マーケ用語2019.07.23Tweetシェアこんにちは。inglowの広報担当です。CとPが多すぎやしませんか?でもやらなきゃいけない、覚えなきゃいけないんです。今日はここまで何よりも一番大事!KGIとKPIまずはこの2つです。最終目標を達成するための鍵となる指標なので、広告を打つ上で、最終的に目指すべきもののことです。「売上を〇〇円にする」とか、「注文件数を前年比の○○%(〇〇件)UP」とか、施策の一番大きな目標になります。進行経過を判断する鍵となる指標なので、KGIとして定めた目標に向かうために、クリアしていくべき中間目標のことです。KGIが「売上10%UP」なのであれば、「アクセス数を毎日10%以上UPさせる」とか「問合せ数を月20件獲得する」とか、売り上げを作るために必要なチェックポイントとなるものです。パフォーマンス(経過)」と馴染みのある言葉なので、ざっくりとした意味合いがすぐに思い出せると思います。言われそうな使用方法:「この案件に関しては、KGIは年間売上20%UPなので、KPIは月50件の注文獲得に設定しましょう。広告をやる上で一番大事なのがこのKGI、KPIです。何を目標にするのかで、広告アプローチは異なります。ここをしっかりと定めておかないと、せっかく広告予算を投下しても、「何をやっているかわからない」状態に陥ってしまいます。最終的な目標と、それに向かうために必要な、クリアしておくべきポイントを中間目標として設定することで、着実に目標達成に近づけることができます。絶対知ってて!PVとUU次に、「この概念がわからないと意思疎通ができなくて苦しむことなる」くらい大事なワード、PVとUUです。(ページビュー)→ページ閲覧数これはその名の通り、あるサイトが見られた数です。Aさんが、あるページを5回見たとした時、そのページのPVは5カウントになります。PVは閲覧数でもありますが、1人の人が何度も同じページを見るということで、アクション数という意味合いも持っています。この後説明するCV(コンバージョン)でも、PVをアクション数として説明する場面があるので、「PV=アクション数」と覚えておくと理解しやすいかと思います。(ユニークユーザー)→固有の訪問者数そのページに訪問したユーザーの数です。先ほどと同じくAさんが、あるページを5回見たとした時、そのページのUUは1カウントになります。UUは訪問者数なので、ある一定期間内、同じページを何度も見たところで1カウントにしかなりません。ここを間違えてしまうと、この後説明していくCVからもう意思疎通が取れなくなってしまうので、ちゃんと覚えときましょう。第一の鬼!CVきました。