(画像:ラフ画の一例)なんとラフ画の数は254案・・・!次に254案のラフ画から20案を選び、データ化していきます。・PJメンバーがどんな感想を持つのか・初見で、すっと入ってくるのはどれかなどを話し合いながら、絞り込んだり、さらにブラッシュアップするためのアイディアを拾いに行きます。PJメンバーでの話し合いの結果、下記の9案まで絞り込みました。経営陣に壁打ちしたうえで、9案から更に3〜4案に絞り込みました。経営陣に再度壁打ちします。何度もフィードバックを受けては、修正し、またフィードバックを受ける。デザイナーにしかわからないような、0.1mm単位での修正も含めると、1つの案に絞り込まれてから、修正した回数はおよそ75回。手書きの254案のラフ画を書いてから、20案→9案→3〜4案に絞り込んだものの修正も含めると、完成までになんと約500案もありました。(外部にデザイン依頼するのではなく、デザイナー2人で0から500まで、出し切ったのは本当にすごい...)そうして、2019年4月にコーポレートロゴは完成しました。ロゴコンセプトはこちら。HOW:3発表と浸透さて、コーポレートロゴが決まりました。『ブランドというものは「策定してはい終わり」ではなく、浸透させるまでが本業です。』では誰に理解してもらい、浸透してもらうのか。ホワイトプラスが提供するサービスのお客様や、入社を検討している人などなど、ステークホルダーの皆様に、日本に、世界に、浸透させていきたい・伝えていきたい。社内の仲間に伝えたい、浸透させていきたい。ビジョン(MI)やバリュー(BI)を包括する、この新しくできたコーポレートロゴ(VI)に込められた想いや出来るまでのストーリーや、これからホワイトプラスがどんな会社を目指しているのかの未来を、社内の仲間が理解していなければ、どうして社外の方々が理解できるでしょうか。私たちは社内の仲間に理解してもらいたい。そのために社内浸透するための準備を進めました。創業10周年記念パーティーでCI刷新の背景からプロセスまでを丁寧に説明し、新しいコーポレートロゴを発表しました。浸透については、ロゴ制作の過程ですでにロゴ入りグッズのイメージを膨らませていました。それをもとに優先順位や目的を整理して、どれにするかを決め、デザイン〜納品まで進め、新しいロゴに愛着を持ってもらえるようにしました。上はイメージ図ですが、実際に作ったものの一例はこちら。(パーカー、クリアファイル、ボールペン、ステッカーなど)今後も浸透させていくための仕掛けを準備中です。PJオーナーの想い最後に、PJオーナーであるデザイナーの魚森さんと野末さんに話を伺いました。かみ:魚森さん、野末さん、約9ヶ月間のCI刷新PJ、お疲れ様でした!今回のCI刷新で大変だったこと、良かったこと、ここはもっとこうできたかもな的なこと、いろんな想いや感情、考えがあると思うのですが、今回のCI刷新を通じて感じたこと、社内の仲間、社外の人々に伝えたいことってどんなことですか?(CI刷新プロジェクトオーナー/マーケティング部デザイングループ:野末さん)そうですね、まずロゴ刷新のプロジェクトに携わって感じたのは、様々な想いを集約してアウトプットする「楽しさ」と「難しさ」ですかね。ロゴ刷新って会社の未来を創る仕事なので、当然ワクワクしますし、つい熱が入って時間を忘れてしまう楽しさがありました。それと同時に、経営陣やプロジェクトメンバーの会社に対する強い想いを汲みとり、落とし込むプロセスはすごく大変でしたね。何百という案を作り、そこから絞ってブラッシュアップし、さらに絞って磨いていく。これらを繁忙期のタスクと同時並行で進めたのはかなり痺れました笑おかげで良いロゴができたと思いますし、ホワイトプラスの価値観や想いをよりクリアに社内外に伝えられるようになったと思います。ロゴは作って終わりではなく、そのロゴに込められた想いを浸透させる必要があるので、そのための活動は今後もしていきたいですね。(CI刷新プロジェクトオーナー/マーケティング部CRMグループ:魚森さん)まず、高見さん。記事書いてもらって、ありがとうございます。いやいや、でも長いよwそれだけロゴのリニューアルは大変だってことですね。今回のロゴ刷新は3年前からの私の悲願でもありました。3年前と違うところは、やっぱり昨年バリューを作ったことが大きかったですね。プロジェクトメンバーとのブレストも、案を出す時も、バリューを足がかりにして話すことが多かったように思います。今回のこのロゴを全社に発表した後「若返ったね」とか「ベンチャーっぽくなったね」という声をたくさんいただきました。いった「勢い」とか「力強さ」みたいなものをこのロゴで表現したかったので狙い通りですね。振り返ると大変だったことはたくさんあったと思いますけど、発表してから社内、昔の仲間、社外の方々からポジティブな感想をいただくと大変だったのはどうでもいい事に思えます。これからももっと多くの方にホワイトプラスを知ってもらいたいし、ロゴがその手助けになってもらいたいなと思いますね。「あぁ、あのロゴのホワイトプラスさんですね!」みたいな。ホワイトプラスは皆様のおかげで創業10周年を迎えることができました。今後はCIコンセプトのとおり、自由闊達に枠をはみ出し、成長・変革し続け高みを目指していきます。これからもよろしくお願いします。新卒採用・インターン採用責任者ホワイトプラスで新卒採用責任者/採用広報/人事企画(研修や組織活性)を担当しています。コトに向かう自由闊達な組織づくりを体現しようと日々試行錯誤。株式会社WhitePlusにてデザインを担当。Blogホワイトプラスについてより詳しく知っていただくために社内の様子やイベント情報、メディア掲載情報、社員インタビューなどの情報を発信していきます。