日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。読了時間:6分ERIKOモデル・定住旅行家スペイン人にとって、好きなサッカーチームを応援することは生活の一部といえる。近年は子供が教会で洗礼を受けるより前に、親が子供に応援しているクラブのカルネット(年間パス)を登録する人もいるほど。今回はスペインのサッカーリーグが展開するマーケティング戦略をリポートする。ラ・リーガのオフィスを訪れた筆者(写真右)。Liga(ラ・リーガ)」とはリーガ・エスパニョーラのこと。レアル・マドリードやFCバルセロナなど世界最高峰のクラブが存在し、スター選手がプレーしているサッカーリーグだ。サッカーを知らない人でも、リオネル・メッシやクリスティアーノ・ロナウド(現在はイタリアリーグでプレー)といった名前を聞いたことはあるだろう。世界有数のスター選手がプレーするラ・リーガだが、実は海外ファンはそれほど多くない。日本で人気の海外リーグといえば、圧倒的に英国のプレミアリーグである。その理由は幾つかある。1つはプレミアリーグが昔から海外(特にアジアマーケット)で積極的にマーケティング活動を行い、試合開始を現地時間の15時前後(日本時間の23時前後)に設定するなど、日本やアジア地域でも楽しめるよう配慮してきたこと。これに対してラ・リーガの試合は、日本では夜中に放送されることが多く、熱心なファンでない限りリアルタイムで試合を見る人はそう多くはなかった。毎年デザインが変わるラ・リーガの公式サッカーボール[画像のクリックで拡大表示]しかし近年はラ・リーガで活躍する日本人選手が注目されるようになってきた。同時に海外マーケティングも強化されつつある。2019年7月に古巣SDエイバルに移籍した乾貴士選手をはじめ、同年9月にマラガCFから突如契約を解消され、SDウエスカ(2部)に移籍した岡崎慎司選手、デポルティボ・ラ・コルーニャ(2部)の柴崎岳選手、ドイツのドルトムントからレアル・サラゴサ(2部)に移籍した香川真司選手など、日本代表クラスが顔をそろえる。若手の注目株の存在も大きい。FCバルセロナB(3部)へ移籍した安部裕葵選手、そして現地で“メッシ・ハポネス”(日本のメッシ)の異名をとる、マジョルカ(レアル・マドリードからの期限付き移籍)の久保建英選手だ。スペインに到着した時の入国審査で、「久保を知っているか。期待しているよ」と、私が日本人というだけで声をかけられるほどスペイン国民からの期待は高い。ラ・リーガの公式スポンサーになった旅行会社のH.I.S[画像のクリックで拡大表示]スペインの日本人選手の活躍で、ラ・リーガの日本に対するマーケティング活動が後押しされるのは間違いない。19年7月にはラ・リーガのオフィシャルスポンサーとして、大手旅行会社のエイチ・アイ・エス(H.I.S.)が契約を交わした。今後、新たに日本の大手スポンサーが加わる予定だという。定住旅行家ERIKOの地球トレンド現地の一般家庭に滞在し、生活や文化を体験しながら世界を渡り歩く「定住旅行家」のERIKOが、日本人にはあまりなじみのない国や地域を訪れ、“異国から来た現地生活者”の目線を武器に、知られざるビジネスやマーケティング事情をリポートする。朝6時お届けタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。“2番狙い”の世界マーケ戦略このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。