日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。企業から不要になったコピー用紙を回収し、オフィス用品やライフスタイル雑貨に再生するサービスを手掛けている。従来のリサイクルとは違い、回収したコピー用紙を雑貨などに「アップサイクル」するのがコンセプトだ。不要になったコピー用紙を回収し、雑貨として「アップサイクル」するサービス「PELP!(ペルプ!)」。コピー用紙の回収には、専用の回収袋を使用する。PROJECT」を表す「PELP!」に変更した[画像のクリックで拡大表示]以前は「KAMIDECO(カミデコ)」というブランド名で活動していたが、2018年5月からはエイトブランディングデザイン代表のブランディングデザイナー西澤明洋氏を迎え、「PELP!(ペルプ!)」にリブランディングした。PELP!のコンセプトに賛同した企業に、専用のコピー用紙回収袋を購入してもらう。企業は、回収袋の中に古紙を梱包し、指定工場に発送。回収袋は一度も開封されることなく溶解処理され、100%再生紙に生まれ変わる。企業のオーダーがあれば、同再生紙を利用して、オリジナルの封筒や名刺、パンフレットなども製作する。山陽製紙が同サービスを始めた背景には、同社の強い「思い」がある。「紙作りの現場では、日々大量の水や電気、ガスを消費する。山陽製紙でも、毎日約2000トンの地下水を使用し、電気代は売り上げの約5%に達する。当たり前になり、毎日大量に廃棄されている。KAMIDECO時代は、無料でコピー用紙を回収し、出口商品である雑貨販売で利益を得ていた。コピー用紙の回収だけを利用して雑貨は買わない企業などもあったため、収益基盤が不安定だった。PELP!では、会員制を導入し、回収袋を購入してもらうスタイルにすることで、出口商品が売れなくても赤字になりにくい仕組みに変更。強い思いを持ってスタートしたKAMIDECO。当時は、取引先や顧客、知人の経営者などを中心に、口コミやDMで販路を開拓していたが、なかなか周知されずに悩んでいた。「そんなとき、西澤氏のセミナーを受講し、その考えに共感した。西澤氏なら自分たちの『思い』を大切にしたブランディングをしてくれるだろうと思い、セミナー後に仕事を依頼した」(原田氏)。西澤氏が抽出した課題は2つある。「1つは、KAMIDECOの仕組みが一目で分かりにくかったこと。KAMIDECOの由来は『紙でエコする』だが、『デコレーション』などの言葉を連想する人も多く、サービス内容に誤解を与えていた。2つ目は、収益のポイントが出口商品しかなかったこと。当時KAMIDECOでは、無料でコピー用紙を回収し、出口商品である雑貨を販売することで利益を得ていた。コピー用紙の回収だけを利用して雑貨は買わない企業などもあり、Win-Winとは言いにくかった」(西澤氏)。課題を抽出するために実施したのが、プロジェクトメンバーを対象としたヒアリングやワークショップだった。山陽製紙からは6人が参加したワークショップでは、経営者はもちろん、営業やマーケティング担当者など、あえてバラバラの役職者を集めた。「ブランドの強み・弱み」などのテーマを設定し、全員の答えを並べていった。異なる立場から物事を見ていくことで、事業の状況を正しく把握することができたという。半年ほどかけて参加者全員の意識レベルを擦り合わせていった。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全8回リニューアルの極意どんな商品でも時代に合わせたリニューアルが必要になる時が来る。そのとき、どこが課題で、何を変え、何を変えないべきか──難しい判断を迫られる。さまざまな商品、施設、ブランドのリニューアル事例のなかから、確実に成果を上げたものをピックアップ。「リニューアルの極意」に迫った。朝6時お届けタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。中小メーカーの新事業、ビジネスモデルからの見直しで収益改善このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。