アンジェリックプリティブランドコンセプトは「小さな頃に憧れた、絵本の中のお姫様が着ていたようなとっても可愛いお洋服」(公式サイトより)レースやフリルがたっぷりあしらわれたカラフルでキュートなお洋服です。アイテムは定番のワンピース、ジャンパースカート、スカートに加えドレスやサロペットなど幅広く展開しています。夏にはオリジナルプリントの浴衣が販売されることもあります。カチューシャ、ヘッドドレス、コームなど頭ものも充実しておりシリーズによってはバブーシュカやクラウンが出ることも。定番のロリータスタイルからカジュアル・ポップ、ゴージャスでドレッシーなスタイルまで叶えてくれるブランドです。その歴史はセレクトショップ「PRETTY」としてラフォーレ原宿にてスタート。Prettyとしてイチゴや童話をモチーフとしたお洋服を展開していきます。2007年1月発売の「お菓子の国」シリーズ以降はオリジナルプリント生地を使ったお洋服が人気を博し、イチゴやチェリーなどの果物、チョコレートやキャンディなどのスウィーツ、うさぎやバンビなどの動物、コスメ、花、など人気のモチーフの可愛いお洋服を次々と生み出しロリィタファッションのトレンドをけん引するブランドとなりました。レースもモチーフに合わせたオリジナルレース(たとえばサーカスモチーフにフラッグのレース、遊園地のモチーフにポニーのレースなど)使用するなど細部までこだわりぬいたデザインはお洋服の域を超えて一つの作品のよう。手にするだけで幸せになるようなそんなお洋服たちです。Prettyの魅力です。ドットやストライプ、無地のお洋服も大人気です。丸襟やヨーク切り替え、セーラーカラーなど夢見る少女のようなかわいらしいデザインが女の子の永遠の憧れを叶えてくれます。定番のブロード、シャンタンなど華やかなもの、さらっと着やすいシフォン、サテンなど生地もさまざま。シリーズごとに複数の型が出るので自分の好みや体系に合わせてお気に入りの一着を見つけることができます。各種コラボレーションも積極的でキティちゃん、ウィッシュミーメル、キキララなどサンリオキャラや神田沙也加さん、サイコルシェイムのAYAさんなどともコラボしています。近年はリトルマーメイドやアリスなどディズニーストアとのコラボも話題を呼んでいます。デザインや型の可愛さは言うまでもないことですがほぼすべてのお洋服にポケットがついているのも着やすいポイント。リップクリームやコームなどをさりげなく忍ばせられるのはおしゃれな女の子に嬉しいですね。デザイナーのmakiさん自らモデルを務めていたこともあり、見た目に反して機能的な一面もあります。王道でありながら流行を取り入れ、また新しい王道を作っていく、時代を切り開いていくブランドの一つです。