LETTERRECRUITCONTACTJapanese/日本語Chinese/繁體中文BLOG2017.11.07.デジタルなマーケティングをやる以上、最低限知っておきたい3つのポイントBlogこんにちわ。今回から、メルマガとブログをスタートしました。お役に立てる情報を紹介していきたいと思います。「デジタルなマーケティングをやる以上、最低限知っておきたい3つのポイント」です。世の中が急速にデジタル化し、消費者の変化と共にマーケティングも「デジタルである」ことが絶対条件になっています。今やマーケッターやエージェンシーなど、マーケティングに関わる全ての人が、デジタルなマーケティングとは何か、をきちんと理解して企画を立てないと大きく失敗してしまいます。混同されて使われていると感じるのが「オンラインマーケティング」と「デジタルマーケティング」です。実店舗からECサイト、マス広告からインターネット広告といったように従来のチャネルから、「オンライン」チャネルでマーケティングをすることです。「デジタルなマーケティング」とは言えないものも多いです。今や「オンラインマーケティング」では消費者のニーズには応えることはできません。マーケティング戦略自体が「デジタル化」する必要があります。全てのチャネル/組織との連携の3点です。今回はこの3つのポイントについて解説していきます。データドリブンデジタルマーケティングは、データマーケティングといっても過言でないほど、データは重要です。ビッグデータなんて言葉も流行りましたが、実はちゃんとしたプランニングができないと、データドリブンなマーケティングはできません。データドリブンなマーケティングを実施する際に考慮すべきは・インプット:どのようなデータを、どうやって得るか・アウトプット:手に入れたデータをどのように活用するか・データマネジメント:さらにデータをどのような形で保持するか、というデータベースの考え方の3つの考え方を持って、プランニングする必要があります。ダイナミック(動的)もう一つのポイントは「ダイナミック(動的)」。提案〜制作〜納品〜実施、といった流れで、一度決めた施策は原則変更しない。同じ内容でコミュニケーションをする。それが従来型の「静的(スタティック)」なマーケティングでした。デジタルの時代はそうはいきません。ある程度仮説をたてたら、すぐに実行。消費者からの反応が得られ、データを得られます。それをもとに改善して、再度実行。納品して終わり、ではなく、運用し続けるのが基本。常に動的(ダイナミック)に企画を変化させていくことが前提。最近弊社は、プロモーション以外の提案も行うことが少し増えてきました。営業チームへの提案や、IT部門の方とやりとりする、といったことも増えてきました。マーケティングを超えて、クライアントのビジネスのデジタル化をサポートする必要にせまられるでしょう。デジタルだけに限らず、従来のマスメディアや、店頭といったオフラインとの連携も重要です。消費者はデジタルシフトしていますが、オフラインの世界でも生きています。全てをデジタルのみで完結することがベストだとは思っていません。オフラインや他の部門とも連携してはじめて「デジタルマーケティング」は機能すると思っています。このようにWEBやSNSを活用していたら、デジタルマーケティングと考えてしまうと大きく的を外してしまうのが、現代のマーケティングです。苦労しているプランナーやマーケッターは多いです。「デジタルなマーケティング戦略」の導入支援のプロである「デジタルプランナー」の存在がまだまだ重要になります。次回は、「デジタルプランナー」とは何か、その必要な資質について紹介します。他にも様々な視点があると思います。気軽にご意見など頂けると、すごく皆さんにとって有益になると思います。いただけますと幸いです。新卒でオンワード樫山に入社し、婦人服ブランド「23区」営業部に配属。17店舗・約60名のスタッフのスーパーバイザー、店頭での販促企画等を担当。2005年、リクルートメディアコミュニケーションズ入社。大手住宅デベロッパーのSUUMOを活用したセールスプロモーションを担当。担当しグローバル観光マーケティングや、国内地域ブランディングに貢献を果たす。デジタルプランナーとして、日本IBM、ネスレ日本、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン、三菱商事、KDDI、NEC、Hennessy(モエヘネシーディアジオ)、Hasbro、日本ヒルズコルゲート等の国内外のクライアント企業を担当し、デジタルマーケティング戦略立案及びクリエイティブコンテンツの企画開発に従事。2014年に当社設立。学生時代よりDJ/音楽制作/イベントプロデュース等の活動を通じて、神戸の人気セレクトショップ“Clear”のオフィシャルDJミックスの提供、海外の人気アーティストSlipknotが出演するイベントへのDJ出演、企画イベントがフジテレビの音楽番組の取材を受けるなどを経験。ドイツ語・中国語を話す。Design.inc%d人のブロガーが「いいね」をつけました。