GapのGrouponを利用したキャンペーンは多くの記事で紹介されもう概要の説明はいらないかもしれない。それはGapで商品を買った人の70%が彼らのWebサイトをブラウジングし始めたこと。Starbucksに習いたいのはその早さかもしれない。Box”を作成し、消費者へ提供をおこない、Twitterをつかいバイラルビデオキャンペーンを実施している。背景には洗練されたトライアルボックスの製作やディスカッションのガイド役として広告代理店のアシストが働いている。キャンペーンでは10のアイテムが登場していて、自分が欲しいアイテムを選択、そのアイテムに関するTweetをするとそのアイテムがどんどんプライスダウンをしていく仕組み(下限は設定されている)。Tweetなどは使われておらず、FacebookやTwitter上の参加者のポストからのみの誘導でまかなわれている。UKのマーケティング責任者によると、このキャンペーンの目的はリニューアルのため一時的にクローズしているeコマースサイトの代わりに消費者とのリレーションを維持するため。視聴者は消された部分に動詞を入力しPlayボタンを押すとその動詞に対応したビデオがスタートする仕組みになっている。Twitterには授賞式のホストであるジミーファロンの特設サイトが設置され、ファンは#imontheemmysというハッシュタグを付けtweetすることができるようになるが、プレゼンテーターはライブの間にこれらのtweetにコメントをするかもしれない。Ustreamではレッドカーペットの模様をライブで配信するとともに、バックステージの様子も中継するようだ。yfrogにもエミー賞のページが設けられ、リアルタイムの参加している気分が味わえるような工夫がされる。NBCにとってこのような取り組みは実際の視聴率にどう影響するかは断定できないが、これからの運営の大きな経験になることは間違いないように思う。このビデオキャンペーン、YouTubeでは一時存在感をしめしたが、まだまだ他のビデオキャンペーンのスケールには追いついていない。Washの売上も、月を追うごとに増加し最終的には107%増を記録。このキャンペーンはまず女性をターゲットにしたのが注目すべき点の1つかもしれない。このある男が歩いてアメリカを横断するビデオがいま全米で話題になっているが、特にスポンサーロールらしきものは入っていない。企画自体をLivi’sに持ち込んだのだがスポンサードの具体的な金額は伝えなかった。