更新この記事を保存ツイート動画制作の3ミニッツ(東京)は今春夏、自社オリジナルレディスブランド「エトレトーキョー」の販売を始めた。10~20代レディス向け「エイミーイストワール」で成功しているSNS(交流サイト)マーケティングを生かし、27~37歳の大人女性に向けてECを軸に「大事に着たい洋服」を届ける。洋服があふれる今、エトレが目指すのは「自身の人生に価値があり、購買する喜びのある洋服提案」。ブランドをディレクションするJUNNAさんが、ベーシックなアイテムでいつも着たいと感じるものを、家族や友達に薦めるように伝える。企画は自身の生活体験やシーンから発想、デザインし、生産工場の担当者と話し込んで作ったものを販売する。良いものが出来ないと販売しないが、物にこだわりすぎてもいない。「大事なのは、親しい人に薦められる温度感」。MDも気にせず、長く愛用できることを原点に推していく。3月から自社ECで販売し、最初の1週間は売り上げ1000万円と好発進した。売れている商品は、トレンドに関係なくJUNNAさんがよく着用しているもの。春夏物はカットソー5500~8000円、ワンピース1万5000~1万8000円。マーケティングでは、これから動画を本格化する。試験的にSNS発信しているが、着用したカラーが一気に動く傾向が顕著。動画はSNSで流す商品画像の価値や着用シーンを分かりやすくする役割を担う。ブランドのインスタグラムのフォロワーは約7000。フォロワー数や「いいね」の数を上げることは重視せず、動画や画像に「どういったアクションがあるか」を第一に考え、エンゲージメントにつなげる。広告のご案内プライバシーポリシーお問い合わせ繊研新聞に掲載の記事・写真の無断転載を禁じます。すべての内容は日本の著作権法並びに国際条約により保護されています。permission繊研plus繊研電子版マイページよくある質問サポートブランド一覧繊研新聞社について広告のご案内お問い合わせ。