念のために書くと、こういう感じだったよな。「何を伝えるべきか」ということを決める。覚えてるじゃねえかよ。その訴求点を決めた上じゃねえと表現なんてできないんだったよな。商品やサービスの何を言うべきかを見つけ出す。それからやっと、パアーっとだ、こう景気良く脳みその中をかき混ぜるんだ。それが「どう伝えるか」ってことで、この2つの思考の動きは別々。こりゃもう俺たちがお袋の腹ん中にいる頃よりもず~~~っと前から言われてる話だ。俺ぁ、基本的にはこれが表現のキモであって、それは変わんねえと思うんだよ。何?当たり前のことを偉そうに言うなって?まあ待て、待て待て。~んか、まだ温度差あるな~温度差。わかったよ、もうちょっとリアルな話がいいんだったら、これでどうだ。一緒に「はてなブログ」のCMを考えてみようじゃないか。あさ、まず、はてなブログの「何を伝えるか」を書いてみろよ。おいなんだよ、なんで手が止まってんだよ。そんなもん、はてなブログのトップページに書いてるじゃねえかよ。え、ちょっと貸してみろ。ほれ、はてなさんが整理してるまんまだよ。あ、でもアレだな、他にもいくつかあるかもしんねえな。やってだな、ほら、適当に書きゃいいんだよ。ほれ、簡単じゃねえかよ。え?何?連想ツリーの書き方も忘れたのかよ!?こうやって、主題の周りにまず訴求点を引っ張ってだな、そこから思いつくことをガンガン書いていくんだろ?アレだ、最近ではマインドマップだとかなんだとか言うらしいがこれも俺たちが生まれるよりもずっと昔からある古くせえ手法さ。これがけっこう楽しいんだよな。どこから始めようかな・・・やっぱりブログのいいところって「たっぷりと書きたいことが書ける」っていうのは共感できるよなあ。ええと・・・たっぷり書けるってことは・・・こういうことか?あ?王様の耳って何だって?細かいことは気にするな!おいおい、大事なことを忘れるなよ、アイデアってのは恥ずかしがり屋だったろ。文句ばっかり言ってると一生出てきてくれないぜ。つまんねえ企画だな~って心の中では思っててもあーおもしれえ、おもしれえ、ってノセてやらないと小せえ穴ん中に隠れたまま、ず~っとブルブル震えていやがるだけなんだよ。それよりもさ、この「文字数」っていうのは何か面白そうじゃね?こういう数字とか理論とか案外お堅いワードもアイデアの好物だったよな?飛び越えがいのある障害物って感じでさ。ああ、そういえば、文字数が制限されてるといえば、ツイ●ターとかもそうだけどそもそも15秒しかないCMなんてその究極だよな・・・あ~これは1つアイデアができたな。思ったろ?うん、絶対思った、思った。■はてなブログCM「不足」篇」まあまあだな。