本書は市場調査の入門本として、市場調査の意義から基本的な知識(定量調査と定性調査の違いから、各調査で使われる手法の紹介等)、市場調査の進め方、そして市場調査のケーススタディとして、シニア向け大学(院)を開発するという架空のプロジェクトでの調査を紹介しています。入門本とはいえ、市場調査の進め方では、調査票の作り方から具体的な手法(例えばグループインタビュー)の進め方なども紹介されていますし、一章を割いて調査会社に調査を依頼する前に、インターネットなどを駆使して、自ら事前調査を行う必要性とその方法の簡単な紹介もされています。これ一冊を読んだからといって、すぐに一人で市場調査をできるようなレベルになれるわけではありませんが、市場調査の意義を知り、誰かの助けを借りながら調査を行うような知識は身につけられると思います。このようなものは本ばかりを読んでいてもできるようにはならないかもしれませんが、もう少し突っ込んだ内容の本も何冊か読んでみたいと思います。私の最強の営業ツールは「お客様のクレーム」でした。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。Hiroyuki)株式会社スタイリッシュ・アイデア代表取締役社長。このブログでは、プロダクトマネジメントをテーマに日々の考え事をまとめています。iografica.it。