瑠里バレンタインチョコの平均予算は3400円で2年連続ダウン(マイクロミル調べ)2月14日のバレンタインデーに向けた商戦が始まった。多くの百貨店では特設売り場が設けられているが、今年はイートイン拡大や、男性や子どもも楽しめるコーナーが目立つ。メイン購入者の女性はここ数年、自分へのご褒美として高級チョコレートやコスメを購入する傾向があり、女性向け仕様の限定商品などで差別化を図るブランドが多い。マーケティングリサーチ企業の「マイクロミル」が働く男女1000人を対象にした調査によると、バレンタインチョコの購入を予定している女性は78%で昨年より7ポイント減、一方で男性は25%で昨年より微増しているという。平均購入予算では、昨年に比べ287円ダウンの3400円だったが、男女別でみると女性の平均予算が減少しているのに対し、男性の平均予算はやや増加していた。今、働く男性の約4人に1人がバレンタイデーに向けてチョコレートを購入しており、バレンタインデーの楽しみ方も多様化していることが分かった。そこで、バレンタインギフトにおすすめのアイテムや限定チョコ、日本初上陸スイーツ、さらにはバレンタインデーを盛り上げるイベントなどを紹介する。WWDジャパン」「WWDビューティ」の定期購読はこちらからお申し込みください。注目コンテンツをお知らせするメールマガジンをお届けします。今ならデジタルデイリーの1週間試し読みもご利用いただけます。以外のアドレスでご登録ください。