31201303/27WedWBCのマーケティング活動に見た変化の兆し日経ビジネスオンラインに最新記事がアップされました。今回は、第3回を迎えたWBCで米国内のマーケティング活動に見られた変化の兆しを書いています。前回までの大会と比較し、今大会では実はWBCの収益化に向け水面下で大きな変化が起きています。上手いなあと思うのは、どれもMLBのマーケティング資産を有効活用している点です。魚が来る前に網を張り始めているイメージです。MLBも米国内の収益化に本腰を入れてきたかなという印象です。いえ、米国内でのWBCの認知度は依然として低いのが現状です。眠れる獅子、米国代表チームが目覚め、WBCで活躍する日が来れば、WBCは一転してカネのなる木に育っていくかもしれません。その「Xデー」に備え、マネタイズの仕組みが構築されつつあります。=====================================■WBCのマーケティング活動に見た変化の兆し〜米国内の収益化モデル構築に本腰2006年からスタートしたワールド・ベースボール・クラッシック(WBC)も今回で3回目を迎えました。参加国も当初の16カ国から28カ国に増え、国際スポーツイベントとして少しずつ定着してきた感があります。3連覇を目指した日本代表チームは、残念ながら準決勝でプエルトリコに惜敗してしまいましたが、手に汗握る素晴らしい試合でした。私はスタンドから応援していましたが、日本人として彼らの活躍を誇りに思いました。多くの視聴者数を集めた米国対ドミニカ戦も、視聴者数は88万3000人に過ぎません(ちなみに、決勝戦のドミニカ対プエルトリコの視聴者数は84万3000人)。米国の人口は約3億人ですから、国民340人に1人が見ているに過ぎない計算です。340人に1人と言われてもピンと来ないかもしれませんが、山手線の朝のラッシュ時に1車両当たり約350人前後が乗車していると言われていますので、ラッシュ時の各車両に1人ずつというイメージです。これでは「昨日WBC見た?」という会話も成り立ちません。日本が登場した決勝ラウンド初日の夜、米スポーツ専門局ESPNの看板番組「スポーツセンター」(その日のスポーツニュースをオンエアする1時間番組)を見ていたのですが、WBCに触れたのは番組開始45分後で、それもたった40秒だけでした。それまでは、延々と大学バスケットボールや米プロバスケットボール協会(NBA)、プロフットボール(NFL)、NASCARのニュースを取り上げていました。以前、「WBC連覇でも、日本球界は浮かばれない?(下)〜負けてもMLBだけが輝くシステム」などでも解説しましたが、もともとWBCは米メジャーリーグ(MLB)にとって国際市場開拓ツールとして機能してきたという経緯があります。WBCの米国内人気が低かろうが、米国代表チームが敗れようが、WBCが世界各国の野球タレントの“見本市”として機能する限り、MLBは他国の野球市場の一部をテレビ放映権や協賛権、グッズ販売という形で吸い取ることができるのです。この位置づけは今でも変わりません。今回から米国内でのWBCのマーケティング活動にいよいよMLBが本腰を入れてきた感があります。今回のコラムでは、米国内で見受けられるWBCマーケティング活動の変化の兆しをご紹介することにします。entriesファウルボールの代わりに地獄をつかんだ男。me"(Batman)"知識は、それを使って未来を開拓するものでなくては価値はない"(本田宗一郎)"人生とは希望の光を求めて生きる実感を味わうこと"(宋文洲)"成功者とは、金や身分ではなく、なりたい自分を手に入れた者のこと""止まっていたら何も起きない。Nets)"解決に必要なのは、知識でなく考え方。Reserved.pagetop。