日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。取締役副社長AI、ビッグデータ時代のマーケティングリサーチはどうあるべきか──。次世代マーケティングリサーチを研究、実践する萩原雅之氏の連載第2回は、「マーケティングの民主化」をキーワードにテクノロジーがもたらした変化を解説してもらう。スマートフォンの普及で消費者に関するさまざまなデータが集まるようになったテクノロジーの進化がもたらした最も重要な変化は、マーケティングの「民主化」である。この言葉は2つの意味で使われる。1つは企業規模や予算などによる優劣が以前ほど問題でなくなってきて、小さな投資で大きな効果を得られるようになったこと。マーケティング活動において消費者や利用者(ユーザー)の行動や情報発信の影響力が高まり、企業と共に価値創造を行うようになったことだ。デジタルテクノロジーによる「民主化」マス広告、マスキャンペーンを打つにはある程度の規模や予算が必要だが、デジタルマーケティングは中小企業における施策の可能性を拡大した。ソーシャルメディアを通して影響力を持つスモールビジネスが生まれ、小さなスタートアップでもクラウドサービスを使えば、高いクオリティーのサービスモジュールを必要なところだけ利用できる。企業間の競争で小企業も互角に戦えるようになった。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。全4回AI時代の消費者理解とマーケティングテクノロジーAI、ビッグデータ時代のマーケティングリサーチはどうあるべきか──。最新技術を活用して消費者をいかに理解するべきかを、マーケティングリサーチの変化をいち早く指摘した書籍『次世代マーケティングリサーチ』の著者である萩原雅之氏が解説する。朝6時お届けタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップAI時代の消費者理解とマーケティングテクノロジークラウドに集まる消費者データがもたらすマーケティングの民主化このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。