ツール2015.2.7.時にはブランドタイアップによる本末転倒もありなのだろうか2015.2.3.地域ブランド作りに見る企業ブランド作りのヒント2015.1.30.そもそもブランドとは何か2015.1.26.どこか勘違いされてるブランド「高岩寺とげぬき地蔵」2015.1.22.地域が公募し、市民が認定するブランドつくり2015.1.18.裁判でその信頼性の薄さを認定されたブランド、東京スポーツ2015.1.14.九州生まれの東京土産ブランド「ひよこ」2015.1.10.2015年のハリウッド映画は大人気ブランド作品が激突2015.1.6.今年もブームが続く、ゆるキャラというブランド2015.1.2.謹賀新年。正月2日のブランドといえば箱根駅伝ですが2014.12.29.新宿がマニアの街に?「ナムコ」のマニアックなブランド戦略2014.12.25.「松屋」というブランドの意外な独自性2014.12.21.ファストフード「マクドナルド」と「餃子の王将」の真逆なブランド戦略2014.12.17.1ブランド2企業の「東京チカラめし」2014.12.15.「カレーの王様」のもうひとつのブランド2014.12.13.チロルチョコのきなこもち秘話2014.12.11.国内以上に海外で人気のチロルチョコ!実は眠れる観光資源?2014.12.9.スカイベリーって、どうすか?2014.12.7.志村けんとダウンタウン松本人志が共有するブランディング論2014.12.5.カレーを食べながら考える、与えられるブランディング。育てるブランディング。2014.11.24.htmlファイルのヘッダー部分2014.11.21.グリッドデザイン九州生まれの東京土産ブランド「ひよこ」どうも!青山でブランディングとブランディング戦略を提案しているGRACIAのブランコです。いわゆる正月ボケも抜けて、日常の仕事に取り組んでいる時期かと思います。ちなみに都内で働いていらっしゃる方は、帰省の際に東京土産など持たれましたでしょうか。今でこそ東京土産の定番は「東京ばなな」でしょうが、少し前までは「ひよこ」でした。いうブランドをもっていますが、実は福岡生まれのお菓子だったりします。本来の生産地ではない場所で、メジャーになり、しかもその地域でブランドを築くほどの人気と信頼を得ています。不思議なブランドですよね。出店し、そこで予想以上の火がついたそうです。東京進出といっても商品を福岡から輸送したわけではありません。東京に「東京ひよこ」を設立し、さらに東京近郊の埼玉に工場を設立し、十分な商品供給ができるだけの環境作りという投資を行ったわけです。その結果、福岡を訪れる観光客より、東京を訪れる観光客は圧倒的に多く、「ひよこ」は東京から一気に東京土産として全国に広まっていったそうです。本来、九州土産なのですがね。「ひよこ」の魅力といえば、そのお饅頭らしからぬ、老若男女に愛される形状で、東京で大ヒットをとばしたわけですが、それまでの東京土産の銘菓たちは何をやっていたのかと思ったりします。東京銘菓を思い出してみると、和菓子が中心で、あまり日持ちしないものが多かったようですね。当時の交通事情を考えれば、日持ちの良い「ひよこ」は帰省してもすぐに食べなくてもいい、誰かに渡すまで少し時間がたっても大丈夫など、使い勝手がよかったわけですね。日持ちという点では、雷おこしなどもありますが、硬くてお年寄り向けのお菓子とは言いがたいところもあります。手ごろで、日持ちもする、ちょうどいいお土産がなかった...そんな背景があって、トップブランドまでのしあがったのかもしれませんね。「ひよこ」は、東京オリンピックにあわせて、大きなアクションを起こすことで、一気にブランディングの階段を駆け上がりました。いえば、2020年には、再び東京オリンピックが開催されます。今回は、新幹線や首都高速といった圧倒的に人の流れを変えるような交通施設の新規導入はありませんが、それでも東京に、多くの外国人がやってくることで、これまでとは全く違う人の流れが生まれてくるはずです。アクションの起こし方ひとつで、意外な場所で、意外な環境の下で、ブランディングが成功するかもしれません。幸運とめぐり合ったとしても、何もせず成功が降りてくることはありません。それ相応の準備と努力は必要です。デザインのお問合せは、青山・表参道でデザイン制作を行っている株式会社グラシヤまで、どうぞ。TOPパンフレット、ポスターから販促物、広告、ロゴ制作までデザインのことならグラシヤにお任せください。