2018.09.13CPMとは何かを勉強してみる【旧ScaleOutブログより再掲】DSPScaleOut※この記事は、2018年7月まで掲載されていた旧ScaleOutブログの記事を再掲したものです。以前、CPCについては勉強しました(CPCとはなにかを勉強してみる)。勉強済みっていい響きです。今日は、CPMについて勉強してみたいと思います。Mille(こすと・ぱー・みる)の略です。Milleとはthousand(英語で1,000)という意味です。マイルではありません。1,000インプレッションあたりの広告単価という価格形態です。ちなみに...CPMの「M」は、ローマ数字で1000を意味する「M」、あるいは、その由来となったラテン語で1000を意味する「mille」から来ており、英単語の略ではない。IT用語辞典なんと!CPMにはラテンの血が流れているんですね。CPCとの違いは、CPCがクリックに応じた価格算出だったことに対して、CPMはインプレッション数に応じた価格算出なんですね。なにに応じて価格を算出するか、というのがポイントですね。ここまでわかればCPなんとかシリーズは把握したも同然です。CPMで買いつけた方が割安な場合ちなみに「クリック率が高そうだなー」という予感が強いキャンペーンはCPCで買うよりも、CPMで買いつけた方が割安です。逆に「クリック率が低そうだなー」という予感が強いキャンペーンはCPMで買うよりも、CPCで買いつけた方が割安です。50円キャンペーンのクリック率は高いに越したことはないです。今後、ターゲティングテクノロジーやRTBオプティマイズエンジンを始めとしたアドテクが進化していけば、どんどんCTRは高くなっていきます。なるとCPCよりもCPMが割安なので、CPMがこれから主流になっていくと予測できます。eCPMとはなにか上記の2例にある「1,000インプレッションあたりのCPCベースのコスト」は、eCPMと言います。“e”をつけて”eCPM”と言います。CPM、CPC、CPA、CPD、CPIなど異なる課金方式のパフォーマンスを共通のものさしで比較評価するための変換です。ほかにもeCPCやeCPD、eCPA、eCPIが評価手法として存在します。・・・1クリックあたりの価格クリック数に応じて価格を算出クリック率が低いと割安CPM・・・1,000インプレッションあたりの価格インプレッション数に応じて価格を算出クリック率が高いと割安eCPM・・・CPCなど他の課金方式のパフォーマンスをCPM変換した数値アドテクの進化によりクリック率は高くなるトレンドなので、CPCからCPMへ移行するいかがだったでしょうか?CPMは数ある課金方式の中心的存在です。RTBでもほぼすべての取引がCPMで行われています。今度はCPAやCPDについて勉強していきたいと思います。ScaleOut「ScaleOut(スケールアウト)DSP」は、独自データを活用した高精度なターゲティング配信や媒体開示型の詳細なレポーティング機能によって、より効果的、効率的な広告運用を多様な広告フォーマットにて可能にする広告主向け配信プラットフォームです。不適切な枠からのリクエストや広告効果が見込めないフィラーを定期的に排除するモニタリング機能や、コンピュータのボットプログラムによる不正広告の検知機能によるアドフラウド対策に積極的に取り組むことで、高度なブランドコミュニケーションにご利用頂けるサービスを提供しています。Inc.PAGETOP。