国際空港として世界に発信し、利用拡大に取り組んでいることが、海外の人々からの評価につながっていることを実感しており、そのグローバルな動きを肌で感じることは、県民の誇りにもつながっていると思います。ANAグループのイノベーション拠点空港に選定され、これから実験的な取り組みが行われます。いった社会課題解決にもつながると期待しています。地域への誇り・愛着が創生につながる――「世界基準による発信が県民の誇りになる」という山口知事の考え方が印象的です。2017年に策定された観光戦略「佐賀さいこう!た・びジョン」にも、目指す姿、観光の意義は「ふるさとへの誇りを実感できる社会の実現」と盛り込むなど、県政の様々な場面で“誇り”という言葉が出てきます。山口:私は、総務省やJTB総研で全国の地方活性化の取り組みに携わるなかで、地域の一番の課題は誇りの空洞化にあると感じました。地域への誇りや愛着を持てないと、どんなに政策を積み上げても、後ろ向きの雰囲気ができ、砂上の楼閣のように崩れてしまうからです。佐賀県民の中にも「佐賀はなーんもなか」と言う人もいますが、実は日本の近代化は佐賀なくしては語れません。早稲田大学の創設者・大隈重信ら、維新期に活躍した人物を輩出したことに加え、反射炉の築造や鉄製大砲の鋳造など西洋の科学技術をいち早く取り入れ、今の技術大国・日本へとつながっています。ところが、こうした功績は佐賀に住む人たちにさえほとんど知られていませんでした。そこで、当時の佐賀藩の活躍を現代の最新技術で紹介する「肥前さが幕末維新博覧会」を開催しました。当初は、他県や海外の方から、素晴らしいという評価をいただき、逆輸入の形で地元の人々が集まるようになりました。多くの県民の方々から「誇りや愛着につながった」という声をお聞きしたことは大きな喜びです。広がっていったというのは面白いですね。佐賀の県民性でしょうか。その誇りはどのような形で、観光を通じて地域経済の発展につながるとお考えですか。山口:佐賀には多彩な魅力があります。玄界灘と有明海の海の幸をはじめとした食。400年の歴史を誇る、欧州の王侯貴族にも重宝された有田焼。博多から電車で40分という立地。した魅力的なコンテンツを県外や海外の人に十分に伝えきれていなかった部分もありました。竹のように真っすぐで、人情味あふれる佐賀県人のDNA。その真面目な気質を大切にしながらも、これからは積極的にアピールして本物の価値を理解してもらうことが必要です。そこで考えたのは、佐賀の魅力的なコンテンツにクリエイティブなひと工夫を加え、新しい驚きを全国、そして世界に発信すること。ARITA(ユージアムアリタ)」を開設しました。ユージアムとは、ユーズ(使う)とミュージアム(美術館)を合わせた造語です。器を鑑賞するだけでなく、実際に食器として使ってもらうことで、さらに価値を高める。した取り組みをきっかけに、世界をターゲットにしたさまざまなアイデアが生まれています。私が目指しているのは、「日本一」ではなく「世界基準」なのです。佐賀にタイ人観光客が押し寄せたわけ――日本全体でインバウンド需要が急伸し、佐賀は映画ロケをきっかけにタイ人観光客も急増しています。県民の間でもエキストラの登録者が増加するなど、みなさんが自然に観光に対して取り組んでいるように思います。山口:ロケーションツーリズムによるインバウンド誘致には、県としても力を入れています。KAILAN?』が県内各所で撮影されました。海外からの観光客が増えて気づいたことは、佐賀の素朴なそのままの姿が喜ばれるということ。一例を挙げると、年間300万人の参拝客が訪れる鹿島市の祐徳稲荷神社の奥の院は山の頂にありますが、日本人はなかなかそこまで行きません。外国人観光客はわざわざ登って、有明海へと続く雄大な眺めがとても素晴らしいと言ってくれます。由緒ある神社に、そうした新しい価値が見いだされたことで、さらに厚みがでたというか、広がりを感じました。local”の形で両者が少しずつ結びついていくのを感じています。訪れる人たちが地域の良いところを評価することで、そこに住む人々は地域に誇りを持ち、暮らしがより輝いていく。よそ行きではなく、私たちの普段の暮らし、佐賀のありのままの姿が輝くことが、地域振興につながるのではないでしょうか。未来に向けて続ける地域のチャレンジ――最後に、佐賀県の観光を今後、未来に向けてどう発展させていこうとお考えですか。山口:佐賀にも、まだまだ対応すべき課題はたくさんあります。少子高齢化による人材不足はとても大きな問題です。IT技術の進展に伴う対応の遅れもそうです。行政機関でのテレワーク導入や小中学校でのパソコンの整備などが進んでいる一方で、街なかの飲食店でカード決済ができるお店が多くないなど、インバウンドをはじめとした旅行者を受け入れる上でも課題があります。先ほどお話しした幕末維新期の先人たちのように、佐賀県人はチャレンジ精神旺盛なところが魅力です。「ピンチこそチャンス」。日本の第一次産業革命は佐賀から始まったのだと思います。今は、AIやIoTなどの技術の進展により、観光も含めたモノやヒトの流れが変わりつつある第四次革命の真っただ中にあります。佐賀を訪れて、あらゆる面で新しいことに挑戦し続ける姿を見ていただきたいと思います。みんなのVOICEこの記事を読んで思った意見や感想を書いてください。グローバルWiFiは新たなステージへ。世界中の旅行者が利用。タビマエからタビアトまで観光事業をサポートテクノロジーで顧客満足の向上へ。トラベルボイス編集部から届くさくっと読めるメールマガジン登録はこちらから(無料)。推進シンポジウム」を開催。2020年3月8日ITBベルリン2020世界最大級の観光産業向け国際会議「ITBベルリン2020」は「未来のスマートツーリズム」に焦点。voice.トラベルボイス編集部から届くさくっと読めるメールマガジン登録はこちらから(無料)。メルマガ登録トラベルボイス編集部から届くさくっと読めるメールマガジン登録はこちらから(無料)。