購読するマーケティング100人に聞いた「スマホでついポチっと買ってしまったもの」教えて!2017/03/07D2CスマイルFREE47FacebookTwitterHatenaPocket移動中や寝る前の布団の中、といった「無目的」なネットアクセスの時間を創り出すスマートフォン。何となく眺めているだけのプライベートな縦長画面にも関わらず、写し出される情報や写真に触発され、普段抑えている我が欲の扉が開いてしまうことも多いはず。調査機関:マクロミル衝動買いジャンルのトップはメルマガや広告の施策効果も!?フリーアンサーからあがった商品/サービスをジャンルで分類して比率を見てみたところ、全体の4割位以上が「ファッション/ファッション雑貨」になりました。男女ともにその比率は変わらずトップです。普段からオンライン購入に慣れているジャンルなので、決断までの障壁も低いのでしょうか。「ファッション/ファッション雑貨」ジャンルでは、衝動買い理由として下のような理由が多く見られました。メルマガ、広告などショップ施策きかっけといったリアルな声もあがっているのが特徴です。〇メルマガ「やっぱ衣類ですかね。ジャケットやセーターに散財してしまったこの冬。メルマガなどでセールですよ!っていわれるとついポチッと。ニューバランスの高価格スニーカーにも弱い自分です。かっこいいから」(男性30代/未婚/自営業)「服。ネットショップにアクセスしたページが広告としてインターネットを開くたびに表示され、気になって気になってついつい購入してしまいます」(女性20代/未婚/会社員)〇試着イメージ「コート。ブログや商品ページでの着こなしが可愛すぎて自分に似合う似合わない考えずに購入してしまった」(女性30代/既婚/パート・アルバイト)〇店頭では手に入らない「服。店頭だともう少し考えたりするけど、ネットだとついつい買ってしまう」(男性20代/既婚/会社員)「腕時計です。普通に店頭で見るより欲しいのがあるので」(男性30代/未婚/会社員)「服です。実際手に取り見ると躊躇してしまうけど、ネットだとついつい...」(女性30代/専業主婦)「ファッション/ファッション雑貨」といえば、早くからサイトがスマホに対応してきたジャンルです。リターゲティングなどアドテクノロジーによるところも大きいですが、ショップ側もスマホでの商品の見せ方については試行錯誤を繰り返し、ユーザーの「ついポチッとしてしまう」ツボを心得ている様子です。スマホでの衝動買い傾向ジャンル別比率を見ていると、男女の衝動傾向の違いも分かりやすく、男性は「欲しかった〇〇」、女性は「〇〇をグレードアップ」というように表れています。〇女性よりも男性に多いスマホ衝動買いジャンル・嗜好品(酒・たばこ)/趣味グッズ「神の雫に出てたワイン12本セット」(男性30代/未婚/会社員)「シャンパンのセット」(男性30代/既婚/会社員)・家具/インテリア「ハンモックチェア。値引きで思わず買ってしまった」(男性50代/既婚/会社員)「ソファーです。嫁のたまに見るねだり顔が浮かんでしまって、ついぽちっと...」(男性50代/既婚/会社員)・自動車/バイク「中古車」(男性40代/既婚/会社員)〇男性よりも女性に多いマホ衝動買いジャンル・レジャー/エンタメ(サービス)「ホームページで見た部屋付き露天風呂があんまりにもゴージャスで、予算オーバーのホテルをポチっ。「北欧ブランドの高めなお皿」(女性20代/既婚/会社員)「ルクルーゼ(笑)。「地元のお菓子が懐かしくてネットで見てたら欲しくなり、買ってしまいました」(女性20代/専業主婦)「ちょっと良いチョコレート。