最大の問題は、東京オリンピックのロゴから、何も感じないことである。アナーキーマーケティングトップ執筆者プロフィールお仕事のご依頼についてお問い合せ転載・引用について最大の問題は、東京オリンピックのロゴから、何も感じないことである。LINE2015.08.05FROM実業マーケティングコンサルタント加藤元康2020年の東京五輪・パラリンピックのエンブレムがベルギーの劇場のロゴと類似していると指摘されている問題で、エンブレム制作者の佐野研二郎氏が5日午前、都内で会見し、「そもそも見てないので模倣ではない。事実無根」と盗用を否定した。佐野氏は「誓って言うが、アートディレクターとしてこれまでの知識や経験を集大成して仕上げた作品。ブラッシュアップを繰り返して世界に類のないエンブレムができたと確信した」と自負を見せた。http://blogos.com/article/126551/これは、東京オリンピックという、世界的イベントのロゴの話である。歴史にも残る、貴重なロゴだ。それをリサーチしないで、提案したのは、佐野氏である。見てないとか見てるとかどうでもいいのだ。パクリでもなんでもいいのだ。結果、似てるものがあったということが、問題なのだ。そもそも、ロゴというのは、物事を抽象化した象徴をロゴにするわけで、抽象化していく以上、どうしても形状は似てしまう。そんなことは、デザイナーであるのであれば知っているはずであるし、ここにリスクがあるのも理解しているはずだ。似ているものがあった。そこら辺のイベントのロゴを作るように、ペロッと作って提案した、と思われても仕方ないだろう。本来、入念にすべき、リサーチがされてないのだから。フィーにしたって、5〜10万円ならまだしも、数万円もらってるのであれば、リサーチ代が入ってしかるべきである。それをちゃんとやらなかったという佐野氏側に責任があるのだ。いう意味では、アートディレクターの仕事が、意匠管理まで及ぶ時代になってきたと言えるのかもしれないが。いえ、ロゴなんか似てしまうわけで、似たことは、仕方ない、としよう。形状が似ている、似ていないの話を飛び越えないことが、佐野氏のデザイナーとしての能力が懐疑的になってくるのだ。1964年の東京オリンピックのロゴをみていただきたい。デザインの巨匠、亀倉雄策氏のロゴだ。あなたの主観で見ていただきたい。TOKYOの力強いロゴ。誰もが、説明なしに、日本の、東京の、オリンピックそのものを象徴していると感じるはずだ。高度成長期に、やっと勝ち取った東京でのオリンピック。戦後、苦渋をのんで、這い上がってきた日本国民たっての願いだ。日本を東京を世界に認めさせた歴史的イベント。それに込められた熱いエネルギー。そんな時代背景や、息遣いまでも、このロゴだけで伝わってくるだろう。ポスターなんか、今でも、素人目に見ても、かっこいいデザインである。この時代に私は生まれていないし、東京オリンピックなんて、聞伝えの話だから、結構客観的な意見のはずだ。このロゴに、バングラディシュの国旗をパクった、などと難癖をつけるバングラディシュ人が出てくるわけがない。有無を言わせない、すごい説得力のある、亀倉雄策氏の東京オリンピックのロゴである。時代は、2015年現在に戻ろう。2020年オリンピックは問題山積み。メインスタジアムの問題。誰が望んでるのだろうかと、思うくらい期待されていない、2020年東京オリンピック。日本国民が期待していない。そんな背景の中、このロゴ。このロゴみて、何を感じるだろうか?そう、何も感じないのだ!何かの想いも、期待も、何も感じないのだ。何の説得性のカケラもないのだ。