ツール2015.2.7.時にはブランドタイアップによる本末転倒もありなのだろうか2015.2.3.地域ブランド作りに見る企業ブランド作りのヒント2015.1.30.そもそもブランドとは何か2015.1.26.どこか勘違いされてるブランド「高岩寺とげぬき地蔵」2015.1.22.地域が公募し、市民が認定するブランドつくり2015.1.18.裁判でその信頼性の薄さを認定されたブランド、東京スポーツ2015.1.14.九州生まれの東京土産ブランド「ひよこ」2015.1.10.2015年のハリウッド映画は大人気ブランド作品が激突2015.1.6.今年もブームが続く、ゆるキャラというブランド2015.1.2.謹賀新年。正月2日のブランドといえば箱根駅伝ですが2014.12.29.新宿がマニアの街に?「ナムコ」のマニアックなブランド戦略2014.12.25.「松屋」というブランドの意外な独自性2014.12.21.ファストフード「マクドナルド」と「餃子の王将」の真逆なブランド戦略2014.12.17.1ブランド2企業の「東京チカラめし」2014.12.15.「カレーの王様」のもうひとつのブランド2014.12.13.チロルチョコのきなこもち秘話2014.12.11.国内以上に海外で人気のチロルチョコ!実は眠れる観光資源?2014.12.9.スカイベリーって、どうすか?2014.12.7.志村けんとダウンタウン松本人志が共有するブランディング論2014.12.5.カレーを食べながら考える、与えられるブランディング。育てるブランディング。2014.11.24.htmlファイルのヘッダー部分2014.11.21.グリッドデザインチロルチョコのきなこもち秘話どうも!青山でブランディングとブランディング戦略を提案しているGRACIAのブランコです。前回、あのチロルチョコが、実は世界的に人気があることを書きました。この人気も最初からあったわけではありません。チロルチョコは新製品を数々出すことで知られていますが、以前はそこそこ人気はあったものの(隠れファンは多数いたようです)、今ほどの人気ではなかったそうです。そんな中、チロルチョコのブランドを飛躍的に進化させたのは、新製品「きなこもち」の大ヒットが、きっかけでした。おいしい味ができたから、売れたといった簡単なものではなかったそうです。この「きなこもち」の試作ができると、各主要コンビニのお菓子担当さんにアプローチしたものの、その反応は散々だったそうです。「きなこなんて旅行の土産菓子で食べれば十分だよ」「きなこのチョコなんて食べたいと思わない」「うちは少数しか仕入れられないね」といった声が多かったそうです。その中で某コンビニだけは「これ、うまい!売れるぞ!」と積極的に取り扱ってくれたんだとか。販売がはじまると、じわじわと口コミが広がり、コンビニ、スーパー、菓子店で品切れが続出。工場がフル稼働しても生産が追いつかないほどの人気に。すると手に入らないという状況が続くと、飢餓感が刺激され、さらに爆発的な人気になっていったそうです。これ以降、販売経路が増え、新製品が出ても、みな、おおむね好感触で受け止めてくれるようになったんだとか。いわゆる販売店に対して、チロルチョコの判断が説得力を増すようになり、ブランドとして強くなったというわけです。うーん、すばらしい話です。試作品の評判が散々な中、思い切って発売した決断が、まず、すごいですね。売れるまで我慢したのも、またすごい。大人気ブランドに築き上げるまでには、そういった大反対を、押し切る勇気と決断があったんですね。自分が信じたもので突き進む。なんか、ちょっと「プロジェクトX」みたいです。人気ブランドに育てたり、大ヒット商品を生むには、マーケティングやまわりの意見も大切ですけど、時にはこういった、こだわりのカタマリで勝負することも大切なんですね。蛇足ですが、写真をよく見ていただくとわかるんですけど、実はチロルチョコ「きなこもち」には、2つのパッケージがあります。この2つ、よく見るとサイズが違うんです。個別で売っているものより、数個パックになっているものは、若干、小さいんですね。小さいから損ということはありません。小さければ、小さいなりにお安くなっています。チロルチョコの主力商品は、ほとんど2サイズありますので、今度、買物される際には、ご参考までに。ちなみに個人的には、小さいほうが食べやすいサイズで好きだったりします。TOPパンフレット、ポスターから販促物、広告、ロゴ制作までデザインのことならグラシヤにお任せください。