私が発信している当Webサイト「今日の気になる言葉123」とブログ「いいコトバ」の2009年度更新分から、広告(業界)関連の話題をまとめてみました。「マンスリー広告批評」向けに書かれたものではないので多少テイストは違いますが、見逃された方はぜひご覧ください。※表現の領域まで踏み込んだコラムについては、社会的な視点を重視する本欄の趣旨と異なりますがご勘弁ください。“公には二流”のコピーライターとして、クリエイティブの視点からの評価は極力控えているつもりです(と書きつつ、JRAのCMにいきなり注文をつけていますが、タニノムーティエ・アローエクスプレスの頃から競馬を見続けてきた私にとって、あのCMは見るに耐えません。競馬初心者がターゲットであっても、です)。※なお、ブログに併載している写真は省略しています。■弊社WEBのコラム「今日の気になる言葉123」から。「迫る赤字転落の危機。承知で言えば、13年連続で収入減を続けたこの間、CMは、競馬の魅力を語らないおふざけ調に終始した。イメージアップにもなっていないと私は思う。胸打たれる競馬のドラマをなぜ語らないのか。●No.3173/09.12.30「いっしょに笑えば、あったかい。」というキャッチフレーズは分かる。サブキャッチも「気づいたら、笑顔。小見出しには「冬休みも笑顔いっぱいの東京ドームシティへ。」と、またも「笑顔」。広告にはこの種の重複による強調手法はある。私はここに暗い世相を感じるのみだ。●No.3170/09.12.27「ファッションレイン。「東京靴流通センター」鶴間店(神奈川)の店頭に掲げられたPOPの言葉だ。おしゃれな語感だが実は「ファッショナブルなレインシューズ」を言いたかったらしく、微妙な表現。この種のレトリックって莫大な額をかけたマス広告でも横行している気がする。中央教育審議会が「生きる力」を掲げたのは1996年だが、景気後退のご時世ではこの表現になる。結局、生きる力は子供たちをどうしたのか、疑問を残しつつ無責任に日本の教育はただ後退する。●No.3102/09.10.20「インサイト。洞察力を示すこの言葉が商品のポジショニングと同意で語られ始めている。見えなくなった消費者のニーズを積極的に掘り下げ商品特性との接点を見つけようとする試みだが、流行語になり打合せで使われ始めるのを想像すると嫌になる。この考え方は大切だが便乗は困る。はじめとする衆院選の広告に対するテレビ・新聞の論評で句点を付けるのがあたかも広告の軽薄さと言わんばかりの言い方を目にした。句点に誰もが納得する規則はない。新聞が見出しに句点を付けないから付ける広告を非難するのは思い上がりである。●No.3054/09.9.2「品質へのこだわり。