サル広告物のイメージはすべて一貫させるFacebookのニュースフィードを眺めていたら、一つの広告が目に留まりました。広告をクリックしたら、おっさん(社長)が前面に出てくるLPに飛ばされたので、×ボタンを押して静かにページを閉じました。ちなみに、モデルの娘は以下の写真です。今回のFB広告、クリックさせるのには成功したのですが、悪い意味でのギャップがあり過ぎたため、ページを閉じられてしまったわけです。広告とLPに一貫性がなかったのです。一貫性のなさは、最終的にレスポンスを落とします。陽一順)にこのような一文があります。サイトに貼られたバナー広告の例。これをクリックすると、ランディングページに飛びますが、あることを変えることで、ランディングページから商品の購入に至るかどうか、その成約率が三九・一%もアップするという事例があります。その「あること」とは、「バナー広告とランディングページのデザインや言葉遣いのトーンを同じにすること」です。見方を変えれば、トーンが同じなら順調に売れるのに対し、異なると、売れ行きが目に見えて落ちるともいえます。”私の行動は、まさにこれでした。広告とLPのイメージ(トーン)が違ったため離脱してしまったのです。広告は広告、LPはLPと、単体で見てはいけません。ユーザーが辿る導線を一つと捉えてください。しないと一貫性がなくなってしまいます。広告物や販促物に限った話ではありません。商品やお店も一貫させないといけません。「入店したみたら広告のイメージと違った」では、お客様はリピートしてくれません。このように、初めてお客様の目に留まる広告物から、商品を購入して使用するまでのイメージは一貫させる必要があります。レスポンス向上、リピート率向上の意味から見ればマーケティング施策ですが、同時にブランディング施策でもあります。イメージを一貫させるには、経営者が会社のイメージやコンセプトをしっかりと持っていないといけません。一貫性という視点でマーケティングを見直してみてください。改善点がいくつもあるかもしれませんよ。対象にしたマーケティング相談(電話・スカイプ)は、こちら。チラシやLPの反応率を向上させたい方は、こちら。中小企業に特化したマーケティングがすべて学べる!「客単価を倍にする一言」「口コミが生まれる5つの条件」「販促効果を倍増させる7種の限定性」「ニュースに取り上げられる8つの企画」「売れるネーミング7つの条件」「新商品をヒット商品にする2つの方法」「新規事業の成否を決める3要素」「集客商品に必要な5つの条件」などの商売繁盛に役立つノウハウを毎日(365日間)配信。Webでは教えられないノウハウばかり。指定のリンクをクリックしたら登録完了です。独自の理論、「顧客中心マーケティング」「消費プロセス設計法」「売れる仕組み設計法」などを提唱し、中小企業のコンサルティングを行う。クライアントの売上を半年間で3倍に、反応ゼロだったDMを作り直して1,850万円売り上げるなど、数々の成果を上げる。独自の理論を説いたセミナーには定評があり、商工会議所をはじめ、上場企業からも講師として招聘される。マーケティングを得意とする深井貴明が起業・マーケティングの相談に乗ります。集客、販促に関するご相談なら、お任せください。料金は、60分15,000円。月額5万円で、電話&メールでの相談が無制限に利用できるサービスです。その後は「卒業」してもらいます。一定期間だけマーケティングのアドバイスが欲しい方は、ご利用ください。チラシ、DM、FAXDM、LPなどの広告物や販促物をプロの目から見て添削します。完成するまで何度でもやり取りが可能です。1ツールにつき3万円。指導の勉強料と考えても破格的な価格です。ビジネス系セミナーの講師をお探しなら、深井貴明にお任せください。料金も比較的安価です。理論だけではなく、実用性のあるセミナーを得意とします。商工会議所や上場企業からも呼ばれています。