更新日:2019年10月30日この記事は約7分で読み終わります。訪日外国人数は年々増え続けており、2018年には史上初の3,000万人を突破しました。この記事では、訪日外国人数が増え続ける背景や今後の動向を、最新のデータに基づいて解説します。数が多い中国人観光客の動向や、訪日リピーターの増加についてなど知っておくべき情報もまとめています。訪日外国人数は震災のあった2011年に一度減少しましたが、2012年には無事回復し、それ以降年々増え続けています。ここでは、日本政府観光局(JNTO)による2018年、2019年の最新データを解説します。(JNTO)によると、2018年の訪日外国人の総数は約3118万人で、初の3,000万人突破を果たしました。度重なる自然災害の影響もあってか、2018年9月の訪日外国人数は約216万人で、前年同月比は-5.3%と5年8カ月ぶりに減少に転じました。翌10月には約264万人、前年同月比も1.8%と無事に回復し、そのまま過去最高記録を達成しました。万人で、日本政府観光局(JNTO)が統計を取り始めた1964年以降、過去最高の記録となったことが分かりました。推移をはじめ、国籍別の統計データや、統計データを活用したインバウンド対策について紹介します。推移は?2018年は3000万人突破!2019年の動向は?国...2019年の前年同月比もプラスが続く続いて2019年の最新データです。2018年の同じ月と比較した「前年同月比」は、1月:7.5%、2月:3.8%、3月:5.8%(2、3月は推計値)と順調にプラスの伸率が続いています。背景ここまで最新のデータを基に、訪日外国人数の推移についてお伝えしてきました。ここでは、なぜ訪日外国人数が増え続けているのか、その背景を解説していきます。訪日客数自体の多さもさることながら、消費額の多さでも重要な位置を占めるのが中国です。2017年5月から訪日中国人に対するビザ発給要件が緩和されました。「爆買い」が収束し中国人観光客が減少するかと思われましたが、ビザ緩和が功を奏し、前年比を見ると2017年が15.4%、2018年が13.9%と2桁の伸率を保っています。2019年1月にはさらなるビザ緩和を行い、手続きの簡素化の対象となる大学がなんと75校から12,43校に拡大しました。その潜在需要は3,000万人とも言われています。今後も訪日中国人観光客が増加していくと言えそうです。Carrier:格安航空会社)を利用する旅行者が増えています。韓国など距離的に近い国々からの観光客は、あまりお金をかけずに手軽に楽しみたいという感覚があるようです。そのため、韓国などのLCCの利用率は非常に高くなっています。航空運賃の低価格化が東アジア圏の旅行者の増加に寄与していると言えます。詳しくは以下の記事を参照してください。LCC市場の動向とインバウンド市場は切っても切り離せない関係になってきています。トピックス分析におい...日本文化・商品への関心いくら環境が整ったとしても、日本そのものへの興味が無ければ訪日観光客は増えません。ご存知の方も多いと思われますが、日本食、マンガ、アニメ、日本建築(寺、神社など)といった日本文化への関心の高まりが訪日観光客を増加させています。訪日中国人の「爆買い」に象徴されるように、質のいい日本の家電、日用品などが人気を集めています。約6割がリピーター、つまり以前日本に来たことがある人だと言われています。ここからは、訪日リピーター増加の詳しい情報とその効果を解説していきます。(JNTO)による2018年のデータでは、観光目的の訪日客のうち、来日回数が2回目以上だと答えたのは59.5%でした。全体の人数にすると約1855万人にのぼるとみられます。2017年に比べ伸率は緩やかになったものの、100万人近く増加しました。訪日リピーターは地方を訪れる傾向が強い観光庁によると、訪日回数が多いほど地方を訪れる割合が高くなる傾向にあります。トピックス分析】」よりこれは2017年のデータを基に、特にリピーターが多い東アジアの国々に絞って、訪日回数別の地方訪問率をグラフにしたものです。訪日回数が増えるほど地方を訪れる割合が高くなっているのがわかります。中国は一見すると減っているように見えますが、訪日回数が増えるほど訪問する都道府県が増加するというデータもあります。訪日リピーターを集客することで、地方へのインバウンド集客を増大させることができると言えます。観光庁によると、訪日回数が多いほど訪日旅行時の消費額が増える傾向にあります。トピックス分析】」よりこれは前項の図と同じデータから、訪日回数別の旅行支出をグラフにしたものです。2~4割程度高くなっているのがわかります。訪日リピーターを集客することで、訪日観光客1人当たりの消費額を増大させることができます。「旅アト」とは、母国に帰国し、訪日旅行の余韻にひたる期間です。SNSや越境ECなどを活用し、「旅アト」期間の訪日観光客に積極的なプロモーションを行っていくことで、次の訪日観光客を創出することができます。詳しくは以下の記事を参照してください。増えるにつれて、インバウンドビジネスに参画する企業も増えつつあり、それにともない、インバウンド業界におけるマーケティング手法が確立しつつあります。フェーズわけをした上で、それぞれの段階ごとに適切なアプローチをすることが重要となってきています。2018年に訪日外国人数が3,000万人を突破し、今後も増え続ける見通しです。関心があったということをお伝えしてきました。訪日観光客の約6割がリピーターであり、地方への訪問や大きな支出が期待できます。「旅アト」戦略をしっかりと行うことで、さらに訪日リピーターを増やし、地方創生や消費額増へつなげていきましょう。目次JTB総合研究所、統計に基づく予測分析国内旅行は「ノマドワーク」に注目「量」より「質」のインバウンドへJTB総合研究所、統計に基づく予測分析JTB総合研究所は、1月16日に「観光統計2020特別版~2020年の旅行予測...最新のインバウンド関連ニュースをメールマガジンで受け取りませんか?メルマガ登録する役にたったらいいね!してくださいインバウンド最新情報をお届けします。インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。何?タックスフリーとデューティーフリーの違いは?訪日外国人に関連する税について調べました[後編]訪日外国人観光客のインバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。