JOURNAL(ウォールストリートジャーナル)」。ウォールストリート・ジャーナル研究家の高尾亮太朗が、最新の記事を解説し、ビジネスのヒントを提供いたします。Tracker【出典】goo.gl/ZHtWj毎週火曜・土曜の18時、メルマガにて配信。(サイトへの掲載は、翌日以降です。)ウォール・ストリート・ジャーナルの最新情報をいち早く知りたい人は、メルマガの登録をお願いします。)2)要約Wi-Fi機器メーカーやWi-Fiソフト開発企業が、Wi-Fiを小売店のマーケティングに活用する開発を進めている。買い物客の買物行動を追跡するというものである。誰が店内のどこからWi-Fiを利用し、どんなサイトを見ているかという点を、Wi-Fi機器は追跡する。・売場などがわかり、販売機会の拡大に活用される。販売機会を活かすこともできる。高速無料ネット接続を提供することにより集客しやすくなるからである。小売店によるマーケティング利用はまだ行われていない。小売店や広告主への新たな売り込み方法がある。それは、その技術を顧客に印を付けるのに使うという方法である。それは、まるでアマゾン・ドットコム社がネット通販利用者を追跡するようなものである。無料インターネット接続を提供することにより、スマートフォンユーザーの集客を拡大するためである。無料でインターネット接続が出来る点は魅力的という。小売企業はWi-Fi機器の設置に二の足を踏むことになる。小売店のWi-Fi投資を推し進めようとしている。買い物客のモール内・店舗内での行動パターンを追跡できる。●買い物客がアクセスしたサイトとネット利用した店舗内の売場がわかる。●店内でネット検索されやすい商品・ネット検索されにくい商品がわかる。●野外のWi-Fi機器にGPSを付けて、Wi-Fi利用者の場所がわかる。●6フィート以内の精度でWi-Fi利用者の場所がわかる屋内用Wi-Fiソフトを開発中。●特定のWi-Fi機器の数百フィート以内でWi-Fi接続する人に発信される広告をオークション販売する。●ヒットマッピングという技術を用いて、Wi-Fi利用者がいる店内売場とネットアクセス状況がわかる。新たな広告収入が見込める。これらをまとめると、次のようになる。【Wi-Fi機器設置により小売店が追跡できること】1.買い物客が店内のどこを移動したか。2.Wi-Fi接続でどんなサイトを見たか。3.誰がWi-Fi接続によりサイトを見ているか。他の売場に応用できる。=販売機会の拡大2.サイト内容に合致した広告を配信できる。=販売機会の拡大3.ネット通販での購入を考える買い物客へのピンポイントの接客・クーポン発行が可能になる。=販売機会の喪失回避これは、まさに通販サイトで行われていることである。通販サイトでは、クリック数の多いリンクやアクセス数の多いページ、アクセス元のリンク・ページの共通点を見出し、クリック数・アクセス数を最大化するために、サイトが改良される。販売機会の拡大であり販売機会の喪失回避でもある。記事では紹介されていないが、(実店舗)ポイントカードの採用=(通販サイト)顧客の購入履歴(実店舗)来店ポイントの付与=(通販サイト)クリックによるポイントの付与(実店舗)属性に応じたクーポンの発行=(通販サイト)ターゲット広告などの実例を見ると、実店舗は、そのマーケティング方法が通販サイトに近づいている。小売実店舗の通販サイト化と言えないだろうか。実店舗と言えば、ショールーミング(ショールーム化)に悩まされている。実店舗で実物を確認して、実際の購入は価格の低いネット通販で行うということである。実店舗のショールーミングはさらに進むように思われる。ネット通販のきめ細かいマーケティング手法を活用することにより、ショールームに終わらずショッピングプレイスに回帰することができる。Wi-Fi機器を設置しなくても実店舗のショールーミングが進むことを考えれば、Wi-Fi活用は実店舗の救世主になるかもしれない。高速ネット回線・無料ネット回線を望むスマートフォンユーザーの集客を図ることができる。2)さらに、スマートフォンの信号をWi-Fi機器が受信する仕組みを活用することで、誰が店内のどこでWi-Fi接続し、どんなサイトを見ているかまでわかる。3)この追跡を利用することで、より多くの人が集まるように店頭や陳列を改善したり、Wi-Fi接続する買い物客にターゲット広告を配信できたり、通販サイトを見ている買い物客へのピンポイントの接客・クーポン発行が可能になる。これは、販売機会の拡大・販売機会の喪失回避につながる。実店舗の通販サイト化が進んでいると言えるだろう。通販サイトのようなきめ細かいマーケティングを可能にさせるので、逆にショールーミングの回避につながるだろう。*************************毎週火曜・土曜の18時、メルマガにて配信。(サイトへの掲載は、翌日以降です。)ウォール・ストリート・ジャーナルの最新情報をいち早く知りたい人は、メルマガの登録をお願いします。)7)おすすめ商品・サービス◎ウォール・ストリート・ジャーナルで学ぶ英単語2008年よりウォール・ストリート・ジャーナルを読んだ経験を活かして、頻出の英単語を日々紹介しています。時間の短縮になるはず。世界に広がる英語情報のインプットが増えれば、より個性的なアウトプットにもつながります。最近、ワインを勉強しています。それをアウトプットする意味でも、ワインのサイトを始めました。焦らず少しずつ作成する予定です。wine.ryotarotakao.com/◎今日のいいものここ1ヶ月ほどお世話になっている商品がこちら。これまでは、一つグレードの低い商品を買っていました。理由はもちろん安いから。前回買いに行った時には売り切れだったため、仕方なくこちらの商品を購入。一割ほど高いのですが、中身は価格以上に価値あり!コストコのPBですが、楽天でも売っているようです。ローソン・セブンイレブンなど小売店のWi-Fi設置・無料ネット接続が進んでいます。接続時間や接続可能サイトの制約があるようですが、メール確認などできれば、ビジネスマンの来店を増やすことができます。専用端末不要のスマートショッピングが行われるかもしれません。実店舗の魅力はかなり増すのではないでしょうか。JOURNAL(ウォールストリートジャーナル)」。ウォールストリート・ジャーナル研究家の高尾亮太朗が、最新の記事を解説し、ビジネスのヒントを提供いたします。