英国ニールセン社は、2014年の英国市場において自主出版が約1,700万冊、5,800万ポンドを売上げて全体の5%の市場シェアを確保したと発表した。E-Book市場では15%。今年1Qも16%の成長を続けており、2012年以降で77%増と出版社による出版をはるかに凌ぐ高成長を続けている。米国と並び、英国でもビジネスモデルとして確立されたことを意味する。Bookのスティーブ・ベーム英国担当調査部長によって発表された。自主出版市場の規模が、市場調査会社によって定量的に推定されたのはこれが初めて。自主出版は本流としての「出版」の一部となったことが確認された。「自主出版あるいはアマゾン出版書籍は日々成長し、出版市場の主流の一部としての形を整えつつある。成年向けフィクション―とりわけロマンスとファンタジーなどの特定分野―に偏り、購入者も中年女性が多いが、今後はノン・フィクションにも分野が広がり、衝動買いでなく固定読者、若い男性も増えると弊社は見ている。消費者の53%は自主出版書籍を知っており、23%は購入したことがある。評価も高く、80%近くの回答者は、自主出版E-Bookが「質において在来出版物と比べて遜色ない」もので、「このチャネルを利用することで新人も収入を得る機会が開ける」と回答したのが80%以上いた。購入までの消費者行動(発見・購入動機)も在来出版物の場合と違いはなく、30%が「著者を以前読んだことがある」としている。筆者は数年前に「自主出版こそ出版(の原点)である」という記事を書いた。この時点でメインストリームの調査会社が予測の妥当性を認知したのは欣快とするところだ。publishing)ではなく、企業形態(出版社)に依らない新しいビジネスモデルであるとする見方が定着していくだろう。非出版社は「外道」に非ずニールセンの調査が、どうやって市場規模を推定したのかは不明だが、おそらく自主出版本の90%あまりを占めると思われる、アマゾンのベストセラーリストをベースにしたのではないかと思う。自主出版については、「99%がクズである」とか、「成功者は例外中の例外」という見当違いを言う人が跡を絶たないだろう。ニールセンは購入額を推定し、購入して読んだ消費者(読者)に評価を聞いた。「自主出版は出版市場の一部である」という結論を得ている。これはこのビジネスモデルにおける商品に対する正しいアプローチだ。売れなかった分、読まれなかった分はカウントしない。消費者は「自主出版」を差別していない、ということは重要な意味を持つ。出版社にとってはショックかもしれないが、メディア関係者や特別な読者でもなければ、出版社のブランドはあまり意識されていない。自主出版本は「著者ブランド本」であり、そう思って読むだけだ。出版社自身を拘束してきた「活字ブランド」神話は捨てて、読者との新しい関係を構築しなければ、今後自主出版本に負ける場面も多くなるだろう。自主出版本は発行・発売時点ではなく、消費者に購入される時点で市場に登場する。在来出版本が、出版社によって原稿が採用され、書店の店頭に登場することで市場の存在となるのとはプロセスが違うのである。在来出版では、99%が原稿段階でボツになり、残りの一部も商品にならず、原稿料の支払も発生しないだけなのだ。(年間集計)「再販制は死んだ。本/著者/読者に何が始まったか』Web30年。ハイパーリンクされた情報空間は人々の生活に定着した。「本」はどう変わったのか?いまだコンセンサスはない。ほうで、本に起こった変化は目に見えたその結果に過ぎない。人々とは著者=読者であり、本と出版は、すでにつながっているWebとともにある。「デジタルと出版」を追ってきた著者が、紙/版の時代、長い過渡期を振り返りつつ、読者体験(UX)駆動による著者・読者とコンテンツで回り始めた21世紀のブックビジネスを探る。新しいデジタル出版エコシステムとしてのアマゾンKindleビジネスモデルをわかりやすく解説。カギとなるコンテンツ体験向上と顧客エンゲージメント。方向とヒントを探ります。