平井明夫さんと石飛朋哉さんの共著書『データ分析できない社員はいらない』よりご紹介します。負け犬PPM分析とは?PPM(プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント)とは商品がライフサイクルのどの段階にあるかを判定する分析手法です。商品の状況を大局的に分析し、戦略的な施策立案に用いられます。PPM分析のやり方PPMでは、横軸にシェアを、縦軸に売上伸び率をとり、売上金額に比例した大きさの円をプロットします。下の表のように2001年に販売を開始し、2005年まで販売を継続した商品の売上伸び率、シェア、売上金額のデータがあるとします。このデータをもとに、PPM分析を行うと、図1のようなグラフが作成できます。分析結果のグラフこのグラフを見てわかるとおり、商品の販売開始時にはデータは左下にあり、販売が軌道に乗ると徐々に右上に上がっていき、かつ円が大きくなります。ピークを過ぎて、円が小さくなり、位置が左下に戻ってきたところで販売を停止するという目安になります。PPM分析による商品の分類また、このグラフを以下の4つの領域に分類することで、現在、製品が市場においてどのようなポジションにあるかを判定することができます。問題児グラフの左上の領域。売上伸び率は高いが、マーケットシェアはまだ低い。この領域にある製品は、将来的な利益が期待される。花形グラフの右上の領域。売上伸び率、マーケットシェアとも高い。この領域にある製品は、これから長期にわたっての利益が期待される。金のなる木グラフの右下の領域。売上伸び率は低下しているが、マーケットシェアはまだ高い。この領域にある製品は、現時点では利益を生んでいるが、将来的な利益低下が予測される。負け犬グラフの左下の領域。売上伸び率、マーケットシェアとも低い。この領域にある製品は、すでに市場競争力を失っており、新製品の投入、もしくは撤退の判断が必要。・売上減少の要因を明確にする手順など、具体的な事例をもとにデータ分析の実施方法と効果を詳細に解説しているものです。貴社の経営分析にもご活用ください。▼さいごにこの記事では「PPM分析」について解説しました。PPM分析のポイントマーケットシェア、売上伸び率、売上金額から、ある商品のライフサイクルの段階を知ることができ、段階に合わせた施策を立案することができます。著)をお読みください。AMAZONで見る平井明夫DEC(現、日本HP)、コグノス(現、日本IBM)、日本オラクル、アイエイエフコンサルティングにおいて、一貫してソフトウェア製品の開発、マーケティング、導入コンサルティングを歴任。.データ分析できない社員はいらない記事が役に立ったらシェアしようTwitterFacebookはてブPocketLINE「データ活用無料相談会」では、200社以上のデータ分析に携わってきたコンサルタントがみなさんのデータ活用についてのお悩み相談を承ります。本書は具体的な事例をもとにデータ分析の実施方法と効果を詳細に解説しているものです。貴社の経営分析にもご活用ください。