ツール2015.2.7.時にはブランドタイアップによる本末転倒もありなのだろうか2015.2.3.地域ブランド作りに見る企業ブランド作りのヒント2015.1.30.そもそもブランドとは何か2015.1.26.どこか勘違いされてるブランド「高岩寺とげぬき地蔵」2015.1.22.地域が公募し、市民が認定するブランドつくり2015.1.18.裁判でその信頼性の薄さを認定されたブランド、東京スポーツ2015.1.14.九州生まれの東京土産ブランド「ひよこ」2015.1.10.2015年のハリウッド映画は大人気ブランド作品が激突2015.1.6.今年もブームが続く、ゆるキャラというブランド2015.1.2.謹賀新年。正月2日のブランドといえば箱根駅伝ですが2014.12.29.新宿がマニアの街に?「ナムコ」のマニアックなブランド戦略2014.12.25.「松屋」というブランドの意外な独自性2014.12.21.ファストフード「マクドナルド」と「餃子の王将」の真逆なブランド戦略2014.12.17.1ブランド2企業の「東京チカラめし」2014.12.15.「カレーの王様」のもうひとつのブランド2014.12.13.チロルチョコのきなこもち秘話2014.12.11.国内以上に海外で人気のチロルチョコ!実は眠れる観光資源?2014.12.9.スカイベリーって、どうすか?2014.12.7.志村けんとダウンタウン松本人志が共有するブランディング論2014.12.5.カレーを食べながら考える、与えられるブランディング。育てるブランディング。2014.11.24.htmlファイルのヘッダー部分2014.11.21.グリッドデザイン謹賀新年。正月2日のブランドといえば箱根駅伝ですが新年明けましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。!青山でブランディングとブランディング戦略を提案しているGRACIAのブランコです。この1月2日には、大きなブランドとなっている恒例イベントがあります。はい「箱根駅伝」です。今大会は年末からJR東日本の「キオスク」で「箱根駅伝」のガイド本やタオルなどのグッズが販売されています。そのくらい大人気のイベントです。文字通りブランドです。関東に住んでいると、これを普通に受け止めてしまいがちなんですけど、これ、ちょっと不思議なスポーツ大会だったりします。舞台はもちろん東京、神奈川のみ。出場校も関東の大学のみ(夜間大学の学生は出場不可)。そんなローカルな大会なのに、駅伝としてはもちろん陸上競技全てを含めても、図抜けた人気イベントなんです。そもそも大学日本一を決める大会より、関東一を決めるイベントの方が、圧倒的に人気があるのですから、これは不思議以外の何物でもない。そのせいか、全国の長距離走で活躍する高校生のほとんどは、箱根駅伝を夢見て、関東の大学への進学を希望してしまうのだとか。不思議な点があります。このイベントが1月2~3日に開催され、その前日の元旦には実業団対抗の「ニューイヤー駅伝」という駅伝大会も開催され、テレビ中継もされます。この大会は実業団の駅伝日本一を決める大会で、出場選手は、大学を卒業して社会人となった「箱根駅伝」OBスター選手揃いなのに、なぜか人気はいまひとつ。それまでキャーキャー言われた選手が、同じ駅伝競技に出場しているのに、なぜか人気が違う。「箱根駅伝」だけが突出した人気となり、ここまでのブランドになっているのでしょうか。違いがあるとすれば、それは「箱根駅伝」は東海道というメジャーな地域を走るのに対して、「ニューイヤー駅伝」が群馬を舞台としている点。実業団に思い入れのある人は少ないが、大学は母校として思い入れのある人が多いであろうという点。いずれも新聞社と系列テレビ局が共催となっているものの、「箱根駅伝」は、格段にメディアを通じてのクロスオーバーな大量プロモーションが行われている点でしょうか。その背景にあるのがお金。メインスポンサーの「サッポロビール」のスポンサー料が10億円以上との噂。大学側もこの大会で優勝すると入学希望者が各段に上昇するとか。某大学は1万人も増加。その受験料が3万5,000円とすれば....3億円以上の増収入となります。スポーツメーカーも大学とシューズ契約をすすめています。これも優勝したチームをサポートしたスポーツメーカーは30億円もの宣伝効果を生むとか。ジョギングブームの今なら納得の数字でしょう。実業団チームが優勝しても、あまりお金は...動きそうないですね。ここで明らかになるのは「ニューイヤー駅伝」や他の陸上競技に比べて、圧倒的にお金が絡むという点ですね。それだけ大学もスポーツメーカーも本気になってサポートを行い、選手の尻をたたきまくることになるのでしょうね。最初から人気があったわけではありません。実際、当初は「テレビ東京」が放映権を持っていたのに、人気がないため手放しています(当時は録画でダイジェスでの放送)。読売新聞と日本テレビのブランディング戦略の賜物だったことになります。冷静に考えれば、家族団らんで見れる、筋書きのないドラマで最後まで楽しめる、大学出身者が母校を応援したくなる、などヒットコンテンツとしての可能性は十分にあるわけですが、それを金の卵として見極め、ここまでのブランディングを成功させたのは、見事です。見ると、世の中には、見せ方や演出を見直すことで、まだまだ見落とされている金卵ブランドが埋もれているのかもしれません。それはイベントに限らず、貴社の製品やサービスにもあるのかもしれません。そんな金の卵ブランドが孵化する新年になるといいですね。見直しのお手伝い、グラシヤにお問合せください。TOPパンフレット、ポスターから販促物、広告、ロゴ制作までデザインのことならグラシヤにお任せください。