マクロ分析ローコストわずか3年で約100店を新規出店。23区内「どこへでも」配達を実現するためにカクヤスが採った拡大戦略だ。全店の半数以上が赤字となった。崖から転げ落ちかけた同社を救ったのが、Amazon、アスクルに並ぶ『カクヤス・モデル』である。■宅配料300円からのスタート「これまで世の中になかった、家まで届けてくれるディスカウントショップ。これは意外に当たりました」そもそもディスカウントショップが成立するのは、セルフサービスによりコスト削減を徹底できるから。その対極ともいえるのがまともにコストのかかる配達である。本来なら『配達するディスカウントショップ』というのは形容矛盾な存在なのだ。「そんなこと誰もやらないわけですよ。いっても最初はちゃっかり配達料をもらってました。1回あたり300円です。なんで300円なのかっていうと、時給1000円でバイトを雇えば1時間に3軒ぐらいは配達できるだろうと計算したわけです。アバウトっちゃそうなんですけれどね」ところが、この配達型ディスカウントショップが予期せぬヒットとなった。その背景として考えられるのは居住環境と居住形態の変化だ。店までクルマで乗り付けビールを箱買いしたとしても、最後は自分の手で運ばなければならない。マンション住まいなどで部屋まで持って上がるのはかなりつらいだろう。お年寄り世帯ならなおさらだ。お客様からすると、なんで配達料を取るんだって文句が出るんですよ。結果的に安いのはわかるけれど、なんか納得できないんでしょうね。そのうち団地の奥さん達なんかは向こう三軒両隣まとめて注文してくるようになりました。これだと配達料は1軒あたり100円でしょう。顧客のリアクションに対して佐藤社長は、極めて敏感に反応する。同時に何ごとも常に数字をベースに徹底的に検証するのが、その経営手法でもある。配達時の売上高人件費率を綿密に調べ上げてみると、実に意外な結果が出た。「なんと店頭販売の売上高人件費率が5.5%ぐらいだったのに対して、配達の方は4%。配達の方が人件費がかかっていない。いえば配達はお買い上げ単価が高い上に、1時間あたり3軒どころじゃなく7軒ぐらいはまわっていたんです。店に来られたお客様から、まさか手数料を取ったりしないじゃないですか。当初300円だった配達料は段階的に下げられ、最終的には撤廃された。「ときどき、配達料の300円をもらい続けてたら、なんて欲ボケしないでもないです。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。南青山インサイト株式会社INSIGHTNOW!運営事務局/編集部です。編集部の新着記事を受け取る閲覧ランキング1『指輪をはめたい』に見る現象学2ワタシは、万引きをしたことがある。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。