見たことのない、美しく、斬新なパッケージデザインの日本酒(4合瓶)をネットで見つけ、中身のお酒はともかく、「うわぁ、これ、めっちゃ、欲しい。」と、思ってしまった。2016」をはじめ、国内外の名だたる賞を次々に獲得したそうだ。あや)さんという、大阪出身のグラフィックデザイナーで、ご自身の事務所、BULLETのWebサイトには、モノクロの横顔の画像しかなく、ネットで調べたが、その当時には、見つからなかった。ところが、それからしばらくして、ある商工会議所の事業で、デザイナーとして参加された小玉さんに出会ったのである。モノクロの画像から、何となく、想像していた通りの、ん〜、女優の原田知世さんのような...、ん〜、なんと、ハードロック、ヘビメタ大好きロケンローラーだった。その事業には、小玉さんの他にも何人かのデザイナーが参加していたのだが、個人的には、小玉さんのデザインが好みだったので、筆者が担当していた商品開発のパッケージデザインを強引に引き受けていただき、こちらのめっちゃテキトーなイメージを伝えただけなのに、小玉さんらしい柔軟な発想力で、見事にカタチにしてくださった。凝りに凝ったアイデア満載の年賀状BULLETのWebサイトには、毎年つくっているらしい、凝りに凝ったアイデア満載の年賀状が掲載されていて、その依頼した仕事は、年またぎだったので、その年の年賀状を楽しみにしていたら、届いたのは、酉年にちなんだ卵形で、殻にヒビが入っていて、それを剥がして行くと、新しい命が生まれるような、その年が良い年になるような、心がホッコリする仕掛けが施してあった。紙の加工や印刷技術にも実験的な要素がたくさん見られ、小玉さんのチャレンジャブルなアイデアを実現する技術も素晴らしく、仕事仲間や業者さんにも恵まれておられることが伺える。「年賀状なんかのデザインは、『仕事だとここまでできない』」ことを、いかに盛り込むかがポイントで、ビニール袋に入れないというポリシーもあります。「だから、事前に郵便局で確認したり、発送する前に一度、自分の事務所宛に送ってみて、ちゃんと届くか試したりしていますよ。面白いアイデアの実現や遊び心を伝えるには、事前確認も抜かりがない。「『この商品なら、誇りを持って売り出せる』と、依頼してくれた企業の誇りをカタチにすることが、デザインだと考えているので、当たり前のことですが、自分がその商品を売るとしたら、どういうカタチで売りたいかを真剣に考え、全力で取り組んで、自分にとってベストな提案、恥ずかしくないものを出しています。この商品は売り出せるかどうか分からないので、これにはあまり力を入れないで下さい、とお願いしたところ、そういう仕事はできません、と断られたが、当然至極のことで、大変失礼な依頼をしてしまった。小玉さんの事務所には、レスポールやフライングV、マーシャルなど、1960~70年代のロック小僧たちが憧れたギターやアンプが並べられている。「ロックが大好きなんです。『この人も戦ってるんだ』、『こういう生き方でもいいんだ』って思えてきて、勇気をもらいます。既成概念や体制に立ち向かい、自分のスタイル、自主独立したスピリットを貫いて、自分の音楽(世界)に打ち込む姿勢こそがロック魂だ、と聞いたことがあるが、小玉さんは、まさにロック魂溢れるデザイナーである。受け、ディスカウントチェーンの支援で、再生に取り組むことになった苦難の過去がある。その後、地方の伝統的な食品産業の再生を手掛け、ビジネスとして成功を収めている企業の傘下に入り、再興を果たすことになる。新潟は米どころで、名だたる酒蔵、酒銘柄も多いが、「今代司」と云う銘柄を知っていた方は少ないと思う。この再生を手掛けた企業のWebサイトによると、下記のようなコンセプトで取り組んだようだ。「縮小し、シェアの少ない日本酒を飲み慣れている人ではなく、日本酒を飲まない人をターゲットに、日本酒はそれほど飲まないが日本酒の世界観が好きなライトユーザーの市場創造を目指した。ブランディングはプラスイメージの少ない今代司酒造そのものではなく、『日本酒、酒蔵の世界観』にフォーカスし尖らせることにした。ラベル、売店、見学通路は『和モダン』で統一していくことになる。」もちろん、この再生を手掛けた企業のコンセプト、手腕も素晴らしいが、それを、デザインの力で、後押しし、見事に表現して、魅せた。民事再生」という、ネガティブな記事は、1件のみで、「錦鯉」の記事ばかりだ。それほど、小玉さんのデザインの力が、この企業の過去のネガティブな過去を消しさり、イメージを一変させたと云える。パッケージデザイン他も手掛けておられる。COREZOコレゾ「デザインの力で企業の誇りをカタチにし、地方の伝統産業や老舗の再生にも新たな息吹を吹き込む、ロック魂溢れるデザイナー」である。受賞者おすすめ商品・サービスコレゾブログ観光地域情報メディア。