記者クラブの最大の特性は、情報開示の公平性にあります。誰が、いつ、どんなプレスリリースを発表するのか加盟社全員に知らされ、しかも同時に配布されるので公平です。これによって報道機関同士の、過度の取材競争に歯止めがかかる効果があります。記者クラブ加盟社全員に、同一情報が開示されるため、誤報があった場合の検証が可能です。正確なプレスリリースが必要プレスリリースは、報道原稿と同じように、正確さが要求されます。万一、プレスリリースに間違った情報を記載してしまい、記者がそれを鵜呑みにして、記事にしてしまったら、取り返しのつかないことになってしまいます。誤解を生むような曖昧な表現も避けなければなりません。記者によっては、全く反対の意味に受け取る場合もあるからです。記者クラブのメリットを活かすには郵送で送られてくるプレスリリースは、開封してくれるかどうかの第一関門があります。記者クラブでは、少なくとも記者がプレスリリースを見てくれますので、リリースの体裁やアトラクティブな見出し、図表を使用するなど、分りやすい工夫が重要です。プロのサポートで記者クラブ向けのプレスリリースを多くの企業のプレスリリースを作成し、記事掲載の実績のあるプロのサポートを受けることにより、記者に好印象を与え、結果として記事掲載につながりやすくなります。