大分市のSNSコンサルタント幸野寛です。この365日ブログでは大分県の中小企業経営に役立つ動画マーケティング情報をご紹介します。商品・サービスの魅力を伝える写真、動画、キャッチコピーなど購買意欲を促進させる手段は様々ありますが「音」を活用し販促を行う企業も増えていきました。従来の販促手法は味の訴求が中心だったケンタッキーフライドチキンは顧客ニーズが「食べること以外の体験価値を求めている」と気づき、咀嚼音を全面に打ち出したCM動画を公開。強みを五感で訴えかける動画で紹介された商品は想定の1.5倍の売上を達成。動画を最後まで見る「完全視聴率」は同社のこれまでの動画の1.5倍に上昇。「音」を打ち出したプロモーションで成果が出ています。販促の投資対効果を高めるためにはケンタッキーフライドチキンのように打ち出すポイントを味覚から聴覚にズラしてみるなど従来とは異なる五感を刺激してみることも選択肢の一つです。