個人的には、炭酸入りミネラルウォーターは好き。ハイボールを飲んでいる感覚だけど、酔わない。つまみの代わりとして、軽くお腹が満たされる。炭酸から離れるビジネスだったら、サプリや機能性飲料など色々広がりがある。炭酸に拘るなら、アルコール飲料やスナックなどのデメリットを置き換えるような飲料にすればよい。炭酸入りミネラルウォーターが、「私だけかもしれないが」訴求しているように。⋮>製品ポートフォリオを市場に合わせて最適化すべく、脱炭酸=脱原液ビジネスを見直し大前先生の案については異論があります。脱炭酸をしてミネラルウオーター市場に参入しても、市場は既にレッドーシャン。ミネラルウオーターという極めて参入障壁の低い商品です。(極論すれば誰でも売ることが出来る商品)そのような市場に参入するのはコストばかりかかって益は少ないでしょう。炭酸飲料市場でダントツのシェアを持っているのだから、市場の縮小を折り込んで企業規模の縮小効率化を図るべきではないでしょうか?コアである原液ビジネスを残しつつサイズを縮小する。新たなビジネスチャンスが見つかった時に機敏に対応できる体制を整えておくべきでしょう。ミネラルウオーター市場への殴り込みは無謀過ぎます。)、シナリオプランニングを併せてすると思う。CEO⋮コカ・コーラほどのブランド力あればなんでもできそう。あれだけ缶コーヒー出してるし。音楽やアパレルもできそうだけど。アメリカ、アジア、欧州でそれぞれ戦略を分けます。アメリカは原液ビジネスを維持しつつ、ヘルシー指向のベヴァレッジを展開。マテ茶、甘いグリーンティー、ウーロンティーなど。ペットボトルは小型にし、それをPR。アジアでは、お茶市場が激選区。東京と上海には、アトランタにあるコーラ博物館を作る。欧州がCoca-Colaにとってはいちばん難しい。現地法人に売却も視野に入れる。それでアフリカに注力。Principal⋮ミネラルウォーターは成長セグメントではあるけど、コカ・コーラが得意とするマーケティングを使った差別化が難しい。チャネル確保が全てで、そのためには自販機のように自社で確保する体制を築くか、ペプシコのように飲料以外も取り扱って交渉力を上げるか、しかないと思う。それは既存ビジネスの維持だけで、意味ある拡大に向けては、途上国でのロールアップ戦略か、アルコールや水道水からシェアを奪うような新商品開発が必要だと思う。北米依存度の高さがわかります。北米市場の縮小割合より北米売上高の減少割合が小さく見えること、営業利益の減少ペースから、利幅を落として売上を確保する、という苦しい戦いをされているように見えます。北米依存を解消すべく、中南米、アフリカでの炭酸市場獲得を目指す方が、これまでの炭酸飲料の強みも活かすことができ、効果的なのではないかと感じました。いうか、そんなことは当たり前の話で、それは当たり前に進めるとして、「「製品ポートフォリオの最適化」、ひいては「ビジネスモデルの再構築」が同社の課題となっている。」ということなんですよね、きっと...。⋮ミネラルウォーターが伸びているとのことなので、エコ意識にも訴える感じで、「いろはす」の世界展開なんてどうでしょう?もうしてたらすみません笑。それでもきついならどこかのミネラルウォーターブランドの買収でしょうか。プリンシパル⋮コカコーラについて常々思うのは、結局何屋さんなのか、ということ。飲料メーカーと自己定義すれば、やることは脱炭酸化、だったり、所謂ポートフォリオ再編となるのでしょうが、それは他の飲料メーカーも同じこと。それだと、何と言うか、夢がないなぁと。katoさんが挙げているタバコ会社は、嗜好品(というか明らかに不健康なだけど摂取するもの)として自己定義する会社と言う意味で、共通点がありそうな気がします。・いまどきボトル炭酸水とかエコじゃないよね、ダサいよね、家でコップでしょ、といったマーケティングとか。日々の変動が著しい現代のビジネス環境において、過去に通用していた成功事例は即時に形骸化していく。過去の事例から教訓を得ることも大切だが、それ以上に、情報をいかに収集・分析・精査し、結論を導き出し、意思決定に至るかが、ビジネスリーダーには求められている。本企画では、ビジネス・ブレークスルー大学学長の大前研一氏が『もしも、あなたが「最高責任者」ならばどうするか?』という切り口からお題を出す。読者の皆さんには、ぜひその答えを考えてほしい。もって利用規約と個人情報保護方針に同意したものとみなします。プレミアムプランNewsPicks上のすべての有料記事をご覧いただけます。特定商取引法に基づく表記ビジネスに気づきを与えるここでしか読めない記事NewsPicks編集部が制作する記事コンテンツが全て閲覧できるようになります。Journal(日本版)で配信された記事を読むことが出来ます。現在、Web上での有料コンテンツ購読機能は準備中です。ご不便をおかけしますが、有料コンテンツを購読希望の方はモバイルアプリ上で購読の手続きを行ってください解約理由をお聞かせくださいCancelOK実名登録を行う下記の方法から一つを選んで実名認証を行いましょう。入力された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。された情報に虚偽があった場合、認証が取り消されることがあります。これに同意の上、下記のチェックボックスにチェックして登録を完了してください。実名であることを表明します実名登録を行う実名登録が完了しました利用を続けるあなたのコメントを他のユーザーに届けましょう実名であることを表明するとコメントをサービス上に公開できます。以下のフォームからご報告をお願いいたします。ご報告いただいた内容は、利用規約に照らし合わせて確認いたします。対応状況や結果についてのご連絡はいたしかねます。学割プランは毎年4月に更新の確認を行っております。学生情報を更新してください。次回更新時に自動解約となります。卒業される方等、プレミアムプランに移行される方には1ヶ月無料期間をサービスいたします。学生の間であれば、またいつでも学割プランにお申込み頂けます。学割プランを更新する社会人になる場合いま、アンケートに答えてプレミアムプランに移行すると1ヶ月無料の特典が受けられます。ここで「更新しない」を選択すると、後からは1ヶ月無料の特典は受けられなくなりますのでご注意ください。再通知する学割プラン申し込み案内メール学割プランはプレミアムサービスをお得にご利用いただけるプランです。問題を報告ユーザーのコメントを非表示にしました。