0スポンサーリンク毎年この時期に体調を崩して寝込むkaz(@kazusanvmd)です。これ書きながらな去年もこの時期に同じように体調崩して導入に書いたよなぁ...?書いたよな?読み直しても書いてませんでした。いやー思い込みって怖いですね。言うわけで(全く繋がり無し)先週までの基礎知識から今週は入店客数を増やす為のファサード部分から購入、セット率を上げる為の滞在時間を延ばす導線について書いていきたいと思います。それではスタート!入店客数を増やす仕掛けこう書くとVP部分の打ち出しや装飾、ディスプレイだと考えると思います。それも大切ですがまず考えなくてはいけないの「入り口と出口」です。教科書通りに書くと...「入り口は広く出口は出辛くすると入ったお客様が逃げにくい!」ですが、普通に考えたら出口の見えない所には入りたいと思うのが心理なのでは?と、考えるわけです。なんかどっかのVMD資料では入ったら囲い込むように什器を設置する事で滞在時間の延長が見込めます!みたいな事書いてた記憶がありますが、人間1番躊躇うのは「先が分からない、逃げ道が無い」所に入る事だと思うのです。入店客数を増やしたいと思うなら出口を分かりやすくして下さい。入口から出口が一直線では何もフックにならず目に止まらないのでそこは店舗の中心に高さのある什器や各什器の高低差などで目線を動かせて引っかかるような工夫は必要ですよ。いつでも逃げたく(出たく)なったら逃げれる。言う安心感を与える事が大切です。入店を増やすには逆の発想で入るのを増やすではなくて出るのを増やすに一度トライしてみてください。出やすい=入る難易度が下がるです!滞在時間を延ばすにはさてさて、出やすそうなのでちょっと入ってみようかな?と、入ってくれたお客様をそのままマジで出やすくサクッと帰られると接客も何もあったモノでは無い。そこから先に必要なのは「分岐点」です。出やすいを意識した導線では道を塞ぐ、もしくは複雑にして回遊させる事は出来ません。複雑にした時点で出ずらいになってるしまいますから...。そこで役に立つのが分岐点!(2回目)ようはちょっとした障害物を作るわけです。それは、小さなスツールでも良いし、少しはみ出した什器やマネキンでも良い。進む為には少しだけ避けなければならない何か。これがあるだけで真っ直ぐ出口には向かえないので次に進むべき場所に目線が動きます。このワンアクション起こさせる事で素通りの通路では無くすのです。大きく開けた所では自然と遠くばかりを見て近場をあまり見なくなります。なるとせっかく入ってもらっても素通りで出口にしか目線がいかず店内を見てもらえません。そこに少しの違和感を与えると気になって仕方がない。笑そんな仕掛けで滞在時間を延ばすきっかけとして商品に目線を向けてもらう。この方法は商品の良し悪しに関わらず取り敢えず一度は視線を奪う事が出来ます。ノーチャンスからワンチャンスに出来るのです。それに加えて商品の魅力を伝えるディスプレイが出来ていれば怖いモノ無いですね。12月、もうセールの所やプレセールの所もあるかと思いますが最大商戦に向けて少し違った角度からアプローチするのもありですよ。Articlesドメスティックブランド、ラグジュアリーブランド(全てメンズ)で販売及びVMDアシスタントとして経験。販売時代は店鋪VMD、CRM、スタッフ教育など全てをこなすオールラウンダーとして活躍。その後現会社にVMDとして入社。基本ミセスアッパーブランドを軸に、卸展示会、SC系レディースから百貨店の婦人服、雑貨のブランドを経験。0年末年始のトプラセ休暇を挟んで連続モノを書いてしまった為に実質この記事が2019初の記事という事になります。0こんにちは、木曜日のサイトーです。使える物は何でも使おう!のスタンスです。*Website上に表示された文字を入力してください。アパレル販売員が自分を「可視化できるスキル」を身につけて変わるところ、変わらないところ。ロイヤルホストの営業時間短縮を後追いすればアパレル業界は衰退します。