10:00~18:00サービスマーケティング課題・テーマから選ぶ商品サービスの開発・設計段階から市場導入後の検証だけでなく、ブランド育成にかかわるブランドマネジメントまで、マーケティングプロセスごとに豊富なリサーチ経験があります。:五十嵐幹)は、各種公開データに加え、生活者総合ライフスタイル調査「CORE」や「U26平成男子コミュニティ」など、R&Dが持つ独自の若者データを盛り込んだ、『R&D若者ハンドブック2017』を発行いたしました。今回はその中から、近年若者の間でみられるおしゃれに対する意識・価値観の変化についてご紹介いたします。今は『着飾る』おしゃれではなくなった?”おしゃれや身だしなみで心がけていることは、男性、女性ともに「清潔感」がトップ。女性についてみると、24才以下では「清潔感」が大幅に上昇、「年齢にふさわしい」「シンプル」もアップ。「自分らしさ・個性」「センスがよい」「流行おくれでない」などが低下しており、『着飾る』おしゃれから変化していると思われる。25-29才では「年齢にふさわしい」の他、「健康的な美しさ」が上昇している。生活者インサイト◇「積極的におしゃれ」ではなく「ある程度はおしゃれ」にシフト性年代別でおしゃれへの関心度をみると、「積極的におしゃれをしたい」という意識は29才以下女性で高く、他の年代よりもおしゃれへの関心度が高いことがわかります。直近5年で「積極的におしゃれをしたい」は低下傾向。2011年には24才以下の女性の約半数が「積極的におしゃれをしたい」と回答していましたが、2015年では3割以下にまで下降しています。おしゃれへの関心が最も高い層の意識が「積極的におしゃれ」から「ある程度はおしゃれ」にシフトしていることがわかります。現在は、ユニクロ、GU、しまむら、H&Mといったファストファッションが浸透し、低価格で高品質なものが手軽に手に入る環境です。積極的におしゃれをしようと思わなくても、ある程度はおしゃれにできてしまう環境も「積極的におしゃれをしたい」意識の低下に影響していると思われます。ふさわしい」「シンプル」が上昇した一方で、「自分らしさ」「センスがよい」「流行おくれでない」が下降しています。自分の個性を出し、背伸びをして流行を追いかけるようなおしゃれではなく、清潔感がありシンプルな「整える」おしゃれへと変化していることがわかります。SNSの普及によって、若者は画像検索を中心にリアルな「今」の情報に触れています。「見る・見せる・見られる」といった関係性の中で、着飾るようなおしゃれは「不自然」と捉えられる可能性もあり、今の若者女性は「自然体に見えるおしゃれ」を求めるようになったのではないでしょうか。雑誌などの「作られたおしゃれ」から、SNSのリアルな画像がおしゃれの参考となるといった情報接触の変化も、「積極的なおしゃれ」から「ある程度はおしゃれ」へのシフトにつながっていると考えられます。なく、29才以下の男性においても「清潔感」への心がけは上昇しています。(男性についての詳細は、無料ダウンロードレポートをご覧ください)こうした嗜好の変化は、衣服を代表とするおしゃれ領域だけではなく、身に付けるもの全般、あるいは店舗や売り場、広告など、目に入るもの全般に対する意識にもつながっている可能性は考えられないでしょうか。老朽化して古くなった施設には足が向かない、ゴテゴテと飾り立てたデザインよりもシンプルですっきりとしたものに惹かれるなど、さまざまなモノ・コトの選別の根底には「清潔感」が重要なキーワードとなっているのかもしれません。このように若者の現在の意識や過去との変化を見ることで、今、そしてこれからの「消費のカタチ」を見ることができると私たちは考えます。自然体重視の時代のキーワードは「清潔感」』をご覧ください。円(税別)にて販売しております。詳細につきましてはこちらをご覧ください。デジタルデータ版(PDFファイル)各種公開データに加え、生活者総合ライフスタイル調査「CORE」や「U26平成男子コミュニティ」など、R&Dが持つ独自の若者データを盛り込んだ、R&Dオリジナルハンドブック※詳細につきましてはこちらをご覧ください。※『CORE』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。U26平成男子コミュニティ首都圏在住の20~26歳独身・平成生まれ男性のコミュニティを2014年1月にスタートしました。毎月1回のオフラインコミュニティとして数名ずつリアルで様々なテーマで座談会を実施しています。(現在は18名のコミュニティーメンバーで形成されています)U26平成男子コミュニティーの特徴として、コミュニティーメンバーはSNSのグループLINEで毎日何らかのつながりを継続しています。時には一緒にお酒を飲みながら語り合っています。U26平成男子コミュニティは日常のつながりの中で彼らのホンネと対話しています。本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。e-mail:radnews@rad.co.jp詳細な調査レポートを無料にて配布しております。調査レポートをご希望の方は下記の「ダウンロードに進む」ボタンを押してください。ご調査の相談や見積もりのお問い合わせ、資料請求がございましたらお気軽にご連絡ください。アンケートにご協力頂いている方0120-958-603。