「女はだめ」などと端から決めつけた言葉を吐く旧世代の方々は問題外として、もちろんコピーライターに性による優劣はない。性のコピーライターがいい」と、逆にオーダーを受けることは時折ある。この見方は全くと言っていいほどナンセンスである。私は、コピーに関して男女の差は基本的には存在しないという立場だ。女性のコピーライターの方がふさわしい広告は存在する(もちろん、その逆も)。それは、男性では商品の特性を実感として捉えることが困難な場合である。化粧品の広告だからといって雑誌・新聞広告やテレビCMの制作者あるいはコピーライターが女性ばかりというわけではない。幾多のTCC会員を輩出した資生堂宣伝部を考えても明らかである。マス媒体向けの広告と通販広告との間には、はっきりと手法の違いがあるのだ。伝える傾向が顕著だが、使用感はあくまで商品コンセプトから導かれる内容の域を出ていない気がする。ベースにした説得力ある体験型の文章が求められるのである。通販広告は、クライアントから商品の試用体験を求められる場合もある。ランドと比較できないことはもちろんである。ターが適格かは明らかであろう。ここで通販広告に対する誤解があるので申し上げておく。いる通販広告だが、コピーライターに求められる条件は見方によっては通販広告の方がより厳しい側面もある。育成」の名の下に“売れ行きは二の次”的な位置づけをますます強めているのに対し、特にマス媒体の通販広告にははっきりと結果が求められるからである。売れる広告に即変える。趣旨を理解できないコピーライターは、理解できるコピーライターに即変える。レスポンス率と広告表現を管理し、広告効果を厳密にチェックしているのだ。いう要求に対し、男性であるという事実は、当然ながら大きなハンディキャップとなる。性にとっての使用感をリアルに実感できない」というデメリットは、男性コピーライターである限り、絶対に避けることはできない。女性コピーライターであったし、独立してから一度、話だけあったエステサロンの広告も“女性のコピーライター”が条件であった。前にエステ体験が求められたからである。この分野も、男性コピーライターには大きなハンディキャップがあると言わねばならない。取量」で勝る場合がある。当社はこのようなケースも、できる限り女性のコピーライターで対応する。量」で優る彼女の方が私などより遙かにコピーライターとして信頼がおける存在と言えるのではないか。認知度を高めればいいなどという考え方であれば、女性と男性の間の情報摂取量の溝は解消される。男性コピーライターであるという性差は問題ではなくなる。女性にとって生理は不快なものであり、生々しい実感からのアプローチが広告的に決してよいイメージではないからだ。女性向け商品であるにも拘わらず、生理用品の広告は男性コピーライターでも問題なく対応できる条件を整えているのである。理由で、女性コピーライターが生理用品の広告を担当している場合が多いのかもしれない。コピーライターの方もいらっしゃるであろうから、女性コピーライターが絶対であるとは言い難い。し、女性ターゲットの商品でも「あえて『女心』を考えてコピーを書くことはありません。特別に男心を考えることはなく「常に『わたしごころ』という視点でコピーを書いている」と述べる。「自分の居場所は一つ。な面があるので、どんな人を対象とした商品でも、必ず自分との接点があるはず」という氏の視点は、コピーライターであれば誰でも賛同するのではないか。同感であり、氏のように自信を持って仕事に臨みたいと考える(ただし、これまで述べた制約のある分野を除いて)。男性でも多かれ少なかれ女性的な側面を有しているし、もちろんその逆も言える。これに関してくどい説明は不要であろう。味で)「男性的なコピー」「女性的なコピー」という表現は可能だと思う。女性コピーライターを是とする最も多いパターンは、冒頭の「やわらかな表現にしたいから」という、主として表現面の期待から生まれることが多い。コピーの世界では「やわらかい」「固い」という言葉が多用されるが、これは実際には「こなれている」か「こなれていない」かという表現の方が的確である。したがって、「やわらかい」コピーにしたいから女性のコピーライターに依頼するというのは、意味が明らかに違う。なく、男女に限らす優秀なコピーライターは、扱う商品・サービスを自分の感覚に引き寄せてメッセージできる才能を備えているからである。私の体験を紹介しよう。独立し始めの頃だから、もう10年近くも前の話だが、関東最大手の観光バス会社の入社案内のコピーを担当したことがある。イド」と言えば、もちろん女性の代表的な職業である。デザイナーが、コピーライターに私を選んだのである。エピソードをコピーとして入社案内に反映させた。一度もトラブルは起きずにコピーは実にスムーズに進行した記憶がある。業界誌の企画として、ひとつこんな実験も面白いかもしれない。ティブディレクターたちに当てさせるのである。私はこの企画、そんなにくだらないとは思わない。コピーの表現を左右するかのような誤解がまかり通っている実情があるのだから。因とする優劣を見出すことは一般的にかなり難しいはずである。方も、またその全く逆の女性コピーライターの方もたくさんいらっしゃるはずなのである。標榜されている現代にあっても、まだまだ“家事は女の仕事”という保守的考え方がはびこっている。んだよ」なぞと平気でおっしゃる男性は、明らかに時代認識とのズレがある。言ってみれば鈍感な方々であると申し上げたい。はり女性のコピーライター、という考え方もやめてもらいたいし、「ターゲットは主婦」という決めつけも、常に決めつけてもらっては困る。夕食の買い物をしている夫らしき男性一人客も実に多い。二人連れの買い物シーンでは、夫が妻に商品の希望を述べている姿も煩雑に見かける。品購入権が妻の側にあるにしても、(広告・販促で言うところの)「主婦」に対するコピーと、そうでないコピーとの間に明確な区別をどこに見つけるのか。るいは、区別をつけることが販売上の成果につながる根拠があるのか。されているかではないのか。下がっている全ての日本人には、情報整理が行き届いた簡潔なコピーが必要なはずなのである。じ視点の源に、男女消費者の情報処理能力に対する偏見があるような気がしてならない。「コピーライターの性別」と銘打ちながら、“男性コピーライターに適したコピー”について語らなかった。”の記事広告を受注した際は、男性のコピーライターが担当した。性しか分からないある種の心理の熟知が求められたからである。コピー”の逆の事例に帰着するはずであるが、これに関してはまた別の機会があれば触れてみたい。ターにおける男女差を分析することが可能なのかもしれない。これは私の能力を上回る課題であるため、ここでは言及しない。●こんな言葉を広告で見かけませんか?(2)●私的「三点リーダ」論。●迷走する「広告の迷走」。●広告批評の限界について●“広告英語”の現在ご意見・ご感想はこちらまで。