shinjuku」が2018年12月、東京/新宿にグランドオープンいたしました。hotelは、各地域の特色や文化を踏まえ、その場所ならではの独自性を表現することをコンセプトにしています。shinjukuにおいては、新宿や歌舞伎町ならではの「カオス」感を感じながらも、居心地のよいクリエイティブな体験ができます。FLOWERSによるアーティフィシャルフラワー、堀口切子の切子硝子、国内外の様々な写真家によって撮影された東京や歌舞伎町の写真集などがディスプレイされ、客室常備のオリジナルタンブラーやトートバッグなど、オリジナルホテルグッズも販売されています。for”と言われており、職人と顧客が「対話」をしながら注文を受けていくことから、その様に呼ばれるようになったと言われています。その「対話」というキーワードから、「」(鉤括弧)をキーデザインとして、ロゴを始めとするすべてのグラフィックに展開。簡略化して、若年層やグローバルマーケットに向けたファッショナブルなアプローチでブランディング行っています。エントランスには、メルボルン在住のアーティストが独自の視点で新宿を撮影した映像作品を展示し、客室には部屋ごとに異なるグラフィックが描かれており、その場所ならではのアートやグラフィック作品でも、ブランドコンセプトの「あつらえる」を表現しています。