【無料プレゼント】まだホームページは作らないで!このガイドブックを読み終えるまでは。いうテーマで、「ホームページを作る前に読んでおくと得する本」を書きました。無料で読む今回はGoogleアナリティクスでABテストをする方法を紹介します。「そんなの関係ねー」とおっしゃるデザイナーさんも多いと思いますが、コンバージョン至上主義のランディングページやバナーをデザインするときは、必要な視点です。知っておいて損はないです。ここにAとB、2つのデザインがあります。デザインの違いだけで、どっちがより多くの注文を奪えるか?AパターンBパターン最近、ようやく自分のスキルに手応えを感じられるようになってきたウェブデザイナーがいます。Aパターンでは、手のひらいっぱいに積み重なるイチゴの生々しさが、うまく伝わるようにテキストの配置を工夫しました。我ながら、良いデキだなあと満足してます。そこにディレクターのちゃちゃが入りました。その結果がBパターンです。デザイナーの工夫なんてまったくの無視、イチゴが隠れたって構いません。ここではイチゴの姿よりも、「残り15粒しかない」という情報が重要なんだと、小さな隙間にテキストを無理やりねじ込みました。デザイナーは不満です。デザイナーのふてくされた顔に、ディレクターは言いました。AかBか、多く売れたほうを今回の案件で採用する、そういうことです。ABテストABテストは、AかBの「どっちがいいの?」をオーディエンスに決めてもらうテストです。オーディエンスとは、聴衆、あるいは閲覧者のことです。AとB、それぞれをアイキャッチにランディングページを作りました。実際に公開してみて、どっちの反応が優れていたのかを比較すれば、感情論抜きで、数字が優劣を教えてくれます。ウェブデザインの現場では、ときに美しさよりも数字が求められることがあります。そのほうが多いかもしれません。数字、それは売上です。お問い合わせの数をいうときもあります。PV(閲覧ページ数)や直帰率を指す場合もあるでしょう。このような具体的な数字を求めて、ウェブページ(あるいはウェブサイト)を作る場合は、情けをかけずにやっぱり数字の良し悪しで判断するべきです。今回の例でいえば、どっちのデザインがより多くの「今すぐ購入ボタン」をクリックさせるのか。その結果が、デザインの良し悪しを決めるのです。今までのイチゴは仮の話ですが、実際にあるランディングページでABテストをしてみました。数量限定の商品を販売したときに、残数を強くアピールするものとしないものを戦わせた結果が上の図です。テスト期間が短く、サンプル数もあまり多くない事実がありますが、この差には目を見張るものがあります。コンバージョンが4倍以上の差を見せつけてます。いう結果が出てしまうと、ビジネスとして「B」を取るのは当然です。GoogleアナリティクスでABテスト設定方法じつはGoogleアナリティクスを使うとABテストは簡単です。管理画面からの設定後、テスト用のコードを計測ページへコピペするだけです。Googleアナリティクスのアカウントを持ってることが前提です。人は下の記事で初期設定の流れを説明してるので、参考にセットアップしておいてください。へいっ!Googleアナリティクス導入時の初期設定を一緒にやってみないかい?ABテストの設定方法と流れは以下のとおりです。テスト作成」へ進みます。コンバージョンとは?すでに何度か出てる用語ですが...コンバージョンは、サイトやウェブページに設定するゴールのことをいいます。googleアナリティクスでは目標という言葉で表されています。サイト訪問者へ最終的にしてほしい行動を決めます。以下はよくあるコンバージョンの例です。サイトタイプコンバージョンの種類ランディングページお問い合わせフォーム送信ネットショップ商品購入ブログ直帰率50%このように数字で表せるものがコンバージョンになります。今回のテストでは、デザインの違いが「お問い合わせフォームの送信」にどれだけ影響をあたえるのかを調べるためだったので、「フォーム送信」を選択しました。テスト対象のトラフィックの割合これもちょっとややこしいので補足します。トラフィックは、アクセスの意味です。テストの対象にするアクセスの割合を決められます。...このように、全アクセスのうち50%だけを対象にテストしたい場合は「50%」を選択します。オプション設定テストの設定により詳しく追加できるものがあります。すべてのパターンにトラフィックを均等に分割:複数のパターンをまんべんなくページ訪問者へ見せるかどうかを決めます。トラッキングコードをコピペ発行されたコードをテスト対象のページへコピペします。コピペする場所は最初のheadタグの直後と指示があります。上のようなエラーメッセージが現れなければ、問題なしです。「テストを開始」ボタンをクリックして完了です。ABテストは繰り返すことに意味がある今回は単発で「どっちがいいの」を調べるためにABテストを頼りました。本当は、繰り返しテストを重ねるところにABテストの真価があります。PDCAという言葉があります。「Plan-Do-Check-Action」の頭文字を組み合わせた言葉です。繰り返し、常に最善を目指そうということです。過去にPDCAについてアクセス解析と一緒に説明しました。アクセス解析とは?ホームページのカウンターと比較して説明するよウェブサイトはつくったまま放置しておくことは許されません。ランディングページのようなコンバージョン至上主義の場合は、常に成果の向上が求められます。一度きりのテストで終わるのではなく、ABテストを繰り返すことで、常に最善のパターンを発見できます。最近は広告費の高騰やライバルサイトの増加で、以前よりもっとコンバージョンの発生率が重要視されています。コンバージョンの改善に効果がでやすいABテストをぜひ試してみてください。再開!ウェブさえのHP作成サービスはこちら@websae2012さんをフォローシェアしてくれると嬉しいです!(コメントも喜ぶよ)Tweetあなたにはこんな記事もおすすめ!タイトル変えただけなのに!A/Bテストでアクセス7倍になった事例なにがスゴいの?ユニバーサルアナリティクスのここがメリットじっさいどれだけ検索順位がサイトへのアクセスに影響するというのか?Googleアナリティクスのすごい使い方!バブルチャートで検索経由の売上を増やそうユニバーサルアナリティクスへの移行手順と注意点トップページに戻るん?最新情報を見逃さない方法!?わざわざブログに来なくても、自動的にウェブさえの更新情報を受け取ることができます。休止していたウェブさえマガジンも最近再開しました。メールで受信できます。受信は無料で、いつでも解約できるので気軽に登録してみてください。株式会社ウェブさえの代表者です。フリーランスまで様々な職種業界の方が居て、挙げだすと切りがありません。皆様に本当に感謝しております。詳しい自己紹介はこちらへ。お問い合わせやご質問・ご相談はこちらへ。最近更新した記事ホームページ作成ツールを無料もありで19個も!もう制作会社を頼らない。WordPressのスキルアップに最適。