マーケターの八田です。先日、Googleの方とお話する機会があったのですが、そのときに「MUGENってご存知ですか?」と聞かれました。私は生粋のオタクなのでゲームエンジンの「M.U.G.E.N」を連想しましたが、Googleの方いわく「GORINに続く検索広告の新たな指針」とのこと。(ちなみにM.U.G.E.Nですが、アメリカの会社が開発したフリーの格闘ゲームエンジンです。誰でも簡単にキャラクターやステージを実装できることが魅力です。別作品のキャラクターのドリームマッチ要素などがうけてニコニコ動画で大人気になりました。)今回は新たな指針である「MUGEN(むげん)」についてご紹介します。新たな指針となるMUGENですが、GORINを発展させたものです。そのGORINはHagakureを発展させたものです。(ややこしい)いきなりMUGENの話をしてもピンと来ないと思いますので、簡単にそれぞれの特徴を紹介します。Hagakureの特徴HagakureはGoogleが推奨しているアカウント構造の名前です。一言で言うならば「機械学習の効率化のために、アカウント構造をシンプルにする」です。旧来の「1広告グループ1キーワード」だとデータが分散してしまうので、Hagakureでは複数のキーワードを1つの広告グループにまとめデータを集約し、機械学習の学習スピードを高めました。ほとんどの広告代理店や広告主はこのHagakure構造にしているくらい普及しました。GORINの特徴そんなHagakureを発展させたものがGORINです。コンセプトは「ユーザーが求めた情報を正しく・適切なタイミングで届ける」。私は「広告のパフォーマンスを最大限高めるための指針」と思っております。具体的な内容に関してはGoogle公式から解説記事が出ておりますので、そちらをご参照ください。最適化が追いつかなくなってきています。進化を続けており、広告配信の機械学習に任せてパフォーマンスを自動で最大化できるようになってきております。仕組みの正しい理解と土台作りです。つの構成要素に基づくフレームを用い、広告主様のビジネスに応じた土台作りのための資料をご用意しました。設定を見直してみませんか?MUGENの特徴GORINの特徴が「効率化」ならMUGENの特徴は「スケール化」です。GORINで行った「効率化」を前提として、「ビジネスの成長をするために価値のあるインプレッションの拡大」がコンセプトとなります。具体的には3つのことを継続的に行っていく必要があります。:KWと広告の関連性を高めるとくに「2.リーチ」がGORINと異なり、インプレッションの拡大するための指針です。(ほか2つはGORINと大差なし)継続的に検索KWの追加/除外を行っていく必要があり手間がかかるので、スクリプトの使用が推奨されています。スクリプトについてまとめた記事を過去に私が掲載しましたので、よろしければご参照ください。Google広告スクリプトで行うタスク自動化術(その1.概要編)まとめMUGENはビジネスの成長のために、インプレッションを拡大しリーチを取りに行くための指針です。Hagakure・GORINができていないと、費用だけが増えるだけで成果につながらないので、Hagakure・GORINをしていることが前提です。「よし、さっそく導入するぞ!」ではなく、導入した場合のメリット・デメリットを鑑みることが我々プロに求められているので、社内でしっかりと議論を重ね導入していきたいと思っています。MUGENに関してはまだまだ情報が足りていないので、開示され次第発信していきます。以上、最後までお付き合いいただきありがとうございました。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。*サイト次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。[初心者向け]WordPressでの記事・コンテンツの書き方BLOG一覧へご依頼・ご相談・お問い合わせ考え方に共感していただける企業様、EC事業でもっともっと成果を求めたいとお考えの企業様、ぜひピュアプラスにご依頼ください。