政治・文化・産業の中心地。交易地のせいか、人懐っこく社交的、オシャレ好きで流行にも敏感、かつ協調性も高い。器用で要領がよくて堅実、お金にしっかりしている。あと、自他共に認めるうどん県。【愛媛】ベビースターはチキン、アイスはバニラ味な保守王国だが、仕事より趣味に生きる傾向がある。のんきな半面、一度決めたら人の話もそこそこに目的地まで突っ走る傾向があるが、それゆえ、自分がどこに向かっているか分からなくなって立ち往生する(伊予の駆け出し)。長い商業の歴史からか、抜け目なく堅実、勤勉。