地元の特産である革手袋づくりから創業し、時代の流れに乗りOEMでのレディースバッグ作りで成長してきたアーバン工芸。繊細なパッチワークを得意としながらも、ファッションがシンプル傾向になる中、バッグもどこでも作れるシンプルなものが求められる時代になりOEM発注も減少していく。ファッション市場の停滞感が増し、産地の同業ライバルも含めかなり苦しい経営状況に突入。今後は自分たちでハンドリングできる新たなものづくりへの意欲はあるものの、何をどう進めていけばいいかわからない状況。私たちが会社を訪れた時には、事業承継予定者である内海常務はすでに自信を失っていた。就職していた東京からアーバン工芸に戻って、オリジナル商品を含めて様々な挑戦をしてきましたが、思い通りに進まない。商品だけでなく生産や人事を含めた内容も改革しようとしていたこともあったかもしれないが、特に自社のオリジナリティを活かした商品づくりを実現できず苦悩した跡を無数のサンプルから感じ取ることができた。常務は「東かがわを活性化したい」という思いと、「やはりバッグで勝負したい」という情熱はその当時から一つも変わらなかった。一年に及ぶ常務へのヒアリングとスタッフの方々とのワークショップ、経営指針計画などを経て、ぼんやりしていたものづくりへのこだわりの片鱗が見えてきた。現在OEMではありながら自分たちが評価されているものづくりのポイント、他社が真似しづらいポイントを整理しつつ、徹底的にライバルになり得るブランドの製品を解剖しチェックしていった。その中で出てきたデザインのポイントは「パッチワークの内縫い」「カーブ形状のパッチワーク」ということであった。そこから導き出したデザイン原案は、到底実現不可能かと思われるデザインであったが、実現に向けて常務は会社全員が反対している中、丁寧に粘り強く口説いて回った。Japanだけでは大きな価値になりにくい。それでも我々はこの東かがわでものづくりを続けて勝負をしていかなければならない。答えは「瀬戸内」にあると考えた。革手袋からレディースバッグ作りに変容して現在のアーバン工芸がある。このままの現況では時代の速度についていけず衰退してしまう。ここで変化が必要である。その思いを瀬戸内の潮の流れを逆流させるほどの熱意でものづくりに挑むことを誓い「TIDE(タイド)」という名をブランドにつけた。turning(形勢を逆転する)という言葉からもその決意が伝わるブランドをつくると決めた。ヒアリングで導き出した「内縫い」「カーブ」というポイントをどのようにデザインするか?という課題があった。そのデザインにも「瀬戸内」を表現した。山の等高線や潮の流れを表現するいくつもに分けられたパーツをパッチワークし、ここでしか作れない唯一無二のテクスチャーとなった。そのテクスチャーを全面に配置し、細かな手仕事を要する手袋加工技術からのルーツを存分に感じられるどこにも見たことのない新たなバッグブランドが立ち上がった。東かがわから、ものづくりで世界を驚かす。その決意が結晶となり新たなバッグとなった。ネガとポジで現れる「挑戦」の眼差しネガとポジで現れる「挑戦」の眼差し通常、ネガ表示とポジ表示はデザインを統一するのが一般的であるが、あえて両方でシルエットを保管することにより新月の前の日であることを表し、ここからの「挑戦」であることを示す。細かなディテールに思いを詰める細かなディテールに思いを詰める流れを作るのではなく、起こすための挑戦のブランド。シンプルに見えて、ディテールに流れをつくる「アーバン工芸のあたたかさ」を。大手美容ブランドとのコラボ販売など様々な商談がまとまりつつある。プレスリリースを正式に行なっていないにも関わらず、まだまだ地元メディア中心ではあるが、新聞やテレビなどメディア露出も。今後世界的ブランドと並べても遜色のないブランドになるために、販売ツール開発だけでなく、商品展開の戦略を進めていく。アーバン工芸自体の経営戦略も含めてじっくりと理想の会社に近づくために一つ一つ実現をしていく。お会いした日から、「SASIDESIGNさんと一緒に仕事がしたい」そう思いました。プロジェクトを進める中、幾度となく訪れる壁に打ちひしがれそうになった時も、常にスタンスを変えず共に走ってくれたおかげで、私たちも軸をぶらすことなく自社ブランドの立ち上げができました。当社の歴史や技術を紐解いたアイデンティティデザインは、まさに私たちの顔にふさわしいプロダクトとなり、いただいた反響やこれからの可能性に私たちも驚いております。上記の実例に加えて本書では事例を紹介しながら、地元企業の自立を促す承継手法と、地域での連携を明らかにする。前WORKS次お問い合わせまずは、悩みをお聞かせ下さい現在のクライアント様も「やる気」はあるのにどうしていいか分からない今のうちに自社のブランド力を高めたい事業承継を見据えて内部体制を整えたいなど様々ですお気軽にお問合せ下さい。doorにて無料相談ができます!※事前アポイントを取っていただくと確実です。各お問い合わせフォームの項目に沿って内容を入力・確認のうえ、【送信】ボタンをクリックしてください。Preferences。