抵触しないようにする必要があります。消費者が不利益をこうむるような誇大な広告、誤解を与える表現をしないよう注意しなけなければならないのです。品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」といい、2014年11月にそれまでの「薬事法」が改正され名称変更とともに施工されました。消費者に誤解を与えるような広告表現や表示、過大な景品付き販売によって消費者が不利益をこうむらないための法律。抵触しないよう気をつける必要があります。化粧品広告に対しては、具体的には実際のものよりも著しく優良であると示す優良誤認(例:栄養成分の種類数を偽るなど)。競争業者のものよりも著しく優良であると示す有利誤認(例:他社で既にもちいられている技術を「世界で初めての技術」とうたうなど)。「人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌を変え、又は皮膚若しくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布等の方法で使用されることが目的とされているもの」と薬事法によって定義されています。化粧品の中に一般の化粧品と区別される、特定の効果効能が認められ厚生労働大臣の承認を受けた「薬用化粧品」があり、これらは「医薬部外品」として一般的な化粧品よりも薬用効果、予防等の効果を強調して表現することが認められています。薬品ほど明確な効果があるとの印象を消費者に与えてはいけないことになっているので、宣伝広告を作成する際も注意しなければなりません。よって設けられています。化粧品の種類ごとに認められる表現、また認められない表現の具体例が詳細に記されているので、参考にするとよいでしょう。化粧品・コスメ広告担当者が気を付けるべきこと化粧品・コスメに関する広告で大切なのは誇張も含めて「嘘をつかない」「消費者に不利な情報を隠さない」ことになります。化粧水を使ったユーザーの口コミで「ニキビが治った」とあってもその口コミを宣伝・広告として使う場合、その化粧品の効能外の記載があった場合はその部分を削除、または修正して使用しなければなりません。これは健康食品も同様で、効果・効能に関するものは使わず、使用感や味、コストパフォーマンスなどの口コミのみ掲載するにとどめる必要があります。最大級、最上級をあらわす文言なども客観的に立証できる根拠なしに、最良であると勘違いさせるような表現になるので使えません。適切な表現になるよう言い換えるなど気を付けましょう。化粧品・コスメとの相性が良い広告手法SNS広告SNSの発達に伴い、若い世代は知名度よりも感覚的に自分がいいと感じたもの、好きなものを支持する傾向が強くなっています。オフィシャルアカウントに写真や動画を定期的に投稿することでユーザーの関心を集めることができ、実店舗の集客やECでの売り上げにつなげることが可能です。ユーザーが求める、「好きなイメージ」「憧れるイメージ」と、投稿した画像のイメージが合っていれば、ユーザーが顧客になる可能性が高くなるのです。自社のブランドに合わせてSNSの投稿イメージを統一させることでユーザーにより強い印象や親近感を与えることができるでしょう。ユーザーのアクションによるリンクやシェア機能によって投稿の拡散による宣伝効果を狙えるのもSNSの強みです。twitter買った商品やおすすめの商品を投稿して、友人知人と情報を共有したり、インフルエンサーのおすすめするコスメをリツイートで自分のフォロワーへシェアしたり、とtwitterはユーザーからユーザーへの拡散力が強いことが特徴です。ここではあからさまな商品を宣伝するような広告はユーザーから敬遠されがちなので、親近感とさりげなさを意識し、控えめさやシェアしたくなる面白さを持った広告を作成することが良いでしょう。インスタグラムInstagramはtwitteやfacebookなど他のSNSに比べ投稿の拡散力が低いものの、写真によるアピールが有効的なSNSです。ブランドイメージがはっきりしている場合などは、公式アカウントに綺麗、カワイイ、楽しいなどブランドイメージに合った魅力的な商品画像を並べることで、Instagramを利用する若い世代でそのイメージを好むユーザーに情報が届きやすく、また心にも訴えかけるでしょう。リスティング広告リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果にあわせて表示されるネット広告のことです。Googleやyahoo!などで検索をした際に表示される検索結果に「広告」とついたものを見たことはありませんか?リスティング広告は、ユーザーが検索に使ったキーワードと関連度の高い広告が表示されるので、よりユーザーをwebページに誘導しやすいことがメリット。ユーザーが検索したキーワードや、広告をクリックしたユーザーの数がわかることから、広告効果がどれほどあったかの分析がしやすいこともリスティング広告のメリットといえます。アットコスメアットコスメは、口コミレビューを中心とした美容・化粧品・コスメの総合情報サイトです。口コミのほか、ランキング、メイク動画などのコンテンツを提供しています。1,500万を超える(2019年12月現在)数という口コミの充実ぶりからユーザーの人気・知名度ともにあり、MSNビューティスタイル、朝日新聞アスパラクラブ、Yahoo!ビューティーなど大手とも提携、化粧品・コスメのマーケティングを考える上で意識せざるを得ないメディアとなっています。現在ではウェブサイトだけにとどまらず、クチコミランキングを書籍として発行したり、サイトと連携した化粧品小売の実店舗も展開しています。コンテンツマーケティング(情報サイト)コンテンツマーケティングとは、読む人にとって価値のあるコンテンツを制作し、発信することで、潜在的なニーズを喚起し、物販を経てユーザーをサイト及び発信者のファンとして定着させることを目指すマーケティング手法です。デジタルコンテンツマーケティングではメールマガジンやオウンドメディアがそれにあたります。オウンドメディアの成功例をあげると、BtoBではNECの「WISDOM」が人気となっています。将来の顧客になり得るユーザーとの接点として開設したWebサイトで、テクノロジーに関するニュースのほか、ビジネスのヒントとなるコラムなどビジネスマンの読みたいコンテンツを発信し、メールマガジン購読者数を増大させるなど成果をあげています。BtoCでは「ほぼ日刊イトイ新聞(ほぼ日)」が有名です。コピーライターである糸井重里氏が、人生にゆとりと遊び心を加えた素敵なライフスタイルの提案をし、コラムや著名人などへのインタビュー記事などコンテンツを発信、サイトのファンを増やし物販までつなげています。コンテンツマーケティングが一般的ではない1998年に生まれたサイトですが、今ではコンテンツマーケティングの優れた事例となっています。お問い合わせご相談者様限定!「自社が取るべきキーワード市場」と「競合他社の市場Webアプローチ状況」が分かる資料をプレゼント!今後のマーケティング戦略にお役立てください。個人情報のお取り扱いについて】について同意するこちらの項目は必須です無料相談する個人情報の利用目的お問合せにてご入力いただいた個人情報は、以下の目的で利用させていただきます。ご希望のサービスのご利用ができない場合や、ご質問に対しご回答できない場合がございます。お問合せ対応のためにメールをお送りさせて頂く場合がございます。迷惑メールフォルダに振り分けられないように設定をお願い致します。お読みいただき、内容にご確認の上、確認画面にお進みください。資料ダウンロードキャククルが培ったマーケティングノウハウをダウンロードすることができます。このページはリピート顧客を増やす方法について解説しています。マンツーマンでトレーニングを見るパーソナルトレーニングの需要が高まっています。ここでは、客単価に関しての基礎知識・客単価を上げる方法についてまとめます。バリューイノベーション事業部が2009年より行っているコンテンツマーケティングのノウハウを提供するために、制作・運営しているメディアです。サイト内に記載しております情報の正確性については万全を期しておりますが、その内容を完全に保証するものではありません。記事の一部又は全部を無断で転用・複製することはお断りいたします。CORPORATION。