株式会社インテージは、アジアの人々の意識や行動を探るため、インテージグループ各社と協力し、アジア地域の人々を対象にさまざまなテーマで実施した自主企画調査「アジアインサイトレポート」を発行しています。~テレビ編~』を発表します。本調査は、2012年7月と2013年7月に中国の20~50代一般男女300人を対象にテレビに関する調査を実施し、結果をまとめました。DCG・サービス事業本部)調査結果のまとめ中国テレビ市場で揺らぐ日系ブランド中国におけるテレビ市場の実態を調査した結果、「現在保有しているメーカー」においてはHisense(海信)、Skyworth(創維)のローカル・香港の中華系メーカーが上位2位を占め、次いで韓国系メーカーのSamsung(サムスン)が続く。一方で、「次期の購入意向メーカー」としては、Sony(ソニー)が1位、次いでSamsung、Sharp(シャープ)と日系メーカー勢が目立つ結果となっている。経年で見ると、現在保有および次期購入意向ともに、日系メーカーが停滞もしくは縮小しているのに比べ、韓国系のSamsungおよびHisense、Skyworthといた中華系が順調に伸長している点が目立つ。SamsungそしてHisenseやSkyworthといった中華系メーカーが勢いを伸ばしてきていることが考えられる。現在、中国では、インターネット動画が視聴できたり、タブレットPCやその他の端末との連動が簡単にできる多機能な製品(スマートTV)の市場が急成長している。Samsung、Hisense、SkyworthはスマートTVに注力し、さらに価格を日系メーカーより安く設定しているため、多くの消費者に受け入れられているようだ。路線でポジショニングを築いてきた日系メーカーであるが、上記のような市場・競合の動きの中で、その地位が揺らいできているといえる。次期購入意向メーカーに、日系メーカーが上位をキープしていることからも分かる通り、日系ブランドの品質への信頼感は根強いと考えられる。変化のスピードが非常に早い中国市場において、消費者のニーズに素早く対応、または先読みしながら、新たなポジショニングを築いていくことが、日系メーカーに求められていると思われる。調査結果1.『現在保有しているテレビのメーカー』Hisense(海信)が18.7%でトップ。Skyworth(創維)、Samsung(サムスン)が続く。経年の変化をみると、2012年に上位であった中華系メーカーのChanghong(長虹)およびKonka(康佳)が減少しているのが目立つ一方で、韓国系メーカーであるSamsungが大きくポイントを伸ばしているが特徴である。日系メーカーのSony(ソニー)が27.7%でトップ。Samsung(サムスン)、Sharp(シャープ)が続く。なかでもSamsungは2012年と比較して5ポイント以上伸長しており、現在保有で上位のHisense(海信)、Skyworth(創維)も2012年からポイントを伸ばし、上位5位に入っている。ホーチミン20代未婚女性』ページTOPへ転載・引用について本レポートの著作権は、株式会社インテージが保有します。本レポートの内容を転載・引用する場合には、出所として弊社名(株式会社インテージ)、調査名称および調査時期を明記してくご利用ください。以下の行為は禁止いたします。・本レポートの一部または全部を改変すること・本レポートの一部または全部を販売・出版すること・出所を明記せずに転載・引用を行うこと・公序良俗に反する利用や違法行為につながる可能性がある利用を行うこと※転載・引用されたことにより、利用者または第三者に損害その他トラブルが発生した場合、当社は一切その責任を負いません。〜お客様企業のマーケティングに寄り添い、共に生活者の幸せを実現する」を事業ビジョンとして掲げ、様々な業界のお客様企業のマーケティングに寄り添うパートナーとして、ともに生活者の幸せに貢献することを目指します。生活者の暮らしや想いを理解するための情報基盤をもって、お客様企業が保有するデータをアクティベーション(活用価値を拡張)することで、生活者視点にたったマーケティングの実現を支援して参ります。最新の調査レポートやマーケティングトレンドはこちらでご覧いただけます。調査レポートトップへページトップへ戻るインテージへのお問い合わせ、各種資料のダウンロード、メールマガジンの登録、などをご案内しています。