2020年1月21日こんにちは。逆転のWEBコンサル「アフロ」です。本日は、人材・求人サイトのSEO対策を解説します。就職・転職・バイトなど「働く」ことは、生きていくためにほとんどの人が経験するステップです。多くの場合は、人生の中でとても大きなイベントになります。人材・求人領域は、人々にとっては慎重にいろんな情報を調べる領域であり、検索ニーズが非常に高いジャンルと言えます。「仕事というのは本来おもしろくあるべき」という理想を私個人としては持っていますが、現実的には非常にたくさんの悩みが発生します。働きやすい職場はないのか給料を上げるためにはどうしたらいいのか転職すべきか何で判断したらいいのかなど悩みのタネは尽きることがありません。仕事の悩みとは転職の潜在ニーズでもあるので、そこから求人情報の需要が生まれることも多々あります。「人材領域」は基本的に、全ての働く人がターゲットになり得る、幅広い検索需要が見込めるジャンルなのです。見ると、まだまだビジネスチャンスの多い領域でもあります。そこで今回は、人材・求人サイトのSEO対策を詳しく解説したいと思います。最後に人材・求人領域で想定される検索キーワード人材業界は、上述したジャンルの中でも、特に「転職」に関する検索が多いのが特徴です。けの求人サイトを前提として考えていきたいと思います。KW」「求人KW」などの掛け合わせが多くなります。アルバイト」などです。網羅・構造化したサイト設計が必要です。上記のどちらのサイト構造を選択するのかという点です。新卒領域の求人ポータルサイトの場合は、学生は勤務地と職種をあまり重要視せず、業種を最も重視する傾向にあるので、業種>勤務地という構造にすべきです。業種という構造にすべきです。転職の検索はさまざまです。「建築」「WEB・IT」といった業界特化型の転職サイト場合は、まず職種ありきになります。基本的に企業も即戦力を求めていますし、求職者側を見ても「ITの営業からエンジニアへ」といったような職種間の転職が少ないからです。そのため、職種>勤務地という構造が多いです。第二新卒向けの転職サイトは、業種>勤務地、あるいは勤務地>業種となります。専門性が育っておらず、ポテンシャル採用中心のため、職種があまり関係ないからです。このように、求人サイトのビジネス特性を考慮しながら、サイトの階層を設計し、階層ごとの求人詳細ページを作っていくと良いでしょう。基本的にほとんどのユーザーは、TOPページからではなく、上記のような掛け合わせのテールワードの求人詳細ページからランディングしてきます。どの粒度で検索されてもランディングするページがあるように、サイトを設計・構築しましょう。回遊性を重視したサイト設計にしよう先ほど説明したように、ユーザーは掛け合わせのテールワードの求人詳細ページからランディングしてきます。そのため、ほかの求人詳細ページも見ながら検討できるように、回遊しやすいサイト作りが重要です。品川」など同列の別エリアで検索しやすいように、「横移動リンク」を設置する必要があります。東京」ページへの「縦移動リンク」もあると親切ですよね。リンクを、エリアだけでなく職種や年収、条件などでも網羅的に張り巡らせると、ユーザーが回遊しやすくコンテンツも充実するため、SEO施策として有効です。年収や給料も掛け合わせたページを作ることは重要です。大手転職サイト『エンジャパン』の調査によると、退職のきっかけの一番の理由は「給与」だからです。必然的に年収や給料を掛け合わせたKWでの検索も増え、情報も求められます。このようにサイトを設計すると、ユーザーのニーズを満たし、Google検索でも上位に表示されやすい求人サイトを作ることができます。動的な検索結果ページを静的URLに置き換える!人材・求人サイトだけの話ではありませんが、データベース系のサイトは各条件を組み合わせたページが動的なURLで表示されていることがあります。それを静的なURLに置き換える処理を施すことで、意味のある文字列としてGoogleに把握してもらいやすくなります。年収500万」で検索すると、「転職・求人サイトGreen」の検索結果ページ(条件:マーケティング職/年収500万)が上位に表示されます。このページのURLは...https://www.green-japan.com/search/job/110/salary/500となり、jobの横の数値がそれぞれ特定の職種を表すものであり、salaryの横の数値が年収を意味しています。このように、年収や条件が静的な意味のある英語の文字列になることも、SEO施策において有効であると考えられます。東京」といった顕在ニーズの検索キーワードで上位表示するためのSEO対策について解説してきました。人材・求人領域はこのような顕在ニーズの前段階として、現在の仕事やそもそも転職することに対する「悩み」が、非常に多くの検索ボリュームを占めるジャンルでもあります。転職は人生の中でもかなり大きな決断だからです。それだけ悩みの種類も多く、時間をかけて悩む方がたくさんいます。オウンドメディアを立ち上げ、転職・キャリア・仕事の悩みに対するコンテンツを提供し、その上で具体的な求人検索に誘導できるか。これも人材・求人サイト、特に転職サイトのSEOで大きなポイントになります。不安」という検索ワードで上位表示される「転職に際して感じる不安の正体と解消法」という記事は、マイナビ転職が運営している「マイナビ転職エージェントサーチ」のコラムページです。自分の専門性に自信がない→認識の問題としてネガティブな感情をポジティブに変換し、その上で「マイナビ転職エージェントサーチ」への会員登録を促しています。上記の例は「悩み」から集客へと誘導するSEOマーケティングの成功例と言えます。これを見て「なんだ、すでに大手がやってるのか」と思う方もいるかもしれません。仕事や転職の悩みは膨大で、キーワードがロングテールにわたるので、弱小メディアでも開拓の余地が十分にあります。1年目」1位といった検索順位をGoogleで実現しています。どちらもエージェントにとっては、必死に上位表示を目指しているキーワードなので、広告掲載の依頼も多いです。人材・求人領域でSEOに取り組む際は、こういった潜在需要に対してコンテンツを作成し、検索流入を獲得していきましょう。オリジナルコンテンツを充実させるのが差別化ポイント検索ボリュームの大きい検索ワードは、上位を取れれば非常に大きな流入源になりますが、それだけ競争も激しくなります。そんな時に上位を取るためのポイントは「オリジナルコンテンツ」です。前提として、Googleは独自性の高い情報が掲載されているサイトを評価する傾向があります。どのサイトも同じような情報を載せている中で、オリジナリティのある情報はユーザーにとって有益だからです。転職」というワードは検索ボリュームが非常に多いワードです。このワードで1位を獲得している(2019/10/25時点)「doda」のページは、求人を様々な切り口で特集したオリジナルコンテンツが並べられており、それが高い評価を受けていることが推測できます。「メーカー系企業の社内情報システム(社内SE)求人特集」など、独自の視点で求人をキュレーションしたコンテンツへの導線が並べられています。一つ一つの求人詳細ページにもオリジナルコンテンツを盛り込むと、テールワードが全体的に底上げされる場合があります。マイナビ転職では、一つの求人詳細ページの中に載っているのは基本的な求人情報だけではありません。その会社の人からのメッセージを記載した「会社・仕事の魅力」や、「取材後記(マイナビ転職編集部から)」など、マイナビ転職でしかみることのできないオリジナルコンテンツが充実しています。このようにオリジナルの特集やコメントなどのコンテンツは、SEOにおいて非常に有効な戦略です。ビッグワードを取りに行く場合、いかに競合他社のサイトと差別化できるオリジナルコンテンツを該当ページ内に設置できるかが勝負になってきます。最後に最後に、直接的なSEO施策ではありませんが、人材・求人サイトのSEOで大切なのは「営業」です。要は求人情報を掲載してくれる企業をどんどん営業によって開拓しないと、検索順位も伸びないのです。Googleは情報量や網羅性を重視します。ユーザビリティに観点で考えても、人材・求人サイトで一番大切なのはたくさんの求人情報が掲載されていることです。営業に力を入れて掲載企業を増やすほど、検索順位も上がります。以上を踏まえて、人材・求人サイトのSEO強化に取り組んでみてください。この記事が人材業界の方の参考になれば幸いです。「WEBコンサル依頼」か「ツイッター」からいつでもお気軽にお問い合わせください。お力になれると思います。アフロアフログこんにちは。逆転のWEBコンサル「アフロ」です。アフロアフログこんにちは。逆転のWEBコンサル「アフロ」です。アフロアフログこんにちは。逆転のWEBコンサル「アフロ」です。今日は、「今の時代にどうすればECサイトを成功させられるのか」を説明します。アフロアフログこんにちは。逆転のWEBコンサル「アフロ」です。今日は旅行領域のSEOとその最新事例について解説します。アフロアフログこんにちは。友人のタカシさんと共にオンラインサロン『ミリオンダラークラブ』を立ち上げて、5ヶ月が過ぎました。アフログ|SEO・SNS。