テレビ視聴とネット視聴、視聴時間ごとに番組ジャンルや動画広告への反応に違い【博報堂DYグループ調べ】テレビ視聴とネット視聴、視聴時間ごとに番組ジャンルや動画広告への反応に違い【博報堂DYグループ調べ】テレビ視聴メイン層は「広告は大事な情報源」、ネット視聴メイン層は「出来るだけ人とは違うモノを選びたい」。統合調査2019」の結果を発表した。「テレビ視聴」と「ネット視聴」の2つ視聴行動に着目し、視聴実態の違い、情報や消費に対する意識差等を分析している。「hakuhodo.movie」は、博報堂、博報堂DYメディアパートナーズ、博報堂プロダクツ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムの4社の専門家が参加。本調査では、「テレビ視聴」と「ネット視聴」を以下の4つに区分している。【テレビ視聴】(1-1)テレビのリアルタイム放送:いわゆるテレビ番組(地上波・BS・CS含む)。(1-2)テレビの録画視聴:HDDレコーダーなどで録画したテレビ番組(地上波・BS・CS含む)。【ネット視聴】(2-1)放送局のネット動画サービス:TVer、Paravi、WOWOWオンデマンド、カンテレドーガなど、放送局が運営しているもの。(2-2)放送局以外のネット動画サービス:YouTube、AbemaTV、Amazonプライムビデオ、Hulu、Netflix、GYAO!など放送局の運営でないもの。「テレビ視聴」「ネット視聴」の現状について聞くと、テレビ動画の視聴者は全体の94.7%。視聴時間のボリュームゾーンは「2時間~3時間」19.5%だった。ネット動画の視聴者は全体の69.2%。視聴時間のボリュームゾーンは「1時間~1時間半」11.5%だった。次に、それぞれの視聴時間帯(2時間区切り)を聞くと、テレビ視聴のピークタイムは「19~21時」64.7%、ネット視聴のピークタイムは「21~23時」47.2%だった。「23時~翌5時」の深夜帯においては、ネット視聴時間はテレビ視聴時間と拮抗している。平日/休日で見ると、平日のテレビ視聴では「5~9時」「19~23時」の2つのピークがあるが、休日は「7~23時」で大きな1つの山となって、3割以上増加していた。テレビは「ざっくり知るのに便利な情報が多い」39.7%、ネットは「楽しい/おもしろい情報が多い」41.9%がトップだった。ネットは「そこにしかない情報が多い」25.5も高い。放送局のネット動画サービスは、やはり「過去の情報を探索・参照しやすい」20.1%が相対的に高い。各サービスの視聴時間に応じて、以下の4グループを規定し分析。「テレビ視聴メイン層」は、女性30~60代の比率が高く、ネット視聴では音楽・趣味・教養がメイン。「ネット視聴メイン層」は男性10~30代の比率が高く、ネット視聴では音楽・映画・アニメ・趣味・教養・ドラマ・お笑い・ゲーム等多岐。「テレビもネットも層」は、性・年齢によらず万遍なく分布し、ネット視聴では音楽・ドラマ・お笑い・映画を好むといった傾向が見られたという。あわせて消費に関する考えを聞くと、「テレビ視聴メイン層」は「流行に左右されず長年使い続けられるモノを選ぶことが多い」「どうしても必要なモノ以外買わないほうだ」などが「ネット視聴メイン層」より高く、流行には左右されない傾向。逆に「ネット視聴メイン層」は、「情報収集は自ら積極的におこなうほうだ」「口コミ情報を参考にすることが多い」が「テレビ視聴メイン層」より高い。した傾向は広告への姿勢にも通じており、「テレビ視聴メイン層」は「広告は商品/サービスに関する大事な情報源だと思う」「広告は企業や商品情報を知るために有効だと思う」が「ネット視聴メイン層」より高く、「出来るだけ人とは違うモノを選びたい」は低い。スマートフォン等のカテゴリにおいては、テレビが圧倒的に強い一方、女性向け化粧品、ゲームソフト、映画、旅行等は、スコアが拮抗していた。「ネット動画広告をどれくらい見るか」を聞くと、「ネット視聴メイン層」49.6%、「テレビもネットも層」46.8%と、半分近くが「内容まで視聴する」と回答。「テレビ視聴メイン層」では24.8%に留まっている。ネット動画視聴後に「コメントを書いた」や「動画内の商品について調べた」など、何らかの視聴後行動をしていたのは全体で57.5%。グループごとの差はあまりないが、「テレビ視聴メイン層」では「何もしていない」が47.9%なのに対し、「テレビもネットも層」38.4%、「ネット視聴メイン層」33.7%と低い。Inc.https://www.hakuhodo.co.jp/ブランド毀損のリスク要因となるコンテンツ・広告、57.8%のサイトが掲載【SPIインタラクティブ調べ】BICPが関西オフィスを開設。編集部)編集者/ライター。インタビューや取材の対象は、アイドルから経営者・開発者まで幅広く。浅井愼平(カメラマン)、浮川和宣(ジャストシステム創業者)、奥華子(歌手)、小倉優子(タレント)、笠原健治(mixi創業者)、越中詩郎(プロレスラー)、ジャンヌダルク(ロックバンド)、田中良和(GREE創業者)、長州力(プロレスラー)、ティム・バートン(映画監督)、手塚紗掬(女性プロ麻雀士)、弘兼憲史(漫画家)、総務省など。数年前に、どうしても都合が合わず、SKE48・須田亜香里さんのインタビューを担当できなかったのが心残り。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。ソリューション開発】に参加可能なSI企業。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京デジタルマーケティング、大企業の利用率上位ツールは「ネット広告」「SEO/SEM」「SNS」【富士通総研調べ】データ活用に必要なデータのクレンジングや統合が簡単にできるって本当ですか?/フロムスクラッチの矢矧さんと井戸端さんに聞いてきたリピーターを呼び込む「究極の集客方法」。検索オプションより目的の検索結果となるように検索条件を絞り込める検索のこと。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。