10:00~18:00サービスマーケティング課題・テーマから選ぶ商品サービスの開発・設計段階から市場導入後の検証だけでなく、ブランド育成にかかわるブランドマネジメントまで、マーケティングプロセスごとに豊富なリサーチ経験があります。首都圏在住の男女3,000人を対象に自主調査を実施し、50代以上既婚者1,230人対して分析を行ないました。「人生100年時代」という言葉をニュースで見聞きする機会が増えました。健康なまま年を重ねられれば理想的ですが、いずれ介護が必要になるかもしれません。暮らしたい場所として、男性は半数以上が「自宅」を希望。男女で意識の違いがみられる。男性は「自宅」が55%、「高齢者向け施設」が30%と「自宅派」が25ポイント上回ったのに対し、女性は「自宅」が42%、「高齢者向け施設」が39%と「自宅派」と「高齢者向け施設派」で大きな差がみられなかった。(図1)自宅派の男性は、妻や子供とのつながりを大切に思っている傾向。「配偶者は自分にとって心の支えである」「子供は生きがいである」などの妻・子供に対する意識は、いずれも自宅派男性は高齢者向け施設派男性に比べ5ポイント以上高い。施設を受け入れる女性と受け入れられない男性の差は?介護が必要になった時に暮らしたい場所は、男性は「自宅」が多いのに対し、女性は「自宅」と「高齢者向け施設」が同程度という結果でした。介護が必要になった時、暮らしたい場所の選び方に性別で違いが見られる背景として、男性は家族に頼りたい思いが強いと考えられますが、更に男女の「適応力」の差も影響していると思います。男性よりもハードルが低いと考えられます。男性は社会に出てからリタイアするまで家庭と職場が主な生活の場であり、他のコミュニティ経験が少ないままリタイアを迎えることから、「新しい人間関係や生活環境」に対する抵抗感があるのではないでしょうか。「適応力」は、リタイア直後の元気な時に新たな趣味や生きがいを探す際にも必要なものであり、老後の充実した生活を手に入れるためのカギの1つとなるでしょう。リタイア後の幸せな暮らしのためにも、男性はまず新しいコミュニティに「踏み出す勇気」を持つことが大切です。企業側は、サービスや場を提供することによって勇気を後押ししてあげる必要がありそうです。本リリースで取り上げた結果以外に、以下の内容を掲載しております。こちらもご覧ください。>(※最下部にダウンロードリンクがございます。)今回、発表致しましたデータを含む単年の集計表を100,000円(税別)にて販売しております。R&Dスタッフがお手伝いします。詳細はこちらをご覧ください。2017年10月(毎年1回10月実施)※『CORE』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。※1982年から約30年、生活者理解のために毎年実施している自主調査です。KAIGI』は、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメントの登録商標です。本リリースの引用・転載時には、必ず当社クレジットを明記いただけますようお願い申し上げます。e-mail:radnews@rad.co.jp詳細な調査レポートを無料にて配布しております。調査レポートをご希望の方は下記の「ダウンロードに進む」ボタンを押してください。プラス)ご調査の相談や見積もりのお問い合わせ、資料請求がございましたらお気軽にご連絡ください。アンケートにご協力頂いている方0120-958-603。