パッケージマーケッターの松浦陽司です。この中で大幅に売上を落とした「赤箱」のパッケージがあります。「失敗するパッケージリニューアル」の法則をお話します。・・・が、この法則を当てはめて欲しいのは現在、「ブランド化されていて、売れている商品」を対象にしたものです。昨日、書いた通り、思いっきり変えても大丈夫なので、こちらの記事を参考にしてください。「現在の商品パッケージのイメージからかけ離れたらダメ」です!ブランド化されている商品というのは、そのパッケージを目印にお客さんは商品を買いに来ます。アナタもご存じですよね!この商品の目印はやっぱりこの「赤」色なんです。この色が、極端な話、「真っ黒パッケージ」になったらどうでしょう?例えパッケージに「赤箱」って書いてあっても、お客さんは見つけられなくなってしまうのです!さてさて、牛乳石鹸は86年のロングセラー!今までに11回のパッケージリニューアルをしています。売上が元に戻りました。従来の「牛乳レッド」と呼ばれる金赤から、ちょっとピンク色にしたんです。これだけで、これだけで、ブランドイメージから外れてしまったんです。著書「売れるパッケージ5つの法則と70の事例」で提唱したパッケージマーケティングの創始者。パッケージの企画やデザインだけではなく、商品開発の根幹であるブランディングも行って、多数の成果をあげている。ブランディングなども行う。ブランド・マネージャー認定協会1級&2級&スタンダードトレーナーの資格を持つ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。