クリエイターズステーション日本中のクリエイターを応援するメディアニュース編集部コンテンツインタビューコラムレポートクリエイターズギャラリーニュース掲載申し込みクリエイターズギャラリー掲載申し込みクリステ会員&メールマガジン。藤井さゆり今月は、毎年恒例「スーパーボウル」のCM特集!「スーパーボウル」とは、NFL(ナショナルアメリカンフトボールリーグ)の優勝決定戦のことで、第53回目となる今年は、2019年2月3日(日)、ジョージア州のアトランタで行われました。毎年2月の第一日曜日に行われるため「スーパーボウルサンデー」と呼ばれます。スーパーボウルはテレビ中継されるのですが、放映権のあるアメリカの3大テレビ局(ABC、NBC、CBS)によって毎年持ち回りとなっており、今年はCBSで放映されました。1億人以上が視聴するほどの全米最大のスポーツイベントであり、多くの人にリーチできるため、その中継で放映されるCMにも注目が集まります。スポンサーとなる企業はスーパーボウル用に特別なCMを制作するので、大掛かりなものも多く、毎年見応えがあります。去年は520万ドルだったのが、今年は30秒枠で525万ドル(約5.8億)で、過去最大。10年前の2009年は295万ドルでしたので、10年で200万ドル以上も増えているのです!そういった背景を踏まえまして、今年も、アメリカでのランキングとは全く異なる、私が個人的に面白いなと思ったスーパーボウルCMをご紹介します。Chainz(トゥーチェインズ)と、人気コメディアン俳優のアダム・スコット出演によるミュージックビデオの一部を、スーパーボウルCM用に30秒で切り取って放送されました。Youtube実はこのビデオにはキャンペーンが仕込まれています。Expensifyアプリをダウンロードし、ビデオに出てくるレシートを見つけて、それをExpensifyアプリを使って撮影すると賞金が当たる!というもの。Chainzと真逆でコメディタッチなCMとなっています。Translate」。CMで語られている「言葉は傷つけ、分断してしまうこともある。you”である」というメッセージが心に響きます。Translateにより世界が近くなっているような、暖かい気持ちになりますね。[T1]iSpot.tvトヨタは、トニ・ハリスという一人の女性アメリカンフットボールの選手の人生をフィーチャー。誰もが彼女を「小さ過ぎる」「遅過ぎる」「弱過ぎる」「次世代へ影響を与えるなんてことはない」「フットボールの奨学金はもらえない」と思い込んでいた。誰もが思っていたその憶測を裏切ることにー。Hybridとを重ね合わせた、感動的なCM。Youtube楽天がスーパーボウルのCMに登場!このCMは、日本人にとって興味深いです。Rakutenという表記は、アメリカ人にとって正確に発音することが難しいのですが、それを逆手に取り、「きちんと“RACK-uh-ten”(ラクテン)と読めたら、お金を差し上げます」というマシンをアメリカのある地域3ヵ所に置いたところ...というちょっとリアリティ番組っぽいCM。予想通り「ラクトォン!」「ラクェン!」と発音できない人もいれば、正確に発音して賞金をゲットする人も。日本人ではなくても、印象に残るCMだと思います。Youtube毎年、「これを日本で放送したらヤバイね!」というスーパーボウルCMがあるのですが、今年はこれだと思います。NFLの現役選手やOBが出席するパーティで何が起こったのか?という設定で、実際にNFLの現役選手やOBが出演して演技しているので、ファンの人には興奮ものでしょう。すごいのは、映画のアクションさながらに、選手たちがテーブルセッティングや、ケーキにダイブし、走り回り、ぶち壊していく様子。Youtubeワシントンポストによる「民主主義は暗闇の中で死ぬ」という衝撃的なタイトルのCM。内戦に巻き込まれたり、殺害されたりして死亡、もしくは行方不明となっているジャーナリスト3名を中心に、ジャーナリズム、ジャーナリストたちに敬意を示した、強いメッセージ性のあるCM。free.”ー知ることは、私たちに力を与え、決心することを助け、私たちを自由にし続ける。いうメッセージが心を揺さぶります。YoutubeMicrosoftは何年か前もハンディキャップのある人々に焦点を当てたスーパーボウルCMを制作していました。Win”ーみんなが勝利する、という形が描かれています。ハンディキャップの子供が出演するCMというのは、日本では見たことがないので、これもアメリカだから可能なCMかもしれません。何より子供たちの楽しんでいる様子に感動します。Youtube「セックス・アンド・ザ・シティ」のサラ・ジェシカ・パーカーが演じるキャリーと、1998年公開の映画「ビッグ・リボウスキ」のジェフ・ブリッジスが演じるデュードが出演する、ビールメーカー、ステラ・アルトワのCM。お店のスタッフが、キャリーの大好きなカクテル「コスモポリタン?」と聞くと「今日はステラ・アルトワにするわ」と言うので、みんなビックリ。変わって、お店のスタッフがデュードに、いつものカクテル「ホワイトロシアン?」と聞くと「今日はステラ・アルトワにするよ」と言うので、またまた大事に。「セックス・アンド・ザ・シティ」と「ビッグ・リボウスキ」という毛色が全然違うコラボがとても意外。有名作品からのキャストですが、ネットの評価はあんまりのようです。Twitterポップアートの旗手、アンディ・ウォーホールがハンバーガーをケチャップにチョンチョンと付けて食べる様子を移しただけのシンプルなCM。スーパーボウルのCMと言えば、派手で大掛かりなものが多いので、却って目を奪われてしまいます。アンディ・ウォーホールがハンバーガーを食べているだけなのに、なぜかこのCMがアート作品っぽく見えてくるから不思議です。いかがでしたでしょうか。今年は、そんなにインパクトのあるCMは少なかったと思いますが、やはり素晴らしいCMが多いと思いました。以前にも書きましたが、スーパーボウルCMは、その時のアメリカの時世や、企業のスタンスなどが表現されていて、興味深いです。HybridのCMで、この他にも、ここでは紹介しませんでしたが、アメリカのプロテニス選手、セリーナ・ウィリアムズ出演のCMや、女性ヒロインが活躍するアメコミ映画「キャプテン・マーベル」のCMなどもあり、女性の活躍を応援するようなCMが目に付きました。3月8日は世界女性デーですし、今後、女性がもっと表舞台で活躍していくような流れになっていくのでは、と感じています。来年はどんな時世の流れを組んだCMが制作されるのか楽しみです。参考:ここから、2019年スーパーボウルで放映された全CMを見ることができます。藤井さゆり東京生まれ、アメリカ在住。日本とアメリカでの職務経験あり。東京丸の内にある公益法人にて8年間勤務の傍ら、友人が企画したクラブイベントのフライヤーや、CDジャケットのデザインを行う。公益法人では「地方の街づくり・街おこし」支援事業の一環で、ウェブサイト業務に携わる。サイト更新・管理、販促サイトのキャンペーンページ企画と取材・撮影を含めたライティングワーク、ウェブデザインを経験。2008年ニューヨークに移住。ニューヨークではウェブマーケティング、サイト管理を企業にて経験、それと共にウェブデザインとライティングワークをフリーランスとして行う。Lilly」を立ち上げ、オーナー兼デザイナーを務める。藤井さゆりコラム最終回、10年半の振り返り突然ですが、本コラムは今回で最終回となりました。藤井さゆり進化するアーバンエアモビリティ!BLADEの新サービス「マンハッタンからジョン・F・ケネディ国際空港まで5分」ニューヨークの空の玄関口であり、日々多くの人々が行き交うジョン・F・ケネディ(JFK)国際空港。はいつ母になるのか?」、万引きで生計を立てる家族......。自分の中に溜まっていたものを一度溶かして描き下ろした、映画『万引き家族』について語る。2020年2月号プレゼントを抽選で1名様にプレゼント。