ベストセラーなどの本を紹介します。思って本書を手に取った方も多いはずだ。生活者は広告を中心としたこれまでのマーケティングを無視するようになっている。テレビCMはスキップされ、雑誌や新聞はそもそも購読しなくなった。代わって生活者の情報収集手段になったのが、インターネットだ。インターネットでもバナー広告のように強制的に表示される宣伝手法は、邪魔なものと見なされ嫌われている。従来の手法の効果が薄れる中、先進的なマーケッターは生活者に合わせた新しい手法の必要性に気付いている。その手法が商品を売らない、コンテンツマーケティングだ。スナオ)さんによるコンテンツマーケティングの解説本。図やイラストが豊富でキレイなカラー本です。資料請求や商品やサービスの申し込みを行ってもらうマーケティング手法です。購買行動につなげます。日本ではそれほど浸透していませんが、実は古くからある手法で、フランスのタイヤメーカーのミシュランが発行する「ミシュランガイド」もコンテンツマーケティングの一種です。ミシュランガイドは、今のレストランガイドになる前は、1900年に自動車旅行に役立つ地図や自動車整備などの情報を冊子にまとめて配布したのが始まりです。最近、コンテンツマーケティングが注目されているのが、コンテンツを提供する手段が、ウェブベースになり、より手軽に、より低コストで、多くの見込み客へ提供できるようになったからです。私たちのメディアに接する環境が変化し、従来のマーケティング手法が効かなくなってきたことも大きく影響しています。・広告宣伝費を抑えられる・オピニオンリーダーになれる・顧客に嫌われない・顧客とのコミュニケーションが生まれる・顧客のロイヤリティを高められる・ターゲットが絞り込みやすくなる・情報を自然に拡散できる・顧客の反応が検証しやすくなる本書では、こうしたコンテンツマーケティングの特徴も解説していますが、メインとなるのが実例を示した「ケーススタディ」のパートです。国内6例、海外7例が紹介されています。精巧に組み立てられている印象を受けます。投資効果を測定する指標です。次の3つの指標によるROIを検証するよう勧められています。費用削減効果や顧客の維持は本来のROIの使い方とは異なりますが、効果測定は必要なのでしょう。プロフィールAuthor:ikadoku2006年に39歳でセミリタイアしました。私の強みは、早起きと読書量。年間300冊以上、本を読みます。北海道在住の男性、妻子あり。(トラリピ×投資本ブログ)最後に、若者に言っておきたいこと。~Todoリスト作成法、やる気を出す方法etc~管理者ページ3ヶ月以上更新のないブログは、一旦、相互リンクを解除させていただきます。(再開の場合は、改めてご連絡ください)このブログをリンクに追加するRSSフィードぜひ、RSSリーダーに登録してください。以下のボタンからどうぞ。記事を読む第四位プロの残業術。