大作映画の予告は大作映画で解禁というのは、セオリーになりつつありますね。夏アニメは普通、公開前年12月の制作発表記者会見で最初の予告編をお披露目するもの。『天気の子』は公開3カ月前の予報1が初披露。昨今の流行の移り変わりの早さから、「意図的に宣伝展開を遅らせたのでは」と考えていたのですが、インタビューを読むと、『君の名は。』がロングヒットしたこともあり、単純に制作が遅れていたからのようです。そのため、試写会もありませんでした。『天気の子』では試写は行わないことは、実は随分前から決めていたことでした。今までとは違うやり方に様々にトライしようと。2019過去作のテレビ放送は、スタジオジブリや細田守監督御用達の日本テレビ・金曜ロードショーではなく、新海監督と歴史的につながりの深いテレビ朝日が担当。言の葉の庭こちらも普通は映画公開直前に一番人気のある作品を放送するものですが、大ヒットした『君の名は。』を放送したのは公開2週間以上前の6月30日。これは恐らく参院選対策で決まった日程でしょう。金曜ロードショー枠がある日本テレビと違い、テレビ朝日は日曜しか特別編成できない事情があったと推察されます。参院選の投開票日は日曜なので、うっかり重なると当然、選挙番組に差し替えなければなりません。参院選は7月のどこかで行われることまでは分かっていたので、公開日にできるだけ近く、選挙とかぶらないギリギリの日程として6月末を選んだのだと思います。』のテレビ放送は理想的な日程は選べなかったものの、『天気の子』コラボCMなどが話題を集めます。「入れ替わってる!?」の名ゼリフ(?)に合わせて、各社のロゴが入れ替わるネタをするためには、裏でかなりの調整があったとか。2019ミサワホームは、映画『#天気の子』を応援しています❗️これから先、どんな日々が待っていようとも僕は君と一緒にこの世界で暮らしていく。家と天気のストーリー。2019珍しいところでは、TikTokでの宣伝もやっています。TikTokのサービス開始は2016年9月なので、『君の名は。』公開時にはなかったWebサービスちなみに、どの宣伝が映画告知に効果があったかは、新海誠監督や天気の子公式のTwitterフォロワーの増え方で推測できます。古いデータはとれないのですが、直近1カ月だと↓のような感じ。映画公開後は新海監督は週7000人ほど、天気の子公式は週1万人前後、フォロワーを増やしていることが分かります。公開前はこんなに動いていなくて、通常は新海監督は週1000人増、天気の子公式は週500人増。予告編を出した週は新海監督は3000人増、天気の子公式は1万人増。ツイートをきっかけにフォロワーが約2万人増えたことが2回ありました。1回目は映画完成時のツイート。これは宣伝担当の人にとっても、意外だったのでは。同人作家の人でもコミケ前とかに真似できそうですね。20192回目は大変痛ましい結果となった京都アニメーション放火事件に触れたツイート。公開前日に起こった事件で、新海監督は当然、宣伝につなげる意図はなかったでしょうが、大変悩んだと思います。同じアニメの仕事をする人間としてとても悲しい、とはいえ事件の混乱の最中ではあるが全力で作った自作の宣伝をしないといけない、事件についてコメントすると宣伝につなげていると誤解されるかもしれないがコメントしないのもおかしい・・・いろんな思いが入り交じったのでは。僕たちは、世界がすこしでも豊かに、わずかでも良くなることを願ってアニメを作っています。僕は今は映画のプロモーション期間であり、今夜0時からこの3年間の成果をようやくご覧いただけます。表現することに怯んでもいけないし、楽しんでほしいと心から思います。あまりにも酷すぎる事件です。映画公開日の0時には、RADWIMPSによる主題歌『愛にできることはまだあるかい』をYouTubeにアップし、Twitterのトレンドにもなりました。早く読みたい皆さんのために、一部の書店さんでは早朝販売を行っています。2019いろいろあったのですが、本題のお盆に向けた宣伝に焦点をあてていきます。ヒマになって娯楽を求める人が増えるお盆は、映画興行にとって大事な時期。STAMPEDE』(ともに8月9日公開)などが立ちはだかりました。ここに『天気の子』は宣伝の山を作ってきたのです。個別に紹介しましょう。(1)後報まず、異例なことに映画公開後にもかかわらず、新たな予告編を出したのです。公開2週間後の8月4日、“後報”と題した予告編です。映画を見た人だと分かるのですが、クライマックスのシーンを惜しげもなく使っています。音楽の『大丈夫』は映画のエンディングで流れる曲。完全にネタバレな内容ではあるのですが、これは新規のお客さんを取り込もうというより、「あの感動をもう一度」と思わせてリピーターを増やす戦略。『天気の子』は情報量が多い映画で、少し見逃したシーンがあるだけで、ストーリーを追いきれなくなることがあります。2度目以降の鑑賞ではそういうことがなくなり、満足度が上がる傾向にあるので、宣伝チームとしてもリピート訴求に力を入れたのでしょう。』を放送したテレビ朝日と新海監督のつながりが深いことに触れましたが、実は日本テレビも新海監督にかなりアプローチしていて、宣伝展開に協力しています。zero』では有働由美子キャスターが映画制作現場に1年間密着、お盆放送の『世界一受けたい授業』では新海監督が先生として登場しました。「スッキリ」で加藤さんとお話しさせていただき(とても嬉しかったです!)、ホテルの部屋でカーテンを閉めて仮眠していたら、七菜ちゃんから青空の写真が届いて、それだけで元気がでました笑。今日は『天気の子』の初日です。皆さまに楽しんでいただけることを願っています。2019来週8/10の日本テレビ『世界一受けたい授業』に、先生として出演させていただきます。醍醐くんと七菜ちゃんも一緒です。2019『世界一受けたい授業』では『君の名は。』の感情グラフを解説していたのですが、実は新海監督、過去のツイートで『天気の子』の感情グラフもチラ見せしてたりします(最終版ではないかも)。2019夏休みはアニメ映画の放送が多くなる金曜ロードショー。新海作品の放送こそないものの、『天気の子』連動と思われるシーンがありました。天空の難破船(山本泰一郎監督)それはお盆の最中、8月16日の『千と千尋の神隠し』放送でのこと。『天気の子』の後報に続けて、新海監督が制作した大成建設のCMを流したのです。大成建設は普段、金曜ロードショーのスポンサーに入ることはないので、『天気の子』宣伝のために特別に依頼したのでしょう。2019『千と千尋の神隠し』で『天気の子』後報が流れることにも意味があります。後報で使っている帆高と陽菜が空から落ちるシーンは、『千と千尋の神隠し』でハクと千尋が空から落ちるシーンのオマージュなんですよね。後報は『千と千尋の神隠し』の中盤で流れていたので、終盤でハクと千尋が空から落ちるシーンを見た人はアッと思ったのではないでしょうか。『千と千尋の神隠し』で流すことを想定して後報を作ったのか、そもそも金曜ロードショーでお盆に『千と千尋の神隠し』を流すこと自体から宣伝チームが動いていたのか、聞いてみたいところ。考えると、8月23日放送『崖の上のポニョ』は『天気の子』と水つながり。8月30日放送『天空の城ラピュタ』のシータの飛行石と、『天気の子』の陽菜のチョーカーもどことなくつながりを感じます。これ完全に狙った編成ですね・・・。(3)RADWIMPSが『ミュージックステーション』で主題歌をテレビ初披露もちろんテレビ朝日もお盆の宣伝に協力。公開3週間後まで遅らせて出演したことに、お盆への注力を感じました。2019なお、日本テレビが製作委員会に入ることが多いスタジオジブリ作品や細田守監督作品と違い、『君の名は。』『天気の子』は製作委員会にテレビ局の名前がありません。テレビ局が入らないことにはメリットデメリットがありますが、メディアが増えた現代においては入れないメリットの方が大きくなっているように思います。Videoといったネット媒体でも、新海誠監督の過去作を流しやすくなりますからね。