デザインコンサル&出版社社長のブログ32歳で命の期限を経験しました。その後14年の間に7回の手術、何回か死にかけました。生還したとき「使命がある」と言われましたが、命の期限を宣告された人だけではなく、すべての人に使命があります。それは魂との約束の場所を目指すことだと思います。人は必ず志半ばでこの世を去ります。毎月異なるデザインを作ります。なんでもいいわけではなく、統一したテーマ、「お題」があります。動物なら動物、風景なら風景です。これをあなたの会社や商品に応用してください。シャンプーを販売しているとします。お題は「シャンプー」です。そのシャンプーの特徴を毎月1つずつ取り上げていきます。それを文章とビジュアルでどう見せると伝わるか?を毎月のカレンダーにするとしてイメージしてみてください。良いカレンダーは一ヶ月間眺めるので、とても繊細なセレクトをしています。「飽きがこない」、「美しくても寂しい写真は使わない」、「どんな部屋に置いても邪魔にならない」・・・等です。細かい文字の説明文も入れられません。ビジュアルとキャッチコピーがほぼすべてです。やって自分の商品を12の方向からひとつひとつしっかり取り上げてスポットライトをあててみます。1枚のチラシだったら、隅っこに書いているような特徴をメインにすることで、「なんとなく」書いていたことが明確な特徴となります。12個の特徴を大きく取り上げるのはなかなか難しいと思います。それに挑戦することで、研ぎすまされた鋭利な商品となっていきます。神田樹希1965年生まれ。企画デザイン会社を設立。2008年より「美しいノート展」を京都、大阪、東京で開催。2010年に京都市上京区にて手製本ノート専門店lleno本店を開業。-デザインを始めた頃は話を聞いて、とにかく一旦持ち帰って次回にご期待!ということが多かったのです。デザインに囚われ過ぎて、デザイナーとして抱え込んでいました。答えが見つからない時に、あるクライアントとの会話の中で「そうか、答えはこの人が持っているのだ」と気付きました。良いデザインとはカッコいいとか、うまくまとめた、ではなく、クライントの心の中にある答えを一緒にさがす作業です。デザインの8割は打ち合わせで決まります。ふざけたり、冗談を言ってみたり、関係ない話をしたり、時間や想いを共有する。依頼する方も「あとは任せた!」と言わずに自分を理解してもらうようにしてみましょう。その中に答えを導きだすヒントがきっとあります。神田樹希1965年生まれ。企画デザイン会社を設立。2008年より「美しいノート展」を京都、大阪、東京で開催。2010年に京都市上京区にて手製本ノート専門店lleno本店を開業。「チラシは手書きの方が印象いいんですよね?」といった質問をたまに頂きます。答えは正解であり、不正解です。「なんじゃそれ?」というお叱りを受けそうですが、これは自分が製品をどう売りたいか?どんなブランドにしたいのか?によるからです。高級ブランドからスタッフ皆のピース写真のリーフレットが送られてきたら私なら「バッタもの?」と思ってしまいそうです。ひとつには誰かが「顔写真を入れると信用度が増すよ」と、言われた影響だと思います。それで効果がでる場合ももちろんあります。問題は誰かが言っていたことに、ただ「右にならえ」することです。手書きがいいと言われたから手書き、メルマガがいい、ブログがいい、今はインスタだよ、こうなってくると「右にならえ」というよりは「右往左往」ですね。写真を載せなくても信用を得る方法はいくらでもあります。逆に「写真載せとけばいいんですよね?」っていう写真なら載せない方がいいですね。自分が手書きだと思ったら、誰にどれだけ批判をされても、書き続けることです。365日、書き続けることができたら、それは大きなブランディングになるでしょう。自分がどんなメッセージをどんな方法で「継続」するか?にかかっています。神田樹希1965年生まれ。企画デザイン会社を設立。2008年より「美しいノート展」を京都、大阪、東京で開催。2010年に京都市上京区にて手製本ノート専門店lleno本店を開業。