LETTERRECRUITCONTACTJapanese/日本語Chinese/繁體中文BLOG2017.11.28.良い納品のために必要な良い「発注」〜上手なブリーフィングのススメ〜Blogこんにちは。このブログを読んでいらっしゃる、広告・マーケティング関係者の方で一人でお仕事が全て完結する、という方は少ないと思います。広告主の方でしたら、広告代理店に広告代理店の方でしたら、制作会社などに色々お仕事をお願いしていることでしょう。納品物のクオリティは、発注者の「発注力」によって大きく変わります。我々エージェンシーやマーケッターは「ブリーフィング」といいます。私も前職の外資系エージェンシーで、プランナーとして戦略を書いていた頃、クリエイティブチームに「きちんとブリーフィングして」など怒られたものです。誰かに何かを買ってきてもらう時など様々な時に「なんでもいい」ではなく、なんらかの「条件」を託したりしますよね?広告の仕事も一緒です。ここできちんと自分の目的と、お願いしたい重要なポイントをきちんと託さないと納品物も満足いくものから遠くなるのは当たり前です。それが「ブリーフィング」です。日々、社外のパートナーの納品物やパフォーマンスが、自分の期待より低いと感じている方は一度、自分の発注の仕方を見直してみてはいかがでしょうか?とは言っても、言いたい事や関連情報を全部モリモリに盛り込めばいいということでもありません。・必要な情報を過不足なく・ポイントをつかんで・わかりやすく伝える・そして目指すべきゴールを明確にして目線を揃えることが目的です。情報がなく、「なんとなく」のケースやとにかく大量の情報や、両立が難しいゴールを全部よろしく、というケースなど発注者のレベルによって、成功が程遠いキャンペーンもたくさんみてきました。何をすればいいのか、はっきりしません。予算があいまいで、提案を出してみたら「高すぎる!」と怒るケースがあります。あれば、「まだはっきりしてないけど、1000万円くらいは考えてる」くらい伝えるべきです。Briefこちらは、キャンペーンの制作や実行を担うパートナーに対して、どんなコミュニケーションを行うのか、を伝えるためのパートです。マーケティングキャンペーンは、ブランドと消費者のコミュニケーションです。何を伝えたいのか、それによってどう思ってもらいたいのか、その伝えたいことは真実か?というのが無いキャンペーンは、機能しません。禁止事項等や資料リンクは一つにまとめて発注しておくと便利です。このブリーフィングの目的は、キャンペーンという長い航海における航海図になることです。長期にわたり業務を行なっているとたまに目的を見失います。基本に立ち返る際に、きちんとしたドキュメントとして関係者に共有されていればブレはなくなります。新卒でオンワード樫山に入社し、婦人服ブランド「23区」営業部に配属。17店舗・約60名のスタッフのスーパーバイザー、店頭での販促企画等を担当。2005年、リクルートメディアコミュニケーションズ入社。大手住宅デベロッパーのSUUMOを活用したセールスプロモーションを担当。担当しグローバル観光マーケティングや、国内地域ブランディングに貢献を果たす。デジタルプランナーとして、日本IBM、ネスレ日本、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン、三菱商事、KDDI、NEC、Hennessy(モエヘネシーディアジオ)、Hasbro、日本ヒルズコルゲート等の国内外のクライアント企業を担当し、デジタルマーケティング戦略立案及びクリエイティブコンテンツの企画開発に従事。2014年に当社設立。学生時代よりDJ/音楽制作/イベントプロデュース等の活動を通じて、神戸の人気セレクトショップ“Clear”のオフィシャルDJミックスの提供、海外の人気アーティストSlipknotが出演するイベントへのDJ出演、企画イベントがフジテレビの音楽番組の取材を受けるなどを経験。ドイツ語・中国語を話す。Design.inc%d人のブロガーが「いいね」をつけました。