ブランディング0順番がなんだか逆になりましたが、アダムとイヴ、嘘つき村の人狼でタッグを組んだ、ドロッセルマイヤーズさんのおしごとについて。昨年の2月11日に中野ブロードウェイに開店しました。(開店一周年記念のイベントをやっているそうなのでブログもチェックしてみてください!)昔のヨーロッパ的なかわいらしさ、うつくしさに毒や強さを混ぜたような世界観で、それほど広くない敷地ながらも、ぎゅっとまとまった空気が気持ちいいお店です。お店の内装と同時進行していたのですが、すこしずつ送られてくる作り付けの棚、床板、壁のペンキ、ラック等の写真を見ながら、ほかにあまりないお店になるなあという予感満載でした。その中でも私が関わらせてもらった部分をいくつかご紹介します。ロゴ羊と昔の輸入雑貨店のような雰囲気、というコンセプトをいただいて、スタンプのような荒さと丸みのある印象にしようと思いました。羊のイラストを描くか、写真からスタンプを作るような感じにしようかと考えていたとき、ふと、美大の油画科を出た友人のことが頭に浮かび、依頼したところ、とても個性的でかっこいい羊があがってきたのでした。快く引き受けてくれ、しかも予想以上の返しをもらったことで、ずいぶん興奮したのをおぼえています。自分でも絵は描きますが、他の人に依頼するときの醍醐味だなあと思います。自分に依頼してくれる人にもそう思ってもらえたら最高だなと思います。フライヤーこんな感じのお店です。中に入ってみると今どこにいるのか、どっちの方向を向いているのかわからなくなります。結果地図を大きめに扱うことにしました。地図のデザインも気に入ってもらえたのでうれしかったです。定期的に見に行くのが楽しいです。ショップカードもらって嬉しい、取っておきたくなるようなショップカードを、というのが課題でした。そこで、お店の商品でもあるトランプをモチーフに。逆にキングやクイーンの絵柄のように扱ってしまうことにしました。手に取ると上品にキラキラ輝きます。ショッピングバッグとシールバッグをオリジナルで作るのはやっぱりコストがかかるのです。コストを抑えようとするとポイントでしか印刷出来なかったり、素材を選べなかったり。考えたのが、バッグは単体でかわいいものにして、それに大きなロゴシールを留める方法でした。工業製品感が薄いクラフト紙はお店の雰囲気にも合うと思いましたし、シールはステッカーのようにも使えます。評判もよかったようで、twitterで「かわいくてシールを破けない!」というtweetをたびたび見かけて、とてもうれしかったです。ネットショップ自分たちで更新作業が出来ること、ということがあったので、ショップについては既存のショップ構築サービスのスキンを元にデザインしました。カラム、レイアウトの選択、テキストカラーやサイズの選択、各装飾部分の差し替えなどです。新商品があがるたびに新しくバナーを作るのが、ひそかな楽しみだったりします。