日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。牛乳、豆乳に続く“第3のミルク”こと「アーモンドミルク」。国内市場でシェア9割を超す圧倒的なヒット商品がある。2014年4月に全国展開を始めた江崎グリコの「アーモンド効果」だ。アーモンドを飲むという新習慣を形にしたそのアイデアは、いかなる哲学で生まれたのか。“1粒で2度おいしい”のキャッチフレーズで知られる「アーモンドグリコ」。1955年の発売から60年近い時を刻み、アーモンド効果は世に出た。「最初は、落書きに近いアイデアだった。日本にアーモンドを興業的に持ち込んだのはグリコ。アーモンドは健康にいいといわれる一方、『硬い』『歯に挟まる』という意見が多かった。マーケティング部の木村幸生部長は、当時をこう振り返る。マーケティング部を率いる江崎グリコの木村幸生部長[画像のクリックで拡大表示]とにかく徹底的にアイデアを出した。「感覚ではなく、ロジカルに。問題を解決するには、どうすればいいか。感情をあまり入れず、可能性だけを考えて、『テーブルの上に全部出そう』とした」(木村氏)。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。平成も残りわずかだが、厳しい競争を勝ち抜き、ヒット商品、新サービスを生み出したり、会社を急成長させたりしたリーダーには、時代に左右されない独自の“哲学”がある。優れたリーダーたちの言葉からヒットにつながる発想法、正しい目標設定法、そして新時代の働き方など新しい時代を“勝ち抜く”ノウハウを読み解く。朝6時お届けタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。グリコマーケ部長の哲学このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。