WEB記事のコンテンツライティング、基本の10ヶ条WEB記事のコンテンツライティング、基本の10ヶ条2017.07.03立見香WebマーケティングWeb制作お役立ち情報ブログライティング2週間ぶりの更新となりました。コンテンツマーケティング部の立見です。弊社浦和本社ではWordPressを使ったサイトデザインノウハウが学べる「ホームページ制作・集客スクール」という講座を開催しており、ご好評をいただいております。このたび、あらたに“コンテンツライティング”にかんする講座も開講予定となっておりまして、資料作成に追われる日々を送っております。今回はコンテンツライティング講座開講に先立ちまして、「WEB記事のコンテンツライティング、基本の10ヶ条」という資料を公開したいと思います。これさえ読んでおけば、いつでも弊社のライターとして活躍できるかも?といった内容になっております。1.まずはサイト・記事の「読者を想定」しよう誰に向けて書くのか、誰に届けたい文章なのかを必ず最初に考えましょう。マーケティング手法の一つに、読者の属性を詳細に想定する「ペルソナ」というものがあります。例:首都圏からちょっと離れた郊外に住む25歳独身女性。好きなバンドが出演するTV番組のリアタイ視聴を心がけ、残業は極力しないタイプ。趣味の合う友人とともにTwitter実況するのがお決まり。地方ツアーへの遠征も辞さず宿泊費と交通費を浮かせるために夜行バスを利用。チケット代、グッズ代のほかに散財はめったにしない。主なストレス解消法は一人カラオケ。ここまで細かく想定する必要はないかもしれませんが、なんとなくの読者像を事前につかんでおくと筆の進みも早いかもしれません。2.「筆者は何者か」を明確に自身が何者なのか、立ち位置がどこなのか、広告文を書くときはとくに明確にしておく必要があります。(実名を出すのか匿名なのか)」「弊社」など、媒体特性や編集体制、読者層などによって変わるので、最適なものを選びましょう。適切な距離感を考えましょう。「フランクな文体だったのに途中から丁寧語を連発する」など距離感が統一されていないと、読者を混乱させ不信感をあおることになります。4.「何が書きたいのか」を明確に「誰(筆者)が、誰(読者)に向けて、何を届けたいのか(どう思ってほしいのか)」を明確にしましょう。5.コンテンツのユニークさ・ユーザーメリットを考える数あるネットコンテンツの中から自サイトに来てもらって読む・見る価値はどこにあるのか、独自性・ユーザーメリットを考えましょう。6.記者ハンドブックに準じた表記を心がけるなぜ「記者ハンドブック」に準じた文章が良いのか。それは「広く流通する読みやすい文章」だからです。独自性が強いと読者に「文章が不慣れ・下手」という印象を与える恐れがあります。弊社で取り扱っている自社媒体の記名記事の場合、個性を重視してあまり手を加えないこともあります。【読みやすい文章を書く方法STEP1】こんな漢字はひらがなで書こう!【句点「。」のルール】タイトル・箇条書き・括弧内の文末に句点を入れない理由7.文章構成を考えるいよいよ本題です。画像・動画などの選択・レイアウトこれらを考えます。組み立てが終わったら「流れやリズムができているか」「読んでいて前後がつながらない・つまづく場所がないか」をチェックします。8.炎上の芽を摘む炎上は避けたいものです。クライアントがいる広告コンテンツの場合、クライアントに迷惑をかけてしまうので、絶対に避けないといけません。肖像権・著作権の侵害はないか、コピペ盗用はないか特定の人物・団体の名誉毀損はしていないか、誰かの気を悪くする表現はないか法令違反・マナー違反をおかした表現・行動はないかなどをチェックしましょう。関連記事コピペチェックツールを比較してみた9.広告コンテンツの大前提を忘れていないか広告コンテンツの大前提として以下のものが上げられます。クライアントにとって不利益なものになっていないかユーザーモチベーションを下げる内容ではないか独りよがりな内容ではないか前提に例外はありません。10.ファクトチェック等の校正は念入りに最後は校正(校閲)です。コンテンツに間違いがないか、念入りにチェックします。おかしくないか、過剰ではないか著作権を遵守した画像・動画を使用しているか以上のチェックでコンテンツライティングは終了です。おつかれさまでした!次回はさらに一歩進んで「SEOライティング」について考えていきたいと思います。WEB集客でお悩みの方はSSCにご相談を!企業のホームページによる集客で、このようなお悩みはないでしょうか?アクセス数がなかなか上がらないブログの運営を始めたが、思ったほどお客さんに記事を読まれないブログのネタ切れ弊社がご提供する「コンテンツマーケティング」のサービスでは、このようなお悩みを解決いたします。WEB集客でお悩みのサイトご担当者様は、ぜひ一度ご相談くださいませ。立見香メディアディレクター/ライター2016年入社。SSCでの実績は【コンテンツマーケティング成功事例】1年半横ばいだったアクセス数を6倍に増やした時にやった12のことをご参照ください。2019.08.27Tweet【句点「。