いう言葉は時代遅れの表現で「広告会社」と言うべきであるという風潮が罷り通っている。「広告会社」と言うべきだとする考え方が存在する。私は、この「広告会社」という言い方、そしてそれを支えている安易な考え方そのものに疑問を覚える。その理由の第一は、「代理店」という言葉をなぜスペース・ブローカーとイコールで捉えねばならないかという疑問だ。界に限ったものではない。ある商品・サービスを提供するうえで、資本関係とは別に自社の業務の代理を行う組織を多くの業界で「代理店」と呼んでいる。解国語辞典(第三版)によれば、「代理」とは「その人に代わって事件・事務などを処理すること。業務は何も広告媒体のスペース取りに限ったものではない。そこに出稿する「広告」を制作する業務も自ずと含まれる。らず人の代理をプロとして行う場合は、ある種のコンサルティング(『相談に応じること』同じく新明解国語辞典)が不可欠である。手な解釈ではなく、世の中の常識において「代理店」という言葉は単なる取次以上の機能を備えた存在として認知されているのである。ティングが重要になりつつある”「広告代理店」を「広告会社」と言い換える意味は言語文化的には殆どないと言ってよい。社」の方が「広告代理店」より不完全ですらある。社」と呼ぼうとする矛盾に満ちたその論理にある。張って言えるだけの機能を備えているのか。コラムを私は実に興味深く読んだ。氏はこの中で「日本では、まだ『広告代理店』で、『広告会社』というのが定着しているとは思えない。