相談役)」という立場で携わっています。2017年6月10日(土)・静岡市にて開催されます。立場が変わると見える景色も変わるもので、ときに気楽に、ときにヤキモキしながら準備を見守っています。Vol.6、サブタイトルは「制作者・クライアントそしてユーザーへ、伝える伝わるWebコンテンツ制作」です(長い!)。私なりに要約すると、『webにおけるコンテンツ制作と、そこに至るまでのコミュニケーション』がテーマとなります。キング」といわれて久しく、「コンテンツマーケティング」「コンテンツによるSEO」が盛んな昨今。私たちwebサイト制作者界隈では、webコンテンツ制作というと松尾茂起さん(ウェブライダー)が真っ先に思い起こされます。奇想天外な物語でwebマーケティングやwebライティングを解説する『沈黙のWebマーケティング』シリーズは必読ですよね。オモコロなどで活躍されているヨッピーさんをはじめ、ライトで面白ネタにしつつ読ませるメディア・手法も流石だと思います。いうと「コンテンツ制作」はいささか縁遠いもののように感じますが、私たち市井のwebサイト制作者がまず考えなければいけない「コンテンツ」は、ここまで綿密かつ作り込まれた「見せ方」の話以前にあると思います。コンテンツによるコミュニケーションって?コンテンツ制作というと「オウンドメディア?」「面白コンテンツをつくること?」と考えがちかもしれません。サービス紹介のwebサイト制作(多くの場合、予算もリソースも限られてますよね)においては、webサイトを訪れた方のニーズを過不足なく満たす情報を届けることが第一だと考えています。日々の業務で制作しているページの一つひとつをちゃんと機能するものにすることが大切で、物語調やエンターテイメント性はそのための「見せ方」であり、本質にあたる「ユーザーが必要としている情報」をどう発見するかがキモだと思うのです。それなしには、どれほど体裁を整えても伝わらないのではないでしょうか。webサイトはユーザーの期待に応え、ビジネスの成果に結びついてナンボ「店舗への集客」「お問い合わせの獲得」など、webサイトは何らかの目的を持って作られ、それに貢献することが求められます。そのためには、ユーザーの状況・心理に即して、詳しく・モレなく・丁寧にコンテンツを伝えることが必要です。伝わるコンテンツであるために、スペックや単調な説明テキストを掲載するにとどまらず、ときに危機感を煽ったり、「ユーザーの声」で説得力を持たせたりと、あの手この手でユーザーに語りかけます。納得感・期待感を感じるストーリー性が...、つまりランディングページ的な発想が、どんなページの制作においても求められていると感じています。「長くて、ビジュアル重視で、序破急的な流れがある、最後にお申し込みが来るアレ」的な、見た目のフォーマットに落とし込むという話になりがちですが...。いうことではく、「webサイトってこういうもの」という固定観念を一旦リセットし、手間と思考を惜しまず、ユーザーが必要としていることをベースに、ビジネスとの兼ね合いを熟考したwebサイトの構築が大事だと思います(そのためにUX的なアプローチを取り入れるなど試行錯誤を重ねているわけです)。ユーザーへの一方通行になりがち。それを双方向な感覚に近づけ、ユーザーに「そうそう、コレが知りたかった」と思っていただけるコンテンツを用意するのが、webサイトが成果に結びつくための道、さらには私たち制作者に求められる役割ではないでしょうか。お待ちしています私たちweb制作者(の多く)が、今まさに取り組まなければいけない「コンテンツ制作」。Vol.6は、その考え方・作り方に触れる機会となりそうです。手前味噌ですが、お世辞抜きにオススメです。会場にお越しいただければ、その場でしか味わえないライブ感が味わえます(すでに残席わずかですので、お早めに)。遠方の方や都合がつかない方には、フォローアップ参加も受付中です。みなさまのご参加をお待ちしております。Vol.6「制作者・クライアントそしてユーザーへ、伝える伝わるWebコンテンツ制作」の静岡で活躍する制作者によるセッションの設定にあたり、「矢部も何かセッションプランを考えろ」と言われて作成し、採用されなかったプロットをブログ向けに再構成したものです。靖人(hamnaly)いくつかの制作会社でWeb制作やDTPから営業まで経験し、2010年に独立。現在はhamnaly(ハンナリィ)という屋号で、Web制作を中心に地元企業のWeb活用を応援する事業を模索中。理想は高く現実は厳しく、下請け制作を中心に生きています。hamnaly.com。