出版社での雑誌編集を経て、大手化粧品メーカーで編集ライター&ECサイト立ち上げなどを経験して独立。アート、女性の働き方、子育て関連も守備範囲。※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です執筆記事なぜUXは「広告以前」に大切?SBI証券がグッドパッチと挑む経営ゴトとしてのデザインUXの重要性が語られるようになって久しいが、その意味や背景にある考え方、実際に使われているフレームワークまで理解していると自信を持っていえるマーケターはそれほど多くないのではないだろうか。日本では「デザイン」が「制作」や「見た目を整える仕事」として捉えられがちなので、UX改善の意義も矮小化されがちだ。身軽なスタートアップではない、一定の規模と歴史を持つ企業においてUXという考え方を浸透させるにはどうすればいいのか。自走化に至るまで1年半の軌跡をたどるエイチ・アイ・エスが運営するコミュニティ「タビジョ」が、Instagramを中心とするSNSで女子から注目を集めている。立ち上げから約1年半で、45万以上のInstagramの投稿と4万人以上のフォロワーを獲得し、自走化させることに成功している同施策。Dayでは、このコミュニティ運営を担当する丹下氏が登壇。スタート時から現在に至るまでを4つのフェーズに分けて、各段階の施策を具体的に紹介した。本稿では同セッションの内容をお届けする。イベントレポートPR/コミュニケーションInstagramコミュニティマーケティング1292017/11/28世界のCMOに聞く組織作りで重要な10のテーマ/ジェットスターに学ぶ強いマーケティング組織の作り方マーケティングツールの導入において、組織体制が要因で上手く進まないケースは多くある。マーケティング部と営業部の連携が取れていないことが原因で、せっかくMAを導入したにも関わらず活用しきれないなどの課題は、どうすれば乗り越えられるのか。Autumnでは日本オラクルの中嶋祐一氏が登壇。「ツールが先か、組織体制が先か。明日から真似たい他社事例」というテーマで、組織構成のポイントについて事例を多く交えながら解説した。組織イベントレポートマーケティングツール122017/11/08アナログ施策で顧客の情緒をねらい撃ち!強いBtoBマーケに学ぶ、デジタルとアナログの組み合わせ方とは「伸びている会社や有名な会社ほど、じつはアナログのイベントをやっていませんか」と問いかけるのは、マーケティングプラットフォームを提供しているシャノンの中村健一郎氏。Autumnの壇上で解説した講演「あと一歩、成長するBtoBマーケティングに必要な仕組みづくりとは」の様子をお届けしよう。モノの売れ方が変わり、マーケティングコミュニケーションの変革が迫られている。マスメディア中心のブランドキャンペーンを「プランA」とした場合、デジタル時代のマーケティングに求められる新たな選択肢は「プランB=顧客を中心としたブランドエコシステム」であると電通デジタルの深田欧介氏は解く。Autumnの講演レポートをお届けする。電通デジタル2012017/11/06急成長企業の広報女子が語る、今すぐやるべきこととやめるべきことマーケティングと深く関わる広報活動。Autumnでは、4名の急成長企業の広報担当者が、それぞれの経験から「今すぐやるべきこととやめるべきこと」についてパネルディスカッションを行った。花王が仕掛ける、ルトロンのおでかけ動画キャンペーン今年、花王は創業130周年を記念して、自社製品である「花王ホワイト」の、1956年の復刻デザイン版を発売する。そのキャンペーンとして、製品の販売場所でもある銭湯をフックに、動画メディアのルトロンで“おでかけ動画”を制作。他のメディアでも広告として展開している。その背景や狙いは何か、同社の豊田氏と廣澤氏、そしてルトロンを運営するオープンエイトの倉田氏に取材した。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。