであろう。単価下落は、売上減少のリスクを負う。そんなリスクを負ってまで330ml缶を開発・販売するのは、コンビニでのプレモル売上が、停滞・減少しているからかもしれない。プレモルユーザーがスタンダードビールにスイッチするという、低価格志向の強まりを表しているように思える。連戦の阪神タイガース。逆転優勝目指して、頑張っています。選手の皆さんは、かなり疲れが溜まっていることでしょう。この頑張りは、私の励みにもなります。サントリーのセブン専用高級ビール、価格設定の不思議からわかったこと。ダイエーの値下げ状況から見えるスーパー・メーカーのホンネとは?お疲れ様でした。コメントいただければ、私はさらに幸せになれます。返信をキャンセルする。公開されませんのでご心配無く。私の名前は高尾亮太朗。1975年兵庫県姫路市生まれ。ファイナンシャルプランナー。政治家を志すが、政治の世界を垣間見て、経済から社会を変えることを決意。