日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。彩香カメラマン/ライタースマートフォンの普及でデジカメが売れなくなったといわれる昨今。創業100年を超える老舗カメラメーカー、ニコンはどんな施策でスマホ世代を“顧客”にしようとしているのか。2019年に50周年を迎えた「ニコンフォトコンテスト」からその狙いを探った。渋谷の街の各所に張り出された歴代受賞作品。Exhibition」より(写真提供/ニコン)[画像のクリックで拡大表示]スマホの台頭で分かった、カメラメーカーができることスマートフォンやSNSの普及により、これほど写真があふれている時代は過去にない。いえ、それがデジカメの販売台数に結び付いていないのがカメラメーカーにとってもどかしいところだ。2018-2019」には、世界170に及ぶ国と地域から過去最高の約3万3000人、9万7369作品の応募があった。ここでニコンが注目したのが、応募者の約半数が29歳以下だったことだ。2018-2019」では、応募者の半数近くが29歳以下だった(写真/志田彩香)[画像のクリックで拡大表示]ニコン映像事業部付の楠本滋氏は「表現の手法が急激に変化しており、ユーザーの裾野が広がっている。今回のニコンフォトコンテストの応募者の約半数が29歳以下と聞いたとき、若い世代の“表現したい”という欲求が世界中で高まっていることを感じた」と話す。ニコンフォトコンテストは、スマートフォンを含むあらゆるデジタル撮影機器からの応募が可能となっており、今回はスマホで撮影した作品も少なからずあった。「スマホの台頭により、写真を撮影する人口が増えた。これはカメラメーカーにとってネガティブ要素ではない」と楠本氏。「スマホのカメラ機能で十分という人もいるし、もっとこだわりたいという人もいる。スマホが出たことによって、さまざまなセグメントがあることが明確になった。カメラメーカーができることがまだまだたくさんあると市場が教えてくれている」カメラメーカーができること......その1つがフォトコンテストであり、それに続く受賞作品展だ。「これまでは何か施策を打てばすぐビジネスにつながっていた。今はフォトコンテストなどでユーザーの“写真熱”を高めていく必要がある」(楠本氏)若者をターゲットに渋谷でプロモーション活動フォトコンテストのグランプリが発表されたのは19年8月23日。これを受けてニコンでは、「ニコンフォトコンテスト2018-2019受賞作品展」をインド、シンガポール、フランスなどで開催していく。国内最初の開催地には、渋谷キャスト(東京・渋谷)が選ばれた。コミュニケーション戦略課の池田明子氏は言う。多くの人に展示を見てもらうために、ニコンは3つの施策を展開した。SHIBUYA』」だ。作品展が開催された19年8月24日~9月1日に合わせ、8月16日から展示終了まで、渋谷の街頭70カ所に「ニコンフォトコンテスト」の歴代受賞作品を展示した。渋谷の街の各所に張り出された歴代受賞作品の1つ(写真提供/ニコン)[画像のクリックで拡大表示]「渋谷を選んだ理由は大きく3つ。1つは再開発で渋谷が急激に変わっているタイミングにあり、コンテストの一般部門のテーマ『Change(変化)』を体現していると感じたから」と話すのは、池田氏と同じコミュニケーション戦略課の井出由佳氏。「2つ目は国籍、年齢、職業など、渋谷にいる人々の多様さ。いろいろな人に目にしてもらえる街だから。3つ目は若者文化の発信地の1つだから。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。は少ない分断と効率化が強み」タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。ニコンのポジティブ思考と情報発信このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。