2014.09.15本屋さんのポップには大きな売り上げ効果があると言われています。本屋に営業でまわりながら配ることも多いのですが、POPって作るのが本当に難しい。読んだ本の感想を数センチ四方の小さな1枚の用紙に自分の思いのたけをまとめるのは困難だけど楽しい作業だったりします。今回は本屋のポップがどのようにして広まっていったのかについて紹介し、ポップを使った新しい取り組みについても取り上げたいと思います。本屋の売り場に華を添える「手書きポップ」。今となっては当たり前の光景になりつつありますが、書店でのPOPが注目されたのは2001年から。千葉県習志野市にある「昭和堂」という本屋の木下和郎さんの手書きポップがキッカケでした。書店でPOPが大きく注目されたのは、01年からだ。千葉県の書店員、木下氏が作成した手書きPOPを発端に、刊行3年目の文庫本『白い犬とワルツを』(新潮社)がベストセラーとなった。その効果に期待した新潮社が、木下氏作成のPOPを全国の書店に配布、販促したところ、テレビでの紹介も手伝い、累計で150万部を突破するベストセラーとなった。これ以降、書店員による手書きメッセージのPOPは効果が出る、という認識が生まれていった。(出版科学研究所コラム「POPの持つ効果」)よりポップの効果がいかに大きいかがわかるエピソードです。木下さんとはお会いしたこともありますが、書店に対しての熱意はもちろん、ご自身のアイデアをお店に生かすのがとても上手な方です。現在はお店の一角で「本屋の隅っこの棚」という看板を掲げ、売り場を設けています。「本来、分類されるジャンルの棚では売れなかった、あるいは売れないであろう本を1つのスペースに集めています。ちがう角度からスポットを当てることで、売れなかった本が売れるのは面白い」と話されていました。基本的には木下さんが実際に読んでセレクトした本を集めているそうです。本屋のポップで新しい取り組みが始まっている鳥取県では県の教育委員会が中学生の読書離れを食い止めるべく、「中学生ポップコンテスト」を開催するようです。県教育委員会が、県内の中学生を対象にしたポップのコンテスト「本でつなぐわたしたちの未来プロジェクト2014」を企画した。応募は10月14日からで、最優秀作品に選ばれると、本の推薦者にインタビューができる。(朝日新聞デジタル「目指せカリスマ書店員、中学生POPコンテスト」より)アンケートによれば、「1カ月の間に読む本が0冊」と答えたのは、中学3年生で17%。3年前の調査より3・2ポイント悪化したとのこと。夏休みの風物詩でもある「読書感想文」ではハードルが高いと考えた教育委員会が、気軽に取り組めるPOPに注目したのは面白いですよね。いえ、POPって実際に書いてみると簡単ではないのがわかります。白紙に1から、自分の手で仕上げていくのは感性が試されるところです。「マッキーが染みちゃったよ!」などなど、試行錯誤の末に完成するPOPからはその人の個性が読み取れます。本屋で売り上げを伸ばすために作られるのがポップの役目。じつはPOPって書く人にとっても大切な時間だったりします。自分が読んだ本の面白いところをたった数行、あるいは一言でまとめるための時間でもあるからです。手書きPOPが中学生にも波及しています。強引な持っていきかたかもしれませんが、今後は介護施設などで手書きPOPコンテストを開催するのも新しい試みとしてアリなのではないかと思っています。最新の情報をお届けします。書店と出版社での仕事を経験後、本と英語のWebマガジン「コトビー」を運営。2017年より株式会社ミシェルベース代表取締役。1988年、千葉県生まれ。読書量は年間200冊ほど。ビジネス書が好きです。有隣堂の人事異動は書店員の消滅を予言している本が売れない時代になり、本屋はさまざまな収益源を模索しています。書店で本が売れなくなった!そういった声は時を経るごとに大きくなってきています。実際のところ、書店の売り上げはイン...2017.04.06本屋・書店ARがついに書店のPOPに!さわや書店で導入された書店用ARアプリの正体AIだけでなく、最近はARという言葉を耳にすることが増えました。起爆剤?本の値引きができる「時限再販」とは本は値引きができません。出版業界では当たり前のこの決まりも、他の業界にはない何とも変わった仕組みです。”紀伊国屋書店”と書かないで欲しい紀伊國屋書店を”紀伊国屋書店”と書いてしまう、そこのあなたに物申します。癒し系書店員―それは出版社の営業にとって心のオアシス出版社の営業の皆さん。私はといえば、日によってまちまちです。書店員の手書きPOPが本屋の売り上げに与える絶大な効果とは?本があふれる本屋さん。そこは本好きには至極の空間です。目線を変えてみると、あら不思議。書店員がやめて欲しいと思っている、あなたの立ち読み後の行動とは?最近は荻窪あたりをはじめ、独立系の本屋がにぎわいを見せていますね。書店と出版社での仕事を経験後、本と英語のWebマガジン「コトビー」を運営。2017年より株式会社ミシェルベース代表取締役。1988年、千葉県生まれ。読書量は年間200冊ほど。ビジネス書が好きです。