ベストセラーなどの本を紹介します。:21あなたは、「ゼダバイト」という単位を聞いたことがありますか?キロバイトから始まって、メガバイト、ギガバイト、テラバイト、ペタバイト、エクサバイトと続き、その次がゼダバイトです。ゼダバイト(ZB)=2の70乗バイト2010年、世界に流れる情報量はついにゼダバイトの時代に突入したようです。2016年には「ひと月」あたりのインターネットのモバイルトラフィック量が1.3ゼダバイトになると予想されています。ここまで急激に情報量が増えているのは、スマートフォンの普及によるものでしょう。1ゼダバイトとは、「世界中の砂浜の砂の数」と同じくらいの数のようです。1つの砂浜にある砂の数だって、気の遠くなるような数ですが、それが世界中の砂浜の砂の数ですから、まさに無限とも言える情報量です。私たちがが広告や宣伝などで伝えたい情報があっても、それは生活者にとっては「砂の一粒」程度の情報に過ぎないということです。時代」と表現しています。このように書くと、ほとんどの人がネットにつながり、テレビや新聞などの従来のメディアは過去のものになってしまったような感覚に陥ってしまいます。佐藤さんは次のような数値を示しています。「こんなにいるのである。世はネット上のマーケティングが全盛になってきているが、ネットにあまり触れていない人たちが、ざっと国民の半分くらいいるのである。佐藤さんは、プランニングを「砂一時代の生活者」と「砂一時代以前の生活者」に切り分ける必要があると説明します。“砂一時代以前の生活者”(主にレイトマジョリティ)であれば、そのやり方は通用せず、まったく違うやり方をしないといけないだろう。喜んでもらうことです。言い換えると、「伝えたい相手の笑顔」を目指します。スタート地点では、「砂一時代の生活者」と「砂一時代以前の生活者」に分けてリーチする必要があるのです。本書は、『明日の広告』、『明日のコミュニケーション』に続くシリーズ第3弾です。「伝えたい相手を笑顔」にする方法論を示します。心からの言葉を「オーガニックリーチ」と呼んでいます。競馬に興味のないA君にテレビでタレントさんが「競馬って楽しいよ!」と訴えても、情報過多の時代には、スルーされてしまいます。