頭ではわかっていてもオトナの事情で実行できない「あるべき姿」とは。ConsoleのURLパラメータ設定の注意点、SEOでHTML文法の正しさよりも大切なこと、モバイル検索で「待ち時間」「メニュー」の検索が増加傾向などなど、SEOに役立つ情報を今週もまとめてお届けする。つきのあめだま「新R25」は、サイバーエージェントのグループ会社が運営しているメディアサイトだが、自社で制作するコンテンツに加えて、他社のサイトからも記事提供を受けてサイトに掲載している。新R25は、他サイトから提供を受けているコンテンツに関しては、オリジナル記事のURLを指定したrel="canonical"を「新R25」サイト上のHTMLに設定するという英断を下した。この動きについて、サイバーエージェントの木村氏が解説している。その内容については元記事を見ていただくとして、ここで「英断」という言葉を使ったのには意味がある。コンテンツシンジケーションでは、通常はまったく同じ記事を配信している。そのためシンジケーションは理論的には複製コンテンツである。提供元と配信先で何らかの合意・契約があるとはいえ、検索エンジンの観点からは(ドメイン名をまたがった)重複コンテンツと大差ない。グーグルの検索結果に表示されるのが提供元であるオリジナルの記事ならば、何も問題にはならない。配信を受けた側の記事(掲載させてもらっているほうの記事、悪い言い方をすれば「コピー記事」)が検索結果で上位に表示されてしまうことも、しばしば起こる。配信先であるヤフーニュースの記事ページが、提供元である新聞社サイトのオリジナル記事ページよりも検索上位に表示されてしまうという状況だ。なった場合、提供元からすれば、そのコンテンツを作って最初に公開したのは自分たちなのに、検索トラフィックを配信先に奪われてしまうことになる。納得がいかない部分があるだろう。解決方法はいくつかあるが、最も確実で推奨されるのは、配信先側のサイトでrel="canonical"を使ってオリジナル記事のURLに正規化することだ。すれば、検索エンジンの評価はオリジナル記事に統合される。配信先の記事が検索結果に出てくることは(特別なことがない限り)なくなる。それこそが、今回「新R25」が行ったことだ。コンテンツのシンジケーションを受けている場合、配信先のサイトでは、rel="canonical"をオリジナルの記事に向けるべきだ。このことは、考え方としては議論の余地がない。実際にはほとんど実行されていないのが現実だ。することが正しいと頭では理解していても、配信してもらった側もやはり検索トラフィックが欲しいというビジネス的な事情がひょっとしたら関係しているのかもしれない。配信を扱うくらいだから技術的に難しいことはないはずだ(まさか、手動で記事をコピー&ペーストはしていないだろう)。新R25は、rel="canonical"を提供元に向けて正規化することを決定したのだ。決定しただけではなく、すでに実行している。葛藤があったに違いないが、決定から実行に至るプロセスは実に速やかだった。自社の利益だけを考えることなく、検索の世界で本来あるべき姿に方針を変更した新R25の取り組みは、評価に値する。これをきっかけに、同じ流れがシンジケーション利用者間で標準になるといい。(ちなみに安田編集長によると、Web担では昔からそうするようにしているということだ。この記事や、こちら、ほかにもこれなどがそうだ。海外情報グーグル検索の広報役を務めるダニー・サリヴァン氏が次のような情報をツイッターで提供してくれた。検索結果のパーソナライズはとても軽微だ。同じ言語、同じ場所で検索しているほとんどの人は、同じ検索結果を見るだろう。検索結果が異なるということに関しては、場所と言語はパーソナライズよりもずっと影響してくる。2018年5月15日グーグルの検索結果にはパーソナライズ機能がある。検索履歴に基づいて、よく訪問するサイトのページは掲載順位がより上位になることがある。現在はもう機能していないかもしれない)。ユーザーによって検索結果が異なってくるのだ。サリヴァン氏によれば、パーソナライズによる影響は微々たるものらしい。ほかのユーザーが検索すると10位だったページがあなたの検索結果で1位になったりはしないのだ。経験からすると、せいぜい1つか2つの順位変化ではないだろうか。検索ユーザーの場所や言語は、検索結果に大きく関わってくる。スマホが普及したこともあり、検索者がいる物理的な場所によって検索結果が大きく変化することは珍しくない。あなたも経験しているはずだ。言語については、日本語ユーザーには日本語のサイトが優先的に表示されるだろうし、ドイツ語ユーザーにはドイツ語のサイトが優先的に表示される。厳密には、場所と言語による検索結果の調整はパーソナライズではない。ユーザーが異なったとしても条件が同じであれば同等に適用される。海外情報Googlebotは、ユーザーがブラウザで見るときと同様にJavaScriptを実行してウェブページをレンダリングできる。JavaScriptレンダリングの際にタイムアウトが発生するとレンダリングを中止する。これは、回線スピードが遅かったりサーバーの反応が遅かったりという理由で、一定時間が経過しても無応答な状態が続くと発生する。この状況が発生すると、グーグルはそのページを正しくインデックスできない。レンダリング完了までにどのくらいの時間がたつとタイムアウトしてしまうのだろうか?グーグルのジョン・ミューラー氏は次のように説明している。定まった時間というものはない。いうと、キャッシュされたリソースによってレンダリングにかかる時間はまちまちだからだ。ツールで入念にチェックするといいだろう。(スクリーンショットに)ページがきちんと表示されていれば、インデックスされるはずだ。ツールでは、テスト結果の表示にスクリーンショットを掲載している。この画像は、Googlebotが実際にレンダリングする機能と同等の仕組みで作成する。Googlebotのレンダリングにタイムアウトが発生するとしたら、ツールの検証も失敗するということだ。確実なチェック方法だとは言えないが、知っておくと何かのときに役立つかもしれない。Consoleで指定できる、さまざまなURLパラメータをグーグルがどう扱うかの設定に関して、グーグルのジョン・ミューラー氏は次のように説明した。robots.txtとは異なり、URLパラメータは「命令」というわけではないが、「かなり強い指示」として扱われる。rel="canonical"で正規化された先のURLが、URLパラメータによってインデックスしないように設定されていたとする。その場合、グーグルはインデックスしない。若干のタイムラグがあるかもしれないが、最終的にはそうなるはずだ。URLパラメータはrel="canonical"よりも強い指示だ。rel="canonical"は優先的にインデックスさせるURLを指定する。アクセスしたURLにパラメータが含まれていて、そのURLパラメータがある場合にはクロールしないように設定されていたら、Googlebotはクロールしない。そのため、(rel="canonical"が記述されていたとしても)インデックスもしなくなる。パラメータ]での指定rel="canonical"も比較的強いシグナルとしてグーグルは扱うのだが、URLパラメータはそれよりもさらに強いようだ。矛盾した場合にはURLパラメータの設定が優先される。ConsoleでのURLパラメータの設定は、(設定画面にも表示されているように)予期せぬ動作にならないように慎重に構成しよう。自信がないのであれば、自分で設定するのではなくわかっている人に頼むべきだ。国内情報5月開催のオフィスアワーを紹介する。回答者は前回から2人体制になり、金谷氏とあんな氏だ。今回はAMP関連の質問が多い。I/Oで発表があった動的レンダリングについての質問もさっそく出ている。動的レンダリングパラメータ付きURLは不利なのかまだ視聴していない人のためにYouTubeの録画を埋め込んでおく。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。教育系】自社WEBサイトの運営および企画提案、リスティング広告・SNS広告などの広告出稿を中心に担当いただきます。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京デジタルマーケティング、大企業の利用率上位ツールは「ネット広告」「SEO/SEM」「SNS」【富士通総研調べ】データ活用に必要なデータのクレンジングや統合が簡単にできるって本当ですか?/フロムスクラッチの矢矧さんと井戸端さんに聞いてきたリピーターを呼び込む「究極の集客方法」。各週の人気記事ランキング記事を見るはてなブックマークですべての人気記事を見る今日の用語アクセスカウンタ特定のページに何回アクセスがあったかを計測するプログラム。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。