ツール2015.2.7.時にはブランドタイアップによる本末転倒もありなのだろうか2015.2.3.地域ブランド作りに見る企業ブランド作りのヒント2015.1.30.そもそもブランドとは何か2015.1.26.どこか勘違いされてるブランド「高岩寺とげぬき地蔵」2015.1.22.地域が公募し、市民が認定するブランドつくり2015.1.18.裁判でその信頼性の薄さを認定されたブランド、東京スポーツ2015.1.14.九州生まれの東京土産ブランド「ひよこ」2015.1.10.2015年のハリウッド映画は大人気ブランド作品が激突2015.1.6.今年もブームが続く、ゆるキャラというブランド2015.1.2.謹賀新年。正月2日のブランドといえば箱根駅伝ですが2014.12.29.新宿がマニアの街に?「ナムコ」のマニアックなブランド戦略2014.12.25.「松屋」というブランドの意外な独自性2014.12.21.ファストフード「マクドナルド」と「餃子の王将」の真逆なブランド戦略2014.12.17.1ブランド2企業の「東京チカラめし」2014.12.15.「カレーの王様」のもうひとつのブランド2014.12.13.チロルチョコのきなこもち秘話2014.12.11.国内以上に海外で人気のチロルチョコ!実は眠れる観光資源?2014.12.9.スカイベリーって、どうすか?2014.12.7.志村けんとダウンタウン松本人志が共有するブランディング論2014.12.5.カレーを食べながら考える、与えられるブランディング。育てるブランディング。2014.11.24.htmlファイルのヘッダー部分2014.11.21.グリッドデザインファストフード「マクドナルド」と「餃子の王将」の真逆なブランド戦略どうも!青山でブランディングとブランディング戦略を提案しているGRACIAのブランコです。前回、ファーストフードの定番ブランドとして牛丼チェーンのことを書きました。この牛丼チェーンを除けば、大衆ファーストフードのブランドとして、何かと比較される存在として「マクドナルド」と「餃子の王将」があります。先ごろも消費税の増税を期に、その2ブランドは対照的なアクションを見せました。「餃子の王将」は値上げを断行するものの、これを期に国産食材に切り替え「食の安全」をアピールすることで値上げのマイナスイメージを減らしました。「マクドナルド」は値上げをせず、現状維持で頑張っています。これからの円安の動向如何では値上げやむを得ずのタイミングも来る可能性もありますから、これが吉と出るか凶と出るかは、神のみぞ知るというところでしょうか。ところで、この2つのブランド、そもそもブランド作りの考え方が真逆になっていることにお気づきでしょうか。いずれも全国展開するカジュアル外食チェーンで、ターゲットする客層も同じなのに、真逆というのは興味深いところです。「マクドナルド」は、そのブランドに普遍性をもたせるため、全国どこの店に行っても、同じメニューが、同じ味で、同じ料金で食べれる安心感を提供しています(一部店舗の一部メニューは料金が異なることもある)。全国展開のテレビCMや雑誌広告でアピールできるわけです。「餃子の王将」は、地域密着、個性を重視しているため、全国共通メニューはあるものの、各店舗独自のメニューやセットを多数ラインナップしています。赤羽店」で、ビーフシチューを食べたことがあります(これは短期で販売終了してしまいましたが)。逆に言えば、お気に入りの味を見つけても、他の系列店では楽しめないこともありえるわけです。セントラルキッチンに頼り過ぎないことで、効率より個性を重視しているのでしょうね。真逆なブランド戦略ですが、どちらも正しいし考え方だと思います。経営戦略の突き詰めたところに何を置いているかで、その考えは変わってくるのでしょう。あなたの会社は、どっちのブランド戦略に共感されるのでしょか。ブランド戦略にお悩みなどありましたら、青山でブランディングとブランディング戦略を提案しているGRACIAまでどうぞ。TOPパンフレット、ポスターから販促物、広告、ロゴ制作までデザインのことならグラシヤにお任せください。