デジタルは、ブランディング目的でのデジタル広告出稿に関する意識調査を実施した。デジタルは、広告主企業と広告代理店に勤めるデジタル広告の担当者を対象に、ブランディング目的(※)でのデジタル広告出稿に対する意識調査を2017年12月に実施し、その結果について取りまとめた。※ここでの「ブランディング目的」の定義は、認知の向上や製品/サービス理解の促進などを目的とし、直接的な広告クリックなどで誘導された販売を目的としないもの効果測定は主に「第三者の調査会社で実施」「メディアのレポートを確認」デジタル広告の効果測定方法について複数回答で聞いたところ、「自社で費用を出して、第三者の調査会社で実施」の41%が最も高く、次いで「メディアのレポートを確認」の36%となった。「効果測定は行っていない」は18%。前項で効果測定を実施していると答えた企業に、確認している指標やKPIについて複数回答で聞いたところ、「動画再生数」(26%)、「リーチ、ターゲットリーチ」(23%)、「クリック数、サイト誘導数」(22%)などが上位となった。回答は必ずしも特定の指標に集中しておらず、企業によって確認する指標が異なっているようすがうかがえる。「目標数値」を参考に予算確保/メディア選定ブランディング目的の広告を出稿するにあたり、予算確保やメディア選定の参考にしている情報としては、「目標数値」が65%と最も高く、次いで「メディアの提案」(35%)、「勘と経験」(28%)、「過去の実績値(効果測定結果)」(27%)となった。2018年、42%の企業が「ブランディング目的のデジタル広告費を増やす」ブランディング目的のデジタル広告について、2018年以降の媒体費の増減意向を聞いたところ、「だいぶ増やす予定」(13%)と「増やす予定」(29%)を合わせた増加予定の割合は42%に上った。現在の予算から「変えない予定」は50%で、減少予定(「減らす予定」+「だいぶ減らす予定」)は8%のみとなっている。課題は「わからない」こと。期待は「明確になってほしい」ブランディング目的のデジタル広告に対する現状の課題と今後の期待を複数回答で聞いた結果が下図。わからない」(23%)、「ニーズにマッチしたメディアがない」(23%)、「ターゲットにリーチできているのかわからない」(20%)、「配信結果が次のプランニングに活かせていない」(19%)となっている。今後、期待しているポイント(右のグラフ)としては、「費用対効果が明確になってほしい」という意見が31%で最も多く、次いで「第三者による効果測定結果がほしい」、「インターネット広告で測定すべき統一指標ができてほしい」(ともに21%)が続いた。編集記者、海外ビジネス系通信社のWebサイト企画・運営を経て、2003年1月より検索エンジンマーケティング(SEM)に携わり、その有効性について広く訴求・啓発につとめる。2006年9月、広報/マーケティング担当としてオーバーチュア株式会社へ入社。2008年4月にヤフー株式会社へ転籍し、インターネット広告(リスティング広告/ディスプレイ広告)のマーケティングを担当。2012年6月末をもって退職。Score)」に関する連載を担当。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。ソリューション開発】に参加可能なSI企業。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京デジタルマーケティング、大企業の利用率上位ツールは「ネット広告」「SEO/SEM」「SNS」【富士通総研調べ】データ活用に必要なデータのクレンジングや統合が簡単にできるって本当ですか?/フロムスクラッチの矢矧さんと井戸端さんに聞いてきたリピーターを呼び込む「究極の集客方法」。検索オプションより目的の検索結果となるように検索条件を絞り込める検索のこと。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。