トップWebマーケティング[2016/02/02]サイト改善のために行うアナリティクスの利用法Tweetアナリティクスではサイトに訪問したトラフィックに関して非常に多くの情報を確認することができます。サイトを改善する場合に何を見て何を改善するのか、この数字は適正なのかなど、その数字から分析して役立てることはなかなか難しいものです。アナリティクスをサイトの改善に役立てるには、まず何が問題なのか、何を改善したいのかを明確にしましょう。改善できていない理由を仮説立てて、それを検証する際にアナリティクスで分析をします。先にアナリティクスを見て問題を見つけようとしても根本的な解決には至りません。分析が目的にならないようにまずは、必ず改善する目的を明確にしましょう。コンバージョンの数を上げたい場合、アナリティクスから何を読み取り改善に繋げることができるでしょうか?これを例に、今回はサイト改善のためにどのようにアナリティクスを使うべきなのかを考えてみたいと思います。コンバージョン数100件/月のところ、120件にしたい場合この例でコンバージョン数の計算式を作ると...100(CV)=10,000(訪問数)×1.0%(CVR)となり、コンバージョンを上げるための改善案は大きく分けて以下のことが考えられます。検索時に表示されるタイトル・ディスクリプションの見直し誘導したいページへの導線の見直し広告効果を検証するこのような仮説を元に期間内に実現可能かどうか、予算なども考慮した上でアナリティクスで分析して対策します。アナリティクスだけを見て直帰率を改善したとしても、それによって何が改善されるのか?が不明なまま効果を検証することができません。前もって問題を見つけて、なぜそうなっているのかを考えることが重要です。改善のためのKPIをアナリティクスで検証そして、さきほどの仮説を元に考えられる施策を行い、改善するべき数字をKPIとして追います。アナリティクスはその推移を見るために使い、その結果を検証して改善を繰り返します。上記の「誘導したいページへの導線の見直し」を行う場合、施策の前後の申込みページのトラフィックを一定期間で比較して検証します。その結果、見直した導線から申込みページへのトラフィックが増えたかどうか?それによってコンバージョン率が増えたかどうか?などを確認します。ツールを利用して各広告の効果を検証する必要があります。この結果を元に、広告費の配分の見直しを行います。これによってコンバージョン数がどのように変化したのかを確認しましょう。PR【広告効果測定】どの広告から売れたかすぐわかる!月額5,000円の広告効果測定ツール⇒サイト改善のためのアナリティクス分析法まとめ以上のことから、アナリティクスだけを見ていても問題解決にはなりません。問題を改善するための検証にアナリティクスを使用する、ということを念頭に置いて施策を行うことが重要です。広告効果に関してはツールを使わなければわからないため、広告効果の検証にアドゴクウの利用をおすすめします。この記事が役に立つと思ったら、SNSで共有してください。活用すれば、あらゆるビジネスサイトやECサイトに必須の広告効果測定を、これまでの製品よりもずっと簡単に、ずっとスピーディに、ずっと低コストで行うことができます。広告出稿は売上(CV・コンバージョン)獲得のために行われます。売上獲得に対して広告が果たす役割は大きく二つ、CVする直前にクリックされた「直接効果(CV効果)」と、CVよりも以前に商品や販売サイトとの出会いを作った「アシスト効果(間接効果)」です。リスティング広告やディスプレイ広告、純広告といった各種媒体では、CVがあった(直接効果)広告しか確認することができず、さらに自社メールマガジンの場合は、直接効果すら確認がままなりません。複数の広告媒体を併用する多くのサイトでは、各種媒体ごとに異なるインターフェース・異なるフォーマットのデータを手元で取りまとめる膨大な手間も発生します。どの広告が何クリックされいくつCVを獲得したか、リアルタイムで確認することができます。クリックやCVの他、もちろんアシスト効果(間接効果)も取得可能。広告効果測定を行う方にも使いやすい、Webで完結するわかりやすいユーザーインターフェースを実装しました。RESERVED.株式会社ディーボ。