日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。覺ライター、コラムニスト日清食品の「チキンラーメン」が発売60周年を迎えた今年、さまざまな記念プロモーションが展開された。なかでもカワイイはずの同社キャラクターひよこちゃんが悪魔に豹変する企画は、「そこまでやるか!」という印象を消費者に植え付け、ネットで大いに話題となった。このプロモーションを企画したの電通のクリエーター・尾上永晃氏に自身の苦労したことやクリエーターとしての原点などを聞いた。最近のお仕事だと、今年60周年を迎えた日清食品のチキンラーメンを担当されています。Webサイトで、キャラクターの“ひよこちゃん”が辞表を出し、「いつまでもいいこちゃんだと思うなよ!!」と商品ページにスプレーで落書きをし、公式ツイッターでは、「やってられっか!」「茶番はもう終わりだ。」などと過激な発言をして話題になりました。ひよこちゃんのキャラの存在感はこれまで薄かったので、突然のキレ具合が面白かったですね。ひよこちゃんのポーズ集に、フライパンで目玉焼きを焼いている絵を見つけまして、これ共食いじゃないかと気づいたんです。イメージですからね昔のキャラクターって。主張するキャラクターというのは、ゆるキャラブーム以降の傾向かもしれません。いう意識低い感性みたいなものがないと面白いものができないんじゃないかなと思うんです。すげえ失礼なこと言ってますけど。意識低いって大事だと思っていますし。広告があんまり偉そうにするのは良くないです。言語も広告まわりは、カタカナ用語が多いですけど、ほとんど日本語で言えるだろうと。結局これなんかも、かわいいひよこちゃんが不良になって落書きをするとか、何の戦略もないんですけど、単純に面白がってもらえることが大事ですね。突発的だから面白いんですかね。ひよこちゃんのキャラクターはできてから約30年なんですけど、ずっと良い子だった。良い子がいきなりブチ切れる瞬間って面白いんですよ。学校にもいたじゃないですか。夏休み明けに性格が変わってるやつとか、いじられて突然ブチ切れるやつとか......。ロジックにこだわりすぎないほうがいいと思ってます。小口覺の意識低い系マーケティング2016年の流行語のひとつである「ドヤ家電」。ダイソンの掃除機など、思わず友人に自慢したくなる家電を指す言葉だ。この連載では、「ドヤ家電」の命名者である小口覺氏が、長年培った家電ライターとしてのスキルを生かして、独自のマーケティング理論を展開する。その名も“意識低い系マーケティング”。は少ない分断と効率化が強み」タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。電通・尾上永晃氏を直撃このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。