業界的には二流のコピーライターである私に、公に広告のクリエイティブを語る資格はない。誌が行っているようなクリエイティブに偏った批評ではなく、あくまで社会的なメッセージとして気になる広告について述べてみたい。社会性ぬきに広告は存在し得るはずがないからである。「エアコンの電気代は、高いからつけっぱなしはだめ!なんて、昔の話ね。け放しでいい”というメッセージが、いかに現在の環境・エネルギーの常識に反しているかは明らかである。東京電力の原子力発電所が停止しているという事情からだけではない。いるなか、地球に生きる者として、できる限り節電に努めていくことは当然のことである。どこまで実行できるかにかかっている。した社会の流れをこの広告を作成したコピーライターは、全く無視している。気付かなかったのかということだ。私はこれが、二重の意味で広告を作成する側の社会的な鈍感さを示していると思う。