中国のZTEが、2012年第1四半期で携帯電話のシェアが世界4位に入るなど好調だ。スマートフォンシフトが進む中、同社はどのような端末を今後投入していくのだろうか。端末戦略に携わるリュ・チャンハオ氏に話を聞いた。});ZTEのリュ・チャンハオ氏。マーケティング戦略部門のジェネラル・マネージャーを務める中国の通信機器メーカー、ZTEが急成長を遂げている。オーストラリアなどを中心に140以上の国と地域で500以上の事業者に端末を供給している。日本ではソフトバンクモバイル向けにモバイルWi-Fiルーターやスマートフォンを投入しているメーカーとしてもおなじみだ。端末のみならず、携帯電話の基地局やコアネットワークなどの無線ソリューションも世界中で供給しており、端末とネットワークの両面で存在感が増している。6月19日から21日にかけて、ZTEは日本メディア向けに中国・上海でプレスツアーを実施。端末戦略やデザイン、ネットワークを中心にキーパーソンに話を聞く機会を得たので、詳細をリポートしたい。Qianghao)氏にZTEに端末ブランディングや今後の目標などを聞いた。003Z」として発売されたリュ氏は「(ZTEの端末事業が)スマートフォンにシフトした2011年は、ZTEにとって歴史的な1年だった」と振り返る。2011年にZTEが世界で出荷したスマートフォンは計1500万台に上る。Wireless、Sprint、T-Mobileの4キャリアに供給しているほか、「中国では3Gスマートフォンの出荷数では一番のメーカーになった」(リュ氏)という。「2012年には3500万台のスマートフォンを出荷することを目標とし、2015年までにスマートフォンで世界トップ3の端末とサービスのベンダーになりたい」と同氏は意気込みを話した。2011年にZTEが北米、欧州、日本に出荷した端末は、同社が世界で出荷した端末の30%(約500万台)を占める。2015年にはZTEが世界で1億台のスマートフォンを出荷し、うち50%(約5000万台)は米国、欧州、日本や他の先進国で販売したいとした。IDCの調査によると、2012年の第1四半期におけるZTEの携帯電話(フィーチャーフォンも含む)のシェアは世界4位となり、市場全体におけるシェアは4.8%。この時期に販売した端末は1980万台に上る。Skate」も40カ国以上で高い評価を得ているという。003Z」として供給していた。「BladeとSkateの成功で、ZTEは世界市場で200ドル〜250ドルの端末で相当数のシェアを得た」とリュ氏は手応えを話す。「Grand」シリーズでブランディングを強化する一方、SamsungのGALAXYやソニーモバイルのXperiaなどと比べると、強力なブランドを確立できていない印象は否めない。リュ氏も「ブランドを強化して一般ユーザーの認知度を上げ、市場を拡大したい」と話す。ZTEはBladeやSkateなどのローエンド〜ミドルクラスのスマートフォンに加え、ハイエンドな「Grand」シリーズを今後は積極的に投入する。LTE(T82)」が発表されたほか、中国ではGrandシリーズの他モデルが5月に発売された。TD-SCDMA、W-CDMA、CDMA2000、LTE(TD-LTE/FDD-LTE)の通信方式をサポートしており、幅広い国や地域での発売を目指す。「Grandは“Excellent”を意味するフラッグシップのシリーズ。ハード、ソフト、製造においてユーザーエクスペリエンスをさらに改善していきたい。これからもGrandブランドを中心に推していく」とリュ氏。第3四半期には南アフリカや欧州、日本などでもGrandを投入したいとのこと。LTE(T82)」(写真=左)。U970」(写真=右)世界に端末を供給するにあたって同社が特に重視するのが、各通信事業者向けの「カスタマイズ」だ。101Z」を発売した。「日本はユーザーの要求が一番厳しいと認識している。製品だけでなくパッケージやアクセサリーもカスタマイズする必要がある」(リュ氏)。101Z」(写真=中)。009Zベースの中国向けモデル。こちらも防水に対応している(写真=右)ブランディングの一環で販売網も見直し、中国では「Suning」と「JingDong」、米国では「eBay」のオンラインショップと連携して端末を販売していくという。「キャリアの販売店だとZTEとユーザーが直接やり取りする機会が少ないが、自社のショップだとユーザーの生の声を聞きやすい」とリュ氏は話す。日本で独自の販売網を構築する予定はないようだ。「ZTEのクラウドサービスもこれから発表する予定」(リュ氏)とのこと。7.5搭載端末も投入している。Phoneのメリットについてリュ氏は「AndroidはオープンソースのOSとして安くてスケールメリットがある。今後もさらに安くなるだろう。PhoneはMicrosoftが仕様を統一しているので、Androidと比べて安定している」と話す。モバイルOSの競争は「まだ始まっていない」というのが同氏の見方だ。5から競争が始まるだろう。LTE」シリーズや、タブレット、モバイルWi-Fiルーター、フィーチャーフォンなど多彩なモデルが展示されていた。2012年第3四半期に、アジア太平洋地域とヨーロッパで販売する。2012のZTEブースでは、イベントに合わせて発表されたスマートフォンやタブレットの新製品を多数展示していた。2012」で発表すると予告した。4.0搭載機やクアッドコアモデル、NVIDIAのHSPA+対応チップセット「Icera450」を搭載したモデルが登場する。009Z」は、グローバルモデルでありながら防水・防塵に対応し、ワンセグも備えたAndroidスマートフォン。世界4位の端末メーカーに成長したZTEは日本市場をどう捉えているのだろうか。ITmediaスタッフが選ぶ、2011年の“注目ケータイ&トピック”(ライター山根編):Samsung、ZTE、Nokia——メーカー勢力図が激変した2011年の海外市場2011年はメーカー間のパワーバランスが大きく変わった年であった。Samsung電子はほぼ毎月スマートフォンを発表しており、新しい概念のデバイスも投入。ZTEは気がつけばシェア4位にまで上がってきた。800」を年末に販売開始した。2011:最新の無線技術にいち早く対応、さらなるシェア拡大を目指す——ZTEに聞くAndroid戦略2010年第4四半期の端末出荷台数で、世界第4位に躍り出た中国のZTE。Androidの製品ラインを拡充し、最新の無線技術に対応したタブレットをいち早く投入することで、さらなるシェア拡大を目指す。009Z」が12月22日に発売される。惑星をイメージした7色のカラバリをそろえた。グローバルモデルながらワンセグを搭載するほか、初心者でも使いやすいようホーム画面にも工夫が施されている。101Z」を4月7日に発売する。月額590円の専用プランを用意するが、7月末までに購入すると最大25カ月間の基本料が無料になる。003Z」が12月24日から販売される。003Z」は、3.5インチのワイドVGA液晶と500万画素カメラを搭載しつつ、重さを110グラムに抑えたコンパクトさが特徴。いわゆるグローバル仕様で国内固有のおサイフケータイなどは搭載しないが、エントリーモデルとして低価格で販売される予定だ。利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。