Globalは、マーケティング担当者がXRを活用してクリエイティブエクスペリエンスをサポートし、ビジネスの成長を促進するためのガイドである「XRプレイブック」を発表しました。テクノロジーの歴史に目を向け、XRの状況やテクノロジーがマーケティング担当者に与えるチャンスについて、Isobarの見解を述べています。ヒューマンインサイトの役割やXR体験を提供するためのデータ、測定方法について考察しています。