13:45ツイートプッシュ通知を受け取る新しいテクノロジーは、クリエイターの発想を広げ、そのクリエイティブを享受する人にかつてない豊かな体験や感動をもたらすことができる。電通ライブとバスキュールが共同で開発した「音声AR」も、そんなテクノロジーの一つ。視覚的な情報提供と違い、音声情報はより人の想像力を掻き立て、その世界観に没入できるという特徴があるようだ。いくつもの企画を手掛ける電通ライブの尾崎賢司氏と松本健佑氏に、VRとARの効能や音声ARの可能性を聞いた。技術によって広がる企画性クリエイターとどう組むか※本記事は、2019年10月25日刊行の定期誌『MarkeZine』46号に掲載したものです。けんじ)氏2010年電通入社。2017年電通ライブ出向。入社以来、イベント&スペース領域の企画・制作を担当。けんすけ)氏2015年電通入社、2017年から電通ライブに出向中。国内外のプロモーション案件の企画・制作に従事。近年では、主に東京2020オリンピック・パラリンピック案件を担当する傍ら、テレビ番組の企画・制作、企業の新規事業立案などにも携わる。グッドデザイン賞、ACC賞、空間デザインアワード等の受賞歴を持つ。――電通ライブは電通グループの中でもイベントや空間設計などリアルな場の企画・演出を得意とし、特化してきたと思います。Reality)のような最新テクノロジーの活用にも注力するようになっているのか教えてください。松本:電通グループとして、新聞やテレビ以外の広告表現の場や方法も大事だという考えはずっと昔からありました。VRやARも、その表現手段の一つとして捉えています。その中で、イベントや空間を手掛けることが多い電通ライブではARに対して特に注力し、バスキュールさんと「音声AR」というシステム開発・提供を行っています。そこに至ったのは、「Augmented=拡張」という言葉のとおり、現実世界にプラスすることでより充実した体験を提供できる技術とイベントや空間の相性が良いと考えたからです。その場をもうちょっと良くするスパイスとして電通ライブの事業と親和性が高いこともあり、複数の実績を積むことができていると思います。尾崎:当社は、大小合わせて年間約5,000件のプロジェクトを手掛けています。最近、特にデジタル技術の活用に軸足を移しているというよりは、空間や体験の感動を増幅させる手法の一つとしてARなどのテクノロジーを使った事例も増えている、という状況ですね。――VRやARについて、企業からの関心の声は高まっていますか。尾崎:感覚的にですが、「VRやARで何かできないか」という問い合わせは減っています。これらはもう「使いました!」と謳って注目される時期は過ぎているので、本来のあるべき姿である課題ファーストで導入する考え方に戻ってきています。した新しい仕組みは大体、出始めの頃は技術ファーストの企画が登場して注目されますが、一定期間を過ぎるとそもそもの課題や伝えたいことを起点にフラットな状態で吟味され、適していたら選ばれるというフェーズに入っていきます。VRやARも基本的にはそういった位置づけになりつつありますね。ARはもう一度、改めて波が来るかもしれないとも感じています。現状ではアプリを入れる必要があるなど、まだ少し敷居が高いですが、たとえばGoogleレンズ(カメラをかざすとその場の画像情報から検索やテキスト化などを行う画像認識機能)がどの端末にも標準搭載されるといった動きがあれば、企業、クリエイター、ユーザーのいずれにとっても使いやすくなりそうです。※この続きは、会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。会員登録(無料)ログインはこちら定期誌『MarkeZine』のご購読者様のみ閲覧いただけるプレミアム記事を、今だけ無料公開中です。定期誌『MarkeZine』とはマーケティングやビジネスに必要な情報を、毎月1冊の中に厳選してお届けする年間サービスです。競合企業の事例、キーパーソンの考え方、成果を出すノウハウなど、効率よく学ぶことができます。紙の雑誌をお届けするほか、以下の様な特典があります。購読するには会員登録(無料)が必要です。会員の方はログインを行ってください。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。