筆者がAmazonの事業戦略にあまり関心を持てない理由を述べたいと思う。Phoneを使えばショッピングが便利になるのは理解できる。探している物に関する情報の取得から、買うか買わないかの意思決定まで、ショッピングに関する全ての工程をスマートフォン1つでできるからだ。Phoneを24時間いつでもショッピングができる携帯用スキャナーとして普及させることだ」と筆者は感じている。Phoneは、何でも買える魔法の杖のようにも思えるが、果たしてそうだろうか。ショッピング用のスキャナーとしての機能に特化したスマートフォンを“進歩”としては認め難い。Phoneは常に、ユーザーの周りにある物を商取引の対象として見せる。筆者はショッピングが好きだが、ショッピングのために生きているわけではないし、スマートフォンをショッピングの道具にしたいとも思わない。Phoneの大きなマイナス面だ。Phoneには、ユーザーがスマートフォンに求める重要なGoogleアプリが搭載されていない」と指摘している。Phoneに乗り換えた場合、それまで使っていたアプリが使えなくなってしまう」(同氏)。これは、大きなデメリットだ。世の中に存在する物は、1億点では済まないのではないだろうか。Fogg氏は「もちろん、1億点というのはほんの一部だ」と答えている。Goggles」などのアプリで登場している。Phoneの競合になるのかどうかは、まだ分からない。以上のことから、筆者は究極のショッピングツールはアプリとして用意されるべきであって、ハードウェア(スマートフォン)として用意されるべきではないと考えている。ショッピングツールは単なるアプリであり、しかも最も重要なアプリではない。GroupのDoherty氏が筆者に述べた通り、Amazonは信頼できるサービスを提供している企業だろう。1種類のキャリア(AT&T)と、1種類のオンラインストア(Amazon)にしか対応していないスマートフォンを、199米ドル(32Gバイト版)を出して購入したいと思うだろうか。Journalは、Amazonがスマートフォン市場に参入すると報じた。ユーザーの消費行動をより詳しく分析できるようになれば、Amazonにとっては大きなメリットとなる。一方で実店舗との価格競争に関する懸念の声も上がっている。HD」を分解、Apple・Google対抗の小型タブレット日本でも間もなく発売になるAmazonの新型タブレット。北米で販売が始まっている7インチ型のモデルを分解し、部品のベンダーやコスト構造を分析した。199ドルの売価に対し、部材コストは若干のマージンがありそうだ。同時に発表した初代機の改良版は価格が159ドルとさらに低く、マージンは見込めない。Fire」の売れ行きが好調のようだ。Amazonは、一部のアナリストから「赤字覚悟の販売」と推測されるほど端末の価格を低く抑えている。それにはAmazonならではの理由があった。LLC.ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。