CM映像には一度見ただけでは把握できないほどの「情報」を忍ばせ、何度も見たくなる仕掛けを盛り込んだ。SNSで話題となり、発見や考察がなされると一度CMを見た消費者も改めて見にくるという現象が生まれた。」というふわっとしたフレーズも、インスタで拡散しやすいように、と設計されている。こちらは同社の別商品の広告事例。SNS上でよく見かける悪ノリを「本当にありそう」な演出で表現したことで話題となった。SNSのみでの展開だったが、結果的にマスに大きく取り上げられ、佐藤氏の提唱する「有機的な構造」が実証された。今年のテーマは「人をつなぐ。今、クリエイティブが求められていること。情報過多な時代だからこそ、丁寧に、わかりやすく、消費者をつなぐ。することで、消費者の行動自体が広告として機能していく。我々はそこにクリエイティブを投入していくべきである。そんな3者の共通メッセージが強く感じられた第16回SAAAクリエイティブ研究会でした。メダリストの3名の皆様、すばらしいご講演をありがとうございました。心からお礼を申し上げます。設営にご協力いただいた西部地区会員社の皆様、研修委員会の皆様、大変お疲れ様でございました。来年は東部地区での開催を予定しております。