この発見によって世界がどう動いているのか、見方がすっかり変わりました。そればかりか、世界に対する接し方もすっかり変わりました。明らかになったことは、あるパターンです。考え、行動し、伝える仕方が、まったく同じなのです。そのやり方は他の人達とは正反対なのです。私はそれを定式化しました。世界でもっとも単純なアイデアかもしれません。私はこれをゴールデンサークルと呼んでいます。(何を)この小さなアイデアで、ある組織やリーダーが、なぜ他にはない力を得るのか説明できます。用語を簡単に定義しておきます。世の中の誰にせよ、どの組織にせよ、自分たちが何をしているかは分かっています。やるかを分かっている人もいます。それは差別化する価値提案とか、固有プロセスとか、独自のセールスポイントと呼ばれるかもしれません。「なぜやっているのか」が分かっている人や組織は、非常に少ないのです。「なぜ」というときには、目的を問うています。