このインストアイベントで顧客に手渡されたのが、イベント用にカスタマイズされたアプリがインストールされたiPadだった。Twitterには授賞式のホストであるジミーファロンの特設サイトが設置され、ファンは#imontheemmysというハッシュタグを付けtweetすることができるようになるが、プレゼンテーターはライブの間にこれらのtweetにコメントをするかもしれない。Ustreamではレッドカーペットの模様をライブで配信するとともに、バックステージの様子も中継するようだ。yfrogにもエミー賞のページが設けられ、リアルタイムの参加している気分が味わえるような工夫がされる。NBCにとってこのような取り組みは実際の視聴率にどう影響するかは断定できないが、これからの運営の大きな経験になることは間違いないように思う。その情熱の深さをToyotaが審査しファイナリスト10名を選抜し、サイト内の投票によって最終的に1人の勝者を決める。