Waterfallはあらかじめ(予測に基づいて)決めた順番と入札価格で在庫をさばくので、順番が後ろになるほど単価が下がってしまうのと、あらかじめ決めた(予測した)設定がまずいと単価が上がらないという課題があります。DSPにも高単価で入札してもらえるし、「アドサーバで配信している純広とも単価を競えるじゃないか」ということから、パブリッシャーのマネタイズ方法として注目されています。Biddingですが、そこには別の力学も働いています。Biddingはページの表示前にオークションが行われます。Serverのタグが呼ばれないこともあるわけで、DFPを普及させ、DFP-GDN-AdExでパブリッシャーを囲い込んでいるGoogleとしては、自身が”中抜き”されるというまったくもって面白くない話だったりします。Biddingは彼らにとって、やっと主導権を握れるチャンスということだったりします。biddingとしてのバイアスもかかっていると思った方が良いかもしれないということです。Bidding的な動きをする”もので、DFPがserver-to-serverで接続したExchangeにリクエストを投げて入札させ、DFPの支配を維持したまま課題解決しようというものです。下がり、「優良な在庫」が無くなっていくわけで、全体として単価を上げる力が弱いです。Exchangeのタグを入れておくだけなので、実装は簡単です。Serverで配信している純広も含めて、最も単価が高いところに在庫を売れるという意味で、パブリッシャーにとって良いソリューションです。パブリッシャーサイトのHeaderにアドタグを入れるというのはかなりハードルが高いです。無理です!」という反応が目に見えます。LookDFPを使っているパブリッシャーにとっては、単価上昇が期待できるうえ、DFPの設定を変えるだけで動くわけで、最もハードルが低く、効果も期待できます。「DFP使ってないとダメ」という、日本固有のハードルの高さもあります。20年、数年前からRPAを始めました。思えば遠くに来たもんです。UpgradeAboutHelpLegal。