「本屋ですが、ベストセラーはおいてません。本屋ですが、ベストセラーはおいてません。20年前に出版された文庫本をミリオンセラーにしたPOPなど、広告・SNSなどでの大ヒット事例を分析しながら、人とお金が集まるキャッチコピーの鉄則を紹介します。結果につながる言葉の選び方をコピーライターが伝授!続きを読むニュースになる鉄板3カ条キャッチコピーに、ニュースであることがわかる言葉を入れることは「売り」につながります。ファーストワンはそれだけでニュースになるので、新しい物好きにはとてもよく刺さります。「新」がつく言葉もニュースになります。新商品でなくてもあきらめる必要はありません。従来品の改良でも、新しい使い方・食べ方の提案でもニュースにすることはできるからです。他にも以下のような言葉を組み合わせて使うと、ニュースであることが伝わりやすくなります。参考にしてみてください。1年月日時曜日などの要素を入れる具体的な年月日時曜日などの要素が入っているとニュースになりやすくなります。花粉症対策2016・特別半額セールは9月15日まで。・金曜日はプレモルの日。2「ついに」「とうとう」「いよいよ」「待ちにまった」などの言葉を入れるこのような言葉が入ることで、多くの人が待ち望んでいたイメージになるのでニュースと感じやすくなります。言葉から始めるこのような言葉から始まると、ニュースだと感じやすくなります。他にも1行がニュースになる方法があります。それは強い意志をもって、一般的な常識とは逆のことを宣言するという手法です。大阪にスタンダードブックストアという人気の書店があります。心斎橋を筆頭に、梅田茶屋町と阿倍野に店舗があります。心斎橋の店舗は、1階と地下に広がるとても居心地のいい空間です。1階が100坪、地下が170坪、そのうち40坪がカフェになっています。バッグ、自転車、キャッチン用品、食品なども、本とうまく融合させて違和感なく販売されています。地下のカフェは買う前の本でも持ち込みが自由。料理も健康的においしいメニューが並んでいます。そこでは、さまざまなイベントが開催されています。コミュニティのハブになっている書店なのです。2006年、この店が新規オープンした時、代表の中川和彦さんは、地下鉄心斎橋駅に店の広告を出します。そのキャッチコピーの1行がスタンダードブックストアの知名度を一気に高めました。それが本屋ですが、ベストセラーはおいてません。今でもサイトを見ると、えんじ色のバックに白抜きの大きな文字でこのキャッチコピーが書かれています。(http://www.standardbookstore.com/)書店は普通、ベストセラーを置くことに血眼になっているというのが常識です。その中で「ベストセラーを置かない」という一般的の常識と逆の宣言をしたことで、多くの人の印象に強く残り、お客さんが押し寄せました。今でも、スタンダードブックストアに関する記事の多くは、このキャッチコピーが紹介されます。どんな書店かを一番うまく言いあらわすことができるからです。スタンダードブックストアにもベストセラーは置かれています。「ベストセラーはおいてません」は、絶対に置かないという意味ではなく、ベストセラーという理由では置かないという意思表示なのです。このように強い意志をもった宣言は、ニュースになり注目を集めます。日本式バレンタインデーを作った1行この続きは有料会員登録をすると読むことができます。cakes会員の方はここからログイン1週間無料のお試し購読するcakesは定額読み放題のコンテンツ配信サイトです。簡単なお手続きで、サイト内のすべての記事を読むことができます。cakesには他にも以下のような記事があります。大ヒットや大行列は、たった1行の言葉から生まれる!20年前に出版された文庫本をミリオンセラーにしたPOPなど、広告・SNSなどでの大ヒット事例を分析しながら、人とお金が集まるキャッチコピーの鉄則を紹介。...幡野広志の、なんで僕に聞くんだろう。てつや)コピーライター。営業局、クリエイティブ局を経て独立。これまでに50社以上の企業の広告制作に携わる。ACC賞など受賞歴は15回以上。「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という言葉を生み出した第一人者としても知られる。著書は『物を売るバカ』(角川新書)、『キャッチコピー力の基本』(日本実業出版社)等多数。スタンダード社長の中川さんが考えたコピーだと思ってた...!日本一大好きな本屋さんです。記事の書籍化のお問い合わせcakes。