全承認によってメディア側にプロモーションなどで便宜を図ってもらい、露出が増えることもあるからとのことだ。ポイントの上限額を決めるアフィリエイトとポイントサイトの組み合わせに関しては、ほかにも意外な落とし穴がある。あるメーカーが化粧品のトライアルセットを800円で販売することにした。この商品は本来もっと高額なものなのだが、潜在顧客を獲得するために、採算ギリギリの価格を設定し、さらに、1点売れるごとに1,000円の成果報酬をアフィリエイターに支払うアフィリエイトプロモーションを展開した。800円の売上に対して1,000円の成果報酬を支払うと、その時点で赤字だが、優良顧客となり得る人の名簿を獲得できるならば決して高くはない。通常のアフィリエイトサイトならば問題はないはずだったこの戦略だが、アフィリエイトプログラムに対してポイントサイトが提携参加したことで事情が変わってしまった。1件あたりの成果報酬が1,000円ならば、ポイントユーザーに900円分のポイントを与えても、ポイントサイトには100円分の利益が残る。ポイントサイトのユーザーにとっては、1件あたり900円分のポイントを得られるとなると、トライアルセットを800円で購入するごとに900円のキャッシュバックがあるのと同じことになる(図3)。ポイントで逆さやが発生するパターンかくして、逆ざやねらいのポイントサイトユーザーが殺到してしまったのだ。化粧品のサンプルなのに、購入者の名簿には男性の名前が多数ならび、優良顧客の名簿を得られるはずだったキャンペーンがだいなしになってしまった。ポイント上限とは、会員登録や資料請求を行ったユーザーにポイントサイトが与えるポイントの上限のことだ。いった場合には、ポイントサイトに対して「成果報酬は1,000円出すけれども、ユーザーに与えるポイントは100ポイントにしてくれ」と、ポイントの上限を指定しておくのだ。」として、ノンバンクのローンカード成約キャンペーンを例として説明してくれた。ローンカードの契約1件あたりの成果報酬として、2万円分のポイントを与えてしまうと、ローンを利用しない報酬ねらいだけのユーザーの比率が非常に高くなります。人を集めるだけでなく、アフィリエイトでビジネス上の成果を上げるためには、企業が期待するユーザーを集めるため設計が必要になる。報酬額を高くすればいいというものではないようだ。ポイントサイトはうまく使えば強い味方こうみると、ポイントサイトは問題ばかりのようにも思える。宮本氏によるとそうではなく、優良なポイントサイトとそうでないポイントサイトを見分け、しっかりと選別することが重要なのだという。現在日本には300を超えるポイントサイトがあり、中にはポイントねらいのユーザーしか登録していないような、質の悪いサイトもあるのは事実です。このような一部のサイトのせいでポイントサイトは一切利用しないという企業もありますが、それは大きな機会損失です。自分で判断できない場合でも、ASPの営業に対して、悪徳ポイントサイトとの提携は外してもらうように一声かけておくだけで、6割くらいの被害は防げるはずだと宮本氏はいう。取材時には、優良なポイントサイトと、そうでないポイントサイトの実名も教えてもらったのだが、さすがにここに書くことはできない。しても知りたい人は、同社にコンサルティングの依頼をしてみるといいだろう。消費に対してアクティブなユーザーを多数抱えるポイントサイトは、しっかり選んで賢く協力できれば、アフィリエイトマーケティングの大きな助けとなってくれる。上記の注意事項をしっかり押さえたうえで利用を検討するといいだろう。協力:株式会社ネットマーケティングネットマーケティング社は、アフィリエイトエージェントとして、広告主のアフィリエイト戦略をまとめて代行する支援サービス「アラジン」を提供している。コンシューマ向けウェブサービス。Book』(共著、ソーテック社)などがある。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。18:10「提携申請時にきちんとチェックしておけば、ある程度悪質なサイトを省くことが可能」とありますが、これはASPが事前にチェック・提携外にすることはできないものなのでしょうか。アフィリエイトをいくつか利用している企業ならまだしも、初めてアフィリエイトを利用する企業にとって、どのサイトが悪質か悪質でないか、などは見分けがつきにくいものだと思います。「不正行為を行ったアフィリエイト・パートナーの情報の共同利用」をしているのであればASPが事前に提携申請をチェックすることも可能だと思うのですがいかがでしょうか。18:43編集部の安田です。コメントありがとうございます。これはASPが事前にチェック・提携外にすることはできないものなのでしょうか。ごもっともな意見だと思います。結論としては、実際にその方向に少しずつ進んでいるものの、現時点ではまだASPに任せていれば安心というわけではないのが現実のようです。過激な表現で言うと、ASPも営利企業なので、そこらへんに気づかずにお金を出してくれるマーチャントさんがいるのなら、わざわざ売上を下げるような施策をとろうとは思わないですよね(ここではこう書きましたが、当然、ちゃんと考えているASPさんもあります)。マーチャントさん側の担当者も社内での評価のために実績を上げる必要がありますから、多少悪質な場合でも成果として数字に出れば利用したい場合さんもいるでしょう。なると、「ちょっとだけ悪質」なアフィリエイターをどう扱うべきかの問題が出てしまいます。情報商材などに書かれている情報にだまされて、うっかりと知らずに悪質な行為をしてしまった初心者アフィリエイターを厳格に取り締まるべきかといった問題もあります。いずれにせよ、最終的にはマーチャント側が自社の費用対効果として結果に責任をとる必要があるのならば、必要悪として存在する悪玉アフィリエイターのチェックをまったくしなくて良いということにはならないと思います。ASP側が積極的に業界をクリーンにしていく施策をとるべきだという点については、まったくの異論はありません。ソリューション開発】に参加可能なSI企業。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京デジタルマーケティング、大企業の利用率上位ツールは「ネット広告」「SEO/SEM」「SNS」【富士通総研調べ】データ活用に必要なデータのクレンジングや統合が簡単にできるって本当ですか?/フロムスクラッチの矢矧さんと井戸端さんに聞いてきたリピーターを呼び込む「究極の集客方法」。検索オプションより目的の検索結果となるように検索条件を絞り込める検索のこと。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。