viewsこんにちは。2019年7月、ホワイトプラスは創業10周年を迎えました。創業記念パーティーの様子はこちら。この10年間、応援・ご支援いただいたみなさまに心より感謝を申し上げます。祝福の声も多数いただきまして、社員一同、気が引き締まる思いでいっぱいです。創業10周年という節目を機に、社内には10周年創業記念パーティーにて、社外の皆様にはプレスリリースにて、コーポレートロゴを含めたCIを刷新したことを発表いたしました。新しいCIコンセプトとコーポレートロゴはこちらです。どのような経緯で、CIが刷新されたかについて、今回記すことで、ホワイトプラスが、どんな会社を目指しているのかをお伝えしていければと思います。目次は以下の通りです。「CIを刷新」するのかそもそもCIを変えようと思ったきっかけはなんだったのか。それは、「いまのフェーズに合った、もっとホワイトプラスらしさを表現した、コーポレートロゴに変更したい」という想いが生まれたからでした。一般的には、会社としての「フェーズ」が変わるときに、ロゴを変えることが多いようです。売り上げ規模とかが目に見えて変わった時とか、会社が上場した時とかに、ロゴやCIを変えたリリースや記事をみなさんも見たことがあると思います。ロゴを変えようと思ったかというと、やはりホワイトプラスも「フェーズ」が変わるときを迎えたからです。そのフェーズが変わる要因としては、大きく分けると下記の2つです。WPが2019年に創業10周年を迎えようとしていたこと(2018年時点)まずは会社が大切にしたい、バリュー(BI)を作ったことが大きかったと思います。増加などの効果が期待できる。(wikipedeia引用)また、CIは主に下記の3つに要素分解されます。この数式にホワイトプラスを当てはめにいきます。ホワイトプラスのビジョンは以下の通りです。次に、BI(行動の統一)は価値観や行動様式となります。ホワイトプラスでは2018年に価値基準である、下記の3つのバリューを決めています。これからホワイトプラスが組織としてどうあるべきかを、上記の3つのバリューで明確にしました。2018年6月には新規事業の「生活手帖」を開始し、翌2019年には創業10周年を迎えるタイミングでした。いった背景から、これからホワイトプラスが次の10年、もしくはもっと先に向けて、どのような会社になるべきか、どんな未来を描くべきかを考え、またその考えや想いを、コーポレートロゴで表現したほうがよいのではと思うようになりました。ところで、そもそもロゴって何の為に存在しているんでしょうか。ロゴの目的は大きく2つに分けられます。企業の独自のイメージを構築することで、1多くの人々に企業の存在を認識してもらうため2企業の内部の人々の意識を高めるためロゴは社外だけでなく、内部の人々への良い影響もあります。ロゴを新しく作り直すということは、企業のコンセプトや特徴、目指すべき将来像を明確にするということです。企業の未来や方針をロゴを通じて示すことで、内部の人々の団結力を高めたり、意識の向上を生むことに繋がります。ロゴの目的を確認したうえで、ホワイトプラスの旧ロゴ(〜2019.7.29)を振り返ってみます。life」の「C」を重ねて、ビジョンである「新しい日常をつくる」を実現したいという想いを込めていました。このロゴもできてからだいぶ年月が経ちました。今から10年先をひとつの目安としたときに、社内、社外に伝えたいこと、与えたい印象、こういう会社にしたいというイメージが、今のロゴで伝えられるかどうかと改めて考えたときに、私たちはコーポレートロゴの変更を含む、CIの刷新という意思決定をし、CI刷新プロジェクトがスタートしました。概要とタイムライン前置きが長くなりましたが、CI刷新プロジェクトの概要とタイムラインは下記のとおりです。HOW:1コンセプト決めPJメンバーでキックオフ主にキックオフでは下記の3つについてブレストをしました。110年後どんな会社になっていたいか210年後社内からどんな印象を持ってもらいたいか310年後社外からどんな印象を持ってもらいたいかここでは例えば、働いていることを誇れるとか、自分たちの子供が憧れる会社とか、変革と挑戦をしている会社、生活を豊かにする会社、楽しくワクワクする会社などなど、様々な意見が出ました。・ビジョンに近い「生活に豊かさ」がコンセプトの柱になりそうというのが見えてきました。上記のキーワードに加えて、さらにロゴに取り入れたいキーワードについても整理していきます。いう言葉が見えてきました。ここまでを一度整理してみます。経営陣にコンセプト仮案を話すと下記のようなフィードバックが。付加価値を生み出す組織となり、世の中に価値を届けてゆく。ホワイトプラスをそんな会社にしたいと。新しい挑戦をするためには、健全な自己否定をし、現状業務を改善し、挑戦するための時間を創らなければならないし、新しい知識の習得も必須です。枠組みにとらわれず、個人の変化や成長が重要。した想いをふまえてできたのが冒頭で掲げた、「自由闊達に枠をはみ出し、成長・変革し続け高みを目指す」という新CIコンセプトです。HOW:2デザインに落とし込む新CIコンセプトを先ほどの仮案に反映させ、コーポレートロゴのデザインに落とし込んでいきます。ラフ画を描きまくります。