それはあくまで“元となる一つの文章”を書き直す場合であり、前述の定義(1)〜(4)の場合である(4には条件が付く)。それが「元となる二つの文章」であればどうか。「元となる三つの文章」ではどうか。文章はパズルではない。つないだだけでは一つの文章にはならない。通常は、例えば「二つの文章を合わせて300字で」というように字数の制限がつく。こす」通常のコピー作業と何ら変わらないのである。コピーを作成する行為の殆どは“ある複数の資料を元に、想像力を働かせて媒体に合わせた最適の文章に書き起こす作業”なのである。それは、駅貼りポスターのために作成するたった1本のキャッチフレーズも同様である。エッセイのようにコピーライターの創作により作成するケース等を例外として考えたからである。分譲マンションの特性はコピーライターの頭に入っており、エッセイの発想はそこから生まれている。なく100%に近く“ある複数の資料を元に、想像力を働かせて媒体に合わせた最適の文章に書き起こす作業”と言って差し支えない。頭に入った資料を元にゼロからコピーを書き起こす作業は、時に、元となる複数の文章(資料)からコピーを書き起こす作業よりも手間がかからない。元となる文章が存在する分だけ加工に手間がかかってしまうという逆転現象さえ生まれるのだ。一つの文章にするに当たって論理的な矛盾を含んでいる場合があるからである。言ってオーダーされるのである。ここまで読まれた方は、定義を踏まえてぜひよく読んでいただきたい。与えられた資料は、次のA〜Cとする。・資料A「自立や尊厳を含む高齢化社会の根本的な価値は、いかなる分野でもその基礎に置くべきものです。もたらされるべきです。分野及び社会経済的分野との密接な関わりに対し、政策に関連した実質的解決方法の探索を推進すること。優れ統合されたヘルスケアに焦点をあてたWHOのプライマリー・ヘルスケアの概念を導入し、推進することが肝要です。・資料B「加齢とともに身体機能が低下するので、ちょっとした段差が苦痛になったり、つまずきの原因になったりします。玄関のたたきから廊下への段差、部屋を仕切る建具の敷居、浴室やトイレの高低差など、高齢者にとって段差は身体に負担をかけるだけではなく、転倒の危険も潜んでいます。そのためバリアフリーが大切になります。階段はできるだけゆるやかな勾配で設計し、高齢者の昇り降りを楽にします。踏み外しても支えられるよう、手摺りも設けました。トイレや浴室にもほどよい高さに手摺りを取り付けています。暖かい部屋から寒い部屋へ移動したときに体が受ける急激な温度変化(ヒートショック)への対策も万全です。血圧の急変動や脈拍の変化など危険な状態になりがちです。浴室ヒーターの取り付けなどで、ヒートショックを防ぎます。間取りの角度からは、高齢者が気軽に用が足せるよう、居室とトイレは近くにレイアウトしたり、部屋間の移動が楽に行えるよう建具に配慮しました。夜間の移動危険を軽減するため、廊下には足元照明や残照式照明などを取り付けておくと安心です。・資料C「臀部の筋肉を見ると盛り上がった部分には人間の二足歩行を支えている大殿筋が覆っています。「立つ」「歩く」などの動きで日常的に使われる最も大切な筋肉です。老化によって衰える筋肉は中殿筋なのです。中殿筋は大殿筋よりも上に位置し、腰の下あたりから太ももの付け根に向かって縦に伸びている筋肉です。現代人はこの中殿筋が衰えがちです。このような(広告文とはかけ離れた)複数の文章を手渡されて、商品コピーのようなトーンに書き起こしてほしいというオーダーも実際にある。これも「元の文章があればみんなリライト」と誤解されている方にとっては「リライト」である。これこそ“ある複数の資料を元に、想像力を働かせて媒体に合わせた最適の文章に書き起こす作業”であり、コピー作成そのものだ。試みに、この3つの資料を手渡された場合のコピー作成後の文章をお見せしよう。字数を変え、内容から(コピーライター自身の裁量で)情報を削除し文章を変える作業であり、「リライト」ではない。上記資料A〜C(合計885文字)を元に70%(620文字)にまとめたコピー作成事例(企業名を『XY住宅』、ブランドを『PLENTI』とする)。「年を重ねるごとに、生活するうえでの負担が少しずつ増えていきます。年齢は、基本的な動作を支える筋肉の力を少しずつ奪っていくのです。XY住宅は、こうした人間の肉体的・生理的な変化を住空間の視点から見つめ直し、誰もが迎える高齢化というシーンに対応する住宅「PLENTI」を誕生させました。住まいにとっては高低差が大きな負担となります。そこで、玄関のたたきと廊下の段差や、浴室・トイレをはじめ部屋と部屋の高低差を解消し、全室バリアフリーを実現しました。階段の勾配もゆるやかに、昇り降りをラクにしています。廊下には足元照明や残照式照明などを設け、夜間の歩行にも配慮しました。階段から、トイレ、浴室へ、最適の高さを考えた手摺りも住みやすさへのポイントになります。暖かい部屋から寒い部屋へ移動する際の急な温度変化(ヒートショック)への対応も、安心して暮らせる住空間にとって大切なテーマです。この点には、浴室ヒーターの取り付けなどで住まわれる方を守る心遣いをプラスしました。居室とトイレは近くに、移動が快適に行えるよう、間取りにも心地よさへの配慮を加えています。Life)をつくっていきたい。そんな思いから生まれた「PLENTI」には、XY住宅が目指してきた21世紀における人と住空間の一つの理想が込められています。上記資料A〜Cと、この620文字のコピーを見比べていただきたい。大胆な情報の取捨選択をし資料Bの商品特長を中心に据えながらも、資料AとCのエッセンスは活かしている。商品コピーに仕立てるために新たな文章を大幅に加えながら、全体的なバランスをとって調整し最終的に70%と簡潔なコピーに仕上げた。したがって、資料A〜Cと、それをもとにした620文字のコピーには品質的に大きな違いがある。このような作業も「リライト」と言われることがあると言えば、広告業界で「リライト」が置かれた位置がいかに曖昧で理不尽かお分かりいただけるであろう。逆に、コピーを作成する作業の一端についてもお分かりいただけたかと思う。こんな仕事を(手間がかからないという意味を込めて)「リライト」と言われては困る。●こんな言葉を広告で見かけませんか?(2)●私的「三点リーダ」論。●迷走する「広告の迷走」。●広告批評の限界について●“広告英語”の現在ご意見・ご感想はこちらまで。