山本高史クラス」が今期、グレードアップして復活します。今回、相方には佐倉康彦氏を迎え、2名体制で講座を開講。ことばとコピーについて徹底的に考える濃密な6日間です。今回は、アウトプットとしてのコピー表現ではなく、機能するコピーを生み出すためにはどういったインプットが必要になるのかを時間をかけて考えます。自分の経験、体験、思考をどのように料理することが、コピーを生むことに繋がるのか。コミュニケーションに携わっている方など。課題の講評など、厳しく指導していきますので、ぜひもう1段階ステップアップしたい方のご参加をお待ちしております。1961年京都府生まれ。くのキャンペーン広告を手がける。2006年12月電通を退社。希望と不安で、できている。地方創生CP「こっちは元気だ。」、JR東日本「Suica」、トヨタ自動車、サントリー、資生堂、キユーピー、S&B、よしもと、カメヤマなどこれまでに数多くの広告キャンペーンを手がけている。著書に「案本」(インプレスジャパン)、「伝える本。」(ダイヤモンド社)、「広告をナメたらアカンよ。」(宣伝会議)、医師・鎌田實氏との対談本「ここから。」(KKベストセラーズ)、近著に「伝わるしくみ」(マガジンハウス)がある。ためになった広告コンクールなど多数。コピーを想うみなさんへ「消しゴムについて3分間しゃべってみ」というと、指された学生は目を丸くして(ほー、こういうのを絶句というのだな、と思うくらい)絶句する。「消しゴム」なんて考えたこともない。「えーと、白くて、四角くて、消して・・・」とが話し始めるが、3分は意外なくらい絶望的に長い。時間内に答えられなかったクイズの解答者のような表情で、やっと解放される。大学でそんな講義をやっている(別にサディスティックな趣味はないですよ)。目的は「考えるクセ」をつけることにある。書くことは考えること。「よく書く」ことには「よく考える」ことが伴わなければならないはずなのに、コピーを書きたい人ほど、考える質と量もそこそこに表現を急いでしまう。コピーを書こうとするときに、そのテーマとなる商品やサービスのことだけ考えてもロクな言葉は出てこない(仮にそれをストレートに伝えなければならない時でも)。「消しゴム」だって同じだ。それだけをどれだけ見つめていても数言で尽きてしまう。(消すことで間違いを直すのだ。正解は教えてくれない。いう人間いるよな)とでも考えをつなげてみれば、また違うストーリーの端っこに到達するかもしれない。「考える」ことから始めましょう。それがぼくからの提案です。考えることは、どこでもできる、誰でもできる、しかもタダだしね。佐倉とは好きなアウトプットは似ているが、そこへのアプローチがたぶん違う。その違いを楽しみ、できればいいとこ取りをしてもらえたらな、とも思います。康彦氏ナカハタクリエイティブディレクターサン・アド、博報堂C&D、博報堂を経て、2008年、仲畑貴志氏とナカハタを設立。近作に、本年12月公開の映画「男はつらいよ50~お帰り寅さん」やスキマスイッチ「青春」のMVがある。Pay、PERSOLの「はたらいて、笑おう。」、メルサボンのTVCMシリーズ、アートディレクター森本千絵氏との東日本大震災時の節電pdfポスターやEテレ「いじめをノックアウト」のコピーなど。代表作にイザック「大好きというのは、差別かも知れない。」、リクルート「卒業って、出会いだ。」、日清食品タグライン「おいしいの、その先へ。」サントリー「愛だろ、愛っ」、グンゼ「男のパンツの広告してます」などがある。ADC賞、NYフェスティバルのブロンズなど。言葉だけじゃ伝えられないこと。言葉がないとないと伝えられないこと。ああ、わたしの脳味噌は、もう痒くなってきました。誰もがオギャーと生まれてからこっち、ずっと世間との、誰かとの、あるいは何かとの関係性や距離感をつかむためのツールとして使ってきたその言葉だからこそ「コピー」と称されるものはややこしいのです。ほら、今もあなたは、あなたの掌のなかにあるスマホのディスプレイを見つめ、ニュースを眺め、ゴシップをピックして、漫画の吹き出しを目で追ってる。自分の思いや意見をどんな言葉で切り取り、吐露すべきが考えている。言葉というひとつのツールの使い手として誰もが24時間、これほど考えまくってる時代なんてこれまでなかったです。書くまでの態度、在りようの話になるかもしれません。答えはある、のでしょうか。さあ、こじれてもつれた講義のはじまりです。お申込み講座の開催予定はありません。