発想のスイッチ切り替えよう!消費者調査で見えた、今地域観光に必要なこと「来て下さい」よりも、「行ってみたい」に。「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。持続可能な観光への条件を明らかにする。観光ブランド・地域ブランドへの関心が高まっている。○これまでの観光マーケティングは、「ぜひ、来てください」という誘致型のプロモーションが主流だった。本書では「ぜひ、行きたい」とお客さんを引きつけ、地域の魅力を高めるにはどうすべきかを提示する。○強いブランドには“引力”がある。京都に来る観光客は、誘致されたからではなく、京都に引きつけられたからやって来る。2020/01/23日本の農政が大転換期を迎えています。2020/01/21●2017年4月に連載された大橋洋治・ANAホールディングス相談役の「私の履歴書」を単行本化。●1964年、航空会社として後発の全日空(ANA)に入社して以来55年。2020/01/172020年2月3日のアイオワ州党員集会を皮切りにスタートする大統領選。A級観光地と定義し、それに対する概念として、B級観光地、B級観光力という概念を提起した。2018/06/01団体観光客などが激減し衰退した熱海はなぜ復活を遂げたのか。2013/12/20「21世紀が観光の時代とされて久しい。年にわたり連載された人気コラム「観光振興の技法」に書き下ろしを加えて単行本化。