伊勢丹新宿店」の店舗イメージ“レプロナイザー”や“ヘアビューロン”などの美髪機器で知られる「バイオプログラミング(Bioprogramming)」は、直営店の出店に積極的だ。バイオプログラミング」を開店した。渋谷・東急本店」には、同ブランドで初の試みとして、エステチェアを導入した“お手入れブース”を設置した。トライアルコース」(約90分/要予約)を受けることができる。同ブランドの直営店は、2016年4月21日に1号店を松坂屋名古屋店にオープンして以来、18年2月9日に阪急うめだ本店に、19年1月25日に大丸東京店に出店。ブランド担当者は「『バイオプログラミング』では“髪や肌が美しくなる本質的な力を導き出す驚きの体験の場”として直営店を位置づけ、最新の技術ならびにアイテムをじっくりとお試しいただだける上質な空間作りを心がけている」と話す。9月25日には伊勢丹新宿本店の2階に6店舗目となる直営店のオープンを予定している。いずれの店舗も、最新ラインアップをその場で試せるドレッサーを常設している。WWDジャパン」「WWDビューティ」の定期購読はこちらからお申し込みください。注目コンテンツをお知らせするメールマガジンをお届けします。今ならデジタルデイリーの1週間試し読みもご利用いただけます。以外のアドレスでご登録ください。