注目記事を受け取るPR50代の筆者的には、たまに「言いそう」になってしまうことばである。体を震わせ手をこすり合わせながら家の中に入るとき、ややふざけ気味に「ちゃっぷいちゃっ~」。いかんいかん、あまりにも古いと正気に戻る。使い捨てカイロ「キンチョーどんと」CMのセリフである。桂文珍と西川のりおがふんする「原始人」が雪の中で「ちゃっぷいちゃっぷい、どんとぽっちい(ほしい)」とつぶやく。昭和59(1984)年冬は東京に50回近くの雪が降る寒さで、例年の「暖冬」に慣れきっていた人々を震え上がらせていた。その寒さに乗じ、CMは流行った。米ゴルフツアーで優勝。浅田彰の『構造と力』が流行し、巷では酎ハイブームが起こった。「ちゃっぷい」は縄文時代の発音に近いもので、当時の言語学研究の成果であった。広告業界が猛烈な進化を遂げていた時代。最近は「わかりやすさ」「懐かしさ」(たとえばBGMなど)が先行しがちだが、とんがってるのにしゃれが効いてる、ほのぼのしてるけど感性をくすぐる、今年はそんな往年の勢いを期待したい。