示唆を得るためにA/Bテストを利用するという選択2015-10-30示唆を得るためにA/Bテストを利用するという選択マーケティングにおいて必須であるA/Bテストという手法、もうすっかり市民権を獲得しましたよね。A/Bによるリフトアップを繰り返して最終的にはCVRが◯%あがったよ、というような事例もよく見かけますよね。A/Bテストの効能をCVR最適化だけにしてしまうのはモッタイナイ。真面目にA/Bテストをやっていくと、CVR最適化はモチロンの事ながら、結果からいろいろな示唆を得ることができるんですよね。このA/Bテストに示唆をもらうという効能は、もっと注目されてもいいんじゃないかなって思っています。マーケティング関係で「リード」「見込み顧客」「顧客」という単語部分を変えてA/Bテストをしたことがあります。いうパフォーマンス差異がでました。自分が当たり前に使っていたリードという単語が原因で情報が届かないことがある、と気付かされた一瞬です。「無頓着なことばを使うと相手に情報が届かない」という示唆をもらえたわけです。ある時は、ExcelをDisって機能を持ち上げるパターンと、素直に機能の特徴を述べるパターンでテストをしました。鉄板っぽく使われているじゃないですか。あれにずっと違和感があったのです。結果、うれしいことに素直に機能の特徴を述べる方がパフォーマンスでました。自分たちを持ち上げるのに誰かをけなす必要はないという示唆をもらって、思っていた事は間違ってなかったなという自信ももらいました。わからない思い込み・想像で発言する人や、ネットの記事なんかで分かった気にならずに、キチンと事実と向き合うのがマーケティングには必要です。A/Bテストからもらう示唆は事実に向き合うのことを助けてくれますよっと。:)staffblog.news.yahoo.co.jpヤフーニュースでも編集者の方が結果をみていろいろ考えられているようです。最新記事SEO会社のテレアポはおかしなことなのかエンタープライズソフトウェアの巨人たちは就業時間の奪い合いフェーズにプラットフォーマー、ポケモンGOで利益をゲットだぜ!?米国系クラウドベンダーはほっと一息、米国外のデータセンターに米国の捜査権は及ばないキーワードプランナーをつかいBtoBマーケティングでも認知度を計測する月別アーカイブスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。