メディアについてインスタグラムの出現によって、文章よりも写真、みたいなことを強調されたりもするけれど、これ、何も今に始まったことではありません。私が、書籍や雑誌、小冊子などの編集/ディレクションの仕事を始めた四半世紀前にはすでに定石。写真やキャッチコピー、デザインがいかに目に引くか、が大事。おっ、と思い、視線を集めないことには、いくら内容がよくても眺めてもらえない、読んでもらえない。文章でいうと、キャッチコピーやヘッドライン(見出し)、それから写真の説明書き(キャプション)やある場合はデータ/スペック、最後に読まれるのが、本文ってわけ。本文は文章量としては一番長いから、遠目に見るとグレーに見えます。最後に読まれること(それまではなんか文字が並んでいるなぁ、という認識)、物理的にそう見えることから、本文はグレーってわけです。いって、本文を書くのに手を抜いていいってわけじゃない。読んでもらうためには段階があるんです。キャッチの付け方は大事。コピーライターがたった1行の文章を書くのにえんえんと唸り、プロとしてその職業が成立するのは、そのキャッチコピーが、大きな写真やデザインとともに、振り向かせるためのものだからです。それが窓口になって初めて、文章が読まれるのです。範囲を広げれば、商品やサービスにつながるってわけです。そんなわけで、キャッチコピーやタイトルの文章は本文とは方法がまったく違ってきます。文章に注ぐエネルギーは長い短いに関係ないんですよね〜。キャッチコピーがよくないと、いくら内容がよくても本文を読んでもらえない。キャッチコピーが単にあおりで雑だと、いい本文でもがっかりしてしまう。要は、人間は何から読むか、ってことを理解するための言葉が「本文はグレー」なんです。当たり前だけれど、なかなかできないことやたらとおばさんに話しかけられる日もあるのだ取材ノートも手帳も家計簿もさようならネットは普遍的な情報とも相性がいいのだそもそもの前提にもやっとしてしまう月別アーカイブはてなブログをはじめよう!ricoriceさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。