事例情報のメルマガシニアマーケティングとは?その成功の秘訣をノウハウと事例で解説#広告コラム2018.05.16高齢者人口が占める割合が増えてくる日本において、「シニアマーケティング」は重要です。シニア(65歳以上)の人口は、2015年1月現在、3,392万人で全人口の26.7%を占め、2020年には、3,612万まで増加すると予想されています。(平成28年版高齢社会白書)今回は、増加の一途をたどるシニアマーケットに対してシニアビジネスをどのように展開していくのか悩んでいる方も多いと思います。年々注目度が上がっているシニアマーケティングについて、どのように攻略していくのかをシニアマーケティングの事例とともに解説します。学びたい方のために本やセミナーも紹介します。余談ですが、弊社では、アクティブシニアにアプローチする方法を知りたい方もしくは集客でお困りの方に、資産家、シニア定期購読者、年間5回以上旅行に行かれる方向け会員誌、フリーマガジン、病院内広告などの店舗内広告などのシニア媒体を成功事例と一緒に紹介させていただきます。ご興味がございましたら、こちらからご連絡いただければ幸いです。シニアマーケティングにおすすめな書籍・セミナー・サイトシニアマーケティングを成功させるには、ターゲティングが重要シニア世代に向けてマーケティングを行うことに難しさを感じている企業様が沢山いらっしゃいます。さまざまな要素を考えると少なくとも3つに分類できます。アクティブシニアアクティブシニアとは、65歳~75歳で比較的自由な時間と資産にも余裕があるシニア層になります。独自の価値観をもち、主体的に趣味やさまざまな活動に取り組む元気な層になります。在宅志向が強いため、頻繁に出かけません。そのため、自宅でできることに対して時間を使います。パッシブシニア介護保険を利用しているシニアになります。20%の割合を占めるシニア層になります。現在、660万人とある程度のボリュームゾーンになってきています。上記のようにシニア層を分けてマーケティングしていく必要があります。自社の商品・サービスにあったシニアにだけマーケティングをしていきます。成功している企業は、セグメントを絞ったサービス展開をしております。平成5年7月1日/平成16年5月1日(営業譲渡に伴う新会社発足日)に開始をしてわずか25年ほどで売上1538億円の急成長を遂げた会社になります。新聞広告を活用した通販を主な販路として、きめの細かいサービスと旅行内容を提供することにより高リピート率を実現しております。既存顧客に対して約300万部の自社媒体を発行していることです。全国1,860店舗・女性84万会員を擁するフィットネスクラブになりました。本格的に運動をしたいという方には全く向いていないサービスです。急成長したサービスになります。(プールがないため、ジムを開業するイニシャルコストが低いことも急成長した要因のひとつになります。運動後用ゼリー飲料をシニアにサンプリングしたプロモーションを紹介します。今回の事例ではリハビリ中の高齢者をターゲットにしています。リハビリをしている高齢者の方はある一定数いらっしゃるので、このマーケットを開拓するという狙いもあり実施しました。商品を配布するだけでなく、専門家が監修したリーフレットと一緒に配布してもらいました。商品のサンプリングのタイミングにも気を使い、リハビリを終えた後に医師・専門家から配布する設計にしております。医師・専門家から直接手渡しで配布させることにより商品の信頼性があがり、サンプル試用から商品購入へとつながると考えたからです。結果として、目標値を達成でき、更には実施した施設からも患者に対するメニューとして提供したいという申し出があり、費用対効果が非常に高い結果で終わりました。シニアマーケティングにおすすめな書籍・セミナー・サイト更に詳しく知りたい方は以下を参考にしてください。日本元気シニア総研にてシニアマーケティングにおけるさまざまなセミナー・イベントを開催しております。(最新版:2019年11月)#広告コラム2018.07.10プロモーションとは?マーケティング・PR担当がおさえておくべき効果的な手法と活用事例#広告コラム2018.08.18媒体とは?媒体の意味、媒介、メディアとの違いを解説。媒体の使い方を例文で紹介#広告コラム2019.02.10紙媒体(かみばいたい)、WEB媒体との違いを理解して特長を磨けば、今後10年間は生き残り広告的価値も十分あり続けます。#広告コラム2018.01.15OOHとは?最低限知っておきたいOOH広告#広告コラム2018.01.09RANKINGアクセスランキング媒体とは?媒体の意味、媒介、メディアとの違いを解説。