07:22Tweet情報サイト「ブロッチ」などを展開するアイシェアは2009年10月13日、メルマガの配信停止に関する意識調査の結果を発表した。それによると調査母体においては、自宅に郵送・投かんされるダイレクトメールを読む人は3割強でしかないことが分かった。頻度として読まない方が多い人は5割近くに達し、まったく読まない人も1割強に及んでいる。男性よりも女性、若年層よりも中堅層の方が比較的目を通す比率が高いという、興味深い結果も出ている([発表リリース])。BBQの登録会員(携帯電話による個人認証を利用したもの)に対して行われたもので、有効回答数は513人。男女比は54.8対45.2で、年齢階層比は20代30.4%、30代33.3%、40代36.3%。日課のようにポストに投函される数々のダイレクトメールやチラシ。実際これらの広告にはどれほどの人が目を通しているのだろうか。今調査母体では「必ず読む」人は4.1%・「読むことが多い」は31.0%と、「読む派」は3割強に留まるという結果が出た。自宅に郵送または投函されるダイレクトメールは読むほうですか?逆に「まったく読まない」という完全拒絶派は16.2%と1割強に達している。どちらかというと敬遠されている、というのが総論のようだ。男女別ではわずかに男性の方が、年齢階層別では若年層の方が拒絶反応が高い。逆にいえば女性・中堅層の方がダイレクトメールを受け入れやすいことになる。紙媒体というメディアへの信頼感の高さゆえのものだろうか。今調査では対象年齢が40代までで、それ以上のものは結果として出ていない。先日、【新聞記事や特集7割・テレビ番組8割......シニア層の情報源、テレビや新聞が圧倒的】などにもあるように、クロスマーケティングがシニア層の各種調査を行った結果を発表しており、そこに「普段利用する情報源」に関する項目が見受けられる。その中でダイレクトメールと性質が近い、あるいは同一と認識できる「新聞折り込みチラシ」「カタログやチラシ」について、調査対象の年齢・性別階層別のデータをグラフ化したのが次の図。普段利用している情報源(クロスマーケティング調査)調査母体も調査方法も異なるので参考程度以上のものではないが、やはり「男性より女性」「年齢を経る」ほどダイレクトメール(などの紙媒体)を手にし、目にする比率は上昇していそうだ。中心に、官公庁発表情報をはじめ多彩な情報を多視点から俯瞰、グラフ化、さらには複数要件を組み合わせ・照らし合わせて解説を行うサイトです。本業の事務所では事務その他を担当。ウェブの世界には前世紀末から本格的に参入、ゲーム系を中心とした情報サイトの執筆管理運営に携わり、その方面の経歴は10年を超す。商業誌の歴史系、軍事系、ゲーム系のライターの長期経歴あり。ゲームと歴史系(架空戦記)では複数冊本名での出版も。ゲーム、ゲーム情報誌、アミューズメント系携帯開発などに強い。ガベージニュース/JGNN|お問い合わせ|サイトマップ|プライバシーポリシー|Twitter|FacebookPage|Mail|RSS。