働く女性対象で黒字化成功ストライプインターナショナル(岡山県岡山市)のファッションサブスクリプションサービス「メチャカリ」が、月間利用者数1万2000人を突破した。同社はearthmusic&ecologyやkoeなどの人気ブランドを手掛けるアパレル企業。同サービスでは単月黒字運営に成功している。同サービスは2015年9月にスタートした、女性をターゲットとする服のレンタルサービス。月額5800円で新品の服を貸出し、1回の貸出しで3着までレンタル可能。返却すれば1ヵ月のうちに何度も借りることができる。同社が展開する50以上のアパレルブランドを用意しており、商品を60日間レンタルするとその商品はプレゼントされる仕組みとなっている。今年10月から、スタイリストが組み合わせた約1000通りのコーディネートからアルゴリズムによって各ユーザーにあったコーディネートをAIが提案するシステムを開発し、運用している。2017年6月頃は月間ユーザー5000人であったが、2018年11月には1万2000人を突破。澤田昌紀メチャカリ部部長は「ユーザーが増加する背景には、サービス以外にも積極的にマス広告に投資をしたことが考えられる。同サービスは広告費を抑えた月は単月黒字で運営している」と話す。同サービスの主な利用者は25歳以上のOLや主婦たち。サービス開始初期は25歳以下の服が好きな女性をターゲットにしていたが服を好きな人は店舗に買いに行く傾向がある。一方で、仕事や家事で時間がないがお洒落をしたい層から支持を集めた。このようなユーザーの分析から、オフィスカジュアルなどの大人向けコーディネートも増やしている。「目標は月間ユーザー20万人」。今後もTVCMなどに力を入れ、認知度を高めユーザーを増やしたい。住宅リフォームフェアBARSリフォームブックス建材トレンド。