誕生から35周年を迎えたタイミングに、ただのファッションアイテムというイメージを超えて、自己表現や自己主張を可能にしてくれるキャンバスのようなシューズとしてシンボリックな存在になることを目指した。1を履くことで、何者にも染まらない強さと好きなことに没頭して自己表現を実現していく姿を世界的ダンサー菅原小春を起用し描き出した。「ブランドタグライン開発」「コンセプトムービー制作」「グラフィック制作」「原宿などでのOOH展開」「LINEフォトジェネレーター開発」「キャンペーンサイト/デジタルアド運用」に至るまでユーザーとの様々な接点を網羅したインテグレーテッドキャンペーンを展開。RESULTブランドイメージアップのみならず売上にも貢献コンセプトムービーは開始2週間で200万回以上の動画再生数を突破し、LINEフォトジェネレーターは開始2週間で11,000回以上の画像生成を記録。1が一時在庫不足になる盛況な売上を達成した。