FAXも見た目が9割FAXも見た目が9割2018-06-07ノウハウの公開Tweetおはようございます!ファーストストラテジーの江橋です。写真を載せるのが当たり前になっています。インスタグラムが流行りはじめた頃はツイッターがあるのになんでインスタなんだろう・・・そもそも何が楽しいのだろう・・・。思っていましたが、いつのまにか友人、知人のインスタを見て載っていたお店に食べに行ったりするようになってたんですよね。見た目に似合わずかわいい感じのお店にも普通に行きます(笑)そんな感じで「インスタ映え」という言葉がなぜ流行語を取ったのかが体感として理解できるようになってきました。今までも、ツイッターやFacebookなどのSNSがあったわけですが、なぜインスタグラムなのかそう考えたときに浮かんだのは「1枚の絵は1000の言葉に値する」という言葉。たしかに写真ってそれだけで文字では伝わらないたくさんの情報を伝えてくれますものね。FAXDMも文字だらけになっているものにワンポイントで写真を入れることで圧倒的に読みやすくなり、反応率が上がることも。いうことで今日はFAXDMの見せ方(デザイン)についてお伝えしたいと思います。「FAXも見た目は9割」なんです。都度原稿を見させていただくものの、ぱっと見ただけで、なんだか読みたくないな・・・と思える原稿が非常に多いのです。理由は明確で読みづらいものがほとんど。これは、コピーの前に見え方=デザインの工夫になります。読みにくいのかもしれません。今回はFAXDMで反応を出すための見せ方のうち【厳選した7つ】をお伝えします。受け手にとって受け取りやすい高反応率テンプレートを活用する。自分にとって読みやすいテンプレートは受け手にとっても読みやすい原稿と思って良いでしょう。FAXDMというキーワードで画像検索すると、たくさんの原稿が表示されます。「これ、見やすい」というものがあったらそれを模範原稿にして作成すると良いでしょう。注意点として、明らかに広告っぽい原稿は読みやすくてもFAXでは即ゴミ箱行きになりやすくなります。それ以外にも、たとえば小冊子であれば、小冊子の数ページを示すことでこれはもらったほうが良いと視覚だけで伝えることもできます。無料サンプルも、写真で実物を示されると、ついつい欲しくなってしまうもの。セミナー案内では講師の顔写真を載せることで、信頼性を付与させることもできますね。スーパーの野菜で生産者の写真が載っていると安心しますよね。各段落に見出しを作るずらーっと文字ばかり並んでいると、文字の量に圧迫され読みたくなくなるもの。見出しを作り、そこを本文より大きくしたり太字にしたりして目立たせることで、流し読みをしている人の目に留まりやすくなります。他社との違いなど図で一発で分かるように示すことで、伝わりやすくなります。フォントは明朝体が信頼性が高い。法人向けに固めな内容を記載する場合、フォントはゴシックより明朝体の方が信頼性が高い表現を表すことができます。キャッチコピーの一部の文字を大きくする。意識せずとも、その文字が目に入るようになります。一工夫する方法として使ってみましょう。ブレットを活用するブレットとは英語表記で「bullet」=弾丸という意味です。いうことかというと、ベネフィットを羅列して次々に打ち込むということが由来しているようです。下記のような感じです。●問い合わせ後にはまずコレをしろ!たった1つの作業で売上は40%アップ●えっ?たった2文字を変えて50%も成約率アップ。これ見逃してはいけません。●平凡な商品が業界を塗り替える圧倒的な商品に!究極のポジショニング術とは?このように箇条書きされたベネフィットの羅列がブレットです。ブレットがあることで、1.読み手が何を得られるかをこのブレットだけを読むだけでも理解でき、2.このブレットの中の1つでも心にひっかかるものがあれば、申し込みに至ることも。上に書いたブレットを読んで、ちょっと気になったなんて言う人もいるのではないでしょうか?このように箇条書きされた部分は目立つので、FAX原稿の中でもキャッチコピー、追伸の次に見られる部分だと言われています。この7つのポイントですが、かなり重要です。「人は見た目が9割」という本が以前ベストセラーになりましたが、FAXDMは2秒で捨てるかどうか決まる媒体。見た目で判断しているということですよね。これを機会にウケテ映え(FAXDMの見た目)も意識してみたらいかがでしょうか。今回の学びが貴方の売上向上のお役に立てたら幸いです。