昨年もさまざまな語が流行しましたね。化粧品業界においても毎年次々と新しい語が出てきて、時には流行語となって化粧品業界のマーケティングの場を席巻します。そのような流行語を独占的に使えたら、それは強力なマーケティング上の武器になりますよね。実は、そのような観点からメイク法やコンセプトについてのワードを積極的に商標登録する企業様も多々いらっしゃいます。今回は、そのような例をご紹介いたします。C&Tの9月15日号にて取り上げられていた小林製薬グループのジュジュ化粧品の事例です。同社は、従来「マダムパック」と呼ばれていた使用法を現代風にアレンジして、「これだけ塗り」というコンセプトとしてアピールしています。具体的には、同社製品「マダムジュジュ」だけをお風呂あがりに塗って、肌にある水分を閉じ込めるシンプルなスキンケア法のことだそうですが、「これだけ塗り」という言葉にそのコンセプトが凝縮されており非常に効果的に伝わります。思わず言葉にしたくなるネーミングでもありますよね。小林製薬はもちろん「これだけ塗り」の商標権を「化粧品」や「薬剤」などについて取得しています。これにより、他社の使用を防ぐことができ「これだけ塗り」と言えば「マダムジュジュ」(又は小林製薬グループ)といった強力な結びつきを維持することができ、「これだけ塗り」がこれまで以上に流行した際にもその流行の恩恵を独占的に享受することができるようになるわけです。この記事は会員限定です。週刊粧業WEB(無料)にご登録頂くと、続きをご覧いただけます。商標・ブランディングの専門家として数々のメディアに寄稿している。ポストコンシューマ...定期購読はこちら週刊粧業/C&Tを一部から。今すぐ欲しい!今回だけ欲しい!そんなご要望にお応えし、一部毎にダウンロード販売でご提供致します。週刊粧業マーケットへ化粧品業界に従事される皆様のビジネスチャンスをつなぐ製造依頼サイト。優れた化粧品業界のパートナーをすばやく見つけていただくことができます。くわしくはこちらマーケティング/商品企画/プロモーション担当の企画業務を支援する情報が満載。PointのPDF版では記事フローチャートで情報整理しご提供。行う調査結果レポート総計をCD-Romにて販売。非常に利用価値が高く、化粧品業界の企業戦略には欠かせない知的コンテンツ。CD-Rom)50,000円(税込、送料込)~※Windows版のみネットリサーチ大手、クロス・マーケティングが最新のトレンドをまとめた一般向けには公表していない自主調査レポートを無料でダウンロードできます。全国のドラッグストア、スーパーマーケットのID-POSデータから市場トレンドを気軽にチェック。個数ランキング上位10商品の市場シェア(個数)とリピート率をご覧いただけます。入浴剤アジア化粧品市場を捉えたアジア進出支援プログラムでは、ASEANや北東アジアなどへの進出を考える化粧品メーカーを後押しすべく、様々なコンテンツを用意しています。世界の化粧品市場レポートコーナーでは、ユーロモニター・インターナショナル社が提供する世界の化粧品市場の市場概況、主要トレンド、競合状況、流通ルートの市場動向、市場の将来展望などをお伝えしていきます。週刊粧業(新聞)は1953年6月に創刊、毎週月曜日に発行しています。データが豊富で、欧州で進められている化学物質規制「リーチ」の現状や、広告表示規制の現状、流行の新素材など化粧品を扱う業界人ならば必須と思われる内容についても詳しく、わかりやすくお伝えしております。reserved.見出し、記事、写真の無断転載を禁じます。