今年も新卒採用のスケジュールが変わったことで、現場では不安感が高まっているところも多いようです。昨年も採用活動を進める上で、母集団形成に苦労した企業が多かったようですが、日頃から注目を集めることが少ない企業の場合は、学生に興味を持ってもらうわかりやすいメッセージを伝えることが必要です。用につなげている企業が多々あります。経営層ではない採用担当者が最前線で採用活動をするケースは、採用担当者の熱量も含めどのようなメッセージを伝えるかで大きく状況が変わります。最近採用担当者の方から、説明会で何を話していいかわからない、どのようなメッセージを発すれば他社との違い(差別化)ができるかわからない、そういう相談を受ける機会が増えています。採用活動で「求める人材像」を明確にすることが必要だと言われるが、どう他社と差別化できるかがわからない、そういう悩みが増えています。PRポイントをどう作るかは色々なアプローチがありますが、一つの方法として「自社の自慢の従業員」について話をする方法があります。思い起こしていただき、その人のどんなところが自慢なのか、その人が日々どんなことをしているのかを、語っていただくと言う方法です。従業員としているのは社員に限らず(雇用形態に関係なく)職場にかかわっているどんな人が、職場で輝いているか、力を発揮しているかを存分に語ってもらうことが必要です。ご自慢の従業員の話をしていると何となくその職場で活躍するための条件や要件のようなものが見えてきます。ご自慢の(=好きな、尊敬している)従業員のことを語っている時の表情は、明るいことが多く、その表情でPRしていただくことも必要です。差別化の一つのポイントは、採用のためにPR(かしこまったPR)を考えるのではなく、その会社の日常を語っていただくことです。躍を促進するためには、どれだけ職場の日常を語っていただけるかが大事です。日常は自分にとっては、当たり前のことですが、自分の当たり前を外部の人にわかりやすく伝えることは、採用に限らず、つながりを強化する上で大切な方法です。皆さんの職場には、どんなご自慢の従業員がいますか。