他と差別化をすれば良いのか?認識されるような個性を出すことなのか?イメージが良いことなのか?少し合っているけど全然違います!何を隠そうブランドとは「信用」のことなのです。ブランドの本質は「信用」である。世の中から評価されているブランドのロゴが付いた物を持つと誇らしいと感じ、反対に評価の低いブランドのロゴが付いた物を持つと恥ずかしいと感じる人がいる。見た目をデザインする印象操作と勘違いしてはいけない。ブランドって信用の積み重ねだから。2018今回は、このつぶやきの真意をブランドの例を出しながら説明してみようかと思いますが、商品を自分(個人)だと思って読んでみてください。商品には価値が3つある以前、僕は年間の売上高700億円ほどのアパレル企業に勤めていて社内のブランドに関わっていましたが、社内にブランドとは何か?という共通認識は不思議なことにありませんでした。そこでブランドとは一体なんなのか?と毎日のように考えたり分析していました。タカシマちなみにユニクロの年間売上が1兆円くらい、ユナイテッドアローズで1,500億円くらいなので、知っている人は知っている少しだけ有名なブランドって感じでした。当時、色々なブランドを見てみました。その中でもヒントになったのがスニーカーブランドとアウトドアブランドです。シューズもアウトドア用品に共通する重要な価値があります。それは、用途の価値です。使用用途が前提にあるので、シューズは歩きやすくなければいけないし、アウトドア用品は寒いところでは暖かくなくてはいけません。要するに機能に価値があるんですよ。いうと、歩いていてすぐ壊れたらいけない、寒い場所で服が破れたりするのはとても問題になります。品質レベルが高いことに価値があることがわかりますよね。ヴィジュアルで機能性を見せています。履きやすさをテクノロジーで感じる見せ方をしています。