Appleによる広告ブロックを整理して考えてみる2015-09-03Appleによる広告ブロックを整理して考えてみるAppleによる広告ブロックが論争を巻き起こしています。この問題、情報が混乱しているので一度整理してみます。私自身も結構勘違いしているところがありました。そもそもどんな仕組みなの今回の騒ぎの原因になっている機能、正しくは「広告」ブロックではなく「コンテンツ」ブロックです。ブロックするコンテンツを決めるのはAppleではありません。「あのAppleがiPhoneでウェブ広告をブロックする!Googleと潰しだ!」なんて話にもっていくのは正確さを欠きます。いう情報が混乱しているときは原典にあたるのが一番です。いうことで、WWDCでの動画を見てみます。開発者がブロックするコンテンツリストを作成する開発者がSafari機能拡張のギャラリーに作成したものを登録するユーザーはそれをSafari機能拡張ギャラリーからインストールするユーザーは明示的にコンテンツブロックリストを有効にするという手順が必要です。今回の機能が「Safariの機能拡張でコンテンツをブロックをできる仕組みの提供」である事がよくわかります。Appleとしては、この機能を提供すれば開発者が広告ブロック作るというのは想定しているでしょうが......なにがブロックされるのかWWDCの動画を見れば分かりますが、コンテンツのブロックルールはかなり柔軟です。お前らまとめてブロックだ!!ルールが存在するものは片っ端からブロックできます。CSSセレクター、メディアタイプ、通信相手などなんでもござれです。ブロックできるのは「広告」に限りません。サードパーティCookieを埋めるためのスクリプトだったり、トラッキングスクリプトだったり。特定パスを含んだ画像なんかも可能です。ルールを頻繁に変えるメディアやアドテク企業、それを追いかけるブロックリスト開発者。イタチごっこが始まりですね。影響はいかほど多くのユーザーは、わざわざSafariの機能拡張をインストールしてコンテンツブロックを有効化しないと思うんです。これを明示的にやるユーザーは、現在も広告をクリックしていないでしょう。考えると、今回の機能が広告に与える影響は限定的だといえそうです。雰囲気を利用したネイティブアドの営業は増えそう。「通常のウェブ広告はブロックされてますよ。これからはネイティブアドですよ。ネ・イ・ティ・ブ・ア・ド」的な。広告が嫌われすぎワロタこんな機能が作られるのも、それが賛同をあつめるのも、根底には「広告が嫌われすぎワロタ」という状況があります。コンテンツを阻害したり、誤タップを誘導したり、無差別にアダルト広告が出てきたりする状況が改善されない限り、長期的にみれば広告はユーザーから見放されるでしょう。広告主は、消費者をだますような広告をつくるべきではないし、ダメなところに広告を出すべきではない。アドテク側も、アトベリや不適切なサイトの取引を止めるなどの健全化が必要です。メディア側も誤タップを誘導するような誰も幸せにならない事は今すぐやめて欲しい。ウェブ広告もウナギと同じように保護が必要なフェーズです。絶滅する前に関係者全員で資源管理しないと、だれからも見向きされなくなって市場自体が縮小、消滅してもおかしくありません。誰が広告を消していいのか?「広告うざい」という気持ちは非常によく分かるのですが、だからといって勝手に消すことには違和感があります。「あの広告は自分のネット体験を阻害しているから消す」、言わんとすることはわかります。「うざい看板広告が自分の散歩体験を損なっているから撤去する」、きっと警察に捕まりますよね。オンラインなら許されるのでしょうか。本来、広告を消す権利は当事者しか持っていないはずです。広告でご飯を食べている人はたくさんいます。みんな霞を食べて生きてはいけません。つくったコンテンツだけ消費されて、広告収入を得られないというのは、やっぱりおかしいと思うのです。「心情としての広告うざい」と「広告を勝手に消して良い」は別問題。ここは丁寧な議論を望みます。騒ぎの原因であるiOS9から提供される(予定の)コンテンツブロックが及ぼす影響は限定的でしょう。最新記事SEO会社のテレアポはおかしなことなのかエンタープライズソフトウェアの巨人たちは就業時間の奪い合いフェーズにプラットフォーマー、ポケモンGOで利益をゲットだぜ!?米国系クラウドベンダーはほっと一息、米国外のデータセンターに米国の捜査権は及ばないキーワードプランナーをつかいBtoBマーケティングでも認知度を計測する月別アーカイブスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。