日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。革新的マーケターを選出する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2019」。最後の入賞者は、映画『ボヘミアン・ラプソディ』を空前のヒットに導いた、20世紀フォックス映画の星野有香氏と柳島尚美氏だ。映画宣伝では異例のコアファン層を狙うなど、大胆かつ緻密に練られた戦略により、当初目標の20億円も難しいと評された興行収入が驚異の130億円超え。世界の中でも突出した成功を収め、1本の映画を社会現象へと昇華させた点を評価した。日経トレンディ「2019年ヒット商品ベスト30」6位に「ボヘミアン・ラプソディ」が選ばれた。クイーンを知らない若者までが熱狂し、音楽CDも163万枚売れた映画は、どんな仕掛けで成功したのか。仕掛け人のインタビューをお届けする。Partners、パラマウント・ジャパン、ギャガ、電通テックを経て、2018年から現職。マネージャーで、『ボヘミアン・ラプソディ』宣伝プロデューサーの柳島尚美氏。パラマウント・ジャパン、ソニー・ピクチャーズ・エンタテインメントを経て、2018年から現職[画像のクリックで拡大表示]英国のロックバンド・クイーンのボーカル、フレディ・マーキュリーの半生を描いた『ボヘミアン・ラプソディ』。興行収入130億円超をはじき出し、2018年公開映画で国内トップとなったばかりでなく、歴代16位という音楽映画としては類を見ない大ヒットを記録した。世界の興行収入1008億円から見ても、日本は米国に次ぐ2番目という突出した成功を収めている(数字はいずれも19年5月時点)。この成功は約束されたものではなかった。音楽映画故に厳しい顔をした関係者も多く、当初は興行収入5億円を狙って宣伝費2億円をかけるというレベルの意見もあったという。マネージャーの柳島尚美氏だった。『ボヘミアン・ラプソディ』(2018年11月9日、日本公開)。Fox[画像のクリックで拡大表示]そもそも、日本の宣伝チームが映画の本編を見られたのは、18年10月23日に英国でワールドプレミアが行われる僅か2週間ほど前だったという。そんな状況下で、どういった施策を事前に打ったのか。ポテンシャル調査を行い、常識破りのコアファン狙い最初のカギになったのが、18年6月に届いた予告編だった。7月に同社のFacebookでその予告編を公開したところ、143万回再生を記録し、約800ものコメントが集まる。「予告編ローンチの際は大よそ100万円くらいの予算を投じ、20万~30万回再生に持っていくことはできる。通常、広告のプッシュによる露出が90%程度を占めることを考えても、たった100万円程度で143万回という再生回数や、多くのコメント、拡散効果を得られたのは尋常ではない結果。動画広告を宣伝に使うようになって5、6年、こんなに熱いコメントが膨大に集まったことはない」(星野氏)。予告編を見たファンが、好きであるが故の拒否反応を示すこともなく、“自分のもの”として受け入れた兆しだった。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。「マーケター・オブ・ザ・イヤー2019」イノベーションを起こし、ヒット商品を生み出すのは企業ではない。新市場を創造した人やエポックメイキングなビジネスモデルを構築した人をたたえるアワードの第2回。勇士たちが語る“革新への軌跡”から、未来を創る一手を解き明かす。は少ない分断と効率化が強み」タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。『ボヘラプ』熱狂の裏に、緻密なデジタル戦略とファンマーケこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。