生活に役に立つお役立ち情報を発信しています。Companyの松村謙三会長さんが語ったところから、裏側にある本当の理由を解説します。大胆な方針を自らが指示して、CMが大失敗になれば、自分が責任を負わされかねません。CM会社に丸投げして、うまくいけば自分の功績、失敗すれば広告代理店に責任転嫁すれば、自分が責められることはまずありません。CMクリエーターからすれば、CMで商品が売れようと売れまいと関係なし下手なことをしてクレーム付けられるより見てくれの良い、かっこいいCM作った方がリスクもないし、CMの作品賞を取れるかもしれません当然、商品を売ろうとする「ダサい」CMなんて作れないしわけの分からない、イメージに頼った意味不明の広告が増えるという寸法です。今までの常識にない大胆なCMだから、既存の常識に囚われた人達からは「何だあのCMは、気に入らない」となるわけです。記憶に残らないCMは反発も起こりません良いにしろ悪いにしろ、その人の心に響いたからこそ反発する人もでて来ます。ハズキルーペを再生させたいきさつハズキルーペCMのきっかけオリジナルのハズキルーペは、20年以上売れ続けているものの、年間売上げが5000万円程度の商品でした(それでも単独のメガネとしてはヒット商品)デザインもちょっとイマイチで消費者から「デザインがダサくてかっこ悪い、でもハズキルーペがないと困る、デザイン何とかなりませんか」という投書があるほどハズキルーペ旧旧バージョン8年程前に俳優の宝田明さんがテレビでハズキルーペのことを紹介テレビの影響は大きくこの時ずいぶんとハズキルーペが売れたそうです。「ハズキルーペには絶対的なニーズがある」そして「デザインを変え、CMで有名タレントを使って認知を得れば、売れると確信」したそうです。因みにハズキルーペのイメージキャラクターは初代、宝田明に続き、石坂浩二、そして渡辺謙さんのCMに続いています。生産方法の見直しハズキルーペがまだ売れていなかった頃、ハズキルーペの製造は鯖江市のメガネ工場に委託製造していました。小さな工場で手作業で作っていたため製造不良率も高く、コスト高で採算の合わないものでした。生産している会社です。ハズキルーペ(カラーレンズ)なぜ大胆なハズキルーペのCMに打って出たのかハズキルーペ事業も投当初は思う程売れなかった8年前にハズキルーペ事業を立ち上げ、最初の2年間で50億円の広告費をかけ石坂浩二さんを使って、テレビCMや全国紙などに広告を打ったが、認知度はイマイチでこの時点ではまだ知る人ぞ知る便利グッズでしかなかった。それでも毎月、億円単位のCMを行い、取扱店舗が増えていきました。ハズキルーペの認知度が上がるとコピー品が増えていったCMでハズキルーペの認知度が上がり、売れ始めると、例に漏れず、劣悪なコピー商品が出回り始めることになります。このためハズキカンパニーでは世界90カ国でハズキルーペの意匠権、商標権を獲得とはいうものの、これだけではコピー品の繁殖を抑えることは難しいまず、意匠権については権利が守られる期間が20年しかありません20年経てば、誰でも同じようなものを作って販売する事が出来てしまうようになります。「著名性」を獲得すると。有効期限はありません。商品の形状を模倣されて不利益を被った場合、懲役刑もある厳しい法律で、この法律はパリ条約に加盟している全ての国にあります。この「著名性」というのがくせ者で裁判になった時に裁判官の主観がかなり影響してきます。この時に裁判官が「ああ、テレビCMで有名なハズキルーペね」とか「僕も使っているよ」とかなれば、絶対的に有利になるわけです。「ちょっと似てるけど、メガネ式拡大鏡ってみんなこんな形になっちゃうんじゃない」なんてなっちゃうかもしれません。逆に、ハズキルーペの認知度が高く、みんなが知ってる製品であれば「こりゃパクリだな」と認定してもらいやすくなります。安価な粗悪品が広く出回ってしまえば、後から幾ら騒いでも不正競争防止法が適用されにくくなります。ハズキルーペのCMで、商品自体も爆発的に売れるようになった以上に「CMの悪評」も含めて知名度も爆発的に上がりました。不正競争防止法に基づくデットコピー商品の差しどめ訴訟で、140以上のコピー業者を排除したとのこと特に日本では売れる商品がでてくると、色々な会社が同じような商品を雨後の竹の子のように発売してきますからハズキルーペのテレビCMで、この著名性を獲得したということは、単に売上げが上がっただけではなく、ライバルがでてくるのを防ぐ意味でも大きな意味があったと言えます。今後メガネ式拡大鏡の需要は更に拡大するハズキルーペについて老眼鏡とどう違うの、百均の虫眼鏡でいいんじゃないなどと言う人もいますが老眼鏡とルーペ(拡大鏡)は使用目的が違う虫眼鏡じゃ片手が使えないというほかにお尻で踏んでも壊れない(^_^)vブルーライトやUVカット機能がある視界が広い安物と違ってひずみがないので長時間使っても疲れないなどというメリットが有るほかファッション性があり、知名度があるので、人前で使っていても何ら違和感が無いという特質が有ります。ポイントは、メガネ式拡大鏡(ハズキルーペ)の需要は今後益々高まってくるということです。少子高齢化で、高齢者の数が増えて来るばかりで無くライフスタイルの変化で比較的高齢になっても事務系の職場で働き続ける人がいる・・・今時の人は健康で元気ですから、昔の人に比べてかなり高齢になっても働けますが、視力の低下は、防げません40代を過ぎる頃には老眼が始まり、次第に、細かいものが見えにくくなってきます。程度の差はあれ誰でも、白内障の影響が出てきますし、網膜の細胞が減少して、目に映る画像が粗くなってきます・・・あるいは、定年になったあとも読書や、自分の趣味の事プラモデル作り、釣りの仕掛け作り、クラフトワークや、刺繍などなど老後の自由時間の充実のためには、手元の細かい作業や書類などを見るなど高齢になっても、まだまだ目をしっかり使う場面も増えています。それなのに、視力の低下は年齢と共に確実に進行していきます。所が、現在の所、視力の低下を手軽に補うツールとしてメガネ式拡大鏡(ハズキルーペ)以外のものは見当たらないとなれば、今後、ますますメガネ式拡大鏡(ハズキルーペ)の需要は拡大していきます。その入り口の所で大々的にCMを流し認知度を上げることで、絶対的なブランドとしての地位を確立し他の会社の参入の余地をふさいでしまうことで独占的にメガネ式拡大鏡というニッチ・・とは言え、莫大な需要は見込める・・ニッチジャンルを囲い込んでしまえる。いうことに100億円をCMにつぎ込んだのであり戦略的に大成功だったと言えます。まとめハズキルーペのCMは、単なるCM屋さんやサラリーマンにはとてもできない大胆な発想で作られたCMです。その裏には、メガネ式拡大鏡という、一見ニッチながら今後の大幅な売上げの拡大が見込めるジャンルにおいてブランドを確立することで、後発のメーカーが参入できないようなハードルを作りあげてしまったという点で戦略的にも大成功を収めたCMでもあります。このハズキルーペとはどのようなメガネなのでしょう、その種類や使用目的などについて解説します。...記事を読む一人暮らしを始める時の包丁の種類と選び方、おすすめは?4月に入って一人暮らしを始めた人も多いと思います。最近は包丁を持たない、一人暮らしの人も多いと聞きます。爪切りといえば日本では爪を挟んで押し切るタイプのグリップ型が主流です。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。