「さ、」のリユースマンスリー広告批評〈05.2月〉ひさびさ、コピーの物真似1993年に始められた「その先の日本へ」をキャッチフレーズとするJR東日本のキャンペーン以来、「その先の」というフレーズが数多くの広告で未来を表す表現に用いられてきた。「その先の暮らしへ」などという用法である。広告の疑似表現については過去に本欄でも取り上げたが、最近、久々にある広告のコピーが他の広告に影響を与えた事例を見ることができた。これは「その先の日本へ」以来の出来事である。その影響を与えたコピーとはauの携帯電話「さ、世代コータイ」なるキャッチフレーズだ。「さ、」という呼びかけは、私が記憶する限りこの広告以前にはなく、呼びかけと言えば「さぁ(さあ)、」に決まっていた。「さぁ、未来のステージへ」という用法だ。(第三版)」によれば「(新たな事態に出会ってなんらかの対応を迫られた時や積極的に行動を起こそうとする時などに)他人や自分に言って聞かせるつもりで発する語」つまり「感動詞」として用いられる言葉は、あくまで「さあ」である。読まない私の貧しい漫画(コミック)体験では自信を持って語ることはできない。感動詞「さ、」の用法について情報をお持ちの方はぜひメールを頂戴したい。さ、コピーもリユースさて、広告における「さ、」である。「さ、世代コータイ」は、携帯電話という商品の置かれた時代の空気を見事に表現したキャッチフレーズで、大好きだった。「ケータイ」と「コータイ」の微妙な韻も心地よい。