日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。00年に読売広告社に入社し、クリエイティブ局のCMプランナー・コピーライターとしてキャリアをスタート。その後、統合プロモーション局に転属し、商品開発、ウェブプロモーション、PR戦略、オウンドメディアなど幅広い施策を手掛けた。以降、サンスター「Ora2」のコンセプトメークやパッケージングを含めた広告全般、アイデムのオウンドウェブメディア「ジモコロ」などを手掛けている。防衛省の募集広報にも携わり、災害や事故の際に役立つ自衛隊員のワザを紹介するウェブ動画「LIFEHACK」を企画。18年8月には『自衛隊防災BOOK』(マガジンハウス)として書籍化され、発売から1カ月で10万部突破のベストセラーとなった。「CM制作で大事にしているのは、人々の印象に残ること。そのために『面白い』『気持ちいい』『おいしそう』というような、人間の一番シンプルな感情に訴えるものを意識しています。CMを作って終わり、という時代ではない。おにお」も、及川氏ならではの総合的な企画だ。「09年当時、日本水産さんが募集していたのは、主に店頭プロモーションの企画でした。『商品の発売から20周年。お皿のプレゼントなどではなく、ブランドの財産になるようなキャンペーンにしたい』とおっしゃってました。商品のパッケージを見ると、特徴的なデザインのおにぎりの写真が入っている。そこに入っていけるような、店頭をにぎやかにしてくれるキャラクターがいたらいいのではないかと考えました」(及川氏)日本水産は及川氏のキャラクター展開を採用したが、「不安もあった」と木幡氏は明かす。「それまで弊社は、商品キャラクターを作って全面的に押し出す企画をあまりやったことがなかったんです。それで09年は、取りあえず店頭とウェブだけで展開していたのですが、『せっかくキャラクターがあるんだから、もっと活用したら?』と社内で声が上がってきて。翌10年からCMキャラクターとして押し出すようになりました」(木幡氏)おにおくんの声には、焼きおにぎりと同じく褐色の肌を持つ歌手・松崎しげるを起用。ソウルフルな歌声も話題になり、1~2年ごとに、おにおくんが登場するCMを制作するようになった。14年からは、タレントを起用してパワーアップを図る。「例えば氣志團の綾小路翔さんには、おにおくんと同じようにアニメのキャラクターになって出演していただきました。主婦層ターゲットを意識して、鈴木砂羽さんを起用した年もありました」(及川氏)その頃からチームに参加したのが、読売広告社のコピーライターでCMプランナーの永野広志氏だ。食品この特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。は少ない分断と効率化が強み」タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカスニッスイ、クリエイターと企業の信頼関係が、斬新な企画への挑戦を後押し2ページ目このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。