資生堂は世界88の国と地域で展開している「SHISEIDO」より、新メイクアップアイテムを2018年9月1日(土)から世界各国で順次発売する。1階=ザ・ステージにて、メイクショーやタッチ&トライができる先行発売イベントを開催している。メイクアップ」は、ニューヨークに拠点を置く「メイクアップCOE」による商品第1弾で、全15品目124品種・用具6種(各1,000〜4,800円)。INVISIBLE(見えない私が、見えてくる)」。日本発SHISEIDOならではの、まるでスキンケアのような繊細で軽いテクスチャーと、ニューヨーク発ならではのクリアで大胆な発色を実現。なにもつけていないかのような軽いつけ心地で、美しい仕上がりが長時間続く。従来のように目もと・口もとなどの使用部位ではなく、「GELS(ジェル)」「DEWS(デュウ)」「INKS(インク)」「POWDERS(パウダー)」の4つのテクスチャーによってアイテムをカテゴライズしているのも特長だ。JAPAN」をテーマにしたパッケージにもこだわりが感じられる。メイクアップ」は2018年9月1日(土)から世界各国で順次発売。国内では全国のデパートを中心とした約320店と資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」で発売されるが、それに先駆け、世界最速で伊勢丹新宿店で先行発売、およびイベントが開催されている。日本のお祭りをイメージしたコンテンツが豊富だ。メイクアップ」の特長でもある、4つのテクスチャーを屋台に見立てて展示し、それぞれの商品が魅力的にディスプレイされている。トップメイクアップアーティストによるタッチアップを行うブースや、イベント限定購入特典ギフトを行うブースも。ルージュやブラシへの刻印サービスも魅力的だ。小田切ヒロさんなど人気のメイクアップアーティストによるショーも、各日1回(15:00〜15:20)実施される。商品のテスターがもらえるおみくじやノベルティーの配布も行われており、まさにお祭りのようなムードでイベントを楽しむことができる。期間限定となっているので、見逃し厳禁だ。